Reels vs. TikTok: cómo las marcas pueden aprovecharlo al máximo
recientemente Análisis de 81 millones de publicaciones reveladas que desde el lanzamiento de Instagram Reels, la participación en las publicaciones In-Feed regulares ha disminuido en un 44 %. Esta caída repentina en el compromiso ha dejado a marcas e influencers agotados para incorporar esta función en su estrategia de contenido de manera oportuna. Después de todo, prácticamente parece que Instagram Reels son los solamente Oportunidad de ser visto en la aplicación en estos días. Así que pensemos primero por qué Instagram está impulsando IG Reels con tanta fuerza. Lo has adivinado… tenemos que agradecer a la plataforma rival de redes sociales TikTok por eso. Con más de mil millones de usuarios, TikTok se ubica como la aplicación más descargada del mundo, e Instagram está haciendo todo lo posible con su algoritmo para mantenerse al día con la moda del contenido de video y mantenerse relevante. Como agencia de redes sociales, hemos predicado sobre el valor de Instagram Reels y TikTok antes, pero también entendemos que la necesidad urgente reciente de contenido de video no tiene precedentes y las marcas están luchando para descubrir cómo implementarlo y aprovecharlo al máximo. utilizar estas herramientas para su cuenta de una manera rentable y eficiente. ¡Siga leyendo para conocer cinco cosas a considerar al incorporar Reels y TikTok en su estrategia de redes sociales! Establece tus nueve pilares de contenido Primero, independientemente de la plataforma o función, la consistencia siempre es clave. La mejor manera de garantizar la coherencia como marca o persona influyente es establecer sus nueve pilares de contenido, las áreas de contenido sobre las que publica más en Instagram y TikTok. Piense en ellos como las categorías de su blog o tienda en línea. Para nuestra agencia de redes sociales, algunos de nuestros pilares de contenido incluyen nuestros servicios, clientes, nuestro equipo, consejos de redes sociales, consejos de cuidado personal y más. Cualquier cosa fuera de sus pilares de contenido establecidos NO debe publicarse en su TikTok o Instagram, incluidos sus Instagram Reels. Piénselo de esta manera: ¿por qué molestarse en llegar a una audiencia con contenido no relacionado con el resto de su perfil? Una vez que los usuarios descubren y les gusta su video, simplemente pueden tocar su perfil para ver otro contenido de calidad suyo. Si les gusta lo que ven, los seguirán para obtener más información, ¡así que es importante mantener tu contenido acorde con la marca y coherente! Llegue a tiempo con los carretes de Instagram y las tendencias de TikTok A continuación, juega con las tendencias. La incorporación de audio y filtros de tendencias en sus TikToks e Instagram Reels es una excelente estrategia para llamar la atención. Debido a que este contenido se usa tanto, sus videos pueden ser descubiertos más fácilmente por más usuarios. El primer paso para crear contenido de tendencias es consumir contenido de tendencias. Tómese un tiempo cada semana para desplazarse por las redes sociales y observar las tendencias de Instagram y TikTok que ve. En lugar de ver los clips cortos como lo harías normalmente con fines de entretenimiento, míralos a través de la lente de un creador de contenido. ¿Cómo puede interpretar estas tendencias de una manera que sea relevante para su negocio? ¿Cómo puedes usar uno de los sonidos de moda del momento para llegar a nuevas audiencias? Cuando se trata de tendencias en Instagram Reels y TikTok, es importante ser ágil como marca o persona influyente. El ritmo de las plataformas es rápido y la vida útil de una tendencia puede oscilar entre unos pocos meses y unos pocos días, por lo que es fundamental actuar con rapidez y aprovechar al máximo la viralidad y el alcance actuales de la tendencia. Sin embargo, recuerde que, si bien las tendencias son excelentes para la detección, cuando se trata de obtener el máximo ROI, solo el 20 % de su contenido debe ser moderno y el otro 80 % debe ser de valor agregado e informativo. Esto se puede hacer a través de tutoriales, transformaciones, estudios de casos y más. Esto crea una oportunidad para que produzca audio original, lo que también puede beneficiar enormemente a su cuenta, ya que cuantos más usuarios usen su sonido, más reconocimiento y exposición recibirá su cuenta. Aproveche el SEO de las redes sociales Si pensabas que la visibilidad en TikTok e Instagram Reels no podía mejorar, espera a leer la siguiente estadística. En una conferencia reciente, el vicepresidente sénior de Conocimiento e Información de Google, Prabhakar Raghavan, compartió que alrededor del 40 % de los jóvenes ya no recurren a Google Maps o la Búsqueda de Google cuando buscan información, recurren a TikTok o Instagram. Si aprovechar el SEO de las redes sociales no ha sido parte de su estrategia de TikTok e Instagram antes, confíe en nosotros cuando lo decimos. ahora es el momento de empezar. Comience por identificar las palabras clave que su público objetivo realmente está buscando. Nos gusta usar el reconocimiento de texto de la barra de búsqueda a nuestro favor. Comience a escribir su palabra clave base, luego vea qué otras palabras clave sugiere cada plataforma social en la lista desplegable. Esta lista se basa en los datos que los usuarios buscan con mayor frecuencia en el momento de su investigación. Una vez que identifique sus palabras clave, optimice su contenido para los motores de búsqueda incorporándolos en su texto en pantalla, subtítulos automáticos, subtítulos escritos y hashtags. Consejos de contenido de redes sociales: trabaje de manera más inteligente, no más difícil Seremos los primeros en admitir que sabemos cuánto tiempo puede llevar incorporar estas características en su estrategia de contenido. Y para eso, tenemos un consejo: trabaje de manera más inteligente, no más difícil. Cada vez que crea contenido de video, siempre produce el contenido a granel. La creación por lotes de Instagram Reels y TikToks no solo le ahorra tiempo, sino que también lo mantiene en un programa de publicación constante. Recuerda que el 80% de tu contenido debe aportar valor. Por lo tanto, considere reutilizar blogs antiguos o publicaciones sociales como carretes informativos o TikToks. Además, si comparte algún contenido en TikTok, asegúrese de compartirlo en Instagram Reels y viceversa. ¡Nos encanta usar SnapTik y Snapinsta para descargar contenido directamente desde cualquier plataforma sin marca de agua! ¿Si no tiene el tiempo o los recursos para crear contenido de video? Trabaja con personas influyentes que puedan hacer esto por ti. Nos gusta buscar plataformas como GRIN para agilizar nuestros procesos de alcance de personas influyentes. análisis de revisión Por último, pero no menos importante, para aprovechar al máximo TikTok e Instagram Reels, recurra siempre a los datos. En Homemade Social, realizamos un seguimiento rutinario de nuestros análisis de redes sociales para ver qué estamos haciendo bien y dónde hay margen de mejora. Si está realizando un seguimiento de los análisis de las redes sociales, observe lo que va bien y siga adelante. ¿Hay un estilo específico de video que parece superar al resto? Si algo no resuena con su audiencia como se esperaba, ¡debe intentar otra cosa! Repita este proceso cada vez que realice un seguimiento de los análisis mensuales de las redes sociales para afinar aún más su estrategia. Resumir roles vs. TikTok ¡Esperamos que esta publicación de blog le haya resultado útil para aprender cómo aprovechar al máximo Instagram Reels y TikTok! Cuando esté listo para incorporar estas funciones en su estrategia de contenido, consulte las ideas de carretes de 30 días gratuitos de Homemade Social, el paquete de carretes de Instagram y TikTok, el curso de ReelTok o solicite. Permítanos administrar las cuentas de redes sociales de su marca por usted. preguntas frecuentes
