Estrategia de Influencers para el Black Friday – Sideqik
Desde que comenzó la pandemia en 2020, el comercio electrónico ha crecido exponencialmente y no muestra signos de detenerse. Es más importante que nunca que las empresas en línea estén preparadas para el cambio en las estrategias de marketing para adaptarse a esto. Las encuestas han mostrado que los consumidores siguen comprando la mayoría de sus regalos navideños en línea con menos lealtad a las marcas estrictas. Eso significa que hay una oportunidad para que nuevas marcas llamen la atención de nuevos clientes. El marketing de influencers es clave cuando se trata de aumentar las ventas a través de las redes sociales, pero puede ser complicado de navegar. Debes ser específico al crear tu plan de marketing para no parecer inauténtico, pero tampoco demasiado personal. Hay algunas cosas a considerar al crear esta estrategia. ¿En qué plataformas de redes sociales quieres enfocarte? Las redes sociales NO son solo redes sociales. Cada plataforma tiene sus propias peculiaridades y audiencias (incluso si los mismos clientes están en múltiples plataformas). Van a una plataforma específica para obtener un cierto tipo de contenido. Al elegir una plataforma en particular, debes considerar la demografía de tus consumidores. No todas las plataformas serán perfectas para tu marca. YouTube se enfoca en contenido de formato más largo que permite a tu marca contar una historia y volverse más personal, lo que te permite crear más confianza con tu audiencia. Instagram se centra en contenido visual, lo que es perfecto para mostrar tus productos. Con el etiquetado, los clientes ahora pueden ser redirigidos para comprar directamente desde la aplicación. TikTok es perfecto para permitir a los creadores compartir tus productos con su propia personalidad y estilo, provocando más interacción y conexión con la audiencia. ¿Qué influencers deberías elegir? Variar los tipos de creadores y contenido con los que trabajas puede ser de gran beneficio. Los mega influencers tendrán mucho alcance debido a su gran audiencia. Sin embargo, los micro influencers tienden a tener una base de fans más genuina y activa. Debes considerar qué tipo de contenido están creando los influencers. Por ejemplo, las publicaciones estáticas en Instagram no están recibiendo la misma atención o alcance que los videos. Además, se debe dar un cierto nivel de creatividad con el contenido a los creadores, ya que conocen mejor a su audiencia y lo que probablemente dará resultados. En última instancia, debes pensar en tu audiencia y qué es lo que atraerá a ellos. El mercado está listo para ser conquistado. Solo necesitas estar dispuesto a utilizar nuevas tácticas para llegar a ellos. Si estás listo para comenzar con tu propia estrategia de marketing de influencers, permítenos mostrarte lo fácil que puede ser con nosotros. Puedes comenzar aquí.
3 consejos para lanzar un producto con una campaña de marketing de influencers locales utilizando Traackr
¿Estás planeando el lanzamiento de un producto local? El marketing de influencers puede llevarlo al siguiente nivel. Las campañas de marketing de influencers con creadores locales son ágiles, eficientes en costos y ultra dirigidas, lo que las hace perfectas para este tipo de lanzamientos. Y, según un informe reciente de marketing de influencers, el 61% de los consumidores en Estados Unidos dijeron que es probable que compren un producto de una marca si un influencer que conocen y en quien confían publica sobre él. ¡No solo tienen la atención y el compromiso de tu público objetivo, también tienen el potencial de influir en las decisiones de compra! A continuación, compartimos cómo puedes asociarte con creadores para generar entusiasmo local temprano, involucrar e intrigar a tus clientes objetivos y aumentar las ventas durante (y después) del lanzamiento de tu producto. 3 Consejos para el Lanzamiento de un Producto Local con una Campaña de Marketing de Influencers Beneficios de una Campaña de Marketing de Influencers Locales Al lanzar un producto, la clave es crear una sensación de anticipación, emoción y llegar a tu producto al mayor número de personas posible. Asociarte con creadores que tienen grandes seguidores definitivamente te ayudaría a tener buena exposición ante una audiencia amplia, pero si estás lanzando un producto local (es decir, solo disponible en ciertas áreas geográficas), esta estrategia podría ser excesiva y costosa. En su lugar, considera lanzar tu producto con creadores locales. Aquí algunos de los beneficios de este enfoque: – Hiper dirigido: Los creadores locales adecuados ya están integrados en la comunidad a la que estás tratando de llegar. ¡Esto significa que tu contenido llegará a la comunidad que está en la ubicación correcta para comprar tu producto! – Menos competencia, mayor impacto: Debido a que están enfocados en una área específica, es común que los creadores locales tengan audiencias más pequeñas. Esto no solo generalmente significa que son más accesibles en términos de presupuesto para asociarse, también significa que no estarás compitiendo con tantas otras marcas por la atención. En los mejores casos, ¡podrías aumentar la cantidad de socios creadores que tienes, sin diluir la relevancia de las audiencias a las que estás llegando! – Creatividad a medida: Si estás utilizando la localidad como base para descubrir y evaluar creadores, entonces se abre la posibilidad de experimentar con diferentes tipos de creadores. Por ejemplo, si eres una marca de belleza que quiere aumentar la conciencia en el área de Florida, ¿por qué no experimentar trabajando con creadores fuera de tu categoría (moda, comedia, comida, decoración del hogar, etc.) que sean locales? Podrían darle un giro creativo diferente a tu producto. Continúa leyendo en la próxima publicación…
¿Es Stagecoach el nuevo Coachella para el marketing de influencers? – Traackr
Coachella ha sido un escenario importante para marcas de todas las industrias para aprovechar un momento cultural clave con la ayuda de socios creadores. Por ejemplo, Revolve es un conocido participante de Coachella a través de su exclusivo «Revolve Festival», donde trae a los mejores creadores para disfrutar de experiencias y actuaciones exclusivas. Y, más recientemente, Neutrogena ha logrado llamar la atención al ser nombrado el patrocinador oficial de protección solar de Coachella, dos años seguidos (echa un vistazo a #neubff para ver lo que este año implicó). Pero a medida que ha crecido la popularidad del festival, también ha aumentado el costo de participación para consumidores, creadores y marcas. ¿Se ha saturado Coachella con contenido de creadores y marcas? En un análisis de datos de creadores, encontramos que el interés en Coachella puede estar disminuyendo. Además, el interés en otro festival de música, Stagecoach, está en aumento. Sigue leyendo para obtener los datos y aprender por qué Stagecoach podría ser el próximo mejor lugar para activaciones de marketing de influencers. Detrás de los datos: ¿Es Stagecoach el nuevo Coachella para el marketing de influencia? Coachella fue el lugar perfecto para que las marcas experimentaran con algunas activaciones de marketing verdaderamente interesantes. Reunieron a creadores, creatividad y marketing experiencial para desarrollar algunas campañas verdaderamente innovadoras. Sin embargo, es posible que tanto creadores como consumidores estén comenzando a mostrar cierta fatiga. En general, las menciones de Coachella por influencers de estilo de vida en EE. UU. han disminuido año tras año (comparando enero – abril 29 de 2023 vs enero – abril 29 de 2024): -29% influencers activos
