Marcas ganadoras de un Oscar I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. A continuación se muestra la edición de marzo de 2023 de nuestro Boletín de clasificación de belleza Aquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza TraackrMarcas estadounidenses en el punto de mira: Cerave + #MoisturizeLikeADermEn febrero, Cerave lanzó su campaña #MoisturizeLikeADerm destinada a educar a los consumidores sobre la importancia de la hidratación corporal durante todo el año. Para promocionar la campaña contaron con 30 creativos, junto con el dermatólogo Dr. Daniel Sugai (@drspf) participando en una experiencia emergente inmersiva en Los Ángeles. Durante el evento, los creadores y el Dr. Sugai sobre la importancia de la hidratación corporal y creó contenido divertido con envases más grandes que la vida de productos Cerave y otros accesorios divertidos.Hasta ahora, la campaña parece haber tenido éxito en generar entusiasmo por la marca, con #MoisturizeLikeADerm acumulando más de 446 millones de vistas de video en TikTok hasta el 20 de marzo. Cerave también ocupó el sexto lugar en las clasificaciones mensuales, 37 lugares más que en las clasificaciones de enero y aumentando el VIT en un 159 % intermensual.La mayor parte del contenido de mayor rendimiento del evento se publicó en TikTok, con los mejores creadores, incluido el Dr. Sugai junto a Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana) y Justine Cuenco (@cococuenco). Para ampliar aún más el alcance de la campaña, Cerave también se ha asociado con el conocido dermatólogo Dr. Muneeb Shah (@dermdoctor) y el creador principal de TikTok, Zach King (@zachking). La pareja produjo un video corto creativo promocionando el humectante corporal que obtuvo más de 67 millones de reproducciones de video. Los sólidos resultados de CeraVe en febrero son solo un ejemplo de cómo su enfoque interesante y estratégico para las campañas de influencia ha demostrado ser exitoso. Durante muchos meses, la marca se ha centrado en combinar contenido educativo de expertos (a menudo dermatólogos) con contenido único y listo para usar de creadores populares de TikTok. Parece que esto ha ayudado a CeraVe a aumentar el conocimiento de la marca entre una amplia audiencia al mismo tiempo que aumenta su «factor cool» entre los consumidores más jóvenes.Marcas británicas en el punto de mira: Rimmel Londres + #LivetheLondonLookFebrero fue un gran mes para Rimmel London, VIT subió un 84 % intermensual y saltó 27 posiciones intermensuales para ocupar el 7.º lugar en la clasificación del Reino Unido. Gran parte del éxito se debió a la reciente campaña de reconocimiento de marca de la marca #LivetheLondonLook. Para esta campaña, Rimmel se asoció con un grupo diverso de personas influyentes en belleza, estilo de vida y moda. El contenido se publicó principalmente en TikTok y contó con una serie de instantáneas y breves lapsos de tiempo compilados para llevar a los espectadores a través del día del creador en Londres. En las instantáneas, se mostró al creador con uno de los productos de Rimmel en los distintos lugares que visitó a lo largo del día. Rimmel vio que el 54 % de su VIT en febrero provino de personas influyentes de nivel macro (250 000 – 1 millón de seguidores), incluidas Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker) y Linasha (@linnygd) . Creación de algunas de las publicaciones más vistas de la campaña. Además de la campaña, la marca también invitó a varios influencers a unirse a ellos en los BRIT Awards el 11 de febrero. Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford) y Tom Daley (@tomdaley), quien se convirtió en el primer embajador global masculino de Rimmel en 2022, publicaron en Instagram del evento etiquetando a Rimmel. Arriba: ¿Estás planeando una próxima campaña pero estás atascado decidiendo con qué personas influyentes trabajar? Consulta nuestro último artículo que destaca 4 estadísticas clave a tener en cuenta para acotar la búsqueda. Foco de la marca FR: Estée Lauder + #AdvancedNightRepair Estée Lauder tuvo un gran febrero, El VIT aumentó un 344 % intermensual y saltó 48 lugares en comparación con el mes anterior para ocupar el décimo lugar en la clasificación de FR.Los influencers de nivel macro (más de 250 000 espectadores) generaron la mayor cantidad de VIT (74 %) para la marca en todos los niveles en febrero. Entre los macroinfluencers, el contenido de mayor rendimiento provino de una variedad de influencers de belleza y estilo de vida como Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus) y Camille (@cammenthe). Estos 3 creadores, junto con la influencer de nivel medio Doris (@theparisianesthetician), tuvieron las 4 publicaciones más vistas, todas las cuales fueron publicaciones patrocinadas de TikTok que promocionaban el Advanced Night Repair Serum de Estée Lauder. El contenido muestra a cada creador aplicando el producto a medida que realizan su rutina nocturna antes de acostarse. ¡Y Estée Lauder no fue la única que notó el éxito con el contenido de cuidado de la piel durante todo el mes! En el mercado FR, el contenido de cuidado de la piel experimentó un aumento intermensual del 28 % en vistas de video y un aumento intermensual del 21 % en VIT, con las mayores ganancias en las cuatro categorías (maquillaje, cuidado del cabello, cuidado de la piel, fragancia). ¿Podría ser este un indicador temprano de que el contenido de productos para el cuidado de la piel en Francia podría aumentar considerablemente? Arriba: ¿Quieres más información sobre las últimas tendencias de belleza y redes sociales? Echa un vistazo a 6 ideas resaltado aquí que han visto un aumento significativo en la actividad en las redes sociales. Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.Marcas más mencionadas en los Premios de la AcademiaLas publicaciones más atractivas que mencionaron tanto los premios Oscar como las marcas de belleza aparecieron principalmente en Instagram y en su mayoría provinieron de los profesionales de la belleza que hechizaron a las celebridades presentes o de las propias celebridades. Similar a los Globos de Oro (que cubrimos en nuestro número de enero), Charlotte Tilbury y Chanel fueron las dos marcas más mencionadas. Gran parte del contenido principal de Charlotte Tilbury proviene de las propias celebridades, incluidas Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth) y Michaela Jaé Rodriguez (@mjrodriguez7), quienes publican carruseles de Instagram que llevan a los espectadores detrás de escena, mientras se preparan para el evento. Por otro lado, celebridades como Jessica Chastain (@jessicachastain) y Kathryn Newton (@kathrynnewton) usaron TikTok para compartir videos cortos de su equipo de profesionales de la belleza ayudándolos a prepararse para el evento.Para CHANEL, las publicaciones de mayor rendimiento provinieron de los profesionales de la belleza que trabajan con las celebridades. Las MUA Nina Park (@ninapark) y Jenn Streicher (@jennstreicher) capturaron los momentos finales en la silla mientras preparaban a Emily Blunt y Allison Williams para la gran noche. Mientras que Pati Dubroff (@patidubroff) y Tasha Brown (@tashareikobrown) compartieron varias publicaciones con fotos de Margot Robbie y Michael B. Jordan del evento, donde las MUA también mencionaron los productos que usaron para lograr el look. 1.Charlotte Tilbury157 publicaciones, 1,01 millones de interacciones, 1,47 millones de vistas de videoVisto en Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer ConnellyMUA: Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose2. La belleza de Chanel117 publicaciones, 81 000 participaciones, 673 000 vistas de videoVisto en Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe SaldanaMUA: Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher3. Belleza de Armani56 publicaciones, 291 000 participaciones, 273 000 vistas de videoVisto en Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly MUA: Carolina González, Genevieve Herr, Mary Greenwell4. Pat McGrath49 publicaciones, 84 000 participaciones, 353 000 vistas de videoVisto en Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily RatajkowskiMUA: Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay5. Lancome48 publicaciones, 43 000 participaciones, 787 000 vistas de videoVisto en Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De JongeMUA: Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylor Chanel, Gita Bass!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo las métricas de eficiencia del gasto pueden mejorar su programa de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. ¡Felicidades! Si estás leyendo esto, probablemente hayas pasado por el proceso de configurar y lanzar una campaña de marketing de influencers. Ahora, el siguiente paso después de lanzar una campaña es hacer un seguimiento de qué tan «bien» se desempeñó esa campaña. Probablemente querrá cuantificar el alcance, las impresiones y las reproducciones de participación/video que recibió cada publicación. Sin embargo, estas métricas de rendimiento no siempre brindan una imagen clara de cuán óptima fue la campaña. No responde preguntas como: ¿Hemos gastado nuestro dinero sabiamente y podemos hacerlo mejor la próxima vez?Introduzca… Métricas de eficiencia del gasto. ¿No sabes qué es o cómo usarlo? A continuación, compartimos por qué las métricas de eficiencia del gasto son tan importantes para su programa de influencers y cómo puede usarlas para mejorar su ROI de marketing de influencers. ¿Qué son las métricas de eficiencia del gasto? Las métricas de eficiencia del gasto son una forma de medir y evaluar objetivamente la forma en que presupuesta y gasta dinero en sus campañas. En última instancia, pueden ayudarlo a tomar decisiones inteligentes basadas en datos y dar como resultado un ROI de marketing de influencers mejorado. Más específicamente, las métricas de eficiencia del gasto pueden ayudarlo a responder preguntas como: ¿Qué influencer se desempeña mejor en una campaña?