El estudio encuentra que la mitad de las familias estadounidenses deben gestionar una crisis grave relacionada con la salud mental.
La mitad de todas las familias estadounidenses deben enfrentar una crisis grave relacionada con la salud mental, según un estudio. 4 de cada 10 familias dicen que los problemas de salud mental de un miembro de la familia impactaron negativamente su propia salud. Aprende cómo navegar y superar estos desafíos con resiliencia y apoyo. Introducción:
Hay una crisis de salud mental oculta creciendo detrás de puertas cerradas, y está afectando a un grupo de personas peor que a otros: los cuidadores familiares. Detrás de cada persona que lucha con su salud mental hay un sistema de apoyo de familiares y amigos que los cuidan. A veces, este cuidado puede pasar factura. Los cuidadores reportan niveles más altos de ansiedad y depresión que los no cuidadores. Es desgarrador ver a alguien que amas atravesar problemas de salud mental. Aunque no les culpas por sus luchas ni te arrepientes de ayudarles, cuidar a alguien que lucha con su salud mental es agotador. Es importante estar presente para amigos y familiares que están pasando por un mal momento, absolutamente, pero al negarte el descanso y la sanación, estás exacerbando los síntomas de salud mental en ti mismo. La mayoría de las familias enfrentan una crisis de salud mental importante
En tiempos de crisis de salud mental, las familias a menudo enfrentan circunstancias desafiantes. Puede ser abrumador y angustiante, pero es importante recordar que no estás solo. Muchas familias han enfrentado situaciones similares y han encontrado formas de navegar a través de ellas. Echemos un vistazo a algunas estadísticas que arrojan luz sobre cómo las familias se enfrentan durante estos tiempos difíciles: El veintiocho por ciento de todos los estadounidenses dicen que su familia tuvo que tomar una decisión dolorosa, como internar a un miembro de la familia porque representaba una amenaza para sí mismos u otros. Esta decisión puede ser desgarradora, pero es esencial priorizar la seguridad y el bienestar de tu ser querido. El veintiuno por ciento dijeron que ellos o un miembro de la familia tuvieron una sobredosis de drogas que requirió una visita a la sala de emergencias. El abuso de sustancias a menudo ocurre junto con problemas de salud mental, y buscar atención médica inmediata es crucial en tales situaciones. El catorce por ciento dijo que ellos o un miembro de la familia se escaparon de casa y vivieron en las calles debido a problemas de salud mental. La falta de hogar debido a luchas de salud mental puede ser increíblemente desafiante. Conectar con recursos y servicios de apoyo locales puede ayudar a proporcionar seguridad y estabilidad. El dieciséis por ciento dijo que un miembro de la familia experimentó la falta de hogar debido a un problema de salud mental. Es desgarrador ver a un ser querido sin un lugar al que llamar hogar. Acceder a recursos comunitarios, como refugios y programas de alcance de salud mental, puede ofrecer ayuda y orientación. El ocho por ciento dijo que ellos o un miembro de la familia tuvieron un trastorno de la conducta alimentaria grave que requirió hospitalización o tratamiento en persona. Los trastornos alimentarios son afecciones graves que requieren intervención profesional. Buscar atención especializada y tratamiento puede llevar a un camino de recuperación y sanación. El veintiséis por ciento dijo que ellos o un miembro de la familia se involucraron en cortarse o en comportamientos autolesivos. La autolesión puede ser un mecanismo de afrontamiento para la angustia emocional. Fomentar la comunicación abierta y buscar ayuda de profesionales de la salud mental puede brindar estrategias más saludables para lidiar con el dolor emocional. Por último, el dieciséis por ciento tuvo un miembro de la familia que murió por suicidio. Perder a un ser querido por suicidio es una tragedia inimaginable. Recuerda que hay apoyo disponible, y contactar a profesionales de la salud mental y grupos de apoyo puede ayudar a navegar el proceso de duelo. Si bien estas estadísticas destacan los desafíos que las familias pueden enfrentar, también hacen hincapié en la importancia de buscar apoyo. Buscar ayuda profesional, como terapia o asesoramiento, puede ser una línea de vida durante tales circunstancias. El Impacto que un Familiar con Enfermedad Mental Tiene en los Individuos
Ayudar a un familiar con enfermedad mental puede tener un impacto profundo en las personas encargadas de brindar cuidado y apoyo. Las demandas emocionales y físicas del cuidado pueden provocar un agotamiento y afectar la salud mental propia. Es importante reconocer las señales y síntomas del agotamiento para abordar estos desafíos de manera efectiva. Aquí hay algunos síntomas que los individuos pueden experimentar como resultado del cuidado de un familiar con enfermedad mental: Fatiga y Agotamiento: Cuidar constantemente a un familiar con enfermedad mental puede agotar las reservas de energía de uno, lo que lleva a una fatiga y agotamiento persistentes. Irritabilidad y Ansiedad: El estrés y las responsabilidades del cuidado pueden hacer que las personas se sientan constantemente en alerta, lo que lleva a una mayor irritabilidad y ansiedad. Aislamiento Social: Las tareas de cuidado pueden limitar el tiempo de una persona para el autocuidado y las actividades sociales, lo que resulta en un aislamiento de las conexiones sociales y una sensación de soledad. Cambios en los Patrones de Sueño: La preocupación constante y las demandas de un familiar con enfermedad mental pueden alterar los patrones de sueño, lo que dificulta conciliar el sueño o mantenerlo. Descuido de las Necesidades Personales: Las personas pueden priorizar las necesidades de su familiar con enfermedad mental por encima de las suyas propias, descuidando las actividades de autocuidado y las necesidades personales. Sentimientos de Culpa y Resentimiento: Equilibrar las responsabilidades del cuidado y la vida personal puede evocar sentimientos de culpa y resentimiento hacia el familiar con enfermedad mental por el impacto que tiene en el propio bienestar. Problemas de Salud Física: El estrés crónico y el descuido de la salud personal pueden contribuir a problemas de salud física, como dolores de cabeza, problemas digestivos y un sistema inmunológico debilitado. Más de cuatro de cada diez familias dicen que la crisis de salud mental de un familiar tuvo un gran impacto en su propia salud mental o en las relaciones familiares. Uno de cada cinco dice que tuvo un gran impacto en la situación financiera de la familia. Es esencial que las personas que se encuentren en el papel de cuidador prioricen su propia salud mental y busquen apoyo. Recuerda, abordar tus propias necesidades de salud mental es crucial para mantener tu bienestar y seguir apoyando a tu ser querido de manera efectiva. Conclusión
En conclusión, los hallazgos de este nuevo estudio arrojan luz sobre el impacto generalizado de las crisis graves relacionadas con la salud mental dentro de las familias estadounidenses. Las estadísticas revelan la magnitud de los desafíos que enfrentan las personas que navegan por las complejidades de la institucionalización, las emergencias de abuso de sustancias, la falta de hogar y otras situaciones angustiantes dentro de sus propios hogares. Aunque estos números pueden ser desalentadores, es importante recordar que hay esperanza. Estos hallazgos sirven como una llamada de atención para que la sociedad priorice el apoyo en salud mental, destigmatice la búsqueda de ayuda y aumente el acceso a recursos y servicios. Trabajando juntos, podemos fomentar una sociedad que valore el bienestar mental y ofrezca el apoyo necesario para navegar a través de estas crisis. Recuerda, no estás solo en este camino. La ayuda está disponible, y hay personas y organizaciones comprometidas en ayudarte a vivir tu vida más brillante. Para obtener más información sobre la salud mental, visita centros de recursos como NAMI, Resources to Recover y Mental Health America.
