Marketing de aplicaciones de citas en 2024: Una guía completa
Como todos sabemos, la cultura del deslizamiento está aquí para quedarse. Pero incluso cuando gigantes como Tinder proyectan una gran sombra, el mundo de las aplicaciones de citas es vasto y variado, al igual que las personas que las utilizan. Por lo tanto, es esencial mantenerse al tanto de las tendencias y perfeccionar su estrategia de marketing. Con las ideas adecuadas, la creatividad y una pizca de conocimientos tecnológicos, puedes atraer a las personas adecuadas a tu aplicación. Amor digital: el juego siempre cambiante del marketing de aplicaciones para citas. ¿Sabes cómo el mercado de aplicaciones de citas ha estado floreciendo como loco? Quiero decir, ¿quién puede seguir el ritmo de todas las historias de éxito y emojis de corazón emparejados que flotan alrededor? La industria de aplicaciones de citas en los Estados Unidos generó una increíble cifra de más de $3.4 mil millones en 2021, ¡y todavía no ha dejado de crecer! Ahora, hablemos de los grandes jugadores en el juego de las aplicaciones de citas. Tinder, Bumble y eHarmony han establecido el escenario, con Tinder brillando como una superestrella. Con aproximadamente 66 millones de usuarios en todo el mundo, ¿no están haciendo algo bien, verdad? Su secreto ha sido comprar o superar a sus competidores de manera directa. Pero aquí hay un giro: incluso el poderoso Tinder podría estar encontrando un obstáculo. Quiero decir, nadie puede comerse a la competencia para siempre, ¿verdad? Basándonos en esto, las aplicaciones de citas enfocadas en nichos tienen una oportunidad de oro. Estamos hablando de aplicaciones que atienden intereses o estilos de vida específicos. ¡Piensa en amantes de la comida, entusiastas del fitness, amantes de las mascotas, lo que sea! Ejemplos incluyen Grindr para la comunidad LGBTQ+ y SilverSingles para solteros mayores de 50 años. Entonces, mientras miramos hacia el futuro del marketing de aplicaciones de citas, podríamos ver menos un universo centrado en Tinder y más un jardín diverso, adaptado a la audiencia. ¿Suena refrescante, verdad? Encuentra tu tribu: diseñando estrategias de marketing para audiencias únicas. Así que, estamos hablando de estrategia de marketing de aplicaciones de citas, ¿verdad? ¿Y sabes qué es súper importante para eso? ¡Entender a tu audiencia! Imagínalo de esta manera: conocer a tu audiencia es como leer la mente de alguien. Una vez que sepas lo que les gusta, ¡puedes adaptar tu enfoque y lograr que se interesen en tu aplicación! Toma a Grindr, por ejemplo. Construyeron una aplicación solo para la comunidad LGBTQ+ ¡y adivina qué? ¡La clavaron, con más de 27 millones de usuarios en todo el mundo! SilverSingles también sabe lo que está pasando. ¡Son como los mejores amigos de las aplicaciones de citas para solteros mayores de 50 años que también quieren un poco de amor! Si bien la edad o la ubicación son importantes, los intereses, estilos de vida, pasatiempos y todas las cosas buenas que hacen a las personas únicas también son vitales. SWEATT (sí, esa es una aplicación) conecta a entusiastas del fitness que quieren un compañero de entrenamiento y tal vez algo más. Y luego está The League, que se trata de exclusividad para profesionales centrados en sus carreras. Saben que su audiencia quiere una experiencia de citas que se sienta como un evento de networking virtual. Entonces, aquí está la lección para tu estrategia de marketing de la aplicación de citas: conoce las vibras de tu audiencia y habla su idioma. ¡No hay una talla única para todos! Lecciones candentes de las principales jugadas de aplicaciones de citas de 2023. ¡El 2023 fue salvaje! ¡Fue el año en que las campañas de aplicaciones de citas se nivelaron! Echemos un vistazo a lo que sucedió. “Swipe Night” Tinder hizo temblar el escenario con su aventura “Swipe Night”. Convirtieron el deslizamiento en una historia de aventuras en la que los usuarios estaban totalmente comprometidos. Hablando en serio, no se trataba solo de encontrar ‘al indicado’. Se trataba de llevar a los usuarios por paseos salvajes sobre los que charlarían durante el brunch. “Encuéntralos en Bumble” Pero Tinder no fue el único genio. Bumble lanzó su campaña “Encuéntralos en Bumble”. Así que en lugar del habitual «¡Aquí hay solteros atractivos cerca de ti!», Bumble comenzó a destacar a los usuarios que estaban haciendo cosas épicas en sus vidas, como abrir un restaurante o formar una banda. ¿Y adivina qué? Fue como la hierba gatera para su audiencia objetivo de personas ambiciosas e independientes. Entonces, ¿cuál es la lección aquí? Se trata de llegar al corazón de lo que tus usuarios quieren. Estas marcas no solo están comercializando ‘citas’. Se adentran en experiencias, sueños y conversaciones. Tal vez esa sea la salsa secreta que tanto buscamos, ¿verdad? Rechazando el monopolio de Tinder. Tinder básicamente está dominando la escena de las aplicaciones de citas. Pero ¿es todo fuegos artificiales y lluvias de champán allá arriba en la cima? Mira, Tinder tiene una estrategia: ¡COMPRAR! ¡COMPRAR! ¡COMPRAR! Comprando a todos los nuevos chicos del barrio antes de que siquiera tengan la oportunidad. Es como invadir todos los lugares de moda para que nadie más tenga la oportunidad. Pero ¿no es la variedad la sal de la vida? Si una marca está acaparando todos los juguetes, ¿cómo los demás podemos divertirnos? Es difícil que las ideas más frescas y geniales despeguen. Tinder podría ser el rey del terreno, pero la gente está ansiosa por algo nuevo. ¿Montando tu propia aplicación de citas? Prepara la música de la victoria porque el show de una sola marca de Tinder podría ser tu boleto de oro. Con tantas personas anhelando un giro fresco, es el momento perfecto para sacudir las cosas. Por lo tanto, analiza los números, haz tormentas de ideas con algunas ideas geniales y prepárate para conquistar el mundo de las citas. Después de todo, hay muchos peces en el mar de Tinder esperando un tipo diferente de pesca. Navegando por las olas de aplicaciones de citas, chats y ganando corazones con el boca a boca y épicas historias de amor. En el colorido panorama de las aplicaciones de citas, dos aspectos a menudo inclinan la balanza a favor del éxito: el buen boca a boca y las conmovedoras historias de éxito. Imáginalos como la mantequilla de maní y la jalea de las herramientas de marketing. El boca a boca, en su esencia, se reduce a la confianza. Si tus amigos están obsesionados con una nueva aplicación de citas, ¡seguro que querrás echarle un vistazo, verdad? Eso no es solo una suposición. Según Nielsen, el 92% de los consumidores en todo el mundo confían en las recomendaciones de boca a boca de amigos y familiares por encima de todas las demás formas de publicidad. ¡Estamos hablando de un alto nivel de confianza! Luego tenemos las historias de éxito. No hay mejor ilustración que recurrir a Bumble, que muestra con orgullo historias de amor reales resultantes de su aplicación. No solo están mostrando estas historias por el momento ‘aaw’, sino porque también refuerza la credibilidad y eficacia de su plataforma. Entonces, quizás te preguntes: «¿Cómo aplico estas estrategias ganadoras a mi aplicación de citas?» Buena pregunta. Comienza animando a los usuarios a compartir sus exitosas historias de amor. Algo tan simple como «¡Oye! ¿Cupido te golpeó a través de nuestra aplicación? ¡Comparte tu historia de amor y anima a otros también!» podría hacer maravillas. Y hablemos sobre estimular el boca a boca. ¿Alguna vez has pensado