Hablemos de valores de autenticidad
Cuando busque nuevos influencers para trabajar, probablemente comience con los sospechosos habituales para asegurarse de que sean una buena combinación. Las métricas como el tamaño de la audiencia, el estilo del contenido e incluso la estética general pueden ser un factor importante en el éxito de un influencer para su marca. Pero a menudo son los intangibles los que marcan la diferencia entre un influencer promedio y uno excelente. La autenticidad es el rasgo más grande e importante que se debe buscar al reclutar personas influyentes. A las audiencias les gusta seguir a personas influyentes con grandes audiencias y contenido atractivo, eso es cierto. Pero cuando esos influencers promocionan un producto, ¿eso motiva a esos seguidores a salir y comprarlo? Si el influencer solo promociona mientras suena como si estuviera leyendo un guión, es probable que esos seguidores no golpeen la puerta para probar tu producto. Pero, ¿cuándo ese influencer usa el producto en sus canales, con contenido creado en su estilo característico, mientras explica cómo el producto está marcando una diferencia en sus propias vidas? Ese es el punto dulce y un anuncio convincente para su marca. Si bien la autenticidad suele ser un concepto intangible, el paquete de software de Sideqik ha encontrado una manera de medirlo. Cada vez que visite el perfil de un influencer en nuestro software, verá un puntaje de autenticidad que le muestra qué tan bien conectado está su contenido con sus seguidores. Es solo otra forma en que puede usar Sideqik para investigar y reclutar con confianza a las personas influyentes adecuadas para su marca. Las métricas y los análisis son increíblemente importantes para cualquier marca cuando se trata de decidir si su campaña de marketing de influencers está funcionando. Lea más sobre las opciones de métricas que Sideqik tiene para ofrecer. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Negociar con influencers I Traackr
Creó el resumen, envió el correo electrónico perfecto para la divulgación de personas influyentes y ahora su posible socio influyente le pregunta cuánto presupuesto tiene para su campaña. Tus palmas comienzan a sudar. ¿Pones todas tus cartas sobre la mesa o preguntas sus tarifas? ¿Cómo te aseguras de hacer un retorno y también pagarle al influencer de manera justa? Nos guste o no, gran parte del desarrollo de una estrategia efectiva de marketing de influencers se basa en negociar con ellos. Al igual que en el mundo empresarial, muchas veces no es recomendable aceptar la primera oferta o sugerencia. En este artículo aprenderás a negociar con influencers que harán felices a ambas partes. ¿Cuánto deberías pagar a cada influencer?Es arriesgado iniciar una conversación con un presupuesto que no está respaldado por datos. Algunos puntos de datos que puede extraer rápidamente de cualquier plataforma social incluyentamaño colgante: Según el nivel del influencer, puede tener una idea aproximada de dónde debe comenzar su número. ¡Vea más abajo!Tasa de interacción promedio: Tome las interacciones de 10 a 15 publicaciones y encuentre el promedio. Compara publicaciones orgánicas y pagas. Si bien este es un proceso manual, es útil saber si la audiencia está realmente comprometida. Observaciones: Los datos cualitativos son tan importantes como los datos cuantitativos. Cuando la sección de comentarios de un influencer aparece con comentarios positivos, es una buena señal de que sería un socio fuerte. Si necesita un punto de partida, la tasa de influencia estándar de Instagram (según Influencer Marketing Hub) es la siguiente: Nano influencers (1,000-10,000 seguidores): $10-$100 por publicaciónMicro-influencers (10,000-50,000 seguidores): $100-$500 por publicaciónInfluencers medianos (50,000-500,000 seguidores): $500-$5,000 por publicaciónMacro influencers (500,000-1,000,000 seguidores): $5,000-$10,000 por publicaciónMega Influencer (1,000,000+ seguidores): $10,000+ por publicaciónSin embargo, este tipo de datos puede ser limitante y es posible que no le brinde una comprensión completa del impacto potencial del influencer.Use datos para refinar su estrategia de negociación Confiar únicamente en métricas de sesgo o vanidad (como el número de seguidores) puede hacer que subestimes o subestimes a un influencer. Si tiene una plataforma de marketing de influencers, utilice los datos de rendimiento anteriores de influencers para responder a estas preguntas: ¿Cómo se ha comportado el contenido orgánico frente al pago del influencer? ¿Cómo se ha comportado el contenido fotográfico del influencer en comparación con su contenido de vídeo?¿Qué tan bien se desempeñó el contenido del influencer con su marca o marcas similares? Con estos datos, puede establecer objetivos y líneas de base para métricas de eficiencia de gastos como el costo por impresión (CPI), el costo por participación (CPE) y el costo por vista (CPV). Saber cuánto costará un influencer por impresión, compromiso o vista de video le permite asignar el presupuesto adecuado y negociar la compensación adecuada. consejo profesional: Traackr proporciona una calculadora de presupuesto basada en una combinación de seguidores, participación, rendimiento anterior y más para recomendar una compensación por contenido orgánico y patrocinado. ¡Este tipo de herramienta puede ahorrarle tiempo (y muchos dolores de cabeza)!Calculadora de presupuesto de Traackr para negociar tarifas de influencersJunto con los datos de rendimiento anteriores, es igualmente importante observar los datos de audiencia de un influencer. Debes asegurarte de trabajar con un influencer que tenga la mayor probabilidad de llegar a tu público objetivo. Algunos puntos de datos clave* para mirar son: Ubicación del público objetivo: Esto es importante si sus productos están restringidos a envíos a ciertos países o ciudades. ingresos por audiencia: Esto es clave si eres una marca de lujo y quieres asegurarte de que la audiencia de un influencer pueda pagar tu producto o servicio. género del grupo objetivo: Esto es clave si sabe que su público objetivo se dirige a un género específico. Estado civil: Esto es importante si se dirige a padres o familias unifamiliares. profesión: Esto es clave si tu producto o servicio está dirigido a una industria específica (enfermería, bienes raíces, etc.).Este tipo de datos de audiencia es clave al pensar en su presupuesto y estrategias de negociación. Si solo la mitad de los seguidores de un influencer llegan a su público objetivo, ¿debería intentar negociar una tarifa más baja? ¿O debería buscar otro influencer con quien trabajar, incluso si tiene una tarifa ligeramente más alta?Consejo adicional: También debe hacer una búsqueda más cualitativa para ver si su influenciador respalda la imagen de su marca. ¿Comparten los mismos valores que tu marca? ¿Su contenido anterior tiene comentarios positivos de su audiencia (¡revise los comentarios!)