El marketing de datos y de influencers afecta directamente los problemas de diversidad de I Traackr
Hoy es el Día Internacional de la Belleza y estamos reflexionando sobre el impacto social de los estándares de belleza.Industrias como la belleza, la moda y el cuidado personal históricamente han carecido de diversidad e inclusión, pero algunas marcas están haciendo un cambio y los consumidores se han dado cuenta. Los consumidores no solo exigen más variedad de las marcas, los nuevos datos también muestran que están buscando y apoyando a personas influyentes diversas. La diversidad es claramente beneficiosa para todos, ¿por qué es tan difícil de lograr? El sesgo subyacente de los algoritmos de las redes sociales»La belleza está en el ojo del espectador.» Este es un dicho que debería expresar cuán fuerte puede ser la subjetividad de la belleza, pero ¿puede esto ser realmente cierto en nuestros algoritmos modernos de redes sociales? Según algunos investigadores, la respuesta es no.Plataformas como TikTok afirman que están adoptando un enfoque de red cuando sugieren cuentas: «Los usuarios que siguen la Cuenta A también seguirán la Cuenta B. Por lo tanto, si sigues A, es probable que quieras seguir a B.» Según Marc Faddoul, investigador de la Escuela de Información de Berkeley de la Universidad de California, que se ocupa de la inteligencia artificial y la desinformación, Este tipo de algoritmos corren el riesgo de crear un «sesgo de cobertura». “El filtrado colaborativo también puede reproducir cualquier sesgo en el comportamiento de las personas. A las personas que tienden a gustarles los adolescentes rubios les suelen gustar una gran cantidad de otros adolescentes rubios. En ese sentido, es algo esperado ”- Marc FaddouEn otras palabras, Los algoritmos tal como existen hoy en día pueden limitar la expresión y el descubrimiento de varios creadores. Cómo se aplica el sesgo de datos al marketing de influencersCuando se trata de cómo las marcas colaboran con los influencers, creemos que adoptar un enfoque de datos primero ayudará a evitar sesgos.Sin embargo, hay aspectos cualitativos como el «ajuste de marca» y «buscar el camino correcto» que fluyen en el proceso de investigación de influencers que expone a las marcas al riesgo de sesgo. Y, Esta percepción cercana de los elementos cualitativos podría incluso estar respaldada por datos.Como dice la científica de datos Cathy O’Neil: Los datos se pueden utilizar para mantener el sesgo humano.“En consecuencia, el racismo es el modelo predictivo más descuidado. Se basa en la recopilación de datos arbitrarios y correlaciones falsas, exacerbadas por las injusticias institucionales y contaminadas por el sesgo de confirmación. ”- Cathy O’Neil, Armas de destrucción matemática Al igual que Faddoul, O’Neil señala esto Si solo hacemos predicciones de éxito basadas en datos de éxito pasados, las oportunidades serán más accesibles para aquellos que se ajusten al modelo de ese éxito pasado. – en su mayoría blancos, en su mayoría hombres, en su mayoría ricos.Cuando se combina el sesgo algorítmico con predicciones de éxito sesgadas, se obtienen datos intrínsecamente sesgados. Dado que la mayoría de las industrias están empezando a lidiar con el problema de la diversidad, los influencers de BIPOC ven uno Nuevo Rise of Chances. El desafío con esto es que el enfoque en la diversidad es tan nuevo que Los influencers de BIPOC, en general, no tienen la misma cantidad de datos de desempeño histórico como sus colegas blancos. Entonces, por ejemplo, si una marca usa el desempeño anterior de Publicaciones Patrocinadas como un indicador de por qué pagar, es posible que los influencers de BIPOC no tengan el mismo beneficio que aquellos con un historial «comprobado» de Publicaciones Patrocinadas de alto desempeño. Esto puede resultar en que una marca trabaje menos con estos influencers de BIPOC o incluso pague tarifas más bajas a los creadores de BIPOC por el mismo servicio.Cómo las marcas pueden marcar la diferenciaEstos problemas son difíciles de abordar, por lo que aquí hay dos cosas importantes que puede hacer ahora para incorporar a sus estrategias de marketing de influencers.Utilice los datos para detectar tendencias y luego interactúe con la creatividad en lugar de los estereotipos. Los datos son una herramienta poderosa para descubrir tendencias, pero la forma en que hablamos de esas tendencias es importante. Por ejemplo, si observa los datos de la categoría de cuidado del cabello, los términos «color» y «rubio» se clasifican con mucha frecuencia. En lugar de equiparar a la rubia con la belleza (o simplemente pedirle a las personas influyentes blancas que trabajen en esta tendencia), centra la conversación en las técnicas de coloración del cabello que permiten a las personas expresar su individualidad. Este consejo en acción: En 2020 “Bayalage” era una técnica de teñido que estaba de moda. Una multitud de influencers (tanto BIPOC como blancos) se lanzaron a esta tendencia y mostraron su belleza a través de la creatividad del cabello.Rompa el ciclo de sesgo de datos invirtiendo en personas influyentes de BIPOC.Ya conocemos el potencial de los influencers minoritarios para atraer a las masas. Lo que está frenando a esta población en este momento es la falta de recursos, datos históricos de rendimiento y acceso. Las marcas que invierten para ayudar a prosperar a los YouTubers subrepresentados no solo tendrán un impacto positivo en los problemas sociales críticos, sino que también respaldarán sus propios objetivos comerciales. «El 76% de la generación Z cree que la diversidad y la inclusión son cuestiones importantes para las marcas».Los especialistas en marketing de todos los niveles pueden utilizar su experiencia para ayudar a los influencers de BIPOC a utilizar los datos en su beneficio. Ayúdelos a trabajar con personas influyentes de BIPOC para comprender y navegar por la estrategia de la plataforma, el ajuste del rendimiento y las mejores prácticas de algoritmos. Dos formas de lograrlo:Crear campaña como la iniciativa # BreakingLimits de Degree. Degree no solo ha contratado un panel diverso de influencers para esta campaña, sino que se compromete a asesorar a estos influencers e invertir en programas “en su propia comunidad que les permitan inspirar a otros”. Descubre influencers de tendencia como Lizeth Ramirez o Deborah Bland, cuya audiencia crece rápidamente en todas las plataformas y les ayuda a monetizar su popularidad. Dice en los datos: Los datos muestran que los influencers minoritarios están teniendo un gran impacto. En un panel de 150 influencers que llegaron a una minoría (aquellos que sobreindexan una audiencia negra, hispana o asiática), encontramos que desde que resucitó el movimiento Black Live Matter (de junio de 2020 a junio de 2021), la vitalidad de marca promedio (VIT) * La puntuación por influencer es 2k para contenido de belleza. Esto es significativamente más alto que la población general de influencers de primer nivel en el espacio de la belleza (aquellos que tienen una base de fans de 1 a 5 millones), que promediaron alrededor de 600 VIT por influencer.*La puntuación de vitalidad de la marca (VIT) es la primera métrica diseñada específicamente para medir el desempeño de una marca en el contenido de influencers. Está diseñado para medir lo que importa: visibilidad (alcance del contenido), impacto (participación generada) y confianza de marca (calidad del contenido en términos de imagen de marca). Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Asesoramiento de un CMO sobre medición y estrategia de marketing de influencers I Traackr
