Cómo Traackr puede ayudar a su agencia a crear un programa de influencia que le encantará a su cliente I Traackr
Entonces, su cliente ha aceptado invertir en un programa de marketing de influencers, y por una buena razón. No solo se está disparando el gasto en marketing de influencers, sino que la efectividad de esta estrategia también se está solidificando: el 52% de la Generación Z dice que confía en los influencers de las redes sociales para obtener consejos sobre productos o marcas.Sabemos que el marketing de influencers puede ser una estrategia exitosa, pero es mucho más fácil decirlo que hacerlo. A continuación, describimos cómo la plataforma de marketing de influencers de Traackr puede ayudarlo a crear un programa eficaz, bien organizado y reproducible que deleitará a sus clientes, mejorará la productividad de su equipo y garantizará negocios futuros.1. Encuentre influencers únicos y obtenga aprobaciones rápidamenteA medida que la industria se satura, encontrar personas influyentes únicas e impactantes puede parecer como buscar una aguja en un pajar. Traackr ayuda proporcionando:Acceso al conjunto de datos de influencers más grande del mundo: más de 7 millones de perfiles, 13 plataformas, 50 países y másVarias funciones de descubrimiento de influencers: búsqueda de contenido, atributos y criterios de grupo objetivo de influencers.Herramientas sólidas de revisión de influencers: revisa el contenido histórico, los datos demográficos, la calidad de la audiencia y realiza revisiones de seguridad de la marca.Prueba: Vea cómo dos de nuestros clientes crearon campañas exitosas al elegir a los influencers adecuados con Traackr: La campaña de TikTok más vendida de Beekman en 1802 y Lanzamiento de Revlon’s Wonder Woman 1984. “Esta campaña salió bien porque sabíamos desde el principio que teníamos los socios adecuados. Seleccionamos personas influyentes en función de los datos y el análisis de Traackr y luego dejamos la campaña abierta a la interpretación ”. – Julie Kaplan, gerente sénior, relaciones públicas globales y marketing de influenciadores en Revlon. 2. Optimice los flujos de trabajo de la campañaTraackr es conocido como el sistema que bate récords de marketing de influencers, ¿qué significa eso?Puede administrar colaboraciones, envíos de productos, correos electrónicos personalizados de influencers, informes de campañas, pagos y mediciones en un solo lugar que rastrea sus colaboraciones y desempeño anteriores. Traackr mantiene a su equipo en la misma página y se enfoca en brindar valor a su cliente.Prueba: Ver cómo Colgate-Palmolive y sus agencias han reducido los costos de campaña en un 40% al tiempo que brindan resultados significativamente mejores, con la ayuda de las herramientas de gestión de campañas de Traackr.3. Demostrar impacto en los clientes ROI, ROI, ROI. Al final del día, la línea de fondo es la línea más importante. Pero, ¿cómo lo demuestras?Con las sólidas capacidades de generación de informes y datos de Traackr, puede analizar el rendimiento y la eficiencia de sus campañas. No solo lo ayudamos a informar el ROI con informes que se pueden compartir, la plataforma también lo ayuda a validar sus estrategias, brindar información para mejorar con el tiempo y predecir el impacto de campañas futuras.»En Traackr, sabemos que los influencers que seleccionamos tienen el mayor impacto en nuestros clientes, y también podemos demostrárselo a los clientes. Los datos y la información que brindan nos ayudan a entregar campañas de alto rendimiento una y otra vez». – Ash McGuinness, gerente de cuentas y comunidad de Media BountyPrueba: mira como eso La agencia Pegasus triplicó el nuevo negocio de marketing de influencers con estrategias basadas en datos impulsadas por Traackr.¿Quiere saber más sobre Traackr? Eche un vistazo a nuestra oferta específica para agencias aquí. o aplicar [email protected]. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba mensualmente detección de tendencias de belleza, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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3 tendencias de belleza emergentes de 2021 I Traackr