en un programa de referencia? Echa un vistazo a la historia de Dropbox para inspirarte. ¿Recuerdas cómo ofrecieron almacenamiento extra por referencias exitosas? Lanzaron su marca al centro de atención, y puedes replicar su éxito. En última instancia, las aplicaciones de citas giran en torno a personas reales y conexiones reales. Al utilizar historias de éxito y marketing de boca a boca, no solo estás promocionando tu aplicación; estás cultivando una comunidad basada en la confianza y el éxito. ¡Después de todo, el éxito en el amor es la mejor historia de todas! Influencers: difundiendo el amor y potenciando el éxito de las aplicaciones de citas. Imaginemos una escena juntos. Estás desplazándote por Instagram, y uno de tus influencers favoritos menciona casualmente cómo conoció a su nueva pareja en esta genial nueva aplicación de citas. Tienes curiosidad. Confías en su juicio, ¿por qué no intentarlo? Esa es la belleza del marketing de influencers. Tú aprovechas algo de esa buena voluntad y credibilidad que el influencer tiene con sus seguidores. Bastante genial, ¿verdad? Ahora, esto puede no sentirse como la primera estrategia que se te ocurra al promocionar una aplicación de citas, pero créeme, es el mejor ingrediente secreto. Según una encuesta de MediaKix, el 89% de los profesionales del marketing dicen que el retorno de la inversión del marketing de influencers es comparable o incluso mejor que otros canales de marketing. No se trata solo de aumentar la visibilidad, sino también de agregar una voz auténtica que respalde tu aplicación. Por lo tanto, si bien el marketing de influencers puede ser el camino menos transitado en el mundo de las aplicaciones de citas, definitivamente es un camino que vale la pena explorar. ¡Quién sabe, podrías encontrar tu pareja perfecta para una audiencia por ahí! Lección clave: Aprovecha a los influencers para tu estrategia de marketing de aplicaciones de citas en 2024. .ambio y desafíos vienen a la velocidad de la luz. Puede sentir que estás subiendo a una montaña rusa, pero ¿adivina qué? Si estás listo para aprender, adaptarte y evolucionar, tienes un asiento en primera fila para un increíble viaje por delante. Considera asociarte con influencers para llevar al siguiente nivel tu estrategia de marketing de la aplicación de citas en 2024 y más allá. Seguro que será un match hecho en el cielo.
Una Guía Completa para Empresas
Aquí está la verdad: los videos están dominando Instagram. Usar Instagram Reels para tu negocio es un bloque fundamental para cualquier estrategia de marketing en redes sociales (de hecho, se espera que más de la mitad de los especialistas en marketing en Estados Unidos utilicen Reels para el marketing de influencers este año). Se ven 140 mil millones de Reels todos los días, así que ¿cómo obtienes un pedazo de esa deliciosa tarta estratégica? Sigue leyendo para conocer la verdad sobre Instagram Reels, incluyendo cómo hacerlos, compartirlos, descargarlos, hackear el misterioso algoritmo de Instagram y más. Además: reclama tu paquete gratuito de plantillas animadas de Instagram Reels creadas por diseñadores profesionales de Hootsuite. Personalízalas fácilmente en Canva y lleva tu juego de Reels al siguiente nivel hoy. ¿Qué son los Instagram Reels? Los Instagram Reels son videos subidos a Instagram. Por lo general, son bastante cortos (la longitud máxima absoluta de un Reel es de 15 minutos, pero la mayoría de los Reels de alto rendimiento duran entre 7 y 15 segundos). Los Reels pueden estar compuestos por un solo video, varios clips editados juntos, fotos fijas o una combinación de fotos y video. Se pueden crear con las herramientas de edición de video nativas de Instagram o mediante una aplicación de edición de video de terceros. La mayoría de los Reels no son simplemente videos: usan texto y audio de tendencia para transmitir un mensaje. Muchos son humorísticos, pero también hay muchos Reels educativos, informativos y serios, y son una excelente herramienta para aumentar el reconocimiento de tu marca de negocio de una manera moderna y accesible. ¿Cómo hacer un Reel en Instagram? Crear videos cortos entretenidos es un arte, e Instagram ofrece muchos caminos hacia el éxito. Las siguientes instrucciones te guiarán a través de la edición y publicación de un Reel utilizando la aplicación de Instagram. Paso 1: Abre el editor de Instagram Reels. Esta es la parte fácil: en realidad puedes comenzar un Reel de Instagram de tres maneras diferentes. Aquí tienes un resumen rápido de las tres. Primero, puedes comenzar un Reel desde el feed de noticias de Instagram (también conocida como la página que se abre automáticamente al entrar en la aplicación) pulsando el botón + en la parte inferior. En segundo lugar, puedes comenzar un Reel desde la sección de Reels. Hay un icono de cámara en la parte superior izquierda. Pulsa eso y estás listo para empezar. Por último, puedes comenzar un Instagram Reel desde tu perfil. Simplemente ve al botón + en la parte superior derecha. Nota: Los siguientes dos pasos (2 y 3) se pueden realizar en cualquier orden. Puedes seleccionar la música primero, luego añadir tus clips, o los clips primero, luego la música. Tú eres el capitán de tu propia vida. Paso 2: Crea tu video o selecciona clips de tu galería ¿Cómo descarga los Instagram Reels? Para descargar un Reel en Instagram, echa un vistazo al lado izquierdo de la pantalla: allí verás el icono de «compartir», que tiene forma de avión de papel. Una vez que pulsas Compartir, aparece un menú con muchas opciones. Descargar es una de esas opciones: para guardar el Reel en tu carrete de cámara, simplemente pulsa ese botón. El mejor momento para publicar Reels en Instagram El momento ideal para publicar un Reel en Instagram depende de tu público objetivo, el tipo de contenido que estás publicando, con qué frecuencia publicas y más, pero hey, esa no es la respuesta que estás buscando, ¿verdad? En general, Hootsuite ha descubierto que el mejor momento para publicar Instagram Reels es entre las 9AM y las 12PM de lunes a jueves. Pero de nuevo, eso es solo para nosotros. Cómo funciona el algoritmo de Instagram Reels Los Reels que ves, y los que no ves, en Instagram dependen por completo del algoritmo de Instagram, y solo Adam Mosseri y el diablo mismo saben cómo funciona. Es broma. Es cierto que el algoritmo de IG es deliberadamente sombrío y cambiante, pero hay algunos factores probados que conforman esta fórmula que dicta el feed: Relaciones. El algoritmo presta atención a con quién interactúas y con qué frecuencia. Es más probable que veas Reels de cuentas a las que sigues, y dar me gusta, comentar, enviar un mensaje directo o compartir algo con otro usuario aumenta las posibilidades de que tus Reels aparezcan en sus feeds. Relevancia. IG tiene como objetivo mostrarte contenido que cree que te gustará. Cuantos más videos de ranas arbóreas veas, más verás. Actualidad. El contenido más reciente tiene prioridad en el algoritmo de Instagram Reels. Popularidad. Cuanto más grande y comprometida sea tu audiencia, más probable es que el algoritmo de IG favorezca tu contenido. Sí, otro concurso de popularidad. ¡Has sido genial! Ahora es el momento de pulsar Compartir. O, puedes programar tu Instagram Reel para que se publique en momentos estratégicos… y Hootsuite puede hacerlo por ti. ¿Cuánto tiempo pueden durar los Reels de Instagram? Mediante el creador de Reels integrado de Instagram, los Reels pueden durar entre 15…
Has Lanzado una Campaña de Marketing de Influencers… ¿Y ahora qué?