? Desea ver que el creador está fomentando una comunidad con su audiencia y respetando su marca cuando promociona su producto o servicio. *Descargo de responsabilidad: Tenga en cuenta la posibilidad de corrupción de datos. Por ejemplo, en general, las personas influyentes de BIPOC no tienen la misma cantidad de datos de rendimiento histórico que sus contrapartes blancas. Utilice estos 3 métodos para combatir la distorsión de datos: Comprender el contexto Utilice múltiples niveles de datos Obtenga retroalimentación de su audiencia: si su audiencia dice que quiere ver un cierto tipo de influenciador, incluso si sus datos muestran un bajo rendimiento, ¡hágalo!¿Cómo se negocia con los influencers? Ahora que tienes datos concretos para respaldar tu presupuesto, es hora de trabajar en la conversación que vas a tener con tu pareja. Aquí hay algunas mejores prácticas de negociación para agregar a su estrategia de marketing de influencers. Piense en esto como una asociación “Asegúrese de que haya ida y vuelta al negociar. Es importante que al creador se le pague de manera justa mientras también obtenemos el retorno de la inversión «. – Sarah Shaker, directora de compromiso de marca de Maybelline New York, L’OrealUn gran error que pueden cometer las marcas al entrar en estas conversaciones es pretender que se trata de una transacción simple. En cambio, es mejor acercarse a un influencer como si ya fuera un socio. Confirme que encajan bien porque ha investigado para probarlo. En sus comunicaciones, utilice un lenguaje que se centre en la autenticidad, la creatividad y el beneficio mutuo de la campaña. Compartir ejemplos del contenido que le gusta de ellos o la eficacia con la que administran su comunidad son buenos toques para demostrar que se preocupa por la asociación.Pregunta por sus precios “Si desea utilizar contenido de influencers en sus anuncios, ¡asegúrese de incorporar esos derechos de uso en su contrato original de influencers! No hay nada peor que tener que renegociar el uso después de que su campaña ya se haya lanzado.” – Nick Ghilardi, gerente sénior de marketing de influencers en Artisan CouncilSea específico y estratégico al describir el tipo de contenido que desea y los derechos para usar ese contenido. Definir tipo de contenido: Es probable que un video versus una publicación de historia tengan un costo radicalmente diferente.Propiedad del contenido: Los derechos perpetuos pueden ser mucho más caros que los derechos por unos meses. Hable con su equipo de medios o de marketing más grande (especialmente si son ellos los que aprovechan el contenido de personas influyentes en los anuncios) sobre cuánto tiempo planean publicar los anuncios. Esto asegurará que no esté pagando por tiempo innecesariamente. Colocación de contenido: deja claro dónde se muestra el contenido en tus canales. ¿Se utiliza en todos los medios digitales, publicidad impresa, etc.? Si tiene varios entregables de contenido, tenga claro qué parte del contenido desea utilizar. Si tiene claras sus intenciones, los influencers pueden establecer sus tarifas de regalías en consecuencia, y no tendrá problemas por usar contenido para el que no se le han otorgado derechos específicamente.Algunos otros costos ocultos a considerar, honorarios de agencia: si está trabajando con el agente de un influencer, asegúrese de que quede claro si su tarifa está incluida en la tarifa de influencer propuesta. Los agentes pueden variar el porcentaje que cobran. La mayoría anotará en el contrato si su tarifa está incluida en la tarifa del influencer o un 10 % adicional (por ejemplo) de la tarifa total del influencer.ediciones: En la mayoría de los casos, es una buena idea incluir en su contrato o negociaciones cuántas rondas de procesamiento espera que maneje el influencer, dentro de lo razonable y dentro de su tarifa. Si termina solicitando ediciones interminables, es posible que el influencer esté cobrando más por su tiempo y esfuerzo (¡con razón!).Abra una discusión si los números no coincidenSi está realmente emocionado de asociarse con un influencer en una campaña y regresa con un número que es demasiado alto para el presupuesto de su campaña, es hora de pensar de manera creativa. No hay nada de malo en preguntar: «Si colaborara en más resultados (en lugar de solo una publicación única), tal vez podría obtener una tarifa mejor o con descuento». Tómese el tiempo para desarrollar valor agregado adicional: ¿Podrías regalar tu producto como regalo promocional?¿Hay alguna contribución benéfica que tu marca pueda hacer que se alinee con los valores del influencer?¿Hay alguna experiencia a la que podrías invitar al influencer? Sea creativo y esté abierto a preguntarle al creador qué es importante y valioso para él en una asociación.Memoria: Tenga en cuenta el tiempo, las habilidades y la comunidad del creador que planea aprovechar. Como dice la agente influyente Alice Hampton: «Los creadores son el talento, el director, el productor y el editor, al tiempo que brindan a las marcas un canal que tiene seguidores leales y comprometidos». Sepa cuándo (y cómo) alejarseAl igual que en la vida, no gaste más allá de sus posibilidades. Lo mismo se aplica al marketing de influencers. Si el tiempo, el presupuesto o cualquier otra cosa arruinaron su plan, eso no significa que nunca funcionará. Asegúrate de terminar con una nota positiva y apreciativa, haciéndole saber al influencer que realmente admiras su contenido y entiendes el valor. Siempre puede preguntar si todavía estarían dispuestos a recibir un producto gratis y si surge una oportunidad en el futuro, se pondrá en contacto con ellos. Manténgase en sus buenas gracias porque nunca se sabe cuándo un producto que les está regalando podría ganarle una merecida mención, ¡o tal vez encontrará algunos dólares extra para asignarles para una futura asociación!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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6 patrocinios exitosos de influencers en Instagram I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. A pesar del hecho de que el video se ha convertido en un foco de contenido tan importante en los últimos años, Instagram ha mantenido su control sobre personas influyentes y consumidores. De hecho, los consumidores del Reino Unido, Francia y Alemania clasificaron a Instagram como su plataforma social más utilizada, mientras que los consumidores estadounidenses clasificaron a Instagram como la segunda más utilizada.Entonces, ¿cuáles son algunos ejemplos específicos de contenido de Instagram que funcionan? A continuación, describimos algunas publicaciones exitosas de personas influyentes en Instagram que se marcaron como patrocinadas y obtuvieron un alto nivel de interacciones y reproducciones de videos. 