¿Cuánto debes pagar a los embajadores de la marca? Una guía para la planificación del presupuesto en el marketing de influencers.
El marketing de influencers se ha convertido en una parte crucial de la estrategia de marketing para muchas empresas. Con el creciente popularidad de las redes sociales, las empresas han comprendido el poder de colaborar con influencers para llegar a un público más amplio. Pero ¿cuánto cuesta realmente ejecutar campañas de marketing de influencers? ¿Cuánto necesitas presupuestar para pagar a tus influencers? Es una pregunta común. De hecho, uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan las empresas es establecer un presupuesto para sus campañas de marketing de influencers. En este artículo, proporcionaremos una guía completa para establecer tu presupuesto de marketing de influencers utilizando estadísticas y ejemplos específicos. ¿Por qué establecer un presupuesto para el marketing de influencers? Establecer un presupuesto para tu campaña de marketing de influencers es importante por varias razones: Asegurar el retorno de la inversión: Al establecer un presupuesto, las empresas pueden asegurarse de que están gastando su dinero sabiamente y obteniendo un retorno de su inversión. Escalar: Establecer un presupuesto permite que las empresas escalen sus campañas de marketing de influencers y lleguen a un público más amplio. Alineación con los objetivos comerciales: Establecer un presupuesto asegura que las campañas de marketing de influencers se alineen con los objetivos comerciales generales y la estrategia de marketing. Factores a tener en cuenta al establecer tu presupuesto Varios factores pueden influir en el costo de una campaña de marketing de influencers. Aquí están algunos de los factores clave a tener en cuenta al establecer tu presupuesto: Alcance del influencer: El alcance del influencer es un factor crucial para determinar el costo de la campaña. Los influencers con un mayor número de seguidores generalmente cobrarán más por sus servicios. Plataforma: La plataforma que utiliza el influencer también puede influir en el costo de la campaña. Por ejemplo, los influencers de Instagram generalmente cobran más que los influencers de TikTok. Tipo de contenido: El tipo de contenido que creará el influencer también puede influir en el costo de la campaña. Por ejemplo, crear un video o una publicación de blog puede costar más que crear una publicación de Instagram. Duración de la campaña: La duración de la campaña también puede influir en el costo. Las campañas más largas generalmente costarán más que las campañas más cortas. Cómo establecer tu presupuesto Cuando establezcas tu presupuesto de marketing de influencers, es importante tener en cuenta los factores mencionados anteriormente. Sin embargo, también existen estándares y pautas de la industria que pueden ayudarte a determinar tu presupuesto. Costo por publicación: Según una encuesta realizada por Mediakix, el costo promedio por publicación en Instagram de un influencer con 100,000 seguidores es de $1,000. Sin embargo, esto puede variar ampliamente dependiendo del alcance del influencer y el tipo de contenido creado. Costo por seguidor: Otra forma de determinar el costo de una campaña de marketing de influencers es calcular el costo por seguidor. Según un informe de Digiday, el costo promedio por seguidor en Instagram es de $0.10. Plataformas de marketing de influencers: El uso de plataformas de marketing de influencers también puede ayudar a las empresas a establecer sus presupuestos. Estas plataformas brindan a las empresas acceso a influencers y les permiten establecer sus presupuestos en función del alcance del influencer y el tipo de contenido creado. Presupuestos Ejemplo Aquí tienes algunos ejemplos de presupuestos de marketing de influencers para diferentes tipos de campañas: Campaña de micro-influencers: Una campaña de micro-influencers generalmente implica trabajar con influencers con menos de 10,000 seguidores. El costo por publicación en estas campañas puede variar de $50 a $500. Campaña de macro-influencers: Una campaña de macro-influencers generalmente implica trabajar con influencers con más de 100,000 seguidores. El costo por publicación en estas campañas puede variar de $1,000 a $10,000. Campaña de lanzamiento de producto: Una campaña de lanzamiento de producto generalmente implica trabajar con una combinación de micro-influencers y macro-influencers. El costo de estas campañas puede variar de $5,000 a $50,000. Campaña a largo plazo: Una campaña a largo plazo generalmente implica trabajar con un grupo selecto de influencers durante un período prolongado. El costo de estas campañas puede variar de $50,000 a $500,000. Ejemplos reales de presupuestos de marketing de influencers Daniel Wellington Daniel Wellington, una marca sueca de relojes y accesorios, asignó una parte significativa de su presupuesto de marketing al marketing de influencers. Trabajaron con influencers de diferentes niveles, incluidos micro-influencers y celebridades como Kendall Jenner. Según los informes, la compañía gastó más de $200,000 al mes en marketing de influencers, lo que contribuyó a su rápido crecimiento y aumento de la conciencia de marca. Glossier Glossier, una marca de belleza y cuidado de la piel, ha invertido mucho en marketing de influencers desde su creación. Se han centrado en trabajar con micro-influencers, asignando una parte considerable de su presupuesto de marketing a colaboraciones con influencers. El enfoque de Glossier en micro-influencers les ha ayudado a construir una conexión auténtica con su audiencia objetivo y lograr una base de clientes leales. HelloFresh HelloFresh, un servicio de entrega de kits de comida, ha asignado una parte sustancial de su presupuesto de marketing a campañas de