Independientemente del tamaño de su presupuesto de marketing de influencers, generalmente hay tres desafíos clave para resolver: cómo tomar decisiones estratégicas basadas en datos cómo medir el éxitocómo igualar las ventas A continuación se muestran las ideas de una entrevista con Brad Farell, CMO de Beekman 1802. Brad y su equipo tuvieron tanto éxito con las recientes campañas de marketing de influencers que la marca se convirtió en una de las marcas de cuidado de la piel con mejor rendimiento en TikTok y se vendieron dos líneas de productos en Ulta. fuera. Puedes leer el de ellos estudio de caso completo aquí, pero te animamos a que leas este artículo primero.Desafío: ¿Cómo utilizo los datos para tomar decisiones estratégicas?Una idea clave para Brad y su equipo fue tomar decisiones estratégicas basadas en conocimientos. Para lograr esto, utilizaron Brand Vitality Score (VIT) y la herramienta de referencia de marketing de influencia de Traackr para comprender dónde se encontraba la marca actualmente y dónde quería estar. “Por supuesto, todos los días observamos métricas como las visualizaciones de videos y las interacciones, pero VIT es nuestra estrella del norte. Nos permite dar un paso atrás y comprender dónde nos encontramos dentro de nuestra competencia y cómo lo estamos haciendo con nuestra audiencia. Es una métrica asombrosa para ver el panorama general ”. – Brad Farrell, CMO de Beekman 1802El equipo había utilizado Earned Media Value (EMV) en el pasado, pero cambió a VIT de Traackr porque querían una métrica más transparente. A diferencia de EMV, que asigna un valor nebuloso en dólares a los resultados de una campaña, VIT mide el desempeño de una marca en el contenido de influencers creando una calificación general de visibilidad (alcance), impacto (compromiso) y confianza en la marca (calidad de mención de la marca). Los equipos de marca también tienen la opción de analizar cada uno de estos elementos por separado para que puedan averiguar exactamente qué hacer para mejorar y aumentar la puntuación general. “¿Por qué medimos algo? Mejorar. El desafío con EMV es que pone un dólar en una métrica que realmente no mide el valor financiero. Por ejemplo, si completa una campaña de $ 10,000 y recibe $ 1 millón en EMV, rápidamente se convierte en «Ganamos $ 1 millón por valor», pero eso no es cierto. ¿Eso es un millón de dólares en sus ventas? ¿Vale la pena su empresa? La métrica no mide el ROI ni le ayuda a comprender qué es lo que realmente funciona ”. – Evy Lyons, CMO de TraackrA través de su análisis VIT, el equipo de Beekman 1802 descubrió que los influencers VIP tenían un impacto significativo en sus competidores. Hasta ese momento, la marca no se había asociado con personas influyentes VIP porque sus tarifas más altas eran desalentadoras y la asociación parecía una gran apuesta.Cuando el equipo puso en práctica estos hallazgos, pudo seleccionar con confianza a los socios VIP adecuados. El efecto fue inmediato. Brad y su equipo vieron un impacto directo en las ventas después de que sus dos VIP principales, Kat Sticker (@katstickler) y la Dra. Shah (@dermdoctor) informó sobre sus productos. El éxito de Beekman 1802 es una prueba de que necesitamos métricas que nos brinden una visión transparente de las palancas que nos ayudan a mejorar. Escuche cómo Evy explica VIT y en qué se diferencia de EMC.Desafío: ¿Qué indicadores clave de rendimiento mido?Beekman 1802 resolvió esto usando una combinación de métricas duras y blandas para medir diferentes objetivos. Una de las campañas de TikTok 1802 más grandes de Beekman se diseñó para inspirar a los consumidores a comprar productos para el cuidado de la piel en la tienda de Ulta Beauty. Durante la campaña de 1802, Beekman tuvo éxito una tasa de participación promedio de 3.06% y un alto nivel de atención prestado a sus gastos, lo que resulta en una proporción de 3: 1 para contribuciones orgánicas y pagadas. Pero también vendieron dos líneas de productos en las tiendas Ulta, y los empleados de Ulta informaron que ambos colegas y Los clientes mencionaron haber visto productos Beekman 1802 en TikTok. La referencia cruzada de estas métricas blandas y duras le dio al equipo una mejor comprensión del impacto que tuvo la campaña en varios niveles del embudo de marketing (desde el conocimiento hasta la conversión).Recuerdalo Si bien su combinación de métricas estará determinada por su objetivo final, las métricas también pueden desempeñar un papel en la forma en que construye su campaña. Por ejemplo, si desea utilizar TikTok para aumentar el conocimiento, debe realizar un seguimiento de las visualizaciones, las impresiones y las interacciones de los videos. Pero, ¿qué pasa con la cantidad de menciones orgánicas? Esto ha sido difícil de rastrear en el pasado, pero la tecnología y el contenido inteligente de la campaña pueden hacerlo más fácil (por ejemplo, desafíos de maquillaje que son divertidos pero que también tienen canciones especiales y hashtags rastreables). Desafío: ¿Cómo mido la influencia de los influencers en las ventas?Si tiene dificultades para seguir cómo los influencers impulsan las ventas, esto es lo que puede hacer:Crea una campaña cronometrada. Este tipo de campañas pueden hacer un par ideal para la atribución de ingresos. Por ejemplo, Beekman 1802 trabajó con la influencer de belleza Laura Lee Watts (@lauraleewatts) para promover la función del producto Milk Drop como parte del evento de belleza de 21 días de Ulta Beauty. La marca de cuidado de la piel vio un tráfico inmediato tanto en línea como en las tiendas, lo que resultó en ventas de productos durante el evento. Las ventas podrían atribuirse en gran medida a las publicaciones de TikTok, ya que el equipo escuchó en las tiendas Ulta y aumentaron las ventas posteriores a la publicación. Convierte a tus influencers en afiliados. Si bien los afiliados han existido durante mucho tiempo, trabajar con personas influyentes para aumentar las ventas (no solo el conocimiento de la marca) es bastante nuevo. Si está desarrollando campañas promocionales específicas, considere eliminar una página del manual de afiliados y brindar a sus influencers enlaces especiales y códigos únicos (¡con descuentos!) Para compartir con su audiencia. Todo esto se vuelve aún más fácil a medida que el comercio social y el marketing de influencers se integran aún más. Ya estamos viendo que las plataformas de marketing de influencers utilizan funciones de comercio social como la gestión de relaciones con afiliados y el seguimiento y atribución de enlaces. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. 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Cómo incorporar el comercio social en su programa de influencers I Traackr