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Explorando una versión exclusiva de su algoritmo de alimentación de TikTok en Estados Unidos
¿Seguiría siendo TikTok TikTok si no tuviera su algoritmo todopoderoso que te alimenta con más y más del contenido que quieres ver cada vez que inicias sesión? Esa podría ser una pregunta clave de la próxima etapa para la aplicación, ya que trabaja en encontrar alternativas para permanecer en funcionamiento en los Estados Unidos, luego de que el Senado de los Estados Unidos votara a favor de obligar a TikTok a ser vendido a propiedad estadounidense, o enfrentar una prohibición nacional, debido a preocupaciones de seguridad nacional. Los funcionarios chinos han vetado cualquier venta potencial de su código algorítmico, bajo las reglas revisadas de control de exportaciones de China, lo que estipula que cualquier venta que implique su código fuente requeriría la aprobación del Gobierno. Lo que significa que una venta de TikTok tal como la conocemos es improbable, y ahora, según informes, el propietario de TikTok, ByteDance, está trabajando en otra propuesta. Según un informe de Reuters: «TikTok está trabajando en un clon de su algoritmo de recomendación para sus 170 millones de usuarios en EE. UU., lo que podría dar como resultado una versión que opere de forma independiente de su matriz china y sea más aceptable para los legisladores estadounidenses que quieren prohibirlo, según fuentes con conocimiento directo de los esfuerzos». Según el informe, TikTok ha estado trabajando en este algoritmo de alimentación alternativo durante más de un año, que originalmente estaba destinado a ser parte de su más amplia iniciativa «Proyecto Texas» diseñada para apaciguar a las autoridades estadounidenses. Esto podría ser otro camino para que TikTok siga funcionando en Estados Unidos, aunque sigo siendo escéptico de que sea posible replicar los algoritmos de TikTok en alguna forma inferior, dadas las diversas cualificaciones y parámetros que están integrados en su sistema. Sin embargo, al mismo tiempo, si alguna empresa estadounidense fuera capaz de comprar toda la aplicación, algoritmos incluidos, eso también podría ser problemático y generar más preguntas y preocupaciones por parte de las autoridades estadounidenses. De vuelta en 2020, una investigación encontró que TikTok había estado aconsejando a sus equipos de moderación a suprimir cargas de usuario con «defectos» físicos, incluyendo «formas corporales anormales», «aspecto facial feo», enanismo y «barriga cervecera evidente», entre otros rasgos. Según The Intercept: “Un documento de moderación que describe características físicas, elementos ambientales y corporales considerados demasiado poco atractivos detalla una lista de defectos que podrían ser motivos para excluir silenciosamente un clip dado de la sección «Para ti» de la aplicación. El documento revela que las cargas de usuarios no atractivos, pobres o de otra manera no deseables podrían ‘disminuir la tasa de retención de nuevos usuarios a corto plazo’”. Arrugas, trastornos oculares y otros «problemas de baja calidad» físicos estaban incluidos en la lista de censura, así como videos creados en entornos de filmación pobres, como viviendas de estilo «mugriento» y «decoraciones desacreditadas». La dirección de TikTok ha afirmado repetidamente que estas calificaciones nunca se utilizaron en TikTok mismo, y solo se han implementado en la versión china de la aplicación, llamada Douyin. Las notas de asesoramiento se trasladaron simplemente como plantillas, como parte de la expansión global de TikTok, pero una preocupación mayor que en gran medida se pasó por alto en ese momento es que el equipo de moderación de TikTok solo pudo rechazar clips que mostraban personas con estos rasgos porque su proceso de identificación visual es tan avanzado que puede resaltar cargas en las que dichos elementos están potencialmente presentes en primer lugar. Con 750 millones de usuarios, no hay forma de que el equipo de moderación de Douyin pudiera filtrar cada carga de video para detectar y rechazar aquellas que no cumplen con estos parámetros. El único proceso efectivo para eliminar videos que incluyan estos rasgos es a través del sistema de identificación visual de TikTok, lo que señala el hecho de que un elemento clave del algoritmo adictivo de TikTok es que es capaz de identificar rasgos físicos muy específicos de las personas en los clips, junto con otros elementos, para mostrarte más de lo que te gusta. Esto es preocupante, por muchas razones. Si TikTok sabe, por ejemplo, que viste un video de una joven rubia con ojos azules bailando, te mostrará más de eso, hasta con más especificidad de la que probablemente esperas. Si sabe que te gustan los chicos corpulentos con cabello oscuro, ¿adivina qué te mostrará más? Si sabe que te gusta ver caderas desnudas, recibirás más de eso. La profundidad de la coincidencia de contenidos de TikTok, basada en una amplia gama de rasgos visuales, junto con las señales regulares de texto y tema, es lo que lo hace tan convincente, pero también es por eso que cualquiera que asuma ese algoritmo debe ser consciente de que esa coincidencia tan específica probablemente no será vista favorablemente por las autoridades estadounidenses. TikTok aparentemente ha suavizado esto con el tiempo, mientras que en Douyin, el Gobierno chino ahora también desempeña un papel en decidir qué gana tracción en la aplicación. Pero hay una razón por la que la coincidencia algorítmica de TikTok es tan convincente, más que las aplicaciones estadounidenses. Y no estoy seguro de que la gente realmente quiera comprender las respuestas reales. Es por eso que una versión solo para EE. UU. de su algoritmo no funcionará, y vería a TikTok perder terreno muy rápidamente, si se ve obligada a implementar una versión mucho más saneada de su proceso sistemático. Podría ser nulo de cualquier manera, porque lo que estoy escuchando de observadores en China es que la venta forzada de TikTok se ha convertido en un punto de orgullo nacional, con el gobierno chino oponiéndose a lo que ve como una intromisión de las autoridades estadounidenses. Como tal, parece cada vez más probable que se nieguen a cualquier compromiso, lo que significa que, a partir de enero del próximo año, TikTok se desconectará para los usuarios estadounidenses. Así que mientras las discusiones continúan sobre posibles soluciones, todo podría depender de la diplomacia internacional y de un enfrentamiento entre superpotencias globales. Sí, TikTok, la aplicación que ganó popularidad gracias a las tendencias virales de baile, ahora está en el centro de tensiones geopolíticas. Qué momento para estar vivo.