2020 fue un año en el que el cuidado de la piel estaba en auge y los consumidores estaban emocionados de probar cosas nuevas, devorar contenido educativo y buscar marcas con un propósito. ¿Qué tendencias subieron en 2021? Compartimos un análisis que revela tres tendencias de belleza emergentes que creemos durarán hasta 2022. Compare todas las fechas anteriores desde diciembre de 2019 – noviembre de 2020 hasta diciembre de 2020 – noviembre de 2021 para obtener una comparación completa de un año a otro.Característica especial en el cuidado del cabello diverso.Una variedad de productos para el cuidado del cabello, o productos para el cuidado del cabello para personas con cabello rizado, ondulado y con otra textura, experimentó un aumento en 2020. Sin embargo, los datos muestran que los influencers que publican contenido con diferentes términos de cuidado del cabello disminuyeron en un 26% en 2021.Lo interesante es que, al mismo tiempo, estamos viendo un aumento en las conversaciones sobre ciertos rasgos o desafíos para las personas con cabello rizado, ondulado y texturizado. Por ejemplo, cada vez más personas hablan sobre la porosidad del cabello y los tipos de cabello individuales (por ejemplo, 2A, 3C, 4).Contenido de porosidad capilar en todas las plataformas:+ 7% de influencers activos+ 608% de interacciones+ 1159% visualizaciones de vídeoY aunque la cantidad de personas influyentes que publican sobre ciertos tipos de cabello ha disminuido, la participación de la audiencia y las visualizaciones de videos siguen aumentando.Contenido de tipo de cabello específico en todas las plataformas:-16% de influencers activos+ 127% interacciones+ 50% de visualizaciones de vídeoCreemos que esta tendencia al alza se debe a que la era de la educación general ha terminado. Hoy en día, los consumidores buscan contenido y productos diseñados para satisfacer necesidades específicas.Zonas de cuidado de la piel con sensibilidad.Creemos que este paso de la educación general a la resolución de problemas específicos será un tema general para el próximo año. ¿Por qué? También lo vemos en el cuidado de la piel. Contenido sensible sobre el cuidado de la piel en todas las plataformas:-5% de influencers activos-22% compromisos+ 21% visualizaciones de videoLo que es aún más interesante es que las conversaciones sobre ciertas afecciones de la piel también están ganando importancia.Contenido de acné en todas las plataformas:-20% de influencers activos-15% compromisos+ 20% de visualizaciones de vídeoContenido de eczema en todas las plataformas:+ 1% de influencers activos+ 24% de interacciones+ 106% de reproducciones de videoContenido de rosácea en todas las plataformas:+6 influencers activos-39% de interacciones + 7% de visualizaciones de vídeoAlgunos de ustedes se estarán preguntando: ¿por qué sigue siendo una tendencia cuando la participación está disminuyendo pero las vistas de video están aumentando? Creemos que esto puede tener algo que ver con la connotación negativa de estos temas. Es posible que a los consumidores no les guste un video sobre piel sensible, acné, eccema o rosácea, pero pueden ver un video para aprender cómo resolver estos problemas.Ingredientes de belleza naturalSegún datos sociales, los influencers y sus públicos parecen interesados en incorporar productos de belleza con ingredientes más naturales. ¿Dos ejemplos? Productos de belleza ayurvédicos y a base de hongos.Contenido de belleza basado en hongos en todas las plataformas:+ 12% de influencers activados+ 19% de interaccionesAl comparar la nueva tendencia de los hongos con CBD Beauty, Glossy señaló que ambos están relacionados con los psicodélicos y tienen beneficios atópicos (hidratantes, antiinflamatorios) e internos (que aumentan la inmunidad). Pero a diferencia del CBD, que poco a poco se ha abierto camino desde las marcas independientes, la belleza de los hongos parece haber surgido e instantáneamente se convirtió en los productos de las principales marcas de belleza. Cima: Si desea utilizar hongos, ¡tómese el tiempo para investigar su historia! Los hongos reishi, por ejemplo, son un alimento básico en la medicina tradicional china. Paula’s Choice hizo bien ese tipo de investigación y reconocimiento; échale un vistazo en esta publicación de Instagram sobre su Super Hydrate Overnight Mask.A continuación, productos de belleza de base ayurvédica. Mención de productos para el cuidado del cabello con ingredientes ayurvédicos en todas las plataformas:-11% influencers activados+ 338% de interacciones+ 486% de reproducciones de videoEs importante saber que el Ayurveda no es en absoluto nuevo: el Ayurveda