La temporada navideña está a la vuelta de la esquina, lo que significa que es hora de los especialistas en marketing. Incluso si las tiendas han vuelto a abrir, los expertos asumen que las compras en línea seguirán aumentando. Y este año hay una nueva curva para los especialistas en marketing. Los pronósticos actuales asumen que El comercio social será responsable de esto. $ 36 mil millones en ventas en los EE. UU. este año, lo que representa el 4,3% de todas las ventas minoristas de comercio electrónico.Es seguro decir que incorporar el comercio social en su programa de influencers podría ayudarlo a ganar en grande esta temporada navideña. Por eso, hemos elaborado una lista de verificación para ayudarlo a tener éxito.Paso 1: Encuentre los socios adecuados para impulsar las ventas y la consideración del productoUn estudio con 6.000 encuestados mostró que aprox. Un tercio de los compradores recurre a personas influyentes en las redes sociales para obtener más información sobre los productos.Esto sugiere que las personas influyentes son un socio estratégico clave para generar conocimiento, consideración y tráfico hacia su sitio de comercio electrónico. Sin embargo, puedes encontrar que A la derecha El socio es la clave; aquí hay algunos consejos:Trabaja con influencers que ya aman tu marca. Los socios a quienes realmente les gustan sus productos y se alinean con los valores de su marca brindarán una gran creatividad de contenido, entusiasmo auténtico y participación de la audiencia con ellos. Puede haber aumentos de precios durante la temporada navideña. En este caso, la mejor estrategia es tener una lista de influencers existentes (con los que tiene relaciones a largo plazo) que puede incorporar a su programa de comercio social. Si no tiene relaciones existentes o planea agregar a su lista, la mejor estrategia es buscar personas influyentes que mencionen orgánicamente su marca y productos. Utilice una estrategia de compensación basada en el desempeño. Para que la remuneración esté orientada a resultados y sea transparente, evite alinear sus asociaciones exclusivamente con el tamaño de la audiencia. En su lugar, concéntrese en el desempeño del influencer vinculado a métricas como la tasa de participación y / o las ventas. Para perfeccionar aún más, base sus ofertas en el rendimiento del contenido patrocinado anterior. Cuando pida a personas influyentes que dirijan tráfico a su tienda en línea, asegúrese de que sus afiliados utilicen enlaces únicos para que pueda realizar un seguimiento del rendimiento actual y el punto de referencia para la próxima vez.Utilice los datos para encontrar influencers experimentados en el comercio social. Para hacer esto, generalmente necesita una herramienta que pueda usar para encontrar personas influyentes buscando contenido. Intente realizar búsquedas de influencers utilizando palabras clave vinculadas a acciones en la parte inferior del embudo, como «deslice hacia arriba para comprar», «enlace en la biografía», «use mi código» y «enlace de compra». Puede combinar estas búsquedas con otras palabras clave relacionadas con su categoría de producto o incluso con su competencia para ver con quién podrían estar trabajando. Paso 2: organícese y establezca un sistema de mantenimiento de registros para administrar sus socios afiliados y enlaces de seguimientoOrganice a su equipo con una plataforma de marketing de influencers que actúa como un sistema de mantenimiento de registros, es decir, todos los datos, comunicaciones e informes de sus socios influyentes se gestionan y almacenan en un solo lugar. ¡Este tipo de inversión es especialmente importante cuando comienza a agregar la complejidad de los programas de afiliados y el comercio social! Asegúrese de que su sistema de grabación esté Gestión de enlaces únicos, seguimiento de conversiones, Modelado de atribución, Integraciones de comercio electrónico, y Datos de eficiencia presupuestaria.En última instancia, desea una plataforma que lo ayude a optimizar la organización de sus campañas de comercio social y le brinde información para comprender el impacto de sus estrategias basadas en datos duros.Paso 3: compare su desempeño y desarrolle sus estrategias con datosEs posible que esta sea su primera campaña de comercio social navideño. Como resultado, puede ser difícil establecer metas y definir el éxito porque no tiene datos históricos. Aquí hay algunas cosas simples para comenzar:Realice un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento en todo el embudo. Implementar una estrategia de influenciadores para aumentar las ventas requiere considerar el enfoque de embudo completo. Si bien vender es el objetivo final, las redes sociales siguen siendo principalmente un canal para el descubrimiento y la visualización de productos. Prepárese para medir el impacto total de sus campañas de influencers, desde la conciencia hasta la voluntad de comprar y la venta. Con el tiempo, aprenderá qué tipos de contenido y qué socios son más efectivos para sus objetivos. Rendimiento de referencia de contenido. A veces, el éxito no es evidente de inmediato, o puede ser solo un pequeño ajuste de distancia. Debido a esto, es importante vigilar de cerca el desempeño de sus influencers. Es posible que no vea un aumento inmediato en las ventas, pero puede ver un aumento en el conocimiento de la marca o en el tráfico del contenido generado por influencers. Compare su competencia: También puede realizar un seguimiento de su desempeño frente a la competencia y comparar su participación en la publicidad a lo largo del tiempo. La evaluación comparativa competitiva también puede ayudarlo a determinar qué estrategias funcionarán para otros en su industria. Si bien hay mucho en juego durante la temporada navideña, la creación de un programa de comercio social eficaz realmente puede ayudarlo a obtener grandes ganancias. Si aún tiene preguntas sobre el éxito, consulte esta guía más extensa sobre el comercio social y las asociaciones de personas influyentes, este artículo sobre Superar los desafíos de medición o suscríbase a nuestro boletín informativo para artículos futuros. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. 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Traackr presenta nuevas herramientas de marca para medir el impacto del comercio social en la economía influyente I Traackr