6 ejemplos de contenido exitoso patrocinado por Instagrammás atractivoA continuación se presentan algunas de las exposiciones totales más altas en el cuarto trimestre de 2022. alexa pesca x Máxima Bellezaautocuidado en la vida cotidiana. En esta publicación pagada, Alexa lleva a su audiencia con ella mientras se da un «premio» al obtener una explosión en Ulta Beauty por primera vez. Ella muestra cada paso del proceso, desde conducir hasta allí hasta revisar los productos utilizados por su estilista y revisar los resultados finales. ¡Es una manera genial de mostrar Ulta Beauty como un destino para algo más que ir de compras!característica adicional del producto. No solo mostró los productos que usó su estilista, sino también algunos productos que tenía para su familia y amigos al salir. El mensaje: ¡Date un capricho y haz tus compras al mismo tiempo!Kripa Patel Joshi Cosméticos x BeneficioVer es creer. Esta es una fórmula de video probada y verdadera que ha funcionado en algunos productos de rímel: aplicación en tiempo real. No hay nada como ver a un influencer aplicar el producto en sus pestañas desnudas y ver cómo funciona la magia (o no). En este caso, BADgal BANG de Benefit Cosmetics pasó la prueba y le dio a Kripa pestañas largas y llenas. prueba de choque. Después de la aplicación, Kripa realiza una prueba a prueba de manchas frente a la cámara, donde frota una toalla blanca sobre sus pestañas. Ella sale a prueba de manchas y también logra capturar su sorpresa/alegría en video, ¡lo cual es un gran punto de venta!Ava x Lancome Tutoría sencilla. Ava y su mamá han creado un tutorial que es fácil de seguir para su audiencia. Lo bueno es que las personas pueden hacerlo con las manos en lugar de usar herramientas sofisticadas. Lo que también es bueno para Lancôme es que este es su suero para justo Producto presentado en el video. Moderno pero intergeneracional. Este video salió en un momento en que los masajes faciales están de moda. Lo bueno es que Ava y su mamá, al hacer este video juntas, señalan que esta técnica no es realmente nueva, ¡ha existido por generaciones, especialmente en algunas culturas asiáticas! También amamos a un dúo de madre e hija con una piel igualmente increíble. (PD: También hay toda una tendencia de asociaciones de marca con personas influyentes multigeneracionales).La mayoría de las vistas de videoLas siguientes publicaciones obtuvieron colectivamente una gran cantidad de vistas de video.Niamh x charlotte tilburycontexto extraño. Niamh toma una dirección diferente con esta publicación patrocinada, optando por el humor sobre el contenido que analiza los ingredientes o los usos. En su video corto y divertido, comparte por qué necesita la máscara de recuperación criogénica de Charlotte Tilbury (se quedó despierta hasta demasiado tarde para hablar con su hermana). ¡Es un nuevo giro en el cuidado personal y el cuidado de la piel! Relacionable para las vacaciones. El elemento de unión entre hermanas es un ángulo perfecto para las vacaciones cuando la mayoría de las personas están de vuelta en casa y visitando a sus familias. ¡También va muy bien con el contenido y la voz de Niamh, ya que a menudo habla de cuánto le encanta vincularse con su hermana (que vive en otro país)!Steph x Anastasia Beverly Hillsprueba de tendencia El video de Steph que resume algunos de los trucos de maquillaje que «realmente funcionan» es una forma brillante de mostrar los productos de Anastasia. No solo es un video súper eficiente que muestra mucha información relativamente rápido y sin pelusas. ¡También presenta productos de Anastasia exclusivamente sin sentirse demasiado promocional! ¡Y por supuesto aplicación, aplicación, aplicación! Todos sabemos que a los entusiastas del maquillaje les encanta aprender a maquillarse mejor. 💁wendy x onceEstacional. Wendy establece el escenario y describe la necesidad de los productos específicos de eleven de varias maneras: la primera es su guiño a la estación fría y cómo crea la necesidad de hidratación. Esta es una excelente manera de atraer a personas que ya tienen productos para el cuidado de la piel pero que quieren explorar algo nuevo. Rutina asequible e inclusiva. Ya sea intencionalmente o no, Wendy creó un video que es increíblemente accesible. ¡Es una chica del cuidado de la piel que no es perfecta! En un mundo que te dice que seas perfecta con tu rutina de cuidado de la piel, su anuncio de que se durmió con el maquillaje es refrescante. ¿Y aún mejor? Ella destaca los precios asequibles de los duendecillos mientras guía a su audiencia a través de una rutina de cuidado de la piel a mediano plazo (no corta, pero tampoco larga) que puede ayudarlos cuando cometen el mismo error accidentalmente. ¿Tienes curiosidad por saber qué estrategias de marketing de influencers funcionan para las marcas? Consulte nuestros informes Estado de la influencia e Impacto del marketing de influencers para obtener más información sobre los patrocinios de influencers, las tendencias de belleza, el contenido atractivo y los principales programas de marketing de influencers.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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10 cosas que debes saber sobre el marketing de influencers