LULA Beauty sobre estrategias de marketing de influencers para marcas independientes I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. LULA Beauty es una marca fundada por mujeres que crea productos para el cuidado de la piel limpios y libres de crueldad con una práctica de menos es más. En su primer año en el negocio, la marca ha construido una base de clientes leales, ha ganado el reconocimiento de publicaciones de la industria como WWD, Allure y Well + Good, y se ha lanzado en importantes minoristas como Anthropologie y Saks 5th Avenue.¿La parte sorprendente? El equipo de marketing de LULA está formado por solo dos personas, y el marketing de influencers es suyo solamente Estrategia para llegar a los consumidores en línea. En el siguiente artículo, describimos los tres principios del marketing de influencers que han hecho poderosa a esta pequeña marca. Amplíe su red de influenciadores para encontrar socios importantes“Al revisar posibles socios influyentes, pregúntese si puede ver su marca trabajando con ellos a largo plazo. En LULA, facilitamos esta evaluación mediante el uso de Traackr para analizar si se ajustan a nuestra marca, alcanzan la demografía correcta y cumplen con los puntos de referencia de rendimiento deseados «. — Giovanna Rienzi, gerente de marketing de influencers en LULA BeautyCuando se trata de descubrir personas influyentes, los especialistas en marketing suelen lidiar con dos prioridades contrapuestas: encontrar el A la derecha Influenciadores y encontrar suficiente personas influyentes Necesita una base de socios leales con los que tenga relaciones profundas, pero también necesita suficientes menciones para atravesar el ruido (es decir, una red de influenciadores lo suficientemente grande).LULA Beauty superó estos desafíos usando Traackr para calificar cuatro elementos clave en cada perfil de influencer:demografía de la audiencia. ¿La audiencia del influencer tiene la edad, la ubicación y el rango de ingresos correctos? ¡No hay nada peor que enviar un montón de productos a un influencer, solo para descubrir más tarde que la mayoría de su audiencia está en un mercado no relevante! autenticidad de la audiencia. ¿La audiencia del influencer está formada por personas reales? ¿O tienen un alto porcentaje de bots y seguidores masivos que aumentan su conteo?alineación de marca. ¿Se alinean los intereses, valores y contenido pasado del influencer? Rienzi a menudo busca personas influyentes que hayan mencionado ingredientes o fragancias presentes en los productos LULA Beauty.puntos de referencia de rendimiento. ¿El influencer está creando contenido que realmente capta la atención de la audiencia y fomenta la interacción? Rienzi busca personas influyentes que tengan comentarios interesantes en sus publicaciones, así como altas tasas de participación y visualización de videos. Este enfoque ha ayudado a Rienzi a minimizar el tiempo que le lleva encontrar y seleccionar nuevos influencers (¡ella es solo un equipo de uno!). También la ayudó a encontrar una variedad de nuevas personas influyentes que originalmente no estaban en el radar de LULA e identificar socios de calidad que impulsan el tráfico del sitio web, las suscripciones a boletines e incluso las ventas. Consejo: Si es una marca que recibe solicitudes entrantes de socios potenciales, es posible que necesite una forma de organizar su proceso. Traackr tiene una función llamada Studios que genera páginas de destino de marca para campañas. Los influencers que reciben esta página de destino pueden registrarse en campañas, leer resúmenes creativos y compartir sus preferencias de productos.Refina tu estrategia con una plataforma de marketing de influencers“Mi consejo número uno es invertir en una plataforma de marketing de influencers en la que confíes. El uso de Traackr ha eliminado muchas conjeturas y nos ha facilitado la vida. A veces, las personas tienen miedo de invertir en software porque se siente como un gran compromiso, pero les prometo que valdrá la pena para su marca.” — Sarah Uslan, maquilladora de celebridades y fundadora de LULA BeautyCuando LULA se lanzó en 2021, su objetivo era causar sensación con una campaña de marketing de influencers. Si bien estos socios fueron excelentes para el conocimiento de la marca, la campaña no tuvo el impacto deseado en las ventas. Según Rienzi, las cosas podrían haber resultado diferentes si tuvieran una herramienta como Traackr para evaluar a sus influencers frente a objetivos de mayor nivel. Aunque invertir en una plataforma de marketing de influencers requiere recursos (tanto tiempo como dinero), en última instancia, puede salvar a su marca de gastos ineficientes.Desde entonces, Rienzi y Uslan han cambiado su estrategia para alejarse de las asociaciones pagas tradicionales. Estas asociaciones pagadas una sola vez no solo pueden ser costosas (lo que dificulta las cosas para las marcas pequeñas), sino que a menudo pueden carecer de cierta afinidad/alineación con la marca e incluso parecer no auténticas.Desde que Rienzi y Uslan lanzaron Traackr como su plataforma de marketing de influencers, han podido ver qué estrategias y socios están funcionando para ello. su Marca. Algunos de ellos son:campañas de siembra. Al igual que otras marcas, LULA descubrió que las campañas de obsequios de personas influyentes son una forma eficiente de crear conciencia de marca. A diferencia de las publicaciones patrocinadas, el único costo que debe asumir la marca es el costo de envío de los productos.afiliados Si bien las campañas de siembra son excelentes, no siempre garantizan que un influencer publique, y mucho menos impulse las ventas. LULA descubrió que los afiliados son una forma más económica de aumentar las ventas con el marketing de influencers. Tanto la marca como el influencer obtienen una parte de la venta, ¡lo que lo convierte en un buen negocio para todos!Ciertos tipos de influencers. A medida que LULA continúa expandiendo su red de personas influyentes, también ha logrado definir tipos específicos de personas influyentes que son excelentes socios. Después de investigar y analizar el desempeño de Traackr, Uslan y Rienzi descubrieron que los mejores socios para LULA suelen incluir: obsesionados con la belleza, creadores de tendencias, gurús del bienestar, con mentalidad de estilo de vida (diseñadores de hogar e interiores), aspirantes a maquilladores y multitareas con vidas ocupadas (por ejemplo, madres) .Consejo: ¿Estás luchando contra el miedo de perderte grandes socios influyentes (fomo)? Lee este artículo sobre cómo encontrar influencers poderosos para tu marca.Ponga los valores de la marca en el centro de las asociaciones, los productos y las colaboraciones de personas influyentes“Recuerda por qué estás en este espacio y mantente fiel a tus valores. ¡Esta es una industria muy saturada! Lo “haces” al comprender lo que te hace único y apegarte a ello. Hay una gran diferencia entre mantenerse relevante y vender el corazón de su marca por un momento de viralidad.” — Sarah Uslan, maquilladora de celebridades y fundadora de LULA BeautyCuando Uslan fundó LULA Beauty, quería crear una marca inspirada en el bien internacional. Llamó a la marca en honor a su hija, Tallulah, como un compromiso para mejorar el planeta para las generaciones futuras. Esta misión guía a la marca en todas las cosas, incluyendo:estrategia de influencers. Hay muchas campañas exageradas de obsequios de personas influyentes que tienen experiencias de desempaquetado extravagantes y desperdicio excesivo. Uslan y Rienzi intentan conscientemente evitar este problema adoptando un enfoque de «menos es más». En lugar de enviar correos personalizados a listas masivas de personas influyentes, optan por correos perennes que usan cajas de envío regulares. Si se requiere personalización, simplemente agregue una pequeña nota personalizada o un artículo de regalo para que el destinatario la conserve. Producto. Los productos LULA están limpios y certificados como libres de crueldad por Leaping Bunny. También buscan reducir el impacto ambiental a través de formulaciones de productos conscientes del agua. Dos de cada tres de los primeros productos de LULA contienen 0,02% de agua o menos, uno de los cuales (su Beyond Balm) es completamente anhidro o anhidro. El compromiso de la marca con la sostenibilidad también les ha llevado a envasar sus productos en materiales reciclables y utilizar la plataforma Zero Waste Box de Terracycle para mantener los frascos y botellas vacíos fuera de los vertederos.Iniciativas de marca y alianzas. Esta noción de bienestar intergeneracional también inspiró a LULA a expandir su enfoque en la conservación y limpieza del agua. Están trabajando para lograr este objetivo a través de una asociación con la organización sin fines de lucro NEU Global, cuya misión es proporcionar infraestructura de suministro de agua limpia a las comunidades de Ruanda. Si quieres estar al día con el increíble trabajo del equipo de LULA Beauty, ¡síguelos en Instagram o TikTok en @wearelula! Si tiene curiosidad por obtener más información sobre las mejores prácticas de marketing de influencers de otros expertos de la industria, suscríbase a nuestro boletín.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Nuevos rankings de marcas, tendencias de barreras cutáneas y más I Traackr