El lanzamiento de tu primera campaña de influencers puede ser un poco estresante. Una vez que hayas puesto todo en su lugar, puede parecer que has terminado. Has hecho todo el trabajo: establecido tus metas, identificado a tus influencers y los has contratado. Sin embargo, ese trabajo apenas comienza. Entonces, ¿qué es lo siguiente? Aquí están los siguientes pasos para una campaña exitosa. Debes trabajar con tus influencers para determinar cuándo y cómo deben publicar. Si tu influencer ha estado en el mercado por un tiempo, sabrá cuáles son los mejores momentos para publicar y llegar a sus seguidores. Si no, debes trabajar con ellos para averiguarlo. Los influencers deben tener libertad creativa, pero también es bueno darles orientación y estar allí para responder preguntas a lo largo del camino. Debes monitorear las publicaciones de tus influencers. No para censurarlas, sino para asegurarte de que estén publicando contenido alineado con los valores y metas de marketing de tu marca. Recuerda, están juntos en esta campaña. Únete fuerzas con tus influencers y haz que se sientan realmente parte del equipo. De esta manera estarán mucho más comprometidos con el proceso. Necesitas medir tus resultados. Esta es la tarea más importante porque te permite saber si tu campaña fue exitosa. Esto también puede ser una de las tareas más difíciles. Comienza midiendo los KPIs establecidos cuando se determinaron los objetivos antes de que comenzara la campaña. A continuación, observa el compromiso/visualizaciones en las publicaciones de los influencers. Toma nota de cuáles fueron las que mejor se recibieron para futuras campañas. Siguiendo tu campaña de marketing de influencers desde el principio hasta el final puede ser agotador a veces, pero no tiene por qué serlo. Sideqik puede hacer que este proceso sea simple. Desde la selección de influencers hasta la medición de tus resultados, todo el proceso se puede administrar con nuestra plataforma. ¡Contáctanos hoy para obtener una demostración gratuita y obtener más información sobre cómo podemos ayudarte! Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todo)
3 Consejos para Construir una Carrera en Marketing de Influencers de Roberta Cammisa, UGG I Traackr
Durante más de 10 años, Roberta Cammisa ha trabajado para marcas de belleza y moda como Ray-Ban, Net-a-Porter y Charlotte Tilbury. Ahora, es la Jefa de Relaciones Públicas para la región EMA en UGG, supervisando equipos de relaciones públicas, marketing de influencers y colaboración de productos. Tuvimos el placer de sentarnos con Roberta para conocer más sobre su trayectoria en el marketing de influencers (¡la disciplina ni siquiera existía cuando ella comenzó!) y las lecciones que han impulsado su carrera. En este artículo, Roberta comparte sus tres principales consejos para construir una exitosa carrera en el marketing de influencers. Escucha el episodio de podcast completo de Roberta sobre cómo equilibrar la empatía y las analíticas en el marketing de influencers. 3 Consejos para Construir una Carrera en el Marketing de Influencers Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #1: Haz de la construcción de relaciones tu punto fuerte «La verdadera conexión surge de ser capaz de empatizar con la persona que tienes frente a ti. Ya sea el influencer con 2 millones de seguidores o su manager de talentos, debes hacerles sentir bienvenidos y cómodos, para que puedan ser auténticos» – Roberta Cammisa, Jefa de Relaciones Públicas, EMEA, UGG Como profesional del marketing de influencers, siempre llevarás muchos sombreros para asegurarte de que la campaña o evento se desarrolle sin problemas, pero ser un constructor de relaciones es a menudo la prioridad #1. Según Roberta, la empatía y la agilidad son dos habilidades críticas para construir relaciones con influencers. Cuando aportas más empatía a una relación, comprendes las necesidades y deseos del otro, lo que te hace más ágil para fomentar la conexión. Esto puede surgir a menudo en las negociaciones de marketing de influencers, que son uno de los momentos más críticos de la construcción de relaciones con los influencers. Por ejemplo, digamos que estás muy interesado en trabajar con un creador para una campaña, pero sus tarifas son demasiado altas. En lugar de cerrar la conversación, sé abierto y pregunta al creador qué es importante y valioso para ellos en una asociación. Un par de otras formas de construir relaciones sólidas con influencers: Crea experiencias memorables. Los viajes extravagantes ya no son necesarios, pero una oportunidad exclusiva para que los influencers se conecten con tu marca lo es. La gente está deseando volver a personarse, así que aprovecha este momento para crear experiencias memorables para tus creadores. Permite que los creadores hablen auténticamente sobre tu marca. Elegiste a tus socios influencers por una razón, así que confía en ellos cuando hablen de tu marca. Un creador valora mucho la libertad creativa, ¡así que déjasela tener! Haz check-in durante periodos de transición: enviar un mensaje rápido por el cumpleaños de un influencer o al alcanzar un cierto hito es una excelente manera de mantener relaciones con socios influencers previos. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #2: Crea titulares personalizados al comunicar valor «Es fácil perderse en las métricas al supervisar varios mercados. Necesitas ser capaz de dar un paso atrás y mirar el panorama general para entender cuáles son los tres titulares clave que mi jefe o los principales interesados necesitan saber sobre esto.» – Roberta Cammisa, Jefa de Relaciones Públicas, EMEA, UGG Si te estás atascado en cómo educar a tu equipo ejecutivo sobre el impacto del marketing de influencers, no estás solo. Incluso Roberta admite que no es fácil. Una herramienta que Roberta ha desarrollado a lo largo de su carrera en el marketing de influencers es su habilidad para crear un titular que transmita el impacto de sus esfuerzos de marketing de influencers a diferentes partes interesadas de la organización. Por ejemplo, si estás hablando con alguien en finanzas, destaca los datos de tu programa como métricas de rendimiento (impresiones, interacciones, vistas de video, etc.), métricas de eficiencia de gastos (costo por publicación, costo por vista, costo por interacción, etc.) y la participación de voz como la Calificación de Vitalidad de Marca de Traackr (VIT). Con esta estructura, luego creas una declaración de 1-2 frases que sea fácil de digerir. Nuestra última campaña recibió X cantidad de impresiones, que es el doble de nuestra campaña del año pasado. Durante el último trimestre, hemos ejecutado # campañas y activado # influencers, y hemos visto un aumento del # en ventas con el producto que estábamos destacando. Superamos a las marcas X, Y y Z este trimestre en VIT, lo que indica que tenemos una fuerte participación de voz en el mercado. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #3: Sé flexible y reacciona rápidamente «A menudo, no hay ningún manual para las tendencias. Simplemente necesitas estar listo para reaccionar. O te adaptas a ella o te quedas atrás.» – Roberta Cammisa, Jefa de Relaciones Públicas, EMEA, UGG Las redes sociales y la economía de los creadores se mueven rápido, pero como profesional del marketing de influencers, debes ser más rápido. ¿Tu arma secreta para estar al tanto de la curva? Seguir y escuchar a los influencers que están creando las tendencias. Ahora, no estamos diciendo que sigas todas las tendencias de las que habla un influencer (¡porque eso sería agotador y potencialmente perjudicial para tu marca!). En su lugar, concéntrate en elegir las tendencias que sean relevantes para los valores y la estrategia de tu marca. Consejo Pro: ¡Las tendencias tienen un impacto increíble cuando se usan correctamente! Echa un vistazo a nuestro artículo que comparte algunos consejos sobre cómo incorporar con éxito las tendencias en tu estrategia de marketing de influencers. Por ejemplo, Roberta está enfocada en cómo la Generación Z y Alpha están comenzando a alejarse de las redes sociales con tendencias de desintoxicación social y desinfluencia. A su vez, su equipo prioriza la calidad sobre la cantidad para no abrumar a su audiencia con demasiado contenido. Esto puede incluir centrarse en formas más largas de contenido como videos de YouTube o podcast. Una estrategia exitosa de marketing de influencers planifica con suficiente antelación pero deja margen para la flexibilidad. En UGG, Roberta dice que si bien el presupuesto se decide al principio del año, el equipo puede volver a revisar el presupuesto planificado cada trimestre para ajustarlo si es necesario. Esta flexibilidad permite que su equipo se mantenga relevante poniendo dólares detrás de una tendencia que creen que ayudará a la imagen de la marca. «Nunca te aburrirás trabajando en el marketing de influencers.» – Roberta Cammisa, Jefa de Relaciones Públicas, EMEA, UGG
Cómo escribir una propuesta ganadora para redes sociales [Plantilla gratuita]
Social Media Proposal Doesn’t matter what an incredible Instagrammer you are or how TikTok-savvy you may be. Si quieres ganar negocios como especialista en redes sociales, no solo necesitas habilidades, también necesitas una propuesta convincente de medios sociales. Para freelancers de redes sociales y agencias de marketing por igual, las propuestas de medios sociales son esenciales para hacer crecer su negocio, así que es mejor que estés preparado para impresionar a todos. Afortunadamente, te cubrimos con esta guía paso a paso para crear una propuesta y una plantilla gratuita de propuesta de medios sociales para ayudarte a crear la tuya en solo unos minutos. Crea tu propia propuesta de medios sociales con nuestra plantilla gratuita y fácil de usar. ¿Qué es una propuesta de medios sociales? Una propuesta de marketing de medios sociales es un documento integral que describe tu estrategia, metas y tácticas para administrar la presencia de un cliente en las redes sociales. (Tienes un ejemplo de propuesta de medios sociales a continuación.) Sirve como un mapa, ayudando tanto a ti como a tu cliente a comprender los objetivos, entregables y resultados esperados de tus esfuerzos en las redes sociales. Al iniciar, necesitarás averiguar cuáles son esos objetivos. Luego, puedes compartir un plan de juego para ayudar y cómo se verá el éxito. Una propuesta de medios sociales profesional también debe incluir los detalles: cronograma, entregables y presupuestos. A lo largo de la propuesta, también establecerás tu experiencia en el campo y demostrarás por qué eres la persona adecuada (o empresa) para el trabajo. Después de todo, una propuesta de medios sociales no se trata solo de lo que una empresa debería hacer… se trata de quién debería hacerlo. (¡Tú! ¡Siempre has sido tú!) Tu propuesta de medios sociales también es tu oportunidad de delinear expectativas, promesas y responsabilidades desde el principio para que tu relación laboral con un nuevo cliente no tenga sorpresas desagradables. ¿Cuándo necesitas una propuesta de medios sociales? Una propuesta de medios sociales se vuelve crucial cuando buscas colaborar con clientes para desarrollar y ejecutar un plan estratégico de medios sociales. Ya sea que seas un administrador de redes sociales independiente o parte de una agencia, tener una propuesta en su lugar es esencial antes de iniciar cualquier campaña. Integrar la propuesta de medios sociales en tu flujo de trabajo es clave para un proceso de colaboración sin problemas. Así que es presentado después de las discusiones iniciales y consultas con el cliente, describiendo claramente qué pueden esperar de tus servicios. Esto garantiza que ambas partes estén alineadas antes de que comience cualquier trabajo. ¿Cómo crear una propuesta de medios sociales? Identificar las necesidades y problemas del cliente. ¿Con qué problemas se enfrentan? ¿Qué necesidades tienen? No escatimes en el trabajo de detective aquí. Investiga a fondo la industria, público objetivo y competidores de tu cliente. ¿Qué problemas se enfrentan? ¿Qué necesidades tienen? No escatimes en el trabajo de detective aquí. Investiga a fondo la industria, público objetivo y competidores de tu cliente. Define los objetivos y metas comerciales. Establece metas de medios sociales S.M.A.R.T. Resume tu plan de juego. Desglose del cronograma y presupuesto. Define el éxito. Escribe un resumen ejecutivo. Plantilla de propuesta de medios sociales.
¿Cuánto deberías pagar a los embajadores de marca? Una guía para presupuestar el marketing de influencers.
