Por qué más marcas deberían trabajar con los jugadores
El mundo de los eSports influye en conversaciones auténticas y en vivo entre sus audiencias y actúa como combustible para plataformas que conectan marcas y consumidores. Tiene sentido que la demanda de patrocinadores también haya aumentado, y aquí es donde las empresas pueden aumentar el conocimiento de la marca, generar nuevos clientes y, en última instancia, aumentar las ventas. Los jugadores tienen una audiencia grande y comprometida. De hecho, los eSports atraen a muchos seguidores. Se estima que la audiencia global de eSports llegará a casi 450 millones de personas este año. El número de personas en realidad Jugar es aún mayor, superando los dos mil quinientos millones en 2019. Esto ofrece a los dueños de negocios la oportunidad de aprovechar una gran cantidad de consumidores potenciales. Fomentan auténticas conversaciones en vivo.. El streaming se ha convertido en el medio social de los eSports y permite la comunicación entre jugadores y aficionados por igual. Dado este compromiso en vivo, las empresas pueden incorporar fácilmente su propia marca y aumentar sus menciones, reconocimiento de marca y reconocimiento de marca. Los jugadores pueden aumentar el conocimiento de la marca. Para permitir que los títulos de eSports amplíen su alcance global, las marcas se han asociado directamente con editores que organizan competencias y han descubierto oportunidades para activar múltiples ligas globales a través de una única relación de editor centralizada. Esto brinda una valiosa oportunidad para que las marcas globales interactúen con las audiencias de eSports. Con su gran número de seguidores en todo el mundo, los deportes electrónicos representan una oportunidad atractiva para que las empresas aumenten el conocimiento de la marca a través del patrocinio y el marketing. Sin embargo, entrar ciegamente en asociaciones de eSports puede resultar rápidamente contraproducente. Cada marca tiene objetivos únicos y requiere activaciones personalizadas para garantizar que se cumplan. Las empresas definitivamente deben comunicar estos objetivos y tener métodos para medir el impacto a corto y largo plazo en su marca. Sideqik lo ayuda a comprender quién influye en su marca, sus competidores y las tendencias actuales del mercado. Como la principal plataforma de marketing de influencers, podemos ayudarlo a personalizar su campaña y llegar a su audiencia de manera efectiva. ¡Haga clic aquí para solicitar una demostración hoy! Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Social Media: Menos “social” y más “media”
¿Cuál es la diferencia entre las redes sociales y el entretenimiento, y de qué lado de la cerca se sientan las grandes plataformas? ¿Es Instagram una aplicación social o una plataforma de entretenimiento? ¿Qué pasa con Snapchat o TikTok? Cada vez son más los algoritmos los que definen lo que vemos en cada aplicación y, en ese sentido, se trata más de puro entretenimiento que de estar al día con tus amigos. Pero, ¿qué significa esto para la industria de las redes sociales en general y cómo están haciendo los especialistas en marketing para reenfocar su enfoque dentro de este cambio? «Estamos en un punto de inflexión en el que se trata menos de las conexiones que hacemos con las personas y más del contenido que creamos», dijo Nick Cicero, vicepresidente de estrategia de Conviva. «Con el fuerte cambio al video, se trata menos del gráfico social y más de la conversación que creas». ¿Significa eso que tienes que ver el contenido que creas y publicas de manera diferente? Y si es así, ¿cómo debería mirar ahora su plan de marketing digital más amplio? Esto es entretenimiento. Una investigación reciente de Omida descubrió que TikTok superó a Netflix como la segunda aplicación más popular entre los menores de 35 años. La plataforma también está lista para convertirse en el principal destino de redes sociales para ver videos este año, mientras que el año pasado se quedó atrás de Facebook por menos de un minuto en el tiempo promedio de visualización. Su impacto se siente en toda la industria, especialmente porque tanto las empresas de redes sociales como las marcas de entretenimiento buscan replicar su estilo y formato. Tal y como explica Maria Rua Aguete, directora sénior de Omdia: «Para las emisoras comerciales o de otro tipo que buscan llegar a los espectadores más jóvenes, no se debe subestimar la creciente importancia de TikTok para llegar y hacer crecer nuevas audiencias». El aumento de TikTok tanto en vistas de video como en usuarios (la plataforma tiene aproximadamente 80 millones de usuarios mensuales en los EE. UU., el 80 % de los cuales tiene entre 16 y 34 años) está provocando que los especialistas en marketing prioricen el canal como parte de sus estrategias sociales. Pero surge la pregunta: ¿TikTok es un canal social, un canal de entretenimiento o ambos? Como explica Leroyson Figueira, director creativo sénior de la agencia de marketing londinense 160over90: “Parece que cualquier plataforma digital nueva que no sea ni un sitio web ni una aplicación de servicios públicos se califica inmediatamente como una plataforma social. Sin pensarlo dos veces, TikTok también ha sido calificado como «social» por nuestra industria cuando es cualquier cosa menos «social». Figueira afirma además que: “TikTok tiene editores de películas y una audiencia cinematográfica. No se parece en nada a Facebook, Instagram o Twitter. Es más como una estación de televisión o Netflix que una plataforma social. Pero el canal más democrático de la historia”. Por lo que vale, TikTok se considera una aplicación de entretenimiento. A principios de este año, Blake Chandlee, presidente de soluciones comerciales globales de TikTok, dejó clara esta distinción: “Desarrollaron sus algoritmos basados en Social Graph. Esa es su competencia central. Somos una plataforma de entretenimiento. La diferencia es significativa”. Esta perspectiva diferente también está cambiando la forma en que los especialistas en marketing deben ver