12 Mejores Plataformas de Marketing de Influencers para Creadores
A diferencia de los influencers, los miembros de la economía creativa no necesitan ser celebridades para generar ingresos. Una forma de ganar dinero es formar asociaciones con marcas o agencias y, en efecto, vender el contenido que haces y publicas en línea, independientemente del tamaño de tus seguidores. Llamamos a esta relación y estrategia marketing de influencers. Los creadores y las marcas de hoy utilizan plataformas de marketing de influencia para facilitar tales colaboraciones. Estas soluciones en línea te permiten crear tu perfil comercial, buscar marcas o proyectos que se ajusten a tu nicho y objetivos, comunicarte con posibles clientes e incluso recibir tu pago dentro del portal. Las empresas en estas plataformas también pueden pedir directamente si puedes crear material que resuene con su público objetivo. Nuestra encuesta reciente mostró que el 67% de las empresas planean aumentar sus presupuestos de marketing de influencia en los próximos 12 meses. El gasto en marketing de influencers en EE. UU. podría alcanzar los $ 6.16 mil millones en 2023, según Statista. Por lo tanto, es necesario elegir la plataforma correcta para ayudar a aumentar tu potencial de ganancias como creador, y este artículo presenta 12 de las mejores. Las principales plataformas de marketing de influencers para creadores 2024 Creator.co tiene una creciente red de más de 175,000 creadores e influencers en ciernes. La plataforma recomienda que los creadores acumulen al menos 1,000 seguidores en YouTube, Instagram o TikTok antes de registrarse. Sin embargo, algunas campañas, que se ejecutan en estas tres cuentas, no tienen un número mínimo de seguidores. Registrarse para recibir el plan PRO de influence.co y enviar 30 solicitudes y 30 mensajes mensuales. La plataforma también tiene un mapa único de tarifas de influencia, donde puedes determinar cuánto puedes cobrar en función del número de seguidores de Instagram, la tasa de participación y otros factores. Impact considera que es el mercado de influencers más grande del mundo con 300,000 influencers verificados. IZEA ofrece a los creadores la oportunidad de enviar hasta cinco solicitudes y cinco mensajes por semana en su versión gratuita. Upfluence brinda integraciones para WooCommerce y otras soluciones de compras en línea, así como herramientas de automatización de marketing. Klear ayuda a los creadores a trabajar con marcas que coincidan con sus intereses al darles herramientas para nutrir relaciones auténticas con estas empresas.
Nuevo informe muestra que el 96% de los creadores en línea ganan menos de $100,000 al año
La economía del creador ha sido un fenómeno muy discutido del panorama interactivo moderno, con la implicación de que ahora hay más formas que nunca para que las personas ganen dinero en línea, simplemente siguiendo sus pasiones, subiendo su contenido y construyendo una comunidad de seguidores que luego les pagarán por sus esfuerzos. Lo cual suena asombroso en teoría, pero la realidad es que la «economía» de creadores está lejos de ser económica para la gran mayoría de las personas. Eso ha sido reforzado una vez más con el último informe de investigación de la plataforma de monetización de creadores Kajabi, que encuestó a 2,000 creadores para obtener sus ideas sobre cómo ganan dinero en línea, cuánto dinero ganan en realidad, el aumento del uso de herramientas de inteligencia artificial y más. ¿El hallazgo clave? «96% de los creadores ganan menos de $100k/año.» Lo cual no es sorprendente. En 2022, la plataforma de marketing de influencers Aspire encontró que solo 4.3% de los creadores ganan más de $100k al año, virtualmente el mismo resultado, mientras que una encuesta reciente realizada por Influencer Marketing Hub también descubrió que más del 48% de los creadores ganan $15,000 o menos al año. Entonces, si bien es cierto que puedes ganar dinero con tus pasiones y que hay más formas que nunca de mostrar tu trabajo ante una audiencia, la gran mayoría de los creadores no están ganando lo suficiente como para renunciar a sus trabajos de tiempo completo, y solo una pequeña fracción está obteniendo «riqueza» de su contenido. Por cada MrBeast, hay miles de creadores que ganan solo una fracción de su ingreso.
Collabstr revela las tendencias y estadísticas en la economía de influencers y creadores de 2024.
Collabstr revela las tendencias y estadísticas en la economía de influencers y creadores de 2024por Adam | 31 de enero de 2024En el paisaje siempre cambiante de la economía de creadores, Collabstr, un destacado mercado de influencers, una vez más ha revelado información clave en su Informe de la Economía de Influencers y Creadores 2024. Este informe anual, obtiene datos de primera mano de más de 35,000 marcas y 80,000 influencers.El informe comienza con una proyección audaz: se espera que el mercado de marketing de influencers se dispare a $19.8 mil millones en 2024, lo que significa un notable crecimiento del 13.7% desde los $17.4 mil millones en 2023. Esta trayectoria, que supera la tasa de crecimiento del gasto en publicidad en redes sociales, subraya la resistencia inquebrantable de los creadores en medio de las incertidumbres económicas.Se espera que el tamaño del mercado global de la economía de creadores salte de $127.65 mil millones en 2023 a un asombroso $528.39 mil millones en 2030, impulsado por una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 22.5%. El crecimiento se centra en las características de monetización en aplicaciones, que permite a los creadores crear varias fuentes de ingresos.Un resurgimiento en el contenido generado por el usuario (UGC) también tomó el centro de atención en 2023, con un increíble aumento interanual del 93% en creadores de UGC. Este fenómeno moderno de «boca a boca» está listo para generar $71.3 mil millones para 2032, reflejando una narrativa de autenticidad. Los consumidores, ecoando el sentimiento, son 2.4 veces más propensos a confiar en el UGC que en el contenido generado por la marca.Para 2024, se espera que la IA Generativa cambie el panorama del UGC de comercio electrónico, trayendo una nueva era de personalización. El informe sugiere que la personalización dirigida por IA elevará significativamente las experiencias de usuario, amplificando la participación del cliente en más del 50%.El informe también muestra el dominio sostenido de TikTok e Instagram, reclamando un 84% combinado en colaboraciones pagadas.En todas las geografías, EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia y Alemania se mantienen como los principales epicentros del panorama de marketing de influencers. Ciudades como Los Ángeles y Nueva York mantienen su estatus como los lugares principales donde se realizan transacciones de influencers.El estilo de vida, la moda y la belleza siguen siendo los favoritos de los influencers, pero una creciente demanda de contenido educativo sugiere un cambio sutil en los gustos del consumidor, abriendo nuevas vías para los creadores. Además, el gasto promedio por influencer experimentó una disminución de aproximadamente el 16.8%.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Sumérgete en la temporada de Halloween con creadores de contenido
Las noches se están enfriando, las hojas están cayendo y todo vuelve a tener sabor a especia de calabaza. Sí, es la temporada espeluznante, y no importa lo que tu marca venda, todo lo que se necesita para divertirse un poco es un poco de creatividad y el influencer adecuado. Aquí tienes algunas ideas sobre cómo puedes hacer exactamente eso y seguir construyendo el conocimiento de tu marca. Ideas para disfraces. Los disfraces pueden ser casi cualquier cosa, ya sea ropa, materiales de manualidades como cartón y cinta, e incluso cosas como decoración del hogar o suministros de oficina. Si algo que vendes puede formar parte de un disfraz, trabaja con un influencer para plantar esa idea en la mente de los consumidores.
