Cómo Traackr puede ayudar a su agencia a crear un programa de influencia que le encantará a su cliente I Traackr
Entonces, su cliente ha aceptado invertir en un programa de marketing de influencers, y por una buena razón. No solo se está disparando el gasto en marketing de influencers, sino que la efectividad de esta estrategia también se está solidificando: el 52% de la Generación Z dice que confía en los influencers de las redes sociales para obtener consejos sobre productos o marcas.Sabemos que el marketing de influencers puede ser una estrategia exitosa, pero es mucho más fácil decirlo que hacerlo. A continuación, describimos cómo la plataforma de marketing de influencers de Traackr puede ayudarlo a crear un programa eficaz, bien organizado y reproducible que deleitará a sus clientes, mejorará la productividad de su equipo y garantizará negocios futuros.1. Encuentre influencers únicos y obtenga aprobaciones rápidamenteA medida que la industria se satura, encontrar personas influyentes únicas e impactantes puede parecer como buscar una aguja en un pajar. Traackr ayuda proporcionando:Acceso al conjunto de datos de influencers más grande del mundo: más de 7 millones de perfiles, 13 plataformas, 50 países y másVarias funciones de descubrimiento de influencers: búsqueda de contenido, atributos y criterios de grupo objetivo de influencers.Herramientas sólidas de revisión de influencers: revisa el contenido histórico, los datos demográficos, la calidad de la audiencia y realiza revisiones de seguridad de la marca.Prueba: Vea cómo dos de nuestros clientes crearon campañas exitosas al elegir a los influencers adecuados con Traackr: La campaña de TikTok más vendida de Beekman en 1802 y Lanzamiento de Revlon’s Wonder Woman 1984. “Esta campaña salió bien porque sabíamos desde el principio que teníamos los socios adecuados. Seleccionamos personas influyentes en función de los datos y el análisis de Traackr y luego dejamos la campaña abierta a la interpretación ”. – Julie Kaplan, gerente sénior, relaciones públicas globales y marketing de influenciadores en Revlon. 2. Optimice los flujos de trabajo de la campañaTraackr es conocido como el sistema que bate récords de marketing de influencers, ¿qué significa eso?Puede administrar colaboraciones, envíos de productos, correos electrónicos personalizados de influencers, informes de campañas, pagos y mediciones en un solo lugar que rastrea sus colaboraciones y desempeño anteriores. Traackr mantiene a su equipo en la misma página y se enfoca en brindar valor a su cliente.Prueba: Ver cómo Colgate-Palmolive y sus agencias han reducido los costos de campaña en un 40% al tiempo que brindan resultados significativamente mejores, con la ayuda de las herramientas de gestión de campañas de Traackr.3. Demostrar impacto en los clientes ROI, ROI, ROI. Al final del día, la línea de fondo es la línea más importante. Pero, ¿cómo lo demuestras?Con las sólidas capacidades de generación de informes y datos de Traackr, puede analizar el rendimiento y la eficiencia de sus campañas. No solo lo ayudamos a informar el ROI con informes que se pueden compartir, la plataforma también lo ayuda a validar sus estrategias, brindar información para mejorar con el tiempo y predecir el impacto de campañas futuras.»En Traackr, sabemos que los influencers que seleccionamos tienen el mayor impacto en nuestros clientes, y también podemos demostrárselo a los clientes. Los datos y la información que brindan nos ayudan a entregar campañas de alto rendimiento una y otra vez». – Ash McGuinness, gerente de cuentas y comunidad de Media BountyPrueba: mira como eso La agencia Pegasus triplicó el nuevo negocio de marketing de influencers con estrategias basadas en datos impulsadas por Traackr.¿Quiere saber más sobre Traackr? Eche un vistazo a nuestra oferta específica para agencias aquí. o aplicar [email protected]. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba mensualmente detección de tendencias de belleza, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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3 tendencias de belleza emergentes de 2021 I Traackr
2020 fue un año en el que el cuidado de la piel estaba en auge y los consumidores estaban emocionados de probar cosas nuevas, devorar contenido educativo y buscar marcas con un propósito. ¿Qué tendencias subieron en 2021? Compartimos un análisis que revela tres tendencias de belleza emergentes que creemos durarán hasta 2022. Compare todas las fechas anteriores desde diciembre de 2019 – noviembre de 2020 hasta diciembre de 2020 – noviembre de 2021 para obtener una comparación completa de un año a otro.Característica especial en el cuidado del cabello diverso.Una variedad de productos para el cuidado del cabello, o productos para el cuidado del cabello para personas con cabello rizado, ondulado y con otra textura, experimentó un aumento en 2020. Sin embargo, los datos muestran que los influencers que publican contenido con diferentes términos de cuidado del cabello disminuyeron en un 26% en 2021.Lo interesante es que, al mismo tiempo, estamos viendo un aumento en las conversaciones sobre ciertos rasgos o desafíos para las personas con cabello rizado, ondulado y texturizado. Por ejemplo, cada vez más personas hablan sobre la porosidad del cabello y los tipos de cabello individuales (por ejemplo, 2A, 3C, 4).Contenido de porosidad capilar en todas las plataformas:+ 7% de influencers activos+ 608% de interacciones+ 1159% visualizaciones de vídeoY aunque la cantidad de personas influyentes que publican sobre ciertos tipos de cabello ha disminuido, la participación de la audiencia y las visualizaciones de videos siguen aumentando.Contenido de tipo de cabello específico en todas las plataformas:-16% de influencers activos+ 127% interacciones+ 50% de visualizaciones de vídeoCreemos que esta tendencia al alza se debe a que la era de la educación general ha terminado. Hoy en día, los consumidores buscan contenido y productos diseñados para satisfacer necesidades específicas.Zonas de cuidado de la piel con sensibilidad.Creemos que este paso de la educación general a la resolución de problemas específicos será un tema general para el próximo año. ¿Por qué? También lo vemos en el cuidado de la piel. Contenido sensible sobre el cuidado de la piel en todas las plataformas:-5% de influencers activos-22% compromisos+ 21% visualizaciones de videoLo que es aún más interesante es que las conversaciones sobre ciertas afecciones de la piel también están ganando importancia.Contenido de acné en todas las plataformas:-20% de influencers activos-15% compromisos+ 20% de visualizaciones de vídeoContenido de eczema en todas las plataformas:+ 1% de influencers activos+ 24% de interacciones+ 106% de reproducciones de videoContenido de rosácea en todas las plataformas:+6 influencers activos-39% de interacciones + 7% de visualizaciones de vídeoAlgunos de ustedes se estarán preguntando: ¿por qué sigue siendo una tendencia cuando la participación está disminuyendo