la aplicación y, a medida que más plataformas buscan replicar este enfoque, también se extiende a su estrategia general. otra era La forma en que TikTok ha abordado su modelo es única en el sentido de que se parece más a una empresa de medios que distribuye contenido, en lugar de a un canal social que facilita la interacción de persona a persona. Debido al éxito de TikTok, otras plataformas ahora están tratando de seguir su ejemplo. Instagram tiene Reels, por supuesto, mientras que Spotlight de Snapchat es su propia versión de video de pantalla completa con desplazamiento vertical, impulsado menos por a quién conoce y más por lo que impulsa el compromiso general. Incluso las plataformas de entretenimiento están adoptando algunas de las funciones de TikTok. Por ejemplo, la NBA ha incluido elementos como videos verticales y recomendaciones «Para ti» en su última versión de la aplicación. Al mismo tiempo, el concepto de las redes sociales como fuente de entretenimiento no es nuevo. En 2010, los datos de Edelman mostraron que el 73 % de las personas de 18 a 24 años (que hoy tendrían entre 30 y 36 años) y el 50 % de las personas de 35 a 49 años (ahora de 47 a 61 años) usan las redes sociales en Considere los sitios web como medio de comunicación. forma de entretenimiento. La mayoría de los encuestados también indicó que los sitios de redes sociales ofrecen una mejor relación calidad-precio que las empresas de música, juegos y televisión. Pero esta vez se siente diferente. Donde la primera iteración del llamado «entretenimiento social» nos dio Vine y Quibi, TikTok tiene un diferenciador y una ventaja distintos: su algoritmo. Según Cicerón: “Lo especial de TikTok es el motor de recomendaciones. Hay tantas personas en la plataforma que buscan y crean videos de calidad. El bucle infinito te mantiene desplazándote”. Esta fórmula es una de las principales razones por las que TikTok se ve más como una red social que como una plataforma de entretenimiento «tradicional». Estas recomendaciones brindan el mismo impulso de dopamina que las actualizaciones de amigos y familiares alguna vez trajeron a Facebook e Instagram, pero ahora también ofrecen la emoción de descubrir algo nuevo en una comunidad participativa. Tal como lo explicó Dara Denney, directora sénior de desempeño creativo en Thesis y presentadora de un canal de YouTube centrado en el marketing. «[On Facebook], parece que los anuncios ahora le atraen más a usted que a sus amigos y familiares. TikTok hace que sea más accesible no solo encontrar a las personas que comparten tus intereses, sino también ser esas personas”. En ese sentido, TikTok cambia el paradigma de «a quién conoces» a «quién quieres ser», que luego invita a los usuarios al proceso de creación. Lo viejo es nuevo otra vez Este cambio de las redes sociales como una plataforma de conexión a una fuente de entretenimiento también se refleja en la jerga de la industria sobre con quién quieren trabajar las marcas. Los días de los «influencers» se están desvaneciendo y las marcas ahora claman por trabajar con «creadores». Como explica Cicerón: “Un ‘influencer’ es más como una celebridad con la que podrías tener una relación. Los creadores deben ser más auténticos y originales, y las personas pueden ver la diferencia cuando no lo son”. Este nuevo enfoque es una de las principales razones por las que los YouTubers tienen tanta demanda como Brand Partners. “La velocidad a la que tienes que producir contenido como este ha impedido que las marcas se suban realmente a bordo. Por lo tanto, buscan ayuda de los creadores. Hay tantos creadores ahora que no es difícil para las marcas encontrar creadores que se alineen con ellos». TikTok mismo ha ayudado a impulsar esto. La plataforma tiene su propio Creator Marketplace para ayudar a las marcas a encontrar socios creativos potenciales, mientras que también tiene un Creator Fund que paga a los creadores participantes con dinero real en función de la participación en el contenido. Las dos corrientes brindan un incentivo directo para que los desarrolladores aprendan qué funciona y maximicen el rendimiento de su contenido, y luego canalicen potencialmente ese éxito y conocimiento hacia una carrera. Como señaló Denney: «Los creadores se están convirtiendo en sus propias marcas por naturaleza, y hay un impulso para que moneticen su oficio». Esas son buenas noticias para las marcas porque, si bien los especialistas en marketing están acostumbrados a crear promociones pulidas y escenificadas, TikTok es una bestia completamente diferente. «[Marketers] Siempre supe cómo entretener a la gente, pero cada vez más también se trata de educar a la gente. La gente usa TikTok no solo como fuente de entretenimiento, sino también para mejorar”. Denney apunta al surgimiento de creadores que ofrecen consejos prácticos (como Alexandra Hayes Robinson) o «problemas personales de nicho» (como The Hollistic Psychologist). Esto se suma a los muchos usuarios de TikTok que ofrecen maquillaje, moda y otras guías de autoayuda y que han creado comunidades reales e influyentes a través de sus cargas en la aplicación. Este cambio de perspectiva sobre el uso de las redes sociales es un cambio crítico, y los especialistas en marketing deberían considerar cambiar sus métricas de éxito. “La métrica más importante para las redes sociales es la atención. TikTok se trata más de construir una comunidad”. De esa manera, TikTok se trata de comprender y construir una audiencia, lo que suena muy similar a lo que los programadores de televisión tradicionales han estado haciendo durante décadas. No se trata de ‘social’, se trata menos de ‘voz de marca’ y ‘humanización’ y algunas de las otras palabras de moda asociadas con este medio comunicativo más interactivo. Ahora la dinámica está cambiando, lo que podría cambiar todo su enfoque. Nota del editor: Omdia y Social Media Today son propiedad de Informa. Omdia no tiene control sobre la cobertura de Today en las redes sociales. Este artículo fue escrito por Aaron Baar de Social Media Today y tiene licencia legal a través del Industry Dive Content Marketplace. Dirija cualquier pregunta sobre licencias a [email protected]
