Meta lanza una nueva comunidad para Brands Playbook para ayudar a las marcas a crear grupos en línea comprometidos
Meta ha lanzado una nueva guía destinada a ayudar a las marcas a aprovechar al máximo las comunidades en línea que, como era de esperar, se enfoca principalmente en los grupos de Facebook, pero incluye una serie de consideraciones y consejos que ayudarán con cualquier iniciativa basada en la comunidad.
Como explica Meta:
“A lo largo de los años, hemos visto prosperar a más y más marcas y organizaciones aprovechando las comunidades digitales que utilizan metatecnologías, ya sea para la atención al cliente, la innovación de productos, la lealtad y el compromiso, la adquisición o retención de clientes. Es por eso que creamos este libro de jugadas para mostrar por qué es importante que las empresas inviertan en la comunidad y compartan las mejores prácticas necesarias para tener éxito”. Dividido en 6 secciones, el libro de jugadas de 39 páginas cubre la construcción de la comunidad, los recursos clave para la construcción de la comunidad, las metaherramientas de apoyo y los estudios de casos que muestran cómo algunas marcas han tenido éxito con estos enfoques.
Y hay algunos consejos y sugerencias útiles, incluidas indicaciones, para que pienses en cómo construir una comunidad: Meta también presenta un “Marco de ROI” para comunidades que clasifica diferentes iniciativas en pilares específicos de objetivos. También hay descripciones generales de los objetivos de la comunidad: Además de consejos de participación para maximizar sus esfuerzos: Luego, Meta proporciona una descripción general de cómo sus diversas herramientas comunitarias pueden ayudar a impulsar esos objetivos, mientras que la sección final de la guía brinda información sobre cómo Canva, Marriott, Cocokind, Claussen y Tonal han utilizado sus comunidades de Facebook para respaldar la conexión de la comunidad para mejorar. e impulsar los resultados comerciales.
Es una buena guía con una serie de excelentes notas y sugerencias para que piense en su propio enfoque comunitario.
Y teniendo en cuenta que el compromiso está disminuyendo con la principal fuente de noticias de Facebook, los grupos bien pueden ser un elemento clave a considerar para maximizar sus esfuerzos, mientras que un miembro de la comunidad comprometido también agrega mucho debido a su afiliación con la marca. Es más probable que un cliente que paga lo haga. ir más allá del trato básico.
Incluso si está seguro de que conoce sus opciones, vale la pena echar un vistazo y considerar sus opciones.
Puede descargar el manual completo de Meta para la comunidad de marcas aquí.
Cómo Meliá Hotels International escala el marketing de influencers en 7 marcas y 4 continentes I Traackr
Cómo Meliá Hotels International escala el marketing de influencers compartiendo mejores prácticas y adaptando su enfoque de influencers a cada marca.Traackr se ha asociado con Scott Guthrie para la siguiente entrevista como parte de nuestra nueva serie global, Influencer Marketing at Scale.Cotizada (parte del Índice IBEX 35) y todavía de gestión familiar, Meliá Hotels International es una de las compañías hoteleras más grandes del mundo.Esta marca opera más de 90.000 habitaciones en 377 hoteles en todo el mundo bajo sus siete marcas: Gran Meliá Hotels & Resorts, Paradisus Resorts, ME by Meliá, Meliá Hotels & Resorts, Innside by Meliá, Sol Hotels & Resorts y TRYP by Wyndham. Su cartera se complementa con su membresía vacacional conjunta internacional en el Club Meliá.Hablé con Santiago García Solimei, Director Global de Redes Sociales de Meliá Hotels International, para comprender mejor cómo este operador de resorts y hoteles urbanos trabaja con personas influyentes a nivel corporativo en todo el mundo.La entrevista examina cómo la empresa construyó un sistema de influencers lo suficientemente sólido como para optimizar las inversiones, mejorar la eficiencia, cumplir con las regulaciones y compartir las mejores prácticas en 43 países de cuatro continentes. Al mismo tiempo, es un sistema lo suficientemente flexible como para adaptar su enfoque a las diferentes necesidades de sus siete identidades de marca.Santiago García Solimei, Director Global de Redes Sociales de Meliá Hotels International, lidera el marketing de influencers para el operador de hoteles de ciudad y resort.[SG] ¿Qué impulsa a Meliá Hotels International a utilizar el marketing de influencers?[SGS] Alrededor del 11% del tráfico a nuestro sitio web de reservas Melia.com proviene de las redes sociales. Cada vez más personas utilizan los canales de las redes sociales para descubrir nuevos hoteles y destinos de viaje.Entonces, no solo debemos estar presentes en las redes sociales, debemos estar presentes con contenido realmente bueno y la forma de asegurarnos de tener contenido sorprendente y variado es a través del marketing de influencia.Solíamos ejecutar una estrategia de relaciones públicas y redes sociales para toda la empresa que estaba bien establecida por marca y geografía, pero carecía de un enfoque de sistemas y una metodología específica para el marketing de influencers.En enero de 2017 cambiamos a un enfoque basado en sistemas. La medida fue en respuesta al creciente número de consultas de personas influyentes que se reciben a nivel hotelero, regional y global, así como al tiempo que lleva evaluar, revisar y responder a todas estas consultas.Nuestro enfoque sistemático, impulsado por Traackr, nos ha brindado el beneficio de una forma consistente de identificar, validar, responder e informar sobre sugerencias relacionadas con personas influyentes.[SG] ¿Puedes darme una idea de con cuántos influencers trabaja Meliá Hotels International?[SGS] Clasificamos a los influencers en tres niveles: identificados, comprometidos y defensores. Solo mantenemos personas influyentes relevantes en nuestra base de datos de Traackr. Hasta el momento hemos identificado 896 influencers relevantes. Eso te da una idea del tamaño del que hablamos. De estos 896 influencers, 150 están comprometidos. Eso significa que nos están haciendo algo. Clasificamos otros 75 como defensores.En total, alrededor de un tercio de nuestros influencers están asociados a la marca ME by Meliá. Pero cada una de nuestras siete marcas realiza una campaña global cada año que incluye un componente de marketing de influencers.Meliá Hotels International está cambiando su enfoque hacia un compromiso de influencers mucho más basado en la cultura y las artes.[SG] ¿Cómo identifica Meliá Hotels International a los influencers más adecuados para trabajar con cada marca?[SGS] El departamento de marketing de marca crea una personalidad de influenciador ideal para cada marca. Estos perfiles cubren los intereses ideales, la edad y las tendencias que siguen estas personas, así como las configuraciones y el alcance de la marca. Tenemos un mapa muy claro de lo que debe ser un influencer para cada una de nuestras marcas.Es muy importante para nosotros que no compartamos personas influyentes entre diferentes marcas. Cada marca tiene sus propios objetivos y perfil específicos.Trabajamos exclusivamente con influencers. Miramos muy de cerca los valores de este influencer y nuestra marca, el mensaje que transmite el influencer a su audiencia; qué tipo de público es y dónde se encuentran.Queremos contenido verdaderamente auténtico que refuerce todas las historias fantásticas que tenemos en cada una de nuestras propiedades. Estamos cambiando nuestro enfoque hacia una participación de influencers mucho más basada en la cultura y las artes.[SG] ¿Qué equipo de Meliá Hotels International es “dueño” del marketing de influencers?