marketing de influencers. Han trabajado con una combinación de micro-influencers y macro-influencers en diferentes plataformas, incluidos Instagram, YouTube y podcasts. Al invertir en marketing de influencers, HelloFresh ha aumentado sus adquisiciones de nuevos clientes y ha reducido su costo por adquisición (CPA). Gymshark Gymshark, una marca de ropa de fitness, ha invertido mucho en marketing de influencers para impulsar su crecimiento. Han trabajado con influencers de fitness y atletas para mostrar sus productos en contenido auténtico y atractivo. El presupuesto de marketing de influencers de Gymshark ha contribuido a su rápido crecimiento, con un aumento de las ventas anuales del 200% durante sus campañas de marketing de influencers. Audible Audible, una plataforma de audiolibros y podcasts, ha asignado una parte significativa de su presupuesto de marketing al marketing de influencers. Han colaborado con influencers en diferentes plataformas, incluidos YouTube, Instagram y podcasts, para promocionar su plataforma y fomentar las suscripciones. Al invertir en marketing de influencers, Audible ha aumentado con éxito el conocimiento de su marca y las adquisiciones de usuarios. Establecer un presupuesto para tu campaña de marketing de influencers es una parte esencial para ejecutar una campaña exitosa. Al considerar los factores que influyen en el costo del marketing de influencers y los estándares de la industria, las empresas pueden determinar su presupuesto y asegurarse de que están gastando su dinero sabiamente. Además, elegir estratégicamente la
Facebook agrega elementos de visualización de video a las listas del mercado
Facebook agregó un nuevo elemento al Marketplace que ahora permite a los vendedores incluir videos en sus listados y a los usuarios solicitar un video para ayudarlos a tomar una decisión de compra. Según Facebook: «Recientemente habilitamos videos en el mercado para que los vendedores puedan grabar o cargar un video en sus listados para que pueda comprar con confianza. Si bien las fotos pueden ayudarlo a ver cómo se ve un artículo, qué tamaño tiene y qué problemas o imperfecciones podría tener, los videos pueden brindarle vistas de 360 grados de un artículo, una mejor prueba de que el artículo que está comprando es el correcto. one contrató a un vendedor, eso es lo que es, dicen que es, y en realidad tienen el artículo a mano, lo que hace que el proceso de compra sea más fluido y seguro.”
La capacidad ayudará a expandir la utilidad de Marketplace, lo que podría convertirlo en un destino aún más relevante para compradores y cazadores de gangas. Meta ha tenido problemas para integrar el comercio electrónico en sus plataformas, con compras en vivo y compras en IG sin éxito a pesar de los repetidos intentos. Como parte de los recientes esfuerzos de reducción de costos de la empresa, estos programas se han reducido significativamente, pero Marketplace sigue siendo un activo valioso.
En 2021, Meta informó que Marketplace era utilizado por mil millones de personas, que era alrededor de un 400 % más que las que usaban las tiendas de Facebook e IG en ese momento. La capacidad de conectarse con compradores y vendedores locales ha sido una ventaja para la plataforma, y aunque todavía hay algunos intercambios ansiosos de ida y vuelta sobre artículos, claramente aún ofrece un buen nivel de participación.
Meta ha tratado de ampliar esto mediante la integración de anuncios y listas de productos de marcas, y podría ser que Marketplace eventualmente se convierta en el foco central de comercio electrónico en la aplicación, especialmente para los usuarios más jóvenes que están más acostumbrados a las compras en línea, los niveles de gasto se disparan. Las listas de videos también ayudarán, y tal vez algún día Facebook integre Reels y Marketplace para ampliar este elemento.
Facebook dice que es Ahora anime a todos los vendedores a agregar videos a sus listados y compartir videos con los compradores para mejorar el proceso del mercado.
Pinterest anuncia la expansión del programa Creator Inclusion Fund
Pinterest ha anunciado una nueva incorporación a su programa Creator Inclusion Fund que aborda específicamente este Brindar apoyo a los creadores de comunidades subrepresentadas. Según Pinterest:
«Pinterest anuncia hoy la ampliación de su oferta Creator Inclusion Fund en cinco nuevos países: Canadá, Alemania, Austria, Suiza y Francia. El Fondo es el programa de incubación de Pinterest para empoderar a los creadores de comunidades históricamente marginadas a través de apoyo financiero y educativo”.
Pinterest lanzó el programa por primera vez en 2021 con creadores estadounidenses con la intención directa de “Promocionar a los creadores y las comunidades que han estado desproporcionadamente subrepresentadas en la plataforma. Desde entonces, el programa se ha ampliado para incluir usuarios del Reino Unido y Brasil, con especial atención a los profesionales de la moda, la fotografía, la comida y los viajes.
La última extensión agregará un nuevo elemento de enfoque: «El primer ciclo del Fondo de Inclusión de Creadores de América del Norte en 2023 se centrará en la sostenibilidad a medida que las personas buscan formas de estar más en Pinterest. Amigable con el medio ambiente. Los participantes crearán pines y tableros de Pinterest centrados en el reciclaje, la recolección de alimentos, la agricultura, el ahorro, la jardinería y contenido más sostenible durante la duración del programa”.
Creator Fund es otro elemento del enfoque ampliado de Pinterest para la participación y el empoderamiento de la audiencia, al tiempo que permite que Pinterest garantice que los mejores creadores reciban beneficios más específicos que idealmente los hacen más alineados con la aplicación y crean más contenido para su audiencia.