Miércoles Addams y Calendario de Adviento I Traackr
A continuación se muestra la edición de diciembre de 2022 de nuestro Boletín de clasificación de belleza Aquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales. Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza TraackrMarcas estadounidenses en el punto de mira: Neutrogena + toma de riesgosNeutrogena tuvo un gran noviembre, ascendiendo 29 posiciones respecto al mes anterior y ocupando el cuarto lugar en la clasificación de EE. UU. La marca obtuvo el 88% de su VIT en TikTok, y la mayor parte proviene de contenido pago. Neutrogena ha hecho un buen trabajo pensando fuera de la caja y asumiendo riesgos con su estrategia de marketing de influencers. El equipo tomó decisiones interesantes al asociarse con personas influyentes que no son de belleza en TikTok y también ha patrocinado videos de personas influyentes en el estilo de vida como Alexa Rivera en YouTube. Al observar el contenido, especialmente en TikTok, está claro que la marca a menudo alienta a las personas influyentes a interactuar con su personalidad en lugar de seguir un guión. Esto se destaca en la publicación de mejor rendimiento del mes de la marca. En el video, la influencer Kirsten Titus (@pepperonimuffin) corta un melón por la mitad y (sorprendentemente) encuentra dentro un frasco prístino de la crema hidratante Hydro Boost de Neutrogena. 🙃 El éxito de Neutrogena en noviembre es un gran ejemplo de los impresionantes resultados que se pueden lograr con una estrategia que no se limita a sí misma. El éxito de la marca se basó en evitar una selección limitada de personas influyentes y tipos de contenido y, en cambio, experimentar con formas únicas de diferenciar su contenido de las marcas de la competencia. Propina: ¿Quiere más información sobre cómo crear una campaña de influencers que sea única y efectiva? mira eso Estudio de caso que destaca la estrategia creativa que Artisan Council usó para crear conciencia sobre su cliente Belif y su humectante True Cream Aqua Bomb. Marcas británicas en el punto de mira: REFY + Promoción Black FridayFundada en 2020 por la influencer de belleza Jess Hunt, REFY se ha ganado rápidamente seguidores de culto por sus productos para las cejas en los EE. UU. y el Reino Unido. En noviembre, la marca entró en el top 10 de la clasificación del Reino Unido por primera vez este año. También rompió su propio récord, logrando el VIT total más alto de cualquier mes en 2022. Gran parte del VIT de la marca provino de Hunt, quien usó sus plataformas sociales para generar entusiasmo por el 20 % de descuento del Black Friday de la marca. Para promover la venta, hizo muchas publicaciones en TikTok e Instagram en las dos semanas previas al Black Friday. Esto contrasta con lo que hemos visto con otras marcas lideradas por personas influyentes como Rare Beauty y Rem Beauty, donde el fundador solo informó sobre las ventas de su marca unas pocas veces. La marca también logró buenos resultados en colaboraciones con influencers de belleza de tamaño mediano (más de 50 000 seguidores) como Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) y Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). El contenido principal en este nivel siguió las tendencias de contenido de belleza populares de larga data como GRWM (prepárate conmigo), trucos de belleza y videos tutoriales de aplicaciones. Propina: ¿Quiere más información sobre qué contenido es más atractivo para la generación Z y la generación del milenio, así como información sobre otros factores clave que influyen en el comportamiento de compra del consumidor? Consulte nuestro Informe de impacto del marketing de influencers en el Reino Unido de 2023 Encuestamos a 500 consumidores en el Reino Unido para comprender cómo las personas influyentes, el contenido y las plataformas sociales han transformado el comportamiento de compra del consumidor.Foco de la marca FR: El rápido ascenso de Lancôme + TikTok en FranciaCon el puesto 11 en la clasificación de noviembre, Lancôme es una imagen de consistencia. La marca se mantuvo en la cima de las clasificaciones mensuales de VIT en nuestra tabla de clasificación pública FR durante 2022. Un factor clave de su éxito han sido los impresionantes resultados que la marca ha logrado a partir de las menciones en TikTok. La marca generó más VIT en TikTok que cualquier otra plataforma en 2022. Noviembre no fue la excepción, con Lancôme ganando el 68 % de su VIT del mes en la plataforma. Y Lancôme no es la única marca que ve más de su desempeño social en TikTok. En noviembre, las marcas de belleza obtuvieron el 53 % de VIT en TikTok, marcando el tercer mes consecutivo en que TikTok de VIT fue la principal plataforma para todo el mercado. Esta es también una proporción mucho más alta que en noviembre en los EE. UU. y el Reino Unido, donde TikTok representó solo el 43 % y el 33 % del VIT, respectivamente. Las marcas en Francia deberían considerar prestar más atención a la plataforma debido a este aumento en la actividad y el rendimiento.En Lancôme, la mayoría de las publicaciones con mejor desempeño provinieron de personas influyentes de gran nivel (más de 1 millón de seguidores) como Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chhrazad.kracheni) y Sapho (@sapho). Algunas de las principales publicaciones entre estas personas influyentes destacaron el calendario de adviento de temporada de Lancôme, que se alinea con nuestros hallazgos de que los calendarios de adviento son una tendencia creciente en la industria de la belleza en este momento. Dinero en efectivo nuestro artículo de principios de este mes, donde destacamos algunas de las marcas con los calendarios de adviento más populares en los EE. UU.Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.saber tendenciasLooks de maquillaje gótico suave En las últimas semanas, la fantástica producción de Netflix de Tim Burton, Miércoles, ha explotado en la escena de la cultura pop. La serie ya se ha sumado Juego de calamar y cosas extrañas La temporada 4 es el único programa de Netflix que alcanza los mil millones de visitas. La serie ofrece a la generación actual una nueva versión del clásico personaje de la familia Addams, Wednesday. Jenna Ortega interpreta el papel de Wednesday y fue aclamada por su actuación (y cautivadores movimientos de baile que probablemente inundaron tu línea de tiempo). No sorprende que los entusiastas de la belleza se inspiraran rápidamente en el aspecto icónico del personaje principal, con «Wednesday Addams Makeup» como tendencia en TikTok, que ha obtenido más de 99 millones de reproducciones de video hasta la fecha. Incluso antes del lanzamiento del exitoso programa, había señales de que los estilos de maquillaje de inspiración gótica iban en aumento. Por ejemplo, en la pasarela se vieron looks de maquillaje oscuros y sombríos. en octubre.Contenido que mencione «Gothic Makeup», «Soft Gothic» y «Wednesday Addams Makeup» en todas las plataformas del 1 de enero al 17 de diciembre de 2022 frente al 1 de enero al 17 de diciembre de 2021+56% de personas influyentes+28% contribuciones+305% de interacciones+1,150% de reproducciones de video Entre las piezas de contenido de mayor rendimiento se encontraba un video de TikTok de la influencer de belleza Cat Quinn (@catquinn) en el que reveló el producto exacto utilizado para el color de labios de Jenna en el programa, como le dijo la maquilladora del programa Tara McDonald. El producto, el lápiz labial MAC Cosmetics en Nightmoth, se agotó rápidamente en los sitios web de MAC y Ulta en los EE. UU. y el Reino Unido solo unos días después de la publicación de Cat. McDonald mencionó en una entrevista con la revista ELLE que el objetivo del look de Jenna era «lograr un sabor gótico en lugar de un look de maquillaje gótico completo. Así que el plan era mantenerlo elegante con un toque de brillo”. Este look «gótico suave» le da un giro moderno al estilo, haciéndolo adaptable, accesible y más fácil de experimentar para una gama más amplia de personas. A menos que se indique lo contrario, todos los datos analizados en apoyo de la sección Tendencias se tomaron de una muestra de 55 139 personas influyentes, ubicadas principalmente en los Estados Unidos, Canadá y Europa.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Tendencias del marketing de influencers en 2023
Ya hemos visto el crecimiento masivo del marketing de influencers en los últimos años. Anticipamos que se convertirá en una de las herramientas más poderosas en su cinturón de marketing. La clave para transformar verdaderamente su plan de marketing es comprender las tendencias sociales y ajustar su plan para lograr resultados increíbles. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a mantenerse al tanto de su estrategia de marketing de influencers: Centrarse en nano y micro influencers Las audiencias de estos influencers con menos seguidores suelen estar más comprometidas que las audiencias con más de 100.000. Pueden conectarse de manera más auténtica con sus seguidores. Es más probable que los influencers tengan una audiencia que confíe en ellos y en sus opiniones, lo que lleva a un aumento en las ventas. El vídeo es el rey La mayoría de las plataformas confían cada vez más en el video. TikTok e Instagram Reels están creciendo como locos, y los creadores lo saben. Al permitir que los influencers se diviertan y creen para su audiencia, llamarás la atención sobre tu marca. Da a los influencers el control creativo Por supuesto que desea proporcionar una dirección. Sin embargo, al permitir que los influencers tomen el control creativo, llegas a las audiencias de manera más auténtica. Son los expertos de sus seguidores y del mundo influencer. Saben cómo llegar mejor a su audiencia y están al día con todas las tendencias. Si está buscando al influencer perfecto para su negocio, puede obtener más información sobre cómo podemos ayudarlo. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Cómo escribir una buena carta de influencer I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Un gran resumen de influencer puede hacer o deshacer la experiencia de un creador con su marca. Dado que una sesión informativa es una de las primeras formas en que un influencer interactúa con su marca y equipo, realmente puede marcar la pauta para la asociación (e incluso determinar si volverán a trabajar juntos). Dicho esto, escribir un buen informe de influencers puede ser más fácil decirlo que hacerlo. ¡Aquí hay algunas cosas importantes que debe tener en cuenta para que pueda comenzar sus asociaciones de influenciadores con el pie derecho!4 consejos para escribir un buen briefing de influencersMantén a tu influencer corto pero rico en información»Cuando tienes claro lo que quieres lograr tanto en el lado del talento como en el de la marca, todo el proceso se vuelve más fácil». – Alice Hampton, fundadora de ACP Management Al igual que escribir un discurso a un reportero o un correo electrónico a un colega, más no siempre es mejor. Cuanto más corto mantengas a tu influencer corto, mejor. Dicho esto, hay algunos tipos de información que son esenciales en su informe de influencia. Por ejemplo, su informe debe incluir información logística importante como:momento de la campaña – ¿Cuándo debería publicarse el contenido?tipo de campaña – ¿Orgánico o de pago? ¿Cuáles son los detalles sobre la compensación?publicar donde – ¿En qué plataformas deben compartir los influencers?Qué incluir en las publicaciones – ¿Existen hashtags, enlaces y etiquetas sociales especiales para la campaña? Si es posible, evite dictar otros tipos de lenguaje o elementos de estilo.