-26% publicaciones
-53% participaciones
-33% vistas de video ¿Es este el fin de la locura de Coachella? Tal vez, tal vez no. La probabilidad de que los creadores y marcas dejen de trabajar en activaciones de marketing en torno a este festival de música es bastante baja. Sin embargo, esta caída en la actividad de creadores y la participación del público podría indicar que las marcas no deberían apostar tanto por este evento en particular. Entonces, ¿dónde deberían apostar? Nuestros datos sugieren que Stagecoach, un festival anual de música country que se celebra en Indio, California, podría ser un contendiente. Las menciones de Stagecoach por influencers de estilo de vida en EE. UU. han aumentado año tras año (comparando enero – abril 29 de 2023 vs enero – abril 29 de 2024): +113% influencers activos
+126% publicaciones
+198% participaciones
+296% vistas de video Además del gran aumento en los influencers de estilo de vida que publican sobre/asisten al festival de Stagecoach, también lo están relacionando con la moda, similar a lo que sucedió cuando Coachella estaba en auge. La moda country y vaquera ha comenzado a generar cierto revuelo en los EE. UU., y parece estar algo paralelo a movimientos realizados por otros grandes influenciadores culturales (¿alguien ha oído hablar de Cowboy Carter?). Las marcas deben estar atentas a esta tendencia y considerar sumergir sus pies en las aguas de Stagecoach, si no lo han hecho ya. Hablando de eso, algunas marcas ya están probando activaciones de marketing aquí. Las marcas que se destacaron prominentemente en el contenido de creadores de Stagecoach en 2024 fueron de un grupo diverso de industrias, incluyendo Toyota, T-Mobile, Patrón, Pretty Little Thing, Shein, Tecovas, y más. ¿Quieres obtener más información sobre tendencias y activaciones de marketing? Suscríbete a nuestro boletín. Metodología Para este artículo, Traackr analizó una muestra de 86,453 influencers ubicados principalmente en EE. UU. y Europa que producen contenido y tienen audiencias interesadas en categorías comunes como belleza, moda y contenido de estilo de vida.
Informe de referencia del marketing de influencers 2024
En un mundo de marketing digital sacudido por cambios en el SEO y la implacable rapidez de las actualizaciones de algoritmos de motores de búsqueda, el marketing de influencers no solo persiste, sino que prospera. En medio de esta resiliencia, la industria enfrenta nuevas incertidumbres con posibles prohibiciones de TikTok y los estrictos cambios en la API de Meta, añadiendo capas de complejidad a la dependencia de plataformas y la accesibilidad a los datos. Nuestra última encuesta a 237 profesionales del marketing revela un panorama en el que el 66,8% tiene planeado aumentar sus presupuestos de marketing de influencers en el próximo año, lo que señala una confianza robusta no vista en otros sectores. Esto contrasta fuertemente con la ansiedad generalizada que rodea a tácticas de marketing digital más tradicionales, como el SEO, que constantemente luchan contra los cambios en el algoritmo de Google. A pesar de su creciente popularidad, el marketing de influencers no está exento de desafíos. Un significativo 44% de los vendedores identifican la selección de los influencers adecuados como su principal obstáculo en nuestra encuesta realizada en mayo de 2024, reflejando la naturaleza matizada de este enfoque de marketing personal e impactante. Además, mientras que el 32% considera que el marketing de influencers no es efectivo, un convincente 24,6% lo considera muy efectivo, destacando una experiencia polarizada que exige un análisis más profundo. Nuestro Informe de Referencia de Influencers de mayo de 2024 indaga en estas dinámicas, ofreciendo un análisis claro y estructurado lleno de ideas prácticas. En este informe, descodificamos el sentimiento actual entre los vendedores en relación al marketing de influencers, basado al 100% en hallazgos de datos de primera mano únicos, a través de nuestra fuente de destacados vendedores. Resumen: Datos Rápidos Plataformas Dominantes: Instagram (39.2%) y TikTok (38%) están cabeza a cabeza como las principales plataformas para campañas de marketing de influencers, mostrando la preferencia constante por las redes sociales impulsadas visualmente. Aumento de la Influencia de los Nano Influencers: Los nano influencers (53.8%) dominan las colaboraciones de marcas, sugiriendo un cambio hacia la autenticidad y las audiencias de nicho sobre el alcance general. Niveles de Inversión: El 26,1% asigna menos del 10% de su presupuesto de marketing al marketing de influencers, indicando un espacio para el crecimiento en esta área. Percepción de la Efectividad: El 24,6% de los vendedores consideran que el marketing de influencers es muy efectivo, destacando su impacto significativo en las estrategias de marketing. Tendencias de Presupuesto: Un sustancial 66,2% de los vendedores planea aumentar su presupuesto de marketing de influencers el próximo año, reflejando confianza en este método de marketing. Formatos de Contenido: Las publicaciones de video (57,4%) se consideran el formato de contenido más efectivo en las campañas de influencers, subrayando la importancia de un contenido dinámico y atractivo. Adopción de Tecnología: Un gran segmento de vendedores (42,5%) no utiliza tecnología ni herramientas para gestionar campañas de influencers, apuntando a un posible crecimiento en el sector tecnológico de influencers. Principales Desafíos: Identificar a los influencers adecuados es el mayor desafío (44%), enfatizando la necesidad de mejores herramientas y métodos de descubrimiento. Impacto del Algoritmo: Una gran mayoría (81,1%) ha ajustado sus estrategias de marketing de influencers debido a las actualizaciones de algoritmos de plataformas, indicando una alta capacidad de respuesta a los cambios del entorno digital. Estrategias de Incentivos: Los productos gratuitos son la forma más común de incentivo de influencers (56,2%), pero la compensación monetaria también se utiliza ampliamente (20,1%). Frecuencia de las Campañas: La mayoría de las marcas (59,4%) lanzan campañas de marketing de influencers mensualmente, destacando el papel de esta táctica como una actividad de marketing regular. Integración