Y dado que la mayoría de sus usuarios viven fuera de Norteamérica y Europa, tiene sentido que Pinterest amplíe su programa de soporte para garantizar un mejor acceso y visualización dentro de la aplicación.
Según Pinterest, los participantes elegibles de EE. UU. y Canadá pueden usar este formulario para solicitar el Creator Fund, mientras que los fondos en el Reino Unido, Alemania, Austria, Suiza y Francia se abrirán más adelante este año.
Cómo las métricas de eficiencia del gasto pueden mejorar su programa de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. ¡Felicidades! Si estás leyendo esto, probablemente hayas pasado por el proceso de configurar y lanzar una campaña de marketing de influencers. Ahora, el siguiente paso después de lanzar una campaña es hacer un seguimiento de qué tan «bien» se desempeñó esa campaña. Probablemente querrá cuantificar el alcance, las impresiones y las reproducciones de participación/video que recibió cada publicación. Sin embargo, estas métricas de rendimiento no siempre brindan una imagen clara de cuán óptima fue la campaña. No responde preguntas como: ¿Hemos gastado nuestro dinero sabiamente y podemos hacerlo mejor la próxima vez?Introduzca… Métricas de eficiencia del gasto. ¿No sabes qué es o cómo usarlo? A continuación, compartimos por qué las métricas de eficiencia del gasto son tan importantes para su programa de influencers y cómo puede usarlas para mejorar su ROI de marketing de influencers. ¿Qué son las métricas de eficiencia del gasto? Las métricas de eficiencia del gasto son una forma de medir y evaluar objetivamente la forma en que presupuesta y gasta dinero en sus campañas. En última instancia, pueden ayudarlo a tomar decisiones inteligentes basadas en datos y dar como resultado un ROI de marketing de influencers mejorado. Más específicamente, las métricas de eficiencia del gasto pueden ayudarlo a responder preguntas como: ¿Qué influencer se desempeña mejor en una campaña?¿Qué campañas logran el mejor retorno de la inversión?¿En qué plataformas de redes sociales debo invertir? ¿Cuál es la efectividad general del marketing de influencers para mi marca? Si bien es importante medir las métricas de rendimiento, como las interacciones, las impresiones y el alcance, Las métricas de eficiencia del gasto lo ayudan a evaluar la efectividad de su programa de marketing de influencers y garantizar que está invirtiendo en las personas adecuadas. Las métricas de eficiencia del gasto incluyen:Costo por publicación (CPP)Costo por video (CPVID) Costo por participación (CPE)Costo por vista de video (CPV)Costo por vista de historia (CPSV)Coste por clic (CPC)Es importante comparar el costo por impresión, el costo por participación y el costo por vista porque le brinda una idea objetiva de cuánto impacto tiene cada socio, plataforma y campaña en su inversión. ¿Por qué es importante la eficiencia del gasto?¡Así que pongamos a prueba este nuevo conocimiento! Digamos que tiene $25,000 más para invertir en una campaña. ¿Cuál sería la mejor manera de gastarlo? ¿Sobre el Influyente A? ¿O el influencer B?Cómo las métricas de eficiencia del gasto pueden mejorar su programa de influencersA primera vista, podría gravitar hacia el influencer A porque tiene un mayor alcance potencial y genera más vistas. Sin embargo, el influencer B puede proporcionarte 7 resultados de vídeo más, y la suma de estos videos probablemente genere medio millón más de vistas de video por la misma inversión de $25,000. La forma de reiterar esto en términos de eficiencia del gasto sería:Influenciador A = Costo por vista (CPV) de $0.025Influenciador B = Costo por vista (CPV) de $0.016Cuando conoce el costo detrás de una impresión, compromiso o vista de video, puede asignar el presupuesto y la compensación adecuados, lo que hace que su programa de influencia sea mucho más eficiente.Si quieres llevar tu estrategia de marketing de influencers al siguiente nivel, Traackr está aquí para ayudar! Nuestra plataforma de marketing de influencers ofrece un sólido marco de optimización del presupuesto que ayuda a las marcas líderes a lograr un mejor ROI en sus inversiones en influencers. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
Las nuevas reglas del marketing de influencers para maximizar la retención de creadores I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. En 2021, Traackr descubrió que los usuarios de YouTube de EE. UU. entregaron 32 000 millones de reproducciones de video y 270 000 millones de impresiones para marcas de belleza, una clara indicación de que los usuarios de YouTube tienen superpoderes que estimulan la mente. A medida que las marcas buscan aumentar su cuota de voz con estos creadores e invertir estratégicamente para escalar sus colaboraciones, Traackr analizó cómo la retención de creadores afecta el éxito y el ROI de los programas de influencia y qué pueden hacer las marcas para ayudar a maximizar su rendimiento. Primero, definamos la retención de creadores: el porcentaje de creadores que mencionaron una marca en un trimestre determinado y luego mencionaron la misma marca en el trimestre siguiente. Lo que encontramos es notable: la retención de clientes no solo es fundamental para generar economías de escala, sino que también es un factor importante en el ROI de su programa de influenciadores.La baja retención de creadores en realidad aumenta drásticamente el costo de su programa de influencia. O alta rotación de creadores = ROI bajo para marketing de influencers. Entonces, una marca que mantiene un tamaño de comunidad estable con una tasa de retención de creadores del 75 por ciento tiene un costo de adquisición. 