Marketing digital sin fines de lucro en 2024: Una guía completa
Sabemos que el trabajo en organizaciones sin fines de lucro puede ser difícil de mantener a flote. Pero tienes una herramienta poderosa, perfecta para conectarte con posibles donantes o personas que comparten tus valores. Con el marketing digital, puedes explorar nuevas y creativas formas de llegar a las personas mientras utilizas su potencial para potenciar la misión de tu organización a un nivel completamente nuevo. Incluso si ya tienes una sólida estrategia de marketing digital, siempre hay espacio para mejorar, especialmente si el perfil de Facebook de tu organización necesita una actualización después de 10 años de inactividad y notificaciones de juegos. Si necesitas una sólida estrategia de marketing digital sin fines de lucro, esta guía te ayudará a entender cómo comenzar en el mundo de las redes sociales manteniéndote fiel a ti mismo. Creación de objetivos SMART para tu estrategia de marketing digital sin fines de lucro
Utilizar objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con límite de tiempo) puede beneficiar los objetivos de marketing digital de tu organización en poco tiempo. Por ejemplo, en lugar de decir «Queremos aumentar las donaciones», una forma inteligente de expresarlo sería «Queremos aumentar las donaciones en línea en un 20% en los próximos seis meses». Explore cómo los objetivos SMART pueden ser tu mapa para una exitosa estrategia de marketing digital sin fines de lucro. Específico
Tu objetivo debe ser específico para establecer claramente el resultado deseado, como aumentar los donantes mensuales en línea, realizar un seguimiento de tus KPI, aumentar el tráfico orgánico y muchos otros. En lugar de mencionar vagamente la recaudación de fondos, por ejemplo, apunta a un aspecto particular de la recaudación de fondos de la organización, los donantes en línea que pueden beneficiar potencialmente tu trabajo. Medible
La parte medible cuantifica tus objetivos específicos en números para rastrear lo que está creciendo y lo que no. Los objetivos medibles facilitan la recopilación de datos y la toma de decisiones basadas en el análisis de los resultados, pero no necesitas ser un experto en esto; simplemente observa qué está funcionando y qué no, y ajústalo según tus necesidades específicas. Alcanzable
Un objetivo alcanzable debe ser ambicioso pero realista. En nuestro ejemplo anterior, un aumento del 30% en los donantes en línea es un desafío pero factible para una organización sin fines de lucro, dado que implementa estrategias efectivas de marketing digital. Tus objetivos no deben ser demasiado optimistas (es decir, recibir una donación de un millón de dólares en 2 días) ni estar mal alineados con tus necesidades específicas. Establece límites realistas contigo mismo, con lo que tienes y con lo que puedes trabajar. Relevante
Tus objetivos deben ser altamente relevantes para la misión y la estrategia general de la organización. Por ejemplo, aumentar la financiación permite a tu organización expandir sus programas, crear nuevas iniciativas y, en última instancia, impactar significativamente a tu comunidad, realizando cambios profundos e impactando positivamente en las vidas. Con límite de tiempo
Un objetivo con límite de tiempo tiene una fecha límite y está profundamente vinculado con lo alcanzable que es. La urgencia te ayuda a mantener el enfoque. Crear objetivos con límites de tiempo es esencial para comprender cuánto tiempo te llevará un proyecto dentro de tu campaña. Esta restricción ayuda a la organización a planificar y priorizar sus recursos, campañas y estrategias de manera efectiva para alcanzar el objetivo en el período especificado. También te ayuda a comprender qué es una prioridad y qué no lo es. Por ejemplo, recaudar fondos para Navidad es un objetivo prioritario con límite de tiempo, a diferencia de crear un jardín urbano a mediados de enero. Tu audiencia objetivo: Entendiendo a quién te diriges
El éxito del marketing digital depende de conocer los intereses, la demografía, el comportamiento y las preferencias de tu audiencia. Puede que sepas que las organizaciones sin fines de lucro a menudo tienen audiencias diversas que van desde donantes y voluntarios hasta beneficiarios, cada uno requiriendo un enfoque único. Sin embargo, su pasión compartida por un objetivo común puede unirlos bajo una estrategia de marketing única. Para llegar a la audiencia correcta, tu misión y visión son fundamentales para mantener tu verdadero yo a través de todos tus canales de redes sociales para que puedas conectar con personas que realmente se preocupen por lo que haces. Perfeccionar tu voz y tus personas de audiencia
Una voz de marca es una forma de mostrar quién eres en el mundo del marketing digital. Piensa en ello como si estuvieras creando una personalidad, o en términos más técnicos, una persona. La persona es quien nos muestra al mundo, así que sé creativo y auténtico en cómo compartes la identidad de tu organización en las redes sociales. Después de crear tu persona, puedes utilizar herramientas de marketing digital, como el storytelling, donde muestras cómo tu organización contribuye a un cambio positivo en tu comunidad utilizando una voz de marca única. Recuerda, la autenticidad es crucial para comunicar tu mensaje; mostrar quién eres de verdad es una excelente manera de conectar con tu audiencia objetivo. Tu mensaje debe ser consistente en todas las plataformas porque tu objetivo es crear una marca con una voz única y un mensaje unificado. Por ejemplo, el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) ha creado una voz de marca que enfatiza su misión de proteger la naturaleza y la vida silvestre, con el objetivo de promover la conciencia y fomentar la conservación mientras mantiene una voz de marca informativa, amigable y orientada a la acción. Estrategias para compartir tu misión en diferentes plataformas de redes sociales
Facebook
Facebook se trata de construir y mantener comunidades. Puedes usar Grupos de Facebook para reunir a tu comunidad y estimular discusiones, reuniones y eventos en torno a tu causa. Facebook también tiene herramientas de recaudación de fondos que se pueden utilizar para realizar campañas de donación. Una organización de bancos de alimentos, por ejemplo, podría realizar una sesión en vivo en Facebook mostrando las operaciones diarias del banco de alimentos o llevar a cabo una sesión de preguntas y respuestas con un miembro del personal o un voluntario, respondiendo preguntas directamente de la comunidad en su transmisión en vivo. También puedes involucrar a tu audiencia compartiendo consejos, reconocimientos de empleados o iniciativas comunitarias en las que estás trabajando. Twitter
X, anteriormente conocido como Twitter, es tu plataforma predilecta para mensajes cortos e informativos. Aquí, puedes compartir buenas noticias, retuitear publicaciones realizadas por tus voluntarios o compartir fotos en tiempo real que muestren lo que estás haciendo y alentar a seguidores y personal a tomar sus propias fotos y etiquetar a tu organización. En X, los tweets breves y concisos son la respuesta. Instagram
Si te gusta una combinación de fotos y videos cortos, Instagram es lo que estás buscando. Creando leyendas atractivas y poderosos reels, puedes ganar visibilidad y expandir tu audiencia a nuevas alturas impulsado por el poder de los hashtags. Aquí también puedes interactuar con tu audiencia realizando sesiones de preguntas y respuestas en vivo o creando una serie corta de videos de «pregúntame lo que sea» para responder a todas las preguntas de tu audiencia. LinkedIn