Después de una breve pausa, volvemos con otra entrega de nuestro boletín mensual de belleza, ahora escrito por un nuevo analista, Colton Wood (¡ese soy yo!). A continuación tenemos Ranking de marcas de belleza del último mes, junto con análisis destacados de Olaplex, Charlotte Tilbury y Typography. Igualmente:El aumento de la salud de la barrera cutánea. La salud de la barrera cutánea se ha convertido en una de las mayores tendencias en el cuidado de la piel, ya que más consumidores buscan productos diseñados para promover y mantener la salud de la piel a largo plazo.¿Es la belleza inmune a las condiciones macroeconómicas? A medida que aumentan las preocupaciones sobre una posible recesión económica y las presiones inflacionarias continúan aumentando, muchas industrias se preparan para un camino difícil por delante. Pero hay muchas razones para ser optimistas de que la industria de la belleza aún puede prosperar en un futuro cercano, incluso cuando vemos una recesión en la economía en general.PD: ¿Le gustaría compartir estas ideas con un amigo? Envíales esta presentación!Análisis de marcaMarcas estadounidenses en el punto de mira: Campaña #OlaFlex de OlaplexEn agosto, Olaplex escaló diez puestos en el ranking de belleza del 30 al 20 y aumentó el VIT en un 65% mensual. También ocuparon el segundo lugar entre todas las marcas de cuidado del cabello.Un factor clave en su impresionante desempeño fue su campaña #OlaFlex, un desafío de TikTok centrado en la popularidad de la «cultura rave» en la belleza y el cuidado de la piel. The Hashtag Challenge, la primera campaña de TikTok patrocinada por OlaPlex, ofrece una experiencia de antes y después con una canción original del DJ de EDM Felix Cartel. Olaplex también recurrió a un grupo diverso de más de 400 personas influyentes para amplificar la campaña de tres días, que generó con éxito más de 2,8000 menciones y 175 millones de reproducciones de video. Consejo: ¿Quieres invertir en colaboraciones pagas de influencers de TikTok? Lea nuestra publicación de blog para saber qué tipos de contenido y estrategias funcionan para las marcas. Marcas británicas en el punto de mira: Charlotte Tilbury + cuidado de la piel de lujoCharlotte Tilbury, que terminó tercera en la clasificación de agosto, ha encabezado constantemente la clasificación mensual de VIT en nuestra clasificación pública del Reino Unido a lo largo de 2022. Desde su lanzamiento en 2012, la marca se ha establecido como una de las favoritas entre los expertos en belleza y ha recibido muchos elogios y elogios a lo largo de los años. A diferencia del mercado de EE. UU., donde las marcas mejor clasificadas a menudo confían en personas influyentes VIP para una gran parte de su VIT, Charlotte Tilbury ha superado a la competencia del Reino Unido al depender de las personas influyentes de nivel medio (50,000 a 249,000 seguidores). También tienen una impresionante lealtad de influencers, con sus 10 creadores con mejor desempeño en agosto, cada uno mencionando la marca un promedio de 7.1 veces durante el mes. Esta combinación ha ayudado a Charlotte Tilbury a crear una estrategia de influencia efectiva que ha aumentado significativamente el alcance de la marca, especialmente entre la Generación Z. Esto es impresionante considerando que el precio de lujo de la marca es mucho más alto que el de la mayoría de las marcas de belleza que los consumidores más jóvenes suelen mencionar. Consejo: ¿Estás interesado en llevar tu estrategia de influencers al siguiente nivel? ¡Vea nuestro último seminario web donde compartimos estrategias poderosas y ejemplos del mundo real para ayudarlo a aprovechar al máximo su estrategia de marketing de influencia! Foco de la marca FR: tipología + formación de la pielPara el mercado francés, Typology ocupó el puesto 7 en agosto, su segundo mes consecutivo entre los 10 primeros. La marca parisina es conocida por sus productos minimalistas para el cuidado de la piel y ha sido una de las favoritas entre muchos en Francia desde su lanzamiento en 2019. Recientemente, adoptaron su enfoque del cuidado de la piel y lo aplicaron también a nuevos productos para el cuidado del cabello y el cuerpo.Y no son los únicos. Conocido a menudo como «deskinificación», estamos viendo cada vez más marcas de cuidado de la piel que ingresan a otros mercados como el cuidado del cabello y el cuerpo. La estrategia suele ser lanzar productos para el cuidado del cabello o del cuerpo que contengan ingredientes populares para el cuidado de la piel, como el ácido hialurónico y las ceramidas. Además de expandirse a otras categorías, Typology también estuvo un paso por delante de sus competidores en Francia a la hora de priorizar TikTok.En agosto, la marca generó el 76% de su VIT de TikTok, muy por encima del promedio del mercado del 25% durante el mismo período. Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.Tendencias de belleza para conocerbarrera de la pielHace unos años, la mayoría de las personas probablemente ni siquiera tendrían idea de qué es la barrera de la piel. Ahora está en todo TikTok e Instagram, con marcas de belleza e influencers que ofrecen consejos y destacan productos que ayudan a mantener una barrera cutánea saludable. La conversación sobre la barrera cutánea comenzó a cobrar impulso a principios de 2020 y solo ha evolucionado en los últimos años. Contenido que menciona la barrera de la piel en todas las plataformas y compara 2022 YTD con 2021 YTD+42% publicaciones+118% Interacciones+240 % de visualizaciones de vídeo Entonces, ¿por qué se ha convertido en un tema de discusión tan popular en la industria de la belleza? Una razón importante es la sed cada vez mayor de educación de los consumidores. En 2020, los consumidores se sumergieron en la madriguera del conejo del cuidado de la piel: se sumergieron en la ciencia de los ingredientes, el uso y más. Ahora están interesados en las causas subyacentes de los problemas de la piel y la barrera cutánea es una parte clave de eso. Esta nueva tendencia hace que los consumidores piensen en todos los diferentes factores que pueden dañar la barrera de la piel, desde usar muchos productos con ingredientes activos hasta evitar contaminantes en su entorno.Con esta información, muchos buscan productos diseñados para la salud de la piel a largo plazo, en lugar de un producto de solución rápida que despojará la piel a largo plazo. Las marcas están respondiendo a esta demanda mediante la introducción de productos para el cuidado de la piel sensible, como Superkind Collection de Tata Harper y Barrier Culture Cleanser de The Nue Co. Incluso hay nuevas marcas que se lanzan con la salud de la barrera de la piel como enfoque principal, como Rhode Skin de Hailey Bieber y BYOMA, una marca lanzado por Future Beauty Labs que atiende a Gen-Z y está invirtiendo fuertemente en TikTok. Algunas de las marcas mencionadas con frecuencia: Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals y Lancôme charlas claveEl impacto del entorno macro en la industria de la bellezaCon la incertidumbre tanto en la economía de EE. UU. como en la mundial, las empresas de muchas industrias se han estado esforzando por descubrir qué esperar si entramos en una recesión prolongada. Cuando se trata de belleza, la perspectiva es quizás una de las más optimistas de cualquier sector. Acuñado por primera vez por el CEO emérito de Estee Lauder, Leonard Lauder, The Lipstick Effect subraya la resistencia de la industria de la belleza a las recesiones económicas pasadas. Pero, ¿se aplica este tipo de razonamiento en el mundo de hoy? Si bien es imposible predecir con certeza, si observamos los informes financieros recientes de algunas de las empresas más influyentes de la industria de la belleza (Coty, Estée Lauder y L’Oreal), las primeras señales son prometedoras. Las 3 empresas informaron resultados mejores de lo esperado en sus informes financieros más recientes. El lujo se desempeñó particularmente bien, con L’Oreal Luxe registrando ventas un 26 % y Coty Prestige un 16 % en el trimestre finalizado el 30 de junio. Durante la llamada de ganancias de Coty, la directora ejecutiva Sue Nabi dijo: “La categoría de belleza no muestra signos de desaceleración, especialmente en lo que se refiere al prestigio, pero también la parte premium de la belleza del consumidor. Los consumidores están claramente más que nunca [choosing premium]lo cual es una sorpresa en medio de estas presiones inflacionarias”.Entonces, ¿cuál es la conclusión de esta noticia? Si bien no es prudente suponer que la industria de la belleza es completamente inmune a los factores macro, parece ser mucho más resistente que otras industrias. Si aún no lo has hecho, regístrate con nosotros Boletín de clasificación de belleza. ¡Te veré el próximo mes! A menos que se indique lo contrario, todos los datos analizados provienen de una muestra de 53 326 personas influyentes de los Estados Unidos, Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se comparan desde enero de 2021 a agosto de 2021 a enero de 2022 a agosto de 2022 para obtener una comparación del año hasta la fecha. .!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Comercio electrónico de Twitter: lo que las marcas deben saber
La gente ya no solo busca en Google las cosas que quiere comprar. Encuentran respuestas de creadores de tendencias en las redes sociales, conversaciones en mensajes directos y sugerencias de su red. El exceso de compras está cambiando al comercio social, que se espera que crezca tres veces más rápido que el comercio tradicional para 2025.