con el Marketing: Una amplia mayoría de los encuestados (89%) creen que el marketing de influencers se integra bien con sus otros esfuerzos de marketing, ilustrando su efectividad como parte de una estrategia integral. Tendencias Emergentes: El crecimiento del contenido de video (44,6%) y el aumento en el uso de la inteligencia artificial para el descubrimiento y gestión de influencers (36%) se ven como las tendencias más impactantes para el próximo año. Enfoque en Ventas Directas: Más de la mitad de los vendedores (54,9%) dirigen sus esfuerzos de marketing de influencers hacia las ventas directas más que hacia la conciencia de marca, enfatizando su efectividad para generar resultados comerciales inmediatos. Preferencias de Plataforma en Marketing de InfluencersEl panorama de plataformas de marketing de influencers sigue siendo altamente competitivo y diverso. De acuerdo con nuestra encuesta: Instagram sigue siendo un pilar para las campañas de influencers, utilizada por el 39,2% de los encuestados. TikTok le sigue de cerca con un 38%, reflejando su rápido ascenso como una potencia para contenidos atractivos. YouTube y Facebook continúan teniendo roles significativos, preferidos por el 13,5% y 8,2% de los vendedores, respectivamente. Estos datos sugieren una diversificación estratégica en el uso de plataformas, asegurando que las marcas puedan comprometerse con las audiencias en múltiples puntos de contacto. Los datos del Informe de Referencia Anual de Marketing de Influencers del año pasado, que preguntaba a los encuestados «¿En qué canales se apoyan predominantemente para las campañas de marketing de influencers?», indicaron una preferencia mucho mayor por TikTok, con un 67,8% de las marcas aprovechándolo para sus campañas. Esto contrasta con la redacción de la encuesta de este año, «¿Qué plataformas utilizas principalmente para las campañas de marketing de influencers?», donde solo el 38% de los encuestados indicaron TikTok como su elección. La considerable disminución en la preferencia por TikTok este año puede estar influenciada no solo por las diferencias en cómo se formuló la pregunta, sino también por la incertidumbre que rodea a la posible prohibición de TikTok, lo que podría estar haciendo que los vendedores reconsideren sus estrategias de plataforma en medio de preocupaciones regulatorias en evolución. Asignación de Presupuesto en Diferentes Niveles de InfluencersLos vendedores muestran una clara preferencia por influencers más accesibles, indicando un cambio hacia la autenticidad: Los nano influencers (1K-10K seguidores) son principalmente contratados por el 53,8% de las marcas, destacando su rentabilidad y altas tasas de participación. Los micro-influencers les siguen, contratados por el 21,6% de los encuestados, equilibrando el alcance y la relatabilidad. Los macro y mega influencers son utilizados con menos frecuencia, resaltando un enfoque estratégico en influencers que resuenan más genuinamente con audiencias nicho. El año pasado, en nuestra encuesta anual de Referencia de Influencers, el 44% de las marcas eligieron a los nano influencers como sus socios más probables, lo que marcó un aumento al 53,8% de este año. Este crecimiento sugiere una apreciación intensificada por la alta participación y autenticidad que los nano influencers pueden ofrecer. La preferencia por los micro-influencers ha disminuido ligeramente, pasando del 25,7% del año pasado al 21,6% de este año. Este cambio podría reflejar una reasignación estratégica hacia influencers aún más pequeños o una mayor diversificación en las tácticas de marketing de influencers. Los datos de marketing de influencers de mayo de 2024 corroboran una tendencia continua hacia el aprovechamiento de nano y micro-influencers, impulsada por su capacidad para interactuar de manera más efectiva con segmentos específicos de la audiencia. Tendencias de Efectividad y Presupuestación en Marketing de InfluencersA pesar de opiniones variadas sobre la efectividad, el compromiso con el marketing de influencers sigue siendo fuerte: El 66,2% de los vendedores planea aumentar sus presupuestos de marketing de influencers, señalando una fuerte fe en su retorno de inversión. El 24,6% de los encuestados consideran que el marketing de influencers es muy efectivo, mientras que solo el 7,4% lo considera extremadamente efectivo, sugiriendo espacio para optimización en las estrategias de campaña. Comparación Anual: Aumentos en el Presupuesto: El compromiso de aumentar los presupuestos de marketing de influencers ha mostrado una ligera alza desde el 59,4% del año pasado. Este aumento consistente subraya el creciente reconocimiento del valor entregado por las estrategias de marketing de influencers. Asignación de Presupuesto: Este año, el 26,1% de los encuestados esperan gastar menos del 10% de su presupuesto de marketing en marketing de influencers, frente al 20% del año pasado. Mientras tanto, el 24,2% de las marcas son fans dedicados del marketing de influencers, planeando gastar más del 40% de su presupuesto de marketing en tales campañas. Esto representa un aumento considerable desde el 23% en 2023, mostrando una confianza más profunda en la efectividad del marketing de influencers. Disminución en los Presupuestos: El porcentaje de vendedores que planean disminuir su presupuesto de marketing de influencers es marginalmente mayor este año, con un 13,9%, en comparación con el 7% del año pasado. Esto podría reflejar un enfoque más cauteloso en medio de incertidumbres económicas, incluso cuando el sector en general ve una tendencia al alza en la inversión. Implicaciones Estratégicas:Estas tendencias no solo reflejan la resistencia del marketing de influencers como una estrategia efectiva, sino que también destacan cómo las marcas están adaptando progresivamente sus presupuestos para aprovechar sus beneficios. El aumento de los vendedores que destinan una parte significativa de su presupuesto al marketing de influencers enfatiza su papel central en las estrategias digitales contemporáneas. Sin embargo, el ligero aumento en aquellos que reducen sus presupuestos podría indicar la necesidad de un ROI más demostrable para mantener o aumentar los niveles de inversión en el futuro. Desafíos en el Marketing de InfluencersIdentificar al influencer adecuado sigue siendo el desafío más significativo, citado por el 44% de los vendedores. Otros desafíos notables incluyen: dificultades en la gestión y negociación de contratos (17,1%), complejidades en la medición del ROI (15,5%), y preocupaciones sobre el fraude de influencers y la alineación de la marca (11,9% y 11,4%, respectivamente). Estos desafíos destacan áreas críticas donde las empresas buscan mejoras, desde procesos de selección más eficientes hasta términos de colaboración más transparentes y efectivos. En vista de la reciente agitación causada por las restricciones de Meta sobre los datos de terceros, la industria de marketing de influencers enfrenta un cambio crucial hacia la dependencia de datos de primera mano. Esta transición, ejemplificada por la rápida adaptación de Grin para cumplir con los cambios en la API de Meta, subraya un desafío más amplio de la industria: la necesidad apremiante de que las plataformas aseguren canales de datos sólidos basados en el consentimiento. A medida que las plataformas se apresuran a ajustarse, las implicaciones para el marketing de influencers son profundas. Las empresas deben navegar sabiamente estos cambios para mantener la eficacia, especialmente cuando el 44% de los vendedores ya luchan por identificar a los influencers correctos, una tarea complicada aún más por el acceso restringido a datos confiables. Este panorama en evolución demanda un giro estratégico hacia los datos de primera mano, asegurando que el marketing de influencers siga siendo una herramienta poderosa y efectiva a pesar de los desafíos destacados por la efectividad mixta de la industria…