El marketing de influencers ha aumentado significativamente en los últimos años. Se proyecta que el comercio social liderado por personas influyentes crezca a $ 22,2 mil millones para 2025 y se estimó en $ 16,4 mil millones en 2022, según Forbes. Si está considerando comenzar, aquí hay algunas cosas que debe saber. Los influencers son más inteligentes cuando se trata de asociaciones. A medida que crece el mundo del marketing de influencers, los creadores de contenido se vuelven más conscientes de las diferentes opciones de asociación. Hacen más preguntas y pueden ser más exigentes con las marcas con las que trabajar. En realidad, esto es algo bueno porque conduce a una relación más fuerte con su marca. No todos los influencers son iguales. Al menos cuando se trata de representar tu marca. Es importante conocer y comprender a tus creadores, su audiencia y sus intereses. Si el contenido que están promocionando está fuera del campo izquierdo, la audiencia verá un «anuncio» a una milla de distancia. Debe ser auténtico y de marca para que el influencer tenga un impacto. La relevancia, el compromiso y la autenticidad son indicadores de éxito más fuertes que el alcance. La gente sigue a las celebridades porque son celebridades, no porque confíen en sus opiniones. Los influencers deben estar comprometidos y ser auténticos con su audiencia para tener un impacto real en la decisión del seguidor de comprar lo que recomiendan. Los influencers necesitan libertad creativa. Una forma segura de que los seguidores sepan que están siendo vendidos es lanzarles un montón de jerga de marketing. Los creadores deben poder compartir sus productos a su manera. Siempre que estén bien examinados y comparta sus objetivos y expectativas con ellos, deberían poder producir contenido que llegue a sus audiencias de manera efectiva. Necesita metas y un plan para alcanzarlas. Incluso antes de acercarse a personas influyentes, es importante establecer los objetivos de su campaña y cómo planea realizar un seguimiento del progreso. Ya sea que use una hoja de cálculo o una plataforma de marketing de influencers para hacer todo el trabajo por usted, establecer y rastrear objetivos es una excelente manera de medir y rastrear su éxito. Hay un influencer para cada uno. Incluso si crees que el nicho de tu marca es pequeño, hay un influencer para ti. A veces, si piensas fuera de la caja, puedes encontrar justo a la persona que necesitas. Por ejemplo, si vende sillas de oficina, puede pensar inmediatamente en empresas de orientación. Sin embargo, es posible que desee dirigirse a los jugadores o agentes de bienes raíces que pueden estar sentados frente a las computadoras la mayor parte del día. TikTok tiene la tasa de participación más alta entre personas influyentes de todos los tamaños. Ayer discutimos las tasas de participación en diferentes plataformas. Como se mencionó, TikTok tuvo 10 veces la tasa de participación de los usuarios de Instagram. No se limite a una sola plataforma si no es la adecuada para su marca. El comercio social está creciendo. La gente quiere saber si su producto realmente funciona. No hay mejor manera de mostrárselo que a través de alguien a quien ya conocen, les gusta y en quien confían. Es más probable que los consumidores compren si un amigo lo recomienda. Además, las plataformas sociales facilitan que las personas influyentes muevan a las personas a través de sus embudos de ventas más rápido. Más grande no siempre es mejor. Los micro y nano influencers tienen una conexión especial con sus seguidores. Es más probable que conozcan personalmente al creador del contenido que solo a través de las redes sociales. Como mencionamos anteriormente, ¡el compromiso y la autenticidad son increíblemente importantes! Los influencers de esports están en aumento. No tienes que ser una empresa de juegos para usar influencers de esports. Tus seguidores no solo están interesados en los deportes electrónicos. La clave para asociarse con estas personas influyentes es asegurarse de que su marketing resuene con su audiencia. Mire la demografía de su audiencia objetivo y encuentre personas influyentes en los deportes electrónicos con la misma demografía. Hay mucho que considerar al lanzar sus campañas de marketing de influencers. Sideqik puede hacer que este proceso sea perfecto. ¡Regístrese para obtener su demostración gratuita hoy para que podamos mostrarle cómo!
Tasas de interacción por tipo de influencer
El marketing de influencers es una de las formas más populares de marketing. Tiene un ROI fantástico y puede ser bastante fácil de comenzar. La clave está en elegir a los influencers adecuados para tu marca. Hay muchas cosas diferentes a considerar, pero la tasa de retención debe estar en la parte superior de su lista. Calcular la tasa de participación es tan simple como ingresar números en una ecuación: interacciones totales divididas por la cantidad de seguidores y luego multiplicadas por 100. También puede permitirnos calcular estos números por usted. Los influencers difieren según el número de seguidores y la plataforma. Instagram Puede que te sorprenda saber que los influencers tienen el compromiso más alto en el rango de 1000 a 5000 seguidores. A medida que aumenta el número de seguidores, las tasas de participación disminuyen. YouTube Las tasas de participación de personas influyentes en esta plataforma aumentan gradualmente a medida que crecen los seguidores. Sin embargo, una vez que el número de seguidores alcanza los 100 000, se nivela con influencers con más de 1 millón de seguidores, que en realidad están ligeramente por debajo del rango de 100 000 a 1 millón. TIC Tac Esta plataforma tiene, con mucho, la mayor participación de cualquier persona influyente. Se mantiene bastante consistente con la tasa de participación, independientemente del número de seguidores. La parte interesante, y probablemente una de las cosas más importantes a tener en cuenta, es que la tasa de participación es de aproximadamente 10 veces más en Instagram y aproximadamente 3 veces más en YouTube. El objetivo final de su campaña de marketing de influencers es poner su producto frente a tantos ojos como sea posible. Por lo tanto, la elección de personas influyentes con la cuenta de seguidor adecuada para el mayor compromiso debe estar en la parte superior de su lista para garantizar una campaña exitosa. Puede leer más sobre las tasas de retención y los puntajes de autenticidad para ver cómo afectan su éxito general. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Cómo las marcas pueden usar la función Live Activity de Apple