pero las vistas de video están aumentando? Creemos que esto puede tener algo que ver con la connotación negativa de estos temas. Es posible que a los consumidores no les guste un video sobre piel sensible, acné, eccema o rosácea, pero pueden ver un video para aprender cómo resolver estos problemas.Ingredientes de belleza naturalSegún datos sociales, los influencers y sus públicos parecen interesados en incorporar productos de belleza con ingredientes más naturales. ¿Dos ejemplos? Productos de belleza ayurvédicos y a base de hongos.Contenido de belleza basado en hongos en todas las plataformas:+ 12% de influencers activados+ 19% de interaccionesAl comparar la nueva tendencia de los hongos con CBD Beauty, Glossy señaló que ambos están relacionados con los psicodélicos y tienen beneficios atópicos (hidratantes, antiinflamatorios) e internos (que aumentan la inmunidad). Pero a diferencia del CBD, que poco a poco se ha abierto camino desde las marcas independientes, la belleza de los hongos parece haber surgido e instantáneamente se convirtió en los productos de las principales marcas de belleza. Cima: Si desea utilizar hongos, ¡tómese el tiempo para investigar su historia! Los hongos reishi, por ejemplo, son un alimento básico en la medicina tradicional china. Paula’s Choice hizo bien ese tipo de investigación y reconocimiento; échale un vistazo en esta publicación de Instagram sobre su Super Hydrate Overnight Mask.A continuación, productos de belleza de base ayurvédica. Mención de productos para el cuidado del cabello con ingredientes ayurvédicos en todas las plataformas:-11% influencers activados+ 338% de interacciones+ 486% de reproducciones de videoEs importante saber que el Ayurveda no es en absoluto nuevo: el Ayurveda es un sistema médico tradicional indio que «Tiene como objetivo mantener la salud y el bienestar manteniendo la mente, el cuerpo y el espíritu en equilibrio y previniendo enfermedades en lugar de tratarlas». Cuando decimos que se trata de una «tendencia en alza», solo nos referimos al impulso reciente que ha ganado de los principales influencers, marcas y redes sociales. Parece haber dos enfoques generales para los productos de belleza ayurvédicos: simplemente usar ingredientes ayurvédicos tradicionales como ashwagandha, agracejo, brahmi, cardamomo, aceite de kumkumadi, harina de garbanzo y más. Por ejemplo, Fable & Mane es una marca de cuidado del cabello fundada por Akash Mehta que utiliza ingredientes ayurvédicos como Ashwagandha en sus aceites para el tratamiento del cabello y el cuero cabelludo. El otro enfoque utiliza estos ingredientes específicos mientras aplica la filosofía holística de las prácticas ayurvédicas. Por ejemplo, algunas marcas de cuidado de la piel ayurvédicas fabrican productos que se adaptan a tipos de piel específicos o incorporan aceites esenciales para atraer a otros sentidos. Cima: Esta tendencia es interesante porque coincide con algunos de los otros temas que hemos visto en belleza. Los skinfluencers se hicieron populares porque corrieron el telón sobre lo que ciertos ingredientes hacían y qué. La belleza ayurvédica tiene el mismo elemento educativo. Del mismo modo, muchas marcas están pensando en cómo la industria de la belleza se cruza con el cuidado personal y la salud mental (por ejemplo, belleza rara): la belleza ayurvédica adopta el mismo enfoque holístico. ¿Le gustaría tener una visión más profunda de la belleza? Suscríbase a nuestro boletín mensual de belleza y reciba contenido exclusivo, que incluye detección de tendencias basada en datos, análisis de colaboraciones exitosas de influencers y rankings de evaluación comparativa de marcas de belleza globales. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. 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TikTok fue creado para la comodidad y el caos I Traackr
Durante casi una década, los especialistas en marketing, los estrategas de contenido e incluso los analistas de datos han tenido la tarea de destilar la publicación de Instagram con la marca perfecta. El objetivo era definir la esquiva fórmula del éxito para que el contenido exitoso se pueda ejecutar con precisión y repetirse indefinidamente. No debería sorprender, entonces, que aquellos de nosotros que hemos prestado tanta atención a la ‘cuadrícula’ tengamos dificultades para aflojar nuestro control sobre la alquimia de los elementos que hemos encontrado. Ahora sabemos cuándo lo vemos. El sello distintivo del contenido de Instagram de la influenciadora de estilo de vida es una bandeja de perfume muy curada perforada por un rayo de sol cegador. O un cuenco plano de acai, o tal vez una toma de acción de estilo callejero de cuerpo completo meticulosamente posada. La mayoría de las veces, la imagen se combina con una leyenda larga, denominacional y aparentemente inconexa, a veces con una afiliación de marca mencionada en algún lugar en el medio o al final. Tenga en cuenta que Instagram tiene un límite de subtítulos de 2200 caracteres. Ahora compare eso con el límite de etiquetado de 100 caracteres impuesto por TikTok. Tal constricción no es en modo alguno accidental. TikTok no se concibió como una nueva frontera más en la que los instagrammers / bloggers clásicos pudieran armar su tienda; TikTok fue diseñado para algo nuevo. Los sentimientos contrastantes evocados por el contenido de TikTok e Instagram están brillantemente sintetizados por el ensayista Venkatesh Rao. Rao acuñó los términos «acogedor hogareño» y «mediocre premium» y nos proporciona un marco útil para comprender la línea de falla en la estrategia de contenido con la que tropiezan los especialistas en marketing cuando intentan hacer incursiones de marca exitosas en el mundo de TikTok. Rao combina TikTok con la comodidad doméstica, mientras postula a Instagram como el reino de la mediocridad premium. Según Rao, la mediocridad premium se ve «hacia afuera con un efecto de vendedor, el miedo nervioso brota justo debajo de la superficie» mientras que «gasta una energía tremenda para mantener la ilusión de normalidad». Piense de nuevo en la toma casual de una influencer cruzando la calle, disfrutando de una pila de dieciséis panqueques en la cama, o afeitándose las piernas vestidas, moviéndose peligrosamente en el borde de la bañera, pero riendo. Muchos de nosotros hemos visto este contenido y pensamos que era bueno. La iluminación es muy buena, me vendría bien un panqueque, sus piernas se ven geniales. ¿Pero realmente creemos eso? ¿Lo aceptamos? ¿O nos sentimos un poco nerviosos, un poco incómodos, cuando sabemos cuántas fotos ha tomado esta foto? En marcado contraste con esto, mientras que la mediocridad premium «intenta controlar su narrativa», la intimidad doméstica «mira hacia adentro con un afecto relajado». Vemos esto claramente en TikTok, donde florece la comodidad del hogar y los usuarios «[slouch] en lo raro … en Instagram, Rao caracteriza el contenido como «neurótico nervioso», mientras que el contenido en TikTok es «felizmente psicótico».