rewrite this content in spanish Influencer marketing has become a crucial part of the marketing strategy for many businesses. With social media platforms continuing to grow in popularity, businesses have realized the power of collaborating with influencers to reach a wider audience. But how much does it actually cost to run influencer marketing campaigns? How much do you need to budget for paying your influencers? It’s a common question. In fact, one of the biggest challenges that businesses face is setting a budget for their influencer marketing campaigns. In this article, we will provide a comprehensive guide to setting your influencer marketing budget using specific stats and examples. Why Set a Budget for Influencer Marketing? Setting a budget for your influencer marketing campaign is important for several reasons: Ensuring ROI: By setting a budget, businesses can ensure that they are spending their money wisely and getting a return on their investment. Scalability: Setting a budget enables businesses to scale their influencer marketing campaigns and reach a wider audience. Aligning with Business Goals: Setting a budget ensures that influencer marketing campaigns align with the overall business goals and marketing strategy. Factors to Consider When Setting Your Budget Several factors can influence the cost of an influencer marketing campaign. Here are some of the key factors to consider when setting your budget: Influencer Reach: The reach of the influencer is a crucial factor in determining the cost of the campaign. Influencers with a larger following will typically charge more for their services. Platform: The platform that the influencer is using can also influence the cost of the campaign. For example, Instagram influencers typically charge more than TikTok influencers. Type of Content: The type of content that the influencer will be creating can also influence the cost of the campaign. For example, creating a video or a blog post may cost more than creating an Instagram post. Campaign Duration: The duration of the campaign can also influence the cost. Longer campaigns will typically cost more than shorter campaigns. How To Set Your Budget When setting your influencer marketing budget, it’s important to consider the factors mentioned above. However, there are also some industry standards and guidelines that can help you determine your budget. Cost per Post: According to a survey by Mediakix, the average cost per Instagram post from an influencer with 100,000 followers is $1,000. However, this can vary widely depending on the influencer’s reach and the type of content being created. Cost per Follower: Another way to determine the cost of an influencer marketing campaign is to calculate the cost per follower. According to a report by Digiday, the average cost per follower on Instagram is $0.10. Influencer Marketing Platforms: Using influencer marketing platforms can also help businesses set their budgets. These platforms provide businesses with access to influencers and enable them to set their budgets based on the influencer’s reach and the type of content being created. Example Budgets Here are some examples of influencer marketing budgets for different types of campaigns: Micro-Influencer Campaign: A micro-influencer campaign typically involves working with influencers with less than 10,000 followers. The cost per post for these campaigns can range from $50 to $500. Macro-Influencer Campaign: A macro-influencer campaign typically involves working with influencers with over 100,000 followers. The cost per post for these campaigns can range from $1,000 to $10,000. Product Launch Campaign: A product launch campaign typically involves working with a mix of micro and macro influencers. The cost for these campaigns can range from $5,000 to $50,000. Long-Term Campaign: A long-term campaign typically involves working with a select group of influencers over an extended period of time. The cost for these campaigns can range from $50,000 to $500,000. Real-World Examples of Influencer Marketing Budgets Daniel Wellington Daniel Wellington, a Swedish watch and accessories brand, allocated a significant portion of their marketing budget to influencer marketing. They worked with influencers across different tiers, including micro-influencers and celebrities like Kendall Jenner. The company reportedly spent over $200,000 per month on influencer marketing, which contributed to their rapid growth and increased brand awareness. Glossier Glossier, a beauty and skincare brand, has heavily invested in influencer marketing since its inception. They have focused on working with micro-influencers, allocating a considerable part of their marketing budget to influencer collaborations. Glossier’s focus on micro-influencers has helped them build an authentic connection with their target audience and achieve a loyal customer base. HelloFresh HelloFresh, a meal-kit delivery service, has allocated a substantial portion of its marketing budget to influencer marketing campaigns. They have worked with a mix of micro and macro influencers across different platforms, including Instagram, YouTube, and podcasts. By investing in influencer marketing, HelloFresh has increased its new customer acquisitions and reduced its cost per acquisition (CPA). Gymshark Gymshark, a fitness apparel brand, has invested heavily in influencer marketing to drive growth. They have worked with fitness influencers and athletes to showcase their products in authentic, engaging content. Gymshark’s influencer marketing budget has contributed to their rapid growth, with annual sales reportedly increasing by 200% during their influencer marketing campaigns. Audible Audible, an audiobook and podcast platform, has allocated a significant part of its marketing budget to influencer marketing. They have collaborated with influencers across different platforms, including YouTube, Instagram, and podcasts, to promote their platform and encourage sign-ups. By investing in influencer marketing, Audible has successfully increased brand awareness and user acquisitions. Setting a budget for your influencer marketing campaign is an essential part of executing a successful campaign. By considering the factors that influence the cost of influencer marketing and industry standards, businesses can determine their budget and ensure they are spending their money wisely. Additionally, strategically choosing the right influencer marketing platform can provide you with access to influencers, analytics, and campaign management tools that make it easier to execute a successful campaign. Remember, the key to influencer marketing is not just about finding the right influencers, but creating authentic and engaging content that resonates with their audience. With the proper budget (and strategy) businesses can leverage the power of influencer marketing to achieve their marketing goals and reach their target audience. Let us show you how you can grow your business exponentially with influencer marketing through our free demo!
Cómo realizar una auditoría completa de contenido para 2023
A medida que la cantidad de contenido que produces crece, es crucial llevar un seguimiento de él, cómo se desempeña y el valor que proporciona a tus usuarios. Realizar una auditoría de contenido puede ayudarte a navegar tu estrategia para crear contenido de manera más efectiva y eficiente. Una auditoría de contenido es vital para cualquier estrategia de marketing de contenido que tenga como objetivo medir resultados y evaluar esfuerzos de marketing anteriores. Toma en cuenta tus objetivos principales y métricas de rendimiento de contenido para ayudarte a preparar un plan de contenido futuro. Una auditoría de contenido completa debe resultar en la identificación de tus principales prioridades y tus activos existentes, así como en pronósticos para el rendimiento del contenido. Una auditoría de contenido ha demostrado ser una práctica de marketing valorada, con un 61% de los especialistas en marketing que la llevan a cabo al menos dos veces al año. Sigue leyendo para aprender cómo llevar a cabo una auditoría de contenido. ¿Qué es una auditoría de contenido? Una auditoría de contenido es el proceso de evaluar todo tu contenido en tu sitio web de manera estratégica. Incluye una evaluación de todo, desde publicaciones de blog hasta contenido en tus páginas de destino y web. El propósito de una auditoría de contenido es identificar el contenido obsoleto o que no se desempeña bien, actualizar y optimizar todas las páginas web publicadas, y determinar si las páginas que tienen un efecto negativo en el rendimiento de SEO deben fusionarse o eliminarse. Con una auditoría de contenido, puedes asegurarte de evaluar fácilmente tu estrategia de marketing de contenido. Una auditoría de contenido también puede garantizar una mejor experiencia del usuario. Esto se debe a que, durante una auditoría de contenido, también revisas el diseño y la estructura. Observas la legibilidad y accesibilidad de tu contenido. En última instancia, obtienes ideas sobre cómo brindar una experiencia más fluida a los visitantes. Con una auditoría exhaustiva, también puedes determinar qué contenido crear. Puedes desarrollar un plan de contenido completo basado en el rendimiento actual de tus piezas escritas. Como resultado de todo esto, tu sitio web consiste solo en el contenido más relevante que puedes mejorar o actualizar ligeramente. De esta manera, puedes mejorar el rendimiento de tu SEO, aumentar el tráfico orgánico y crear una base de lectores leales. Para realizar una auditoría, necesitas las herramientas y recursos adecuados. Herramientas como Google Analytics, una plantilla de auditoría de contenido y herramientas de inventario de contenido ayudan en el proceso, facilitando la recopilación de datos y la evaluación de la calidad del contenido. 