3 veces menor que una marca con el mismo tamaño de comunidad y una tasa de retención de creadores del 25 %. También lo son sus costos de adquisición multiplicado por 5 si es una marca que duplica el tamaño de su comunidad año tras año y tiene un puntaje de retención del 25 %. Desafortunadamente, muchas marcas se desempeñan muy mal en lo que respecta a la retención de clientes. En el caso de las marcas de belleza de EE. UU., descubrimos que la mediana de la retención de creadores de un trimestre a otro es solo del 35 %. Si está buscando una manera de vencer a sus competidores, esta podría ser la solución. ¿Qué sigue para las marcas? Tres áreas clave impulsarán el éxito: establecer un nuevo marco de KPI para los creadores, brindar una experiencia única para los creadores, desarrollar una estrategia única de participación de los creadores Utilice estos KPI de marketing de influencers para guiar su estrategia de creación No se puede gestionar lo que no se mide. Hay 3 categorías principales de KPI necesarios para medir el éxito de su estrategia de creación. Experiencia del creador creatividad ROI del creador Experiencia del creador Los KPI incluyen su embudo de creación (o estrategia de adquisición) y la satisfacción del creador. ¿Está adquiriendo a sus creadores y convirtiéndolos en asociaciones a largo plazo? ¿Tus creadores recomendarían a otros creadores para trabajar contigo? ¿Cuál es tu puntuación NPS de creador?creatividad Los KPI consisten en:Crecimiento de la red: cantidad de nuevos creadores que necesita cada trimestre Frecuencia: # menciones de cada creador por trimestre Saturación: número de marcas que menciona tu creador por trimestre Retención: % de influencers que mencionan tu marca trimestre tras trimestreROI del creador Los KPI incluyen:Costo por participación (CPE)Costo por vista (CPV)Costes de adquisición (detección, verificación, análisis de seguridad de marca, negociaciones, etc.)CPE del programa: incluye todos los costos del programa, incluidos los costos de adquisición, no solo las tarifas pagadas del patrocinador Guiadas por estos KPI, las marcas pueden enfocarse en desarrollar una excelente estrategia de experiencia del constructor que mejore su capacidad para atraer y retener talento creativo.Crea una gran experiencia en tu programa de influencersEl surgimiento de plataformas como Substack, Patreon y OnlyFans ha hecho que los creadores dependan menos de los patrocinios de marcas para obtener ingresos. Pero desde la perspectiva de la marca, siguen siendo socios importantes e influyentes. Por eso es importante el almacenamiento.Desea asegurarse de que los creadores tengan la experiencia óptima al colaborar en sus iniciativas de marketing de influencers. Desde el resumen creativo hasta el procesamiento de pagos, cada interacción con su marca cuenta. Aquí hay algunas cosas sorprendentemente simples para mejorar la experiencia del creador: Encuentre personas influyentes que realmente se ajusten a su marca. La experiencia del creador sufre cuando la asociación no encaja bien. Un ejemplo común de esto son las marcas de moda rápida que se acercan a los creadores de sostenibilidad.Indique claramente los objetivos y los detalles de su campaña de marketing de influencers. ¿Estás preparando a tus creadores para el éxito con tus sesiones informativas? ¿O suprimes su creatividad?Mantener relaciones con los creadores a través de una buena comunicación. ¿Sus creadores tienen noticias suyas a tiempo? ¿Envías seguimientos amistosos después de que finaliza la campaña?Pon orden en tus procesos administrativos. ¿Has sido transparente sobre cómo se paga a los influencers? ¿Se les paga a tiempo?Arriba: Las grandes experiencias resultan en última instancia de una excelente gestión de las relaciones. Echa un vistazo a los 4 consejos de gestión de relaciones que, según Maybelline y Club Med, han mejorado sus programas de influencers.Desarrollar una estrategia de interacción con los creadores Si observa su comunidad de creadores, es probable que tenga una amplia gama de personas que van desde micro y medianos influyentes hasta VIP/celebridades. Es saludable tener una combinación de creatividades en tu programa de marketing de influencers, pero tratarlos a todos por igual es un gran error. Cada nivel (y cada creador individual) tiene sus propias fortalezas.Dale a cada nivel de creador la atención que se merece desarrollando estrategias de participación personalizadas. Por ejemplo, podría crear experiencias especiales (viajes, cenas, etc.) para sus influenciadores de nivel medio a macro, ya que son excelentes para crear conciencia, entusiasmo y participación con su audiencia. Por otro lado, podría ofrecer experiencias en línea divertidas como desafíos sociales y obsequios a personas influyentes que muestren mucho amor por su marca, para que puedan interactuar con su marca y comunidad desde la comodidad de su hogar. Este enfoque personalizado ayuda a mantener a los creadores comprometidos con su marca, lo que genera relaciones más sólidas. Arriba: Escuche lo que dice un agente de talentos y vicepresidente de Shiseido Makeup sobre la creación de programas exitosos de influencers a través de sólidas relaciones con los creadores. Si desea hacer crecer su programación, debe ser más agresivo al dirigirse a los creadores correctos y brindarles la mejor experiencia posible. Los creadores tienen una gran demanda y tienen una disponibilidad limitada. Simplemente no podrá hacer crecer su programa si pierde el 60% de sus creadores cada trimestre. En un momento en que los presupuestos son ajustados pero las marcas establecen metas ambiciosas, debe centrarse aún más en la retención de creadores.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
TikTok busca resaltar su valor para la economía de EE. UU. en medio del debate en curso sobre la prohibición de la aplicación.