Decoraciones y manualidades. En la misma línea, si tus productos se pueden utilizar para hacer decoraciones espeluznantes de bricolaje, resalta ese punto e involucra a tu marca. Todo lo que se necesita es que el influencer adecuado haga una demostración y tus productos podrían pasar de no ser espeluznantes a ser un éxito de ventas para la temporada.
Productos de edición limitada. Incluso si tu producto no encaja en esas categorías, puedes hacer una versión de edición limitada de tu producto y cambiar el empaque para que se adapte a la temporada. Los fanáticos de tu marca y de Halloween estarán encantados. ¿No estás seguro de cómo encontrar el influencer adecuado? Echa un vistazo a esto y aprende también cómo puedes encontrar influencers de TikTok para llegar a nuevas audiencias. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
Los Mejores Creadores de Contenido de Viajes del 2023
¿Sabías que el 85% de los adultos buscan a creadores de contenido de viajes para obtener recomendaciones e inspiración para su próximo viaje? Con esa influencia tan sorprendente en la industria del turismo, no hay mejor momento que ahora para que tu marca se asocie con estos creadores en tu próxima campaña. Para inspirarte, hemos reunido una lista de algunos de nuestros influencers de viajes favoritos del 2023. Después de tener una idea del contenido y estilo de estos creadores exitosos, estamos seguros de que comprenderás mejor el tipo de talento que puede compartir tu historia y convertir tu marca en el destino definitivo. Principales influencers de viajes para seguir ahora mismo: 1. The Blonde Abroad: Kiersten Rich, conocida como «The Blonde Abroad», es una destacada bloguera e influencer de viajes en solitario. Se enfoca en empoderar e inspirar a las mujeres a viajar por el mundo de forma independiente. Kiersten comparte contenido de destinos increíbles de todo tipo, desde escapadas urbanas hasta viajes de aventura, y ofrece información sobre equipos de viaje y planificación. 2. Fun for Louis: Louis Cole es un vlogger de viajes británico conocido por su espíritu aventurero y cautivadores videos de viajes. Ganó popularidad a través de su canal de YouTube «FunForLouis», donde documenta sus viajes a diversos destinos alrededor del mundo. Louis suele explorar lugares menos conocidos y participa en experiencias únicas, como deportes extremos, encuentros culturales y más. Se le conoce por su contenido positivo y motivador, que inspira a los espectadores a abrazar un estilo de vida nómada y explorar el mundo. 3. Jack Morris y Lauren Bullen: Jack Morris y Lauren Bullen son una pareja famosa en Instagram conocida por su impresionante fotografía de viajes y aventuras románticas. Comparten sus viajes, a menudo mostrando paisajes idílicos y destinos exóticos. Sus fotos visualmente atractivas han atraído a un gran número de seguidores y colaboran con frecuencia con consejos de turismo y marcas. 4. Matt Karsten: Matt Karsten es un bloguero y fotógrafo de viajes que opera bajo la marca «Expert Vagabond». Se especializa en viajes de aventura y experiencias al aire libre, y comparte historias de sus emocionantes aventuras, como senderismo, buceo y encuentros con la vida salvaje. Matt ofrece consejos prácticos para viajeros que desean embarcarse en sus propias aventuras, y su blog presenta fotografías impresionantes de todo el mundo. Su contenido tiene como objetivo inspirar a otros a explorar la naturaleza y enfrentar desafíos atrevidos.. 5. Nomadic Matt: Matt Kepnes, también conocido como «Nomadic Matt», es un conocido bloguero de viajes, autor y conferencista. Es especialmente conocido por su experiencia en viajes con presupuesto limitado y por asesorar sobre cómo viajar por el mundo con poco dinero. El blog y los libros de Matt ofrecen consejos prácticos para ahorrar dinero mientras se viaja, encontrar alojamiento asequible y maximizar las experiencias de viaje. Ha sido un defensor de prácticas de viaje sostenibles y responsables durante mucho tiempo. Principales influencers de la vida en furgoneta: 1. Tiny House Giant Journey: Jenna ganó popularidad a través de sus canales de YouTube e IG, donde documenta sus aventuras viviendo en una pequeña casa convertida por ella misma. Su contenido a menudo incluye recorridos detallados de su pequeña casa, vlogs de viajes y todo para aquellos interesados en reducir al mínimo y abrazar una vida minimalista. 2. Eamon and Bec: Eamon y Bec son una pareja canadiense conocida por sus aventuras de vida en furgoneta y prácticas de vida sostenible. Su contenido se centra a menudo en conversiones de furgonetas, viajes económicos y su compromiso con un estilo de vida ecoconsciente, como la energía solar y la reducción de residuos. 3. Kara and Nate: Kara y Nate son una pareja de vloggers de viajes que han ganado un gran número de seguidores en YouTube. Aunque son conocidos principalmente por sus aventuras de viaje a nivel mundial, su contenido más reciente de vida en furgoneta muestra sus experiencias y desafíos al adaptarse a los viajes en furgoneta en comparación con sus aventuras habituales de viaje en avión. 4. Chris Travels: Chris es una gran fuente de información sobre cómo aprovechar al máximo la vida en una autocaravana o en una furgoneta. Ofrece consejos prácticos sobre temas como convertir una furgoneta, consejos de viaje y cómo elegir el vehículo adecuado para tu estilo de vida. Su contenido es informativo y tiene como objetivo ayudar a los demás a navegar por el mundo de la vida móvil. 