¿Qué deberían pensar las marcas al respecto? La principal conclusión de las marcas es que la fórmula de Instagram no se puede integrar en el feed de TikTok. Si bien a menudo se hace referencia a la autenticidad como el sello distintivo del contenido de TikTok, la autenticidad es solo la punta del iceberg. Además, TikTok básicamente no está escrito y es imperfecto, es un entorno de mostrar no contar que no requiere subtítulos con largas explicaciones, trasfondos y justificaciones. Las marcas tienen que afrontar la tarea de trabajar con influencers cuya conexión auténtica con sus productos sea inmediatamente reconocible; que puedes ver, oír y sentir profundamente.Al mismo tiempo, las marcas también tienen que aprender a aflojar su control: no solo en «la» fórmula, sino en las fórmulas en general. No existe una fórmula para TikTok; su éxito y popularidad están directamente relacionados con su estricto rechazo al estricto control narrativo. Las marcas tendrán más éxito cuando adopten el espíritu de TikTok y se asocien con los influencers cuyo contenido sea más libre, fluido y, sí, a veces un poco caótico. Aquí tenemos ejemplos de las marcas Braun, Estrid y Maybelline que seleccionan con éxito socios influyentes a quienes les gusta pensar fuera de la caja cuando se trata de mostrar un producto en acción. ¿Le gustaría obtener más información sobre belleza? Suscríbase a nuestro boletín mensual de belleza, donde proporcionamos datos sobre las tendencias de belleza en aumento, compartimos clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales y analizamos programas exitosos de marketing de influencers. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba mensualmente detección de tendencias de belleza, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. 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Asesoramiento de un CMO I Traackr
Las redes sociales se han utilizado tradicionalmente para crear conciencia de marca y producto, pero esto está cambiando. No solo vemos que las plataformas de redes sociales se están convirtiendo en un punto de venta, sino que también vemos que los influencers, como último toque antes de la conversión, influyen directamente en las ventas. A medida que el mundo de las redes sociales, la creatividad y el comercio minorista continúa convergiendo, todos nos preguntamos cómo podemos recrear la emoción de una experiencia de compra personal, desde el descubrimiento hasta la compra, en un entorno digital. A continuación, se muestran tres consejos de Evy Lyons, CMO de Traackr, sobre cómo personalizar su manual de estrategias de marketing de influencers para enfrentar este desafío. Consejo n. ° 1: incorpore influencers en cada parte del embudo de marketingSabemos que la pandemia ha acelerado la inversión en marketing de influencers. Realmente, El 92% de los especialistas en marketing dijeron que presupuestarían el marketing de influencers en 2021, es decir, un 18% más que el año anterior. Con pocas o ninguna compra en la tienda durante la temporada navideña de 2020, los especialistas en marketing han visto el poder de las personas influyentes y el comercio electrónico para promover productos y aumentar las ventas. La confianza del consumidor en el creador ha reestructurado el proceso de compra típico y ha creado la oportunidad de pasar del descubrimiento del producto directamente a la compra. Ahora las marcas deben considerar la posibilidad de crear una estrategia que involucre a los influencers en cada etapa del embudo de marketing. Y como han señalado otros expertos, a quién elijas es importante porque no todos los YouTubers pueden vender. Beekman 1802 pudo crear conciencia y aumentar las ventas al trabajar con una variedad de influencers de TikTok. Para crear conciencia, el equipo aprovechó el deseo de educación de los consumidores y seleccionó a creadores que pudieran proporcionar contenido creíble e informativo, como el Dr. Dustin Portela (@ 208skindoc) y Ava (@glowwithava). Para impulsar las ventas de Ulta Beauty en las tiendas, la marca decidió asociarse con emprendedores con los pies en la tierra como Laura Lee (@lauraleewatts) para promover productos destacados a un precio de descuento limitado. Al involucrar a varios influencers en diferentes partes del embudo de marketing, Beekman se convirtió en una de las marcas de cuidado de la piel con mejor desempeño en TikTok en 1802, vendiendo dos líneas de productos en Ulta.Consejo de bonificación: Si su objetivo es aumentar las ventas, Utilice los datos para encontrar influencers experimentados en el comercio social. Realice búsquedas de influencers utilizando palabras clave asociadas con llamadas en la parte inferior del embudo a acciones como «Enlace en biografía», «Usar mi código» y «Enlace de tienda». Consejo n. ° 2: personalice sus asociaciones de influencers “Debe pensar en todos sus canales y en cómo las asociaciones de influencers pueden respaldar sus objetivos comerciales. Es importante desarrollar programas que sean muy específicos para sus objetivos de ventas finales ”. – Evy Lyons, CMO, TraackrMe vienen a la mente dos tipos especiales de asociaciones.1. Asociaciones específicas de campañas: Estas asociaciones son a corto plazo y generalmente duran una campaña o activación. Son excelentes para agregar jugo adicional a una sola iniciativa o para experimentar con nuevas audiencias, tipos de contenido o plataformas. Revlon es un gran ejemplo de una marca que ha hecho un buen uso de este tipo de asociación a corto plazo (trabajando con socios a más largo plazo). Descubra cómo se asociaron con influencers inesperados para el lanzamiento de un producto difícil (pista: es un cosplay de superhéroe).2. Relaciones «siempre activas»: Al desarrollar asociaciones de creadores a largo plazo, crece junto con sus socios y fortalece la afinidad con la marca, lo que conduce a campañas más efectivas. Por ejemplo, Eau Thermale Avène reconoció que tener una estrategia de influencers auténtica, comprometida y a largo plazo es la mejor manera de aprovechar el poder del marketing de influencers manteniendo sus valores en el centro. ¡A través de esta estrategia, Avène se ha ganado un gran amor orgánico! Aunque solo tuvieron 30 campañas pagas, recibieron 430 menciones en total. Este contenido orgánico resultó en un aumento del 60% en las interacciones y un aumento del 300% en el alcance en 2020 en comparación con 2019.Independientemente del tipo de asociación que elija, recuerde que el mejor contenido es auténtico. Marca del creador, no es tuyo. Las marcas tienen éxito cuando brindan informes que se centran en objetivos específicos en lugar de dictar contenido. Los influencers conocen mejor a su audiencia, ¡así que asegúrate de darles libertad creativa!Consejo de bonificación: Profundice las relaciones con sus creadores mediante la construcción de relaciones sólidas y diferenciadas. Aquí hay ocho formas creativas de agregar valor a su marca mientras profundiza sus relaciones con los YouTubers. Consejo n. ° 3: construya una infraestructura