¡Su informe de influenciador también debe proporcionar contexto a su campaña! Recuerda, los influencers son comercializador en su propio derecho. Entonces, si les das los parámetros de tu campaña, pueden ayudarlos a crear mejor contenido. Algunos detalles que podrías incluir:objetivos de la campaña – ¿Debe crearse conciencia con un cierto número de impresiones? ¿O para hacer crecer su comunidad en línea ganando una cierta cantidad de nuevos seguidores?mensaje clave – ¿Cuál es el producto que promocionará el influencer y sus beneficios? Si es una marca de cuidado de la piel, puede parecer que está enumerando ingredientes. Si es una marca de maquillaje, puede parecer que está enumerando propiedades (por ejemplo, cobertura completa, sombra de ojos pigmentada, etc.).grupo objetivo – Sea lo más específico posible con las cualidades de los consumidores a los que intenta llegar. ¿Son miembros de la Generación X? madres? ¿jóvenes profesionales? ¿Personas con cabello rizado o texturizado?Todo esto puede parecer mucho, pero hay formas de facilitar la lectura. Trate de hacer que la sesión informativa sea más concisa evitando grandes bloques de texto, usando negritas y viñetas e incluyendo ayudas visuales. Consejo profesional: Para hacer que el resumen sea más personal, ¡agrega tu contenido favorito que el influencer ya haya creado! Verte a ti mismo en los ejemplos significa que realmente quieres trabajar con ellos y los has elegido por una razón. Sea transparente con los detalles y procesos “Sea específico en su sesión informativa de influencers. Al proporcionar detalles claros sobre su horario, beneficios y derechos de uso, evita futuras confusiones y hace que todo el proceso sea mucho más fluido.” — Stephanie Buecheler, Gerente de Marketing de Marca y Comunidad en TraackrLa transparencia es clave para generar confianza y relaciones a largo plazo con sus socios influyentes. Además de proporcionar información logística y contexto de campaña, su resumen debe resaltar claramente los elementos que son importantes para sus socios influyentes. Algunos de ellos son:Pago de daños. Puede ser frustrante para los influencers cuando las marcas no comunican explícitamente si una campaña se paga o no. Si su informe de influencer es para una campaña orgánica, asegúrese de indicarlo en negrita en lugar de en letra pequeña. Por otro lado, si está escribiendo un informe de influencer para una campaña paga, ¡asegúrese de ser explícito sobre los resultados esperados y cómo y cuándo se le pagará al influencer!Derechos de Uso. Si planea volver a compartir contenido de influencers de una campaña en los canales sociales de su marca, déjelo claro en su informe de influencers. Esto es aún más importante si planea incorporar el contenido del influencer en anuncios tradicionales o reutilizar el contenido en otros canales no sociales (sitios web, blogs). Procedimiento. Dígales a sus socios cómo interactuarán con su equipo y cómo se ve la línea de tiempo. Si se trata de una campaña paga, ¿cuándo deben enviar borradores y cuándo se completarán las aprobaciones de contenido? Si es una campaña orgánica, ¿en qué franja horaria deben publicar? Tener estos detalles detallados en la carta del influencer minimiza las idas y venidas, lo que permite que las campañas se completen a tiempo o antes.Aquí es importante ser lo más abierto y transparente posible. En el mejor de los casos, su pareja está en la misma página y se siente cómoda con lo que ha comunicado. En el peor de los casos, su pareja regresará con preocupaciones y podrá tener una conversación abierta sobre cómo comprometerse. Evite escribir un guión»Cuando siento que la libertad creativa es limitada, inmediatamente me retiro porque no quiero hacer solo un anuncio. Quiero hacer algo que sea divertido, identificable y que promueva la empresa con mi propia voz.” – Kat Stickler, influencer y comedianteTu resumen de influencer no debe leerse como un guión. Lo último que desea incluir en su resumen de influencers es algo que requiera que los influencers digan ciertas cosas en ciertos momentos en su contenido. El marketing de influencers tiene que ver con la autenticidad y El contenido de los creadores no parece auténtico cuando tiene que pasar por 20 viñetas. La prescripción excesiva también pone en peligro la experiencia del creador. Si realmente desea desarrollar una relación con ese creador (pista: debería, porque la lealtad del creador es una gran parte del éxito), debe asegurarse de brindarle una experiencia atractiva, organizada y, lo que es más importante, atractiva. , agradable En su lugar, cíñete a proporcionar datos sobre cosas como información general sobre tu marca y sus valores, información del producto (como los ingredientes) o mensajes específicos que te interesen (como la sostenibilidad). Incluir una lista general de lo que se debe y no se debe hacer también es beneficioso, ya que puede reducir la confusión y las idas y venidas con personas influyentes sobre aspectos específicos de su contenido. Por ejemplo, en una reciente sesión informativa para personas influyentes, Bite Toothpaste Bits instó a los creadores a no compartir publicaciones con su desodorante para el baño. ¿La razón? ¡Uno de los puntos clave de venta de su desodorante es que es pequeño y perfecto para llevar!¡Se creativo!“Se habla mucho en la comunidad de marketing de influencers sobre cómo equilibrar la libertad creativa con los mensajes de marca en los resúmenes de campaña. ¡Queremos que los influencers hagan lo suyo y sean auténticos! Pero también queremos asegurarnos de que nuestros productos se presenten de una manera que se adapte a nuestra marca. Nuestra solución a esto fue un conjunto de herramientas de influencia «. — Eva Dunn, Gerente Asociada de Marketing en Bite Toothpaste BitsLas sesiones informativas de personas influyentes a menudo pueden parecer abrumadoras: tratar de lograr el equilibrio adecuado entre los detalles y la brevedad puede ser realmente difícil, y parece que mucho depende de hacerlo bien. Sin embargo, ¡también puede usar su resumen creativo como una herramienta para entusiasmar a las personas influyentes con su campaña!Considere agregar un poco de creatividad y ayudas visuales a su informe de influencia. Por ejemplo, Bite Toothpaste Bits creó un «juego de herramientas para influencers» que era una versión similar a un moodboard de una sesión informativa para influencers. El kit de herramientas era un PDF bellamente diseñado, altamente calificado y detallado que los influencers pueden usar como guía en su proceso creativo. El kit de herramientas/información para influencers de Bite Toothpaste Bits comunicó con éxito todos los detalles clave de la campaña y proporcionó inspiración para la creatividad. Más importante aún, resultó en un aumento del 67 % en las respuestas de los influencers y un aumento en la lealtad de los influencers (con más de una publicación de múltiples influencers).¡Lea más sobre la sesión informativa para influencers (también conocida como «kit de herramientas para influencers») que creó Bite Toothpaste Bits!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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5 Alcance de influencers de Instagram en 2022 [+Templates]