LinkedIn es tu plataforma de redes sociales formal y profesional. Aquí, puedes conectar con profesionales que trabajan o se enfrentan a problemas similares a los que tú o tu organización pueden haber enfrentado. Compartiendo noticias oficiales, anuncios de colaboraciones, proyectos u oportunidades laborales, puedes ampliar tu alcance y conectarte con diversos profesionales, desde psicólogos, ingenieros y trabajadores sociales hasta empresas dispuestas a recaudar fondos para tu próximo proyecto. En todos los casos, la voz de marca y la misión sin fines de lucro de la organización deben estar en primer plano. Eso significa usar leyendas, fotos, videos y otros contenidos para reafirmar tu misión, valores y el impacto que tu trabajo está teniendo. Marketing de influencer
¡También puedes aprovechar la poderosa herramienta de las redes! No solo puedes conectarte con posibles trabajadores, donantes, etc., sino que también puedes trabajar con influencers para promover los valores y la identidad de tu organización mientras obtienes visitas y posibles seguidores. ¡Conectarte con el influencer adecuado beneficia a todos, es una asociación! Mejores campañas de marketing sin fines de lucro
Rotary International
Rotary International es un caso fantástico de implementación exitosa de marketing digital sin fines de lucro. Una piedra angular de su estrategia se trata de mejorar su imagen pública. Según lo ve Rotary, su imagen pública está formada por múltiples factores, desde las acciones de sus miembros hasta las actividades comunitarias generales y el impacto tangible de su trabajo. Comprenden que la confianza se genera en una imagen pública poderosa, alentando a otros a involucrarse. Una de las formas en que mejoran su imagen es a través del intercambio de historias. Y no solo historias cualquiera, sino aquellas que presentan a los miembros de Rotary como personas de acción que hacen una diferencia positiva y observable en el mundo. Puedes encontrar estas historias en todas partes, desde X hasta Instagram. Desde sitios web, participación en redes sociales, discursos y organización de eventos, el enfoque de Rotary orientado a la acción y centrado en los miembros para mejorar su imagen pública es fundamental para ampliar su alcance. No dejan ninguna piedra sin remover mientras se esfuerzan por fortalecer su marca y crear conciencia sobre su club. Cruz Roja Americana
La Cruz Roja Americana establece un ejemplo notable de cómo el marketing digital efectivo puede dar forma al éxito de una organización sin fines de lucro. En el corazón de su estrategia está la mejora de su imagen pública. Se dan cuenta de que su imagen pública no se limita a…
3 consejos para lanzar un producto con una campaña de marketing de influencers locales utilizando Traackr
¿Estás planeando el lanzamiento de un producto local? El marketing de influencers puede llevarlo al siguiente nivel. Las campañas de marketing de influencers con creadores locales son ágiles, eficientes en costos y ultra dirigidas, lo que las hace perfectas para este tipo de lanzamientos. Y, según un informe reciente de marketing de influencers, el 61% de los consumidores en Estados Unidos dijeron que es probable que compren un producto de una marca si un influencer que conocen y en quien confían publica sobre él. ¡No solo tienen la atención y el compromiso de tu público objetivo, también tienen el potencial de influir en las decisiones de compra! A continuación, compartimos cómo puedes asociarte con creadores para generar entusiasmo local temprano, involucrar e intrigar a tus clientes objetivos y aumentar las ventas durante (y después) del lanzamiento de tu producto. 3 Consejos para el Lanzamiento de un Producto Local con una Campaña de Marketing de Influencers Beneficios de una Campaña de Marketing de Influencers Locales Al lanzar un producto, la clave es crear una sensación de anticipación, emoción y llegar a tu producto al mayor número de personas posible. Asociarte con creadores que tienen grandes seguidores definitivamente te ayudaría a tener buena exposición ante una audiencia amplia, pero si estás lanzando un producto local (es decir, solo disponible en ciertas áreas geográficas), esta estrategia podría ser excesiva y costosa. En su lugar, considera lanzar tu producto con creadores locales. Aquí algunos de los beneficios de este enfoque: – Hiper dirigido: Los creadores locales adecuados ya están integrados en la comunidad a la que estás tratando de llegar. ¡Esto significa que tu contenido llegará a la comunidad que está en la ubicación correcta para comprar tu producto! – Menos competencia, mayor impacto: Debido a que están enfocados en una área específica, es común que los creadores locales tengan audiencias más pequeñas. Esto no solo generalmente significa que son más accesibles en términos de presupuesto para asociarse, también significa que no estarás compitiendo con tantas otras marcas por la atención. En los mejores casos, ¡podrías aumentar la cantidad de socios creadores que tienes, sin diluir la relevancia de las audiencias a las que estás llegando! – Creatividad a medida: Si estás utilizando la localidad como base para descubrir y evaluar creadores, entonces se abre la posibilidad de experimentar con diferentes tipos de creadores. Por ejemplo, si eres una marca de belleza que quiere aumentar la conciencia en el área de Florida, ¿por qué no experimentar trabajando con creadores fuera de tu categoría (moda, comedia, comida, decoración del hogar, etc.) que sean locales? Podrían darle un giro creativo diferente a tu producto. Continúa leyendo en la próxima publicación…
5 Marcas sobre Cómo el Marketing de Influencers Surge del Oeste Salvaje Hacia una Nueva Frontera según Traackr
El marketing de influencers a menudo se denomina el «Lejano Oeste» del espacio de marketing debido a su sentido de ilegalidad. En una industria dominada por reglas y mejores prácticas, el marketing de influencers apareció en escena como un forajido porque no había reglas estrictas para que las estrategias tuvieran éxito. Desde la compensación a los influencers, hasta las mejores tácticas de alcance, los primeros días del marketing de influencers vieron muchos éxitos y fracasos. Todo eso está cambiando ahora. Según nuestra investigación Influence 2.0:
– 71% de los marketers califican al marketing de influencers como una categoría altamente estratégica o estratégica.
– 77% de los que ya utilizan tecnología de marketing de influencers planean gastar más el próximo año.
– 83% citaron la identificación y construcción de relaciones uno a uno con los influencers como una prioridad principal. Para entender qué nos depara el futuro del marketing de influencers a medida que el espacio se gradúa hacia una nueva frontera, nos comunicamos con los especialistas que están en las trincheras todos los días. Preguntamos a los especialistas en marketing de marca que hablarán y compartirán sus conocimientos en Content Marketing World (CMW) este año: ¿Qué tendencias impactarán en el espacio del marketing de influencers y lo ayudarán a salir del Lejano Oeste? Predicción de Capital One: Impacto sobre Impresiones El marketing de influencers ha emergido del Lejano Oeste para convertirse en una oferta de medios altamente organizada y producida y en una estrategia de comunicación. En términos de su próxima frontera, espere ver más estrategias de influencers enfocadas en el impacto en lugar de las impresiones, donde la calidad de la audiencia y el punto de pasión del influencer reemplazarán al modelo inexacto y costoso de «comprar alcance» popular durante el período del Lejano Oeste. Estas audiencias más pequeñas pero más altamente dirigidas serán más rentables en términos de asociación por influencer y permitirán a los comunicadores invertir en una mayor escala a través de una mezcla de influencers más amplia, con una estrategia de contenido adaptada para cada audiencia.