¿Qué campañas logran el mejor retorno de la inversión?¿En qué plataformas de redes sociales debo invertir? ¿Cuál es la efectividad general del marketing de influencers para mi marca? Si bien es importante medir las métricas de rendimiento, como las interacciones, las impresiones y el alcance, Las métricas de eficiencia del gasto lo ayudan a evaluar la efectividad de su programa de marketing de influencers y garantizar que está invirtiendo en las personas adecuadas. Las métricas de eficiencia del gasto incluyen:Costo por publicación (CPP)Costo por video (CPVID) Costo por participación (CPE)Costo por vista de video (CPV)Costo por vista de historia (CPSV)Coste por clic (CPC)Es importante comparar el costo por impresión, el costo por participación y el costo por vista porque le brinda una idea objetiva de cuánto impacto tiene cada socio, plataforma y campaña en su inversión. ¿Por qué es importante la eficiencia del gasto?¡Así que pongamos a prueba este nuevo conocimiento! Digamos que tiene $25,000 más para invertir en una campaña. ¿Cuál sería la mejor manera de gastarlo? ¿Sobre el Influyente A? ¿O el influencer B?Cómo las métricas de eficiencia del gasto pueden mejorar su programa de influencersA primera vista, podría gravitar hacia el influencer A porque tiene un mayor alcance potencial y genera más vistas. Sin embargo, el influencer B puede proporcionarte 7 resultados de vídeo más, y la suma de estos videos probablemente genere medio millón más de vistas de video por la misma inversión de $25,000. La forma de reiterar esto en términos de eficiencia del gasto sería:Influenciador A = Costo por vista (CPV) de $0.025Influenciador B = Costo por vista (CPV) de $0.016Cuando conoce el costo detrás de una impresión, compromiso o vista de video, puede asignar el presupuesto y la compensación adecuados, lo que hace que su programa de influencia sea mucho más eficiente.Si quieres llevar tu estrategia de marketing de influencers al siguiente nivel, Traackr está aquí para ayudar! Nuestra plataforma de marketing de influencers ofrece un sólido marco de optimización del presupuesto que ayuda a las marcas líderes a lograr un mejor ROI en sus inversiones en influencers. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Las nuevas reglas del marketing de influencers para maximizar la retención de creadores I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. En 2021, Traackr descubrió que los usuarios de YouTube de EE. UU. entregaron 32 000 millones de reproducciones de video y 270 000 millones de impresiones para marcas de belleza, una clara indicación de que los usuarios de YouTube tienen superpoderes que estimulan la mente. A medida que las marcas buscan aumentar su cuota de voz con estos creadores e invertir estratégicamente para escalar sus colaboraciones, Traackr analizó cómo la retención de creadores afecta el éxito y el ROI de los programas de influencia y qué pueden hacer las marcas para ayudar a maximizar su rendimiento. Primero, definamos la retención de creadores: el porcentaje de creadores que mencionaron una marca en un trimestre determinado y luego mencionaron la misma marca en el trimestre siguiente. Lo que encontramos es notable: la retención de clientes no solo es fundamental para generar economías de escala, sino que también es un factor importante en el ROI de su programa de influenciadores.La baja retención de creadores en realidad aumenta drásticamente el costo de su programa de influencia. O alta rotación de creadores = ROI bajo para marketing de influencers. Entonces, una marca que mantiene un tamaño de comunidad estable con una tasa de retención de creadores del 75 por ciento tiene un costo de adquisición. 3 veces menor que una marca con el mismo tamaño de comunidad y una tasa de retención de creadores del 25 %. También lo son sus costos de adquisición multiplicado por 5 si es una marca que duplica el tamaño de su comunidad año tras año y tiene un puntaje de retención del 25 %. Desafortunadamente, muchas marcas se desempeñan muy mal en lo que respecta a la retención de clientes. En el caso de las marcas de belleza de EE. UU., descubrimos que la mediana de la retención de creadores de un trimestre a otro es solo del 35 %. Si está buscando una manera de vencer a sus competidores, esta podría ser la solución. ¿Qué sigue para las marcas? Tres áreas clave impulsarán el éxito: establecer un nuevo marco de KPI para los creadores, brindar una experiencia única para los creadores, desarrollar una estrategia única de participación de los creadores Utilice estos KPI de marketing de influencers para guiar su estrategia de creación No se puede gestionar lo que no se mide. Hay 3 categorías principales de KPI necesarios para medir el éxito de su estrategia de creación. Experiencia del creador creatividad ROI del creador Experiencia del creador Los KPI incluyen su embudo de creación (o estrategia de adquisición) y la satisfacción del creador. ¿Está adquiriendo a sus creadores y convirtiéndolos en asociaciones a largo plazo? ¿Tus creadores recomendarían a otros creadores para trabajar contigo? ¿Cuál es tu puntuación NPS de creador?creatividad Los KPI consisten en:Crecimiento de la red: cantidad de nuevos creadores que necesita cada trimestre Frecuencia: # menciones de cada creador por trimestre Saturación: número de marcas que menciona tu creador por trimestre Retención: % de influencers que mencionan tu marca trimestre tras trimestreROI del creador Los KPI incluyen:Costo por participación (CPE)Costo por vista (CPV)Costes de adquisición (detección, verificación, análisis de seguridad de marca, negociaciones, etc.)CPE del programa: incluye todos los costos del programa, incluidos los costos de adquisición, no solo las tarifas pagadas del patrocinador Guiadas por estos KPI, las marcas pueden enfocarse en desarrollar una excelente estrategia de experiencia del constructor que mejore su capacidad para atraer y retener talento creativo.Crea una gran experiencia en tu programa de influencersEl surgimiento de plataformas como Substack, Patreon y OnlyFans ha hecho que los creadores dependan menos de los patrocinios de marcas para obtener ingresos. Pero desde la perspectiva de la marca, siguen siendo socios importantes e influyentes. Por eso es importante el almacenamiento.Desea asegurarse de que los creadores tengan la experiencia óptima al colaborar en sus iniciativas de marketing de influencers. Desde el resumen creativo hasta el procesamiento de pagos, cada interacción con su marca cuenta. Aquí hay algunas cosas sorprendentemente simples para mejorar la experiencia del creador: Encuentre personas influyentes que realmente se ajusten a su marca. La experiencia del creador sufre cuando la asociación no encaja bien. Un ejemplo común de esto son las marcas de moda rápida que se acercan a los creadores de sostenibilidad.Indique claramente los objetivos y los detalles de su campaña de marketing de influencers. ¿Estás preparando a tus creadores para el éxito con tus sesiones informativas? ¿O suprimes su creatividad?Mantener relaciones con los creadores a través de una buena comunicación. ¿Sus creadores tienen noticias suyas a tiempo? ¿Envías seguimientos amistosos después de que finaliza la campaña?Pon orden en tus procesos administrativos. ¿Has sido transparente sobre cómo se paga a los influencers? ¿Se les paga a tiempo?Arriba: Las grandes experiencias resultan en última instancia de una excelente gestión de las relaciones. Echa un vistazo a los 4 consejos de gestión de relaciones que, según Maybelline y Club Med, han mejorado sus programas de influencers.Desarrollar una estrategia de interacción con los creadores Si observa su comunidad de creadores, es probable que tenga una amplia gama de personas que van desde micro y medianos influyentes hasta VIP/celebridades. Es saludable tener una combinación de creatividades en tu programa de marketing de influencers, pero tratarlos a todos por igual es un gran error. Cada nivel (y cada creador individual) tiene sus propias fortalezas.Dale a cada nivel de creador la atención que se merece desarrollando estrategias de participación personalizadas. Por ejemplo, podría crear experiencias especiales (viajes, cenas, etc.) para sus influenciadores de nivel medio a macro, ya que son excelentes para crear conciencia, entusiasmo y participación con su audiencia. Por otro lado, podría ofrecer experiencias en línea divertidas como desafíos sociales y obsequios a personas influyentes que muestren mucho amor por su marca, para que puedan interactuar con su marca y comunidad desde la comodidad de su hogar. Este enfoque personalizado ayuda a mantener a los creadores comprometidos con su marca, lo que genera relaciones más sólidas. Arriba: Escuche lo que dice un agente de talentos y vicepresidente de Shiseido Makeup sobre la creación de programas exitosos de influencers a través de sólidas relaciones con los creadores. Si desea hacer crecer su programación, debe ser más agresivo al dirigirse a los creadores correctos y brindarles la mejor experiencia posible. Los creadores tienen una gran demanda y tienen una disponibilidad limitada. Simplemente no podrá hacer crecer su programa si pierde el 60% de sus creadores cada trimestre. En un momento en que los presupuestos son ajustados pero las marcas establecen metas ambiciosas, debe centrarse aún más en la retención de creadores.