5. Brianna Madia: Brianna lleva un estilo de vida nómada lleno de aventuras, que incluye la vida en furgoneta, senderismo y exploración al aire libre. Documenta sus viajes y experiencias en furgoneta, mostrando su amor por la naturaleza, los viajes y su estilo único de contar historias. Su contenido suele hacer hincapié en la belleza de los paisajes al aire libre y la libertad de vivir en la carretera. Principales influencers de viajes negros: 1. Jessica Nabongo: Jessica Nabongo hizo historia como la primera mujer negra en visitar todos los países del mundo, completando su viaje en octubre de 2019. Es una influencer de viajes, conferencista y empresaria que comparte consejos de viaje y habla sobre la diversidad e inclusión en los viajes. 2. Karl Shakur: Karl «Shakur» Ndieli es un talentoso cineasta de viajes, fotógrafo y creador de contenido conocido por su enfoque cinematográfico en la narración de historias de viajes. Comparte sus experiencias y aventuras de viaje a través de videos y fotos visualmente impresionantes, que a menudo presentan paisajes impresionantes, culturas vibrantes y experiencias de viaje inmersivas en todo el mundo. 3. Oneika Raymond: Oneika Raymond es periodista de viajes, presentadora de televisión e influencer de viajes que ha aparecido en varios programas de televisión relacionados con los viajes. Comparte sus experiencias de viaje, recomendaciones de destinos y conocimientos culturales en sus plataformas. Oneika es conocida por su contenido dinámico e informativo que anima a los viajeros a explorar el mundo con una mente abierta. 4. Ernest White II: Ernest White II es escritor de viajes, cuentacuentos y presentador de la serie de televisión de viajes «Fly Brother». Explora las conexiones entre la cultura, los viajes y el crecimiento personal a través de sus experiencias de viaje. Ernest es conocido por su escritura atrayente y su compromiso de promover la comprensión cultural y la diversidad en los viajes. 5. Nneka Julia: Nneka Julia tiene pasión por mostrar la diversidad, la belleza y la cultura de los países de todo el mundo. Su contenido a menudo incluye consejos prácticos para los viajeros interesados en explorar algunas de sus regiones diversas favoritas. Principales influencers de cruceros: 1. Gary Bembridge: Gary Bembridge es un viajero experimentado y creador de la marca «Tips for Travellers». Es conocido por su canal de YouTube y podcast, donde comparte consejos de viaje e ideas sobre diversos aspectos de los viajes, incluidos los cruceros. Aunque Gary cubre una amplia gama de temas de viaje, ha producido contenido relacionado con los cruceros, incluidas reseñas detalladas de cruceros, discusiones sobre líneas de cruceros y consejos prácticos para los cruceristas. 2. Emma Cruises: Emma es una entusiasta de los cruceros y bloguera de viajes con una fuerte presencia en línea en YouTube y su blog. Es conocida por crear contenido que gira en torno a reseñas de cruceros, consejos y discusiones relacionadas con los cruceros. Emma ofrece información valiosa sobre la industria de los cruceros, incluidas comparaciones entre diferentes líneas de cruceros, visitas a camarotes, recorridos por barcos de crucero y consejos de viaje relacionados con los cruceros. 3. Don’s Family Vacations: Don es un entusiasta de los viajes y bloguero de cruceros especializado en contenido familiar sobre cruceros. Ofrece reseñas de cruceros, consejos e información específicamente adaptada a las familias interesadas en hacer cruceros. El contenido de Don incluye reseñas de barcos de crucero, discusiones sobre líneas y itinerarios de cruceros y consejos para aprovechar al máximo los cruceros familiares. 4. Sharon at Sea: Sharon at Sea es una comunidad de YouTube dedicada a los cruceros. El canal está dirigido por Sharon, una agente de viajes, y ofrece una variedad de contenido relacionado con los cruceros, como visitas a barcos de crucero, vlogs de cruceros y vistas detrás de escena de experiencias en barcos de crucero. Principales influencers de viajes sostenibles: 1. Shivya Nath: Shivya Nath es autora y viajera sostenible. Es conocida por viajar por el mundo con un presupuesto y ser lo más respetuosa con el medio ambiente posible. Te mostrará todos sus lugares favoritos y te enseñará cómo viajar por el mundo de manera ética. 2. The Sustainable Traveller: The Sustainable Traveler es una cuenta de Instagram que se centra en animar y educar a los viajeros sobre prácticas de viaje ecológicas y sostenibles. La cuenta comparte consejos prácticos, recomendaciones de productos e inspiración para viajes sostenibles y responsables.
Las Mejores Prácticas para Trabajar con Creadores
Los hoteles de todo el mundo están descubriendo que el marketing de influencers ya no es solo para marcas de comercio electrónico y DTC. En los últimos años, los influencers se han convertido en el as bajo la manga para los hoteles que desean mostrar sus comodidades únicas y entusiasmar a la gente a visitar en su próximo viaje. Así que prepárate para encender el letrero de «no hay habitaciones disponibles» porque hoy vamos a explicarte cómo puedes aprovechar a los influencers de hoteles en tu estrategia. Incluso te presentaremos a algunos de nuestros creadores favoritos que ya han ayudado a marcas como la tuya a destacar sobre la competencia. ¡Empecemos!