Carlisle Campbell, Director Senior de Comunicación, Capital One Predicción de Hewlett Packard Enterprise: Integración de Big Data Los micro-influencers son particularmente interesantes para mí como especialista en influencia B2B. Para realmente aprovechar su poder y alcance, creo que los grandes datos jugarán un papel más prominente en el descubrimiento, la inteligencia y la generación de informes para los programas de marketing de influencers. Cuando pueda acceder a un historial de la huella de un influencer de manera searchable y manejable, y combinarlo con el compromiso de mi propia marca con ese influencer y su audiencia, tendré un conjunto de datos mucho más accionables que podré utilizar para crear mejores experiencias con ellos.
Becca Taylor, Gerente de Marketing de Influencers, Hewlett Packard Enterprise Predicción de Workfront: Sofisticación y Estandarización A medida que avanzamos hacia la sofisticación en el marketing de influencers, creo que algunas cosas ayudarán a que se aleje del «Lejano Oeste». Primero, la capacidad de rastrear actividades y asignar valor al negocio para cada influencer. En segundo lugar, más sofisticación y estandarización en la forma en que los influencers quieren/esperan trabajar con las marcas. Tercero, una forma para que las marcas evalúen más rápidamente si han elegido los influencers «correctos» para asociarse con su marca. Predicción de Citrix: Relaciones de Influencers Mutuamente Beneficiosas El marketing de influencers continuará madurando, separando a aquellos que envían mensajes ciegamente a cualquiera que consideren ser un influencer de aquellas marcas que se toman el tiempo de desarrollar relaciones reales con los influencers. Un área importante para que las marcas se den cuenta es que debe haber un beneficio para el influencer. Si bien la exposición es genial, muchos influencers no se benefician solo de la exposición. El simple esfuerzo de un regalo personalizado puede significar mucho. Demuestra que la marca hizo un esfuerzo para personalizar algo para ellos. Cualquier cosa así, donde se muestre que la marca se preocupa, convierte la relación en algo mutuamente beneficioso. Predicción de SAP: Autenticidad y Transparencia son Clave El marketing de influencers es lo nuevo que las empresas están probando en estos días, y es un poco como el Lejano Oeste: lleno de posibilidades y éxito, pero también debemos prestar atención a la mejor manera de hacer negocios y crear valor tanto para los influencers como para las empresas. Aquí hay algunas cosas que nos sacarán del desierto:
1. Medición y ROI: Las empresas están buscando y necesitarán ver un ROI en el marketing de influencers fuera de las métricas de las redes sociales, especialmente en B2B. Las marcas ahora buscan la medición detrás del pipeline y lo que ayudará a impulsar a los compradores más adelante en el embudo de ventas.
2. Programas dirigidos por influencers vs. servidos por la marca: Las marcas deben acercarse a los influencers como socios y no como «personas que pueden promover mi mensaje». Recuerda, el propósito del marketing de influencers es llevar una voz informada de tercera parte a un tema/audiencia de compra. Tu audiencia se beneficiará del conocimiento, el punto de vista o la visión general de un tema, y la audiencia del influencer se expondrá a tu punto de vista sobre un tema, experto en un tema, etc. Las audiencias son inteligentes y seguirán a aquellos influencers que sean auténticos y no estén vendiendo.
3. Convertirse en parte del viaje del cliente no solo en campañas de concienciación/redes sociales: EL marketing de influencers se convertirá en parte de la función de marketing fuera de la parte de concienciación del embudo de ventas. Será algo que se incorporará en todo el ciclo de ventas con campañas de generación de leads, generación de demanda y nutrición, llegando hasta la defensa de la marca (influencers de clientes). La Nueva Frontera del Marketing de Influencers A medida que el marketing de influencers se acerca a una nueva frontera, estas tendencias tendrán un gran impacto en cómo se percibe y se aborda la práctica por parte de las marcas como parte de sus programas de marketing general. Va a ser un viaje emocionante, y estamos ansiosos por ver a dónde nos llevará el camino. Venga a escuchar más consejos, estrategias y predicciones de marketing de influencers en Content Marketing World (CMW) que tendrá lugar en Cleveland del 5 al 8 de septiembre. Esta conferencia de tres días está repleta de líderes de pensamiento y marcas que están abriendo el camino e innovando nuevas tendencias. Por primera vez, la conferencia de este año incluirá una pista de marketing de influencers centrada en cómo las grandes marcas están ejecutando estrategias de influencers. Regístrese en Content Marketing World hoy y reciba $100 de descuento con el código: SPONSOR100. Esperamos verles en Cleveland para discutir más sobre el futuro del marketing de influencers. Salte a la Conversación de Marketing de Influencers en Línea Ya sea que asista a Content Marketing World o simplemente quiera unirse a la conversación de marketing de influencers en línea, únase a nuestro nuevo grupo de Slack. Diseñado específicamente para conectar a los especialistas en marketing que están probando estrategias de influencers en el campo todos los días, este grupo es un lugar seguro para venir a hacer preguntas, ofrecer consejos y acelerar el aprendizaje en el espacio de la influencia. Únase al grupo de Slack IM en CMW hoy.
LinkedIn Observa Niveles Récord de Participación Una Vez Más.
Es esa época una vez más, cuando Microsoft nos dice que LinkedIn experimentó «niveles récord de participación» en el período de informe más reciente, sin ofrecer más información y/o calificación de esa afirmación, y tenemos que simplemente aceptarlo y seguir adelante.
He aquí: ¿Por qué no es una sorpresa?
Porque Microsoft siempre informa de «niveles récord» de participación en LinkedIn, y lo ha estado haciendo desde 2018.