Pero, ¿dónde encaja Twitter en el panorama del comercio social y quién compra en Twitter?
Para responder eso, revisamos las capacidades de comercio electrónico más recientes de Twitter y buscamos marcas que las hayan dominado. También explicamos cómo puede usar estas funciones para vender en Twitter y compartir las mejores prácticas para que pueda comenzar.
Esta guía cubre: Funciones de comercio electrónico de Twitter que debes conocer
Twitter lanzó cuatro funciones de comercio electrónico: Tiendas, focos, compras en vivo y gotas de producto.
1. Tiendas de Twitter
Los comerciantes pueden usar Twitter Shops para presentar hasta 50 productos de sus tiendas en línea. Se puede acceder a una tienda de Twitter a través del botón «Ver tienda» en su perfil. Esta función gratuita y prioritaria para dispositivos móviles tiene como objetivo convertir a los entusiastas de la marca en compradores en la plataforma.
Sin embargo, la opción de pago de estas tiendas no está alojada en Twitter. El enlace de pago lleva a los clientes a su sitio web o aplicación, donde ingresan sus datos para completar su compra.
2. Tienda destacada
Que Tienda destacada es un carrusel en tu perfil que contiene cinco productos en tu Tienda de Twitter. Los compradores pueden deslizarse por el carrusel y tocar productos para obtener más información.
Shop Spotlight es parte del esfuerzo más grande de Twitter en torno a los perfiles profesionales, expandiendo el espacio dedicado para empresas y desarrolladores con funciones de comercio electrónico que aumentan el compromiso y las ventas.
3. Compras en vivo
albergar un compras en vivo Muestra a los seguidores que pueden comprar al mismo tiempo, como un infomercial. Las opciones de interacción y compra aparecen debajo de la transmisión de video, que incluyen: Un banner de «compra» y una pestaña en la página del evento con todos los productos de la feria.
La pestaña Últimos, que muestra los nuevos productos a medida que aparecen en la transmisión en vivo.
Una discusión de tweet en vivo sobre los productos que suceden debajo de la transmisión en vivo. 4. Gotas de producto
Las entregas de productos son para las compras en Twitter como los avances son para las películas. Muestre a los clientes potenciales un adelanto de los productos y genere expectativa antes de su lanzamiento oficial. También puede rastrear qué perfiles de usuario están interactuando con Drop para informar futuras iniciativas de publicidad y marketing. Algunas de las primeras marcas en probar esta característica incluyen a Dior, The Home Depot y Union Los Ángeles. Para nuestros clientes de EE. UU. en dispositivos iOS: ¡Haga clic en el botón «Recordatorio» para recibir una alerta de falla del producto! Se le notificará cuando Dior by Birkenstock Mule esté disponible, así que esté atento al lanzamiento.#DiorBirkenstockhttps://t.co/rR5AQeN47F
—Dior (@Dior) 10 de junio de 2022 Los tweets de lanzamiento de productos aparecen como tweets regulares en el feed de un usuario. Los usuarios también pueden configurar un recordatorio de producto que les notificará cuando el producto esté en oferta.
Esta función de compras de Twitter actualmente está limitada a iOS en los EE. UU.
Ahora que hemos cubierto las capacidades de comercio electrónico de Twitter, veamos cómo puede usarlas para expandir la presencia de su marca y generar ingresos en la plataforma.
Ejemplos de compras en Twitter en acción
Independientemente de su producto o servicio, las marcas directas al consumidor pueden beneficiarse de la integración de sus flujos de contenido creativo (videos, transmisiones en vivo o carruseles) con las capacidades de comercio electrónico de Twitter. Ya sea que sea una marca establecida o recién esté comenzando, las capacidades de comercio electrónico de la plataforma facilitan el comienzo.
Veamos las marcas que se están vendiendo rápidamente en Twitter:
Cosméticos Trixie
Fundada por la drag start Trixi Mattel, Trixie Cosmetics vende cosméticos premium en envases vibrantes y caprichosos. La estrategia de Twitter de Trixie se distingue por el uso de búsquedas del tesoro, cuestionarios y contenido tras bambalinas para impulsar la participación y, al mismo tiempo, mostrar sus productos. Para lograr que su audiencia compre, Trixie utiliza los focos de las tiendas para lanzar nuevas colecciones y generar entusiasmo en torno a ellas a través de tweets. MUÉVETE, SOMOS GAY 🌈 Celebra las alegrías de la homosexualidad con este increíble paquete de brillo labial ($96) que incluye 6 de tus antiguos favoritos más la nueva adición ¡Hola gay! (un brillo puro con brillantina reflectante del arcoíris✨) ¡disponible el viernes a las 10:00 a. m. PT! pic.twitter.com/8i21e1lqqg
— Cosméticos Trixie (@TrixieCosmetics) 1 de junio de 2022 Al aprovechar el conjunto completo de funciones de Twitter, Trixie puede crear una marca y una experiencia de compra impecables, lo que genera credibilidad y autenticidad de la marca al mismo tiempo que promociona productos. Eche un vistazo a su estrategia de Twitter actual y encuentre formas de mejorarla con las herramientas de comercio electrónico de Twitter. Use Live Shopping para organizar tutoriales con personas influyentes o compartir contenido detrás de escena como Visitas guiadas por el almacén de B. Trixie y atención de los clientes.
Los destacados de Twitter pueden servir como ventas emergentes que muestran productos de edición limitada, especiales de temporada o colaboraciones de personas influyentes para generar entusiasmo y dar una razón especial para comprar ahora.
Bahía de Arden
Arden Cove es una marca que vende bolsas de viaje antirrobo y complementos que permiten a las mujeres viajar sin miedo a los carteristas. Su cronograma de lanzamiento constante, junto con la participación proactiva del cliente, les permitió integrar Twitter Shops sin problemas. Con descuentos especiales disponibles a través de su tienda de Twitter, los clientes pueden disfrutar de una experiencia única al comprar en la aplicación. Además, sus transmisiones en vivo refuerzan los productos especiales y brindan a los clientes la oportunidad de interactuar directamente con la marca. A menos de 30 minutos de nuestra transmisión en vivo #Regalos! Decoramos un pastel para finalizar la semana de nuestro aniversario y compartimos historias divertidas de carreras o negocios durante los últimos 5 años. Responde aquí 👇https://t.co/YB8uMnfF3t
— Arden Cove (@ArdenCove) 17 de octubre de 2021 ¡Sáltese la moda de los envíos y haga su pedido con anticipación! Mira los grandes #viernes negro Ofertas que tenemos en nuestras increíbles bolsas de viaje y accesorios impermeables antirrobo
— Arden Cove (@ArdenCove) 20 de noviembre de 2021 Bahía de Arden crea contenido convincente que involucra a su audiencia a lo largo del proceso de compra, desde la inspiración y la aspiración hasta la conversión. Concentrarse en Convierte tu ambicioso contenido de Twitter en ventas directas. Genere interés con transmisiones en vivo que muestren sus productos o preguntas y respuestas con expertos, luego genere emoción Caídas de productos de artículos codiciados. Las vistas previas, los recordatorios y las ofertas por tiempo limitado fomentan la conversión.
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Esta marca vende productos alimenticios africanos listos para comer y usa Twitter para inspirar a su audiencia con recetas que incluyen sus ingredientes. All I Do is Cook va un paso más allá al vender los ingredientes de sus recetas directamente a los clientes a través de las funciones de compra de Twitter. Su tienda estructurada de Twitter está organizada en categorías como Bocadillos, Acompañamientos y Guisos y sopas para ayudar a los compradores a navegar por los productos de manera efectiva. Su estrategia presenta un enfoque guiado que guía a los clientes hacia sus productos en función de sus intereses, lo que reduce la fricción en el camino hacia la conversión. Convierte tu tienda de Twitter en más que una tienda, es una guía de compras. Organice sus productos para que todo sea fácil de encontrar, luego agregue otras funciones de Twitter para ayudar a sus clientes a encontrar los últimos productos rápidamente.
Ahora que hemos visto cómo las marcas elaboran estrategias creativas para el comercio electrónico de Twitter, la siguiente pregunta es: ¿cómo empezar?