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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6 tendencias de influencers de belleza para ver I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. El año 2022 pasó volando y la industria de la belleza no fue la excepción. Este año ha visto muchos grandes momentos de belleza, desde ceremonias de premiación hasta exitosos programas de televisión y lanzamientos de nuevas marcas.Entonces, ¿cuáles son algunas de las tendencias que han surgido de los influencers de la cultura pop y la belleza? A continuación, compartimos un análisis de seis tendencias de belleza que aumentaron rápidamente en 2022 y podrían durar hasta 2023. Todas las fechas a continuación comparan enero de 2021 – diciembre de 2021 con enero de 2022 – diciembre de 2022 para una comparación completa de año a año.Las manchas de labios se han vuelto cada vez más populares.Desde que Fenty Beauty de Rihanna lanzó su tinte labial hidratante Poutsicle en el verano de 2022, los productos de tinte labial de muchas otras marcas han estado entre las tendencias de belleza ganando terreno en las redes sociales. Algunos de los productos más destacados en esta tendencia de belleza emergente provienen de Fenty, Elf, Wonderskin y Rem Beauty.Contenido que menciona manchas en los labios en todas las plataformas en comparación con 2022 y 2021:+43% Menciones +130% de interacciones+211 % de visualizaciones de vídeo Los influencers de belleza se vuelven góticos suavesEl personaje principal del último programa exitoso de Netflix, el miércoles, estuvo detrás de la inspiración para que las personas influyentes en la belleza recrearan el look de Wednesday Addams o agregaran su propio toque. Wednesday Addams Makeup es tendencia en TikTok y ha recibido más de 99 millones de reproducciones de video hasta el momento. Incluso antes del lanzamiento del programa, había señales de que los looks de maquillaje de inspiración gótica se encontraban entre las tendencias de belleza emergentes. Por ejemplo, los looks de maquillaje oscuros y sombríos llegaron a la pasarela en octubre. Contenido que menciona soft goth, maquillaje gótico y maquillaje de Wednesday Addams en plataformas que comparan 2022 con 2021:+28% Menciones+305% de interacciones+1,150% de reproducciones de videoTendencias de belleza capilar: aceite de romeroMuchos influencers de belleza confían en el aceite esencial para mejorar los niveles de humedad del cabello y ayudar a que su cabello crezca más largo y grueso. Contenido que menciona el aceite de romero en todas las plataformas y compara 2022 con 2021:+96% Menciones+62% Interacciones+104 % de visualizaciones de vídeo Las rutinas de cuidado de la piel ponen los rodillos de hielo en el mapaLas menciones de rodillos de hielo aumentaron en 2022, con un aumento aún mayor en el compromiso y las vistas de video. Los rollos de hielo a menudo aparecen en las rutinas de cuidado de la piel por la mañana y por la noche de los influencers de la belleza junto con los videos de GRWM. El gran aumento en estos estilos de video probablemente sugiere que los rodillos de hielo seguirán siendo una de las tendencias de belleza que aumentarán hasta 2023.Contenido que menciona rodillos de hielo en todas las plataformas y compara 2022 con 2021:+41% Menciones+238% Interacciones+228 % de visualizaciones de vídeoSkin Cycling está arrasando en las tendencias de belleza para el cuidado de la pielOtra tendencia de belleza para el cuidado de la piel fue el «ciclo de la piel», iniciado por el popular dermatólogo de TikTok, el Dr. Whitney Bowe fue acuñada. Skin Cycling se refiere a un régimen diseñado para equilibrar la exfoliación y la recuperación para proteger la barrera de la piel. El protocolo estándar consta de un ciclo de cuatro noches: noche de exfoliación, noche de retinoides, noche de recuperación, noche de recuperación y repetición para darle a la piel la oportunidad de descansar después de la exfoliación. Los influencers de belleza tomaron esta tendencia por sorpresa.Contenido que menciona Skin Cycling en todas las plataformas y compara 2022 con 2021:+6,286% Menciones+16,075% Interacciones piel de vampiroLa tendencia de belleza piel de vampiro se caracteriza por tener brillos y brillos en todo el rostro. Cat Quinn, directora ejecutiva de tendencias globales de MAC Cosmetics, le dijo recientemente a Who What Wear en 2023 que espera un aumento en la «retroiluminación»: aplicar brillo y brillo en toda la cara y luego sumergir y dar acabado mate en áreas específicas, que es el lo contrario de «cómo» Tradicionalmente pensamos en los resaltadores.Contenido que menciona la piel de vampiro en todas las plataformas en comparación con 2022 y 2021:+500% Menciones+10,914% InteraccionesObtenga más información sobre las tendencias y estrategias de belleza que creemos que están utilizando algunas de las principales marcas de belleza y personas influyentes en la belleza en nuestro informe Estado de la influencia de la belleza de 2023.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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4 estadísticas de influencers a tener en cuenta I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Cualquier buen especialista en marketing sabe que un programa exitoso de influencers comienza con la búsqueda de los mejores influencers que se ajusten bien a su marca. Dicho esto, esto no es fácil. De hecho, el 81% de los especialistas en marketing dice que encontrar a los influencers adecuados sigue siendo un gran desafío.¿La mejor manera de completar este desafío? Datos. A continuación, describimos algunas estadísticas clave de personas influyentes que debe tener en cuenta a medida que construye su red de personas influyentes.4 estadísticas de influencers para ayudarte a encontrar los mejores influencers1. Tamaño de la audienciaEl tamaño de la audiencia puede ser un factor decisivo para decidir asociarse con un influencer. Los niveles de influencers se determinan en función de la cantidad de seguidores que tiene un creador; aquí hay un desglose de los niveles de influencers:VIP: más de 5 millones de seguidoresMega: más de 1 millón de seguidoresMacro: más de 500 000 seguidoresMedio: 50,000+ seguidoresMicro: más de 10 000 seguidores Nano: 1K+ seguidoresSi bien es bueno conocer los diferentes niveles de influenciadores, es importante que no los use como la principal estadística de influenciadores para determinar el valor o la idoneidad de un creador. Los niveles son solo una forma de categorizar a los creadores, pero la forma en que usas esta información realmente depende de tus objetivos. Si bien no es raro que los costos de asociación disminuyan a lo largo de los niveles (por ejemplo, es probable que VIP y Megas cobren más que los niveles más pequeños), no significa necesariamente que los niveles más grandes sean la opción correcta para su campaña. De hecho, nuestro reciente Informe de impacto del marketing de influencers de EE. UU. encontró que los nano y micro influencers que publican contenido patrocinado logran resultados eficientes. Si está buscando un ejemplo real de esto, ¡puede consultar Eau Thermale Avène! Esta marca usó la búsqueda de influencers de Traackr para encontrar su punto ideal de influencers: rango medio (más de 50 000) con audiencias altamente comprometidas. O podría ver cómo IMAGE Skincare involucró a los principales influenciadores en los niveles nano, micro y macro para construir comunidades fuertes y comprometidas. La marca encontró a estos socios centrándose en las tasas de participación (en lugar de las interacciones generales o las vistas de video), lo que les permitió identificar a las personas que crean contenido atractivo, independientemente del tamaño de su audiencia.La otra cosa a considerar es desarrollar un enfoque escalonado. Por ejemplo, hims & hers ha utilizado una estrategia que involucra a los principales influencers de múltiples niveles con un éxito notable. Una forma de hacer esto sería contratar a un gran influencer (VIP o Mega) para que sea el rostro de la campaña y luego contratar micro y macro influencers para producir contenido con el mensaje de la campaña, generando así conciencia. Arriba: ¿Sabía que las buenas asociaciones comienzan incluso antes en su planificación? Aprenda cómo establecer buenos objetivos y KPI ayuda a encontrar a los principales influenciadores, definir asociaciones y ejecutar campañas. 