internaPara aprovechar las nuevas plataformas o tendencias, debe configurarse mediante la construcción de una infraestructura interna que pueda realizar un seguimiento de lo que está funcionando. «Necesita un sistema que le permita ejecutar de manera eficiente una amplia variedad de experimentos y realizar un seguimiento del destino de cada dólar o euro». – Evy Lyons, CMO, TraackrEl marketing de influencers se mueve tan rápido que puede resultar difícil compartir conocimientos entre diferentes equipos y mercados. Por esta razón, es importante organizarse con una plataforma de marketing de influencers que actúe como un sistema de mantenimiento de registros, lo que significa que todos los datos, comunicaciones e informes de los socios de influencers se gestionan y almacenan en un solo lugar. Asegúrese de que su plataforma pueda respaldarlo al: Unifique los KPI de marketing de influencers y las prácticas de medición Proporcionar evaluaciones comparativas reales del mercado y conocimientos prácticosIntroducción de mejores prácticas en equipos y regionesSoporte de todo tipo de campañas, desde campañas orgánicas hasta campañas de pago y afiliadas. Centralice la gestión presupuestaria, la optimización y los pagos de influencers Vea cómo Colgate-Palmolive redujo los costos de la campaña de influencers en un 40% utilizando el sistema de seguimiento de Traackr. Vea la entrevista completa de Evy Lyons y Cosmetics Business Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. 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Tendencias de belleza y consejos de marketing de Urban Decay, Walmart, P&G, Hyram Yarbro y The Inkey List. Yo Traackr
El mes pasado asistimos a Glossy’s Beauty Summit 2021, una conferencia de tres días en la que fundadores, directores ejecutivos y especialistas en marketing discutieron cómo están respondiendo a los cambios en la industria de la belleza. Expertos de marcas líderes como Urban Decay, Walmart, P&G, Selfless by Hyram y The Inkey List compartieron sus ideas Temas como las tendencias en las plataformas sociales, cómo llegar e interactuar con los consumidores de la Generación Z y cómo construir marcas sólidas en un entorno acelerado.A continuación, resumimos algunas de nuestras notas de cada sesión de expertos. Tenga en cuenta que no registramos las sesiones, por lo que son aproximadas y no se citan directamente. «Rompiendo el molde digital del maquillaje» con Urban DecayPerspectivas de una sesión con Malena Higuera, gerente general de Urban Decay.El desarrollo de plataformas y formatosInstagram está evolucionando rápidamente en su caso de uso. No solo se acerca al momento de la conversión, sino que también se está convirtiendo en una plataforma de servicio al cliente. Urban Decay a menudo recibe preguntas en sus comentarios y mensajes directos y responde en tiempo real.Los formatos de video en vivo (por ejemplo, Insta Live o Twitch) también son excelentes porque te dan más de 6 segundos para decir algo. Además, ayuda a abrirse paso en el mundo hiperproducido de las redes sociales y le da a su equipo la oportunidad de decir las cosas con autenticidad. Consejo profesional: ¡No subestimes la fuerza de tu equipo! El equipo de servicio de campo de Urban Decay hace mucho Instagram en vivo y Malena los elogió como una gran fuente de creatividad, información e inspiración. Beekman 1802 fue otra marca que hizo un gran trabajo no solo extrayendo información de su equipo de servicio de campo, sino también aprovechando su diversa red de empleados para desarrollar una estrategia de TikTok exitosa. Buscando a los influencers adecuadosNo te quedes solo con los influencers de belleza habituales. Pregúntese: ¿Cómo está conectado con la cultura? ¿Cómo se mantiene el ritmo y la relevancia del lugar donde se está creando la cultura? Una vez que haya identificado estas comunidades culturales, refiérase a ellas con los valores y características de su marca. Urban Decay, por ejemplo, comenzó a trabajar con jugadores de Twitch porque sus subculturas encajan bien con el espíritu de su marca. Encontrar los influencers adecuados puede ayudarlo a atraer defensores auténticos y confiables de su marca. ¡Las redes sociales y los influencers nos brindan la oportunidad de intensificar y ampliar las conversaciones íntimas de recomendación!»Formar asociaciones para llegar a nuevas audiencias» con Walmart y P&GPerspectivas de una sesión con Angel Beasley, directora de comercialización de cabello especializado en Walmart y Lela Coffey, vicepresidenta de cuidado del cabello y marcas multiculturales de América del Norte en P&G Beauty.Los miembros de la Generación Z son verdaderos nativos digitales que crecieron con las redes sociales; están increíblemente informados y educados como población. Por eso no quieren saber lo que quieren, quieren decírnoslo.Tres cosas que Walmart y P&G aprendieron de la generación Z sobre sus expectativas de cuidado del cabello:Ofrezca valor más allá de la apariencia. Los miembros de la Generación Z quieren algo más profundo que solo tener algo que haga que su cabello luzca lo mejor posible: se enfocan en un cabello saludable y valores equilibrados.Encarna la diversidad. La Generación Z es la generación más multicultural que hemos visto, lo que significa que son la primera generación cuyo cabello no será como el de sus padres. Esto solo continuará a lo largo de las generaciones futuras, por lo que es importante que las marcas piensen en el cuidado del cabello. Haga su investigación, encuentre un nicho. Después de discutirlo con un panel de Gen Zers, Walmart y P&G descubrieron que muchos estaban interesados en la porosidad del cabello. Después de todo, este era un pilar importante de su nueva línea de productos NOU.Cómo la Generación Z está cambiando el cuidado de la piel con Hyram Yarbro y The Inkey ListInsights de una sesión con Hyram Yarbro, influencer y cofundador de Selfless by Hyram; Colette Laxton, cofundadora y directora ejecutiva de The Inkey List y Selfless by Hyram; y Mark Curry, cofundador de The Inkey List y Selfless of Hyram.El año pasado ha demostrado que los consumidores buscan productos para el cuidado de la piel transparentes y muy eficaces. Aquí hay tres elementos clave más que Hyram, Mark y Colette creen que los consumidores de la Generación Z buscan en el cuidado de la piel:Capacitación. Los tres panelistas dijeron que ahora hay muchos productos asequibles para el cuidado de la piel, por lo que el éxito ahora depende de la educación. Los miembros de la generación Z quieren saber qué les funciona y por qué.Sencillez. Hyram predice que la tediosa rutina de cuidado de la piel de varios pasos es una tendencia que se desvanece. En cambio, la Generación Z quiere rutinas simples y reducirá la cantidad de productos que utilizan. Individualidad. Hyram dijo que la Generación Z querrá productos a medida como parte de la simplificación de sus rutinas. ¡El futuro se trata de viajes individuales para el cuidado de la piel! Este grupo demográfico querrá «elegir su propia aventura» tanto en el cuidado de su piel como en la forma en que interactúan con su marca.¿Le gustaría obtener más información sobre belleza específica? Suscríbase a nuestro boletín mensual de belleza, donde proporcionamos datos sobre las tendencias de belleza en aumento, compartimos clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales y analizamos programas exitosos de marketing de influencers. 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4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que: noviembre 2021 I Traackr