Seamos realistas: llegar a alguien nuevo puede ser intimidante. Ya sea que esté conociendo a un nuevo colega en persona o comunicándose con una persona influyente en línea, debe asegurarse de estar usando las palabras correctas. Es completamente natural sentirse de esta manera, y es por eso que los mensajes de divulgación ya preparados son esenciales. Pueden darle un punto de partida para que no esté mirando una pantalla en blanco. Y una vez que encuentre algunos que funcionen, puede sentirse más seguro en sus esfuerzos por llegar a los creadores. Echa un vistazo a algunos de nuestros principales mensajes de alcance de personas influyentes en Instagram que estamos seguros de que tus creadores disfrutarán. Cómo las plantillas de alcance de personas influyentes pueden ayudarlo a ahorrar tiempo Piensa en todos los mensajes que escribes en un día de trabajo. Estos pueden tomar algún tiempo, ¿verdad? Y la persona a la que le estás escribiendo también puede afectar el tiempo que lleva crear. Después de todo, enviar un correo electrónico a un colega de mucho tiempo no debería tomar mucho tiempo, pero crear el mensaje de presentación perfecto para una creatividad con la que desea colaborar definitivamente tomará más tiempo. Y si bien debe personalizar todos los personales de los creadores, tener algunas plantillas puede ahorrarle tiempo, especialmente si ofrece la misma oferta cada vez (productos gratuitos, X% de comisión, tarifa plana fija, etc.). Para la mayor parte de su alcance, cree plantillas y deje espacios donde pueda agregar detalles personales como su nombre, lo que le gusta del contenido y por qué cree que es un gran socio para su marca. Qué hacer antes de enviar un mensaje de divulgación a un creador Hay ciertos pasos que puede seguir antes de enviar un mensaje de divulgación para que se sienta menos como un mensaje directo «frío». Siga al creador con su cuenta de marca en la plataforma que desee, así como en cualquier otra plataforma de redes sociales que utilice. Si es relevante, comenta sus publicaciones para que puedas aumentar la visibilidad y puedan ver tu apoyo. 1. Plantilla de propuesta de colaboración de influencers “Comencemos una relación”. Esta es una de las mejores plantillas de divulgación de influencers de Instagram. Su objetivo es ayudarte a construir una relación con los creadores. Esta plantilla de DM los complementa idealmente en parte de su contenido y los alienta a hacer una cita para discutir una asociación. Además, le da al influencer cierta libertad de acción para pensar hacia dónde quiere que vaya su relación con la marca. Hola [CREATOR’S NAME], mi nombre es [YOUR NAME]y yo trabajo en [BRAND]. Hace poco descubrí tu contenido y lo encuentro increíble porque[THING YOU LOVE ABOUT THEIR CONTENT]. Creo que podrías ser un gran socio para [BRAND] porque nos convienes [AESTHETIC, TONE, VALUES, ETC.]. Si está interesado, fijemos un tiempo para hablar esta semana. Espero escuchar de usted, [YOUR NAME] 2. Plantilla de sugerencia de colaboración de influencers «La introducción». Limpiar nombres puede ser una herramienta poderosa para ganar confianza y credibilidad. Entonces, si un amigo en común te recomendó este YouTuber, házselo saber. Introducción Las plantillas de alcance de personas influyentes de Instagram presentan su marca, comparten el nombre de un conocido en común y luego van directamente al punto de colaborar. Esto no solo despierta el interés de los influencers, sino que también te brinda la oportunidad de desarrollar una relación de trabajo con ellos casi de inmediato. Aquí hay una plantilla que puede ayudarte con eso: Hola [CREATOR’S NAME], mi nombre es [YOUR NAME]y yo trabajo en [BRAND]. [MUTUAL ACQUAINTANCE’S NAME] me dijeron que creen que serías un gran partido para él [BRAND]programa de marketing de influencers porque [REASON]. Me encanta tu contenido [TOPIC] y creo que podría ser una gran oportunidad para que trabajemos juntos. Si está interesado en asociarse, reserve tiempo para conversar esta semana. Espero poder oír de ti pronto, [YOUR NAME] Esta plantilla funciona muy bien si tienes una lista actualizada de personas influyentes y les pides que recomienden a otros creadores para tu equipo. Solo asegúrate de incluir por qué te gusta su contenido, para que sepan que realmente quieres trabajar con ellos. 3. Presentamos su plantilla de divulgación de influencers Estos tipos de plantillas de divulgación de personas influyentes de Instagram ayudan mucho cuando se trata de captar la atención de personas influyentes. Puedes llamar su atención mencionando que los mencionaste en una de tus publicaciones. No solo los hace sentir especiales, sino que también despierta su interés en tu marca. Incluso puedes compartir tu publicación sin preguntar. Esta función hace que se sientan más cerca de tu marca y es una excelente manera de presentarte ante ellos. Aquí hay una excelente plantilla de divulgación utilizada para comunicarse con Tim de Ahrefs imagen de arriba Ahrefs El correo electrónico no solo llamó la atención de Tim, sino que incluso lo incitó a twittear al respecto a través del identificador de Ahrefs. Esto le dio influencia al sitio web de Jasmin con solo un correo electrónico amistoso mencionando la función. Lo mismo se puede replicar para una función en Instagram. Esto puede hacer que el influencer escriba sobre tu marca. Incluso podrían abrirse sobre proyectos futuros contigo. 