Con la amenaza de una prohibición en los EE. UU., TikTok quiere subrayar su valor para la economía de los EE. UU. con una nueva iniciativa a través de la cual la plataforma destacará cómo las PYMES están usando la aplicación para conectarse con sus clientes y construir el negocio de la comunidad. El nuevo “TikTok Sparks Good” serie documental compartirá una serie de historias cortas «que celebran el éxito diverso e inspirador de los creadores que van más allá de TikTok para hacer cambios en la vida real». Que supuestamente celebra a estos creadores y los logros que ven en la aplicación. Pero también es un medio bastante transparente de influir potencialmente en los reguladores estadounidenses que podrían considerar prohibir la aplicación.
Y TikTok lo está poniendo bastante grueso: «TikTok es un lugar donde los estadounidenses pueden transformar no solo sus propias vidas, sino también las vidas de los demás. Desde los niños de primera generación que salvan las pequeñas empresas de sus padres hasta los creadores que unen a la comunidad para apoyar a nuestros veteranos, TikTok es donde todos construyen una comunidad, se conectan, educan y crean oportunidades económicas. Estamos asombrados con el poder de la comunidad de TikTok y cómo está convirtiendo a la plataforma en un catalizador para el bien.”
Quiero decir, eso no es cierto, pero al mismo tiempo, TikTok también ha sido la fuente de una serie de tendencias dañinas, efectos psicológicos negativos en los adolescentes, explotación, desinformación, etc.
No está del todo claro si la plataforma es positiva o negativa en general, aunque esa pregunta en sí misma no es parte de la evaluación de si TikTok podrá continuar operando en los EE. UU. de todos modos. Eso se debe a los vínculos de la aplicación con China y las disposiciones de las leyes de seguridad cibernética de China, que dictan que las empresas de propiedad china deben proporcionar datos de usuario al PCCh previa solicitud. No hay nada que sugiera que el PCCh haya solicitado uno hasta ahora, o que TikTok lo haya proporcionado. Sin embargo, la preocupación es que TikTok podría usarse como una herramienta para espiar a los ciudadanos estadounidenses, utilizando los datos de TikTok para rastrear sus movimientos o recopilar información personal sobre los usuarios para usar como moneda de cambio.
En su mayor parte, eso puede parecer un problema menor: ¿por qué el gobierno chino querría apuntar a las personas en función de sus clips cursis de TikTok?
Pero puede ser un problema. A fines del año pasado, se reveló que los funcionarios de la empresa matriz de TikTok, ByteDance, habían utilizado datos de TikTok para rastrear los movimientos de los periodistas estadounidenses y descubrir qué empleados de ByteDance podrían estar filtrando información a la prensa.
Según lo informado por el tiempo financiero:
“Durante el verano, cuatro miembros del equipo de auditoría interna de ByteDance investigaron la divulgación de información interna a los periodistas. Dos empleados en los EE. UU. y dos en China tuvieron acceso a las direcciones IP y otra información personal de la periodista de FT Cristina Criddle para averiguar si estaba cerca de los empleados de ByteDance, dijo la compañía.
Esta es la principal preocupación en torno al abuso de los datos de TikTok y, en este contexto, las crecientes prohibiciones de la aplicación en los dispositivos estatales tienen sentido, ya que esto podría usarse como un vector para rastrear los movimientos de las personas y monitorear con quién se están reuniendo. Aquí existe un riesgo claro para los empleados del gobierno que pueden estar en posesión de información confidencial. Si bien puede no parecer una gran preocupación para el usuario diario de TikTok que publica bromas y clips de baile al azar, hay un elemento más siniestro que podría ser motivo de preocupación, especialmente dadas las crecientes tensiones entre China y otras naciones.
Entonces, si bien TikTok hace todo lo posible para resaltar su valor, en realidad es más un problema secundario y no es realmente relevante para el enfoque de las discusiones más amplias sobre la prohibición.
Pero ese parece ser el enfoque aquí. Y si bien es interesante notar las diversas formas en que TikTok ha ayudado a estas pymes, parece bastante claro cuál es la intención en ese sentido.
En cualquier caso, aquí puede sintonizar las nuevas historias de TikTok Sparks Good que podrían inspirarlo a apoyar a estas empresas o brindarle nuevas ideas para sus propios esfuerzos de promoción de TikTok.
TikTok está trabajando con Dentsu en una nueva solución de seguimiento del rendimiento de la campaña
TikTok quiere ayudar a los especialistas en marketing a continuar con el seguimiento de los datos de participación a pesar del alejamiento gradual del seguimiento de cookies a través de una nueva asociación con Dentsu que ofrecerá un seguimiento web alternativo a través del proceso «Digital X» de Dentsu. El nuevo proceso permitirá a los anunciantes rastrear los datos de los usuarios a través de la API de eventos de TikTok, que se integrará en X-Stack.
Según TikTok:
«X-Stack Connect de Dentsu Digital es una plataforma de medición del lado del servidor que ayuda a los anunciantes a medir el comportamiento en línea en sitios web utilizando registros de acceso al servidor con el consentimiento del usuario. Los perfiles se pueden crear en torno a acciones como visitas a sitios web, registros e información de ingreso de formularios”.