¿»En serio?» Sí, en serio. Aquí está un seguimiento completo de las actualizaciones de «participación récord» en LinkedIn: En octubre de 2018, Microsoft informó de niveles récord de participación y un crecimiento de sesiones de LinkedIn del 34%
En enero de 2019, las sesiones de LinkedIn aumentaron un 30% con niveles récord de participación
En abril de 2019, LinkedIn experimentó un crecimiento del 24% en sesiones, con niveles récord de participación
Una guía completa para marcas sobre asociaciones con streamers de Twitch
A las marcas y a los editores de juegos les atrae la base de usuarios extensa de Twitch, con 240 millones de usuarios mensuales y 35 millones de usuarios diarios, reconociéndola como una excelente oportunidad de compromiso. Sin embargo, embarcarse en el marketing de influencia en Twitch ofrece una mezcla de oportunidades significativas y desafíos. Es importante tener en cuenta que integrar un nuevo juego en la programación establecida de un streamer puede llevar a una caída significativa en el número de espectadores, en promedio, en un 32%. Para las marcas que buscan aprovechar el potencial de Twitch para conectarse con los jugadores de todo el mundo, el éxito depende de mucho más que simplemente reconocer las impresionantes métricas de la plataforma. El marketing de influencers efectivo en Twitch requiere un enfoque estratégico y una comprensión profunda de las particularidades de la plataforma. En esta guía completa, profundizaremos en los pasos esenciales para que las marcas y los editores de juegos naveguen con el fin de maximizar el impacto de sus asociaciones con streamers de Twitch. Libro de Consulta para Insiders: Una Guía Completa para las Asociaciones de Marcas con Streamers de Twitch: Paso 1: Conocer a la Audiencia de Twitch Antes de adentrarse en asociaciones con streamers de Twitch, es esencial comprender la superposición entre tu audiencia objetivo y la demografía de Twitch. Datos clave sobre la base de usuarios de Twitch son cruciales para asegurar la alineación con tu mercado objetivo: También es importante reconocer que algunos géneros de juegos resuenan más en Twitch. Los arenas de batalla en línea multijugador (MOBAs) como League of Legends y los shooters en primera persona (FPS) como Valorant suelen tener una alta audiencia, gracias a sus elementos competitivos. En 2023, los shooters estaban entre las 10 categorías de juegos más vistos en Twitch. Por otro lado, los géneros con menos acción, aquellos que no están diseñados para el juego competitivo, o que carecen de interacción comunitaria, como los juegos de simulación, estrategia por turnos o rompecabezas, pueden no lograr el mismo nivel de popularidad en las asociaciones de Twitch. Paso 2: Métricas y Referencias de Twitch Para aprovechar al máximo las asociaciones con streamers de Twitch, es fundamental entender los indicadores de rendimiento específicos de la plataforma. Métricas Clave Específicas de Twitch:
– Audiencia Media Concurrente (ACV): Este indicador representa el número promedio de espectadores sintonizados en un stream en cualquier momento dado y se considera un indicador crucial para streamers y marcas que buscan oportunidades de patrocinio.
– Audiencia Pico Concurrente (Peak CCV): Marca el mayor número de espectadores viendo un stream simultáneamente en cualquier momento durante la transmisión.
– Horas del Espectador: Este métrica cuantifica las horas totales de contenido consumidas durante una transmisión.
– Espectadores Únicos: Cuenta el número total de usuarios distintos que vieron un stream en un período específico.
– Participantes Únicos en el Chat: Cuenta el número de usuarios distintos que participan en el chat durante una transmisión. Costos de Asociaciones y Compromiso: Twitch es conocido por su entorno excepcionalmente comprometido, lo que conduce a tasas de conversión impresionantes para las marcas. En promedio, las marcas experimentan tasas de conversión que van del 25% al 50% de un stream patrocinado de 2 horas, con campañas especialmente exitosas alcanzando hasta un 70%. El costo por espectador de tales streams suele oscilar entre $2 y $5, variando según la popularidad y el nivel de compromiso del streamer. Al asociarse con streamers, es importante que las marcas reconozcan que el valor por participación forma una curva parabólica. Para los streamers de alto nivel, a medida que crece la audiencia, cada espectador cuesta menos debido a la ley de rendimientos decrecientes. Por otro lado, los creadores más pequeños también ofrecen tarifas más bajas por métrica debido a la saturación del mercado. Por lo tanto, tanto los streamers muy populares como los menos populares pueden terminar costando menos a los anunciantes por participación, pero por diferentes razones. Para la toma de decisiones informadas y para maximizar el retorno de la inversión (ROI), las marcas pueden utilizar una Calculadora de ROI de Campañas de Influencers. Esta herramienta ayuda a estimar métricas cruciales como el número de espectadores, clics, acciones tomadas y el ROI general, ayudando a las marcas a planificar estratégicamente y perfeccionar sus iniciativas de asociación con Twitch. Paso 3: Elegir los Streamers Correctos A partir de enero de 2024, Twitch contaba con alrededor de 8,36 millones de streamers activos, con alrededor de 3.000 juegos siendo transmitidos simultáneamente. Elegir los streamers adecuados para promover tu marca o juego es crucial. Considera estos factores clave al buscar influencers de Twitch: – Juegos Jugados: Es importante entender que Twitch se ha convertido en un ecosistema impulsado en gran medida por varios juegos extremadamente populares.
– Nicho vs. Streamers de Variedad: Para alcanzar mercados de nicho, selecciona streamers especializados en juegos estrechamente relacionados con tu producto. Por otro lado, si tu objetivo es una audiencia más amplia, considera asociarte con streamers de Variedad.
– Rendimiento: Las marcas tienden a favorecer a los streamers conocidos debido a la limitada comprensión de datos y plataformas, una estrategia que puede resultar costosa y no siempre efectiva debido a un posible uso excesivo y una disminución de relevancia para su marca. En lugar de simplemente considerar el número de seguidores, evaluar a los streamers por su número promedio de espectadores y niveles de compromiso ofrece un enfoque más perspicaz. ¡Espero que esta información te haya sido útil! ¡Buena suerte en tus asociaciones y campañas de Twitch!
Navegando por el cambiante paisaje del marketing digital: Tendencias y estrategias para una efectiva utilización de datos.
Navegando por el Siempre Cambiante Paisaje del Marketing Digital: Tendencias y Estrategias para la Utilización Efectiva de DatosIntroducción: El mundo del marketing digital está en un estado perpetuo de evolución. Desde el surgimiento de internet hasta el auge de las redes sociales y la tecnología móvil, los mercadólogos han adaptado continuamente sus estrategias para mantenerse relevantes en un paisaje en constante cambio. Sin embargo, quizás la transformación más significativa en los últimos años ha sido la creciente dependencia de datos y análisis para la toma de decisiones. En este artículo, profundizaremos en el estado actual del análisis de marketing, exploraremos las tendencias y tecnologías emergentes, y ofreceremos conocimientos prácticos para que los mercadólogos optimicen sus estrategias en esta era impulsada por datos.Panorama Actual del Análisis de Marketing: El auge del marketing digital ha traído consigo una gran cantidad de datos, proporcionando a los mercadólogos una visión sin precedentes del comportamiento y preferencias del consumidor. Sin embargo, junto con esta abundancia de datos también vienen una serie de desafíos. Las preocupaciones sobre privacidad de datos, la depreciación de cookies de terceros y un panorama regulatorio más estricto han hecho cada vez más difícil que los mercadólogos aprovechen los datos de manera efectiva. La necesidad de transparencia y cumplimiento de regulaciones como el GDPR y CCPA ha obligado a los mercadólogos a reevaluar sus prácticas de recolección y uso de datos. Además, la inminente desaparición de cookies de terceros por parte de los