Con un auge inducido por la pandemia en las compras en línea y el uso de las redes sociales, las marcas están buscando mejores formas de atribuir y medir las ventas impulsadas por activaciones de influencers orgánicas y patrocinadas. Traackr, la plataforma líder de marketing de influencers, anunció hoy la introducción de nuevas funciones de comercio social que permitirán a los especialistas en marketing de marca atribuir mejor las ventas de las asociaciones de influencers y medir el impacto de los programas de influencers en las ventas. Las capacidades de comercio social de Traackr proporcionan un flujo de trabajo de un extremo a otro para dirigir el tráfico de las redes sociales al sitio de comercio electrónico de una marca, aumentar las ventas, agilizar los pagos de comisiones a las personas influyentes y proporcionar métricas transparentes. Proporcionar una medición de su impacto. «Los influencers se han convertido en el nuevo escaparate a medida que plataformas como TikTok e Instagram facilitan aún más a los influencers y sus seguidores compartir y comprar sus marcas favoritas», dijo Pierre-Loic Assayag, CEO de Traackr. “Nuestros clientes saben que los influencers impulsan las ventas directamente desde las redes sociales a sus tiendas en línea, pero querían una mejor manera de medir y demostrar el ROI de sus programas de marketing de influencers. Con esta publicación, Traackr ha reunido todo lo que las marcas necesitan para evaluar la influencia de los influencers en cada fase del recorrido del cliente, desde el conocimiento y la consideración hasta la conversión «.Algunas de las características clave del comercio social ahora en la plataforma Traackr incluyen:Modelado de atribución: Definir modelos específicos y estructuras de comisiones.Gestión de enlaces únicos: Cree, asigne y comparta fácilmente enlaces de seguimiento con grandes grupos de personas influyentesSeguimiento de conversiones: Mida los clics, las conversiones y los ingresos generados por influencers individualesPagos de comisiones: Calcule pagos y envíelos directamente a influencersIntegración de comercio electrónico: Integre directamente con sitios de comercio electrónico, incluidos los de Shopify, BigCommerce y Magento. Los primeros en adoptar las herramientas de comercio social de Traackr incluyen marcas globales de belleza, moda, bebidas y tecnología de consumo que trabajan con personas influyentes para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar el tráfico a las tiendas en línea a través de las redes sociales.»El tráfico de las redes sociales y especialmente el contenido generado por influencers se ha convertido en un importante impulsor de ingresos para las marcas», dice Assayag. “Las herramientas de comercio social de Traackr cambian las reglas del juego para los especialistas en marketing que ahora pueden medir claramente el impacto de las campañas de influencers en las ventas y refinar su estrategia de acuerdo con los datos. Con Traackr, las marcas pueden saber exactamente qué influencers están moviendo la aguja e invertir en los programas de mejor rendimiento «.Obtenga más información sobre las capacidades de comercio social de Traackr aquí. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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5 consejos para trabajar con influyentes deportistas universitarios I Traackr
La NCAA anunció recientemente una nueva regla que permite a los atletas universitarios firmar sus propios acuerdos de patrocinio. Esta es una gran noticia para los atletas universitarios, ya que ahora pueden generar ingresos a partir de sus fotos y perfiles personales. Para las marcas, esto significa acceso a una nueva población de influencers que tienen el potencial de brindar nuevas perspectivas, contenido y grupos objetivo. Sin embargo, trabajar con un nuevo grupo de personas influyentes trae nuevos desafíos, y los atletas universitarios no son diferentes. Aquí hay cinco consejos para comenzar:Verifique la compatibilidad de la marca. Al identificar socios influyentes, es importante asegurarse de que los creadores se alineen con la misión y los valores de su marca. Esto todavía se aplica a los posibles deportistas universitarios asociados. Al verificar la compatibilidad, profundice para comprender al público objetivo (¿En que estas interesado? ¿Cómo es tu tono general?) y analizar el contenido que producen (¿Qué temas suelen discutir? ¿Hay causas que sean importantes para ti? ¿Tiene afinidades de productos existentes?). Realice un análisis de seguridad de la marca. A continuación, verifique la alineación con los valores de la marca. De lo contrario, puede provocar escándalos no deseados o dañar la imagen de la empresa. Cuando realice una verificación de seguridad de marca, primero defina qué temas son sensibles o dañinos para su marca y luego compárelos con el contenido de su socio potencial. Las tecnologías como las características de seguridad de marca de Traackr pueden ayudar en este proceso al verificar el contenido anterior en busca de señales de alerta en todos los canales sociales. Prepárate para una fase de ajuste. Incluso si los atletas universitarios están acostumbrados a tener una audiencia, puede tomar tiempo para que se afiancen como influencers. Recuerde, ser un influencer de las redes sociales y un embajador de marca puede ser algo muy nuevo para ellos. En estos casos, es importante ser un buen socio ayudándolos a comprender las reglas del contenido patrocinado y descubriendo qué tono, contenido y plataforma es mejor para ellos. Cuando lo hace con éxito, puede construir relaciones profundas y duraderas y fomentar la lealtad a la marca.Conocimiento: La iniciativa #BreakingLimits de Degree es un gran ejemplo de cómo una marca piensa más allá del patrocinio individual y trabaja para construir relaciones a largo plazo. La marca propiedad de Unilever no solo contrató a un panel diverso de personas influyentes para esta campaña, sino que también se compromete a asesorar a estas personas influyentes e invertir en programas «en su propia comunidad que les permitan inspirar a otros». ¡Las iniciativas impulsadas por un propósito siempre ganan mucho!Preste atención al ancho de banda. A diferencia de otros influencers, los atletas universitarios ya tienen dos trabajos: estudiante y atleta. Establecer relaciones sólidas con ellos puede depender de tener esto en cuenta, ser flexible y proporcionar apoyo y recursos adicionales cuando sea necesario. Haga su investigación regulatoria. Además de las leyes estatales y de la FTC, la NCAA ha mencionado que este grupo de personas influyentes también debe seguir las reglas individuales de la escuela y los requisitos de la conferencia. De hecho, se ha informado que algunas escuelas ya están impidiendo que los estudiantes trabajen con marcas que compiten con un patrocinador existente. Esto no significa que no valga la pena trabajar con estos influencers, solo significa que es posible que deba realizar una investigación adicional para asegurarse de que usted y su pareja estén siguiendo todas las reglas relevantes. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo Ancient Nutrition construyó un valioso programa de embajadores I Traackr