Este mes desglosamos las mejores colaboraciones de influencers del Reino Unido en las siguientes categorías: Mejor desempeño, Más mencionado y Mejor eficiencia de publicación. Marcas destacadas: Mehron, Charlotte Tilbury, MAC y EOSInformación clave: cree activaciones oportunas, utilice el poder de influencers de tamaño mediano y priorice la afinidad de marca en su estrategia de marketing de influencers. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. MehronMejor colaboración de influencers: Dominique Allison (@dominiqueallisonx)Marca más poderosa: VIT * mide el desempeño de la marca en el contenido de influencersGran tasa de participación Contenido de calidad Activaciones oportunas¿Qué lo hace funcionar?Fascinado por el look de Halloween: Mehron podría haberse disparado a la cima de las listas gracias a la creadora de primer nivel Tiffany Hunt, quien obtuvo la marca de 7.93K en VIT en octubre. Sin embargo, estábamos más interesados en la colaboración de la marca de belleza con el influencer mediano Dominique Allison. ¿Por qué? Porque a pesar de una audiencia significativamente más pequeña, logró estar entre los 3 principales contribuyentes VIT para la marca en octubre. La talentosa maquilladora mostró los productos de maquillaje de Mehron en sus diversos estilos de maquillaje de Halloween durante todo el mes, y logró una tasa de participación promedio del 17.4% en 10 de sus videos de Instagram. En lugar de seguir los típicos looks de Halloween, Dominique se ha aprovechado del creciente interés por los signos astrológicos y ha creado una gama de looks de maquillaje astrológico. ¡El hecho de que haya 12 carteles también le facilitó mostrar los productos de Mehron durante todo el mes!Charlotte Tilbury Mejor colaboración de influencers: Jacinta Spencer (@jacintaspencer)Marca más poderosa: VIT * mide el desempeño de la marca en el contenido de influencersContenido eficiente¿Qué lo hace funcionar?Centros mágicos: Charlotte Tilbury se aseguró entre los tres primeros este mes debido a sus asociaciones de influencers de tamaño mediano (más de 50.000 seguidores). Como principal contribuyente de VIT del mes, Jacinta Spencer nos intrigó. Lo que nos llamó la atención en particular fue cómo usa sus plataformas sociales de manera diferente. Jacinta, por ejemplo, mostró su look de maquillaje de Charlotte Tilbury en TikTok y luego dirigió a su audiencia a su papel de Instagram para ver más de cerca los productos destacados. Elegir YouTubers que comprendan las diferencias entre las plataformas sociales lo ayudará a llegar a su público objetivo de manera más efectiva. Obtenga más información sobre cómo las empresas medianas pueden ayudarlo a crear un programa que mejora constantemente en el nuestro. Estudio de caso con Avène.MACMejor colaboración de influencers: Dominic Skinner (@dominic_mua)Marcas más mencionadas: Marcas con más menciones de influencersContenido de calidad Asociaciones a largo plazo¿Qué lo hace funcionar? Conocimiento: La promoción de los defensores de la marca se está convirtiendo en un elemento cada vez más importante de su estrategia de marketing de influencers. MAC hace un trabajo maravilloso al aprovechar a sus creadores de MAC, incluido Dominic Skinner, un artista senior global de MAC y un experto en maquillaje certificado. Solo en octubre, Dominic mencionó 54 veces que MAC contribuyó con 1.11,000 VIT a la marca. Como una enciclopedia de MAC ambulante, Dominic ofrece información única sobre la marca y los productos, como en su tutorial Pink Brow. El conocimiento y la pasión que Dominic puede compartir con su audiencia alimentan esta fantástica asociación. EOSMejor colaboración de influencers: Hayley Morris (@hayleygeorgiamorris)Mejor eficiencia de publicación: marcas que merecen la mayor mención VIT * pro InfluencerSocio no convencional Gran narraciónAlto compromiso¿Qué lo hace funcionar? Afinidad de marca >> todo lo demás: A menudo escuchamos comentarios como «#La publicidad parece falsa, distrae a los clientes de nuestra marca». Rara vez encontramos este el caso. Cuando una marca realmente está a la altura de los valores de un creador, en realidad infunde más confianza a sus consumidores. Una buena narración es una fuerte señal de que se está logrando esta afinidad con la marca. Un ejemplo fantástico de esto es Hayley Morris, quien mostró los productos de afeitado EOS en uno de sus divertidos videos de TikTok. Hayley, mejor conocida por sus videos ‘Yo contra 🧠’, cuenta de manera realista lo que sucede cuando no usas crema de afeitar, en la vida real y en tu mente. La campaña completa de EOS de #EOSVagnastics (que tuvo 21,7 millones de visitas en TikTok) muestra experiencias realistas que las personas tienen mientras se afeitan. Humor + valor = una campaña exitosa. ¡Gracias por publicar este mes! No olvide suscribirse a nuestro boletín para obtener las últimas ideas y tendencias en belleza y marketing de influencers. Cada mes el Tabla de clasificación de marcas de belleza de Traackr informa sobre información sobre el desempeño de influencers para más de 1400 marcas en las categorías de belleza y cuidado personal. Para cada marca, Traackr mide la cantidad de influencers activados, menciones, interacciones y VIT a través de contenido generado por influencers en plataformas de redes sociales. * El Brand Vitality Score (VIT) mide el desempeño de la marca en el contenido de influencers mediante la creación de un puntaje general de visibilidad (alcance), impacto (compromiso) y confianza en la marca (calidad de mención de la marca). Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. 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4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que: Octubre 2021 I Traackr