¿Qué es un influencer de hoteles? Un influencer de hoteles es esencialmente un innovador en el mundo de los viajes y la hospitalidad. Al contar historias y compartir experiencias, estos creadores de contenido pueden hacer que los hoteles y alojamientos parezcan irresistibles. Los influencers de hoteles se han esforzado mucho en construir una sólida relación con una audiencia que confía en sus recomendaciones a la hora de encontrar un lugar para alojarse. Y los hoteles están encontrando mucho éxito con aquellos que pueden aprovechar su reputación en línea para aumentar la visibilidad y mejorar la reputación en línea para ayudar a las marcas a destacar en el competitivo panorama de la hospitalidad.
Lo que debes tener en cuenta al trabajar con influencers de hoteles ¿Quieres sacar el máximo provecho al trabajar con influencers de hoteles? Aquí tienes algunas cosas que debes tener en cuenta al planificar tu próxima campaña: Elije tus creadores sabiamente. Tu campaña de influencers de hoteles solo será tan buena como los creadores con los que elijas trabajar. No te apresures en tu primera campaña. Tómate el tiempo adicional para identificar al influencer ideal y seleccionar al resto de tu equipo en función de esa persona. Aquí tienes algunas cosas que debes considerar:
Alineación de marca: Asegúrate de que el contenido del influencer, los valores y la audiencia se alineen con la imagen de tu hotel y tu público objetivo.
Coherencia: Asegúrate de que tus influencers se dediquen a crear contenido. Deben tener como mínimo aproximadamente dos publicaciones por semana.
Calidad: El número de seguidores importa, pero no tanto como la calidad del contenido de un creador. Prioriza a aquellos que publican contenido excelente en lugar del influencer con la audiencia más grande.
Tasa de participación: ¿Con qué frecuencia a la gente le gusta, comparte y guarda el contenido del influencer? Una tasa de participación más alta indica una conexión más fuerte con la audiencia.
Colaboraciones anteriores: Analiza el contenido del creador para ver cómo ha colaborado con marcas en el pasado y si puedes imaginar un estilo de colaboración similar con tu marca.
Consejo profesional: ¡Alinea tus metas de marketing de influencers, estilo de contenido e influencer ideal con nuestro tablero de estado de ánimo de creador personalizable!
Invita a los creadores a visitar tu hotel. Si deseas que tus socios influencers creen contenido auténtico, deberás llevarlos a tu hotel para que lo experimenten por sí mismos. Aquí tienes algunos pasos para comenzar con el proceso:
Lo dijimos antes, pero vale la pena repetirlo: identifica a los influencers alineados con tu marca y tu público objetivo. Tu público se dará cuenta si los creadores que elijas en realidad no les importa tu marca.
Sigue y participa con el creador en las redes sociales. Esto te ayudará a aparecer en su radar y sembrar la idea para el tercer paso.
Contacta por correo electrónico o mensaje directo. Cuéntale al creador por qué su contenido llamó tu atención y menciona la idea de colaborar en una campaña.
Sé específico acerca de lo que ofreces, como estadías gratuitas, experiencias únicas o acceso exclusivo.
Explica cómo la colaboración será beneficiosa para ambas partes. Sé transparente acerca de lo que esperas obtener al colaborar con ellos, pero déjalos saber que también puedes ofrecer algo a cambio.
Sé claro acerca de los próximos pasos. Indica al creador exactamente lo que deben hacer para asegurar esta colaboración y avanzar con el proceso.
Define claramente tus expectativas. Una vez que tus creadores estén en el lugar, deben saber exactamente qué se espera de ellos para cumplir con su parte del trato. ¿Esperas que creen un número específico de publicaciones? ¿Hay algo en particular que deban resaltar? Sé claro acerca de tus expectativas para que no se vayan antes de obtener todo el contenido que necesitas.
No seas demasiado controlador. Si bien siempre debes ser claro acerca de los entregables esperados, debes permitir que los creadores produzcan el contenido a su manera. No les des las palabras ni intentes dirigir su contenido como Steven Spielberg. Ellos conocen a su audiencia mejor que tú, así que permíteles crear el tipo de contenido que saben que resonará.
Ofrece una experiencia personalizada. Ofrecer a los influencers una experiencia personalizada puede mejorar su estadía y crear contenido más memorable. Aquí tienes algunas formas de hacerlo:
Haz las preguntas adecuadas antes de que lleguen. Ponte en contacto con ellos de antemano para conocer sus preferencias, restricciones dietéticas e intereses. Adapta su estadía en consecuencia.
Deja una nota/regalo de bienvenida. Deja una nota de bienvenida personalizada en su habitación junto con un regalo o amenidad relacionados con sus intereses o marca.
Dales acceso especial. Organiza un acceso exclusivo o visitas detrás de escena de las instalaciones de tu hotel, como la cocina, la azotea o el salón privado.
Ofrece una experiencia de cena única. Colabora con tus chefs para ofrecer una experiencia de cena personalizada, que incluya menús curados o platos fuera de menú.
Despídelos con un agradecimiento especial. Al partir, expresa tu gratitud con una nota de agradecimiento personalizada y un recuerdo de su estadía.
Destaca tus características más únicas. ¿Qué hace que tu hotel sea diferente de todos los demás? ¿Es un impresionante bar en la azotea? ¿Equipamiento de fitness de última generación? ¿El mejor personal? Sea lo que sea, asegúrate de que tus influencers lo sepan e incluyan un punto destacado de esa característica en los entregables de tu campaña.
Anima a los creadores a salir a explorar. Tu hotel es solo una pieza del rompecabezas. Asegúrate de informar a tus creadores sobre todas las cosas divertidas que se pueden hacer alrededor de tu establecimiento para que puedan mostrar cómo eres la base perfecta para una noche o un fin de semana en la ciudad.