En esencia, la integración permite un mejor seguimiento de las respuestas para medir la efectividad de sus campañas de TikTok, incluso si el seguimiento de cookies se elimina gradualmente. Todas las plataformas sociales están trabajando para proporcionar soluciones de seguimiento alternativas para garantizar que la medición del rendimiento de la campaña pueda continuar a pesar de las crecientes limitaciones del flujo de datos. Por ejemplo, Meta dice que ha perdido miles de millones debido a la actualización de iOS 14 de Apple, y que los usuarios optan cada vez más por no realizar el seguimiento de datos, y con Google también tratando de limitar el seguimiento en la web, el panorama de medición se está volviendo más restrictivo.
Algunos apuntan a una mayor automatización para maximizar el rendimiento de los anuncios, mientras que varios proveedores externos como Dentsu ahora también están trabajando para proporcionar soluciones alternativas que permitan el seguimiento de datos integrado de una manera respetuosa con la privacidad.
Eventualmente, grupos de estas plataformas se unirán para proporcionar bases de datos más completas de datos de usuarios legítimos que reemplazarán en gran medida los sistemas actuales y permitirán un mejor seguimiento. Pero hasta entonces, la única alternativa es usar varias opciones como esta para controlar mejor la reacción.
Puede leer más sobre la integración de Dentsu X-Stack de TikTok aquí.
3 ideas de la campaña de marketing del Super Bowl de Rihanna
3 conclusiones de la campaña de marketing del Super Bowl de RihannaBasado en el tuyo objetivos de negociouna campaña de marketing exitosa puede ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el tráfico o crear una comunidad comprometida. Y la estrategia del Super Bowl de Rihanna cumplía todos los requisitos al combinar sus marcas de música, belleza y moda en lo siguiente:Lanzamiento de merchandising de edición limitadaToque NarraciónGenerar buzz en las redes sociales #1: Iniciar merchandising de edición limitadaCuando se anunció que Rihanna dirigiría el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LVII, el imperio de marketing de Fenty se puso a trabajar.cincuenta belleza Lanzamiento de productos de edición limitada, como Gloss Bomb de la marca NFL (con un nuevo tono):Mientras tanto, salvaje x fenty promocionó las ventanas emergentes de IRL de su colección exclusiva Game Day:Y después de la actuación, el equipo de Fenty desglosó qué productos usó Rihanna en el escenario, cerrando el círculo:Cualificaciones claves: La mercancía de edición limitada crea una sensación de exclusividad; también es excelente para generar emoción. Si no tiene el presupuesto, considere un código de promoción oportuno o un obsequio en su lugar. Cree un plan posterior a la campaña para que pueda identificar oportunidades para promocionar sus productos y mantener el bombo en marcha. #2: Toque en NarraciónLas historias son una parte esencial de cualquier campaña de marketing. Le dan la oportunidad de compartir el propósito de su marca y el «por qué». El equipo de Rihanna aprovechó esto con ella Anuncios de música de Apple hasta el Super Bowl.Junto con una de sus canciones más populares, recordamos su educación, sus valores y su amor por Barbados. ¿El resultado? Más de 54 millones de visitas y 40.000 comentarios en Instagram:Cualificaciones claves: Aproveche la nostalgia en la narración de historias para aprovechar una emoción central: ayudará a humanizar su marca. Use un gancho fuerte para el contenido de video para mantener a los espectadores interesados.Use su video en diferentes plataformas como Instagram, YouTube y TikTok para llegar a un público más amplio. #3: Genera rumores en las redes socialesAntes de la actuación de Rihanna en el Super Bowl, los fanáticos intentaron predecir cuál sería su lista de canciones y si tendría una estrella invitada. Y las marcas de Fenty lo adoptaron cuando Dejaron pistas en sus publicaciones. y también se ocupa del contenido de los fans: Incluso se lanzaron un audio personalizado – con influencers usándolo en sus videos de Reels y TikTok: Y las marcas de Fenty continuaron publicando sobre la actuación, manteniendo a RiRi en la comidilla de la ciudad. Cualificaciones claves: Preséntate dónde está tu grupo objetivo. Ya sea en Instagram, TikTok o Twitter, crea memes, tuits de reaccióny publicaciones interactivas que les pueden gustar y compartir. Trabaje con creadores relevantes para promocionar su campaña, de antemano Y después del comienzo. Una campaña de marketing exitosa generará (y mantendrá) publicidad, generará tráfico e interactuará con su público objetivo. Y si hay una persona que sabe cómo capitalizar un gran momento y brillar como un diamante, es Rihanna. 💎Suscríbete a nuestro boletín semanal gratuitopara mantenerse al día con las últimas noticias, consejos y tendencias en las redes sociales:
5 errores del programa de influencers a evitar en 2023 I Traackr