No todos los influencers son creados iguales
Uno de los mayores conceptos erróneos sobre el marketing de influencers es que necesitas encontrar uno con una audiencia masiva para ver el éxito. Hay varios tipos de influencers y cualquier podría ser el más adecuado para tu marca dependiendo de tus objetivos y tu audiencia. Aquí tienes un desglose de los diferentes niveles de creadores y por qué puede que quieras o no trabajar con ellos. Mega-Influencers Los mega-influencers tienen la mayor audiencia de cualquier creador. Sus audiencias suelen superar el millón de seguidores y a menudo son «más famosos que influyentes». Los mega-influencers incluyen estrellas de reality, atletas y celebridades. Aunque tienen un alcance más amplio, los mega-influencers suelen tener tasas de participación más bajas y suelen ser los creadores más caros para trabajar. Macro-Influencers Los macro-influencers suelen tener entre 100,000 y un millón de seguidores. Si estás tratando de llegar a la mayor audiencia, entonces querrás apuntar a los macro-influencers para tus campañas. Sin embargo, los macro-influencers a menudo cobran precios más altos que otros creadores. Micro-Influencers Los micro-influencers tienen entre 10,000 y 100,000 seguidores. Aunque sus audiencias son más pequeñas que las de los macro-influencers, suelen tener tasas de participación más altas. Los micro-influencers suelen tener un nicho más definido. Los micro-influencers suelen ser las personas perfectas para marcas y dueños de tiendas que quieren empezar a trabajar con el marketing de creadores porque tienen audiencias bien definidas y altas tasas de participación y son más asequibles que los macro-influencers. Nano-Influencers Los nano-influencers son un nuevo nivel de creador y como su nombre indica, tienen un número menor de seguidores. Normalmente, tienen entre 1,000 y 10,000 seguidores. Suelen tener una gran influencia en sus esferas personales de amigos, familiares y conocidos. No importa qué tipo de creador quieras trabajar, lo más importante es que su audiencia se ajuste a la tuya. Si no estás seguro de cómo encontrar los influencers adecuados para tu marca, déjanos ayudarte con nuestra herramienta de descubrimiento. Podemos guiarte durante todo el proceso en una demostración gratuita.
Seis ideas de marketing de influencers de Traackr IMPACT I Traackr
En abril, Traackr celebró su segundo evento anual IMPACT en Nueva York. Tuve el honor de ser el maestro de ceremonias durante medio día de sesiones de hablar que fueron absolutamente llenas de estrellas. Las sesiones incluyeron oradores de L’Oréal USA, Dove North America, Kate Spade, Laneige, Business Insider y Snap Inc. Junto con algunos creadores increíbles. Como puedes imaginar, esta increíble lista de oradores resultó en temas y discusiones verdaderamente interesantes. Si tuviste la desgracia de perderte este evento, ¡no temas! He escrito seis de las principales ideas de marketing de influencers del día… P.S. Estaremos organizando estos eventos en Los Ángeles y Londres próximamente: suscríbete a nuestro boletín informativo para recibir actualizaciones sobre las fechas de estos eventos, y para recibir información sobre las tendencias de marketing de influencers/industria en general. Idea de Marketing de Influencers #1: Expandir tus horizontes en plataformas sociales Sé que los especialistas en marketing están hartos de escuchar «¡NECESITAS hacer/ser/intentar esto!» pero escúchame… ¡Las marcas necesitan estar en Snapchat! Los creadores quieren etiquetarte, lo que significa que podrías estar perdiendo mucho amor orgánico. Estadísticas que me encantaron de Francis Roberts que deberían ayudarte a convencerte: – 414 millones de personas usan Snap todos los días
– El 90% de todos los jóvenes de 13 a 24 años están en Snap (hola, Gen Z)
– Más del 50% de las personas que usan Snapchat todos los días no están en TikTok, y más del 40% de esas personas no están en YouTube P.S. Autopromoción sin vergüenza: con la nueva asociación de Traackr con Snap, las marcas ahora pueden encontrar y colaborar fácilmente con creadores, y reportar fácilmente sobre campañas para que tengas excelentes herramientas para comenzar. Idea de Marketing de Influencers #2: Sal de tu propio camino Consejo de expertos para publicar en redes sociales: «simplemente hazlo». Para los creadores, esto significa no tener miedo de mostrar lo mundano. Publica el contenido que te importa y verás crecer a tu audiencia. En IMPACT NYC escuchamos a la creadora de Snapchat, AJ (@apr1lf00lz), que comenzó publicando su trabajo de conserje y creció casi un millón de seguidores. Ahora publica sobre ser una Brooklyni queer en una relación interracial e inspira a las masas. La representación realmente importa y eso también cuenta para ti. Para las marcas, esto significa estar lo más libres posible de obstáculos legales y publicar rápidamente con una voz auténtica. Sin embargo, esto NO equivale a subirse a cada tendencia. Conócete a ti mismo, sé tú mismo y sal de tu propio camino (es decir, diviértete un poco). Si necesitas un poco de inspiración, echa un vistazo al video a continuación para ver mi contenido de «simplemente hazlo». Idea de Marketing de Influencers #3: La verdadera colaboración permite la creatividad ¿Sabes qué se necesita para colaborar verdaderamente con tus creadores? Iris Coker, Directora de Relaciones Globales con Influenciadores y Medios Sociales en Kate Spade y la creadora, Taryn Delanie Smith (@taryntino21), hablaron sobre esto maravillosamente durante su panel en IMPACT NYC. Starr, la peculiar interna no remunerada que aspira a ser CEO de Kate Spade New York, fue una idea que la creadora (Taryn) tuvo originalmente para ayudar a construir conciencia de la marca. Fue una idea salvaje con la que el equipo de Kate Spade New York estaba emocionado y decidieron llevar adelante. Las verdaderas colaboraciones son recíprocas, mutuas y a largo plazo, como esta. Taryn solo ha creado dos videos con Starr hasta ahora, y