4 consejos para comenzar con el comercio electrónico de Twitter
Antes de saltar a su primera venta, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al crear su estrategia de comercio electrónico de Twitter:
1. Comience poco a poco
No necesita integrar todas estas funciones a la vez. Descubra qué tiene más sentido para su público y su marca. Piensa en quién te sigue en la plataforma y qué es lo que más quiere comprar. Luego comience a ofrecer productos que coincidan con esos intereses.
Si tiene más de 50 productos para vender, Twitter Shops puede servir como una lista de «Mejores vendedores» o «Artículos recientes» para artículos populares que se venden rápido.
Twitter Spotlight es bueno para mostrar productos exclusivos que son una parte integral de la identidad de su marca, como: B. el bolso tote de Louis Vuitton o la barra de labios Ruby Woo de MAC Cosmetics.
2. Colabora con influencers
Twitter tiene su propio grupo de personas influyentes en las que sus comunidades confían. Encuentre personas influyentes que reflejen sus valores y asóciese con ellos para organizar eventos de compras en vivo o twittear lanzamientos de productos para presentar su marca a una audiencia más amplia.
3. Integra anuncios
El algoritmo de Twitter coloca anuncios donde tiene más sentido en un feed, entre conversaciones reales sobre productos. Debido a esto, Product Drops puede integrarse naturalmente con los anuncios de conversación de Twitter. Recuerde crear sus anuncios y el contenido de Product Drop con el mismo estilo de marca para garantizar una experiencia uniforme.
4. Alinearse con las tendencias
Twitter es uno de los epicentros de las conversaciones sobre las últimas noticias y tendencias, y los usuarios tampoco tienen miedo de compartir sus opiniones sobre marcas y productos en la plataforma. Al escuchar estas conversaciones, puede descubrir contenido y oportunidades publicitarias que son relevantes para sus clientes y productos objetivo. Utilice los datos de escucha de Twitter para descubrir tendencias relevantes e incorporarlas en su contenido de Product Drop, transmisiones en vivo y más.
Haz tuyo el comercio electrónico en Twitter
El comercio electrónico de Twitter no se limita a las marcas que ya son populares en la plataforma. Estas funciones pueden ayudar a las marcas de todos los tamaños a comenzar a vender directamente en la plataforma. Encuentra tu nicho y nutre a tu comunidad con el contenido y los productos que quieren y necesitan.
Para obtener más información sobre cómo hacer crecer su estrategia de comercio electrónico en Twitter y más allá, lea nuestro Informe de datos de compras sociales de 2022.
Meta ofrece nuevos consejos para ayudar a las marcas a mitigar el impacto de la pérdida de datos de audiencia en iOS
Mientras trabaja para capear el impacto de la actualización ATT de Apple, que ahora requiere que los usuarios de iOS opten por compartir datos en las aplicaciones, Meta continúa refinando sus opciones de orientación de anuncios para mejorar los resultados de rendimiento de una manera más respetuosa con la privacidad. Sin embargo, el hecho es que Meta ha perdido muchos datos de los usuarios, lo que ha hecho que sus anuncios sean menos efectivos. Meta estima que perderá $ 10 mil millones en gastos publicitarios solo este año debido a la actualización de iOS, y si bien todavía puede funcionar bien para muchas marcas, requiere un cambio de enfoque, tanto de las marcas como de otros. Meta realinear su estrategia. La mayoría de las marcas simplemente no están obteniendo tanto por su dinero como antes, razón por la cual Meta ha lanzado una nueva guía para ayudar a las marcas a adaptarse a los últimos cambios y volver a encarrilar el rendimiento de sus anuncios.
Como explica Meta: «Durante el último año, hemos reconocido que se ha vuelto más difícil para las empresas personalizar las campañas y comprender y mejorar el rendimiento de las campañas, pero estamos comprometidos a ayudarlo a mejorar el rendimiento y al mismo tiempo potenciar las opciones de privacidad de los clientes para que las respeten».
La nueva guía de 21 páginas describe cuatro áreas clave para los anunciantes. Puedes descargar el meta completo «Fundamentos del rendimiento» liderar aquí, pero en esta publicación echamos un vistazo a algunos de los aspectos más destacados.
En primer lugar, Meta recomienda que los anunciantes utilicen su API de conversiones, que permite a las marcas utilizar sus propios datos de marketing para mejorar la reorientación y medición. Como se muestra en este diagrama, la API de conversiones permite a los anunciantes ingresar la información de sus clientes directamente en el sistema de Meta. Esto elimina la necesidad de depender de los datos que Meta puede (o más efectivamente no puede) recopilar, lo que puede ayudar a mitigar el impacto de ATT en la orientación de su anuncio.
Sin embargo, esto aún es mucho más limitado que lo que Meta alguna vez pudo proporcionar a miles de millones de usuarios a través de su extenso proceso de recopilación de datos. Pero con los cambios de iOS de Apple que restringen ese flujo de datos, usar sus propios datos de usuario como un proxy puede ser una buena manera de encontrar usuarios similares y personas que podrían estar interesadas en sus productos según los puntos de datos disponibles. Meta dice que los anunciantes que han adoptado Meta Pixel y la API de conversiones han visto una mejora del CPA del 8 % en promedio.mi.
Meta también sugiere que los anunciantes confíen más en su sistema de recomendación y visualización a través de la optimización de la conversión. “La optimización de sus campañas para las conversiones puede ayudar a reducir el costo por compra (en comparación con la optimización de clics en enlaces) y brindar mejores datos sobre las acciones realizadas en un sitio web, que es un indicador más sólido del interés y la relevancia de los consumidores que se consideran clics en los anuncios.”
En otras palabras, la Optimización de conversiones le permite a Meta obtener más información en función de las acciones realizadas en la plataforma, ya que la actividad del sitio web no se puede rastrear de la misma manera. La optimización de la conversión significa usar esos datos de intención de manera más efectiva, lo que luego puede ayudar a mejorar los resultados.
Meta también recomienda que los anunciantes muestren suds más de seis o más ubicaciones. Más clasificaciones significan más conocimiento de la marca, por lo que no es demasiado sorprendente ver que esto generalmente conduce a mejores resultados. Sin embargo, también aumenta el costo, que es otro elemento a considerar aquí.
Además, Meta sugiere que los anunciantes prueben nuevos formatos para sus creatividades (incluidos, por supuesto, Reels, que se ha convertido en su enfoque principal de acuerdo con las tendencias de uso), mientras que la actualización periódica de sus activos creativos también puede ayudar a evitar la fatiga publicitaria.
Qué meta también proporciona recomendaciones en el administrador de anuncios: Meta también sugiere que los anunciantes simplifiquen la estructura de su campaña y amplíen su orientación: “En lugar de configurar varias campañas dirigidas a diferentes audiencias, redúzcase a una campaña de amplio alcance.”
Una vez más, esto genera cierta confianza en los sistemas de Meta para mostrar sus anuncios a la audiencia adecuada, pero muchos anunciantes han descubierto que sus sistemas de aprendizaje automático han mejorado mucho en este sentido y, en general, pueden ofrecer buenos resultados.
Aquí hay algunos buenos consejos que vale la pena considerar en su enfoque, y si ve que los resultados de sus campañas de metadatos se están desvaneciendo, tómese un momento para reconstruirlos de acuerdo con estas mejores prácticas recomendadas para evaluar.
Descargue la guía de conceptos básicos de rendimiento de Meta aquí.