7 pasos clave para realizar una auditoría de contenido efectiva Aunque pueda parecer desafiante, realizar una auditoría de contenido no tiene por qué ser una tarea abrumadora. A continuación, encontrarás los pasos de una lista de verificación para la auditoría de contenido: 1. Define tus objetivos y metas Para saber cómo medir el rendimiento de tu contenido, necesitas definir los objetivos y metas de tu estrategia. Por supuesto, mejorar el SEO puede ser tu objetivo principal para tu auditoría de contenido, como lo es para la mayoría de los especialistas en marketing que invierten activamente en SEO. Pero también podrías tener objetivos secundarios. Estos objetivos podrían ser los siguientes: Aumentar palabras clave de marca Determinar las páginas que requieren optimización para los motores de búsqueda Reconocer el contenido más efectivo del sitio web para destacarlo en la página de inicio o en boletines de correo electrónico Estos objetivos y metas actúan como una guía para ti durante todo el proceso de auditoría. Una vez que conozcas los objetivos y metas para tu auditoría de contenido, puedes determinar tus métricas relevantes. Métricas como tráfico, comportamiento del usuario, interacción, cantidad de enlaces entrantes y clasificaciones en los motores de búsqueda pueden ayudarte a medir el éxito de tu auditoría de contenido. Elige una o varias métricas que desees mejorar según tus objetivos y metas. Mientras defines tus objetivos y metas, también debes decidir las áreas en las que deseas priorizar. Por ejemplo, tus prioridades incluyen evaluar qué páginas deben optimizarse para SEO o qué contenido debe actualizarse en términos de relevancia. Definir los problemas más urgentes puede ayudarte a organizar todo el proceso de auditoría de contenido. 2. Identifica todos los activos de contenido Después de definir tus objetivos, es hora de pasar al siguiente paso: identificar todos los activos de contenido. Con activos de contenido me refiero a tus publicaciones de blog, videos, podcasts e imágenes. Cuando identificas todos ellos, puedes obtener una imagen clara de cómo se ve tu contenido en general y especificar las áreas que necesitan mejorar. En esta etapa, sin embargo, no solo debes especificar la cantidad de piezas que tienes de cada tipo de contenido. También querrás tomar nota de estos otros elementos por pieza de contenido: Títulos Meta descripciones Títulos de las páginas Número de palabras Para asegurarte de una mejor organización, puedes usar Google Sheets para crear tu propia hoja de cálculo de auditoría de contenido. Si no tienes tiempo para crear la tuya, aprovecha las plantillas de inventario de contenido listas para usar. Echa un vistazo a esta creada por Content Marketing Institute: Source Agrega tantas columnas como desees según los datos que desees incluir. ¡Solo recuerda que cuanto más minucioso seas en esta etapa, más completa será tu auditoría de contenido! 3. Recopila datos sobre el rendimiento de tu contenido Pero no solo hagas una lista de los tipos de contenido que tienes. También debes evaluar cómo se desempeña cada pieza de contenido. Después de todo, tus hallazgos ayudarán a informar tu estrategia de contenido posterior. Entonces, por ejemplo, si tu publicación de blog sobre marketing por correo electrónico genera muchos clics, querrás crear algo similar para aumentar la probabilidad de participación también. ¿Cómo determinas el rendimiento de cada una de tus piezas de contenido? Es simple. Utiliza herramientas de análisis. Para el contenido de tu sitio web, puedes usar Google Search Console y Google Analytics. Google Search Console es particularmente útil si deseas evaluar clics, impresiones, tasa de clics y posición promedio de SEO. Google Analytics, por otro lado, ofrece múltiples informes que pueden ayudarte. Source La versión actual, Google Analytics 4, en particular, es excelente ya que te brinda información detallada sobre la demografía y el comportamiento de tu audiencia, la adquisición de nuevos usuarios e incluso tus conversiones. Echa un vistazo a cómo se ven los informes en la aplicación en la captura de pantalla anterior. Lectura adicional: 7 KPI para medir el rendimiento de tu marketing de contenido 4. Evalúa la relevancia y calidad del contenido En este punto, también querrás verificar la relevancia y la calidad de tu contenido. La relevancia del contenido se refiere a si tu publicación de blog, por ejemplo, es algo que tu audiencia está buscando en primer lugar. Otros métricas de interacción, como comentarios en las publicaciones de blog, comunidad en línea o acciones en redes sociales si tienes iconos de compartir en redes sociales en tu sitio, por ejemplo, pueden mostrar si tu contenido es relevante para tu audiencia. Deseas una mayor interacción, ya que eso significa que tu contenido les proporciona valor. Una mayor interacción significa que el tema vale la pena explorar y ampliar en el futuro. Por otro lado, la calidad del contenido implica evaluar factores como la legibilidad de tu contenido. Si la legibilidad de tus publicaciones es baja según las herramientas de legibilidad como Hemingway, debes mejorar el lenguaje, el estilo o hacer que las publicaciones sean más cautivadoras. Cualquier número por debajo de Grado 9 se considera un buen puntaje de legibilidad Hemingway. Sigue esta regla general si deseas escribir publicaciones de blog interesantes y de alta calidad. Aquí tienes una referencia visual a considerar también: Source Lectura adicional: ¿Qué es la redacción de contenido? 13 formas de escribir un mejor contenido 5. Categoriza y prioriza el contenido Después de evaluar la relevancia y calidad de tu contenido, el siguiente paso es categorizarlo. Este paso te ayudará a determinar qué tipos de contenido debes priorizar. ¿Cómo categorizas tu contenido? Puedes organizarlo por categorías temáticas, como grupos de temas. Los grupos de temas consisten en temas que se agrupan por palabras clave relacionadas. Por ejemplo, así es como se ven los grupos de temas en la Investigación de palabras clave de Surfer SEO: Source Puedes ver que hay palabras clave principales que agrupan palabras clave más descriptivas juntas. También puedes agrupar tu contenido por rendimiento en áreas específicas. Por ejemplo, puedes agrupar el contenido que recibe muchos comentarios en términos de interacción en el blog. Puedes tener otro grupo de piezas de contenido que tienen muchas acciones sociales. Priorizar tu contenido implica decidir en qué contenido enfocarte primero según lo que encuentres durante la categorización del contenido. Por ejemplo, si descubres que tienes menos piezas sobre marketing de contenido, incluso si estas son tus piezas más leídas, querrás priorizar darle a tu contenido existente con bajo rendimiento ese enfoque o escribir contenido en torno a ese tema. En pocas palabras, categorizar y priorizar tu contenido es un paso crucial en el…
5 preguntas clave para hacer al elegir una plataforma de marketing de influencers