ya ha producido grandes resultados en las redes sociales, humanizando la marca de una manera auténtica y captando el interés de nuevas audiencias. El hecho de que Kate Spade New York estuviera dispuesto a colaborar, ser creativo y confiar en la visión de Taryn ha llevado a una asociación aún más fuerte. El amor y respeto mutuos entre la marca y la creadora se podían sentir en el escenario. Idea de Marketing de Influencers #4: Nada gana lealtad como los valores de marca consistentes ¿Por qué todos amamos tanto a Dove? Definieron sus valores hace mucho tiempo y han permanecido consistentes con ellos, mostrando integridad, enfoque y, por supuesto, creatividad en cómo se presentan. Dana Paolucci, Jefa de Relaciones Públicas e Influencia en Dove North America, habló en un panel en IMPACT NYC, y me sorprendió gratamente lo bien que habló sobre esto. La última evidencia de este genio en acción es Dove celebrando su campaña de Real Beauty de 20 años de duración (¡VEINTE AÑOS!), tomando una postura anti-AI. Los valores reales resisten la prueba del tiempo y fortalecen tu marca, al tiempo que la mantienen relevante. La conclusión: los valores de la marca han atraído a los consumidores durante décadas, y su afinidad es profunda porque confían en la marca y admiran su compromiso. Los creadores se sienten inspirados para vivir y respirar el mensaje de la marca, y están emocionados por la oportunidad de colaborar con ellos. Idea de Marketing de Influencers #5: Piensa críticamente sobre tus métricas de rendimiento No existe una talla única para la medición del marketing de influencers. Y si la hubiera… no sería el valor de medios ganados (EMV), según una mesa llena de ejecutivos de mercado con los que cené. Podría hablar durante horas sobre por qué el EMV es una mala elección (deja un comentario si quieres saber más), pero cambiemos de tema para hablar sobre el panorama más amplio de las métricas. La directora de marketing de belleza, Tiffani D. Carter, habló sobre el poder de los saves, que significa que alguien que guarda una publicación es un buen indicador de que comprará los productos más tarde. Los likes significan menos que los comentarios, las impresiones solo importan a veces, y todo es específico de la plataforma, el formato y la intención. Los profesionales deben sentirse capacitados para establecer objetivos de rendimiento basados en la intención. ¿Estás buscando una conversión de un UTM? ¿O aumentar la conciencia de los valores de tu marca? Puedes apostar a que las métricas establecidas para esos objetivos diferentes serán, bueno, diferentes. Al final del día, todavía estamos lidiando con expectativas de liderazgo difíciles o entendimientos desalineados de lo que es necesario y lo que funciona. Parte de nuestro trabajo es educar sobre cómo es algo bueno y por qué la libertad y el control creativo son esenciales. ¡Esto no es publicidad tradicional! Idea de Marketing de Influencers #6: El marketing no debería ser un juego de suma cero Desmitifiquemos este importante mito del marketing de influencers… «El marketing de influencers quita recursos de tus otros canales de marketing». Los presupuestos ajustados, los equipos limitados y los plazos reducidos a menudo hacen que el mundo de la asignación de recursos de marketing se sienta como un campo de batalla absoluto. Lo mío es mío, y lo tuyo también quiero que sea mío para lograr mis objetivos locos. Pero ¿qué tal si te dijera que, cuando se hace bien, las relaciones que construyes con los creadores pueden beneficiar en realidad a tus otros canales de marketing? ¿Que incluso podrías ver que las cosas se hacen más fáciles, más rápidas, más alineadas y con un ROI aumentado? Esto es lo que nuestro CEO, Pierre Loïc Assayag, discutió con Ariana Parasco, Vicepresidenta de Marca y Compromiso del Consumidor en L’Oréal USA, en el escenario de IMPACT NYC, y he estado pensando en ello desde entonces. Los creadores son el corazón de la narración auténtica, servida directamente a tus consumidores. Gana su confianza, lealtad y afinidad, y creas un mundo donde una sola iniciativa, campaña o publicación tiene el poder de impactar positivamente tus programas de marketing ganados, propios y pagados. De repente, los recursos no parecen tan finitos porque puedes ver que un éxito se amplifica en varias categorías. Llegas a un mundo donde puedes beneficiarte muchas veces de un esfuerzo. ¿No es genial? Si estás interesado en aprender más ideas sobre el marketing de influencers, sígueme en LinkedIn, donde publico lo que aprendo de los expertos líderes de la industria, a medida que los aprendo. O suscríbete al boletín de marketing de influencers de Traackr.
5 Marcas sobre Cómo el Marketing de Influencers Surge del Oeste Salvaje Hacia una Nueva Frontera según Traackr
El marketing de influencers a menudo se denomina el «Lejano Oeste» del espacio de marketing debido a su sentido de ilegalidad. En una industria dominada por reglas y mejores prácticas, el marketing de influencers apareció en escena como un forajido porque no había reglas estrictas para que las estrategias tuvieran éxito. Desde la compensación a los influencers, hasta las mejores tácticas de alcance, los primeros días del marketing de influencers vieron muchos éxitos y fracasos. Todo eso está cambiando ahora. Según nuestra investigación Influence 2.0:
– 71% de los marketers califican al marketing de influencers como una categoría altamente estratégica o estratégica.
– 77% de los que ya utilizan tecnología de marketing de influencers planean gastar más el próximo año.
– 83% citaron la identificación y construcción de relaciones uno a uno con los influencers como una prioridad principal. Para entender qué nos depara el futuro del marketing de influencers a medida que el espacio se gradúa hacia una nueva frontera, nos comunicamos con los especialistas que están en las trincheras todos los días. Preguntamos a los especialistas en marketing de marca que hablarán y compartirán sus conocimientos en Content Marketing World (CMW) este año: ¿Qué tendencias impactarán en el espacio del marketing de influencers y lo ayudarán a salir del Lejano Oeste? Predicción de Capital One: Impacto sobre Impresiones El marketing de influencers ha emergido del Lejano Oeste para convertirse en una oferta de medios altamente organizada y producida y en una estrategia de comunicación. En términos de su próxima frontera, espere ver más estrategias de influencers enfocadas en el impacto en lugar de las impresiones, donde la calidad de la audiencia y el punto de pasión del influencer reemplazarán al modelo inexacto y costoso de «comprar alcance» popular durante el período del Lejano Oeste. Estas audiencias más pequeñas pero más altamente dirigidas serán más rentables en términos de asociación por influencer y permitirán a los comunicadores invertir en una mayor escala a través de una mezcla de influencers más amplia, con una estrategia de contenido adaptada para cada audiencia.