Toda marca necesita defensores para sobrevivir. Es por eso que un programa de embajadores es fundamental para el éxito de muchas empresas. Mi coanfitrión Evy y yo tuvimos la oportunidad de hablar con Bailey DuMont sobre el último episodio de The Fast Traack. Bailey es director de marketing de marca de Ancient Nutrition; a cargo de las redes sociales y el marketing de influencers. También construyó uno de los mejores programas de embajadores que conocemos. Según nuestra conversación, estos son los mejores consejos de Bailey para iniciar un programa de embajadores significativo para su marca.Empiece por preguntarse cómo puede agregar valorBailey supo de inmediato que no tendrían un gran presupuesto para pagar a los influencers, por lo que tuvo que encontrar otras formas en que Ancient Nutrition pudiera mejorar las vidas de sus embajadores. La buena noticia es que tenían una gran variedad de productos desde el principio. Los productos gratuitos son el lugar más obvio para comenzar, pero tenía que ir más allá. Primero, Bailey decidió dejar que sus embajadores decidieran por sí mismos qué productos probar. Definitivamente hay razones para limitar la elección de un embajador (por ejemplo, nuevos productos). Pero dado que Ancient Nutrition está en el campo del bienestar, tiene mucho sentido dejar que las personas tomen sus propias decisiones. En segundo lugar, decidió no hacer cumplir ningún acuerdo de exclusividad con sus embajadores. Parte de la razón de esto es que Ancient Nutrition es una compañía de salud personal y las personas deben tener un control total sobre los suplementos que toman. Puede que le guste el colágeno de Ancient Nutrition, pero obtenga su multivitamínico en otro lugar. Esto crea confianza con el público objetivo de un influencer, tanto para el influencer como para las marcas que representa.Encuentre su defensor orgánicoAquí es donde entra en juego su plataforma tecnológica. La mejor manera de crear un programa de embajadores es encontrar personas influyentes que hermosa ¡Habla de tu marca! Una herramienta de detección de influencers hace que sea realmente fácil descubrir quiénes son estas personas y si su audiencia está interactuando con publicaciones que mencionan tu producto.Si eres una marca relativamente nueva con menciones menos orgánicas en las redes sociales, aún puedes usar la tecnología para encontrar futuros defensores. Busque influencers que mencionen marcas similares o participen activamente en el estilo de vida de su empresa. Para Ancient Nutrition, estos pueden ser creadores de recetas, personas influyentes en el acondicionamiento físico o blogueros de belleza que hablan regularmente sobre un estilo de vida saludable. Sus futuros defensores existen y pueden conducir a asociaciones fructíferas. Si tiene un presupuesto ajustado, estas asociaciones de influenciadores orgánicos ofrecen un valor ilimitado. Ya les encanta su marca, por lo que es mucho más probable que publiquen a cambio de productos gratuitos o un precio más bajo de lo que podrían cambiar una marca desconocida. Después de todo, han pagado por su marca en el pasado. Estas asociaciones auténticas dan como resultado ventas porque tienen sentido y tienen sentido.Construya activamente relaciones personalesSi escuchaste el episodio del podcast, podrías escuchar lo emocionado que estaba cuando Bailey mencionó su deseo de saber el cumpleaños y los nombres de los perros de sus embajadores. Soy embajadora de una gran empresa de moda. Cuando me comprometí, me enviaron un ramo de girasoles. Me sentí tan especial. Crear conexiones personales con sus influencers agrega valor a sus vidas y a la suya. Aumenta la lealtad a la marca y les permite publicar sobre su marca fuera de las obligaciones contractuales. Alerta de spoiler: estas publicaciones de «bonificación» tienden a ser las más poderosas. Otra forma de hacer esto es ponerse en contacto con ellos en las redes sociales y compartir la notoriedad. Si a Bailey le encanta la publicación de recetas de un influencer, la volverá a publicar en el Instagram o la página de blog de Ancient Nutrition y consultará los canales sociales del influencer. Esto es muy útil para los influencers, ya que aumenta su alcance, lo que resulta en una ganancia financiera con el tiempo. También muestra que los valora y el contenido que producen.Consejo profesional: una manera fácil de hacer esto es crear boletines informativos mensuales para embajadores para informar a su tostador sobre las próximas promociones, nuevos productos, incentivos y más. Esta es una excelente manera de involucrar a sus embajadores e inspirarlos para que sigan publicando. Algunas marcas construyen una comunidad al hacerlo a través de un grupo privado de Facebook. Medir y reevaluar el valorYa sea que ofrezca oportunidades pagadas o para talentosos, los programas de marketing de influencers pueden ser costosos. Desea asegurarse de que su presupuesto esté asignado correctamente. Una cosa que Ancient Nutrition ha sugerido es medir sus Publicaciones Patrocinadas de manera diferente a sus publicaciones orgánicas o de «bonificación». Es posible que algunas audiencias no respondan bien a una publicación # publicitaria o # patrocinada (requerida por la FTC), pero saber que algo no se paga hace que sea más probable que consideren el producto. Ancient Nutrition informó que el 80% de sus impresiones provenían de publicaciones de “bonificación” de su programa de embajadores.Recientemente, también presentamos una nueva forma de realizar un seguimiento de su gasto de influencers. Con nuestra nueva calculadora de presupuesto, puede ver cuánto está gastando por publicación influyente, impresiones, compromisos, vistas y otras métricas de eficiencia. Es probable que esto también cambie la forma en que elige invertir en influencers. ¡Escuche nuestro último episodio y háganos saber lo que piensa en los comentarios! Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba mensualmente detección de tendencias de belleza, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que uso Traackr