principales navegadores supone un desafío significativo para los métodos tradicionales de seguimiento y segmentación de consumidores.Tendencias y Tecnologías Emergentes: En medio de estos desafíos de análisis para el marketing digital, las tendencias y tecnologías emergentes están dando forma al futuro del análisis de marketing.El panorama actual del análisis de marketing se caracteriza por una convergencia de desafíos y oportunidades. Las preocupaciones sobre privacidad de datos, impulsadas por brechas de alto perfil y cambios regulatorios como el GDPR y CCPA, han requerido un enfoque más cauteloso en la recolección y uso de datos. Además, la inminente desaparición de cookies de terceros por parte de los principales navegadores web amenaza los métodos tradicionales de seguimiento y segmentación de usuarios.En medio de estos desafíos, las tendencias y tecnologías emergentes están dando forma al futuro del análisis de marketing. La Inteligencia Artificial (IA) está desempeñando un papel cada vez más central, permitiendo la automatización, insights personalizados y análisis predictivo. Además, la transición de Analytics Universal a Google Analytics 4 (GA4) representa un cambio significativo hacia una medición más holística, centrada en el usuario, aprovechando un seguimiento transversal mejorado y una integración con capacidades de aprendizaje automático.Aprovechar los Datos para la Optimización: A la luz de estos desarrollos, es más importante que nunca para los mercadólogos adaptarse al paisaje en evolución del marketing digital. Para mantenerse a la vanguardia, los mercadólogos deben priorizar la construcción de una infraestructura de datos sólida e invertir en capacidades de análisis. Esto incluye la necesidad de marcos de gobernanza de datos para garantizar el cumplimiento con regulaciones y la adopción de metodologías ágiles para experimentación e iteración rápida. Además, los mercadólogos deben abrazar una cultura de aprendizaje continuo y desarrollo de habilidades para mantenerse al día con las tendencias y tecnologías emergentes.Consejos Prácticos y Recomendaciones: Para prosperar en el paisaje en evolución del marketing digital, aquí presentamos algunos consejos prácticos y recomendaciones:Abrazar la toma de decisiones basada en datos: Cambiar hacia una cultura donde las decisiones estén informadas por datos en lugar de la intuición sola. Invertir en herramientas y plataformas de análisis sólidas para recopilar, analizar y derivar insights accionables de los datos.Priorizar la privacidad de datos y el cumplimiento normativo: Mantenerse informado sobre regulaciones de privacidad de datos como GDPR y CCPA, y garantizar el cumplimiento en todas las actividades de marketing. Implementar medidas estrictas de protección de datos y obtener el consentimiento explícito de los usuarios para la recolección y uso de datos.Invertir en IA y aprendizaje automático: Explorar el potencial de las tecnologías de IA y aprendizaje automático para automatizar tareas, personalizar experiencias de cliente y predecir tendencias futuras. Aprovechar herramientas de análisis impulsadas por IA para descubrir patrones ocultos en los datos y optimizar estrategias de marketing en consecuencia.Transicionar a GA4 y adaptarse a los cambios en el comportamiento de usuario: Adoptar Google Analytics 4 (GA4) por su seguimiento transversal mejorado y capacidades de aprendizaje automático. Analizar las interacciones de usuario en diferentes dispositivos y canales para obtener una comprensión integral de los recorridos del cliente.Fomentar un enfoque centrado en el cliente: Enfocarse en comprender las necesidades, preferencias y comportamientos del cliente para adaptar las estrategias de marketing en consecuencia. Utilizar insights de datos para crear experiencias personalizadas que resuenen con las audiencias objetivo y fomenten la participación.Monitorear y optimizar continuamente las estrategias: Supervisar regularmente los indicadores clave de rendimiento (KPIs) y rastrear la eficacia de las campañas de marketing. Utilizar insights basados en datos para identificar áreas de mejora y optimizar estrategias para maximizar el retorno de la inversión.Conclusión: En conclusión, el mundo del marketing digital está experimentando un cambio de paradigma hacia la toma de decisiones basada en datos. Los mercadólogos deben adaptarse a este paisaje cambiante al abrazar las tendencias y tecnologías emergentes, al tiempo que abordan los desafíos planteados por las preocupaciones sobre privacidad de datos y el cumplimiento normativo. Al aprovechar los datos de manera efectiva, los mercadólogos pueden desbloquear nuevas oportunidades de crecimiento y mantenerse por delante de la competencia en un ecosistema digital en constante evolución Al adoptar estas recomendaciones, los mercadólogos pueden mejorar sus capacidades analíticas, optimizar sus estrategias y, en última instancia, impulsar el crecimiento empresarial en el competitivo panorama digital actual.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
5 Consejos para Construir una Carrera en Marketing de Influencers de Elena Suárez en Traackr
Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA, cuenta con 12 años de experiencia en la implementación de estrategias internacionales de marketing de influencers para marcas de belleza y moda como Pierre Fabre USA, Neiman Marcus y Moroccanoil. Tuvimos el honor de sentarnos con Elena para aprender más sobre su trayectoria en el marketing de influencer y las lecciones que ha aprendido en el camino. En este artículo, Elena comparte sus principales consejos para construir una carrera en el marketing de influencers. Escucha el episodio completo del podcast de Elena sobre cómo construir un programa de influencers desde cero aquí! 5 Consejos para Construir una Carrera en el Marketing de Influencers Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #1: Confía en tu creatividad
«Me encantan esos momentos de inspiración en los que una idea aleatoria que estaba pensando en mi sofá cobra vida y luego funciona. Tienes que pensar fuera de la caja y confiar en tus instintos cuando tienes una idea creativa.» – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA El marketing de influencia es único en el sentido de que lo que funciona para una marca no necesariamente funcionará para otra. El hilo común entre el éxito de cada marca es la creatividad que los especialistas en marketing aportan a una campaña. A lo largo de los años, Elena ha aprendido a confiar en sus instintos creativos. La creatividad puede ser tan simple como personalizar un mensaje de acercamiento, o tan profundo como construir una serie de Instagram Live de 12 semanas para que los dermatólogos profesionales hablen sobre diferentes problemas de la piel para tu marca de cuidado de la piel. En lugar de depender siempre del ‘manual’ tradicional de marketing de influencers, intenta algo fuera de lo común. O simplemente agrega algo a una estrategia de marketing de influencers probada y verdadera. Cuando Elena llevó a cabo una campaña de regalos de productos para una línea de cuidado del cabello enfocada en el cabello fino, pensó en preguntar a sus socios influencers a quién debería regalar productos. Esto fue genial porque los influencers estaban emocionados de «regalar» productos a sus amigos y Elena obtuvo más información sobre quién se beneficiaría realmente del producto. Esto fue especialmente importante ya que el cabello fino no es algo de lo que la mayoría de la gente quiera hablar. Hasta el día de hoy, sigue siendo una de las campañas de regalos de productos con mejor rendimiento en términos de participación. Sin embargo, no todas las ideas creativas van a ser un éxito rotundo. También es importante aprender a estar bien cuando tu idea creativa no salga según lo planeado. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #2: Enfócate en construir relaciones con los influencers