Carlisle Campbell, Director Senior de Comunicación, Capital One Predicción de Hewlett Packard Enterprise: Integración de Big Data Los micro-influencers son particularmente interesantes para mí como especialista en influencia B2B. Para realmente aprovechar su poder y alcance, creo que los grandes datos jugarán un papel más prominente en el descubrimiento, la inteligencia y la generación de informes para los programas de marketing de influencers. Cuando pueda acceder a un historial de la huella de un influencer de manera searchable y manejable, y combinarlo con el compromiso de mi propia marca con ese influencer y su audiencia, tendré un conjunto de datos mucho más accionables que podré utilizar para crear mejores experiencias con ellos.
Becca Taylor, Gerente de Marketing de Influencers, Hewlett Packard Enterprise Predicción de Workfront: Sofisticación y Estandarización A medida que avanzamos hacia la sofisticación en el marketing de influencers, creo que algunas cosas ayudarán a que se aleje del «Lejano Oeste». Primero, la capacidad de rastrear actividades y asignar valor al negocio para cada influencer. En segundo lugar, más sofisticación y estandarización en la forma en que los influencers quieren/esperan trabajar con las marcas. Tercero, una forma para que las marcas evalúen más rápidamente si han elegido los influencers «correctos» para asociarse con su marca. Predicción de Citrix: Relaciones de Influencers Mutuamente Beneficiosas El marketing de influencers continuará madurando, separando a aquellos que envían mensajes ciegamente a cualquiera que consideren ser un influencer de aquellas marcas que se toman el tiempo de desarrollar relaciones reales con los influencers. Un área importante para que las marcas se den cuenta es que debe haber un beneficio para el influencer. Si bien la exposición es genial, muchos influencers no se benefician solo de la exposición. El simple esfuerzo de un regalo personalizado puede significar mucho. Demuestra que la marca hizo un esfuerzo para personalizar algo para ellos. Cualquier cosa así, donde se muestre que la marca se preocupa, convierte la relación en algo mutuamente beneficioso. Predicción de SAP: Autenticidad y Transparencia son Clave El marketing de influencers es lo nuevo que las empresas están probando en estos días, y es un poco como el Lejano Oeste: lleno de posibilidades y éxito, pero también debemos prestar atención a la mejor manera de hacer negocios y crear valor tanto para los influencers como para las empresas. Aquí hay algunas cosas que nos sacarán del desierto:
1. Medición y ROI: Las empresas están buscando y necesitarán ver un ROI en el marketing de influencers fuera de las métricas de las redes sociales, especialmente en B2B. Las marcas ahora buscan la medición detrás del pipeline y lo que ayudará a impulsar a los compradores más adelante en el embudo de ventas.
2. Programas dirigidos por influencers vs. servidos por la marca: Las marcas deben acercarse a los influencers como socios y no como «personas que pueden promover mi mensaje». Recuerda, el propósito del marketing de influencers es llevar una voz informada de tercera parte a un tema/audiencia de compra. Tu audiencia se beneficiará del conocimiento, el punto de vista o la visión general de un tema, y la audiencia del influencer se expondrá a tu punto de vista sobre un tema, experto en un tema, etc. Las audiencias son inteligentes y seguirán a aquellos influencers que sean auténticos y no estén vendiendo.
3. Convertirse en parte del viaje del cliente no solo en campañas de concienciación/redes sociales: EL marketing de influencers se convertirá en parte de la función de marketing fuera de la parte de concienciación del embudo de ventas. Será algo que se incorporará en todo el ciclo de ventas con campañas de generación de leads, generación de demanda y nutrición, llegando hasta la defensa de la marca (influencers de clientes). La Nueva Frontera del Marketing de Influencers A medida que el marketing de influencers se acerca a una nueva frontera, estas tendencias tendrán un gran impacto en cómo se percibe y se aborda la práctica por parte de las marcas como parte de sus programas de marketing general. Va a ser un viaje emocionante, y estamos ansiosos por ver a dónde nos llevará el camino. Venga a escuchar más consejos, estrategias y predicciones de marketing de influencers en Content Marketing World (CMW) que tendrá lugar en Cleveland del 5 al 8 de septiembre. Esta conferencia de tres días está repleta de líderes de pensamiento y marcas que están abriendo el camino e innovando nuevas tendencias. Por primera vez, la conferencia de este año incluirá una pista de marketing de influencers centrada en cómo las grandes marcas están ejecutando estrategias de influencers. Regístrese en Content Marketing World hoy y reciba $100 de descuento con el código: SPONSOR100. Esperamos verles en Cleveland para discutir más sobre el futuro del marketing de influencers. Salte a la Conversación de Marketing de Influencers en Línea Ya sea que asista a Content Marketing World o simplemente quiera unirse a la conversación de marketing de influencers en línea, únase a nuestro nuevo grupo de Slack. Diseñado específicamente para conectar a los especialistas en marketing que están probando estrategias de influencers en el campo todos los días, este grupo es un lugar seguro para venir a hacer preguntas, ofrecer consejos y acelerar el aprendizaje en el espacio de la influencia. Únase al grupo de Slack IM en CMW hoy.