Enfócate en resolver problemas. Trabaja con tus influencers para identificar los puntos problemáticos o desafíos comunes a los que se enfrentan los viajeros al reservar hoteles en tu área. Esto podría incluir la búsqueda de opciones familiares, opciones económicas o experiencias únicas. A partir de ahí, pueden ofrecer algunos consejos y soluciones prácticas en su contenido.
Sé creativo con tus campañas. Lo más importante es recordar divertirte con tus campañas. Si tus influencers se divierten, también lo hará su audiencia, ¡y eso es exactamente lo que quieres! Aquí tienes algunas ideas de campañas divertidas, pero no tengas miedo de experimentar con las tuyas propias:
Renovaciones temáticas de habitaciones. Colabora con influencers para transformar una habitación de hotel en un paraíso temático, como una safari en la jungla o un paraíso submarino. Documenta el proceso de transformación y la estadía del influencer para una experiencia única y compartible.
Escapadas misteriosas. Si tu hotel tiene varias ubicaciones en tu país o en todo el mundo, considera ofrecer a los creadores una «escapada misteriosa». El creador (y su audiencia) no sabrán su destino exacto hasta que lleguen al hotel. El «elemento sorpresa» final puede ayudar a generar mucha emoción y participación.
Cazas del tesoro interactivas. Crea una caza del tesoro interactiva alrededor de tu hotel o ciudad. El influencer puede compartir pistas y desafíos en las redes sociales, alentando a sus seguidores a participar y explorar la zona.
10 principales influyentes de hoteles para inspirar tu estrategia
1. The Points Guy. Brian Kelly, el hombre detrás de The Points Guy, es la máxima autoridad en recompensas de viaje y programas de lealtad. Ofrece consejos expertos sobre cómo maximizar millas y puntos, permitiendo a los viajeros aprovechar al máximo sus estancias en hoteles y experiencias de viaje. Como alguien que ha visto y hecho todo en el mundo de los viajes, Brian ofrece contenido realmente único para inspirar tu estrategia de marketing de hoteles.
2. The Traveling Child. Monet Hambrick, una influencer de viajes en familia, combina su amor por los viajes con su papel de madre. Su contenido resuena con los padres que buscan alojamientos y actividades aptos para familias, haciendo que los viajes sean más accesibles para las familias. Monet es un gran recurso para los hoteles que buscan un modelo para que los creadores les ayuden a atraer a los viajeros orientados a la familia.
3. Kasia y Graham Lukaszczuk. Kasia y Graham recorren el mundo al igual que cualquier otro, pero la mayor parte de su contenido es específico de los Emiratos Árabes Unidos. Ofrecen una perspectiva personal sobre sus experiencias en hoteles y pueden proporcionar algunas ideas interesantes para las marcas que buscan atraer a los consumidores de lujo.
4. Chantelle Pang. El contenido de viajes refinado de Chantelle Pang se caracteriza por sus lujosas estancias en hoteles y su elegante narración. La periodista y creadora de contenido con sede en Londres comparte ideas sobre alojamientos de alta gama que conectan bien
Cómo los creadores de contenido UGC pueden impactar en su programa de influencers I Traackr
La noción de contenido generado por el usuario (UGC) no es nueva. De hecho, siempre ha sido parte de la guía estándar para el marketing ideal: ¿está ganando el amor orgánico de los consumidores reales de su producto? Sí, por favor.
Sin embargo, con la aparición de nuevas plataformas como Kale (lanzada en octubre de 2022), el tema de los creadores de contenido UGC ha vuelto a atraer una atención renovada. Si trabaja como comercializador o agencia para una marca, es posible que se pregunte: ¿Debo evaluar a los creadores de contenido UGC como alternativa o reemplazo del contenido de influencers?
Si es así, ¿cómo debo trabajar con los creadores de contenido UGC y qué ROI puedo esperar?
Si no, ¿hay alguna manera de incorporar creadores de contenido UGC en mi estrategia de programa de influencers? A continuación, responderé estas preguntas basándome en mi experiencia en la industria del marketing de influencers, gran parte de la cual la he pasado hablando con algunas de las principales marcas de belleza, moda y estilo de vida sobre sus programas de influencers.
Cómo los creadores de contenido UGC pueden afectar su programa de influenciadores
Si eres un comercializador de influencers (o un amante del marketing de influencers), no temas. Esta industria y la economía creadora no van a ninguna parte. De hecho, el renovado interés en los creadores de contenido UGC podría ser algo bueno. Aquí hay una descripción general de lo que puede esperar y mi consejo sobre cómo personalizar su programa de influencia:
1. Las plataformas UGC no son un concepto completamente nuevo. UGC es un poder que los especialistas en marketing han estado tratando de aprovechar durante años. De hecho, el principio básico es algo similar al de plataformas de larga data como Bazaarvoice o Influenster. La principal diferencia es que Kale ofrece a los consumidores la oportunidad de recibir un pago, mientras que Bazaarvoice e Influenster se centran más en un modelo de siembra de productos en el que los consumidores pueden unirse y recibir productos por correo para escribir una reseña.
2. Los creadores de contenido UGC no reemplazarán al influencer tradicional. La verdad es que el espacio de marketing de influencers puede ser propenso a exagerar, especialmente cuando se trata de evaluar el impacto de nuevas herramientas y plataformas. Los creadores de contenido UGC no harán esto sustituto Los influencers tradicionales, al igual que los hilos de Meta, no van a «matar» a Twitter. En cambio, la verdad a menudo se encuentra en algún punto intermedio. Los creadores de contenido UGC y los influencers tradicionales son poderosos y útiles de diferentes maneras. En todo caso, la aparición de nuevas plataformas como Kale indica una expansión del ámbito del marketing de influencers. Uno no reemplazará al otro, los dos coexistirán.