Traackr lanza una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers para ayudar a las marcas a escalar I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. La plataforma de marketing de influencers Traackr lanzó hoy una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers, que permite a los especialistas en marketing descubrir trabajos abiertos de marketing de influencers de marcas de todo el mundo. Aprovechando los 15 años de experiencia en la industria de Traackr y la red de cientos de marcas globales, la bolsa de trabajo conectará a los mejores talentos con las marcas que buscan escalar y programar sus estrategias de marketing de influencers.La bolsa de trabajo de Traackr selecciona trabajos de marketing de influencers en una base de datos conveniente para los especialistas en marketing que buscan oportunidades, y los empleadores también pueden registrarse para publicar sus nuevos roles para que los candidatos calificados puedan verlos. La bolsa de trabajo se actualiza semanalmente y los candidatos pueden registrarse para recibir actualizaciones por correo electrónico y recibir nuevas vacantes. Los buscadores de empleo pueden filtrar los roles por ubicación, nivel e industria. “Cuando se fundó Traackr, no había roles en el marketing de influencers, y ahora vemos equipos globales completos dedicados a ejecutar sofisticados programas de influencers que continúan creciendo”, dijo Evy Lyons, CMO de Traackr. “Traackr se encuentra de manera única en la intersección de desarrolladores, marcas y especialistas en marketing, por lo que siempre estamos ayudando a nuestros clientes a encontrar y conectarse con los mejores talentos a medida que expanden sus equipos. Formalizar esta bolsa de trabajo fue una extensión natural de nuestra posición como ventanilla única y ventanilla única para los equipos de marketing de influencers globales”.Una investigación reciente de Traackr encontró que el 68 % de los especialistas en marketing tienen programas de marketing de influencers relativamente recientes (de uno a cuatro años) en su organización. Sin embargo, las marcas invierten mucho en influencers: el 51% de los especialistas en marketing dicen que gastan entre $ 50,000 y $ 500,000 por año, y el 15% dicen que gastan $ 1 millón o más. Traackr espera que más contrataciones sigan esta inversión.Para publicar un puesto, ver trabajos y/o registrarse para recibir alertas de trabajo, visite https://influencermarketingjobs.co/.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Youtubers que influyen en las marcas
El marketing de influencers puede ser una estrategia revolucionaria para las marcas en cualquier cantidad de plataformas y redes sociales. Uno de los destinos más duraderos para que los influencers encuentren su voz y audiencia es Youtube. Ser un youtuber de éxito es un camino claro para que los creadores de contenido se conviertan en influencers. Con VOD, opciones de transmisión en vivo y el nuevo formato de cortometraje, ofrece a los creadores una amplia gama de opciones a la hora de crear contenido. Si bien Twitch ha ampliado su oferta de contenido desde juegos puros para incluir programas de entrevistas, manualidades e incluso actuaciones musicales, Youtube brinda a los creadores la libertad de crear el tipo de contenido que desean desde el primer día. Cada vez más personas influyentes utilizan la flexibilidad y versatilidad de Youtube para llegar a un público más amplio. También les da la oportunidad de trabajar con más marcas. Estos son solo algunos excelentes ejemplos de cómo YouTube es una plataforma poderosa para que las marcas usen personas influyentes para influir en las audiencias. yunque rosa Weston Kay, también conocida como Rose Anvil, es una Youtuber que ha creado una gran audiencia a través de un estilo de contenido único. La mayoría de sus videos giran en torno a cortar zapatos y botas por la mitad y luego criticar su construcción. Este enfoque muy completo de los zapatos le permite al consumidor decidir si el zapato vale la cantidad de dinero que cuesta comprarlo. Su llamativo contenido ha atraído a varios zapateros diferentes que se han asociado con él para obtener enlaces de afiliados. La marca estadounidense de zapatillas de deporte de lujo Koio ha patrocinado videos en los que disecciona su producto y destaca la calidad de sus productos. El renombrado fabricante británico de zapatillas Northampton también ha realizado promociones similares con Rose Anvil, utilizando su plataforma única para mostrar a los consumidores lo bien hechos que están sus productos. Más recientemente, Rose Anvil ha colaborado con StockX, masacrando una variedad de zapatillas de nivel «grial» como Nike Dunks y varios modelos de Yeezys. StockX le proporciona enlaces de afiliados para cada zapatilla para la que crea un video, creando una sinergia en la que un espectador puede verlo desmontar un zapato y luego comprarlo con un pequeño descuento si le gusta lo que ve. Esta fórmula ha funcionado muy bien tanto para las marcas como para Rose Anvil. Así que espere que su reinado de terror sobre los zapatos continúe en el futuro. papa estanimo Stan Price, también conocido como PapaStanimus, es un Youtuber que se especializa en una amplia variedad de contenido. Empezó principalmente como jugador de battle royale, concretamente con PUBG. Dejó de transmitir en Twitch para concentrarse en publicar una mayor variedad de contenido en Youtube y Tiktok. Aunque parecía arriesgado en ese momento, definitivamente valió la pena para él. Tenía poco menos de 22 000 seguidores en Twitch cuando se fue, pero ahora cuenta con más de 745 000 suscriptores en Youtube. Aunque todavía juega videojuegos, también publica una gran cantidad de videos de reacciones. Contenidos como «el que ríe, tú pierdes» desafíos y perspectivas personales sobre la actualidad son particularmente populares. Esta pieza clave en la creación de contenido ha jugado un papel muy importante en el aumento de su audiencia en Youtube. Su contenido que no es de juegos se ha vuelto tan popular que recientemente creó un canal de juegos separado. Esto facilita que sus seguidores elijan qué tipos de contenido ver. Trabaja principalmente con Steelseries y Elgato y genera un EMV grande para cada una de estas marcas. A medida que su audiencia en YouTube continúa creciendo, confía en que seguirá usando su creciente influencia para promover más marcas que están evolucionando. brezorobertson Heather Robertson es una YouTuber que se enfoca en entrenamiento personal y nutrición. Su contenido se enfoca en proporcionar videos de ejercicios completos y gratuitos para que sus espectadores los usen desde sus hogares. Con este enfoque en el contenido que les ayuda a mejorar su estado físico personal, su audiencia ha crecido a más de 2 millones de suscriptores, sin equipos ni membresías en gimnasios. Robertson tiene una relación con Amazon, donde tiene enlaces de afiliados para equipos que recomienda personalmente a sus espectadores. También es miembro del colectivo Lululemon y promociona sus productos entre su audiencia. Ella gana comisiones cuando los espectadores hacen clic en los enlaces de varios productos en las descripciones de sus videos. Su equilibrio entre contenido de calidad y autenticidad le ha valido enormemente. Esto lo convierte en una opción excelente para las marcas de deportes y nutrición. A medida que su audiencia continúa creciendo, busque más marcas para conectarse con ella. dibujó carpinteros Drew Joiner es un Youtuber especializado en moda masculina. Su contenido es amplio: dirige debates sobre las tendencias de la moda que van y vienen, videos históricos que se centran en los pioneros de la moda, hasta sus videos estándar de recolección de compras. Cubre temas interesantes como «Cómo las imágenes en forma han influido en la moda» y «Trendy vs Timeless: Cómo construir un guardarropa» que ayudan a los consumidores a tomar mejores decisiones de compra y sentirse mejor acerca de cómo se visten. Dado su enfoque para mostrar marcas y estilos de moda, es lógico que las marcas de moda hayan valorado colaborar con él. Trabaja con marcas como Grailed y StockX para resaltar piezas específicas. De esta manera, sus espectadores pueden encontrar la ropa de la que habla en sus videos. También ha proporcionado enlaces de afiliados con tiendas más grandes como Amazon en el pasado. Es probable que su público siga creciendo dado el creciente interés por la moda masculina y la expresión individual a través de la elección de la moda. Sus esfuerzos también llaman la atención sobre la venta de marcas de primera y segunda mano. Alienta a su audiencia a encontrar las mejores ofertas, lo que inspira un alto nivel de confianza y autenticidad. Esta es una receta segura para el éxito continuo. lamar wilson Lamarr Wilson es un Youtuber y el autoproclamado CEO de Unboxings. Esto deja bastante claro desde el principio a qué se orientará la mayoría de su contenido. Publica videos cortos sobre todo lo relacionado con la cultura geek en todos sus canales de redes sociales. Ya sea que te gusten los videojuegos, los juguetes, los gadgets, los dibujos animados o el anime, tiene todo para ti. Su contenido es muy popular entre una amplia gama de espectadores. Como resultado, una multitud de marcas le envían artículos para desempaquetar solo para que su audiencia se dé cuenta de sus nuevos lanzamientos. La lista de compañías que lo han hecho se lee como quién es quién de los grandes nombres de la cultura geek: Nintendo, Disney, Xbox, Funko y Nickelodeon, entre otros. Su contenido corto y fácil de digerir le ha ganado muchos seguidores en muchas plataformas de redes sociales diferentes. Pero Youtube es donde ha visto el mayor éxito general. Dado que las reseñas de personas influyentes son la forma preferida de los consumidores de obtener más información sobre los productos, su estilo de contenido promete tener demanda durante mucho tiempo. Sideqik conoce a los influencers ¿Listo para trabajar con un Youtuber para elevar el perfil de su marca? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Snapchat comparte nuevos conocimientos sobre el potencial de las marcas para conectarse con audiencias dentro de la aplicación
Cuando Meta copió el formato Stories de Snapchat y lo hizo propio en Instagram hace unos años, parecía que Snapchat estaba luchando por mantenerse relevante en el cambiante panorama de las redes sociales.