es un sistema médico tradicional indio que «Tiene como objetivo mantener la salud y el bienestar manteniendo la mente, el cuerpo y el espíritu en equilibrio y previniendo enfermedades en lugar de tratarlas». Cuando decimos que se trata de una «tendencia en alza», solo nos referimos al impulso reciente que ha ganado de los principales influencers, marcas y redes sociales. Parece haber dos enfoques generales para los productos de belleza ayurvédicos: simplemente usar ingredientes ayurvédicos tradicionales como ashwagandha, agracejo, brahmi, cardamomo, aceite de kumkumadi, harina de garbanzo y más. Por ejemplo, Fable & Mane es una marca de cuidado del cabello fundada por Akash Mehta que utiliza ingredientes ayurvédicos como Ashwagandha en sus aceites para el tratamiento del cabello y el cuero cabelludo. El otro enfoque utiliza estos ingredientes específicos mientras aplica la filosofía holística de las prácticas ayurvédicas. Por ejemplo, algunas marcas de cuidado de la piel ayurvédicas fabrican productos que se adaptan a tipos de piel específicos o incorporan aceites esenciales para atraer a otros sentidos. Cima: Esta tendencia es interesante porque coincide con algunos de los otros temas que hemos visto en belleza. Los skinfluencers se hicieron populares porque corrieron el telón sobre lo que ciertos ingredientes hacían y qué. La belleza ayurvédica tiene el mismo elemento educativo. Del mismo modo, muchas marcas están pensando en cómo la industria de la belleza se cruza con el cuidado personal y la salud mental (por ejemplo, belleza rara): la belleza ayurvédica adopta el mismo enfoque holístico. ¿Le gustaría tener una visión más profunda de la belleza? Suscríbase a nuestro boletín mensual de belleza y reciba contenido exclusivo, que incluye detección de tendencias basada en datos, análisis de colaboraciones exitosas de influencers y rankings de evaluación comparativa de marcas de belleza globales. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. 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TikTok fue creado para la comodidad y el caos I Traackr
Durante casi una década, los especialistas en marketing, los estrategas de contenido e incluso los analistas de datos han tenido la tarea de destilar la publicación de Instagram con la marca perfecta. El objetivo era definir la esquiva fórmula del éxito para que el contenido exitoso se pueda ejecutar con precisión y repetirse indefinidamente. No debería sorprender, entonces, que aquellos de nosotros que hemos prestado tanta atención a la ‘cuadrícula’ tengamos dificultades para aflojar nuestro control sobre la alquimia de los elementos que hemos encontrado. Ahora sabemos cuándo lo vemos. El sello distintivo del contenido de Instagram de la influenciadora de estilo de vida es una bandeja de perfume muy curada perforada por un rayo de sol cegador. O un cuenco plano de acai, o tal vez una toma de acción de estilo callejero de cuerpo completo meticulosamente posada. La mayoría de las veces, la imagen se combina con una leyenda larga, denominacional y aparentemente inconexa, a veces con una afiliación de marca mencionada en algún lugar en el medio o al final. Tenga en cuenta que Instagram tiene un límite de subtítulos de 2200 caracteres. Ahora compare eso con el límite de etiquetado de 100 caracteres impuesto por TikTok. Tal constricción no es en modo alguno accidental. TikTok no se concibió como una nueva frontera más en la que los instagrammers / bloggers clásicos pudieran armar su tienda; TikTok fue diseñado para algo nuevo. Los sentimientos contrastantes evocados por el contenido de TikTok e Instagram están brillantemente sintetizados por el ensayista Venkatesh Rao. Rao acuñó los términos «acogedor hogareño» y «mediocre premium» y nos proporciona un marco útil para comprender la línea de falla en la estrategia de contenido con la que tropiezan los especialistas en marketing cuando intentan hacer incursiones de marca exitosas en el mundo de TikTok. Rao combina TikTok con la comodidad doméstica, mientras postula a Instagram como el reino de la mediocridad premium. Según Rao, la mediocridad premium se ve «hacia afuera con un efecto de vendedor, el miedo nervioso brota justo debajo de la superficie» mientras que «gasta una energía tremenda para mantener la ilusión de normalidad». Piense de nuevo en la toma casual de una influencer cruzando la calle, disfrutando