El comienzo de un nuevo año es un buen momento para adquirir nuevos hábitos y romper los malos. Si bien esto definitivamente podría conducir a una mejor salud mental, ejercicio o hábitos financieros, también puede aplicarse a su vida profesional. Más específicamente, hay algunos errores de influencers obvios (pero importantes) que deberías dejar en el pasado. Desde la gestión de relaciones y comunicaciones hasta la medición del ROI, aprenda qué evitar para aprovechar al máximo su programa de influencers. 5 errores del programa de influencers que debes evitar en 2023Error #1 del programa de influencers: Pensar que el lenguaje vago es «suficientemente bueno»»Cuando tienes claro lo que quieres lograr tanto en el lado del talento como en el de la marca, todo el proceso se vuelve más fácil». – Alice Hampton, fundadora de ACP Management La comunicación transparente es una necesidad absoluta para el marketing de influencers. Un solo malentendido puede arruinar o detener una asociación, por lo que es importante aclarar las cosas desde el principio. La transparencia no solo genera confianza con los socios, sino que también aumenta la probabilidad de que quieran volver a trabajar contigo (un elemento clave de cualquier programa exitoso de marketing de influencers).Aquí hay tres áreas que absolutamente necesitan ser comunicadas de manera transparente:transparencia del producto – Sea honesto acerca de su producto. Por ejemplo, si es una marca de productos para el cuidado de la piel, comparta información precisa sobre los ingredientes de un producto. Si usted es una marca de moda que se destaca en sostenibilidad, describa en detalle cómo sus productos y procesos son sostenibles. Cuanto más sepan sus socios influyentes que pueden confiar en usted y en sus productos, mejor será la relación.Transparencia de contenido y compensación – Si está considerando incluir contenido de personas influyentes en otros materiales de marketing, asegúrese de incluir los derechos de uso en su contrato inicial. Si hay varios resultados, tenga claro qué contenido desea reutilizar y dónde desea compartirlo. ¡Los influencers son hacedores! Tener una discusión abierta sobre los derechos de uso (y las tarifas que vienen con ellos) demuestra que respetas el tiempo y el esfuerzo que dedican a su contenido.Error n.º 2 del programa de influencers: dar demasiados detalles o instrucciones en las sesiones informativas de influencers»Cuando siento que la libertad creativa es limitada, inmediatamente me retiro porque no quiero hacer solo un anuncio. Quiero hacer algo que sea divertido, identificable y que promueva la empresa con mi propia voz.” – Kat Stickler, influencer y comedianteComo especialistas en marketing, estamos bajo presión para promocionar nuestros productos y nuestra marca. Solo la direccion correcta. Por lo tanto, es natural que nos excedamos cuando se trata de cómo informamos a nuestros socios influyentes. Sin embargo, la libertad creativa limitada puede impedir que los influencers colaboren contigo. El marketing de influencers se centra en la autenticidad, y los creadores quieren crear algo que vaya con el resto del contenido, no quieren simplemente hacer un anuncio. Mantenga su informe debe incluir información logística importante sin ser creativamente restrictivo:Si – Especificar cuándo debe publicarse el contenido.Dónde – Lista donde los influencers deben compartir su contenido, p. B.Instagram, TikTik, etc.Cual – Comunique en qué tipo de campaña participará el influencer (orgánica o paga) y proporcione los detalles de la compensación.Qué – Tenga en cuenta lo que debe incluirse en las publicaciones, como: B. Hashtags, enlaces y etiquetas sociales de la campaña.No escribir un guiónNo Crear una lista de captura cuadro por cuadroNo Pida a los influencers que incluyan todos los puntos de venta Detalles como información general sobre su marca (cuál es su misión, propósito y valores), información del producto y algunas pautas generales de mensajes pueden incluirse bien en su resumen. Asegúrese de indicar también si la campaña es un obsequio o patrocinio y proporcione un cronograma para los resultados.. Si es posible, trata de mantener tus informes de influencers en una página (máximo una y media).Obtenga más información sobre cómo lograr el equilibrio adecuado entre detalle y brevedad en las sesiones informativas de su programa de influencers.Error n.º 3 del programa de influencers: Negociar con demasiada dureza con sus socios“Hoy en día, ser un influencer es un negocio. Dado que este es un trabajo de tiempo completo para muchas personas, realmente creo que los días de trueque han terminado. Si quieres buenas conexiones y una buena relación calidad-precio, ¡paga a tus influencers de manera justa!” — Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de él y ellaComo especialista en marketing, siempre pensará en el ROI y el presupuesto de su marketing de influencers. Y mientras que es bueno tener uno Buena estrategia de negociación.siempre debe pagar a los influencers de manera justa por el valor que agregan a su negocio. Cuando se habla de compensación, es importante no abordarla como una simple transacción. en su lugar deberías Acércate a un influencer como si ya fuera un afiliado. En sus comunicaciones, realmente enfatice cómo ambas partes se beneficiarán de la campaña y dígales por qué los quiere como su socio. Compartir ejemplos del contenido de un influencer que te gusta es un pequeño detalle, pero muestra claramente que realmente te importa la asociación.Dicho esto, siempre es una buena idea respaldar estas conversaciones con datos. En lugar de basar sus conversaciones en métricas vanidosas como el número de seguidores, emplear una estrategia de compensación basada en el desempeño. Para que la compensación se base en los resultados y sea transparente, concéntrese en el rendimiento de los influencers vinculado a métricas como tasas de visualización de videos, tasas de interacción y/o ventas.. Para refinar esto aún más, base sus ofertas en el rendimiento del contenido patrocinado anterior.Último, Si realmente no puede pagar la tarifa de patrocinio de un influencer, invítelo a tener una conversación abierta con usted sobre cómo podría hacerlo funcionar. (Esto es especialmente relevante para las marcas pequeñas con un presupuesto limitado). Para que quede claro, no se trata de ofrecerles menos compensación, sino pagarla de una manera que sea sostenible para su negocio. ¿Más productos regalados? ¿Garantía de contrato más larga? ¿Donar a una causa que te importa?Error n.