4. Plantilla de alcance de influenciador de muestra de producto gratis. Muchas marcas regalan muestras gratuitas de sus productos a personas influyentes. Esta es una excelente manera para que las marcas vean si los creadores que no han probado sus productos realmente los amarán, lo que puede generar contenido más auténtico. Además, estas plantillas de divulgación de influencers de Instagram pueden hacer que la oferta para el influencer sea más dulce. Esto puede resultar en que respondan a su correo electrónico, incluso solo para agradecerle. Cuando los influencers obtienen tu muestra gratis, pueden publicar sobre ella en su perfil de Instagram sin pedir pago. Esto a su vez puede aumentar su alcance. Pero no esperes eso, tómalo como una agradable sorpresa cuando lo hagan. Si no publican automáticamente sobre ti, ¡no te preocupes! Póngase en contacto con ellos después de recibir el producto para ver si les gusta y si tienen alguna pregunta. Si te dice que lo disfruta, menciona el tema de una posible asociación y ofrece programar una llamada telefónica para discutirlo más a fondo. Hola [CREATOR’S NAME], mi nombre es [YOUR NAME]y yo trabajo en [BRAND]. Hace poco descubrí tu contenido y lo encuentro increíble porque[THING YOU LOVE ABOUT THEIR CONTENT]. Creo que podrías ser un gran socio para [BRAND] porque nos convienes [AESTHETIC, TONE, VALUES, ETC.]. Sin embargo, queremos asegurarnos de que nuestros productos agreguen valor a su vida, por lo que queríamos enviarle algunos para que pruebe. Si está interesado, ¡háganoslo saber! Espero escuchar de usted, [YOUR NAME] 5. Plantilla de divulgación de personas influyentes invitadas a eventos Si está organizando un evento, invitar a los creadores a venir y publicar sobre él es una excelente manera de generar entusiasmo. Ya sea colaborando con un diseñador de maquillaje para mostrar su look antes del evento, o haciendo que un diseñador le cuente a la gente por qué están tan emocionados, estas colaboraciones pueden animar a más personas a asistir. Una invitación también puede ser una excelente manera de llamar la atención de sus personas influyentes. Finalmente, publicar contenido de eventos exclusivos sería genial para su feed de Instagram. Estos eventos o fiestas pueden atraer a influencers y es por eso que estas plantillas de alcance de influencers de Instagram funcionan muy bien. Aquí hay una plantilla para personalizar: Hola [CREATOR’S NAME], mi nombre es [YOUR NAME]y yo trabajo en [BRAND]. Hace poco descubrí tu contenido y lo encuentro increíble porque [THING YOU LOVE ABOUT THEIR CONTENT]. [BRAND] está organizando un evento exclusivo [DATE]y se [DESCRIPTION OF EVENT]. Nos encantaría que participaras y publicaras al respecto para compartir los detalles con tus seguidores. Si está interesado, dediquemos algo de tiempo para conversar esta semana. Espero poder oír de ti pronto, [YOUR NAME] Ver también: Mejores prácticas para plantillas de correo electrónico y secuencias de correo electrónico Cómo personalizar estas plantillas de divulgación para un nicho de negocio Si representa un negocio de nicho, es probable que deba agregar una explicación adicional a su alcance. Dependiendo de la plantilla que planee usar, agregue una sección que explique cuál es su marca o qué hacen sus productos. Agregue el nombre de su cuenta de marca y el sitio web para que puedan investigarlo más a fondo. De lo contrario, la mayoría de estas plantillas aún funcionan de maravilla para su marca y lo ayudan a ahorrar tiempo. Cómo convertirlos en alcance de influencers Plantillas de correo electrónico Convertir estas plantillas de divulgación en correos electrónicos es muy fácil. La mayor parte del contenido puede permanecer igual, y todo lo que tiene que hacer es crear una línea de asunto convincente que fomente los clics. Asegúrate de tener una línea de firma profesional en tu correo electrónico para que puedan ver que eres un verdadero negocio, y asegúrate de que estás usando tu dirección de correo electrónico del trabajo y no la personal. La guía definitiva para conectarse con personas influyentes en Instagram Una vez que haya encontrado un creador con el que le gustaría conectarse, consulte su biografía en su perfil de Instagram. Si tienen una dirección de correo electrónico en su biografía, utilícela para contactarlos, ya que esta suele ser su forma preferida de mensajería. Sin embargo, si no proporcionan una dirección de correo electrónico, la mensajería directa (DMing) es la mejor manera de comunicarse con ellos. ¿Qué hacer si un influencer no responde a tu mensaje de divulgación? Todos estamos ocupados y es fácil pasar por alto accidentalmente una notificación en su bandeja de entrada. Así que no tomes la falta de respuesta al primer mensaje como una falta de interés. En su lugar, espere unos días y envíe otro mensaje. Aquí hay una plantilla que puede personalizar: Hola [CREATOR’s NAME], Espero que lo estás haciendo bien. Me puse en contacto hace unos días con respecto a [A PARTNERSHIP, SENDING PRODUCTS, AN EVENT INVITE, ETC.]y yo sólo quería hacer un seguimiento. Si estás interesado, estoy disponible para un contacto telefónico. avísame cuando estés libre Muchas gracias, [YOUR NAME] Enviar hasta dos correos electrónicos de seguimiento al mismo creador es una apuesta segura, pero si no responde en el tercer mensaje, es muy probable que no esté interesado. ¡Pero no dejes que eso te deprima! Todavía hay millones de creativos a los que les encantaría colaborar con tu marca. Sólo tienes que encontrarlos. Conclusión: Llegar a personas influyentes no tiene por qué ser intimidante. Creador: Ellos son como nosotros. Una de las mejores maneras de asegurarse de que está elaborando un gran mensaje de divulgación es leerlo para sí mismo. ¿Suena como si un conocido o amigo lo estuviera escribiendo? ¿O suena demasiado seco y profesional? Asegúrese de agregar personalidad a sus mensajes de divulgación y manténgalos auténticos. Esas son algunas de las cualidades de las mejores solicitudes de asociación que existen. preguntas frecuentes