“El poder de las relaciones dentro del marketing de influencers puede ser subestimado. Las relaciones te acompañarán a lo largo de toda tu carrera. Cuando hablas con un influencer, no tienes idea de cuáles serán sus éxitos o hacia dónde crecerán. Sé genuino en tu acercamiento, y tómate el tiempo de mirar su contenido de antemano. Dará sus frutos al final.” – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA El marketing de influencers es una combinación de arte y ciencia. Las habilidades cuantitativas como la medición, el establecimiento de objetivos y el presupuesto son importantes, pero las habilidades sociales como la comunicación y la construcción de relaciones son críticas para el éxito. Cada interacción con un influencer es una oportunidad para construir una relación más fuerte con ellos. Algunas formas simples de tener un impacto pueden ser, Personalizar tu mensaje de acercamiento: esto es especialmente importante si te estás acercando a un influencer por primera vez. Asegúrate de mencionar una de las publicaciones que disfrutaste en tu correo electrónico o mensaje directo. Comprobar durante periodos de transición: enviar un mensaje rápido cuando un influencer se muda o se compromete es una excelente manera de mantener relaciones con socios influencers anteriores. Puntos extra si puedes enviarles productos relacionados con el evento especial (por ejemplo, una marca de belleza podría enviar maquillaje para el día de la boda de un influencer). Elena también piensa en los diferentes puntos de contacto que tiene con sus socios influencers. ¿El influencer forma parte de su boletín bimestral donde los influencers pueden optar por recibir productos? ¿O hay un programa de afiliados al que podrían unirse para animarlos a seguir hablando de la marca? Descubrir otros momentos en los que puedas seguir colaborando con los influencers llevará a una mejor retención de creadores o a un mayor número de creadores que mencionan tu marca una y otra vez. Consejo profesional: ¿Estás buscando mejorar en el aspecto científico de tu trabajo? Mira este artículo sobre cómo establecer objetivos y KPIs para tu programa de marketing de influencers y campañas. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #3: Aprende a establecer objetivos
“No te dejes distraer por el ruido de la competencia, y encuentra los momentos propios para tu marca. Si encuentras una conversación propia durante un momento impopular, es probable que obtengas una mayor participación porque no estás compitiendo por la atención de tu audiencia.” – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA Una estrategia exitosa de marketing de influencers comienza con un objetivo claro y KPIs de marketing de influencers para cada campaña. Cuando Elena lanzó el programa de influencers de Pierre Fabre USA, sabía que era importante establecer indicadores clave de rendimiento (KPIs) para que pudieran medir fácilmente el éxito e identificar áreas de mejora. La clave aquí son los KPIs específicos. Es fácil caer en la trampa de querer lograr todo en una campaña. Un enfoque mejor es elegir un solo objetivo general, y luego desglosar los pasos hacia ese objetivo en metas más pequeñas y específicas. Los KPIs de marketing de influencers que son buenos para medir el rendimiento incluyen: Métricas de rendimiento: # de influencers activados, # de publicaciones, alcance, impresiones, # de vistas, # de interacciones, tasa de interacción. Métricas de eficiencia del gasto: costo por publicación, costo por mil impresiones, costo por vista, costo por interacción, costo por clic. Métricas de equivalencia de costos: Puntuación de Vitalidad de la marca (VIT) y Valor de Medios Generados (EMV).
Cuando establezcas objetivos de marketing de influencers, también es importante considerar, Período de tiempo. ¿Estarás compitiendo con muchas otras marcas por la atención de tu audiencia (es decir, la temporada de vacaciones)? ¡Podría valer la pena esperar un mes o dos para asegurarte de que tu producto brille! Tendencias. ¿Qué tendencias están ocurriendo en las plataformas sociales y podría alguna de ellas ser relevante para tu marca? Competidores. ¿Qué campañas recientes han estado ejecutando tus competidores y cómo se compara tu marca con eso? La herramienta de comparación de Traackr puede ayudar a ver cómo te comparas con tus competidores. Campañas históricas (si las tienes). ¿Cómo funcionaron tus campañas anteriores? ¿Dónde están las oportunidades de mejora? Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #4: Habla el idioma de tu CFO «Tiendo a tener la voz de mi CFO en la cabeza cuando miro las analíticas porque sé que me desafiarán con: ‘¿Por qué pagamos a este influencer esta cantidad y por qué funcionó?’ Para prepararme, reviso los KPIs establecidos al principio de la campaña y me aseguro de relacionar mis KPIs con los KPIs de los equipos multidisciplinarios. Los ejecutivos no se convencerán sin el lenguaje o las analíticas que están acostumbrados a ver.» – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA Justificar tu inversión es una batalla importante que siempre tendrás que librar en tu carrera de marketing de influencers. Hay tres pasos importantes para mostrar el impacto de tu estrategia de marketing de influencers. Paso 1: Capturar los datos relacionados con los KPIs específicos que estableciste al principio de la campaña. Los enlaces rastreables son geniales para proporcionar a los influencers cuando el objetivo de tu campaña es llevar tráfico a un minorista. Los códigos de descuento son otra herramienta para proporcionar a los influencers que tienen un seguimiento comprometido y cuyas audiencias están comprando. Paso 2: Agregar datos relevantes fuera de tus campañas como las ventas y el seguimiento social. ¿Se dispararon las ventas durante el plazo de la campaña? ¿Viste un aumento de seguidores cuando un influencer publicó en vivo? Paso 3: Comprender cómo te comparas con tus competidores y dónde están tus áreas de crecimiento. Enmarca la conversación para transmitir que para competir con las marcas X, Y & Z necesitarás más inversión porque estos son los números con los que estamos lidiando. Si bien es crucial adoptar un enfoque holístico para mostrar el impacto de tus programas de influencers, recuerda que puede llevar tiempo convencer a una persona para que finalmente compre un producto. El marketing de influencers es una herramienta de concienciación, y los influencers son solo uno de los muchos puntos de contacto de marketing que un consumidor necesita para realizar la compra final. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #5: Nunca dejes de aprender «Mi mayor aprendizaje de estar en el marketing de influencers por más de 12 años es que realmente nunca dejas de aprender. Me gusta pensar que ahora soy un eterno estudiante de las herramientas de redes sociales y…».
Mira cómo una compañía de videojuegos tuvo 700 influencers solicitando ser creadores de contenido.
NYXL ha sido la organización principal de deportes electrónicos en Nueva York desde su fundación en 2019. Posee franquicias que representan exclusivamente al estado en tres ligas de deportes electrónicos diferentes: los NY Subliners (Call of Duty League), NY Excelsior (Overwatch league) y NYFU (Valorant). NYXL quería encontrar lo mejor de lo mejor en cuanto a creadores de contenido. Ofrecieron un contrato de $50,000 a los 10 mejores creadores del Programa Joven Creador. Solicitaron a los creadores que enviaran sus videos de TikTok explicando por qué serían una buena opción para la marca. Se seleccionó a un grupo de semifinalistas, los trajeron a Nueva York y les pidieron completar una serie de tareas frente a los jueces para reducirlos a los 10 mejores. Las presentaciones originales se realizaron en un sitio web específico para el proyecto. NYXL utilizó el software de formulario de entrada de Sideqik para convertir todas las presentaciones en una lista fácil de revisar y luego utilizó análisis avanzados de Sideqik para asegurar que los creadores fueran una opción ideal. Hubo más de 15,000 creadores que visitaron el formulario y 40 millones de visualizaciones de #YXLproject en TikTok. En última instancia, tuvieron más de 780 creadores solicitando la oportunidad de firmar un contrato. Aunque solo se seleccionaron 10 para este proyecto, NYXL ahora cuenta con una gran cantidad de talento potencial para expandirse cuando estén listos. Puedes leer el caso de estudio completo aquí. ¿Quieres leer más casos de estudio? Encuéntralos aquí.