de una pila de dieciséis panqueques en la cama, o afeitándose las piernas vestidas, moviéndose peligrosamente en el borde de la bañera, pero riendo. Muchos de nosotros hemos visto este contenido y pensamos que era bueno. La iluminación es muy buena, me vendría bien un panqueque, sus piernas se ven geniales. ¿Pero realmente creemos eso? ¿Lo aceptamos? ¿O nos sentimos un poco nerviosos, un poco incómodos, cuando sabemos cuántas fotos ha tomado esta foto? En marcado contraste con esto, mientras que la mediocridad premium «intenta controlar su narrativa», la intimidad doméstica «mira hacia adentro con un afecto relajado». Vemos esto claramente en TikTok, donde florece la comodidad del hogar y los usuarios «[slouch] en lo raro … en Instagram, Rao caracteriza el contenido como «neurótico nervioso», mientras que el contenido en TikTok es «felizmente psicótico».¿Qué deberían pensar las marcas al respecto? La principal conclusión de las marcas es que la fórmula de Instagram no se puede integrar en el feed de TikTok. Si bien a menudo se hace referencia a la autenticidad como el sello distintivo del contenido de TikTok, la autenticidad es solo la punta del iceberg. Además, TikTok básicamente no está escrito y es imperfecto, es un entorno de mostrar no contar que no requiere subtítulos con largas explicaciones, trasfondos y justificaciones. Las marcas tienen que afrontar la tarea de trabajar con influencers cuya conexión auténtica con sus productos sea inmediatamente reconocible; que puedes ver, oír y sentir profundamente.Al mismo tiempo, las marcas también tienen que aprender a aflojar su control: no solo en «la» fórmula, sino en las fórmulas en general. No existe una fórmula para TikTok; su éxito y popularidad están directamente relacionados con su estricto rechazo al estricto control narrativo. Las marcas tendrán más éxito cuando adopten el espíritu de TikTok y se asocien con los influencers cuyo contenido sea más libre, fluido y, sí, a veces un poco caótico. Aquí tenemos ejemplos de las marcas Braun, Estrid y Maybelline que seleccionan con éxito socios influyentes a quienes les gusta pensar fuera de la caja cuando se trata de mostrar un producto en acción. ¿Le gustaría obtener más información sobre belleza? Suscríbase a nuestro boletín mensual de belleza, donde proporcionamos datos sobre las tendencias de belleza en aumento, compartimos clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales y analizamos programas exitosos de marketing de influencers. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba mensualmente detección de tendencias de belleza, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. 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Cómo proteger a su empresa de la próxima gran interrupción de Facebook: un plan de juego
La interrupción de Facebook en octubre de 2021 causó sensación en todo el mundo de la tecnología y las redes sociales. Dado que el gigante de las redes sociales no solo ejecuta Facebook, sino también Instagram y Whatsapp, interrumpió las actividades diarias de millones de personas que han confiado en estas aplicaciones para sus muchas funciones sociales. En algunas partes del mundo, las propiedades de Facebook, especialmente WhatsApp, sirven como la principal fuente de comunicación para millones de personas. El propio Facebook perdió alrededor de $ 100 millones en ingresos, pero los influencers y las marcas que dependen de sus plataformas perdieron incontables dólares más en ingresos porque no pudieron publicar promociones y campañas publicitarias planificadas. En un mundo de interrupciones inesperadas, ataques de ransomware y ataques de denegación de servicio distribuido (DDoS), es importante saber que esta interrupción no es solo un desastre único que interrumpe sus campañas publicitarias planificadas. Otra interrupción inesperada del servicio es inevitable y es importante crear un plan de respaldo si ocurre. Sin embargo, no vea las interrupciones del servicio en el futuro como una amenaza; considérelo como una oportunidad para expandir su presencia digital y crear más oportunidades para su marca. Aquí hay algunas estrategias a considerar al planificar sus campañas de influencers para el futuro. Crea flexibilidad diversificando tus plataformas. No estamos sugiriendo que no debas usar Facebook e Instagram como los principales impulsores de tus campañas publicitarias