[SGS] El departamento de Redes Sociales Globales es responsable de la visión, la estrategia y el programa de marketing de influencers y cómo lo implementan las regiones y los hoteles.Creamos una metodología llamada MHI Influencer Best Practice Guide. Las agencias de relaciones públicas y redes sociales trabajan con influencers según nuestra metodología. Utilizan Traackr como base de datos de influencers y marco de informes.ATADOS JUNTOS: Un plan para escalar el marketing de influencers para empresasDesarrollamos la estrategia marco de forma centralizada. Luego presentamos esta estrategia a nuestras agencias de relaciones públicas, agencias de redes sociales y hoteles en todo el mundo. Dada nuestra distribución geográfica, confiamos en las agencias de relaciones públicas y las agencias de redes sociales (nuestros recursos especializados) para brindar capacitación local con los hoteles. Llevan la estrategia a un nivel de características. Por ejemplo, si un CEO recibe una solicitud de un influencer, sabe qué hacer y con quién contactar. Todo este flujo de trabajo está incluido en nuestra guía de influencers.En 2017, la marca ME By Meliá celebró su 10.º aniversario con una campaña permanente de un año en todos los hoteles y mercados ME by Meliá.[SG] ¿Cómo asigna Meliá Hotels International los recursos a sus programas de influencers? [SGS] Hemos asignado a cada marca un presupuesto central de influencers que cubre viajes, hospedaje y gastos relacionados. Como parte de nuestras campañas globales, también existe un presupuesto para acciones relacionadas con el marketing de influencers específicas para cada campaña.Queremos conectar con influencers que conecten de lleno con nuestras marcas a nivel emocional, por eso los invitamos a vivir una experiencia inolvidable en un hotel con todos los gastos cubiertos. Solo pagamos a los influencers para que participen en ciertas actividades ad hoc (p. ej., DJ, intervenciones artísticas o Ted Talks). Creemos que este enfoque dará como resultado un contenido más eficaz y auténtico, así como una relación de defensa de la marca a largo plazo.[SG] ¿Cómo mides el éxito de tu marketing de influencers? Parte de la prueba del ROI de Social proviene de un enfoque basado en datos. A través de Traackr podemos generar un informe sobre cada campaña de influencer relevante. Dentro del reporte podemos ver toda la cobertura generada así como las menciones e interacciones. Podemos ver qué contenido nos ha funcionado mejor en cada red social y de influencers concretos.También compilamos casos comerciales internos que muestran los resultados de todas las diferentes campañas. A nivel mundial, alrededor del 11 % del tráfico a nuestro sitio de reservas Melia.com proviene de las redes sociales. En algunos países, las redes sociales generan el 15% del tráfico al sitio de reservas. Usando casos de negocios e informes, mostramos a los directores generales de nuestros hoteles cuánto alcance se ha generado y cuánta tracción se ha logrado.[SG] ¿Qué obstáculos deben superarse para escalar de manera efectiva el marketing de influencers dentro de una organización y cómo los supera? [SGS] Los principales obstáculos son expandir la estrategia a todos los mercados en los cuatro continentes donde operamos. Cada mercado tiene sus propias reglas, regulaciones y comportamientos digitales diferentes.Estamos agrupados por región. Cada región tiene su propia conferencia anual. Las redes sociales siempre tienen un lugar en estas conferencias. Entonces, al menos una vez al año, tenemos la oportunidad de reunirnos con los gerentes generales de una región específica y realmente actualizarlos sobre tendencias, estrategias y diferentes proyectos. Luego, el Gerente General es responsable de transmitir la información a su equipo.El intercambio de conocimientos personales se complementa con capacitación en línea y un programa de embajadores de redes sociales. También hay campos de entrenamiento y un portal de empresa en línea donde los empleados pueden compartir sus ideas con sus colegas.Con el rápido desarrollo de las redes sociales, brindar capacitación actualizada es un desafío. Por lo tanto, buscamos brindar capacitación en línea completa que cubra nuestra metodología de marketing de influencers.El grupo hotelero solo paga a los influencers por su participación puntual, por DJing, intervenciones artísticas o Ted Talks. La decisión se basa en la creencia de que este enfoque dará como resultado un contenido más efectivo y auténtico, así como una relación de defensa de la marca a largo plazo.[SG] ¿De qué habilitación de marketing de influencers estás más orgulloso?En 2017, ME By Meliá celebró su 10º aniversario. Para celebrar este hito, hemos desarrollado una campaña global de un año para todos los hoteles y mercados ME by Meliá. Nuestro objetivo era educar al público sobre la marca y celebrar la primera década de una manera que refleje el ambiente de ME. Hemos realizado eventos en ME Miami, ME Madrid, ME London, ME Mallorca, ME Ibiza, ME Cabo y ME Milan. Estos eventos dirigieron el tráfico a los canales de la marca y al centro de contenido web, donde se aloja todo el contenido relacionado con el evento.Los resultados de la campaña de 10 Years of Me han sido fenomenales en las redes sociales. Por ejemplo, el contenido creado por el evento de Milán generó una tasa de participación del 30%. Para este evento del pasado mes de diciembre, combinamos el glamour y la exclusividad de ME by Meliá con los valores inconfundibles de Milán: moda, diseño y gastronomía.Los influencers han sido maquillados por estilistas especializados con maquillaje y peinado. Luego se les ofrecieron accesorios de marca para completar su nuevo look.También mostramos la arquitectura y el patrimonio gastronómico de la ciudad antes de organizar una fiesta en nuestro bar en la azotea, lo que brindó a los influencers la oportunidad perfecta para capturar y publicar imágenes de la puesta de sol detrás del horizonte de Milán.La campaña fue un éxito. El hashtag #10YearsofME se utilizó 1346 veces en Instagram durante el año. Generó 1,36 millones de me gusta y comentarios en la plataforma. En total, logramos 3,5 millones de interacciones de contenido en todas las publicaciones promocionadas.Acerca de Scott GuthrieScott es un consultor independiente de marketing de influencers. Sus funciones anteriores incluyen la supervisión de las relaciones con personas influyentes en la agencia líder Ketchum y el cargo de gerente de producto de Newswire para EMEA en PR Newswire. Sigue siguiéndolo Gorjeo. Lea su blog de marketing de influencers o consulte Mi filosofía de marketing de influencers.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Marcas que muestran amor por el Día de San Valentín 2022
Es esa época del año otra vez. Ya sea que esté comprando para esa persona especial o simplemente quiera darse un capricho, el Día de San Valentín siempre es un gran negocio. Por lo tanto, las marcas inteligentes y astutas siempre buscan formas creativas de enamorarse. Con algunas marcas, como flores, joyas, ropa y restaurantes, establecer una conexión es fácil y natural. Otras marcas necesitan abordar la conexión emocional que los consumidores ya tienen con sus productos y encontrar formas de traducir eso en las compras del Día de San Valentín. Para hacer esto, utilizan de manera creativa personas influyentes y colocación de productos para hacer correr la voz y causar sensación, incluso si los consumidores no piensan en ellos de inmediato cuando están comprando para su pareja. Estas son algunas de nuestras formas favoritas en que las marcas se están convirtiendo en parte de la conversación este año. Puerta Dash X Shake Shack A medida que entramos en un tercer año de la pandemia, algunas parejas todavía se muestran reacias a salir a un restaurante para celebrar. Vuelva a ingresar al equipo de etiqueta de Door Dash y Shake Shack, recién salido de su promoción temática Boyz II Men 2021. Alrededor de la entrada del restaurante en el mercado de sándwiches de pollo despiadado, las marcas han colaborado para crear un sitio web llamado Let’s Eat Cute para crear. Los usuarios del sitio pueden cargar sus propios perfiles de citas, insertar una selfie y enumerar qué tan picante les gusta su comida para que coincida con las fechas potenciales. ¿Por qué deberían participar los consumidores? Bueno, los participantes recibirán un código de promoción para un sándwich de pollo gratis para comenzar. Entonces tienes la oportunidad de ganar un certificado de regalo Doordash de $5,000. Otros