Nota del editor: Para obtener más información, vea el podcast Living the Cookieless Life as a Marketer de GRIN en Apple Podcasts o Spotify. Apple ha hecho que las interacciones con los consumidores de terceros en su plataforma sean mucho más estrictas en los últimos años, aunque una gran cantidad de actualizaciones y funciones adicionales en 2022 al menos han dado a las marcas una mayor posibilidad de hacerse notar. La actualización iOS 16.1 Live Activities del gigante tecnológico es el ejemplo más reciente, ya que ofrece a las marcas la capacidad de fijarse en la pantalla de bloqueo de un usuario de iPhone durante 12 horas a la vez, aunque ese espacio de primera no es solo un hecho. Presentado a fines de octubre de 2022, Live Activity permite que las aplicaciones de terceros que rastrean la actividad en tiempo real se fijen en la pantalla de bloqueo durante ocho horas de seguimiento en vivo y cuatro horas de uso inactivo. La nueva característica tiene el potencial de dar a las marcas un gran impulso en términos de visibilidad y facilidad de acceso, dijo Mike Herrick, vicepresidente senior de tecnología de la compañía de software Airship, en un correo electrónico a Marketing Dive. Ya se trate de aplicaciones de entrega de comestibles que actualizan a los consumidores sobre el estado de sus pedidos, aplicaciones de acondicionamiento físico que destacan estadísticas de entrenamiento en vivo, plataformas de viajes compartidos que comparten información precisa sobre la ubicación de los conductores o incluso sitios de noticias que comparten resultados electorales, todo antes de que los consumidores desbloqueen su iPhone en todas. “Live Activities ofrece aplicaciones de terceros, posiblemente la experiencia de usuario más visible en iPhone. Esto es especialmente cierto dado el esfuerzo mínimo, a veces nulo, que se requiere de los clientes que cargan aplicaciones para beneficiarse de ellos”, escribió Herrick en una publicación de blog. La función parece ser la unión de las notificaciones automáticas y la función Widgets, una herramienta que ofrece una presencia continua en las pantallas de inicio y de bloqueo de los consumidores. La actividad en vivo se alimenta de notificaciones automáticas para mantenerlo actualizado y, aunque aparecen en la pantalla de bloqueo, la herramienta solo dura un tiempo limitado más allá de la ventana de uso asignada. Tal vez una actualización bienvenida de las notificaciones automáticas que crean una nueva ranura en la pantalla de bloqueo por actualización, Live Activity administrará todas las actualizaciones a través de un pin. La adición de actividad en vivo sigue a otros anuncios de Apple que muestran inversiones similares en visibilidad, por ejemplo, en septiembre de 2022, el gigante tecnológico presentó su última generación de iPhones, que vienen con opciones para una pantalla siempre activa, así como una pestaña de isla dinámica para notificaciones interactivas y actividades cerca de la cámara frontal del teléfono, que también puede integrar actividades en vivo. Las nuevas características pueden ayudar a impulsar el sentimiento positivo de las marcas en un momento en que muchos están tratando de recuperar las pérdidas derivadas de la integración de transparencia de seguimiento de la aplicación 2021 de Apple, que les dio a los usuarios de iPhone la capacidad de rastrear ciertas medidas de recopilación de datos para rechazar. La actividad en vivo podría brindar otra oportunidad para que las marcas deslumbren a los consumidores, lo que a su vez podría conducir a un mayor acceso. Una encuesta global de Airship de 9000 consumidores encontró que el 36% está dispuesto a permitir el seguimiento entre aplicaciones y entre sitios en busca de interacciones personalizadas, a pesar de que el método de recopilación de datos es un tipo de información que se sienten menos cómodos compartiendo, dijo Herrick Marketing: bucear. «Cuanto más útil es una aplicación para un usuario, más probable es que se le pueda persuadir para que otorgue permisos de seguimiento con una incorporación adecuada», dijo. Desde el lanzamiento de Live Activities, se informa que Apple ya ha hecho planes para mejorar la herramienta con su próxima actualización para permitir intervalos de tiempo más cortos entre actualizaciones para mantener a los consumidores interesados. Algunos especialistas en marketing móvil ya han profundizado en la actividad en vivo, incluido el cliente de Airship, Fotmob, una aplicación centrada en los deportes que proporciona resultados y estadísticas en vivo de partidos de fútbol en todo el mundo. Los deportes tienen el potencial de ser los más leales a la nueva función, especialmente con la llegada de las casas de apuestas deportivas legalizadas que ofrecen a los fanáticos la oportunidad de ver actualizaciones de resultados en vivo para múltiples juegos que pueden estar sucediendo simultáneamente. Parece que no hay una cantidad máxima de aplicaciones que se pueden fijar a la pantalla de bloqueo con Live Activity, aunque cada aplicación solo puede tener cinco Live Activities simultáneas ejecutándose a la vez, dijo Herrick. Apple insta a las marcas que usan la herramienta a evitar mostrar anuncios o promociones y solo mostrar información relacionada con la función Actividad en vivo. Herrick dijo que aún no hay una línea claramente definida sobre qué esfuerzos promocionales se considerarían demasiado, pero el factor decisivo probablemente no esté en manos de Apple sino en manos de los consumidores. «Las marcas deben asegurarse de que los clientes encuentren estas nuevas experiencias frontales y centrales gratificantes y valiosas», dijo. “Sin este enfoque respetuoso, las marcas corren el riesgo de un uso bajo y tal vez incluso de eliminación, ya que los clientes buscan aplicaciones que se centren en satisfacer mejor sus necesidades. Este artículo fue escrito por Jessica Deyo de Marketing Dive y tiene licencia legal a través del Industry Dive Content Marketplace. Dirija cualquier pregunta sobre licencias a [email protected]
Marketing de influencers, narración de historias y creación de contenido en la era del chat GPT 3 I Traackr
¿Qué es Chat GPT 3 y cómo podría impactar en el marketing de influencers y en la industria de los creadores? ¿Qué es Chat GPT 3? GPT-3 de la firma de investigación OpenAI es una inteligencia artificial (IA) basada en texto y una de las IA generativas más impresionantes (ndrl = la capacidad de la IA para generar contenido novedoso gracias al aprendizaje automático, en lugar de simplemente analizar o reaccionar a los datos existentes). ) innovaciones que hemos visto últimamente. En pocas palabras, podría decirse que es el chatbot conversacional más avanzado que responde a indicaciones escritas con contenido escrito pulido y elocuente. Algunos de los casos de uso actuales de Chat GPT podrían cambiar drásticamente la forma en que hacemos nuestro trabajo y cómo nos relacionamos con el contenido al que estamos expuestos. Algunos ejemplos son la educación (ayuda para escribir resúmenes de informes, traducciones, etc.), la ayuda en la vida diaria (por ejemplo, un asistente personal digital que aprovecha las poderosas capacidades del motor de búsqueda de la IA) o la optimización de la creación de contenido. En el caso de la creación de contenido, podríamos preguntarnos cuán diferente puede variar nuestra apreciación de ese contenido a medida que la tecnología avanza y ayuda a las personas a crear contenido «sin esfuerzo». Tomemos el ejemplo de la tan esperada caleidoscopio, una emocionante serie estrenada en Netflix