En este desglose de colaboraciones de influencers, nos centraremos en las marcas de cuidado del cabello y analizaremos por qué funcionan estas colaboraciones interesantes y exitosas. Marcas destacadas: GHD, Redken, Aveda y Head & Shoulders.Lecciones clave aprendidas sobre el valor de un producto en lugar de sus propiedades, genere confianza al involucrar a los creadores en su marca y no olvide el valor de crear defensores de marca sólidos. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. GHDMejor colaboración de influencers: Chlöe Swift (@chloeswiftstylist)Contenido educativo Asociación a largo plazo Fortalecimiento de embajadores de marca¿Qué lo hace funcionar?Invierta en abogados y educadores: Los especialistas en marketing han sido durante mucho tiempo influencers VIP buscados por su gran audiencia (más de 5 millones) y asumen que pueden lograr más que los influencers menos conocidos. Esto está respaldado por datos: a menudo vemos que los influencers VIP contribuyen más a la puntuación VIT de una marca debido a su alta visibilidad (alcance) e impacto (compromiso). Sin embargo, no siempre es posible aprovechar los creadores VIP considerando un presupuesto o una sobresaturación de ofertas. GHD resolvió este desafío convirtiendo a personas influyentes pequeñas y medianas en embajadores de marca y educadores. Chlöe Swift es un ejemplo perfecto de una creadora que valora los programas de influencia de GHD. A pesar de ser considerada una influencer de tamaño micro a mediano, Chlöe ofrece una fuerte calificación de lealtad ya que usa su Instagram y TikTok para promocionarla como educadora capilar GHD, creando contenido tutorial para el cabello y solo usando productos GHD. “Se trata de repetición. Cuando los seguidores ven su marca varias veces, muestra una conexión real en lugar de un programa transaccional de “pago por jugar” ”. Firdaous El Honsali, director senior de comunicaciones globales, propósito y sostenibilidad de Dove.Consejo profesional: Encuentre personas influyentes que estén creando contenido único para cada plataforma. Trate de evitar personas influyentes que se «bloqueen» o compartan el mismo contenido en sus páginas de Instagram y TikTok. Un gran ejemplo de esto es Amy Chang en su colaboración con SK-II. RedkenMejor colaboración de influencers: Daniella perkins (@daniellaperkins)Prueba socialNarración basada en valores¿Qué lo hace funcionar?Centrarse en el vínculo: Briefing Creators es un arte delicado. Si eres demasiado específico en tu sesión informativa, puedes sofocar la creatividad y la voz del influencer. Ser demasiado vago puede dar lugar a malentendidos sobre las expectativas o los objetivos. Para encontrar el equilibrio adecuado, es importante no establecer una dirección creativa específica y, en cambio, darle a su socio algo de qué hablar: ¿qué es el producto y sus beneficios y por qué debería prestar atención al cliente? La asociación de Redken con Daniella es un ejemplo perfecto de esta estrategia. En el video de TikTok de Daniella, vemos por qué usa los productos concentrados de unión ácidos de Redken, lo fácil que es la rutina de cuidado del cabello de 3 pasos y los resultados, todo en un minuto. El mensaje claro y la prueba social resonaron claramente en su audiencia, ya que recibieron una tasa de participación del 26.8% para el video de TikTok y 6.06K VIT para la marca. Hablas: También nos encanta esta colaboración porque es parte del impulso de Redken para llegar a una audiencia más diversa. La marca afirma que sus productos concentrados aglutinantes ácidos son adecuados para todo tipo de cabello. Para probar esto, se han asociado con creadores con diferentes tipos de cabello, incluidos Daniella, Aisha y Azara (@miantwins) y Bethony Fosbery (@bethanyfosbery). Invierta en YouTubers que hacen que este tipo de afirmaciones sean creíbles. Consejo profesional: En esta era de información y marketing para consumidores nativos digitales, lo primero que debe hacer es evaluar el valor del producto (los resultados o beneficios esperados) frente a los atributos o ingredientes del producto. La Generación Z es inteligente y conocedora de lo digital. ¡Haz que se interesen con una gran historia y harán la investigación! AvedaMejor colaboración de influencers: Ava J. Lee (@glowwithava) *Contenido educativo Traducir tendencias¿Qué lo hace funcionar? Extensión del poder de influencia de la piel: Últimamente se ha hablado mucho del término “cuidado de la piel del cuero cabelludo”. Los datos confirman que las interacciones en las que el cuidado del cuero cabelludo aumentó un 38% y las vistas de video aumentaron un 123% **. La creadora Ava J Lee es una skinfluencer que ganó prominencia al popularizar #JELLOSKIN. En su colaboración con Aveda, arroja luz sobre su viaje hacia el cuidado del cuero cabelludo y por qué se centra en la salud del cuero cabelludo. Los skinfluencers son conocidos por su narrativa basada en valores, y es emocionante ver cómo su contenido educativo se traduce en el sector del cuidado del cabello. *Insight: ¡Según los datos, Ava podría ser una influyente de belleza emergente! Nuestra investigación muestra que su audiencia ha aumentado un 9% y sus interacciones han aumentado casi un 4% desde agosto. Parece que las marcas se están dando cuenta de esto: ha forjado muchas asociaciones excelentes, incluida una con Chanel Beauty que destacamos en la nuestra. Publicación de Collabos de julio.Cabeza hombrosMejor colaboración de influencers: Alexia del valle (@lexdelvalle)Contenido de calidad Gran activación de TikTok¿Qué lo hace funcionar? Trata las raíces con un nuevo estilo: Head & Shoulders puede ser conocido por sus productos para el cabello anticaspa, pero aporta un estilo fresco a sus colaboraciones con influencers. En la promoción de la nueva Edición Suprema, Head & Shoulders se asoció con Alexia Del Valle para ver uno de sus videos POV con una tía soltera y divertida y brindar una perspectiva auténtica sobre el nuevo exfoliante para el cuero cabelludo. Head & Shoulders está diseñado como un producto para personas mayores y menos inteligentes. Al asociarse con Alexia, Head & Shoulders ahora parece ser un producto para personas jóvenes, divertidas y que simplemente quieren abordar un problema común del cuero cabelludo. Mantenga al creador que puede hacer que sus productos se destaquen y no los haga aparecer como un anuncio. ¡Este único video tuvo una tasa de participación del 32.5% y más de 420,000 interacciones!¡Gracias por publicar este mes! No olvide suscribirse a nuestro boletín de noticias para obtener los últimos conocimientos y tendencias en belleza y marketing de influencers. ** Los datos analizados se tomaron de una muestra de 42.605 influencers en los EE. UU., Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se comparan de octubre de 2019 a septiembre de 2020 con octubre de 2020 a septiembre de 2021 para una comparación interanual. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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3 colaboraciones de influencers y por qué: septiembre de 2021 I Traackr