si esto funcionó para tu marca. El alcance de la plataforma de 2.700 millones de usuarios sigue siendo, con mucho, el mejor que puede obtener de su presupuesto publicitario. Le animamos a que observe más de cerca en qué redes sociales está presente y considere la posibilidad de diversificar. Si su único enfoque está en Facebook e Instagram, intente aumentar sus seguidores en otras plataformas que tengan sentido para su marca. Por ejemplo, si tiene 10,000 seguidores en Facebook y su marca se centra en la decoración del hogar, la comida o la inspiración de estilo similar, debe tomarse la molestia de construir una audiencia similar en una plataforma como Pinterest. Si tiene éxito con las historias de Instagram para sus promociones y conciencia de marca, es una buena idea compartir este contenido en Tiktok o Snapchat también. Si su marca utiliza la transmisión en vivo en Instagram o Facebook para promocionar sus productos, crear un canal en Twitch.tv podría ser una excelente manera de expandir su alcance. Muchos influencers construyen su presencia en múltiples plataformas y pueden ejecutar campañas en cada una de ellas que mejor se adapte a un producto. Dependiendo del producto que esté promocionando, es posible que descubra que en realidad existe una plataforma mejor que el embudo principal para su marca. Cada red social tiene diferentes fortalezas y debilidades. Así que tómate el tiempo para aprender las complejidades de cada uno y ver cuáles te serán útiles. Comprenda qué formato y estilo de contenido funcionarán en cada red social. Si está trabajando con su influencer para crear contenido para sus campañas, tómese un momento para ver qué tipo de contenido desea crear y qué partes de ese contenido se pueden usar en cada plataforma. Algunos de ellos son prácticamente obligatorios para cualquier negocio, pero dependiendo de su mercado y del nicho que ocupe, las plataformas alternativas pueden marcar una gran diferencia. Con la estrategia adecuada y la presencia en las redes sociales que tenga sentido para su marca, no solo puede evitar interrupciones del servicio que retrasan sus campañas, sino que también puede mejorar su alcance existente con los grupos objetivo que son importantes para usted. 1. Contenido de video Plataformas: Youtube, Tiktok, Instagram Stories, Instagram Reels y Facebook Watch. Cómo usarlos: El video es el formato más popular que ven los consumidores cuando toman una decisión de compra sobre un producto. El 84% de los consumidores dice que los videos son la razón por la que terminan comprando un producto. Hay dos puntos clave para que el contenido de video tenga éxito en 2021: Asegúrese de que el contenido de su video sea divertido, educativo o inspirador para su audiencia. Idealmente, debería considerar los tres factores al crear su contenido. Un video que claramente solo está a la venta no atraerá a los espectadores ni los obligará a comprar.Asegúrese de que el estilo y la duración de su video coincidan con la plataforma. Youtube puede admitir cualquier duración, pero la duración máxima de un video de Tiktok es de 3 minutos. Ambos usan video, pero el tipo de contenido de video que tiene éxito en cada plataforma es diferente. ejemplo: Lululemons Tiktok y Youtube son canales exitosos, pero tienen diferentes objetivos para la marca. Su contenido de Tiktok es abreviado con trucos, memes y reseñas de productos, mientras que su canal de Youtube tiene contenido más extenso como clases de yoga, demostraciones de ejercicios y reseñas de productos. 2. Formatos de contenido que desaparecen Plataformas: Snapchat, Historias de Instagram, Historias de Facebook, Historias de LinkedIn Cómo usarlos: Contenido de comunicación y ocasión actual, como ventas flash, anuncios y otros artículos breves. Este tipo de contenido funciona mejor cuando se siente menos pulido y crudo al tacto. El contenido como adelantos / avances de los próximos productos, imágenes detrás de escena y cuentas regresivas para eventos importantes son buenas opciones para este formato. Ejemplo: SteelSeries utiliza sus Historias de Instagram y Snapchat para promover simultáneamente nuevos productos y obsequios, y generar interés en su marca en ambas plataformas. Como beneficio adicional, Snapchat es la aplicación de redes sociales más popular entre los adolescentes, mientras que Instagram está más orientada a usuarios de entre 20 y 30 años. La diversificación del contenido entre estas plataformas garantiza que sus productos atraigan a una gama más amplia de datos demográficos. 