el 1 de enero de 2023. La emoción que genera la serie se debe principalmente a su historia interactiva y su experiencia única: cada suscriptor puede ver cada episodio en un orden diferente, lo que afecta su comprensión de la trama. Este impresionante rompecabezas de historias entrelazadas ya ha recibido elogios de la crítica por la complejidad de su guión. En un futuro en el que el proceso de escritura se simplifique demasiado, es posible que propuestas artísticas como esta no reciban tantos elogios. ¿Deberíamos ver la IA como una herramienta más al servicio de los humanos para impulsar y estimular su inspiración y creatividad? ¿Qué significa esto para los influencers/creadores de contenido? Automatizar la creación de contenido ciertamente significa menos tiempo dedicado a generar ideas para nuevos videos y subtítulos para las redes sociales. Esto podría significar dedicar más tiempo a la producción o curación real. ¿Cuál sería entonces el valor añadido de un influencer o artesano como creador de contenidos? ¿Deberíamos esperar un futuro en el que AIGC (Contenido generado por IA) supere a los influencers de UGC o a los influencers en general? ¿O los influencers que no usan IA se destacarán más en este nuevo mundo? Esto podría estar fuertemente influenciado por la forma en que las plataformas y los medios reaccionan a este nuevo tipo de contenido.¿Qué significa esto para las marcas, las plataformas y el marketing de influencers? El impacto de un uso más amplio de IA como Chat GPT en contenido de marca, plataformas de redes sociales y medios tradicionales es más amplio y plantea más preguntas de las que actualmente tenemos respuestas. Sin duda, el contenido será más barato de producir para las marcas. ¿Cómo afectará AIGC nuestra percepción de autenticidad? ¿Adoptarán más marcas los formatos en vivo (incorporados) ya que son más adecuados para transmitir autenticidad y un sentido de individualidad y personalidad? ¿Cómo responderán las plataformas a esta afluencia de AIGC o contenido generado asistido por IA? ¿Las plataformas sociales penalizarán las cuentas con IA? ¿Invertirán en encontrar formas de filtrar o marcar AIGC? En última instancia, ¿cómo cambiarán las plataformas y su propuesta de venta única (USP) si cualquiera puede generar contenido genérico similar? Es posible que veamos una creciente popularidad de las plataformas que pueden ofrecer mecanismos de verificación de identidad más sólidos y características de grupos privados y comunidades. ¿El futuro de la IA en la creación de contenido fortalecerá el papel de los curadores de medios y plataformas, respaldando así los mecanismos de pago por juego? Ciertamente veríamos un cambio en los modelos de ingresos a medida que nos acerquemos a estos posibles escenarios. Los ecosistemas de marketing de influencers podrían cambiar drásticamente, lo que daría lugar a cambios importantes en nuestra comprensión de la eficacia del marketing y las métricas de ROI. Medir el rendimiento de las campañas tradicionales o digitales (incluida la influencia) utilizando modelos predictivos de IA podría cambiar las reglas del juego para las marcas. Conclusión clave: los casos de uso de Chat GPT en la economía de los creadores redefinirán el valor único del ecosistema de cada parte interesada, ya que la IA se convierte en un gran nivelador en la creación de contenido y en una herramienta eficaz para ahorrar tiempo y costos.Más allá de la propia industria de los creadores, Chat GPT cuestiona nuestra relación con la creatividad y las narrativas a las que estamos expuestos. ¿Están los consumidores de contenido realmente preparados para dar la bienvenida al cambio AIGC? ¿Importa si la curaduría humana sigue siendo parte de la ecuación? ¿Cómo quieres que reaccione el público cuando lleguemos a un punto en el que estén expuestos en su mayoría a un feed AIGC completo? La cuestión de la actitud de las personas hacia AIGC está relacionada con cómo redefinimos en última instancia a los influencers/creadores y cómo consumimos su contenido orgánico y patrocinado. ¿Qué hace a un creador? ¿Creo luego existo? O más bien, escribí el símbolo del sistema y refiné las consultas para juntar este contenido, ¿y yo también? Dejando de lado las consideraciones filosóficas y éticas sobre el tema (ampliamente estudiadas por los expertos), es necesario abordar las implicaciones para la subjetividad y la propiedad. Si las herramientas generativas de IA se consideran colaboradoras, ¿quién debería apropiarse de ese contenido? ¿Deberíamos avanzar hacia la idea de la personalidad jurídica de la IA (a riesgo de una antropomorfización total de la IA) o debería atribuirse la propiedad intelectual a los escritores rápidos? ¿Qué pasa con los desarrolladores e ingenieros de herramientas? ¿Y los autores y creadores de contenido que entrenaron la IA en primer lugar? Estas preguntas sin duda cambiarán las percepciones de las personas sobre el contenido al que están expuestas en línea y fuera de línea. Por ejemplo, si solo marcáramos, moderáramos o restringiéramos AIGC al contenido patrocinado, ¿qué tan evidente sería la inconsistencia con la copia y el contenido orgánicos de los influencers? ¿Experimentaremos entonces una mayor sensación de cansancio y rechazo a los contenidos publicitarios? Conclusión: Definir Chat GPT como una herramienta colaborativa o no tendrá un gran impacto en la experiencia y la percepción del contenido consumido por ambas audiencias, más allá de la distinción más fácil actualmente entre contenido orgánico y pago. Mi POV: ¿la búsqueda interminable de la atención de la audiencia? A medida que vemos más usos para Chat GPT y el grupo de usuarios crece, la pregunta más simple que uno puede hacer es si las audiencias objetivo son o no. capaz, en lugar de estar dispuesto a consumir más contenido. Esto es especialmente cierto a medida que grandes cantidades de activos de «sonido de calidad» (es decir, Chat GPT no está diseñado para proporcionar respuestas reales a lo que escribe, sino que parecen estar perfectamente escritos y suenan lógicos) se lanzan a una máquina ya saturada. . De hecho, uno de los principales objetivos de los especialistas en marketing es reducir el ruido con narraciones que llamen la atención. Esto informa el contenido de marca y las estrategias de influencia.En Traackr, la atención siempre ha estado en el centro de nuestro enfoque para medir el desempeño del programa de influencers. Nuestra métrica patentada VIT (que significa Visibilidad, Impacto, Confianza) es una forma integral de medir la capacidad del contenido de influencia de las marcas para captar la atención de la