3. Los creadores de contenido UGC y el marketing de influencers probablemente coexistirán. En el lado de la marca, plataformas como Kale ofrecen una forma relativamente económica de obtener algo de reconocimiento de marca a través de menciones auténticas. También puede actuar como una herramienta de descubrimiento para ayudarlos a encontrar a sus «superfans» y puede ayudarlos a encontrar micro-influencers. Esto será especialmente importante para las marcas que no tienen acceso a plataformas de marketing de influencers como Traackr, que ofrecen la forma más fácil y completa de encontrar y evaluar a los influencers.
Obviamente, plataformas como Kale ofrecen a los creadores de contenido UGC la oportunidad de recibir pagos para promocionar las marcas que aman. También podría servir como puerta de entrada al mundo del marketing de influencers para el consumidor “promedio”.
Sin embargo, es probable que las marcas no confíen en los creadores de contenido UGC para lograr el tipo de resultados y objetivos que esperan de las campañas con creadores profesionales de mayor alcance. Por ejemplo, mientras que UGC puede ayudar a garantizar que una marca asegure una parte de la conversación, los influencers juegan un papel crucial al difundir mensajes relacionados en gran medida con la marca. Parte de la belleza (y el dolor) de las publicaciones de UGC es que no ofrecen garantías de que el contenido sea positivo o «permanezca en el mensaje».
¿Recuerdas Flip, la aplicación de calificación social UGC diseñada específicamente para la belleza? Generó mucho revuelo, pero ciertamente no reemplazó las estrategias o campañas tradicionales de los programas de influencers.
4. UGC es una prueba de que la comunidad sigue siendo un enfoque clave para las marcas. En todo caso, la aparición de más plataformas UGC como Kale es una indicación de que las marcas están más enfocadas en la construcción de comunidades. Quiere construir comunidades y defensores de los clientes junto a sus programas habituales de influencers. La otra posibilidad (que mencioné en el punto tres) es que estas plataformas UGC podrían convertirse en una forma para que las marcas potencien sus programas de influencers. En cierto modo, podrías pensar en los clientes como nano-influencers o incluso como influencers al principio de sus carreras. Estas plataformas UGC ofrecen a las marcas la oportunidad de aprovechar nano/micro influencers de nicho antes de que crezcan, ganar lealtad temprano y construir relaciones a largo plazo a partir del amor auténtico.
5. La importancia de los creadores de contenido UGC depende de la marca. La mayoría de las marcas invierten en algo como la col rizada porque se percibe como una «fruta madura» para aumentar el reconocimiento y la notoriedad de la marca. Sin embargo, tendrá diferentes significados para diferentes tipos de marcas. Para las marcas medianas y grandes, esto será una pequeña parte de una estrategia más grande, pero para las marcas pequeñas, esto podría ser un gran enfoque.
Las nuevas reglas del marketing de influencers para maximizar la retención de creadores I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. En 2021, Traackr descubrió que los usuarios de YouTube de EE. UU. entregaron 32 000 millones de reproducciones de video y 270 000 millones de impresiones para marcas de belleza, una clara indicación de que los usuarios de YouTube tienen superpoderes que estimulan la mente. A medida que las marcas buscan aumentar su cuota de voz con estos creadores e invertir estratégicamente para escalar sus colaboraciones, Traackr analizó cómo la retención de creadores afecta el éxito y el ROI de los programas de influencia y qué pueden hacer las marcas para ayudar a maximizar su rendimiento. Primero, definamos la retención de creadores: el porcentaje de creadores que mencionaron una marca en un trimestre determinado y luego mencionaron la misma marca en el trimestre siguiente. Lo que encontramos es notable: la retención de clientes no solo es fundamental para generar economías de escala, sino que también es un factor importante en el ROI de su programa de influenciadores.La baja retención de creadores en realidad aumenta drásticamente el costo de su programa de influencia. O alta rotación de creadores = ROI bajo para marketing de influencers. Entonces, una marca que mantiene un tamaño de comunidad estable con una tasa de retención de creadores del 75 por ciento tiene un costo de adquisición. 3 veces menor que una marca con el mismo tamaño de comunidad y una tasa de retención de creadores del 25 %. También lo son sus costos de adquisición multiplicado por 5 si es una marca que duplica el tamaño de su comunidad año tras año y tiene un puntaje de retención del 25 %. Desafortunadamente, muchas marcas se desempeñan muy mal en lo que respecta a la retención de clientes. En el caso de las marcas de belleza de EE. UU., descubrimos que la mediana de la retención de creadores de un trimestre a otro es solo del 35 %. Si está buscando una manera de vencer a sus competidores, esta podría ser la solución. ¿Qué sigue para las marcas? Tres áreas clave impulsarán el éxito: establecer un nuevo marco de KPI para los creadores, brindar una experiencia única para los creadores, desarrollar una estrategia única de participación de los creadores Utilice estos KPI de marketing de influencers para guiar su estrategia de creación No se puede gestionar lo que no se mide. Hay 3 categorías principales de KPI necesarios para medir el éxito de su estrategia de creación. Experiencia del creador creatividad ROI del creador Experiencia del creador Los KPI incluyen su embudo de creación (o estrategia de adquisición) y la satisfacción del creador. ¿Está adquiriendo a sus creadores y convirtiéndolos en asociaciones a largo plazo? ¿Tus creadores recomendarían a otros creadores para trabajar contigo? ¿Cuál es tu puntuación NPS de creador?creatividad Los KPI consisten en:Crecimiento de la red: cantidad de nuevos creadores que necesita cada trimestre Frecuencia: # menciones de cada creador por trimestre Saturación: número de marcas que menciona tu creador por trimestre Retención: % de influencers que mencionan tu marca trimestre tras trimestreROI del creador Los KPI incluyen:Costo por participación (CPE)Costo por vista (CPV)Costes de adquisición (detección, verificación, análisis de