3. Plataformas de redes sociales que se pueden comprar Plataformas: Pinterest, Tiktok, Shopify, tiendas de Facebook, tiendas de InstagramCómo usarlos: Si tiene productos que desea vender directamente a través de una plataforma de redes sociales, estos canales brillan allí. Estas plataformas son conocidas por ser de comercio electrónico porque no requieren un redireccionamiento a otro sitio web para completar una compra. Incluso si su tráfico decide que no quiere comprar un producto a través de una aplicación de redes sociales, aún puede compartir información del producto y generar tráfico a su sitio web para obtener conversiones. Tampoco descarte Pinterest como destino para su contenido de video más corto: los usuarios ven casi mil millones de videos en la plataforma todos los días. Ejemplo: Creative Fabrica usa una combinación de fotos y videos en Pinterest para mostrar las diferentes formas en que los clientes pueden usar sus fuentes y gráficos para crear proyectos artesanales, y luego dirige el tráfico interesado a su sitio web para crear conversiones desde la plataforma. 4. Transmisión en vivo Plataformas: Twitch, Youtube, Tiktok, Instagram Live, Facebook LiveCómo usarlos: La transmisión en vivo explotó en 2020 cuando la pandemia obligó a muchas personas a quedarse en casa todo el día. Con más tiempo libre y menos para hacer, muchos espectadores comenzaron a ver más videos en vivo. Incluso si el mundo se abre de nuevo, la transmisión en vivo sigue siendo una plataforma valiosa para su marca. Se puede hacer en muchas redes sociales diferentes, lo que lo convierte en una excelente opción para el contenido cuando su plataforma preferida puede no estar disponible debido a una interrupción o no respalda técnicamente sus esfuerzos. Sin embargo, es importante interactuar con los comentarios en vivo durante la transmisión y crear un diálogo con su audiencia para maximizar su participación. Su marca puede recibir invitados, realizar demostraciones de productos en vivo y otro contenido similar para involucrar aún más a su audiencia con su marca. La transmisión en vivo también es una adición natural al marketing de afiliación, donde los transmisores pueden recomendar sus productos directamente a sus seguidores. Ejemplo: Además de patrocinar streamers en la plataforma con marketing afiliado, Corsair también mantiene su propio canal de Twitch en el que la empresa organiza eventos especiales. Su contenido generalmente incluye lanzamientos de productos, obsequios y demostraciones, con un enfoque particular en los juegos de PC. Cree una gran carpeta de trabajos con contenido diferente. Trabaje con su influenciador y equipo de marketing para crear una biblioteca de contenido de varios tipos. Con una variedad de videos, imágenes y contenido escrito, tiene la flexibilidad de concentrarse en otra plataforma si su plataforma preferida se encuentra con una interrupción. Por ejemplo, si planea introducir una nueva línea de productos en sus Historias de Instagram, puede transferir su contenido de video corto a Tiktok, Snapchat o Pinterest con solo ajustes mínimos. Si planea iniciarlos en varias plataformas al mismo tiempo, una interrupción inesperada solo puede acelerar su campaña, en lugar de una parada total. Invierta en herramientas que le permitan administrar su contenido de forma independiente. Si una plataforma como Facebook, Instagram, Twitter o Tiktok se cae debido a una falla, no solo te enfrentas al problema de no poder publicar en este momento. También se enfrenta al problema de que no hay nada que pueda planificar para el futuro, lo que ralentiza aún más la productividad. Puede evitar este problema invirtiendo en software de terceros que se integre con sus plataformas preferidas y también le permita administrar directamente sus relaciones con sus influencers. La plataforma de Sideqik brinda a los especialistas en marketing la capacidad de controlar sus campañas de influencers desde un panel y ofrece integraciones con Shopify, Google, Twitter, Mailchimp y Facebook. ¿Le gustaría aprender más sobre cómo prepararse para la próxima interrupción? Programe una llamada con nosotros hoy mismo para descubrir cómo Sideqik puede impulsar sus campañas de marketing de influencers.