¡Únase a nosotros para otro estudio de las marcas de belleza que producen las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas! Este mes nos enfocamos en las diferentes formas de fortalecer las relaciones con los socios influyentes. Marcas destacadas: Rare Beauty, ColourPop Cosmetics, Laura Mercier y Anastasia Beverly Hills.Conclusiones clave: puede fortalecer las relaciones con los influencers mediante el uso de la escucha social y la apertura a la retroalimentación honesta; también ayuda a buscar socios únicos / poco convencionales y siempre se esfuerza por construir asociaciones a largo plazo. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. Belleza rara Mejor colaboración de influencers: Alessandro (@mualesandro) *Alto compromisoContenido de calidad¿Qué lo hace funcionar?Gran escucha social. La capacidad de identificar y trabajar con alguien que crea contenido orgánico excelente y de alto compromiso es el sueño de todo profesional de marketing influyente. Rare Beauty parece ser particularmente buena en esto. Por ejemplo, Alessandro grabó un hilarante video de parodia de llamadas a principios de mayo que encabeza las listas de compromisos; poco más de una semana después, Alessandro anunció que la marca le enviaría algunos productos gratuitos para que los probara. Construye conexiones profundas. Para ir un paso más allá, Selena se batió en duelo con el video de Alessandro, que no solo le alegró el día, sino que a través de un compromiso real creó una conexión instantánea con Alessandro y su audiencia. Ha sido beneficioso para Rare Beauty: nutrir el amor orgánico y también ayudar a empoderar a una persona influyente de POC diversa que es una voz emergente en la comunidad de belleza.*Insight: ¡Según los datos, Alessandro podría ser un aspirante a influencer de belleza! Nuestra investigación muestra que no solo ha aumentado su audiencia en un 29%, sino que las interacciones con su contenido también han aumentado en un 4% en las últimas cuatro semanas. Parece que las marcas se están fijando en él: ha forjado muchas asociaciones excelentes, incluida una con Elf que destacamos en la nuestra. Publicación de Collabos de junio.Cosméticos ColourPopMejor colaboración de influencers: Julian Burzynski (@juliancookies)Alto compromiso Contenido de calidad Gran narración¿Qué lo hace funcionar?Socio no convencional. Últimamente hemos visto a las marcas de belleza tener éxito al aprovechar personas influyentes únicas fuera del ámbito tradicional de la belleza y el cuidado de la piel. Esto se aplica a ColourPop Cosmetics, que se asoció con Julian Burzynski para el lanzamiento de la colección Powerpuff Girls X ColourPop. Conocido por sus videos cómicos de sincronización de labios de escenas icónicas de televisión y películas, Julian fue mucho más allá de una revelación tradicional de unboxing. En cambio, recreó la famosa escena de introducción de las Chicas Superpoderosas, creando una forma divertida y atractiva para que su audiencia aprenda más sobre los productos y ¡conozca sus colores divertidos y brillantes! El comentario de ColourPop sobre el video de Julian resume perfectamente esta colaboración: «Acabas de ganar Internet 👏👏👏👏». Laura Mercier Mejor colaboración de influencers: Karen Sarahi González (@iluvsarahii)Alto compromiso Contenido de calidad¿Qué lo hace funcionar? Asociaciones que duran. Karen, socia de Laura Mercier desde hace mucho tiempo, sigue teniendo un desempeño superior para Laura Mercier, proporcionando a la marca un promedio de 1K VIT * cada mes. ¿Cuál es la magia de estas asociaciones a largo plazo? Socios solidarios que realmente aman su marca. Una de las formas en que Laura Mercier involucra a su lista de influencers es producir hermosos viajes de influencers que ofrecen oportunidades ilimitadas para que los YouTubers publiquen sobre sus #merciermoments. * VIT son las siglas de Brand Vitality Score. Puede verificar el puntaje VIT de su marca y cómo se compara con la competencia aquí. Anastasia Beverly Hills Mejor colaboración de influencers: Mikayla nogueira (@mikaylanogueira)Alto compromiso Contenido de calidad ¿Qué lo hace funcionar? Reseñas honestas. A medida que las marcas de belleza se familiarizan con TikTok, ahora vemos una fórmula para el lanzamiento de productos. Los ingredientes incluyen: el producto, un tema (baile, desafío, etc.), una canción original y un hashtag de marca. Anastasia Beverly Hills utilizó todos estos ingredientes en su nuevo Corrector Magic Touch; Sin embargo, lo que realmente destaca es la asociación de la marca con Mikayla. Mikayla ofrece una revisión en profundidad de TikTok de la cobertura «hermosa» del corrector. Su audiencia tiene la oportunidad de ver cómo atrae el producto, qué alcance ofrece y cómo interactúa con otros productos. No solo experimentas este ajuste al lado de Mikayla, sino que también escuchas sus pensamientos muy positivos y sin filtrar sobre el producto de principio a fin. Esta asociación generó más compromisos que cualquier otra colaboración para el lanzamiento de este producto. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, estadísticas de datos y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Las categorías y tendencias de belleza más populares en este momento I Traackr
Algunos ya están anunciando el «regreso del maquillaje», pero nuestros datos sociales sugieren lo contrario. De todas las categorías de belleza, el cuidado de la piel ha experimentado el mayor crecimiento entre los influencers y su audiencia durante el último año. La segunda categoría de más rápido crecimiento son las fragancias, seguida del maquillaje y el cuidado del cabello.Aunque el cuidado de la piel es el que está creciendo más rápido en este momento, las marcas de belleza lo están haciendo bien en todas las categorías. Para ver qué marcas de belleza tienen el mejor desempeño, las tendencias, las más mencionadas, las más eficientes y tienen la lealtad de contenido más influyente este mes, consulte la tabla de clasificación de Traackr.3 tendencias de belleza emergentesNuestro análisis también reveló tres tendencias clave en el cuidado de la piel que no solo aparecen en los datos de la audiencia de influencers, sino que también aparecen en experimentos de marcas independientes y reporteros de belleza. Una belleza La belleza coreana (K-Beauty) es una tendencia global que experimentó un aumento adicional durante la pandemia. Pero, ¿están los consumidores preparados para algo nuevo? Nuestros datos sugieren que A-Beauty (African Beauty) podría ser un posible sucesor. Términos de ingredientes de A-Beauty en todas las plataformas, comparando agosto de 2019 – julio de 2020 con agosto de 2020 – julio de 2021:+ 15% de influencers activados+ 15% en aportaciones+ 37% en interaccionesA-Beauty se clasifica como un producto de belleza que contiene ingredientes de África como manteca de karité, aceite de mongongo, aceite de moringa y más. Según el BoF, los empresarios africanos están redefiniendo A-Beauty para que sean más que simples