° 4 del programa de influencers: no revisar regularmente su presupuestoEl 50% de los especialistas en marketing en los EE. UU. dicen que gastan entre $ 50,000 y $ 500,000 al año en programas de influencia. Teniendo en cuenta que las publicaciones de personas influyentes patrocinadas pueden ascender a cientos de miles (incluso más), ese presupuesto de tamaño no es tan generoso como podría parecer.Sin embargo, los programas de influencers pueden ser increíblemente eficientes cuando se hacen bien. Los especialistas en marketing a menudo se meten en problemas cuando ponen sus estrategias en piloto automático y se olvidan (o no tienen tiempo) de revisar a fondo sus presupuestos. Asegúrese de tomarse el tiempo para analizar su presupuesto regularmente para encontrar los costos más ineficientes en su programa. ¡Incluso las ineficiencias más pequeñas pueden sumarse! Pregúntese, ¿qué equivale su programa a una entrega semanal de DoorDash de $5? ¿Qué es un «agradable tener» que no necesariamente tiene un gran impacto? Estos tipos de ineficiencias podrían estar en cualquier parte, pero algunas podrían verse así:Producto desperdiciado y costos de envío al enviar regalos a personas influyentes que no estaban interesadas/nunca publicaron Campañas pagas de influencers que no funcionaron tan bien como las campañas orgánicasUn puñado de socios influyentes de bajo rendimiento¿La parte genial? Una vez que haya identificado y eliminado las cosas que no le han funcionado, puede comenzar a investigar dónde reinvertir ese dinero. ¿Hay alguna asociación o iniciativa exitosa del año pasado que le gustaría duplicar? ¿Hay cosas nuevas con las que te gustaría experimentar, como una plataforma específica, un nivel de influencer o un tipo de contenido?Error n.º 5 del programa de influencers: depender de KPI únicos para medir el marketing de influencers“El mayor error que suelen cometer las marcas es basar el rendimiento o la puntuación de su campaña de marketing de influencers en un solo KPI. Los influencers pueden respaldar la salud general de la marca, ¡así que debe tener una amplia gama de KPI para rastrear y evaluar!” – Haley Schluter, experta en interacción con el consumidor y la marca y embajadora de TraackrYa sea que se trate de vistas de video, ganancias o conversiones duras, es un gran error medir el éxito de su programa o campaña de influencers utilizando un solo KPI. ¡A veces, el impacto de un influencer puede ser diferente de lo que esperábamos inicialmente!Por ejemplo, ¿qué sucede si un influencer obtiene un volumen bajo de clics en un enlace que incluye en su biografía de su marca? Si solo realiza un seguimiento de este KPI, puede decidir que no es un socio adecuado. Pero, ¿qué sucede cuando realiza un seguimiento de múltiples KPI y ve un aumento en las ventas, el tráfico del sitio web, la cantidad de seguidores o las tasas de participación que coinciden con el momento de esa asociación? Si bien es posible que esta persona influyente no tenga ningún impacto en el objetivo previsto (enlace en los clics de biografía), aún puede valer la pena trabajar con ellos, ya que respaldan objetivos comerciales más amplios.Escuche el consejo completo de Haley sobre el tema aquí:!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
Desafíos del marketing de influencers – Sideqik
El marketing de influencers se ha convertido en una de las formas más efectivas de convertir a tu público objetivo en clientes. Con tantos beneficios de este tipo de marketing, es posible que se pregunte si es demasiado bueno para ser verdad. Como sabemos, siempre hay desafíos con cualquier campaña. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta. Los influencers podrían tener seguidores falsos. Algunas personas harán locuras solo para generar ingresos como influencers, incluida la compra de seguidores. Hay muchas cuentas que están inactivas o son bots. Tenga cuidado con los saltos repentinos en el conteo de seguidores. Puede ser normal que una celebridad tenga 100.000 seguidores de la noche a la mañana, pero eso no es todo para un nano-influencer. Si una cuenta tiene muchos comentarios de spam, también puede ser un indicador de que hay seguidores falsos. Si tienen una tasa de participación baja en comparación con sus seguidores, es posible que no tengan seguidores activos. El algoritmo cambia constantemente. Casi todos los influencers se quejan a diario sobre los cambios en el algoritmo y la disminución del alcance orgánico. Cambian constantemente la forma en que publican para mantenerse al día con esos cambios. Anima a tus influencers a reutilizar su contenido en una variedad de formatos. Si tienen una publicación en el feed, pueden usar el mismo contenido para convertirlo en un personaje, una historia o incluso un video en vivo. También puede darles un impulso volviendo a publicarlos en su feed comercial. Los costos para los influencers están aumentando. El número de influencers ha aumentado drásticamente en los últimos años. Ahora cualquiera con unos pocos miles de seguidores puede ser un influencer. Las personas se están volviendo cada vez más expertas en el marketing de influencers y están negociando salarios/comisiones más altas. Debes buscar influencers que representen tu marca. Deben ser auténticos y demostrar que tienen valores similares a los de tu empresa. Busque personas influyentes con menos publicaciones patrocinadas y tasas de participación más altas. Sideqik puede ayudarte con cada uno de estos desafíos. Obtenga más información sobre el seguimiento del compromiso y la construcción de una relación con sus personas influyentes. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)