premios incluyen contenido de personas influyentes de TikTok como Rahul Rai y Courtney Parchman. Esta colaboración promete ser otro éxito para estas dos marcas por varias razones. Lo que es más importante, está ayudando a Shake Shack a poner un pie en la puerta en el mercado de sándwiches de pollo altamente saturado. Y, por supuesto, DoorDash trae más conversiones. Pero más allá de eso, la promoción podría ser una gran fuente de datos propios para el restaurante. Este tipo de información es más difícil de obtener con servicios como Doordash y sus competidores y las nuevas leyes de privacidad que restringen el seguimiento en los sitios web. En realidad La marca Hard Seltzer anunció recientemente un concurso que alienta a los consumidores a compartir fotos de cada primera cita que tengan para el Día de San Valentín este año. Para participar, se debe verificar que los participantes tuitearon la cuenta de Twitter de la marca con el hashtag #TrulyVibin. Esta evidencia puede ser cualquier cosa, desde una imagen de la fecha real hasta una captura de pantalla del texto que contiene la fecha. Las entradas más creativas pueden ganar $ 100 a través de Cash App, mientras que los cinco mejores ganan la friolera de $ 1,000. La marca explicó que está luchando contra el estigma de que el Día de San Valentín está dirigido a parejas estables y alienta a sus clientes a encontrar algo nuevo que hacer durante las fiestas de este año. Para endulzar aún más el trato, cualquier pareja que se comprometa dentro de un año de esa primera cita tendrá su boda pagada por la marca (con un valor de hasta $ 50,000). El bar, por supuesto, estaría repleto de Truly. La campaña es inteligente porque crea un tipo de contenido orgánico directamente de los consumidores de la marca. Al mismo tiempo, también abre la puerta para que la marca retenga nano-influencers del evento. También es un atractivo directo para la base de clientes más grande de la marca: los millennials son, con mucho, los mayores bebedores de agua mineral con gas, por lo que Truly los encuentra donde viven en las redes sociales. oreos La mayoría de la gente piensa en chocolates elegantes cuando piensa en un regalo básico para el Día de San Valentín. Pero Oreo le da su propio giro a esta tradición de V-Day. La marca ha creado un juego de inmersión para parejas para maximizar la experiencia compartida de comer las galletas de la marca. Cada juego incluye dos tazas, dos pinzas (para que puedas mojar las galletas sin mojarte los dedos), Oreos y una jaula de galletas en forma de corazón para guardarlas. En caso de que tengas curiosidad, las tazas incluso tienen un lindo mensaje grabado en ellas. Uno dice “Tú eres la leche” y el otro “A mis galletas”. Para aquellas parejas que prefieren evitar los restaurantes abarrotados y prefieren pasar la noche en casa en pijama, este es un regalo perfecto. ¿Y para los que salen? Siempre puedes llevarte un set para disfrutarlo más tarde en casa. casa del Waffle Una de las favoritas del personal aquí en Sideqik, la venta del Día de San Valentín de Waffle House no es exactamente nueva. Todo comenzó en 2008 en una ubicación de John’s Creek, donde el gerente de esa ubicación en particular hizo todo lo posible para colocar un mantel blanco y velas para las parejas que venían a cenar el Día de San Valentín. En 2022, muchos más lugares continuarán con esta tradición, que goza de gran popularidad. ¿Qué obtienes cuando invitas a alguien especial a Waffle House en el Día de San Valentín? Depende de la ubicación, pero por lo general incluye ensalada, bistec y croquetas de patata en forma de corazón, junto con un poco de iluminación ambiental y un mantel blanco. Las reservas para este evento se llenan rápidamente cada año, algunos en las redes sociales incluso dicen que está en su lista de deseos, así que consulte la lista de restaurantes participantes y reserve ahora. Solo recuerda asegurarte de que tu pareja esté de acuerdo con waffles y hash browns como una cena romántica primero. Sideqik conoce a los influencers ¿Quiere saber cómo puede usar personas influyentes para que su marca hable en el Día de San Valentín y otras ocasiones especiales? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Cómo se destacan las marcas con programas de influencers y embajadores
Por lo tanto, desea aprovechar los programas de influenciadores y embajadores para aumentar su compromiso y crear conciencia de marca para el tipo de clientes que desea. Pero al mismo tiempo, puede ser intimidante cuando recién comienza a integrar personas influyentes en sus campañas de marketing. ¿Cómo eliges a los mejores influencers y embajadores que representarán tu marca de la forma que tú quieres? Y una vez que los tenga, ¿cómo puede usarlos de manera efectiva para alcanzar sus objetivos y obtener el ROI que desea? Hay más de una manera de tener éxito con tus influencers y conectarte con tu audiencia. Hoy echamos un vistazo a algunas marcas de alto perfil que han creado su propia receta para el éxito con personas influyentes de todo tipo. corsario Como fabricante de periféricos para juegos de alta calidad, Corsair recluta a sus personas influyentes del mundo de los jugadores de transmisión en vivo en plataformas como Twitch y Youtube. En lugar de buscar activamente personas influyentes, invitan a jugadores con seguidores de todos los tamaños a postularse para unirse a su programa de patrocinio. Como dice su sitio web, “no es necesario ser un gran nombre para unirse al equipo CORSAIR”. Utilizan un sistema de clasificación que ofrece diferentes beneficios para cada nivel. Estos niveles van desde recluta hasta almirante para que coincida con el logotipo náutico de la marca. El reclutamiento comienza con enlaces de afiliados, códigos de descuento y una camiseta gratis, mientras que Admiral ofrece una gran cantidad de beneficios, incluido el patrocinio financiero. ¿Por qué Corsair se beneficia de esto? Este sistema funciona bien para Corsair, ya que motiva tanto a los streamers establecidos como a los streamers emergentes a acercarse a ellos en busca de logros. Los beneficios de trabajar con un streamer con una gran audiencia son obvios, pero ofrecer beneficios a pequeños streamers también les brinda la ventaja de llegar a una audiencia más específica. Por ejemplo, si quieren llegar a los espectadores que prefieren los juegos de disparos en primera persona o los juegos deportivos, pueden consultar a los streamers que se especializan en este tipo de juegos. También les da la capacidad de construir estos streamers desde cero para que se ajusten a lo que buscan en futuras promociones. Además, Corsair tiene un programa de embajadores de marca para estudiantes universitarios. Invitan a los entusiastas de la PC y a los jugadores que desean ingresar al deporte para obtener apoyo para los eventos del campus. Esto puede incluir alquiler de hardware, premios y soporte en el sitio. Además, ofrecen un 15% de descuento para todos los estudiantes. Esta promoción funciona bien para presentar su marca a tantos jugadores como sea posible en los campus universitarios con el objetivo de generar lealtad a la marca en esta audiencia a una edad temprana. Sephora Sephora tiene su Sephora Squad, un grupo de personas influyentes deseosas de compartir sus propias historias, perspectivas y viajes de belleza personal. Lanzado por primera vez en 2019, Sephora selecciona una nueva lista cada año con caras nuevas patrocinadas por la marca. Estos miembros del equipo participan en sus campañas e iniciativas de marketing durante todo el año calendario. Los miembros del equipo disfrutan de una variedad de beneficios más allá del patrocinio pagado. Por supuesto, obtienen botín y productos gratis para mostrar en sus canales sociales. También tendrá la oportunidad de asistir a eventos de la industria y conocer a los creadores de la marca Sephora para obtener más información sobre lo que se necesita para lanzar nuevos productos para cada temporada. Pero el gran atractivo para muchos de ellos es la posibilidad de que su contenido aparezca en las propias redes sociales de Sephora. Cuando