audiencia. Creo que deberíamos prestar más atención a cómo herramientas como Chat GPT están cambiando las percepciones de los espectadores sobre su propia moneda de atención. El hecho de que cualquiera pueda probar la herramienta por sí mismo acelera la conciencia y la importancia de AIGC. ¿Proliferarán entonces las redes personales cerradas para escudarse de los medios de comunicación? En este caso, podríamos correr un alto riesgo de reducir el pensamiento crítico, la apertura y la inspiración. entre soi Las cámaras de eco de la narrativa y las imágenes nos roban una de las experiencias humanas más fundamentales: el aprendizaje social intercomunitario y compasivo. Y precisamente debido a nuestra naturaleza humana, es muy probable que valoremos más el discurso y los activos no solicitados, aunque vivamos en un mundo donde el contenido se habría convertido en un resultado de menor esfuerzo. En este nuevo paradigma posible, más que nunca, la confianza se convierte en el mejor catalizador para el compromiso. Este artículo no fue escrito usando Chat GPT. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cronograma realista para lanzar tus campañas de influencers
El marketing de influencers está en boca de todos. Por buena razón. Es una de las formas más populares en que las empresas ponen nuevos ojos en los productos. Sin embargo, si recién está comenzando, puede ser un poco abrumador ya que es nuevo. Como sabemos, el tiempo lo es todo cuando se trata de marketing. Si no da en el blanco, también podría tirar su dinero a la basura. La planificación anticipada es clave para el éxito de su campaña. Por lo general, puede esperar de 4 a 6 semanas desde el principio para desarrollar su estrategia de lanzamiento al mercado. Esto es lo que puede esperar de su línea de tiempo. semana 1 Esta es la semana principal de planificación. Debe delinear los objetivos y los KPI, elegir las plataformas de redes sociales y los criterios de influencia, y establecer su presupuesto. Semana 2 En la semana 2, concéntrese en encontrar a sus personas influyentes y comience a comunicarse. Algunos influencers responden más rápido que otros, así que asegúrese de hacer un seguimiento de a quién ha contactado y planee hacer un seguimiento en la semana 3. semana 3 ¡Esto es la próxima semana! Tómese un tiempo para conectarse con quienes hicieron preguntas y quienes no respondieron. También puede comenzar a finalizar las negociaciones y conseguir un contrato/acuerdo. semana 4 Haz contratos/acuerdos y asegúrate de que cada influencer esté listo para comenzar. Cuando envíe productos, asegúrese de acelerar el envío para garantizar que tengan tiempo de verificar todo antes de la fecha de inicio. semana 5 Póngase en contacto con personas influyentes para asegurarse de que se ha recibido el producto. También debe asegurarse de que tengan sus enlaces de afiliado y cualquier detalle de campaña relevante para ellos. Pregúnteles si tienen alguna pregunta para que puedan publicar cuando se lance la campaña. semana 6 Es importante darles a sus personas influyentes la libertad de crear su propio contenido, pero esta semana asegúrese de revisar y validar todo el contenido para asegurarse de que se alinee con los objetivos de su campaña. Después de lanzar la campaña, desea monitorear y rastrear la actividad de los influencers. Incluso puede comenzar a medir los resultados. Asegúrese de comunicarse con personas influyentes y responder rápidamente a cualquier pregunta que tengan. La mejor y más fácil manera de hacer todo esto es usando una plataforma de marketing de influencers. Para obtener más información sobre cómo Sideqik puede ayudarlo, programe una demostración gratuita hoy. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
El último informe de campaña de marketing de influencers [Template Included] Yo rastrear
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Una vez que haya terminado de encontrar personas influyentes, comunicarse con personas influyentes, escribir resúmenes creativos y enviar productos (si se trata de una campaña de regalos), todo lo que tiene que hacer es decirle a su jefe qué funcionó y por qué. Informar sobre campañas de marketing de influencers puede ser una de las partes más intimidantes del marketing de influencers. Usted se estará preguntando: ¿Cuáles son las estadísticas clave de contenido, plataforma e influencia? ¿Mi campaña de marketing de influencers funcionó bien en relación con mi presupuesto?¿Qué información puedo obtener que mejorará el rendimiento de nuestro marketing de influencers?A continuación, cubrimos los cinco componentes que deben incluirse en cada informe de campaña de marketing de influencers. Alternativamente, si tiene poco tiempo, simplemente puede completar esta plantilla. Si es cliente de Traackr, puede descargar fácilmente informes de campaña directamente desde su cuenta. 5 imprescindibles para un informe de campaña de marketing de influencers1. Rendimiento general de las campañas de marketing de influencersCada campaña es una oportunidad de aprendizaje y proporciona datos para ayudarlo a identificar oportunidades de mejora. Al resumir una campaña de marketing de influencers, generalmente hay tres categorías de indicadores clave de rendimiento (KPI) que debe rastrear e informar: Primero, Indicadores clave de rendimiento – o medir qué tan bien el contenido de un influencer lo ayudó a lograr el objetivo de su campaña. El tipo de KPI sobre los que informa depende del objetivo de su campaña. ¿Fue la parte superior del embudo y se centró en la conciencia? ¿O en la mitad del embudo y enfocado en la consideración/compromiso? Estas son las métricas de rendimiento desglosadas por objetivo del embudo:ConcienciaNúmero de influencers activadosNúmero total de publicaciones o mencionesMenciones/alcance de influencersimpresionesconsideraciónnúmero de vistasNúmero de compromisosNúmero de comentarios (¡resalte algunos de los mejores!)tasa de participación clics tráfico del sitio webconversiónel siguiente es Gasto Eficiencia – o la evaluación de indicadores clave de desempeño relacionados con su presupuesto (más información aquí). Algunas métricas de eficiencia del gasto incluyen:costo por publicacióncosto por compromiso costo por vistaCoste por mil impresionesCosto por click Cuando sepa cuánto costará un influencer por impresión, compromiso o vista de video, puede evaluar el costo y asignar el presupuesto y la compensación adecuados la próxima vez. Finalmente, tiene el Brand Vitality Score (VIT), o la calificación de qué tan bien el contenido generado por personas influyentes ha captado la atención de su audiencia. VIT mide la visibilidad, el impacto y la confianza de cada influencer, de cada contenido producido y de toda tu campaña. Aquí puede encontrar más información sobre VIT. 2. Perspectivas de contenidoEn su informe, desea obtener una descripción general de qué contenido funcionó mejor en cada plataforma para su campaña de marketing de influencers. Incluya un desglose de cada plataforma con métricas para las publicaciones de los creadores con mejor desempeño. Esto puede ayudarlo a identificar más fácilmente los temas entre el contenido que funciona bien en plataformas específicas. Por ejemplo, una marca de productos de belleza podría descubrir que los tutoriales de maquillaje cromático y muy estilizado funcionan bien en Instagram, pero no en TikTok. O que los tutoriales de belleza con un toque cómico son geniales en TikTok pero no en YouTube. Estos tipos de información pueden ayudar a informar su estrategia futura. 