15 Increíbles Influencers del Vino a Seguir
El vino se disfruta mejor con amigos, y los influencers del vino son lo más cercano que las marcas tienen para recrear esa relación en el ámbito digital. Muchas veces, ciertas demografías son difíciles de alcanzar con la publicidad tradicional. Pero al asociarse con creadores de contenido de vino en redes sociales, las marcas pueden aprovechar la conexión auténtica y la confianza que estos influencers tienen con su audiencia para amplificar su alcance y llegar a personas que de otra manera nunca hubieran escuchado de ellos. ¿Cómo han afectado los influencers a la industria del vino? Los creadores de contenido en redes sociales tienen un papel importante en impulsar las tendencias de la industria y las decisiones de los clientes. Esta influencia es especialmente valiosa en la industria del vino, donde una simple mención de una marca o botella puede disparar las ventas en cuestión de segundos. Por ejemplo, la recomendación del rapero convertido en chef Action Bronson de una botella de Susucaru de Cornelissen en el programa de televisión «F*ck, That’s Delicious» de Viceland en 2016. SevenFiftyDaily informó que después de que Bronson reseñó el vino, 24,000 personas buscaron Susucaru en Wine Searcher el mes en que se emitió el programa. La bebida solo había tenido 1,300 búsquedas en el año anterior. Los influencers también pueden ayudar a las marcas a llegar a demografías históricamente excluidas de la publicidad de vinos. Durante la temporada baja, la superestrella de la NBA LeBron James suele hablar sobre su amor por el vino e incluso armar «equipos de estrellas del vino». Aunque su gusto puede ser un poco caro en comparación con el consumidor promedio, James comienza la conversación sobre el vino con sus más de 100 millones de seguidores en Instagram, y establece una tendencia para que otros astros de la NBA hagan lo mismo. El contenido que mejor funciona para los influencers del vino Con casi 200 tipos de vino y más de 10,000 etiquetas diferentes, seleccionar la botella adecuada puede ser una experiencia abrumadora. Muchos influencers de vino encuentran éxito al simplificar la industria en contenido divertido y accesible en forma de fotos o videos cortos que pueden ayudar al consumidor promedio a tomar una decisión informada. Frecuentemente, el contenido de vino en redes sociales destaca botellas sabrosas con un precio asequible, o una guía sencilla sobre qué vinos combinan mejor con diferentes comidas. Algunos creadores también ofrecen consejos de cata para aquellos que quieran llevar su experiencia con el vino al siguiente nivel. Sin embargo, independientemente del tema, los influencers del vino casi siempre presentan su contenido de una manera accesible que ayuda a difundir el amor por el vino y la cultura que lo rodea. Las plataformas más populares para influencers del vino Instagram, con sus opciones de publicación de alta calidad y su vibrante entorno para creadores, es el lugar ideal para los influencers del vino. La plataforma tiene más de 120 millones de usuarios solo en Estados Unidos, se espera que 40 millones de ellos hayan realizado al menos una compra a través de Instagram para 2025. Sin embargo, TikTok, recientemente ha superado a Instagram en usuarios del rango demográfico de la Generación Z y se ha convertido rápidamente en uno de los destinos más interesantes para los especialistas en vinos. Los bebedores de vino de la Generación Z de entre 21 y 24 años son mucho menos propensos que los bebedores de vino mayores a tener afinidad establecida por una marca. Eso convierte los rincones de #winetok y #winetiktok en caldo de cultivo para empresas que buscan expandir su marca al poner sus botellas y productos en manos de las estrellas emergentes de la plataforma. ¿Qué significan los influencers del vino para la industria del vino? La educación y la conciencia están dejando de ser responsabilidad de los expertos tradicionales de la industria y críticos y está pasando a manos de aquellos que simplemente aman el vino y quieren divertirse con él. Los influencers son expertos en mostrar lo segundo, y las bodegas y minoristas están comenzando a darse cuenta. A medida que las personas pasan más tiempo en aplicaciones de redes sociales, las marcas de vino pueden poner su contenido frente a nuevas demografías de una manera que hace que su producto sea emocionante y accesible para todos. ¿Cómo aprovechar a los influencers del vino para tu marca? Según una encuesta de VinePair, una revista con una audiencia de más de 5 millones de personas, el 70% de los lectores mencionó a los amigos como su fuente más confiable para recomendaciones de vinos. Eso les da a las marcas la oportunidad perfecta de asociarse con influencers que ya han construido esa credibilidad y conexión genuina con sus seguidores. Una simple mención de una marca o tipo de vino de un creador confiable puede llevar a los consumidores a los pasillos de vinos, y en algunos casos, podría no costar mucho más que una botella de vino gratis. Los 15 principales influencers del vino a seguir Los principales 5 influencers del vino en Instagram 1. Laura Catena Laura Catena es autora, médica y cuarta generación de viticultores argentinos. Es la directora general actual de dos bodegas y ejerce la medicina en el Centro Médico de la Universidad de California en San Francisco. Laura ha sido llamada «el rostro del vino argentino» y en 2014 fue nombrada una de las 25 innovadoras del vino. 2. Pascaline Lepeltier Pascaline Lepeltier es una francesa y maestra sommelier que actualmente reside en Nueva York, donde supervisa una lista de vinos de más de 2000 en Racines NYC, uno de los mejores destinos de vinos en Estados Unidos. Pascaline fue elegida Mejor Sommelier Francés en 2018, la primera mujer en recibir el prestigioso premio «Personalidad del Año» en 2019 por La Revue du Vin de France. 3. Richard Miyake Richard Miyake es un entusiasta amateur del vino y fotógrafo conocido por sus degustaciones de vino en Instagram. Richard a menudo va más allá de la típica edad, ubicación y sabor al describir vinos, y le gusta usar citas famosas para describir las notas únicas de cada vino. Prueba etiquetas conocidas, así como etiquetas más pequeñas de diferentes partes del mundo. 4. Shakera Jones Shakera Jones es profesional de la tecnología durante el día y estudiante de vinos por la noche, con el objetivo de enseñar a las personas sobre el vino y la comida sin importar su conocimiento o experiencia. Fue nombrada una de las principales voces en ascenso sobre el vino negro en 2020 y apareció en la lista de 40 menores de 40 sumilleres de Wine Enthusiast. Shakera también es la anfitriona de un podcast llamado A Glass for Every Palate donde habla con personalidades de la industria del vino de todo el mundo. 5. Paul Laurie Paul Laurie es columnista de vinos para Essex Living Magazine. Es popular por sus degustaciones de vinos de todo el mundo en redes sociales, donde es conocido como Essexwineman. Cuando no está compartiendo su conocimiento y amor por el vino en Instagram, Paul promueve y recauda fondos para The Burnt Chef Project, una organización sin ánimo de lucro con el objetivo de hacer que la industria de la hospitalidad sea más saludable y sostenible. Los principales 5 influencers del vino en TikTok 1. themillenialsomm @themillennialsomm ¿Qué es un «vintage» y por qué importa? Degustación en vivo todos los martes! #winetok Isis Daniel, conocida en redes sociales como The Millennial Somm, es una de las creadoras más conocidas en #winetok y se ha abierto un lugar como una de las pocas profesionales jóvenes del vino. Fue reconocida a principios de este año por Black Enterprise como una de las cinco personas negras que influyen en la industria del vino y fue incluida en la lista de 40 menores de 40 sumilleres de Wine Enthusiast. 2. Apwasiwine @apwasiwine Sé respetuoso cuando se trate de temas sensibles. Usa este consejo para ayudarte a navegar por estos escenarios. #APWASI #CursoDeEtiqueta #ExpertoDeEtiqueta #LeccionesDeEtiqueta #ConsejosDeEtiqueta #EntrenadorDeEtiqueta #DrClintonLee #claseDeEtiqueta Dr. Clinton Lee es el director ejecutivo del Instituto Asia Pacífico de Vino y Espíritu (APWASI) y la imagen de las populares cuentas de redes sociales de APWASI. Se le conoce en redes sociales como un maestro de vino y etiqueta que ofrece consejos sobre todo, desde maridajes con vinos hasta cómo leer correctamente un menú en un restaurante. 3. legallywined @legallywined #Patrocinado ⭐️OJOS LLENOS DE ESTRELLAS⭐️ El cine y el vino son dos de los mayores placeres de la vida, por lo que es apropiado que organice una fabulosa fiesta de entrega de los Óscar® con @Clarendelle: los vinos exclusivos que se sirvieron en la 96ª edición de los Óscar® de este año. Tanto el cine como el vino tienen la capacidad de unir a personas de diferentes ámbitos de la vida, y como muchos de ustedes saben, mi amor por el cine fue lo que me llevó inicialmente al mundo del vino. Así que no solo es esta ceremonia especial (pista: el dúo detrás de una famosa película sobre vinos se unió para otra película este año!), sino que también será especialmente memorable celebrar dos cosas que amo con vino Clarendelle. Así que toma una botella, tus bocadillos favoritos y disfruta! Por favor, bebe con responsabilidad. #Clarendelle #Óscar #MuseoDeLaAcademia #MomentosDeVino #VinoFrancés #VerFiesta #winetok #winetiktok #guíadeuso #sommelier Michelle Chen es otra influyente joven creadora de #winetok. Es conocida como legallywined en TikTok y es una certificada de nivel 2.