seguridad de marca, negociaciones, etc.)CPE del programa: incluye todos los costos del programa, incluidos los costos de adquisición, no solo las tarifas pagadas del patrocinador Guiadas por estos KPI, las marcas pueden enfocarse en desarrollar una excelente estrategia de experiencia del constructor que mejore su capacidad para atraer y retener talento creativo.Crea una gran experiencia en tu programa de influencersEl surgimiento de plataformas como Substack, Patreon y OnlyFans ha hecho que los creadores dependan menos de los patrocinios de marcas para obtener ingresos. Pero desde la perspectiva de la marca, siguen siendo socios importantes e influyentes. Por eso es importante el almacenamiento.Desea asegurarse de que los creadores tengan la experiencia óptima al colaborar en sus iniciativas de marketing de influencers. Desde el resumen creativo hasta el procesamiento de pagos, cada interacción con su marca cuenta. Aquí hay algunas cosas sorprendentemente simples para mejorar la experiencia del creador: Encuentre personas influyentes que realmente se ajusten a su marca. La experiencia del creador sufre cuando la asociación no encaja bien. Un ejemplo común de esto son las marcas de moda rápida que se acercan a los creadores de sostenibilidad.Indique claramente los objetivos y los detalles de su campaña de marketing de influencers. ¿Estás preparando a tus creadores para el éxito con tus sesiones informativas? ¿O suprimes su creatividad?Mantener relaciones con los creadores a través de una buena comunicación. ¿Sus creadores tienen noticias suyas a tiempo? ¿Envías seguimientos amistosos después de que finaliza la campaña?Pon orden en tus procesos administrativos. ¿Has sido transparente sobre cómo se paga a los influencers? ¿Se les paga a tiempo?Arriba: Las grandes experiencias resultan en última instancia de una excelente gestión de las relaciones. Echa un vistazo a los 4 consejos de gestión de relaciones que, según Maybelline y Club Med, han mejorado sus programas de influencers.Desarrollar una estrategia de interacción con los creadores Si observa su comunidad de creadores, es probable que tenga una amplia gama de personas que van desde micro y medianos influyentes hasta VIP/celebridades. Es saludable tener una combinación de creatividades en tu programa de marketing de influencers, pero tratarlos a todos por igual es un gran error. Cada nivel (y cada creador individual) tiene sus propias fortalezas.Dale a cada nivel de creador la atención que se merece desarrollando estrategias de participación personalizadas. Por ejemplo, podría crear experiencias especiales (viajes, cenas, etc.) para sus influenciadores de nivel medio a macro, ya que son excelentes para crear conciencia, entusiasmo y participación con su audiencia. Por otro lado, podría ofrecer experiencias en línea divertidas como desafíos sociales y obsequios a personas influyentes que muestren mucho amor por su marca, para que puedan interactuar con su marca y comunidad desde la comodidad de su hogar. Este enfoque personalizado ayuda a mantener a los creadores comprometidos con su marca, lo que genera relaciones más sólidas. Arriba: Escuche lo que dice un agente de talentos y vicepresidente de Shiseido Makeup sobre la creación de programas exitosos de influencers a través de sólidas relaciones con los creadores. Si desea hacer crecer su programación, debe ser más agresivo al dirigirse a los creadores correctos y brindarles la mejor experiencia posible. Los creadores tienen una gran demanda y tienen una disponibilidad limitada. Simplemente no podrá hacer crecer su programa si pierde el 60% de sus creadores cada trimestre. En un momento en que los presupuestos son ajustados pero las marcas establecen metas ambiciosas, debe centrarse aún más en la retención de creadores.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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5 consejos para creadores de contenido para aspirantes a creadores
5 consejos para convertirte en un creador de contenido exitosoSi bien el viaje de un creador no se ve igual, el viaje de Peyton es uno del que todos podríamos tomar algunas páginas. Aquí hay cinco consejos útiles para la creación de contenido a los que volver:la voz es integralJuega la plataformaInteractúa con tu audienciaUn tweet es un TikTok es un carrete Marcas destacadas con alianzas territorialesConsejo para creadores de contenido n.° 1: la voz es integral¿El primer paso para convertirse en un YouTuber exitoso? dueño de tu voz De hecho, eso es exactamente lo que llevó a Peyton, una Twilight intransigente, a una carrera en las redes sociales. Después de conseguir un papel en el contorno (una publicación ahora desaparecida), Peyton se olvidó de mantener a su jefe (y CEO) alejado de sus payasadas en línea.»He estado con mis historias en vivo, tuiteando mi existencia con mi voz intrínsecamente negra y queer que pensé que podría meterme en problemas». Pero para sorpresa de la creadora, en lugar de ser despedida, recibió una crítica muy favorable, con una solicitud para usar su voz para la presencia en línea de la publicación.»Las marcas se esfuerzan mucho por sonar como creadores, así que si tienes tu propia voz, sácala y hazla fuerte», aconseja Peyton.En última instancia, las personas se conectan con personas, no con un logotipo. Así que no tengas miedo de ser tú mismo y crear contenido en torno a las cosas que te interesan. Y para aquellos del lado tímido, Peyton dice que ignoren a su crítico interno: «Nadie mira tu Instagram como tú lo haces. Para mí, ayudó a aliviar parte del escrutinio y la hipercrítica que sentía por publicar».quita eso? Deje que su personalidad brille y manténgase constante: un estudio posterior descubrió que las cuentas con hasta 100,000 seguidores tienden a publicar 3 publicaciones de Instagram Feed por semana. FYI: Con un Programadores de redes sociales, como LaterProgramar y compartir su contenido es la mejor manera de garantizar una frecuencia de publicación constante. Crea una cuenta hoy:Consejo para creadores de contenido n.