ingredientes, sino conexiones culturales. Esto conduce a otro posible paralelo entre K-Beauty y A-Beauty: la frontera precaria entre la apreciación cultural y la apropiación cultural.Recientemente, personas de la comunidad asiática han expresado su preocupación por la adopción de técnicas y tendencias asiáticas, particularmente aquellas con raíces tradicionales. A medida que A-Beauty y otras tendencias lideradas por minorías continúan creciendo, es importante tener eso en cuenta. Antes de saltar, investigue un poco sobre sus orígenes y pregunte cómo (o si) puede incorporarlo de manera respetuosa y ética.SkinalismoAhora que las cosas se están recuperando de la pandemia, muchas publicaciones, marcas y expertos están declarando el regreso del maquillaje. Si esto es cierto, ¿volverá a cambiar el cuidado de la piel? Los datos muestran que las conversaciones con influencers apuntan a un regreso al «skinalismo» o rutinas de cuidado de la piel más simples. Contenido de Skinalism Beauty en todas las plataformas, comparando agosto de 2019 – julio de 2020 con agosto de 2020 – julio de 2021:+ 31% con influencers activados+ 121% en publicacionesSin embargo, todavía es un poco pronto para decir si esta tendencia del skinalismo realmente se solidificará. Si bien los influencers ciertamente hablan más sobre rutinas minimalistas de cuidado de la piel, la participación del consumidor aún no ha coincidido. Productos para el cuidado de la piel con un toque para la salud mentalQuizás como era de esperar, el cuidado de la piel y la salud mental se mencionan uno al lado del otro. No solo es una tendencia que ha seguido acelerándose durante el año pasado, sino que empresas líderes como Rare Beauty también han demostrado cómo las marcas de belleza pueden invertir y tener conversaciones auténticas e inclusivas sobre salud mental. Sin embargo, ahora incluso vemos nuevas marcas que vinculan la salud mental directamente con sus productos. Contenido que menciona productos para el cuidado de la piel y salud mental en todas las plataformas juntas, comparando agosto de 2019 – julio de 2020 con agosto de 2020 – julio de 2021:+ 13% de influencers activados+ 17% contribuciones+ 15% de interacciones¿Le gustaría obtener información sobre belleza más detallada? Registrarse para nuestro boletín mensual de belleza y reciba contenido exclusivo, como detección de tendencias basada en datos, análisis de colaboraciones exitosas de influencers y rankings de evaluación comparativa de marcas de belleza globales. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, estadísticas de datos y clasificaciones globales de las marcas de belleza. 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6 defensores de la belleza limpia I Traackr
La belleza limpia ha experimentado un tremendo crecimiento en los últimos años, pero los datos muestran que la categoría puede cambiar pronto. Basándonos en la participación de los consumidores, la conversación con influencers y la experimentación de marcas independientes, creemos que la belleza limpia debe volverse más transparente, más inclusiva y más sostenible (más aquí). Buscamos 42,100 influencers en los EE. UU. Y Europa para encontrar seis influencers hablando sobre la belleza limpia a través de esta nueva lente y analizando por qué su contenido es tan atractivo. Stephanie Liu Hjelmeseth (@honigsilk)Clase media: 107K seguidores en Instagram encima: Stephanie es una influyente en el estilo de vida que encuentra la belleza en los detalles de la naturaleza y se enfoca en la belleza desde adentro. Su pasión por la belleza y el cuidado de la piel creció a través de su compleja relación con su confianza en el cuidado de la piel. Belleza limpia por dentro y por fuera: La filosofía de belleza limpia de Stephanie surgió de su comprensión de que proporcionar a su cuerpo ingredientes limpios, en su piel y en su cuerpo, es de suma importancia. Stephanie ofrece a su público reseñas detalladas de productos, tutoriales y rutinas de cuidado de la piel, y ha trabajado con marcas como By Rosie Jane, que ofrecen productos de belleza limpios en envases sostenibles. Tennille Murphy (@thetennillelife_)Nano: 191K seguidores en Instagram Encima: Tenille es una persona influyente en la vida sostenible y el cuidado personal que se centra en rutinas de belleza naturales, limpias y apropiadas para la edad. Su objetivo es ofrecer programas de cuidado de la piel que sean totalmente naturales, pero asequibles. Abrazo de la belleza natural: Tennille anima a las mujeres a abrazar su belleza natural dándoles un ejemplo a su audiencia. La discriminación por edad también ha sido un problema durante mucho tiempo en la industria de la belleza, por lo que nos encanta que Tennille abrace sus mechones plateados, fomente el amor propio a cualquier edad y hable abiertamente sobre cómo las necesidades de su piel cambian con el tiempo (y cómo la correcta, limpia). los productos pueden ayudar). Ella también es parte de Sephora Squad y a menudo muestra las iniciativas de belleza limpia de Sephora.Celeste Thomas (@celestethomas)Nano: 50.9.000 seguidores en Instagram y 78.8.000 seguidores en TikTokEncima: Celeste es una persona influyente en el bienestar y el cuidado de la piel integral que se centra en las prácticas de cuidado de la piel limpia. Como enfermera titulada especializada en el cuidado de la piel y entusiasta total de los productos, ofrece una mirada única al panorama del cuidado de la piel. La intersección del trabajo y la pasión.: La confianza en la piel de Celeste se basa en su propio viaje en el cuidado de la piel y en décadas de búsqueda de productos que realmente funcionen. Ella prueba cada producto, moda y tratamiento en su propia piel, generando confianza con su audiencia. Desde reseñas brutalmente honestas hasta encontrar duplicados en el cuidado de la piel, Celeste aporta una combinación única de transparencia e inclusión de precios en su contenido. Gabrielle Jovanovic (@lapetitegaby)macro: 151.000 seguidores en Instagram y 293.000 seguidores en YoutubeEncima: Gabrielle es una profesional del cuidado del cabello cuya misión es educar y celebrar las marcas que fabrican productos limpios y naturales. Celebre los productos naturales: Para Garbrielle, la belleza limpia es esencial no solo para su salud personal, sino también para la salud del medio ambiente. Da consejos sobre cómo hacer productos caseros y le encanta encontrar los productos más baratos a través de su aplicación de belleza limpia favorita, “mireille.app”. Alba Ramos (@mrsalbaramos)Cima: 327.000 seguidores en Instagram y 1 millón de suscriptores en YouTubeencima: Alba es una influenciadora de la belleza limpia y la vida natural. Después de convertirse en madre y aprender más sobre los químicos dañinos que se encuentran en los productos de uso diario, comenzó a cambiar a ingredientes más