El marketing de influencia es uno de los campos que más rápidamente está creciendo en el mundo del marketing, y por una buena razón: el 90% de los compradores confían en las recomendaciones basadas en pares. A medida que las redes sociales ocupan una parte cada vez mayor de nuestras vidas, entender cómo aprovechar el poder de algunas de las voces más influyentes en las redes sociales le da a tu marca una nueva y convincente forma de llegar a las personas de manera significativa. Pero al igual que con cualquier campo nuevo y prometedor, y con casi todas las marcas deseando captar «a sus influencers», hay una especie de fiebre del oro entre los proveedores de plataformas de marketing de influencia. En un campo tan incipiente, determinar cuáles son las plataformas auténticas y cuáles son solo engaños puede ser complicado. Por eso creamos una lista de preguntas clave que debes hacerte al elegir una plataforma de marketing de influencia, cosas que pueden darte la confianza de haber elegido un socio con experiencia genuina en la industria. Pero no te dejes influenciar por nosotros; échale un vistazo por ti mismo: 5 preguntas clave para hacer al elegir una plataforma de marketing de influencia ¿Tus influencers son más que simples nombres en redes sociales? Todos tenemos diferentes facetas que mostramos en diferentes situaciones. ¿Eres la misma persona en el trabajo que en casa en pijama? Mejor aún, ¿eres incluso la misma persona en el trabajo que en un happy hour laboral? Probablemente no, y nadie esperaría que lo fueras. Es probable que incluso tengas diferentes personalidades en tus diversas «caras» en línea, desde Twitter hasta Instagram hasta tus correos electrónicos comerciales. Lo mismo ocurre con los influencers. Un influencer, al igual que tú, tu madre o el paseador de tu perro, es más que solo un nombre en Twitter. Son personas que viven en la web, con las mismas demandas cambiantes y adaptativas que dan forma a su «cara» en cada plataforma. La personalidad de un influencer puede ser seria y autoritaria en una plataforma, pero mucho más juguetona y divertida en otra. Necesitas tener acceso a todas estas facetas juntas para poder obtener una visión más precisa e importante para desarrollar una relación exitosa con ellos. Si bien es bueno «conocer a tu enemigo», es absolutamente crucial conocer a tu influencer. Además, tener una visión de 360 grados garantiza que no te pierdas oportunidades de colaboración con un influencer porque desconocías su interés en un campo en particular. Jane Q. Influencer puede estar muy involucrada en las carreras de autos en una plataforma, pero es posible que no te des cuenta de que también está involucrada en la seguridad automotriz en otra. Estos intereses combinados tienen sentido cuando ves la totalidad de su personalidad en línea, pero no necesariamente podrías haber deducido uno del otro. Te perderías esa oportunidad de involucrarla. El mundo no es plano, y tampoco debería serlo tu plataforma de marketing de influencia. Una visión integral siempre ha sido útil para la navegación, y el marketing de influencia no es diferente. Es importante tener un socio que comprenda el valor de cada plataforma de redes sociales. Cuando escuchas «marketing de influencia», ¿piensas en «endoso pagado»? Si es así, entonces no estás buscando una plataforma de marketing de influencia. Estás buscando una forma fácil de encontrar personas que hablen sobre tu marca. Si buscas éxito a largo plazo en el marketing de influencia, entonces debes pensar en relaciones en lugar de transacciones. Y eso significa ir más allá de solo encontrar a tus influencers. La importancia de la gestión junto con el descubrimiento es un factor importante al elegir la mejor solución. Descubrir nuevos influencers es importante, pero solo en la medida en que permita crear nuevas relaciones mutuamente beneficiosas, que requieren una gestión adecuada para capitalizarlas. Después de todo, tu objetivo final es establecer una relación con un influencer para invitarlos a aprender, compartir y promover tu marca. La estrategia correcta de marketing de influencia no debe ser simplemente transaccional, ya que eso crea poco incentivo sostenido para tu influencer. Elegir una solución con capacidades de gestión de relaciones con influencers te permite construir y nutrir una relación con un influencer, lo que multiplica el impacto de tus esfuerzos al crear una asociación continua. Una solución que comprenda la importancia de la gestión de relaciones con influencers, y no solo el descubrimiento de influencers, indica un socio con experiencia genuina en la industria y familiaridad. ¿Puedes medir métricas y KPI específicos de influencers? Un mecánico que camina alrededor de tu coche una vez y pronuncia «Sí, está roto» no es realmente un buen mecánico. Necesitas detalles específicos para arreglar lo que no funciona. Lo mismo ocurre al elegir una plataforma de marketing de influencia. Para ser verdaderamente efectivas, tus ideas deben ser a nivel micro, literalmente influencer por influencer. ¿Por qué? Considera que en una comunidad promedio, menos del 2% de los miembros participan activamente, pero sus voces modelan los pensamientos, patrones de compra y opiniones de la industria que dan forma a los mercados. Algunas plataformas de marketing de influencia limitan la escala y enfoque de sus análisis a nivel de campaña. Pueden medir los KPI a una escala macro, pero los KPI se llaman así porque son indicadores clave de rendimiento, y a un nivel tan amplio, dejan de ser perspicaces o indicativos útiles. Una estrategia sólida de marketing de influencers requiere la capacidad de predecir y responder a tendencias y rendimiento tanto a nivel macro (campañas y programas) como a nivel micro de una relación individual con un influencer; una plataforma que no pueda hacer ninguna de las dos realmente no puede hacer nada. Una plataforma de marketing de influencia de primer nivel y una plataforma de gestión de relaciones con influencers deberían permitirte medir la participación de tu marca por influencer, el contenido compartido por los influencers, y su alcance e impresiones recibidas en todas las plataformas sociales. Solo así puedes ajustar realmente tu estrategia de influencers y hacer las correcciones a pequeña escala que tienen un gran impacto en tus KPI y objetivos comerciales más amplios. Las ideas micro conducen a resultados macro. Cuenta la historia completa: ¿Quién está influyendo en tus influencers? Los algoritmos hacen la vida más simple, ¿no? Esas cadenas mágicas de código y matemáticas que supuestamente hacen que el marketing de influencia sea una ciencia tan predecible y exacta son todo lo que necesitamos, ¿verdad? Por supuesto que no, y la razón es bastante simple. Los algoritmos son herramientas fabulosas para el descubrimiento de influencers, y cualquier plataforma respetable de marketing de influencia debería tener algoritmos poderosos. Pero no cuentan toda la historia y deben ser solo un aspecto de la solución de gestión de relaciones con influencers que elijas. Los algoritmos te dan una visión extremadamente general del impacto y presencia de un influencer, mientras que las sutilezas subjetivas que son tan importantes a nivel micro se pierden. Puede haber influencers que podrían tener un gran impacto en tu marca, de hecho, incluso puedes saber de ellos, que el descubrimiento puramente algorítmico pierde. El descubrimiento algorítmico es una excavadora que busca en grandes cantidades de datos para devolver la mayor cantidad de información potencialmente útil posible. El análisis de influencers es el tamiz del buscador de oro, que examina los resultados con el ojo experto de un experto para identificar y aislar los fragmentos más valiosos. Además, una buena plataforma de marketing de influencers debe brindarte campos, temas y nichos específicos para expandir y explorar. Ya sea influencia en una sola plataforma, influencia en un solo nicho o influencia demográfica, debes elegir una solución que pueda producir resultados altamente enfocados además de resultados integrales. ¿Tienes acceso a experiencia que va más allá de una simple capacitación? En el corazón del marketing de influencia se encuentran los «influencers», seres humanos apasionados con toda la energía emocional que nos hace humanos a todos. Construir relaciones que sirvan para tocar, mover e inspirar a las personas a la acción requiere una mezcla de psicología, el arte del decoro y un software para ayudar a impulsar la escalabilidad. Tu tecnología es tan buena como la experiencia del socio detrás de ella. Necesitas un socio que realmente comprenda el marketing de influencia. Quieres a alguien que enseñe no solo cómo interactuar con los influencers, sino cómo pensar en interactuar con los influencers. Un buen socio debería trabajar contigo desde abajo hacia arriba, ofreciendo consejos y mejores prácticas sobre cosas como: cómo estructurar tu organización de marketing, cómo construir relaciones duraderas, cómo medir el éxito con precisión y cómo seguir creciendo. Este conocimiento y experiencia, esta perspicacia de la industria, es tan importante, si no más importante, que simplemente cuán poderoso es su software. No necesitas un socio que te entregue las llaves y diga: «Buena suerte». Quieres un facilitador estratégico del éxito, alguien que no solo sepa lo que está haciendo, sino que también pueda asegurarse de que tú también lo sepas. Es la mejor manera segura de garantizar que maximices el retorno de la inversión de tu organización en una plataforma de marketing de influencia. En su núcleo, la decisión sobre qué plataforma de marketing de influencia y gestión de relaciones con influencers elegir es estratégica y a largo plazo. Al responder estas preguntas clave, puedes posicionar a tu organización…
Meta presenta un nuevo diseño de logotipo de Facebook y una paleta de colores actualizada en la aplicación.