dejan una impresión duradera en los principales canales de la marca, pueden proporcionar un gran impulso a su propio número de seguidores y a su marca personal. Sephora también hace todo lo posible para mencionar que están dispuestos a aceptar personas influyentes potenciales sin requisitos mínimos de recuento de seguidores. ¿Por qué destaca Sephora Squad? Una gran parte del éxito de Sephora Squad es el hecho de que ponen la decisión de quién entra en la lista parcialmente en manos de sus seguidores. Usan los testimonios de los seguidores para decidir qué solicitantes son los más adecuados para su marca y usan esa información para reducir los miles a los 24 que conforman la lista de este año. También les permite garantizar que existe una gran diversidad en términos de edad, identidad de género, raza y orientación sexual. Y, por supuesto, también pueden garantizar que se represente cualquier tipo de piel y textura de cabello. Otras marcas de la competencia, como Ulta, han realizado campañas similares, pero es la forma en que Sephora pone las decisiones en manos de sus seguidores, y se centra en asegurarse de que haya un miembro del equipo con el que casi todos sus seguidores puedan identificarse. Ser capaz de identificar a los clientes: lo que permite a la marca crear una conexión emocional con sus fans y aumentar las ventas. Lululemón Como marca deportiva, la estrategia de marketing de Lululemon se centra en un estilo de vida fitness. Para mostrar las muchas formas en que se puede usar su ropa para un estilo de vida activo, crearon un gran equipo de embajadores en diferentes deportes y ejercicios para destacar sus productos. Pero en lugar de lograr que los atletas profesionales o las celebridades respalden sus productos, adoptan un enfoque de base para sus promociones. Eligen a sus embajadores entre una variedad de personas: yoguis, entrenadores personales, atletas y creadores de contenido. Lo único que les une es la “pasión por el sudor”, según la marca. Podrás probar los últimos equipos, tener la oportunidad de dar clases de fitness y otras experiencias únicas. Pero lo que distingue a sus programas es cómo enfatizan la igualdad humana en lo que hacen sus embajadores. Apoyan las marcas personales, las clases y las pasiones de sus embajadores. En muchos casos, incluso apoyan organizaciones benéficas cercanas al corazón de sus embajadores. Embajador de tienda y marca Además, también cuentan con un equipo de embajadores empresariales. Están estructurados de manera similar a los Brand Ambassadors, pero en cambio, estas personas son todos empleados que trabajan en las ubicaciones de Lululemon. Este grupo es efectivo debido a la autenticidad que surge cuando los clientes ven empleados reales que son atletas que luchan por sus propios objetivos. Hace que el viaje de acondicionamiento físico del cliente sea más identificable y también parece más alcanzable cuando ven a las personas que conocen acercándose a ellos. Lululemon ha experimentado un crecimiento de las ventas año tras año por este motivo. En lugar de pagarle a un influencer y esperar que le apasione la marca, van directamente a su fuente de fanáticos acérrimos, ya sean clientes o empleados, y extraen de esa fuente. La pasión del embajador brilla, creando una sensación auténtica. Construye el aura de una marca que no solo quiere venderte un par de pantalones de yoga de alta gama, sino una marca que se preocupa por el viaje de acondicionamiento físico que quieres emprender con esos pantalones. ¿Quiere obtener más información sobre el uso de su propio enfoque creativo para usar personas influyentes para promocionar su marca? Programe una llamada con Sideqik hoy para obtener más información sobre lo que podemos hacer por usted.
Marketing de influencers para la salud y el bienestar: una guía para las marcas
Las redes sociales se han convertido en un centro para las personas de todo el país que desean aprender más sobre cómo mantenerse saludables y en forma. Las empresas de salud y bienestar han analizado estrategias de marketing en redes sociales para llevar sus productos al mercado y aumentar las ventas. Los influencers en particular son cada vez más importantes para mejorar las estrategias de acondicionamiento físico y nutrición de los usuarios en línea. Es por ello que las empresas han comenzado a implementar campañas de marketing para influencers de salud y bienestar para aumentar las ventas de sus productos y ganar más prestigio en su industria. En la guía a continuación, cubrimos cómo los influencers están impactando el mercado de la salud y el bienestar, y qué tipos de contenido están usando. Describimos los pasos que debe seguir para desarrollar una campaña de marketing para personas influyentes en la salud y el bienestar. ¡Sigue leyendo para descubrirlo todo! Qué cubren los influencers de salud y bienestar Los productos típicos que los influencers de salud y bienestar comercializan en línea incluyen: ropaequiponutriciónServicios de coachingAplicaciones móvilesServicios / asesoramiento de salud mentalConsejos y estrategias de mindfulness He aquí un vistazo a cada uno de estos temas. ropa Las personas influyentes en la salud y el bienestar pueden enfatizar la importancia del ejercicio y el atletismo mientras usan determinada ropa y equipo de entrenamiento. Por ejemplo, nadar puede ser una excelente manera de mantenerse en forma. Los influencers pueden usar ropa de traje de baño para resaltar un camino importante hacia la salud y el fitness, así como para comercializar la ropa correspondiente. Además, durante la pandemia de COVID-19, marcas de ropa como Wantable y Underarmour diseñaron y proporcionaron máscaras para los trabajadores de la salud de primera línea para promover la salud y el bienestar. equipo Las marcas también están utilizando personas influyentes en la salud y el bienestar para vender equipos de ejercicio y tecnología portátil a los consumidores interesados en mantenerse saludables y en forma. Por ejemplo, las personas influyentes pueden publicar fotos en las redes sociales de jugar baloncesto con un reloj inteligente en su muñeca para promover los dispositivos de seguimiento de la salud y el bienestar. Instagram es una de esas plataformas donde puedes encontrar muchos influencers populares del fitness. nutrición Los desarrolladores o personas influyentes de la salud y el bienestar también desempeñan un papel importante en la comercialización de alimentos y bebidas nutritivos. Hay toneladas de blogs y videos en Internet que describen tipos de alimentos saludables para comer para que su dieta esté llena de antioxidantes, vitaminas y minerales. Entrenamiento Además, los influencers han asumido la función de asesorar a los consumidores que buscan mejorar su salud y bienestar. Por ejemplo, un entrenador personal puede ser un tipo de entrenador que ayuda a los clientes a seguir una rutina de ejercicios individual para lograr sus objetivos. Emily Skye, por ejemplo, es embajadora mundial de Reebok y entrenadora en línea que enseña a las mujeres ejercicios de entrenamiento con pesas para promover la pérdida de peso. Aplicaciones Puede encontrar numerosas aplicaciones móviles en línea que están orientadas al mercado de la salud y el bienestar. Algunos te enseñan a adelgazar y a comer los alimentos adecuados. Otros le ayudan a controlar su sueño y le ofrecen estrategias para dormir bien por la noche. También puede encontrar algunas aplicaciones móviles que están orientadas a mejorar su salud mental y centrarse en la atención plena. Salud mental Un influyente de la salud de confianza también puede brindar consejos sobre cómo mejorar su salud mental. Puede promocionar aplicaciones móviles y dispositivos portátiles para realizar un seguimiento de su estado de ánimo general u ofrecer sugerencias para meditar y relajarse. Consciencia La atención plena es una forma de meditación en la que te concentras en gran medida en lo que estás sintiendo y puedes sentir en el momento. Como tipo de meditación, incluye ejercicios de respiración e imágenes guiadas para ayudarlo a relajarse y sentirse mejor. Por qué