Pero Snap se mantuvo firme. Se centró en su caso de uso clave, la conexión de amigos, y continuó desarrollando sus herramientas y funciones de RA, que siguen siendo líderes en la industria, lo que permitió que Snapchat siguiera siendo relevante y sentara las bases para un futuro más sólido.
Y ahora, con esa capacidad de conexión, está bien posicionado para aumentar su atractivo para los anunciantes, ya que su enfoque en la alegría y el compromiso positivo abre nuevas posibilidades.
Como lo explica Snap: «Los usuarios de Snapchat acuden a la aplicación y se involucran activamente compartiendo todo el contenido que reciben. Este espíritu de compartir y conectar crea un hogar natural para que las marcas se unan a la conversación y brinda la oportunidad de ingresar y conectarse directamente con el círculo interno de un Snapchatter. Y dado que los Snapchatters tienen un 30 % más de probabilidades de realizar una compra en las redes sociales en comparación con los que no son Snapchatters, es más importante que nunca tener la presencia de tu marca en Snapchat.”
Para subrayar esto, Snap compartió algunas ideas nuevas sobre cómo se sienten los usuarios al usar la aplicación y dónde pueden encajar las marcas en el proceso. En primer lugar, Snap dice que algunos El 95 % de los Snapchatters está de acuerdo en que la aplicación les ayuda a mantenerse en contacto con amigos y familiares, mientras que el 87 % de los Snapchatters está de acuerdo en que la aplicación les permite ser ellos mismos.
Por lo tanto, no sorprende ver que Snapchat fue clasificada como la plataforma más feliz según un estudio (encargado por Snap): Este enfoque en las interacciones positivas se extiende a las marcas: 1 de cada 2 usuarios de Snapchat está de acuerdo en que a menudo disfruta ver marcas en la aplicación, mientras que el 82 % de los usuarios de Snapchat interactúan activamente con las marcas. Y las herramientas de RA en evolución también están jugando un papel importante, ya que es más probable que los usuarios de Snapchat que usan activos de RA de marca realicen una compra importante, como una computadora portátil, un teléfono inteligente o incluso un ~derecho Esta misma semana, Snap mostró sus últimas herramientas AR para el comercio y cómo están evolucionando sus opciones de publicidad AR. Según estos conocimientos, podrían ofrecer grandes beneficios a las empresas que buscan interactuar con las audiencias de Snap. Aunque Snap sigue siendo principalmente una aplicación para un público más joven. Los usuarios de entre 18 y 24 años representan el 39% de la audiencia total de Snap. mientras que Snap ahora lo afirma llegar a más del 75% de las personas de 13 a 34 años en más de 20 países. Pero con el tiempo, la audiencia de Snap está inevitablemente envejeciendo, y si la plataforma puede evolucionar con las necesidades de los usuarios, podría convertirse en una consideración publicitaria aún mayor con el tiempo, mientras que el desarrollo de AR también podría garantizar que Snap es esté bien posicionado para aprovechar sus oportunidades.
Estos números subrayan aún más el potencial aquí, y bien puede valer la pena darle a Snap un poco más de consideración para sus futuras campañas publicitarias.
Puede leer la descripción general completa de la investigación de Snap aquí.
Meta lanza una nueva comunidad para Brands Playbook para ayudar a las marcas a crear grupos en línea comprometidos
Meta ha lanzado una nueva guía destinada a ayudar a las marcas a aprovechar al máximo las comunidades en línea que, como era de esperar, se enfoca principalmente en los grupos de Facebook, pero incluye una serie de consideraciones y consejos que ayudarán con cualquier iniciativa basada en la comunidad.
Como explica Meta:
“A lo largo de los años, hemos visto prosperar a más y más marcas y organizaciones aprovechando las comunidades digitales que utilizan metatecnologías, ya sea para la atención al cliente, la innovación de productos, la lealtad y el compromiso, la adquisición o retención de clientes. Es por eso que creamos este libro de jugadas para mostrar por qué es importante que las empresas inviertan en la comunidad y compartan las mejores prácticas necesarias para tener éxito”. Dividido en 6 secciones, el libro de jugadas de 39 páginas cubre la construcción de la comunidad, los recursos clave para la construcción de la comunidad, las metaherramientas de apoyo y los estudios de casos que muestran cómo algunas marcas han tenido éxito con estos enfoques.
Y hay algunos consejos y sugerencias útiles, incluidas indicaciones, para que pienses en cómo construir una comunidad: Meta también presenta un «Marco de ROI» para comunidades que clasifica diferentes iniciativas en pilares específicos de objetivos. También hay descripciones generales de los objetivos de la comunidad: Además de consejos de participación para maximizar sus esfuerzos: Luego, Meta proporciona una descripción general de cómo sus diversas herramientas comunitarias pueden ayudar a impulsar esos objetivos, mientras que la sección final de la guía brinda información sobre cómo Canva, Marriott, Cocokind, Claussen y Tonal han utilizado sus comunidades de Facebook para respaldar la conexión de la comunidad para mejorar. e impulsar los resultados comerciales.
Es una buena guía con una serie de excelentes notas y sugerencias para que piense en su propio enfoque comunitario.
Y teniendo en cuenta que el compromiso está disminuyendo con la principal fuente de noticias de Facebook, los grupos bien pueden ser un elemento clave a considerar para maximizar sus esfuerzos, mientras que un miembro de la comunidad comprometido también agrega mucho debido a su afiliación con la marca. Es más probable que un cliente que paga lo haga. ir más allá del trato básico.
Incluso si está seguro de que conoce sus opciones, vale la pena echar un vistazo y considerar sus opciones.
Puede descargar el manual completo de Meta para la comunidad de marcas aquí.
Cómo Meliá Hotels International escala el marketing de influencers en 7 marcas y 4 continentes I Traackr
Cómo Meliá Hotels International escala el marketing de influencers compartiendo mejores prácticas y adaptando su enfoque de influencers a cada marca.Traackr se ha asociado con Scott Guthrie para la siguiente entrevista como parte de nuestra nueva serie global, Influencer Marketing at Scale.Cotizada (parte del Índice IBEX 35) y todavía de gestión familiar, Meliá Hotels International es una de las compañías hoteleras más grandes del mundo.Esta marca opera más de 90.000 habitaciones en 377 hoteles en todo el mundo bajo sus siete marcas: Gran Meliá Hotels & Resorts, Paradisus Resorts, ME by Meliá, Meliá Hotels & Resorts, Innside by Meliá, Sol Hotels & Resorts y TRYP by Wyndham. Su cartera se complementa con su membresía vacacional conjunta internacional en el Club Meliá.Hablé con Santiago García Solimei, Director Global de Redes Sociales de Meliá Hotels International, para comprender mejor cómo este operador de resorts y hoteles urbanos trabaja con personas influyentes a nivel corporativo en todo el mundo.La entrevista examina cómo la empresa construyó un sistema de influencers lo suficientemente sólido como para optimizar las inversiones, mejorar la eficiencia, cumplir con las regulaciones y compartir las mejores prácticas en 43 países de cuatro continentes. Al mismo tiempo, es un sistema lo suficientemente flexible como para adaptar su enfoque a las diferentes necesidades de sus siete identidades de marca.Santiago García Solimei, Director Global de Redes Sociales de Meliá Hotels International, lidera el marketing de influencers para el operador de hoteles de ciudad y resort.[SG] ¿Qué impulsa a Meliá Hotels International a utilizar el marketing de influencers?[SGS] Alrededor del 11% del tráfico a nuestro sitio web de reservas Melia.com proviene de las redes sociales. Cada vez más personas utilizan los canales de las redes sociales para descubrir nuevos hoteles y destinos de viaje.Entonces, no solo debemos estar presentes en las redes sociales, debemos estar presentes con contenido realmente bueno y la forma de asegurarnos de tener contenido sorprendente y variado es a través del marketing de influencia.Solíamos ejecutar una estrategia de relaciones públicas y redes sociales para toda la empresa que estaba bien establecida por marca y geografía, pero carecía de un enfoque de sistemas y una metodología específica para el marketing de influencers.En enero de 2017 cambiamos a un enfoque basado en sistemas. La medida fue en respuesta al creciente número de consultas de personas influyentes que se reciben a nivel hotelero, regional y global, así como al tiempo que lleva evaluar, revisar y responder a todas estas consultas.Nuestro enfoque sistemático, impulsado por Traackr, nos ha brindado el beneficio de una forma consistente de identificar, validar, responder e informar sobre sugerencias relacionadas con personas influyentes.