Cada mes examinamos las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas. En esta edición, analizamos las similitudes y diferencias entre las marcas de cuidado de la piel en tres categorías principales: lujo, prestigio y asequible *.Marcas destacadas: SK-II, Murad, Neutrogena Hallazgos más importantes: las marcas exitosas valoran la narración basada en el valor y las asociaciones basadas en el valor en todos los ámbitos. Lo que marca la diferencia es el uso creativo del comercio social. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín mensual de belleza. SK-IIMejor colaboración de influencers: Amy Chang (@bondenavant)Contenido de calidad Narración basada en valoresLas tendencias se abrieron¿Qué lo hace funcionar?Transmitiendo la historia: La marca de cuidado de la piel de lujo SK-II se ha asociado con la creadora Amy Chang para contar la historia de la transformación de su piel con su icónica Pietra Essense. Las revisiones transformacionales son una forma fantástica para que los seguidores vean los resultados del producto y la emoción real de un creador que usa el producto. Amy tomó este modelo y lo adaptó a los diferentes canales de su presencia en las redes sociales. Produjo TikToks, IG TV y una extensa sesión de preguntas y respuestas sobre sus historias. Esto muestra el valor de la capacidad de un creador para comprender a su audiencia y producir contenido atractivo en todas las plataformas. No es de extrañar que haya sido nominada como Influenciadora del año en el cuidado de la piel en los premios American Influencer Awards 2021. Con tiempo: Amy también fue una gran socia porque aprovechó una de las últimas tendencias de TikTok: ASMR, o Autonomous Sensory Meridian Response. La tendencia de belleza vio aumentar las interacciones en un 322% entre septiembre de 2019 y agosto de 2020 y de septiembre de 2020 a agosto de 2021. The Creator utiliza sonidos cotidianos suaves (susurrar, beber, usar el producto) para explicar la receta para una piel radiante: beber agua y usar la Esencia de Pietra de SK-II. ¡Qué manera única de enfocar un video en una característica del producto mientras lo hace divertido y creativo al mismo tiempo!MuradMejor colaboración de influencers: Tess Daly (@ tess.daly)Contenido efectivo Narración basada en valoresGran escucha social¿Qué lo hace funcionar?Murad al rescate: Tess Daly, creadora británica de moda y belleza, es usuaria desde hace mucho tiempo del Mattifier Oil and Pore Control Mattifier de Murad. En casi todas las publicaciones presenta la reconocida marca de cuidado de la piel como un producto imprescindible en su rutina de maquillaje. Tess explicó a su audiencia en una sesión de preguntas y respuestas de Stories que ella «usa el matificador todos los días porque es el único que controla mi aceite». Dado que la buena escucha social es la piedra angular de cualquier estrategia exitosa de marketing de influencers en la actualidad, Murad completó el cuidado de la piel de ese creador. ofreciendo y construyó una relación más profunda con su fan de toda la vida. Neutrogena Mejor colaboración de influencers: Laura beverlin (@laurabeverlin)Contenido de calidad Narración basada en valoresUso de enlaces¿Qué lo hace funcionar? Life Hack + Challenge = receta para el éxito: En esta colaboración destacada, Laura se asoció con Neutrogena para presentar un truco de belleza: Double Cleansing. El video presentado muestra cómo las toallitas limpiadoras y de maquillaje asequibles de la marca eliminan un 30% más de maquillaje. El video atractivo y educativo viene con un desafío que alberga un fuerte llamado a la acción: invita a los seguidores a unirse al # Dirty30challenge y probar el truco por sí mismos. Es un doble golpe para brindar un gran valor a los consumidores. Influencers como nuevo escaparate: Es posible que Instagram haya descontinuado la función «cruzar para comprar», pero ha sido reemplazada por pegatinas de compras, que posiblemente sea una campaña de compras más simple. Creadores como Laura aprovechan al máximo estas oportunidades al mencionar códigos de afiliados y enlaces de Bitly en publicaciones destacadas e historias. Al emplear personas influyentes con experiencia en comercio social, Neutrogena aprovecha al máximo el poder de las personas influyentes y el comercio electrónico.¡Gracias por publicar este mes! No olvide suscribirse a nuestro boletín. * Las categorías están determinadas por el rango de precio promedio de los productos: Lujo> $ 100, Prestigio $ 100-30, Asequible
Por qué el comercio social jugará un papel importante en esta temporada navideña I Traackr
Comercio social: ¿es una palabra de moda o un nuevo marketing indispensable?Desde nuestro punto de vista, la convergencia entre la estrategia de influencers y el comercio está en marcha, por lo que recientemente presentamos un nuevo conjunto de funciones de comercio social.Hay una multitud de indicadores de mercado que sugieren que el comercio social está a punto de convertirse en un elemento básico del marketing. Plataformas: TikTok, Instagram y Pinterest son las plataformas con las últimas funciones e integraciones comerciales, pero todas las principales plataformas sociales trabajan arduamente para respaldar las compras. Marcas: ¡Las principales marcas de belleza se están involucrando! Por ejemplo, Shiseido dice que el comercio social ya es parte de su estrategia de marketing y L’Oreal ha invertido directamente en una plataforma de comercio social. Hombre de influencia: Es más probable que los creadores conocidos por establecer tendencias usen términos de compra (códigos de descuento, programas de afiliados, deslizar el dedo para comprar, etc.) y esperamos un gran aumento en esta temporada navideña. Tenemos los datos para respaldarlo. En un análisis reciente * que comparó las temporadas de vacaciones de 2019 y 2020, encontramos que Las publicaciones influyentes mencionan llamadas de compras a la acción hasta un 21% y Las interacciones de la audiencia aumentaron en un 5%.Aún más interesante, cuando echamos un vistazo más de cerca a las conversaciones de comercio social, descubrimos que hay algunos términos específicos que han llegado a la cima. Contribuciones mencionadas Los códigos de descuento aumentaron en un 29%, los códigos de afiliados en un 32%, las compras en vivo en un 117% y «Deslizar para comprar» en un 2444%.Nota: Mientras que Instagram retirado la función «deslizar hacia arriba a la tienda» ha sido reemplazada por pegatinas de compras, que probablemente sea una campaña de compras más simple.Tiene mucho sentido que el comercio social fuera el número uno para los influencers y sus audiencias el año pasado. Las marcas estaban desesperadas por encontrar formas eficientes de promocionar sus productos durante la temporada navideña, cuando había pocas o ninguna compra en la tienda y presupuestos de marketing más reducidos. Ahora que los especialistas en marketing han visto cuán poderosos pueden ser los influencers y el comercio electrónico, solo podemos esperar que el uso de las redes sociales para impulsar las ventas continúe mostrando una tendencia al alza. Si está buscando hacer crecer su programa de comercio social, lea esta guía rápida primero, luego eche un vistazo a cómo la administración completa de campañas de Traackr para programas pagos, orgánicos y afiliados puede ayudarlo. * Para los propósitos de este estudio, analizamos una muestra de 42.605 influencers, principalmente de Estados Unidos, Canadá y Europa. Compra en vivo, desliza para comprar, usa mi código, enlace de compra y más. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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La influencia de los exigentes estándares de belleza I Traackr