los compradores confían en influencers de salud y bienestar Descubrirá que los consumidores tienden a ver las opciones promovidas por las personas influyentes en la salud y el bienestar como una forma de inspiración para mantenerse saludables y en forma. Esencialmente, los macro y micro influencers pueden ayudar a que las personas estén más motivadas y entusiasmadas para seguir nuevas rutinas de ejercicio o consejos dietéticos. Perspectivas de personas reales Las razones por las que alguien sigue a un influencer en particular varían mucho. Algunas razones son el influencer: Ayudar a las personas a amar su cuerpoPromover oportunidades para cuidar la propia salud mental.proporcionar formas divertidas de mantenerse en forma yConsejos para promover la serenidad y la salud mental inspiración Descubrirá que los principales influencers en este mercado venden esencialmente felicidad y fitness. Desear la felicidad puede ser realmente inspirador, y los influencers usan esa inspiración para vender su marca y generar confianza en el consumidor. Tipos de contenido efectivos para influencers de salud y bienestar Existen numerosos tipos de contenido que utilizan las personas influyentes en la industria de la salud y el bienestar, como: BlogsVideos Carruseles de imágenesEventos en vivoTutorialesPreguntas frecuentes o FAQReseñas de productos o unboxingsVídeos de formación Cubriremos cada uno de estos tipos de contenido a continuación. Blogs Puede encontrar toneladas de blogs en línea que ofrecen formas de mantenerse saludable, ya sea sobre consejos de dieta y cocina, estrategias de ejercicio, consejos sobre salud mental o formas de controlar su sueño. Los influencers tienden a escribir blogs sobre algunos o todos estos temas. Videos Los programas de marketing de influencers han utilizado el video en una variedad de protocolos de salud y bienestar, incluidos los medios de entrenamiento físico. Los influencers de salud y bienestar han publicado videos de yoga, pilates y baile, así como instrucción de kickboxing y aeróbicos, en YouTube y otras plataformas. Carruseles de imágenes Los influencers también han utilizado carruseles de imágenes para promover marcas de salud y bienestar. Un carrusel de imágenes es un método publicitario que coloca varios videos o imágenes dentro de un solo anuncio. Es más probable que encuentre estas estrategias de marketing en Facebook e Instagram. Eventos en vivo Los influencers también han promovido estrategias de salud física y mental y marcas corporativas a través de eventos en vivo como: Ayuntamientos, Presentaciones en festivales y Conferencias. Usan las redes sociales y el marketing por correo electrónico para promover estos eventos en vivo y lograr mucho. preguntas frecuentes Además, las campañas de marketing de influencers de salud y bienestar utilizan Preguntas frecuentes (FAQ) en sus blogs, documentos técnicos y contenido de marketing por correo electrónico para responder a las preguntas más urgentes de sus consumidores. Con gran información en sus sitios web, estas marcas ganarán más influencia en su mercado. Tutoriales Otra gran estrategia utilizada por los influencers es publicar tutoriales en línea o enviarlos por correo electrónico. Los influencers también pueden crear tutoriales en tiempo real y organizar un evento a través de las videoconferencias de Google Meet o Zoom. Reseñas de productos / unboxings Los influencers también se han ganado una mejor reputación después de publicar reseñas de productos después de usar varios productos y servicios relacionados con la salud. Por lo general, las revisiones de productos analizan varios artículos en la misma parte del mercado y ofrecen los pros y los contras de cada uno. Vídeos de formación Los influencers de salud y bienestar utilizan videos de capacitación para promover una mejor calidad de vida y enseñar a sus consumidores cómo mantenerse en forma. Los influencers pueden anunciar marcas específicas en estos videos, p. Ej. B. ropa o una esterilla de yoga específica. Cómo encontrar el influencer de bienestar adecuado para su marca Al buscar el influencer de bienestar adecuado, debe considerar su público objetivo y el tipo de medios que buscan sus consumidores. Puede encontrar muchas personas influyentes en el bienestar en las plataformas de redes sociales que tienen toneladas de seguidores en los medios ganados y fuertes compromisos. Por ejemplo, si su público objetivo es el que más usa Instagram, encontrará varios influencers de bienestar populares que representan su marca en esta plataforma. Claves para llevar a cabo una campaña exitosa de influencers en salud y bienestar Las principales estrategias que puede utilizar para implementar una campaña de marketing de influencers de salud y bienestar exitosa son: Investiga a tu audiencia objetivoEstablecer objetivos de campaña mediblesEncuentra el influencer adecuado para tu marcaCrear un resumen de campañaEmpiece su campañaEvaluar el desempeño y los resultadosEncuentre formas de mejorar la próxima campaña Investiga a tu audiencia objetivo Tenga en cuenta la demografía de su grupo objetivo, así como la personalidad y los valores típicos de sus clientes. Establecer objetivos de campaña medibles También debe establecer objetivos específicos, como: B. Convertir el 20 por ciento de los visitantes del sitio web en consumidores reales de su producto o servicio. Encuentre el influencer adecuado para su audiencia y marca Como se mencionó anteriormente, el influencer adecuado que se adapte a su marca atraerá a su audiencia estándar en ciertas plataformas de redes sociales e impulsará un mayor compromiso con su marca. Escribe una carta de campaña Debe redactar un excelente resumen de campaña de marketing que describa sus estrategias de marketing. El resumen de la campaña de influencers perfecto debe definir cómo aumentar el compromiso e impulsar las ventas. Inicie su campaña y mida el rendimiento Una vez que su campaña esté completamente en funcionamiento, puede usar Google Analytics y el software de seguimiento de SEO para verificar qué tan bien están funcionando sus estrategias de marketing. Evalúe los resultados y mejórelos para la próxima vez ¿Logró sus metas? ¿Son sus ventas tan altas como desea? Si no es así, revise las estrategias que mostraron la menor participación y modifíquelas para obtener mejores resultados la próxima vez. Top influencer para la salud y el bienestar Los principales influencers de salud y bienestar en Instagram incluyen: Kayla ItsinesAmanda RocchioMark HymanAdriene MischlerMichael Greger, médicoAli RamadánMadera de melisa Las marcas que utilizan los mejores influencers de bienestar y creadores de contenido para comercializar sus productos han obtenido excelentes resultados. Por ejemplo, la empresa basada en suscripción FabFitFun ha ganado un número significativo de suscriptores debido a las campañas de marketing de influencers. Cómo su marca puede comenzar en el marketing de influencers de salud y bienestar y realizar un seguimiento de las métricas de influencers en un solo lugar Con Sideqik Discovery, su marca puede identificar mejor a los influencers adecuados que pueden ayudar a que su marca crezca. También puede ver y calificar las métricas de influencers y los datos demográficos de su audiencia en un solo lugar. ¡Empiece hoy!
TikTok Influencer Marketing: una guía para marcas