seguros y no tóxicos.Todo no tóxico: Alba adopta un enfoque no tóxico para todo, no solo la belleza. Como defensores de ingredientes más limpios y seguros, las rutinas de cuidado de la piel, maquillaje y cuidado del cabello de Alba contienen productos que cumplen con estos estándares. También arroja luz sobre #CleanBeautyJustice, un movimiento que explora el hecho de que los productos para mujeres de color a menudo contienen ingredientes más dañinos que los productos comercializados para mujeres blancas. Lauren Ferree (@relauren)Nano: 19.5K seguidores en Instagram y 152.9.6K seguidores en TikTokEncima: Lauren es una ambientalista cuya misión es lograr un cambio ambiental positivo en el mundo. Dado que la sostenibilidad está a la vanguardia de todo su contenido, Lauren comparte consejos de estilo de vida y bienestar con sus seguidores. Ambientalista sostenible: Lauren clasifica la sostenibilidad como algo accesible para todos, asequible para todos y renovable para el planeta. En su serie Make it Sustainable en Instagram y TikTok, Lauren siempre usa estos principios cuando se trata de maquillaje, cuidado de la piel y bienestar.¿Le gustaría obtener información sobre belleza más detallada? 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4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que uso Traackr
¡Volvemos con nuestra serie mensual que examina qué marcas de belleza están produciendo las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas! Marcas destacadas: Benefit Cosmetics, Kiko Milano, Shiseido y Channel BeautyConclusiones clave: los desafíos de maquillaje son mejores cuando son uno «Factor sorpresa, puede acomodarse La creatividad permite conexiones más profundasy excelentes ejemplos del valor enviado Cuentacuentos y experiencias personalesPara obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. Beneficio de los cosméticosMejor colaboración de influencers: Manuel gutierrez (@ mannymua733) Alto compromisoContenido de calidad¿Qué lo hace funcionar?Desafío creativo: Los desafíos de maquillaje cuestan una docena de centavos en estos días, pero Benefit Cosmetics ha logrado mantener las cosas interesantes pensando fuera de la caja. Benefit es la primera compañía de belleza en asociarse con Crocs y no nos ha decepcionado la colaboración. La marca lanzó el #benefitofcrocschallenge, un desafío de maquillaje liderado por influencers clave como Manny Mua que abarca los carretes de TikTok e Instagram. El desafío es lograr que los participantes realicen sus rutinas de belleza mientras usan cocodrilos rosas brillantes en sus manos (esta fue una idea brillante dada la popularidad de esta compañía de zapatos entre la Generación Z y los jóvenes millennials). El resultado: videos que son divertidos e increíblemente centrados en el producto (sin ser grandes en ventas). El desafío ha valido la pena para ambas marcas: no solo generó 4.8 millones de visitas en TikTok, sino que probablemente jugó un papel importante en la venta de la línea Crocs de edición limitada. Ajuste de marca: No siempre es prudente elegir influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia; como todos hemos aprendido, más grande no siempre es mejor. Sin embargo, se puede suponer que Benefit no solo seleccionó a Manny para sus 4M + seguidores (lo que lo coloca directamente en el grupo superior). Lo que hizo que esta colaboración fuera tan perfecta fue el hecho de que Benefit pudo encontrar una influyente de belleza popular con afinidad de marca por sí misma. y su compañero. Manny no solo es un fanático de Crocs desde hace mucho tiempo, sino que también usa regularmente productos de beneficios en todos sus canales sociales. Kiko MilanoMejor colaboración de influencers: Tess masazza (@tessmasazza)Alto compromiso Contenido de calidad ¿Qué lo hace funcionar?Narración invaluable. La actriz francesa Tess Masazza te adentra en el antiguo cine italiano en su colaboración con Kiko Milano. Un puñado de personas influyentes, incluida Tess, han recreado sus looks de diva clásicos favoritos utilizando la colección Dolce Diva de Kiko Milano, pero lo que nos encanta de esta colaboración en particular es la capacidad de Tess para darle vida a la historia. Ella inmediatamente capta tu atención y usa su creatividad y habilidad para guiarte a través de un día en la vida de una diva italiana. El foco no está en los productos de belleza, sino en cómo capturan la sensación de ser una joven estrella en el país. Incluso hace que la aplicación de rímel con la pala como espejo se vea de alguna manera glamorosa, ¡eso es contar historias en su máxima expresión!Shiseido Mejor colaboración de influencers: Lena situaciones (@lenamahfouf)Alto compromiso Contenido de calidad¿Qué lo hace funcionar? Creativo sin esfuerzo. Si bien la mayoría de las colaboraciones de belleza nos muestran el proceso de glamour durante una noche, Lena Situations decidió mostrar su rutina “inacabada” con los productos de belleza Waso de Shiseido. En este video, la vloguera francesa muestra maravillosamente cómo usa los productos limpios para el cuidado de la piel para relajarse y mantener su piel sana después de una noche de fiesta en París. La colaboración es simple y alegre: nos recuerda que el cuidado de la piel es una parte esencial de una rutina de belleza saludable. Belleza del canal Mejor colaboración de influencers: Ava (@glowwithava)Alto compromiso Contenido de calidad ¿Qué lo hace funcionar? Experiencia con Trump. ¡Las compras en la tienda han vuelto! Para celebrarlo, Channel invitó a personas influyentes de la belleza, incluida Ava, a su tienda de Nueva York para recibir obsequios y un cambio de imagen. A cambio, Ava filmó un recorrido por la tienda y se mostró complaciéndose en un cambio de imagen de belleza natural; esto obtuvo aproximadamente 9 veces más compromisos que el simple video de unboxing que publicó un día después. ¡Dar a los influencers la oportunidad de promocionar tu marca a través de experiencias inmersivas de primera mano es una forma nueva e interactiva de involucrar a tu audiencia! Colaboraciones de ensueño. Encontrar un influencer que no solo use los productos de su marca, sino que también sueñe con la imagen y los valores de su marca es el santo grial de las colaboraciones de influencers. La investigación adicional para encontrar personas influyentes que sean mega fanáticos de su marca vale la pena. Figura A: La emoción de Ava es contagiosa cuando anuncia que recibió una invitación de su canal de “marca de ensueño”. En última instancia, el marketing de influencers tiene que ver con la construcción de relaciones, y los más fuertes se basan en valores y entusiasmo compartidos. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, estadísticas de datos y clasificaciones globales de las marcas de belleza. 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