Marketing de Influencers – Marketing que cambia las reglas del juego
¿Su marca quiere atraer a más clientes, involucrar a más clientes interesados en sus productos y simplemente maximizar sus ventas? Si dijo que sí a cualquiera de ellos, entonces las campañas de marketing de influencers pueden ser la herramienta que necesita para lograr sus objetivos de marketing. En comparación con los canales de marketing tradicionales, el marketing de influencers puede: Diríjase a las audiencias que tienen más probabilidades de realizar una compra. Captar la atención de estos oyentes. Después de todo, ya sabes que al público le encanta ver al influencer al que siguen. Cree una visión más favorable de su producto. La opinión cruda y honesta de un influencer sobre su producto puede ir mucho más allá que un anuncio cuidadosamente elaborado. Informe a los clientes sobre las características y los beneficios de su producto en un formato con el que se sientan más cómodos. La gente preferiría interactuar con sus personalidades favoritas de las redes sociales que ver un anuncio. ¿Te suena bien todo esto, pero no sabes cómo empezar? Sideqik puede ayudar. Nuestro software puede llevarlo de principio a fin, y es el único programa que necesitará usar para llegar allí. Programe una llamada con nosotros hoy. ¡Nos encantaría chatear contigo y mostrarte una demostración! Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Las muchas caras de la influencia
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Inspirándonos en la amplia variedad de tipos de influencers que nuestros clientes descubren a través de Traackr y las exitosas estrategias de participación que han incorporado en sus programas de marketing de influencers, buscamos patrones e identificamos 10 arquetipos clave de influencers. Estos perfiles de influencers incluyen:el autoridadel influencer que es un experto en conectar áreas temáticas y empaquetar ideas en un paquete significativo para su audiencia;el persona enterada, que encuentra alianzas para construir la historia de mercado que necesita contar e impulsa la industria; yel agitadorque siempre está buscando formas de revolver la olla y llevar las conversaciones a nuevas alturas.Con datos divertidos y consejos sobre lo que motiva a los diferentes tipos de personas influyentes en línea, la infografía y el juego de cartas The Many Faces of Influence es una guía fácil para comprender cómo convertirse en parte de su comunidad y cuál es la mejor manera de involucrarlos.Hemos emparejado personas del mundo real con cada tipo de influencer con fines ilustrativos, pero recuerda que la mayoría de los influencers del mundo real se ajustan a más de un solo perfil (incluidas las personas representadas aquí).Lo invitamos a explorar esta infografía para conocer las muchas caras de la influencia y compartir sus propias historias sobre las mejores prácticas para atraerlos.Descubra las muchas caras de la influencia!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Los mejores calendarios de adviento de belleza 2022 I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Los calendarios de adviento de belleza han ganado popularidad a lo largo de los años, y los datos actuales sugieren que probablemente sigan en aumento.En comparación con el año pasado, hubo un aumento del 13 % en las publicaciones de personas influyentes sobre calendarios de belleza, con un aumento del 33 % en la participación y un aumento del 37 % en las vistas de video. Aún más interesante, a pesar de que hay un 6% menos de publicaciones de personas influyentes sobre este tema.Contenido del Calendario de Adviento de belleza de EE. UU. en todas las plataformas (septiembre de 2021 – 4 de diciembre de 2021 vs. septiembre de 2022 – 4 de diciembre de 2022):+13% de personas influyentes-6% contribuciones+33% de interacciones+37 % de visualizaciones de vídeoAlgunas de las marcas más comentadas incluyen Sephora, Charlotte Tilbury, L’Occitane, Revolution Beauty, Dior y The Body Shop. Si bien muchas de las marcas experimentaron fuertes aumentos año tras año en menciones, interacciones y reproducciones de videos, The Body Shop experimentó una disminución año tras año.Los calendarios de adviento más citados de las marcas de belleza en los EE. UU.:Sephora charlotte tilburyL’Occitanebelleza revolucionariadiorsLa tienda del cuerpo¿Quieres saber más sobre las tendencias de belleza? Mira lo que dicen los influencers de belleza sobre la fragancia o la barrera de la piel.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo usar Creators para aumentar el alcance y la participación
Si está buscando nuevas formas de llegar a nuevas audiencias, aumentar la participación y generar más conversiones, una de las mejores cosas que puede hacer como anunciante es crear y crear campañas. En comparación con los canales de marketing tradicionales, el marketing de creadores tiene muchas ventajas que pueden llevar su marca a nuevas alturas. Debido a la naturaleza de su contenido, los creadores suelen ser más auténticos que los anuncios tradicionales estériles y cuidadosamente elaborados. Su contenido es más crudo e improvisado, lo que se siente más sincero y honesto que cualquier cosa escrita. Esta conexión más honesta con su audiencia puede conducir a conexiones más genuinas con su audiencia. Como resultado, cuando estos creadores les presentan un producto o servicio, es más probable que sus seguidores los escuchen. Confían en que sus creadores favoritos solo compartan con ellos productos que el propio creador usaría, lo que puede resultar en mayores conversiones de estas audiencias. ¿Quieres saber más sobre por qué el marketing de creadores es beneficioso? Aquí hay 10 razones (que también puede usar para convencer a su jefe) y por qué debería considerar Sideqik. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)