TikTok es una de las plataformas más populares, especialmente entre la población más joven. Como marca, ya sabes muy bien lo difícil que es llegar a la Generación Z e incluso a los millennials. Estos usuarios son expertos en reconocer anuncios y se mueven rápidamente cuando se aburren. Sin embargo, TikTok presenta una oportunidad única. Al trabajar con personas influyentes y crear contenido atractivo, puede llegar a su público objetivo de una manera que resuene con ellos. ¿Qué es TikTok? TikTok es una plataforma que combina elementos de las redes sociales y otras plataformas para compartir videos. Los usuarios de TikTok comparten videos cortos (menos de tres minutos) sobre una variedad de temas que incluyen: Bailar Cantar comedia Relaciones DeportesSaludNoticias Además de dar me gusta, comentar y compartir, los usuarios pueden reaccionar al contenido de TikTok de una manera única, lo que hace que la aplicación sea extremadamente innovadora. Los usuarios pueden: Dueto: Reproduce tu video con el de otra persona. Picadura: Use el video de otra persona en su contenidoComentario: Los comentarios se pueden enviar en formato de video, así como en formato de texto normal. Debido a su carácter innovador y alto nivel de compromiso, TikTok es una de las mejores plataformas de redes sociales para que tu marca inicie una campaña de marketing de influencers. Estadísticas de TikTok: ¿Cuántas personas usan TikTok? En septiembre de 2021, TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos cada mes, de los cuales 69,5 millones son de Estados Unidos. Fue la aplicación más descargada en 2020 y todavía se encuentra en la parte superior de la lista en 2021. ¿Cómo funciona TikTok? TikTok permite a los usuarios subir videos de hasta tres minutos de duración. Pueden contener música, sonidos y filtros, y se les anima a usar sus videos para interactuar con otros usuarios. Los usuarios pueden editar y personalizar sus videos desde la aplicación, lo que la convierte en una plataforma fácil y atractiva. Los usuarios pueden interactuar con videos populares de TikTok de varias maneras. Pueden dar me gusta, comentar y compartir o incluso publicar sus propias respuestas en video. Los usuarios también pueden dar propina a sus influencers favoritos usando gemas en la aplicación que se pueden canjear por dinero real. ¿Cuál es el principal grupo demográfico de TikTok? Como ocurre con la mayoría de las redes sociales, TikTok fue inicialmente popular entre adolescentes y adultos jóvenes. Este grupo todavía constituye la mayoría de los usuarios de TikTok. El 25% de los usuarios de la aplicación tiene entre diez y 19 años, mientras que el 22% tiene entre 20 y 29 años. Pero los usuarios mayores también se están sumando a la tendencia. Los usuarios entre 30 y 39 representan el 21% de la base de usuarios, y aquellos entre 40 y 49 constituyen el 20% de la base de usuarios. Las marcas que comercializan estos datos demográficos deberían considerar TikTok en los próximos años, ya que se vuelve cada vez más popular entre los usuarios mayores. ¿Qué contenido de influencers funciona bien en TikTok? Dado que los adolescentes y los adultos jóvenes son casi inmunes a las formas tradicionales de publicidad, estos métodos no funcionan en la plataforma. En cambio, debe ceñirse a los tipos de contenido que ya están en la plataforma. Un video popular en TikTok será orgánico. No debes sentirte preparado ni guionizado. El contenido también debe ser natural para tu marca. El objetivo debe ser representar una marca sin sentir fuertes ventas. Consulte los tipos de contenido que son populares en el nicho de su marca. Deberías ser tendencia en tus videos en TikTok. ¿Por qué considerar TikTok para el marketing de influencers? Hay muchas razones para comercializar en TikTok. Primero, si su marca se dirige a un público más joven, debe ir a donde se encuentran. La mayoría de los usuarios pasan un promedio de 89 minutos al día en la aplicación, por lo que es el mejor lugar para comunicarse con ellos. La aplicación también le brinda la oportunidad única de interactuar con sus clientes de una manera que aumenta la lealtad a la marca. La publicidad de TikTok no se trata de vender un producto específico, se trata de atraer clientes de por vida. Este enfoque es más popular entre los más jóvenes. Tipos de marketing de influencers en TikTok Hay muchas formas diferentes de comercializar en TikTok, y es probable que ese número aumente a medida que las marcas y las personas influyentes encuentren nuevas formas de innovar. Anuncios pagados Su marca puede crear contenido en su canal de TikTok de forma gratuita. Sin embargo, no tendrás mucho éxito con TikTok a menos que el anuncio se vuelva viral. Los anuncios pagados le permiten estar frente a más personas. Anuncios in-feed Los anuncios in-feed son anuncios pagos que aparecen en la página “Para usted” de su público objetivo. Cuando se hace correctamente, estos anuncios pueden parecer tan orgánicos como el contenido generado por el usuario. La comercialización del afiliado En el marketing de afiliación, su socio influyente sube un video que contiene enlaces de afiliados relacionados con sus productos. Cuando alguien realiza una compra a través de su enlace, el influencer recibe una pequeña subvención. Adquisiciones de marcas Las adquisiciones de marcas permiten que una marca se haga cargo de una categoría todos los días. Su anuncio aparecerá inmediatamente cuando su público objetivo abra el anuncio. Anuncios comprables de TikTok Estos anuncios permiten a los usuarios comprar directamente desde su anuncio a través de una pequeña tienda. Los usuarios pueden comprar fácilmente sus productos sin salir de la aplicación, lo que la convierte en una herramienta muy prometedora. Etiquetas Los desafíos de hashtags implican crear un desafío, p. Ej. B. un desafío de baile o comedia, y luego usar un hashtag para promocionarlo. Un desafío pago asegura que encontrará más usuarios. Campañas de sensibilización Las campañas de concienciación son campañas planificadas para educar a las personas sobre una causa o problema. Aunque son utilizados principalmente por organizaciones sin fines de lucro, también pueden usar marcas comerciales. A continuación, aprenderá cómo TikTok puede estar a la altura de otras plataformas de marketing de influencers. Instagram Instagram es actualmente la plataforma más popular para el marketing de influencers. Es más popular entre los Millennials y la Generación X, lo que lo hace más atractivo si su marca comercializa principalmente a estos grupos. Instagram también permite a sus usuarios volver a publicar y guardar contenido, mientras que TikTok no lo hace. Por otro lado, el marketing de TikTok se siente mucho más orgánico que lo que encuentras en Instagram cuando se hace bien. Extraer Twitch es una plataforma de videojuegos. Al igual que con TikTok, puede utilizar métodos publicitarios tradicionales, pero también puede trabajar con personas influyentes. Los seguidores de Twitch están listos para escuchar sus canales favoritos. Twitch tiene muchos más hombres, en su mayoría jóvenes, por lo que debes considerar cuidadosamente Twitch o TikTok según la demografía de tu audiencia. YouTube También puedes trabajar con influencers de YouTube. La principal ventaja aquí es que YouTube es muy popular y puedes publicar videos mucho más largos. YouTube tiene una gran audiencia, por lo que es posible que tenga dificultades para destacarse entre la multitud. Blogs Los blogs permiten a los usuarios de YouTube escribir sobre sus marcas favoritas. Si bien un gran bloguero puede hacer un gran trabajo promocionando su marca, los blogs no son tan populares como lo eran hace diez años. Será mucho más difícil llegar a una audiencia más amplia. Cómo encontrar el influencer de TikTok adecuado para tu marca Una de las partes más importantes del marketing de influencers de TikTok es elegir a los influencers adecuados. No se trata de elegir al influencer de TikTok con más seguidores, se trata de elegir un influencer con seguidores en tu público objetivo. Si te gusta el nicho de acampar, un influencer del maquillaje no generará mucho interés. También desea elegir a alguien que sea creativo pero también lo suficientemente flexible para trabajar con usted. Idealmente, les das algunos parámetros y luego crean el contenido para las campañas de influencers. Este método asegura que produzcan contenido que resonará con sus seguidores. Cómo su marca puede despegar con el marketing de influencers de TikTok Si está listo para comenzar en el marketing de influencers de TikTok pero no está seguro de por dónde empezar, Sideqik puede ayudarlo. Somos una agencia de marketing de influencers que puede ayudarte a encontrar los influencers adecuados para tu marca. También te ayudaremos a gestionar tus influencers. Contáctenos para ver qué podemos hacer por usted.