2. Demografía y credibilidad de la audienciaAl realizar una búsqueda de personas influyentes, es crucial que los socios potenciales ya estén llegando a su público objetivo. Los datos demográficos de la audiencia de un creador, como la edad, el género, la ubicación, los intereses, etc., deben coincidir con su perfil de cliente. Si bien generalmente es una buena práctica observar los datos demográficos de la audiencia para cada marca, hay algunos casos en los que esto es particularmente importante:campañas de siembra. ¿La mayoría de la audiencia de un creador se encuentra en un lugar donde se puede enviar su producto?Productos para edades específicas o restringidos. ¿Sabe que su producto es más adecuado para una determinada edad del consumidor (p. ej., productos para el acné adolescente) o tiene restricciones de edad (p. ej., bebidas alcohólicas)?La credibilidad de la audiencia es otra estadística influyente importante para evaluar. Esto suele ser un poco más difícil de hacer manualmente, pero se puede hacer fácilmente con una plataforma de marketing de influencers. Por ejemplo, Traackr puede ayudarlo a profundizar en la composición real de la audiencia de un influencer, principalmente al analizar:Credibilidad. Vea el porcentaje de la audiencia total de un influencer (definido por los seguidores) que es auténtico y el porcentaje de la audiencia comprometida de un influencer (definido por los Me gusta) que es auténtico. Tipo. Vea un desglose de la audiencia del influencer: ¿cuántos son bots versus seguidores masivos (que es poco probable que vean contenido nuevo) versus influencers versus consumidores regulares? Si hay un bajo porcentaje de consumidores habituales, es posible que el contenido patrocinado con este influencer no llegue a tu público objetivo.Accesibilidad. Para ver si la publicación orgánica o patrocinada de un influencer llegaría a su audiencia, Traackr muestra el porcentaje de seguidores que siguen un número determinado de cuentas. ¡Esto es útil para determinar si una audiencia realmente está siendo influenciada por el contenido! Por ejemplo, alguien que sigue a más de 1500 cuentas probablemente no verá ninguna publicación patrocinada. 3. Métricas de rendimientoLa mayoría de los especialistas en marketing saben que las métricas de rendimiento son una categoría importante de estadísticas de influencers para evaluar cuando se buscan nuevos socios. Una lista estándar de métricas de rendimiento incluye:AlcanzarimpresionesCompromisos totalesNúmero total de vistas de videotasas de participacióntasas de visualización de vídeo Entonces, de la lista, ¿cuáles son los más importantes en los que centrarse? De esto podemos sacar algunas pistas:“Como práctica recomendada, evite las métricas que se centren únicamente en el volumen o los números absolutos, ya que los datos a menudo se sesgan injustamente (y de manera imprecisa) hacia personas influyentes con audiencias más grandes. Por ejemplo, si comparas a un influencer VIP (más de 5 millones de seguidores) con un influencer de nivel macro (50 000-250 000 seguidores), es probable que el VIP obtenga más visitas debido a su tamaño”, Halie Soprano, consultora sénior de marketing de influencers en Rastrear¿Cuál es la mejor manera de sortear este «problema de escala» y centrarse en cambio en el impacto relativo? Interacción y tasas de visualización de videos. La comparación de personas influyentes y su contenido en función de la tasa de visualización o participación normaliza el tamaño de su audiencia y, en última instancia, significa que evaluar su desempeño es proporcional a su alcance. (es decir, no hay un sesgo injusto hacia personas influyentes con muchos seguidores). ¡Por supuesto, hay dos advertencias para esto! En primer lugar, si su objetivo tiene que ver con una amplia conciencia y menos con la participación del consumidor, entonces su campaña podría estar mejor atendida por personas influyentes que tengan un amplio alcance y obtengan muchas impresiones (solo sepa que esto no garantiza que aquellos que ven lo recordará). En segundo lugar, no todo compromiso es bueno. Es importante combinar las estadísticas cuantitativas de influencers con el análisis cualitativo. Más sobre eso en la siguiente sección. 4. Calidad y relevancia del contenido Por último, pero no menos importante, la calidad y relevancia del contenido. Si bien esta es técnicamente una estadística de influencers en el sentido más estricto, es un elemento crítico a considerar al buscar y evaluar socios potenciales. Estas son algunas áreas clave en las que centrarse:estado de ánimo de la multitud. Es genial cuando un influencer tiene una alta tasa de interacción con su contenido, pero a veces no todas las interacciones son buenas. Tómese un momento para explorar los comentarios en algunas de sus publicaciones (tanto poderosas como no) para ver cómo reacciona su audiencia. ¿Son positivos los comentarios? ¿Negativo? ¿Solo emojis? ¿O son fácticos? ¿El influencer responde a esto e indica que está enfocado en construir una comunidad real? Este siguiente conjunto de elementos puede llevar bastante tiempo si se realiza manualmente. Si está pensando en obtener una plataforma de marketing de influencers (o ya tiene una), asegúrese de poder usarla para buscar contenido anterior usando palabras clave y hashtags. ¡Esto no solo hace que encontrar a los principales influenciadores sea más rápido, sino que también te permite hacer una búsqueda realmente matizada y específica!volumen de contenido patrocinado. Usando su plataforma de marketing de influencers, busque contenido anterior con palabras clave como «usar mi código», «enlace en biografía», «#patrocinado», «Estoy afiliado a», etc. Esto debería darle una idea aproximada de lo que un influencer es para una proporción de contenido orgánico pagado. Cuando el contenido se inclina más en la dirección paga, puede restarle autenticidad a un creador y ahogar su marca. Este tipo de búsqueda también le permite realizar un análisis de rendimiento para el contenido que ha sido patrocinado específicamente y le da una idea de si su audiencia está interactuando con las promociones.Afinidad de marca y producto. Los mejores socios son aquellos que ya aman tu marca. ¡Busque en el contenido anterior menciones de su propia marca, menciones de sus principales competidores o incluso productos/ingredientes relacionados con sus productos! Esto te da una idea de si la audiencia del influencer está sobresaturada (demasiadas menciones de competidores) o si ya está preparada para amar tu marca y aprovechar todas las ofertas que se ofrecen. Los valores de la marca coinciden. Por último, pero no menos importante, un socio influyente debe estar alineado con los valores de su marca. Esto puede significar cosas diferentes. ¿Tu marca se preocupa por el medio ambiente y vende productos sostenibles? Entonces probablemente no quieras trabajar con un influencer que usa mucha moda rápida. ¿Su marca promueve la diversidad, la equidad y la inclusión? Entonces probablemente quieras trabajar con una variedad de personas influyentes que hablen sobre estos temas. Cuanto más se alineen los valores de tu influencer con los valores de tu marca, más auténtica será la asociación. De manera similar a los otros elementos enumerados aquí, puede hacer la mayor parte de este trabajo compilando una lista de palabras clave relevantes para sus valores y luego rastreando el contenido anterior de las personas influyentes. Si está buscando un ejemplo de una marca que lo haya hecho tan bien, vea cómo Beekman encontró 1802 personas influyentes que comparten su valor de amabilidad. Si bien estos elementos no son necesariamente «estadísticas» per se, son información cualitativa que puede ayudarlo a atraer personas influyentes que se ajusten bien a su marca y que puedan convertirse en socios a largo plazo.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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8 influencers de la moda que debes seguir I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Febrero nos trajo muchos desfiles de moda y looks geniales, ¡así que sigamos inspirándonos! A continuación se presentan 8 personas influyentes de la moda en ascenso que debe conocer (y qué las hace geniales).Hegia Hutaries De Boer @heyhegiaClase media: 265.000 seguidores Alrededor: Con un estilo muy estético y elegante, la influencer de moda Hegia De Boer se está convirtiendo en una estrella de Instagram. No solo ha visto un aumento en el número de seguidores en los últimos seis meses, sino que también ha aumentado su tasa de participación de la audiencia, una indicación de que su contenido está resonando. Su cuenta emana una especie de ambiente de revista y tiene la intención de inspirar. Girando en torno a elegantes imágenes y videos de ella en lugares extravagantes, sus publicaciones se centran en la estética y el glamour de la vida parisina. Con una audiencia increíblemente comprometida, la mayoría de su audiencia está en Rusia, seguida de cerca por Corea del Sur, Estados Unidos y Francia.Tamara Kalinic @tamaraNivel más alto: 1,4 millones de seguidores Alrededor: Tamara es una influencer de estilo de vida y moda británica (nacida en Bosnia) conocida por empoderar a miles de mujeres gracias a su confianza y estilo de moda sofisticado. Como fundadora del famoso blog Glam & Glitter, fue incluida en la lista de los 100 principales influenciadores del Sunday Times del Reino Unido en 2019. Como personalidad consolidada en la industria de la moda, tuvo la oportunidad de trabajar con grandes marcas como Ricagno, Fendi o Gucci. También apareció en las portadas de Cosmopolitan y Grazia. Con una audiencia leal, su tasa de participación aumenta constantemente. Curiosamente, la mayoría de la audiencia está compuesta por personas de entre 30 y 34 años. Kim-Marie Menz @kimiperiClase media: 353.000 seguidores Alrededor: Cabello blanco o morado, cuero negro, botas de plataforma y maquillaje colorido, ese es el estilo favorito de la influencer de la moda alemana Kim Menz. Con un estilo a medio camino entre la moda alternativa y los atuendos de brujas, dice estar inspirada en la cultura japonesa y disfruta creando diferentes personajes con cada nuevo atuendo. Esto es algo consistente con el auge del glamour «gótico suave» que hemos visto en la industria de la belleza, un guiño al hecho de que la moda y la belleza a menudo están intrínsecamente vinculadas. Su estilo de moda único le permitió colaborar con diferentes marcas como Blxck Tokyo y Long Clothing, pero también con Lush o incluso con Nintendo. Su audiencia, dirigida en