[SG] ¿Puedes darme una idea de con cuántos influencers trabaja Meliá Hotels International?[SGS] Clasificamos a los influencers en tres niveles: identificados, comprometidos y defensores. Solo mantenemos personas influyentes relevantes en nuestra base de datos de Traackr. Hasta el momento hemos identificado 896 influencers relevantes. Eso te da una idea del tamaño del que hablamos. De estos 896 influencers, 150 están comprometidos. Eso significa que nos están haciendo algo. Clasificamos otros 75 como defensores.En total, alrededor de un tercio de nuestros influencers están asociados a la marca ME by Meliá. Pero cada una de nuestras siete marcas realiza una campaña global cada año que incluye un componente de marketing de influencers.Meliá Hotels International está cambiando su enfoque hacia un compromiso de influencers mucho más basado en la cultura y las artes.[SG] ¿Cómo identifica Meliá Hotels International a los influencers más adecuados para trabajar con cada marca?[SGS] El departamento de marketing de marca crea una personalidad de influenciador ideal para cada marca. Estos perfiles cubren los intereses ideales, la edad y las tendencias que siguen estas personas, así como las configuraciones y el alcance de la marca. Tenemos un mapa muy claro de lo que debe ser un influencer para cada una de nuestras marcas.Es muy importante para nosotros que no compartamos personas influyentes entre diferentes marcas. Cada marca tiene sus propios objetivos y perfil específicos.Trabajamos exclusivamente con influencers. Miramos muy de cerca los valores de este influencer y nuestra marca, el mensaje que transmite el influencer a su audiencia; qué tipo de público es y dónde se encuentran.Queremos contenido verdaderamente auténtico que refuerce todas las historias fantásticas que tenemos en cada una de nuestras propiedades. Estamos cambiando nuestro enfoque hacia una participación de influencers mucho más basada en la cultura y las artes.[SG] ¿Qué equipo de Meliá Hotels International es “dueño” del marketing de influencers?[SGS] El departamento de Redes Sociales Globales es responsable de la visión, la estrategia y el programa de marketing de influencers y cómo lo implementan las regiones y los hoteles.Creamos una metodología llamada MHI Influencer Best Practice Guide. Las agencias de relaciones públicas y redes sociales trabajan con influencers según nuestra metodología. Utilizan Traackr como base de datos de influencers y marco de informes.ATADOS JUNTOS: Un plan para escalar el marketing de influencers para empresasDesarrollamos la estrategia marco de forma centralizada. Luego presentamos esta estrategia a nuestras agencias de relaciones públicas, agencias de redes sociales y hoteles en todo el mundo. Dada nuestra distribución geográfica, confiamos en las agencias de relaciones públicas y las agencias de redes sociales (nuestros recursos especializados) para brindar capacitación local con los hoteles. Llevan la estrategia a un nivel de características. Por ejemplo, si un CEO recibe una solicitud de un influencer, sabe qué hacer y con quién contactar. Todo este flujo de trabajo está incluido en nuestra guía de influencers.En 2017, la marca ME By Meliá celebró su 10.º aniversario con una campaña permanente de un año en todos los hoteles y mercados ME by Meliá.[SG] ¿Cómo asigna Meliá Hotels International los recursos a sus programas de influencers? [SGS] Hemos asignado a cada marca un presupuesto central de influencers que cubre viajes, hospedaje y gastos relacionados. Como parte de nuestras campañas globales, también existe un presupuesto para acciones relacionadas con el marketing de influencers específicas para cada campaña.Queremos conectar con influencers que conecten de lleno con nuestras marcas a nivel emocional, por eso los invitamos a vivir una experiencia inolvidable en un hotel con todos los gastos cubiertos. Solo pagamos a los influencers para que participen en ciertas actividades ad hoc (p. ej., DJ, intervenciones artísticas o Ted Talks). Creemos que este enfoque dará como resultado un contenido más eficaz y auténtico, así como una relación de defensa de la marca a largo plazo.[SG] ¿Cómo mides el éxito de tu marketing de influencers? Parte de la prueba del ROI de Social proviene de un enfoque basado en datos. A través de Traackr podemos generar un informe sobre cada campaña de influencer relevante. Dentro del reporte podemos ver toda la cobertura generada así como las menciones e interacciones. Podemos ver qué contenido nos ha funcionado mejor en cada red social y de influencers concretos.También compilamos casos comerciales internos que muestran los resultados de todas las diferentes campañas. A nivel mundial, alrededor del 11 % del tráfico a nuestro sitio de reservas Melia.com proviene de las redes sociales. En algunos países, las redes sociales generan el 15% del tráfico al sitio de reservas. Usando casos de negocios e informes, mostramos a los directores generales de nuestros hoteles cuánto alcance se ha generado y cuánta tracción se ha logrado.[SG] ¿Qué obstáculos deben superarse para escalar de manera efectiva el marketing de influencers dentro de una organización y cómo los supera? [SGS] Los principales obstáculos son expandir la estrategia a todos los mercados en los cuatro continentes donde operamos. Cada mercado tiene sus propias reglas, regulaciones y comportamientos digitales diferentes.Estamos agrupados por región. Cada región tiene su propia conferencia anual. Las redes sociales siempre tienen un lugar en estas conferencias. Entonces, al menos una vez al año, tenemos la oportunidad de reunirnos con los gerentes generales de una región específica y realmente actualizarlos sobre tendencias, estrategias y diferentes proyectos. Luego, el Gerente General es responsable de transmitir la información a su equipo.El intercambio de conocimientos personales se complementa con capacitación en línea y un programa de embajadores de redes sociales. También hay campos de entrenamiento y un portal de empresa en línea donde los empleados pueden compartir sus ideas con sus colegas.Con el rápido desarrollo de las redes sociales, brindar capacitación actualizada es un desafío. Por lo tanto, buscamos brindar capacitación en línea completa que cubra nuestra metodología de marketing de influencers.El grupo hotelero solo paga a los influencers por su participación puntual, por DJing, intervenciones artísticas o Ted Talks. La decisión se basa en la creencia de que este enfoque dará como resultado un contenido más efectivo y auténtico, así como una relación de defensa de la marca a largo plazo.[SG] ¿De qué habilitación de marketing de influencers estás más orgulloso?En 2017, ME By Meliá celebró su 10º aniversario. Para celebrar este hito, hemos desarrollado una campaña global de un año para todos los hoteles y mercados ME by Meliá. Nuestro objetivo era educar al público sobre la marca y celebrar la primera década de una manera que refleje el ambiente de ME. Hemos realizado eventos en ME Miami, ME Madrid, ME London, ME Mallorca, ME Ibiza, ME Cabo y ME Milan. Estos eventos dirigieron el tráfico a los canales de la marca y al centro de contenido web, donde se aloja todo el contenido relacionado con el evento.Los resultados de la campaña de 10 Years of Me han sido fenomenales en las redes sociales. Por ejemplo, el contenido creado por el evento de Milán generó una tasa de participación del 30%. Para este evento del pasado mes de diciembre, combinamos el glamour y la exclusividad de ME by Meliá con los valores inconfundibles de Milán: moda, diseño y gastronomía.Los influencers han sido maquillados por estilistas especializados con maquillaje y peinado. Luego se les ofrecieron accesorios de marca para completar su nuevo look.También mostramos la arquitectura y el patrimonio gastronómico de la ciudad antes de organizar una fiesta en nuestro bar en la azotea, lo que brindó a los influencers la oportunidad perfecta para capturar y publicar imágenes de la puesta de sol detrás del horizonte de Milán.La campaña fue un éxito. El hashtag #10YearsofME se utilizó 1346 veces en Instagram durante el año. Generó 1,36 millones de me gusta y comentarios en la plataforma. En total, logramos 3,5 millones de interacciones de contenido en todas las publicaciones promocionadas.Acerca de Scott GuthrieScott es un consultor independiente de marketing de influencers. Sus funciones anteriores incluyen la supervisión de las relaciones con personas influyentes en la agencia líder Ketchum y el cargo de gerente de producto de Newswire para EMEA en PR Newswire. Sigue siguiéndolo Gorjeo. Lea su blog de marketing de influencers o consulte Mi filosofía de marketing de influencers.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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