Marketing de afiliados de Instagram Influencer: una guía para las marcas
¿Qué es el marketing de influencers afiliados? Cualquiera que haya estado en una plataforma de redes sociales o un sitio web en los últimos años se ha encontrado con un influyente o un comercializador afiliado. Ya sea que se trate de una recomendación para una nueva pieza de joyería, una reseña entusiasta de un colchón nuevo o desempacar una nueva caja de suscripción, esa persona podría ser alguien que conozca personalmente o una celebridad. Este tipo de marketing es muy efectivo tanto para el anunciante como para el influencer. La prueba social suele ser más eficaz que la copia corporativa escrita de forma profesional, y cuando se combina con el apoyo de una persona afable, la combinación es dinámica. Para que las marcas comprendan mejor el marketing de influencers afiliados, primero es necesario comprender cada componente individualmente. El marketing de influencers es “una táctica de marketing digital en la que colaboras con personas influyentes con una gran base de fans y buena reputación en las redes sociales como Instagram o YouTube (piensa en bloggers, celebridades) para promocionar tus productos en el contenido que se publica regularmente”. Esta estrategia confía en que los clientes potenciales vean las publicaciones y tomen la decisión de compra. El marketing de afiliación, por otro lado, es una estrategia en la que su empresa proporciona un enlace único para realizar un seguimiento de las ventas y otras métricas y recompensa al comercializador afiliado (las personas que comparten el enlace) con una comisión o una parte de los ingresos generados. Por lo tanto, el marketing de influencers afiliados utiliza una combinación de estas dos estrategias de marketing juntas. Básicamente, está conectando personas influyentes que ya están comprometidas con la promoción de su marca con enlaces de afiliados para generar clientes potenciales y ventas para su producto o servicio. Así es como solía funcionar el marketing de afiliados El mundo del marketing de afiliados y las redes de afiliados en general ha cambiado drásticamente en los últimos años, pero su historia se remonta aún más atrás. “En 1890, RT Davis Milling Company contrató a Nancy Green para ser el rostro de su mezcla de panqueques llamada“ Aunt Jemima ”. Muchos consideran que esta campaña es uno de los primeros ejemplos de “marketing de influencia”, aunque las redes sociales no deberían estar disponibles durante 120 años. En un sentido más actual, el marketing de afiliación funcionó de una manera relativamente simple. Esencialmente, cualquier creador de contenido puede registrarse para promocionar una marca o producto y obtener un enlace personalizado para compartir en sus publicaciones de blog (nuevamente, antes del lanzamiento real de las redes sociales). Empresas como Amazon han facilitado este proceso a personas como blogueros y clientes potenciales. Al hacer clic en estos enlaces, se generó una pequeña comisión para los afiliados. Prácticamente no había lealtad a la marca, y la mayoría de los blogueros se apresuraron a agregar enlaces a todo lo que pudieron. Si bien fue fundamental, fue el comienzo del modelo de red de afiliados. Cómo funciona el marketing de influencers afiliados El marketing de afiliación funciona porque se beneficia de la noción de que el 38% de los compradores confían en las reseñas de los influencers cuando compran en línea, y que el 30% dice que escuchan a los influencers varias veces al día. Para las marcas, el proceso funciona mediante la creación de enlaces personalizados y rastreables que se utilizan para monitorear métricas como el valor promedio de los pedidos, el volumen de ventas y el tráfico del sitio. Si el influencer o creador de contenido comparte el enlace de afiliado en sus canales de redes sociales o en su sitio web y un usuario hace clic en el enlace o realiza una compra, ese influencer recibe “crédito” por la transacción. Los detalles de cuánto pagan las empresas a los vendedores afiliados, qué métricas se miden y utilizan como objetivos y la frecuencia de las publicaciones son decisiones que se dejan en manos de la marca. Los consumidores tienden a conocer y confiar en los creadores de contenido, lo que les permite promocionar auténticamente el producto o servicio, lo que a su vez genera aún más confianza. Sin embargo, este método no es infalible y plantea desafíos. Fuera de aquellos que hacen clic en el enlace de afiliado, puede ser difícil medir el éxito de una campaña en particular. Las marcas a menudo se basan en comentarios, acciones, me gusta y nuevos seguidores para medir el conocimiento de la marca y hacer suposiciones basadas en el momento y el compromiso. Como ocurre con cualquier estrategia de marketing, siempre hay opciones. Por ejemplo, el uso de una campaña de pago por clic (PPC) a veces es popular entre las empresas que desean tener más control sobre su público objetivo y una medición más precisa de los objetivos. Los resultados de una campaña de PPC son más fáciles de seguir y presupuestar. Sin embargo, también suelen ser más competitivos. Otra consideración en el marketing de influencers afiliados implica la divulgación. La Comisión Federal de Comercio requiere que los influencers divulguen las publicaciones patrocinadas y proporciona pautas claras sobre cómo y cuándo el influencer debe ofrecer la divulgación. No hay evidencia de que la divulgación del influencer tenga un impacto negativo en el influencer, la marca o la campaña. Por el contrario, debido a su transparencia, los consumidores pueden confiar más tanto en el influencer como en la marca. Cómo crear un programa de marketing de influencers afiliados Para las empresas que crean un programa de marketing de influencers afiliados y buscan aumentar el conocimiento de la marca y la generación de leads, un poco de trabajo preliminar puede resultar en un programa más exitoso y una relación a largo plazo con influencers que tienen una presencia dinámica y atractiva en las redes sociales. Es útil determinar primero a qué marcas ya representa un influencer potencial antes de contactarlos. Por ejemplo, si ha estado viendo a esta celebridad en Instagram, sabe que ya ama y usa su producto, pero representa a un competidor, entonces probablemente sea mejor mantenerse alejado y buscar otra alternativa. Para las marcas con productos físicos y acceso al proceso de fabricación y producción, la marca compartida de un producto con un influencer es una excelente oportunidad para mostrar un nuevo producto mientras se aprovecha la influencia de los afiliados. Esta estrategia de marca compartida involucra al influencer en el procesamiento desde el principio, crea aceptación y aporta su estilo al producto. Este tipo de asociación suele tener éxito porque ambas partes tienen un interés legítimo en el éxito y el influencer se convierte en el principal promotor del producto. Otro factor de éxito en el marketing de influencers de afiliados es la voluntad de la marca de ayudar a crear la garantía que los influencers pueden aprovechar en sus canales. Por ejemplo, a algunas personas influyentes les puede resultar abrumador crear suficiente contenido coherente en sus plataformas de redes sociales o publicaciones de blogs. Al brindar apoyo en esta área, la marca también puede garantizar la calidad del contenido. Después de todo, la construcción de una campaña de marketing de influencers exitosa requiere que la empresa compense financieramente al influencer en un mercado competitivo. Esta compensación puede tomar la forma de pagos en efectivo, productos o servicios, o una combinación de ambos. También es útil cuando una marca está dispuesta a otorgarle al influencer un premio exclusivo como afiliado. Este tipo de participación puede crear una relación a largo plazo más confiable y ayudar a retener personas influyentes exitosas. Cómo se benefician los influencers de los programas de afiliados El beneficio más obvio para los especialistas en marketing de afiliados que ejecutan programas de marketing de afiliados es la capacidad de obtener ingresos ilimitados. Si bien es imposible predecir cuánto dinero ganará un influencer en un negocio que es lucrativo para los influencers de las redes sociales de hoy, los ingresos de los afiliados son una opción atractiva para cualquiera que se gane la vida fuera de los límites de un trabajo de oficina de 9 a 5. Los programas de marketing de afiliados también ofrecen a los afiliados flexibilidad en la forma en que organizan su día y sus horas de trabajo. Para algunos con necesidades de cuidado infantil u otros compromisos que les impiden trabajar determinadas horas, trabajar con influencers encaja bien en el borde de su rutina. Y dado que muchas personas influyentes se benefician de estar en línea y conectarse con fanáticos y seguidores, el contenido de marketing de afiliados los impulsa a seguir publicando y compartiendo contenido valioso que los mantiene relevantes. ¿Cómo se benefician las marcas de los programas de afiliados? A diferencia de las campañas tradicionales de publicidad y marketing, los programas de afiliados son extremadamente fáciles de seguir y expandir, a la vez que ofrecen un alto retorno de la inversión. Por ejemplo, si las empresas pagan $ 5,000 por un anuncio de televisión, no hay garantía de que el anuncio genere suficientes ingresos para cubrir los gastos, y mucho menos obtener ganancias. Por otro lado, el marketing de afiliación funciona muy bien porque se amortiza al final de la venta. Por lo tanto, si los enlaces del comercializador afiliado no generan ventas, no hay ningún costo para la empresa, que se muestra en tiempo real y permite que la empresa realice ajustes. Los programas de afiliados también permiten un enfoque más específico para llegar a una audiencia ideal. Por ejemplo, en lugar de pagar por anuncios en redes sociales y esperar que los vean los usuarios adecuados, una marca puede elegir estratégicamente un influencer cuyo público objetivo se asemeje mucho al cliente ideal de la empresa. El influencer también está motivado para promover constantemente la marca. “El hecho de que estén ganando dinero los anima a intensificar sus propios esfuerzos de marketing para promocionar sus productos y ofrecerle espacio publicitario en su sitio web”. Cómo empezar con el marketing de influencers afiliados El proceso de encontrar el influencer o el comercializador afiliado adecuado con una sólida presencia en las redes sociales para su marca puede ser abrumador y llevar mucho tiempo. Y sin los recursos adecuados, puede ser difícil saber cómo le está yendo a la plataforma de redes sociales de un influencer en particular en una campaña de marketing para su negocio. Si su marca está interesada en crear un programa de marketing de afiliados influyentes o una red completa de marketing de afiliados, el proceso de descubrimiento de Sideqik facilita la comprensión de todos los componentes y la identificación de los socios adecuados para ayudarlo a hacer crecer la ayuda de su marca.