Posible prohibición de TikTok? Lo que significa para creadores y programas de marketing de influencers según Traackr
Hoy, el presidente Joe Biden firmó un proyecto de ley que obligaría a ByteDance (la empresa matriz de TikTok) a vender la plataforma o enfrentar una prohibición en los Estados Unidos. Si bien esta no es la primera acción de este tipo contra TikTok, es la primera vez que alguna acción ha llegado tan lejos. Analicemos las implicaciones de lo que esto podría significar para el panorama de las redes sociales, los creadores y los programas de marketing de influencers de las marcas. ¿Qué significa esto para TikTok? Es difícil predecir cuál será el resultado final: la postura de TikTok es que peleará la ley en la corte. Hay generalmente dos corrientes de pensamiento sobre lo que sucederá si eso falla. ByteDance venderá o saldrá a bolsa, porque la alternativa es perder el sustancial valor monetario que han trabajado arduamente para construir. Si ByteDance fuera una empresa occidental, no hay duda de que sería el camino elegido. ByteDance no saldrá a bolsa, porque hay algún juego geopolítico más largo en juego. La única razón por la que renunciarían a decenas o cientos de miles de millones de dólares es si ven más valor en preservar y desarrollar la propiedad intelectual a largo plazo. ¿Cuáles son las implicaciones para la industria? Si esta acción contra TikTok se lleva a cabo en su totalidad, hay pros y contras para sus mayores competidores. Por un lado, los consumidores se enfocarán en las plataformas sociales disponibles, saturando a los competidores restantes y dándoles mucho poder «de atención». Por otro lado, esto podría desencadenar una mayor acción por parte del gobierno de los Estados Unidos para desmantelar cualquier casi monopolio que las plataformas puedan tener (o percibido). Piense en YouTube siendo separado de Google o Instagram de Meta. Si hay una gran lección para el gobierno de Estados Unidos y el mercado en general que se desprende del surgimiento de TikTok, es que la competencia es buena para la economía de los creadores. Las marcas, los creadores y los consumidores se benefician de una competencia saludable, algo que no puede ocurrir si solo hay unos pocos jugadores importantes en el espacio. ¿Qué acciones deben tomar las marcas y los creadores? Si bien esta acción contra TikTok llama la atención, su impacto o implicaciones para las marcas no son realmente muy diferentes de la otra turbulencia que hemos visto en los últimos años en el panorama de las redes sociales (por ejemplo, cambios en algoritmos y características). La verdad siempre ha sido que el panorama de las redes sociales está en constante evolución. Y, para navegar por esto, las marcas y los creadores siempre deben tener una estrategia de diversificación. Esto significa experimentar de manera inteligente y diversificar el gasto/estrategia entre una variedad de plataformas sociales, incluyendo Snap, YouTube, Twitch y canales propios de creadores con alto rendimiento (blogs, boletines, podcasts, etc). También significa pensar en nuevas formas de combinar los medios antiguos y nuevos; un gran ejemplo de esto es cómo hemos visto a las marcas amplificar la publicidad del Super Bowl con creadores. Un ejemplo de una marca específica que hace este tipo de experimentación inteligente y diversa es e.l.f. Beauty. Están en todas partes, en varios verticales (por ejemplo, patrocinando a Katherine Legge), en varias plataformas (Twitch, TikTok, Instagram, y más), probando medios innovadores (por ejemplo, NFTs) y vinculados a varios fenómenos culturales (por ejemplo, su anuncio del Super Bowl con Judge Judy, Meghan Trainor, Emmanuel Acho, HeidiNCloset, y más). En cuanto a TikTok específicamente, mi consejo para las marcas y los creadores es que no reduzcan la actividad o el gasto, aún. Hasta que los consumidores comiencen a desplazar su atención hacia otras plataformas de manera demostrable, manténgase en curso. Si TikTok todavía está funcionando para usted (es decir, el tráfico, la atención y la participación no están disminuyendo), no hay razón para retroceder. El enfoque y el gasto en medios siempre deben seguir al consumidor.
¿Por qué el Marketing de Influencers? – Sideqik
La respuesta simple y directa es que se predice que la industria del comercio social superará el billón de dólares en 2023. Sin embargo, los anuncios son cosa del pasado, al menos como tu principal o única fuente de marketing. Utilizar influencers es la forma más efectiva de poner tu producto frente a más ojos. Además, las personas son más propensas a comprar de alguien en quien confían debido a las relaciones formadas a través de las redes sociales. El marketing de influencers puede ayudarte a difundir el conocimiento de marca, aumentar el tráfico y fomentar el compromiso. En muchos casos, los influencers crearán contenido en torno a tus productos o servicios y luego lo distribuirán a su audiencia. Los consumidores de hoy son astutos y no responden siempre bien a los esfuerzos de publicidad tradicionales. Por la misma naturaleza de su contenido, los influencers suelen ser más auténticos que los anuncios tradicionales estériles y cuidadosamente elaborados. Su contenido es más crudo e improvisado, lo que se siente más sincero y honesto que cualquier cosa escrita. Esta conexión más honesta con sus audiencias puede llevar a conexiones más genuinas con sus seguidores. Como resultado, es más probable que sus seguidores escuchen cuando esos influencers les presentan un producto o servicio. Confían en sus influencers favoritos para compartir solo productos que ellos mismos usarían, lo que puede resultar en conversiones más altas de esas audiencias. ¿Interesado en cómo Sideqik puede ayudarte a elevar tu marca con campañas de influencers y mantenerte al tanto de cambios como estos? Contáctanos hoy para una demostración gratuita.