¿Has notado un cambio en el logotipo de la aplicación de Facebook esta semana?
Es bastante sutil, no es que haya habido un cambio drástico, pero el ícono «F» ahora es de un tono de azul más oscuro y ligeramente más grande. Sí, Facebook está pasando por un rediseño de marca, lo que también significa que Meta ha proporcionado una larga y detallada historia sobre cómo y por qué de estos cambios, que en realidad son bastante pequeños.
Según Meta:
«A medida que continuamos nuestra evolución como una aplicación y una marca, nos complace lanzar la primera fase de un sistema de identidad renovado para Facebook, con un enfoque en fomentar la exploración y conexión sin esfuerzo y autoiniciada en cada punto de contacto.»
Sí, quiero decir, no hay cambios en la forma en que funciona todo, solo algunas partes que se ven un poco diferentes. Pero sí, exploración sin esfuerzo. Vamos con eso.
En realidad, Meta afirma que hubo tres factores clave detrás de su nuevo diseño: Realzar los elementos más icónicos de nuestra marca para crear un Facebook distintivo y renovado
Unificar cómo la marca de Facebook se muestra en las experiencias de producto y marketing
Crear una amplia gama de colores, anclados en nuestro azul central, que sea completa y vibrante, y también diseñada para ser más accesible para las personas El elemento de accesibilidad es el único punto de valor real aquí, ya que el nuevo logotipo de Facebook ahora adopta una sensación más sólida y comprensible.
But the unnecessarily verbose descriptions are always pretty hilarious: «Nuestra intención era crear un diseño renovado del logotipo de Facebook que fuera más audaz, eléctrico y perdurable. Cada una de las mejoras distintivas y nuevas promueve una mayor armonía en todo el diseño como un elemento clave de la identidad de la aplicación. Lo hemos logrado al incorporar una expresión más segura del color azul central de Facebook que está diseñado para ser visualmente más accesible en nuestra aplicación y proporciona un contraste más fuerte para que el «f» se destaque.”
Sí. Eso.
Además de la actualización principal del logotipo, Facebook también tiene ahora una nueva paleta de colores: Aunque también ha actualizado sus emojis de reacciones para «evocar más dimensionalidad y emoción».” Entonces, en esencia, si algunas partes de Facebook parecen más azules o se ven un poco diferentes, probablemente lo sean, ya que Meta implementará estas nuevas actualizaciones en los próximos meses.
Así que no eres tú, tus ojos no se están volviendo locos, Facebook se ve un poco diferente. Lo cual también vale la pena mencionar para la exhibición de tu sitio web y el uso futuro del logotipo.
Puedes leer más notas sobre el rediseño de Facebook aquí.
3 consejos para nutrir un programa de Influencer y una comunidad en Traackr
La nueva estrategia de marketing de influencers: construir una comunidad. Aunque el término «comunidad» puede estar muy usado, la práctica real de fortalecer las relaciones con los creadores ha demostrado ser una estrategia exitosa en el marketing de programas de influencers. Pero construir una comunidad no sucede de la noche a la mañana. Requiere dedicación, consistencia y mucho tiempo. Alaetra Chisholm, profesional del marketing de influencers, sabe algunas cosas sobre la construcción de una comunidad leal de influencers que puede generar un impacto a largo plazo. Alaetra trabajó en el marketing de influencers para Body Art Alliance, una empresa que alberga más de 30 marcas en la industria del arte corporal, maquillaje permanente y joyería corporal. Su principal estrategia para el programa de influencers era construir relaciones estrechas con artistas e influencers en estos sectores. En este artículo, aprenderás los tres principales consejos de Alaetra para construir y nutrir un programa de influencers y una comunidad. Consejo #1 del programa de influencers: comienza con una imagen clara de los objetivos de tu campaña. «Es nuestra responsabilidad, desde el lado de la marca, saber a quién buscamos y asegurarnos de que los influencers con los que nos asociamos estén alineados con los objetivos de la marca desde el principio. Utiliza tus estándares de marca como guías para identificar a los influencers que crees que se alinearán positivamente con tu marca». – Alaetra Chisholm, profesional en marketing de influencers y eventos. Para construir un programa de influencers exitoso, debes comenzar con objetivos claros para cada asociación y campaña. Si el objetivo es generar conciencia, una estrategia es asociarse con influencers que tengan una audiencia más grande para alcanzar a más personas. Por otro lado, si el objetivo es la conversión, puede ser mejor asociarse con un experto respetado en tu industria para explicar los beneficios de tu producto o con un socio afiliado que haya logrado aumentar el tráfico hacia tu tienda. Determinar el objetivo principal te ayudará a tomar decisiones sobre con qué influencers asociarte. Según Alaetra, es mejor asociarse con influencers que ya tengan una conexión personal con tu marca. Comienza revisando quién ha mencionado tu marca y quién continúa mencionándola con frecuencia. Una plataforma de marketing de influencers, como Traackr, ayudó a Alaetra a ahorrar tiempo al encontrar influencers que ya estaban hablando de las marcas de Body Art Alliance o mencionando los productos más vendidos de la marca. También le ayudó a recibir recomendaciones de creadores con atributos similares a los principales influencers de la marca. Crear y nutrir una comunidad de influencers será más fácil si priorizas a aquellos que ya aman y son leales a tu marca. Consejo #2 del programa de influencers: se requiere respeto mutuo. ¡Cada asociación con un influencer debe ser, bueno, una asociación! Ambas partes deben sentirse empoderadas y entusiasmadas con la oportunidad. Por ejemplo, al evaluar la asociación con influencers, es probable que estés pensando en cómo afectará la reputación de tu marca asociarte con ese creador. Sin embargo, es igual de importante recordar que los creadores también necesitan considerar cómo afectará la asociación a su reputación y cómo responderá su audiencia. El respeto mutuo por las marcas de ambos será clave para nutrir tu comunidad de creadores. Desde el lado de la marca, mostrar respeto por los influencers debe hacerse en cada paso del proceso de la campaña. El principal consejo de Alaetra es invertir tiempo al principio en crear un brief y un programa de incorporación sólidos para los influencers. Estas herramientas crearán expectativas claras entre tú y tu asociado influencer, lo que te ahorrará mucho tiempo a largo plazo. Consejo #3 del programa de influencers: los detalles personales marcan la diferencia. «No tengas miedo de programar una videollamada o, si el presupuesto lo permite, enviar regalos a tus influencers en ocasiones especiales. Los detalles personales les muestran que son más que un número o el contenido que están creando para tu marca». – Alaetra Chisholm, profesional en marketing de influencers y eventos. Centrarse en las analíticas y el rendimiento de las campañas es fundamental para un programa de influencers exitoso, pero es igual de importante no pasar por alto a las personas que están impulsando esos números. La autenticidad y la narrativa de tus creadores son lo que impulsa tus ingresos. No descartes las cosas pequeñas, como celebrar su rendimiento y los hitos importantes. Estos son aspectos críticos cuando se trata de construir una comunidad con tus influencers. El marketing de influencers es una industria basada en relaciones, por lo que mostrar a tus creadores que importan más allá de los números creará fanáticos leales de tu marca durante toda la vida. Priorizar la conexión y la consistencia sobre los momentos llamativos y virales es la forma segura de tener un éxito sostenible para tu programa de influencers.