º 2: juega en la plataformaCuando se trata de la creación de contenido, «automáticamente pierdes si no juegas en la plataforma». En otras palabras, piense en qué plataforma se encuentra y asegúrese de que está utilizando las herramientas que existen.Estudio de caso: “No solo son subtitular en Instagram ideal para Propósitos de accesibilidadpero creo que la plataforma también prefiere usar la función”.Ya sea un Encuesta de historias de Instagram o un tik tok ahoraconsidere cómo integrar la funcionalidad en la aplicación en su estrategia general de contenido. Sin embargo, recuerda, no todo Las funciones se convertirán automáticamente en éxitos para usted: la experimentación es clave. «Prueba y aprende. No puede mantener su contenido dentro de las barandillas de seguridad. Confía en mí, a veces tienes que hacer fracasar las cosas para que se caigan más tarde», dice Peyton. CONSEJO: Manténgase actualizado con las últimas herramientas y funciones de las redes sociales suscribiéndose a nuestro boletín semanal gratuito.Consejo para creadores de contenido n.º 3: interactúa con tu audienciapromoción un Comunidad propiedad de Tom Holland y Zendaya como la de Peyton no sucede de la noche a la mañana.¿El secreto para aumentar tu audiencia? ¡Involúcrate con ellos!»Trato de responder a cada comentario y mantener la conversación. No solo ayuda a nutrir una comunidad de personas, sino que también construye relaciones con personas que quizás no conozca”.Puede ser tan simple como tomarse un tiempo cada día o semana para responder a sus comentarios y mensajes directos. Pero también puedes ir un paso más allá e interactuar con él. otro también el contenido de los creadores. «Nunca sabes quién te va a responder. me encanta responder a la gente historias de instagramSoy un fanático de eso”, se ríe Peyton. “También uso mucho Encuesta porque quiero ver cómo la gente participa y reacciona. Recientemente publiqué una versión candente del regreso de la leche y obtuve la mayor cantidad de visitas e interacciones que jamás haya visto. La calumnia de la leche es enorme en este momento”.Traducción: No es suficiente publicar y fantasma. Como toda buena relación, para conectar con tu audiencia necesitas chatear y conocerla. ¿Busca más YouTubers para seguir e inspirarse en Instagram? Marque esta publicación: Ones to Watch: los mejores creadores de contenido para seguir en InstagramConsejo para creadores de contenido n.º 4: un Tweet es un TikTok es un carreteComo autoproclamado «creador perezoso», el lema de Peyton es: un tweet es un TikTok es un carrete.También conocida como promoción cruzada, es un gran ahorro de tiempo y una excelente manera de aprovechar al máximo una sola publicación.“Hago promoción cruzada de TODO mi contenido. Si hay un canal en el que pueda vivir, lo pondré allí, solo que en un formato diferente».¿Publicar algunos tweets que obtengan toneladas de participación? Úsalos en un Instagram alrededor Publicación de carruselcomo esquema para una publicación de blog o como inspiración para un TikTok:Se trata de trabajar de manera más inteligente, no más difícil. Hablando de consejos para creadores de contenido, usa Más tarde para planificar su contenido en TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest y Twitter, todo a la vez. Registrate gratis! Consejo para creadores de contenido n.º 5: etiquete marcas con asociaciones territorialesEn las sabias palabras de la Sra. Dix: «Nunca sabes quién te está siguiendo».Y etiquetar marcas puede ser su boleto de oro para hacerse notar, incluso si tiene unos pocos miles de seguidores. «Como mínimo, podría resultar en que la marca le envíe productos para su revisión».¿Y una vez que pones el pie en la puerta? «Mantén viva la relación porque nunca sabes cómo el contenido que creas podría conducir a algo aún más grande».De hecho, para crear un video de respuesta oportuna sobre el virus audio “prosecco sbagliato” eso es exactamente lo que puso a Peyton en el radar de Camparis y rápidamente condujo a un acuerdo de marca.»Es una de mis publicaciones patrocinadas de mayor rendimiento porque se relacionó con un momento de tendencia y se sintió realmente orgánico».Las marcas están dispuestas a pagar un centavo para promocionarlas entre su audiencia, ya sea que tenga un millón de seguidores o solo unos pocos cientos. Tanto si eres un aspirante a creador a tiempo parcial como si acabas de empezar, consulta los consejos de creación de contenido anteriores siempre que necesites una dosis extra de inspiración. Establezca su voz, reutilice su contenido y confíe en el proceso, al igual que Peyton. PD: Ella está en el equipo de Edward, así que si eres parte del enamoramiento de Cullen, por favor, pásate por sus DM.Para tu información: Más tarde hace creador Vive más fácil con un enlace personalizado en bio página de libro, Herramientas de creación de contenidoy más. Crea una cuenta y empieza hoy:
Vea cómo una empresa de juegos logró que 700 personas influyentes solicitaran ser creadores de contenido
NYXL ha sido la principal organización de deportes electrónicos insignia en Nueva York desde su creación en 2019. Es propietaria de franquicias que representan exclusivamente al estado en tres ligas de deportes electrónicos diferentes: NY Subliners (Call of Duty League), NY Excelsior (Overwatch League) y NYFU (Valorant). NYXL quería encontrar lo mejor de lo mejor en lo que respecta a los creadores de contenido. Ofrecieron un contrato de $ 50,000 a los 10 mejores creadores en el Programa de Jóvenes Creadores. Pidieron a los creadores que enviaran sus videos de TikTok y explicaran por qué encajarían bien con la marca. Se seleccionó a un grupo de semifinalistas, se los llevó a Nueva York y se les pidió que completaran una serie de tareas frente al jurado para reducirlos a los 10 primeros. Las presentaciones originales se realizaron en un sitio web dedicado al proyecto. NYXL usó el software de formulario de entrada de Sideqik para convertir todas las presentaciones en una lista fácil de verificar y luego usó el análisis avanzado de Sideqik para asegurarse de que los creadores fueran la pareja ideal para ellos. Hubo más de 15,000 creadores que visitaron el formulario y 40 millones de visitas de #YXLproject en TikTok. Al final, más de 780 personas creativas solicitaron la oportunidad de un contrato. Aunque solo se eligieron 10 para este proyecto, NYXL ahora tiene un gran grupo de talentos potenciales para expandir cuando esté listo. Puede leer el estudio de caso completo aquí. ¿Le gustaría leer más estudios de casos? Échales un vistazo aquí. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)