Instagram está probando nuevas funciones de asociación para conectar marcas y creadores
¿Cuáles son las nuevas funciones de asociación de contenido de Instagram?A principios de este año, Mark Zuckerberg de Facebook e Instagram adam moseri compartido durante un Instagram en vivo sus planes para “ayudar a los creadores a ganarse la vida a largo plazo”. Una de las características era un “Mercado de contenido de marca”. Similar a Mercado de creadores de TikTokposicionaría a Instagram como una ventanilla única para que los influencers encuentren marcas con las que trabajar y viceversa. Y ahora está aquí (o al menos está siendo probado):Como se dijo en un comunicado de prensa actual“Presentamos un conjunto de nuevas herramientas para ayudar a los creadores y las marcas a conectarse y colaborar en Instagram a través de asociaciones de marca, comercio y más”.Aquí están todas las nuevas asociaciones de contenido de marca que conocemos hasta ahora:1. Noticias de la asociación Va en los DM, como dicen. Los creativos (y las marcas) suelen recibir mensajes directos en Instagram, desde preguntas sobre un producto hasta solicitudes de colaboración. Con tanta afluencia de noticias, es fácil perder una oportunidad potencial de trabajar con la marca perfecta. Instagram está tratando de arreglar eso: “Estamos estrenando una nueva carpeta dentro de los DM de Instagram únicamente para mensajes de asociación”. Esto permite que las marcas y los creadores encuentren fácilmente mensajes clave, se conecten entre sí y colaboren en futuras campañas.Las marcas también pueden filtrar los detalles del creador (usando datos de Instagram), como: B. el número de seguidores, ubicación, género y rango de edad. Si bien esta función aún está en prueba y está disponible para un pequeño grupo de desarrolladores con sede en EE. UU., dice mucho sobre cómo Instagram planea construir su mercado. ¿Sabías que puedes programar tus publicaciones de Instagram con anticipación, de forma gratuita? Regístrese para más tarde hoy y administra tu Instagram como un profesional.2. Búsqueda de influencers basada en datosCorrespondiente Instagram, las marcas podrán usar datos y filtros únicos para encontrar y seleccionar a los mejores creadores para sus campañas. Luego puede “Organizar listas de selección para administrar fácilmente varias campañas”. Este es un gran beneficio para las marcas, ya que pueden verificar las fechas verificadas para un grupo masivo de creadores potenciales, todo dentro de Instagram.Instagram no ha confirmado oficialmente qué filtros estarán disponibles, pero, según se informa, incluirán el número de seguidores, la edad, el género y la ubicación. Según los informes, Instagram también proporcionará categorías como creadores sugeridos. Esta función se está probando actualmente con varias marcas con sede en EE. UU. Entonces, si aún no lo ha hecho, ¡esté atento!Mientras tanto, si está buscando una forma garantizada de verificar las estadísticas de Instagram de un socio creador, pídale que cree una. informe de rendimiento verificado con más tarde: Puede ver todas las métricas importantes extraídas directamente de su cuenta de Instagram.3. Lista de socios de marca preferidos Esta nueva función otorga a los desarrolladores el control: pueden agregar marcas con las que desean trabajar a una “Lista de marcas favoritas”. Esto les da prioridad cuando las marcas participantes buscan posibles socios de colaboración. Imagina poner tu nombre en la parte superior de la lista VIP e inmediatamente decirle a una marca que quieres trabajar con ellos. UNA NOTICIA: Esta característica también se está probando actualmente con un pequeño grupo de desarrolladores con sede en EE. UU.
Facebook está actualizando sus herramientas de protección de derechos para ayudar a las marcas a identificar infracciones de propiedad intelectual en sus aplicaciones.
Facebook quiere ayudar a las empresas a combatir el uso no autorizado de su propiedad intelectual en sus aplicaciones con una nueva actualización Herramienta de propiedad intelectual para el comercio y la publicidad, que también pasa a llamarse “Protección legal de marcas comerciales”“Y ofrece una descripción más sencilla de su propósito. Como puede ver en esta imagen, la plataforma de protección de marcas registradas de Facebook permite a las empresas cargar imágenes de sus productos con licencia, que los sistemas de Facebook pueden usar como punto de referencia para identificar coincidencias similares e identificar posibles violaciones de uso en publicaciones de páginas, listados de mercados, etc.
Como lo explica Facebook:
“La protección de los derechos de marca hace posible inscrito Los propietarios de marcas pueden encontrar e informar sobre contenido que creen que puede infringir sus derechos de propiedad intelectual y ahora ofrecen funciones para agilizar y automatizar el proceso “.
Las empresas deben registrar sus certificados y credenciales de marca en Facebook para poder utilizar la herramienta para identificar coincidencias basadas en la propiedad legal. La actualización más importante de la nueva plataforma es la capacidad de cargar y guardar hasta 10 imágenes, como logotipos o imágenes de productos, como referencia al escanear contenido en Facebook e Instagram. Anteriormente, las marcas no podían guardar estas búsquedas y solo podían buscar de forma proactiva caso por caso. La nueva actualización proporciona más capacidad para el seguimiento y las alertas consistentes, lo que permite a los propietarios de IP identificar mejor las posibles violaciones de sus productos con licencia.
Además, Facebook está ampliando la capacidad de búsqueda de la herramienta más allá de los anuncios pagados. Las marcas ahora también pueden buscar y denunciar cuentas y publicaciones de Instagram que crean que pueden infringir sus derechos. Esta es una extensión significativa que probablemente expondrá muchas más violaciones de propiedad intelectual y eventualmente podría extenderse al uso sin licencia o no deseado en publicaciones de influencers y otras asociaciones pagas.
Facebook también agregó un nuevo panel con todas sus acciones de IP, incluido el estado de sus informes de IP y la actividad histórica. Los suplementos brindan a las marcas más opciones para monitorear el uso de las imágenes de sus productos y combatir los casos no aprobados y el fraude Creador y editor, que ofrece una cobertura mejorada para identificar posibles violaciones y corregirlas antes de que puedan dañar a los autores y titulares de derechos a través de las aplicaciones de Facebook.
Idealmente, esto pondrá fin a esas publicaciones fraudulentas de venta de gafas de sol en su feed y revendedores sórdidos en el mercado, al tiempo que se convertirá en un elemento más crítico a medida que la plataforma avanza hacia el comercio electrónico y las ventas en la plataforma. Puede ver la nueva plataforma para la protección de los derechos de marca a través del Administrador comercial; más información aquí.
Los 5 mejores consejos de marketing de contenidos para marcas y empresas
¿Qué es el marketing de contenidos?El marketing de contenidos es una táctica de la parte superior del embudo que normalmente se usa para llegar a nuevas audiencias, crear conciencia y generar clientes potenciales.Es una táctica particularmente efectiva porque se apropia de lo que es una audiencia hermoso buscar y consumir.Ofrece valor y satisface una demanda real: una situación beneficiosa para las marcas y los clientes.Sin embargo, clavar una estrategia de marketing de contenido no es fácil. Para un enfoque verdaderamente exitoso, necesita pensar Dónde Su público objetivo es el más activo Qué es útil, relevante o entretenido para ellos y cómo que fluye en la oferta de su marca. Estratega sénior de contenido de Squarespace, brandon smithwick, compartió cómo crear una estrategia de contenido eficaz en la LaterCon de este año. Vuelve a ver su sesión aquí:5 consejos de marketing de contenidos para llegar a nuevas audiencias y aumentar las conversionesCon la estrategia de marketing de contenido adecuada, puede lograr resultados tremendos. a luegoPor ejemplo, utilizamos el marketing de contenidos para llegar a clientes potenciales que puedan estar interesados en los nuestros. Herramientas de planificación y programación para redes sociales – Proporcionar artículos relevantes, cursos de video y descargas. Incluso organizamos uno completamente gratis. Conferencia de redes sociales con sesiones de más de 25 expertos. Sí, crear este contenido requiere tiempo y esfuerzo, pero nos permite llegar a miles (si no a cientos de miles) de personas de forma orgánica sin dejar de ofrecerles algo que realmente quieren. Estos son nuestros cinco mejores consejos de marketing de contenidos:Pon a tu audiencia primero Optimizar para la visibilidadEncuentre el problema a su soluciónPescar donde están los pecesImpulse su estrategia de marketing de contenido con análisis