3. Rendimiento e información del creadorVea qué personas influyentes se han desempeñado mejor agregando un resumen de rendimiento de todos sus afiliados. Cree una hoja de cálculo que incluya métricas como la cantidad de publicaciones, las tasas de participación, las vistas de video, el alcance, las impresiones y las impresiones estimadas para cada persona influyente.De manera similar a su análisis de contenido, busque temas en el desempeño de sus creadores. ¿Qué tipo de influencer tiende a funcionar mejor en ciertas métricas? Por ejemplo, ¿encuentras que los influencers medianos tienen tasas de retención más altas que los VIP o Megas? ¿O cree que los VIP y los megainfluencers obtienen más alcance e impresiones? Esto puede ayudarlo a saber qué optimizar para la estrategia de su próxima campaña. Si su objetivo se centra en aumentar la conciencia, considere trabajar con más personas influyentes que impulsen el alcance y las impresiones. Sin embargo, si su atención se centra en la consideración y el compromiso, es posible que desee asociarse con personas influyentes que tengan tasas de participación y vistas de video más altas. Cima: ¡Encontrar socios influyentes relevantes y de alto rendimiento es un arte en sí mismo! Aquí hay 3 técnicas basadas en datos que pueden ayudarlo a encontrar excelentes socios para su próxima campaña de marketing de influencers.4. Rendimiento de la plataforma socialIncluir un desglose del rendimiento de la plataforma en el informe de su campaña de marketing de influencers le brinda información más detallada para informar su estrategia. Vea estos datos de una manera que le permita comparar KPI como publicaciones, interacciones y vistas de video en paralelo en cada plataforma. ¿Se pregunta qué plataformas sociales, entre todos los influencers, han funcionado bien? Busque picos, etc.derecho Discrepancias en los datos para brindarle una comprensión más completa de lo que sucedió. Por ejemplo, ¿Instagram tuvo la mayor cantidad de menciones pero quedó rezagado con respecto a TikTok en participación y vistas de video? ¿Hubo un punto específico en su campaña (quizás una semana o un día) cuando las métricas fueron más altas? ¿Qué teorías puedes derivar de los datos y qué experimentos podrías probar en la próxima campaña?Cima: Existen algunas diferencias entre el contenido de las campañas de marketing de influencers que funcionan en TikTok e Instagram. ¡Es importante tratar de crear una estrategia única para cada plataforma! 5. Hallazgos clave y próximos pasos¿Cuál es el mayor error que puedes cometer al crear un informe de campaña de marketing de influencers? Omita el «qué sigue». Para completar su informe, use una diapositiva para anotar algunas ideas sobre lo que aprendió de los datos compartidos (¿qué salió bien, qué salió mal?) y cómo planea avanzar. Es aún mejor si puede proporcionar a su equipo una lista de los experimentos que desea realizar a continuación.Como todos sabemos, el mundo de las redes sociales y el marketing de influencers se mueve a un ritmo acelerado. La clave es probar, medir y aprender rápidamente para mantenerse a la vanguardia.“No tenemos tiempo para lidiar con el pasado. Todos los días se publica buen contenido en TikTok que, por la razón que sea, no termina. Es solo parte de la experiencia de aprendizaje, así que regocíjate”. – Dustin Goot, director de monetización de TikTok.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo presupuestar el marketing de influencers en 2023
No es ningún secreto que el marketing de influencers está en aumento sin un final a la vista. Según Forbes, se prevé que la industria del marketing de influencers crezca a $ 22,2 mil millones para 2025 y se estimó en $ 16,4 mil millones en 2022. Ahora es el momento de subirse a bordo con este tipo de campaña de marketing. La pregunta es: ¿cuánto presupuesto debe planificar para este tipo de campaña? Lo primero que debes considerar es qué tipo de influencer es mejor para tu campaña. Los influencers tienen diferentes recuentos de seguidores, audiencias, puntajes de autenticidad y tasas de participación. Si quieres saber más sobre los diferentes tipos de influencers, puedes leer más aquí. En última instancia, debe averiguar si la audiencia del influencer se alinea con sus objetivos y su base de clientes objetivo, y elegir a alguien que pueda ponerlo frente a los ojos correctos. En segundo lugar, piensa en cómo quieres recompensar a tus influencers. Puede ofrecer una tarifa fija por un número determinado de publicaciones, una comisión vinculada a las compras a través de un enlace/código único, productos gratuitos para compartir en su feed, o puede ser creativo y compensar de otras maneras. Las celebridades pueden cobrar decenas de miles o más por una sola publicación. Mientras que los nano o micro influencers pueden cobrar solo unos pocos cientos de dólares o incluso aceptar publicar productos gratuitos. Por último, decide si quieres intentar organizar todo esto tú mismo o si quieres utilizar una plataforma de marketing de influencers como Sideqik. Obviamente somos parciales a este último. Sin embargo, debe decidir si simplemente encontrar, organizar, contactar y pagar a sus personas influyentes vale la pena el costo adicional. Muchas personas han descubierto que el uso de varias hojas de cálculo y herramientas hace que este proceso sea muy frustrante y lento. Por lo tanto, vale la pena el costo de la plataforma para facilitarles este proceso. Si desea obtener más información sobre cómo Sideqik puede hacer que este proceso sea fácil y sin estrés, regístrese para una demostración gratuita y obtenga respuestas a todas sus preguntas. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)