su mayoría a mujeres jóvenes, ha ido creciendo en los últimos meses, particularmente en su cuenta de Instagram.Nickelson Wooster @nickwoosterNivel más alto: 1,05 millones de seguidores Alrededor: ¡La moda no tiene edad y Nickelson Wooster está listo para demostrarlo! Conocido por su estilo streetwear, este influencer de moda de 62 años ya ha diseñado varias colecciones de ropa para Hamilton 1883 en 2012, Lardini en 2014 y la marca japonesa United Arrows en 2015. Sus seguidores son en su mayoría hombres en los Estados Unidos, pero sorprendentemente también en Corea del Sur, Italia y Japón. Tanto su audiencia como su tasa de participación han estado creciendo constantemente durante los últimos meses.Nicole Hering @nlhfitNivel más alto: 1,98 millones de seguidores Alrededor: Nicole Herring es una influenciadora de la moda y una modelo con curvas que promueve la confianza y la positividad corporal. Su contenido se enfoca en mostrar diferentes atuendos y probar diferentes prendas de moda o virales que se ven en las redes sociales. Después de ir al gimnasio y recientemente aumentar de peso, Nicole dice que tiene más confianza que nunca. Ahora tiene una figura más curvilínea y está inspirando a miles de personas a sentirse más seguras de sus propios cuerpos. Su audiencia, que ha crecido en los últimos meses al igual que su engagement rate, tiene la particularidad de llegar a un amplio espectro de generaciones, desde adolescentes hasta treintañeros.Alexandra Pereira Romero @alexandrapeiraNivel más alto: 3,53 millones de seguidores Alrededor: Alexandra, fundadora del blog Lovely Pepa, es conocida por sus looks clásicos pero casuales, utilizando piezas asequibles de marcas como Zara. Tras el éxito de su blog, la influencer de la moda española también ha creado su propia línea de ropa, Lovely Pepa Collection, y es autora de dos libros de moda. Ha trabajado con marcas icónicas de la moda como Louis Vuitton o Dolce&Gabbana. Su audiencia continúa creciendo y su tasa de participación aumenta constantemente, alcanzando una calificación muy buena en TikTok y Youtube.Yolanda Espericueta @yolandainthecityClase media: 521.000 seguidores Alrededor: Yolanda es una creadora de contenido digital californiana e influencer de la moda principalmente activa en Tik Tok. Aborda varios temas como la positividad corporal y el amor propio en sus redes sociales, específicamente para lo que ella llama «pechos pequeños y chicas delgadas». La moda, las manualidades de costura y el cuidado del cabello también se pueden encontrar en su hilo social. Conocida por sus vlogs ahorrativos pero también como diseñadora de moda autodidacta, su audiencia se ha disparado últimamente, particularmente en Instagram, donde también obtiene la mejor tasa de participación.La Meca James Williams @meccajwNivel micro: 35.8K seguidores Alrededor: Mecca James Williams es un estilista de moda, editor e influencer de moda con sede en Nueva York. Le gusta compartir atuendos coloridos y veraniegos, así como información sobre su vida diaria a través de bellas imágenes. Lo bueno es que descubrió cómo incorporar sin esfuerzo mensajes sobre salud mental, superación personal y empoderamiento en sus subtítulos y looks de moda. Colaboró con la revista de moda Bustle, donde ayudó a crear looks para celebridades, y también colaboró con la marca de joyería SVNR para su colección MJW X SVNR, que rinde homenaje a Jamaica. Su audiencia ha seguido creciendo durante los últimos seis meses, pero lo que es aún más impresionante es cuánto ha crecido su compromiso (es significativo).!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Lo que significa la prohibición universitaria de TikTok para tu programa de influencers I Traackr
En el último drama de la plataforma social, se prohíbe el uso de TikTok en el WiFi del campus universitario. Esta es la última entrega de la batalla perdida de TikTok en los EE. UU. debido a problemas de privacidad (también ha sido prohibido en dispositivos y redes gubernamentales).Entonces, ¿qué significa esto para su programa de influencers y especialmente para los influencers universitarios? Discutimos las implicaciones y ofrecemos algunos consejos a prueba de futuro a continuación. Qué significa la prohibición de TikTok para su programa de influencers (y cómo prepararse)¿Cómo afectará la prohibición a los influencers universitarios de TikTok?Si bien la prohibición de TikTok en las redes universitarias hace que sea mucho menos conveniente publicar y crear contenido, es probable que las personas influyentes que están totalmente comprometidas no disminuyan la velocidad. Recurren a soluciones imaginativas como encontrar otras redes (por ejemplo, cafeterías locales, en casa en sus hogares) o usar datos móviles para crear y publicar su contenido. Dicho esto, es posible que esta prohibición Limite el tipo de estudiantes universitarios que pueden ser personas influyentes efectivas en TikTok. Cuando el Wi-Fi gratuito y conveniente del campus ya no esté disponible, la capacidad de continuar creando contenido a escala requiere acceso a almacenamiento fuera del campus y/o dinero para pagar los datos móviles. Obviamente, esto no es algo que todos los estudiantes universitarios tengan y cuestiona el impacto que tendrá en la diversidad y la inclusión en la industria. Arriba: ¿Estás pensando en colaborar con deportistas universitarios influyentes? Aquí tienes algunos consejos sobre cómo incorporarlos a tu programa de influencers.¿Cómo podemos esperar que reaccionen los influencers universitarios de TikTok?Además de cambiar dónde los influencers universitarios de TikTok pueden crear y publicar contenido, esta prohibición alentará aún más a los influencers a diversificar sus huellas sociales.Los creadores ya se estaban volviendo más independientes de la plataforma, y eso los alentará a ir aún más lejos. Es raro en estos días encontrar un influencer que sea Solo en tik tok. Claro, pueden tener más seguidores en una plataforma que en otra, pero ya han comenzado a diversificarse porque entienden que las plataformas cambian, se ponen y pasan de moda, y sus algoritmos cambian.Con esta prohibición específica de TikTok (y posiblemente más por venir), es probable que los influencers de TikTok en la universidad renueven sus esfuerzos en otras plataformas sociales y comiencen a usar funciones de suscripción paga (por ejemplo, suscripciones de Instagram). También podemos ver a los influencers “autodestruyendo” su contenido y moviendo su contenido más popular a sus propios sitios o sitios como Substack/Patreon donde pueden monetizar directamente de sus seguidores.Al final, las audiencias siguen a los youtubers, no a las plataformas. Mientras un influencer haya construido una comunidad sólida y continúe creando contenido interesante y valioso, podrá adaptarse a las mareas cambiantes de la plataforma. ¿Cómo podría afectar esto a mi programa de influencers y qué debo hacer para prepararme?Entonces, considerando cómo los influencers universitarios de TikTok se verán afectados por esta prohibición, ¿qué puede hacer una marca? Si los creadores universitarios de TikTok ya son una gran parte de su programa de influencers, o siente que deben serlo porque se ajustan a su público objetivo, ¿qué puede hacer para prepararse para posibles obstáculos?“Un programa exitoso de influencers ya no se trata solo de volumen, se trata de volverse más eficiente y creativo con los creadores que trae consigo. Las marcas más inteligentes y brillantes ya no invierten todo su presupuesto en una sola publicación, creador o plataforma: están pensando en poder llegar a sus audiencias a través de múltiples canales». — Holly Jackson, Directora de Servicios Globales de Estrategia y Medición de Influencers en TraackrDiversifica tu estrategia. Al igual que los influencers, las marcas deben tener cuidado de no poner todos los huevos en la misma canasta. En su lugar, deberían pensar en cómo llegar al público a través de múltiples canales. Y en un nivel aún más profundo, piense en cómo los diferentes tipos de influencers y plataformas pueden ayudarlos a lograr diferentes objetivos. Por ejemplo, TikTok puede ayudar a una marca a generar muchas vistas, pero YouTube puede aumentar la consideración y compra de productos. Si eres una marca que necesita o quiere colaborar con personas influyentes universitarias de TikTok, piensa en cómo puedes estabilizarte agregando variaciones. ¿Podría animar a los influencers de TikTok de su universidad a que comiencen a realizar promociones cruzadas en otras plataformas sociales? ¿Podrías preguntarles a tus socios si hay otros tipos de contenido que les gustaría hacer que no involucren su vida en el campus? ¿Hay otros tipos de personas influyentes, además de los TikTokers universitarios, que podrían ayudarlo a llegar a la misma audiencia?Seleccione socios en función de la adaptabilidad y los valores más profundos. No importa qué contenido o plataforma esté de moda en ese momento, las audiencias siempre se sienten atraídas por la autenticidad. Los especialistas en marketing influyentes sofisticados piensan de manera más integral sobre los socios, asegurando que haya una coincidencia entre los valores y la flexibilidad para moverse entre plataformas. Al final puede que no importe cual plataforma social que usas pero Qué Usted decide hacerlo con sus socios. Cuando encuentra socios que comparten los valores de su marca, realmente puede pensar creativamente sobre el contenido de su campaña (sin perder la esencia de su marca). Por ejemplo, Beekman 1802 está buscando creadores para unirse a su misión de «amabilidad». Esto ha llevado a muchos éxitos, incluido uno en el que personas influyentes de TikTok han vendido productos en Ulta.Arriba: Si estás interesado, aquí hay algunos consejos más sobre cómo encontrar los mejores creadores para tu programa de influencers.Considere hacer menos pero mejor (y con más creatividad). Esta nueva prohibición realmente solo subraya la necesidad de pensar creativamente sobre cómo trabajas con personas influyentes. Las restricciones solo brindan la oportunidad de descubrir algo nuevo y mejor. Por ejemplo, tal vez pídales a las personas influyentes de TikTok de su universidad que no publiquen videos de bailes de salón o de «un día en la vida» del campus y, en cambio, hagan otra cosa. “En Traackr, somos diligentes en asegurar que nuestros clientes tengan una estrategia diversificada. La verdad es que hacer crecer tu programa de influencers de 100 a 300 creadores no solo produce resultados triples. Un buen programa de influencers reconoce que los creadores brindan más que solo una plataforma para compartir los productos u opiniones de su marca. Pregúntate, ¿qué te interesa? ¿Qué es auténtico para ti? ¿Cómo pueden contribuir a otras áreas de nuestro negocio (p. ej., investigación de mercado o iniciativas impulsadas por la misión) de maneras que sean únicas para ellos?” — Holly Jackson, Directora de Servicios Globales de Estrategia y Medición de Influencers en TraackrPuedes comenzar este proceso creativo preguntando a tus influencers qué es importante para ellos (pasiones, valores, etc.). También puede trabajar hacia atrás: piense en las diferentes áreas de su negocio en las que desea influir, luego explore cómo sus personas influyentes pueden ayudarlo. Por ejemplo, tal vez los influencers de TikTok de su universidad puedan ayudarlo a realizar una investigación de mercado con su audiencia. ¡Sus socios influyentes pueden preguntarle a su audiencia qué les interesa y qué les interesa, y luego ayudarlo a vincular esos resultados con su mensaje! (Walmart y P&G hicieron algo similar a una audiencia Gen Z cuando lanzaron un producto a través de su programa de influencia).Adopte el marketing de influencers basado en el rendimiento revisando y ajustando su estrategia. Por último, pero no menos importante, es importante que revise e itere constantemente sus estrategias. Pregúntese: ¿la mayor parte de mi rendimiento está impulsado por una plataforma, un influencer o un nivel de influencer? Si es así, ¿cómo puede asegurarse de que su próxima campaña ayude a compensar eso? O si descubre que la mayor parte de su desempeño depende del volumen (número de menciones) en lugar de la alta eficiencia (cada pieza de contenido logra un alto compromiso y alcance), ¿cómo puede crear contenido que esté mejor diseñado para resonar con el público? ¿O necesita pensar en colaborar con un nivel diferente de personas influyentes, ya que algunos son más adecuados para el compromiso que para la concienciación?Si realmente desea profundizar en el marketing de influencers basado en el rendimiento, la medición, la eficiencia del gasto y más, consulte esta clase magistral que organizamos conjuntamente con eMarketer. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Viajes exitosos de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. A continuación se muestra la edición de febrero de 2023 de nuestro Boletín de clasificación de belleza Aquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza TraackrMarcas estadounidenses en el punto de mira: Tarte Cosmetics / Receta Glow + Viajes InfluencerA principios de 2023, los influencers de belleza fueron objeto de mucha discusión en las redes sociales. ¿Un gran contribuyente a todo este alboroto? Viaje de Tarte Cosmetics a Dubái. En enero, la marca invitó a 50 personas influyentes de la belleza y el estilo de vida (junto con un invitado) a ir con ellos a Dubái para celebrar el lanzamiento de su nueva base. Cuando los creadores publicaron vlogs de viajes que los mostraban viajando en clase ejecutiva y viviendo en mansiones privadas de Ritz-Carlton equipadas con regalos, surgieron críticas en las redes sociales. Gran parte de estas críticas giraron en torno al alto precio que debió tener este viaje para Tarte, y si este tipo de activación es un uso eficiente del presupuesto para las marcas. Si bien es demasiado pronto para saber si el viaje tendrá un impacto duradero en las ventas o la reputación de la marca de Tarte, ciertamente tuvo un impulso inmediato y significativo en su participación en las redes sociales. Contenido que menciona a Tarte Cosmetics del 15 de enero al 15 de febrero de 2023 frente al 15 de enero al 15 de febrero de 2022 +17% Menciones+453% de interacciones+374 % de visualizaciones de vídeo+270% IVATarte también se ubicó entre los diez primeros de nuestra clasificación de enero (# 6), lo que no hizo en ningún mes de 2022. Las publicaciones con mejor rendimiento del viaje provinieron de Monet McMichael y Alix Earle. Ambos fueron TikToks con 4 de las chicas del viaje: Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian) y Azra Mian (@azramian). Y apenas unos días después de regresar a casa, Alix Earle y Monet McMichael, junto con Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke) y Xandra Pohl (@xandrapohl), volvían a hacer las maletas para moverse Glow se unió a la receta para una escapada de fin de semana en Jackson Hole, Wyoming en el Amangani Resort para promocionar los humectantes hialurónicos Plum Plump de la marca. El objetivo era probar este humectante en las duras condiciones invernales de Wyoming. Algo sorprendente, Glow en realidad vio una ligera disminución en las menciones generales desde el 1 de febrero (unos días antes del viaje) hasta el 15 de febrero de 2023 en comparación con el mismo período en 2022. Sin embargo, las interacciones y las reproducciones de videos aumentaron significativamente, lo que demuestra que los viajes de los influencers pueden tener un impacto diferente según cómo se lleven a cabo y la audiencia a la que se dirija la marca. GRWM TikToks de Mikayla Nogueira y Alix Earle fueron los principales contribuyentes del viaje, obteniendo 8,4 millones y 4,1 millones de reproducciones de video, respectivamente. Contenido que menciona la receta Glow, del 1 al 15 de febrero de 2023 frente al 1 al 15 de febrero de 2022-17% Menciones+608% Interacciones+503 % de visualizaciones de vídeo+316% IVADada la atención de los consumidores que estos viajes recientes de Tarte y Glow Recipe han atraído, será interesante ver si otras marcas de belleza organizarán viajes de influencers extravagantes y lujosos similares a lo largo de 2023. Marcas británicas en el punto de mira: Lanzamiento de MAC Cosmetics + HYPER REAL skincareMAC Cosmetics tuvo un buen comienzo en 2023, Aumento del VIT en un 100 % y salto de 7 puestos respecto al mes anterior para ocupar el segundo puesto en la clasificación del Reino Unido. Gran parte del éxito se debió al lanzamiento de la línea de cuidado de la piel Hyper Real High Performance, la primera incursión de la marca en el cuidado de la piel. Para impulsar el lanzamiento en el Reino Unido, la marca se ha asociado con un puñado de personas influyentes populares de TikTok en los niveles mega (más de 1 millón de seguidores) y macro (más de 250 000 seguidores) como Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext) y Bex Campbell (@bexcxmpbell).El contenido del anuncio de cada influencer siguió una estructura similar, con cada video durando alrededor de 15 segundos y mostrando al influencer aplicando el Serumizer Skin Balancing Hydration Serum y luego masajeando el producto en la piel con el 001 Serum + Moisturizer Brush. Dada la tendencia de skinificación que hemos visto en la industria de la belleza en los últimos años, el intento de MAC de expandirse al cuidado de la piel no sorprende. A medida que más consumidores buscan productos basados en el rendimiento y los ingredientes que promuevan una salud duradera, hemos descubierto que las líneas entre el cuidado de la piel y el maquillaje son cada vez menos rígidas. Esto es particularmente evidente con ingredientes populares como el ácido hialurónico y las ceramidas que se encuentran en las formulaciones de productos de maquillaje. Arriba: ¿Está planeando una próxima campaña de productos pero no está seguro de cuánto ofrecer a las personas influyentes con las que desea asociarse? Consulta nuestro último artículo que lo guía a través de negociaciones con personas influyentes que satisfacen a ambas partes. Foco de la marca FR: K18 + Cuidado del cabello de salón K18 subió la friolera de 147 lugares en la tabla de clasificación y aterrizó en el puesto 31 en la tabla de clasificación mensual de FR. Parecía aumentos mensuales de 787% en VIT, 872% en compromisos y 638% en vistas de video. La actuación de K18 en enero es un ejemplo de escaparate como una marca profesional de cuidado del cabello puede use ambas plataformas para priorizar simultáneamente su valiosa comunidad de estilistas embajadores mientras expande su parte de la voz de una audiencia más amplia (especialmente fuera del sector del cuidado del cabello profesional y entre los consumidores más jóvenes). En enero, K18 vio que el 63 % de su VIT provenía de Instagram y el 37 % de TikTok. En Instagram, la mayoría de las publicaciones principales provinieron de profesionales del cuidado del cabello como Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier) y Mathieu Chris (@mathieuchris). En TikTok, las principales publicaciones a menudo procedían de personas influyentes en belleza/estilo de vida como Nastassia (@nastblog) y Kamelia (@curlykams), junto con estilistas que publican con frecuencia en TikTok como Romain Berg y Stef Le (@steflecoiffeur).Si bien es difícil construir una sólida reputación de marca tanto entre los profesionales del cabello como entre los consumidores habituales de productos de belleza, marcas como K18 y Olaplex han cosechado las recompensas de hacer precisamente eso con éxito, y su disposición a asumir riesgos y pasar rápidamente a nuevas plataformas y tendencias emergentes ha jugado un papel importante. un papel significativo en su éxito. Arriba: ¿Está buscando ejemplos específicos para inspirarse en sus próximas campañas patrocinadas? Echa un vistazo a las 6 publicaciones patrocinadas más recientes con el mejor rendimiento que destacamos Aquí. Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo convencer a tu jefe de que EMV es BS I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. El valor de los medios ganados (EMV) es una métrica que muchos especialistas en marketing utilizan para medir el ROI del marketing de influencers, pero ¿qué pasaría si le dijéramos que el EMV es en realidad… ineficaz? En este artículo te explicamos:los orígenes de EMC y cómo llegó a ser tan ampliamente utilizadopor qué EMV no es una buena manera de medir el ROI del marketing de influencers, especialmente si está orientado al rendimiento cómo convencer a su jefe de que renuncie a EMV (y qué métrica podría usar en su lugar)EMV: la infame métrica de ROI para el marketing de influencers Valor mediático ganado (EMV): lo sabemos, pero ¿de dónde viene? En realidad, es una métrica que evolucionó a partir de algo llamado equivalentes de valor publicitario (AVE). Esta métrica se ha utilizado en el mundo de las relaciones públicas para tratar de entregar el valor de una mención orgánica al equipararlo con el costo de comprar un anuncio en un periódico o revista. Curiosamente, los expertos en medición más respetados (por ejemplo, el Instituto de Relaciones Públicas) descartaron finalmente los AVE como métricas sin sentido y engañosas. Al igual que AVE, EMV intenta proporcionar el valor de la mención ganada por un influencer equiparándolo con el costo de comprar anuncios digitales. Por un lado, la proliferación de EMV tiene sentido para justificar el gasto y medir el ROI del marketing de influencers. Los especialistas en marketing querían una métrica que fuera simple y fácil de entender para ejecutivos y compañeros de equipo fuera del marketing de influencers: EMV proporciona eso. Por otro lado, los problemas que tenían los profesionales de relaciones públicas con los AVE también se aplican a EMV en el mundo del marketing de influencers:La métrica no le da una idea de cómo puede mejorar realmente su rendimiento (bueno, ganó 50 000 € en EMV de una campaña, ¿ahora qué?)La métrica no se puede calcular de forma estandarizada, lo que genera una falta de transparencia y consistencia.Y lo más importante, ¡el valor en dólares no se correlaciona con el ROI o las ventas!Si bien al final del día puede parecer fácil y satisfactorio asignar un valor monetario único a una campaña, la realidad es que su marca realmente no ha ganado ese valor monetario. EMV pierde la marca en dos de los elementos más importantes para medir el ROI del marketing de influencers: comprender el valor y obtener información sobre cómo hacerlo mejor la próxima vez. Por qué EMV no tiene cabida en un programa de influencers basado en el rendimiento»¿Por qué estamos midiendo? Mejorar. El desafío con EMV es que pone un dólar en una métrica que en realidad no mide el valor monetario. Por ejemplo, si completa una campaña de $ 10,000 y recibe $ 1 millón en EMV, eso se interpreta rápidamente como «Hemos creado un valor de $ 1 millón», pero eso no es cierto. ¿Eso es un millón de dólares en tus ventas? ¿Es el valor de su negocio? La métrica no mide el ROI ni te ayuda a comprender lo que realmente funciona». — Evy Lyons, CMO de Traackren su centro, Un programa de influencers basado en el desempeño es efectivo, transparente, medible y (lo más importante) predecible. Los equipos que utilizan una estrategia de marketing de influencers basada en el rendimiento utilizan datos para mejorar todo Etapas de campañas y programas, desde establecer objetivos y KPI hasta encontrar personas influyentes y generar impacto a lo largo de su recorrido del cliente. En pocas palabras, la metodología EMV de asignar un valor en dólares arbitrario a una mención social ganada no le brinda los datos que necesita para planificar y mejorar estas cosas. En lugar de esto:EMC carece de conocimiento. Al dar una falsa sensación de impacto monetario, EMV evita que los especialistas en marketing entiendan qué inversiones realmente impulsan el conocimiento de la marca, la consideración del producto, el tráfico del sitio web, la lealtad y las ventas. La realidad es que el marketing de influencers es complejo: EMV no le permite comprender los elementos de su campaña que funcionaron. ¿Tuviste muchas menciones pero poco compromiso? ¿Qué niveles de influencers o plataformas se desempeñaron mejor? ¿Tenías un gran contenido pero simplemente no llegabas a la audiencia adecuada?EMC no está ligado a objetivos individuales. El marketing de influencers tiene el poder de impactar muchas áreas diferentes de su negocio, razón por la cual sus indicadores clave de rendimiento (KPI) deben alinearse con sus objetivos. Pregúntese, ¿EMV realmente me dice si una campaña de reconocimiento de marca o lanzamiento de producto tuvo éxito? ¿Los diferentes tipos de campañas no necesitan información diferente? Del mismo modo, hay muchas formas diferentes de “ganar” en el marketing de influencers. Lo que funciona para una marca puede no funcionar para otra. Si tanto su marca como su competidor ganan 10 000 € EMV de las campañas, ¿qué le dice eso realmente? EMC no está dirigido. Todo comienza con tu audiencia. ¿Quién eres? ¿Qué deseas? ¿Interesado en tu marca? Cuando usa EMV para medir el éxito de su programa de marketing de influencers, no sabe si sus campañas están llegando a su audiencia ideal. TLDR: Asignar un valor monetario teórico a las impresiones e interacciones en el contenido es engañoso. En el mejor de los casos, te sientes bien con algo que no importa. En el peor de los casos, está desperdiciando dólares en marketing sin siquiera saberlo. Arriba: Si aún no está convencido, aquí hay un artículo más extenso para convencerlo de por qué EMV es incorrecto para medir el ROI del marketing de influencers. Cómo convencer a tu jefe de que EMV es una mala forma de medir el ROI del marketing de influencersOk, si aún no lo has hecho, ahora estás convencido, ¿verdad? Ahora viene la parte difícil de hacer que tu equipo y tu jefe participen. Convencer a su equipo para que se desvíe de EMV (o cualquier otro proceso) puede ser un viaje largo y arduo. Pero hay una regla de oro general para persuadir a alguien de que haga algo: muéstreles cómo los beneficiará.“Lo que quieren las partes interesadas es ver cómo los programas de influencers impactan en las cosas que les importan. Muéstreles cómo los programas de influencers se alinean con sus objetivos comerciales y proporcione una manera clara de medir el éxito.” — Geo West, fundador de HAPPY CAT Influencer Marketing Consultancy.Antes de interrumpir este tipo de conversaciones, asegúrese de comprender los desafíos de la persona a la que le propone matrimonio y adapte su enfoque a sus necesidades. Una vez que tengas eso, debes:Preparar el escenario. Al igual que pensar en estrategias de marketing para sus clientes, configure su presentación repitiendo un desafío clave que está tratando de abordar. ¿Tu jefe o equipo tiene la sensación persistente de que no entiende realmente el ROI del marketing de influencers? ¿Preocupado por el bajo rendimiento de los programas de influencers? ¿Existe una confusión general sobre cómo mejorar/qué hacer a continuación? Asegúrese de proporcionar razones específicas (consulte arriba) por las que EMV impide que su equipo tome decisiones que impulsen el crecimiento.Conéctese con la organización más grande. Encuentre formas de conectar esta conversación con equipos y estrategias más amplios, puntos de bonificación si también puede generar un sentido de urgencia. Por ejemplo, si su organización está recortando todo el presupuesto de marketing, tal vez sea hora de asegurarse de que realmente comprende y puede medir el ROI de su programa de influencers. ¡Comprender el ROI conduce a una mayor eficiencia! Usa datos para apoyar tu argumento. Apoye su caso de manera objetiva con muchos datos: evite especulaciones u opiniones personales. Los informes sobre el estado de la industria, las publicaciones de terceros y los artículos de líderes de opinión de la industria son un buen lugar para comenzar. Proporcionar una solución alternativa con un plan de acción. Antes de contactar a su equipo, asegúrese de investigar y decidir sobre una solución alternativa. Si no es EMC, ¿entonces qué? Por ejemplo, muchas marcas líderes utilizan Brand Vitality Score (VIT) de Traackr en su lugar. Obtenga más información sobre el uso de VIT para medir y mejorar el ROI del marketing de influencers. Use ejemplos de competencia para encender el fuego. En última instancia, los procesos y métodos desconocidos pueden parecer riesgosos para los miembros del equipo experimentados. El uso de estudios de casos e historias sobre competidores (u otras marcas admirables) puede reducir cualquier incertidumbre al cambiar de EMV. Si necesita algo útil, Shiseido y Beekman 1802 tienen excelentes estudios de casos sobre cómo usaron VIT en lugar de EMV para medir y mejorar sus programas de influencia. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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4 formas de crear un programa de influencers exitoso con poco presupuesto I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Como especialista en marketing, probablemente esté acostumbrado a tener un presupuesto fluctuante. Es aún más raro que solo obtengas una olla de oro para explotar con el marketing de influencers (pero puedes soñar, ¿verdad?). Dicho esto, realmente no necesitas un gran presupuesto para ejecutar un programa de marketing de influencers exitoso e impactante. Si bien históricamente la práctica se ha considerado «conspicua», desde entonces se ha convertido en algo altamente estratégico y medible.Este artículo discutirá cuatro cosas que pueden ayudarlo a construir un programa exitoso de marketing de influencers, incluso con un presupuesto de marketing de influencers modesto.4 formas de construir un programa de influencers exitoso con un presupuestoEncuentre personas influyentes que estén teniendo un impacto realY por impacto, nos referimos a la calidad de la conexión y el compromiso que tiene un influencer con su audiencia. No solo puede ser costoso basar las asociaciones de personas influyentes en métricas de vanidad (como un alto número de seguidores), sino que no necesariamente garantiza que logrará que su público objetivo se dé cuenta o interactúe con su marca. En su lugar, concéntrese en las métricas de rendimiento del contenido anterior de un influencer. Un buen lugar para comenzar es revisando su:compromisos: Pregúntese, ¿su compromiso es consistente con cada publicación o es diferente de las publicaciones orgánicas a las pagas? ¿Cuál es su tasa de participación general? ¿Crece con el tiempo?Vistas de video: tradicionalmente, los espectadores no siempre interactúan con el contenido de video (me gusta, comparten, comentan), por lo que es importante verificar también las vistas de video. De manera similar a las tasas de participación, verifique si las tasas de visualización de videos difieren entre publicaciones orgánicas y pagas. ¡Y compruebe si la tasa de visualización de videos del influencer sigue aumentando con el tiempo!Calidad de los comentarios: Averigüe si los comentaristas son personas reales y parte de su público objetivo. ¿El influencer está haciendo un buen trabajo al responder y fomentar las relaciones con su audiencia?Crecimiento de seguidores a lo largo del tiempo: Un alto número de seguidores puede ser una métrica de vanidad, pero ver a un influencer ganando seguidores constantemente mientras mantiene su tasa de participación es un indicador claro de un influencer cuyo contenido está resonando. Considere elegir personas influyentes que también se ajusten a su público objetivo. Ciertas herramientas de marketing de influencers, como Traackr, pueden proporcionar datos de audiencia para influencers, dándote una idea de dónde está su audiencia, sus intereses, ocupación, género y más. Un excelente lugar para comenzar, independientemente de su presupuesto de marketing de influencers, es su propia comunidad. “El marketing de influencers es único porque ofrece matices y especificidad. Los influencers a menudo se relacionan directamente con sus seguidores, lo que abre la puerta para que las marcas lleguen a toda su base de clientes, no solo a una persona «. – Bette Ann Fialkov, directora de entretenimiento y cultura de hims & hersVea cómo Image Skincare Haircare ha construido un negocio fiel y leal comunidad influyente influyente!Es posible que las personas de su comunidad no sean megaestrellas, ¡pero eso no significa que no generarán entusiasmo o impacto! Según un informe reciente El 70 % de los consumidores tienen más probabilidades de comprar en marcas que trabajan con personas influyentes que conocen. Debido a que los microinfluencers se dirigen a audiencias de nicho, es más fácil para usted llegar a una audiencia específica que estaría interesada en su producto: ¡cuanto más específico y de nicho, mejor!Estos influencers más pequeños son extremadamente valiosos para el éxito de su programa de marketing de influencers. Es tan importante tratarlos con el mismo amor y cuidado como lo harías con un influencer VIP.“Los micro-influencers de hoy son los macros del mañana, y las marcas deberían querer hacer crecer sus relaciones con ellos a largo plazo.” – Evy Lyons, CMO de TraackrInteractuar con el amor de marca orgánica de personas influyentes y fanáticosSi su presupuesto de marketing de influencers es un poco ajustado, las asociaciones orgánicas de influencers son definitivamente un buen lugar para comenzar. Esto no significa solo conectarse con personas influyentes con muchos seguidores, también pueden ser personas influyentes más pequeñas o incluso sus clientes. Aquí hay algunas ideas de compromiso para poner la pelota en marcha: Etiquetarlos en las redes sociales: Podrías pedir un testimonio o organizar un concurso social pidiéndole a tu audiencia que publique cómo usan el producto. Si recopila excelente contenido UGC de su audiencia, considere ponerlo a disposición de una audiencia más amplia. ¡Solo pídele permiso al creador del contenido! Oferta de producto gratis: Si estos clientes mencionan su marca varias veces y su comunidad responde positivamente a su contenido, envíeles un mensaje privado y pregúnteles cuál de sus productos quieren. Este simple gesto puede generar confianza y crear otra oportunidad para que las personas influyentes publiquen de forma orgánica y compartan su entusiasmo por su producto.Crear códigos de descuento: También podrías dar a tus clientes más fieles un descuento que podrían ofrecer a un amigo. Así es como gana nuevos clientes y aprovecha la táctica de marketing más poderosa que existe: el boca a boca. Concéntrese en construir asociaciones a largo plazo en lugar de publicaciones patrocinadas únicas: su programa de influencia se beneficiará a largo plazo.Invierte en campañas de regalos de influencersAsí que se comprometió con su comunidad y encontró a los fans más influyentes de su marca, pero tiene dificultades para obtener contenido o exposición. El siguiente paso es invertir en una campaña de regalos de influencers. Los obsequios de influencers o las campañas de siembra de productos son perfectos para aumentar el conocimiento de la marca y las ventas sin dejar de ser económico. La integración de este tipo de campaña en su programa de marketing de influencers es una excelente manera de construir nuevas relaciones con influencers y consolidar las relaciones con los socios existentes. Aquí hay algunos consejos para que su campaña de obsequios de personas influyentes despegue: Establezca KPI de influencers específicos y objetivos de campaña. Según Scarlette Tidy, directora ejecutiva de Sure Thing Consulting, una campaña de siembra sólida debería lograr una tasa de publicación del 70 % en las 4 a 6 semanas posteriores a la entrega.Medir el interés antes de enviar. Considere usar un método de «suscripción» antes de enviar productos. Regalando a influencers que así lo hayan indicado desear del producto, es probable que minimice el desperdicio de producto y logre una mayor proporción de envío/correo postal.Priorizar la calidad sobre la cantidad. Tómese el tiempo para idear estrategias de siembra de productos personalizadas y bien pensadas, incluso cuando se trata de un grupo más pequeño de personas influyentes. ¡Esto también podría incluir tomarse el tiempo para escribir un alcance especializado y enviar productos adaptados a cada persona influyente!Anime a los influencers a publicar con kits de herramientas de marca. Vea cómo Bite Toothpaste Bits cambió el juego con su diseño de kit de herramientas de influencers para ayudar a los influencers a visualizar lo que podrían crear con el producto regalado.Inicie un programa de afiliados de influencersEl marketing de afiliación es una de las disciplinas más asequibles y complementarias del marketing de influencers. ¿Como funciona? Una marca paga una comisión a alguien que promociona sus productos y realiza una venta.Digamos que eres una marca de productos para el cuidado de la piel. Le das a 5 de tus clientes más fieles un código de descuento del 20% para tu nueva crema facial. Luego van y promocionan ese código a su audiencia. Por cada venta vinculada a su código, recibirán el 10% de la comisión de venta. Proceso bastante sencillo. El beneficio real de un programa de afiliados es que brinda a los influencers un incentivo adicional para publicar (porque reciben sobornos) mientras que le cuesta a usted (a la marca) menos que una publicación patrocinada tradicional. A medida que crea un programa de afiliados, asegúrese de hacer un análisis de rendimiento de las personas influyentes a las que les ha regalado productos anteriormente. Si publican mucho y obtienen una gran participación en sus publicaciones, pregúnteles si están interesados en convertirse en afiliados. También debe definir claramente sus objetivos para este programa y relacionarlos con sus objetivos comerciales. Por ejemplo, si su objetivo es adquirir nuevos clientes, debe otorgar un porcentaje más alto de comisión a los clientes nuevos y un porcentaje más bajo a los clientes recurrentes.Si está buscando más inspiración, consulte algunas de las historias de éxito anteriores que hemos presentado de marcas independientes que trabajan con un presupuesto:!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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