Mucha gente sabe que existen estándares de belleza, pero no todos comprenden los detalles del impacto de los estándares de belleza en la industria de la belleza, especialmente si están informados y afectados por el colonialismo de los colonos *.A medida que los consumidores exigen más variedad de las marcas, es importante comprender las implicaciones sociales de los estándares de belleza. Según los datos de Traackr, la cantidad de publicaciones sobre diversidad e inclusión aumentó un 49% y las interacciones también aumentaron un 135% en comparación con marzo-septiembre de 2019 y marzo-septiembre de 2021. * Una definición preferida de colonialismo de colonos es que es un sistema que se ocupa de la remoción, el desplazamiento y el genocidio de los pueblos indígenas (Tuck y Yang, 2012). Este sistema se aplica tanto a lo físico (remoción o desplazamiento de tierras) como a lo más abstracto (remoción de representación mediática, desplazamiento de cultura, etc.).Belleza en el ojo del espectadorLos estándares de belleza son calificaciones sociales arbitrarias que determinan quién es percibido y visto como bello y quién no. Entendemos quién es hermoso y quién no a través de la comunicación de los medios y los algoritmos de las redes sociales. Por ejemplo, Dove encargó un estudio global de 3200 mujeres de entre 18 y 64 años y descubrió que solo el 13% de las mujeres dicen estar muy satisfechas con su belleza. Cuando se trata de desafiar estos estándares coloniales de belleza, es importante ser diligente y estar consciente de las comunidades indígenas celebradas con las que se asocian y apoyan. Por ejemplo, la campaña de Sephora Canadá de junio de 2021 en honor al Mes Nacional de la Historia Indígena destacó a varios activistas e influyentes indígenas locales y reconocidos maravillosos, incluidos Michelle Chubb (Bunibonibee Cree Nation) y Shina Novalinga (Inuk). Aunque la campaña involucró a creadores indígenas, la representación curada no mostró ni celebró el nivel de diversidad entre los pueblos indígenas en lo que ahora se conoce como Canadá, y excluyó a los pueblos indígenas negros y / o afro-indígenas.Este ejemplo ahora habla de un problema mayor en torno a los indígenas, porque entender quién es indígena es complejo y matizado, lo que requiere que las marcas sean más conscientes, cuidadosas y conscientes de a quién invitan o con quién trabajan cuando son indígenas. Celebre y apoye a las comunidades. Así que dale la vuelta al guión¿Cómo puedes apoyar la belleza diversa y especialmente indígena?Bueno, para ser honesto, esto requiere un cambio cultural completo en cómo entendemos y apoyamos los estándares actuales de belleza, lo cual suena difícil, pero es muy posible, y así es. Colaborar, celebrar y apoyar a los pueblos indígenas, especialmente a las marcas de belleza, líderes, defensores e influencers indígenas.Los pueblos indígenas saben quiénes son y qué quieren. Con la popularidad de las redes sociales, simultáneamente hay un aumento de increíbles marcas de belleza indígenas y fenomenales maquilladores indígenas. Ambos desafían los estándares coloniales de belleza de formas diversas y complejas.Las marcas de belleza indígenas allanan el camino para el futuroLas dos marcas de belleza autóctonas que me vienen a la mente son Cheekbone Beauty y Ah-Shí Beauty. Estas dos marcas de belleza no temen cambiar el mundo y hacerlo mejor para ellos y sus comunidades. Belleza de pómulos Cheekbone Beauty es una marca de belleza propiedad de Anishinaabe con sede en St. Catharines, Ontario, Canadá. Cheekbone Beauty fue fundada por Jenn Harper (Ojibwe) con el objetivo de crear un espacio en la industria de la belleza para que la juventud indígena pueda ser vista y representada de manera auténtica. Cheekbone Beauty es más que maquillaje, es una misión; una misión para cambiar el mundo celebrando la diversidad de los pueblos indígenas y apoyando a las comunidades indígenas a través de una amplia gama de donaciones de productos, donaciones monetarias o donaciones de proyectos. La marca de belleza también se ha fijado un objetivo de cero residuos para 2023, lo que subraya su compromiso con la sostenibilidad y la justicia climática. Ah-shí bellezaAh-Shí Beauty es una marca de belleza propiedad de Diné y Black con sede en la Nación Navajo. Esta marca de belleza fue fundada por Ahsaki Baa Lafrance-Chachere (Diné & African American) con el objetivo de empoderar e inspirar a las personas a abrazar su belleza única. Ah-Shí Beauty desafía regularmente a la industria de la belleza a comercializar y beneficiarse de las culturas indígenas. El objetivo del propietario es indigenizar la industria de la belleza, no mezclándose, sino haciéndola destacar y, al mismo tiempo, siendo auténtica y leal a quién y qué representa su comunidad. Además de ser una marca de belleza y cuidado de la piel, Ah-Shí Beauty también es una defensora de las mujeres indígenas desaparecidas y asesinadas, un movimiento que aboga y pide justicia por la violencia que viven las comunidades indígenas, trans y bípedas. El compromiso con las comunidades indígenas, nuestras preocupaciones, mientras que al mismo tiempo cuestionamos los estándares de belleza colonial, es la diferencia más notable entre una marca de belleza indígena y marcas de belleza reconocidas. Empoderar a los creadores indígenasSi bien los pueblos indígenas vienen en muchos matices y tienen experiencias diversas y únicas, muchos de nosotros estamos ocupados todos los días desafiando y sobreviviendo al colonialismo de los colonos. Las redes sociales se han convertido en una herramienta para compartir y manifestar nuestro deseo de cambiar el mundo y hacerlo mejor para nosotros y nuestras comunidades. Estos son algunos de mis guías, abogados e influencers de belleza indígenas favoritos que lideran y anuncian un futuro liberador y empoderador para todos.Esta lista es una instantánea de la diversidad y complejidad que existen en las comunidades indígenas dentro de los imperios canadiense y estadounidense. Hay muchos que desafían y trastocan los estándares de belleza colonial a su manera.Haz tu parteTú, como lector, como marca, como empresa, como industria, o todo lo anterior, tienes la habilidad, habilidad y oportunidad de ser parte de esta historia de resistencia y resiliencia. Lo que realmente necesita hacer es trabajar juntos, celebrar y apoyar a los pueblos indígenas. Comuníquese con nosotros, comparta con nosotros las oportunidades de expresar nuestra opinión y comparta nuestras demandas de justicia y justicia con el mundo. Probablemente se sorprenderá de cuántos escucharán y de lo rápido que cambiará el mundo. Solo da el primer paso.Muchas gracias.En su blog personal, Charlie reflexiona, analiza y critica lo que significa ser Diné en el siglo XXI. dineaesthetics.commientras infunde miles de gozo y justicia Instagram y Tic tac. Sus pronombres en inglés son ella / ella y ella / él. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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