Asesoramiento de un CMO I Traackr
Las redes sociales se han utilizado tradicionalmente para crear conciencia de marca y producto, pero esto está cambiando. No solo vemos que las plataformas de redes sociales se están convirtiendo en un punto de venta, sino que también vemos que los influencers, como último toque antes de la conversión, influyen directamente en las ventas. A medida que el mundo de las redes sociales, la creatividad y el comercio minorista continúa convergiendo, todos nos preguntamos cómo podemos recrear la emoción de una experiencia de compra personal, desde el descubrimiento hasta la compra, en un entorno digital. A continuación, se muestran tres consejos de Evy Lyons, CMO de Traackr, sobre cómo personalizar su manual de estrategias de marketing de influencers para enfrentar este desafío. Consejo n. ° 1: incorpore influencers en cada parte del embudo de marketingSabemos que la pandemia ha acelerado la inversión en marketing de influencers. Realmente, El 92% de los especialistas en marketing dijeron que presupuestarían el marketing de influencers en 2021, es decir, un 18% más que el año anterior. Con pocas o ninguna compra en la tienda durante la temporada navideña de 2020, los especialistas en marketing han visto el poder de las personas influyentes y el comercio electrónico para promover productos y aumentar las ventas. La confianza del consumidor en el creador ha reestructurado el proceso de compra típico y ha creado la oportunidad de pasar del descubrimiento del producto directamente a la compra. Ahora las marcas deben considerar la posibilidad de crear una estrategia que involucre a los influencers en cada etapa del embudo de marketing. Y como han señalado otros expertos, a quién elijas es importante porque no todos los YouTubers pueden vender. Beekman 1802 pudo crear conciencia y aumentar las ventas al trabajar con una variedad de influencers de TikTok. Para crear conciencia, el equipo aprovechó el deseo de educación de los consumidores y seleccionó a creadores que pudieran proporcionar contenido creíble e informativo, como el Dr. Dustin Portela (@ 208skindoc) y Ava (@glowwithava). Para impulsar las ventas de Ulta Beauty en las tiendas, la marca decidió asociarse con emprendedores con los pies en la tierra como Laura Lee (@lauraleewatts) para promover productos destacados a un precio de descuento limitado. Al involucrar a varios influencers en diferentes partes del embudo de marketing, Beekman se convirtió en una de las marcas de cuidado de la piel con mejor desempeño en TikTok en 1802, vendiendo dos líneas de productos en Ulta.Consejo de bonificación: Si su objetivo es aumentar las ventas, Utilice los datos para encontrar influencers experimentados en el comercio social. Realice búsquedas de influencers utilizando palabras clave asociadas con llamadas en la parte inferior del embudo a acciones como «Enlace en biografía», «Usar mi código» y «Enlace de tienda». Consejo n. ° 2: personalice sus asociaciones de influencers “Debe pensar en todos sus canales y en cómo las asociaciones de influencers pueden respaldar sus objetivos comerciales. Es importante desarrollar programas que sean muy específicos para sus objetivos de ventas finales ”. – Evy Lyons, CMO, TraackrMe vienen a la mente dos tipos especiales de asociaciones.1. Asociaciones específicas de campañas: Estas asociaciones son a corto plazo y generalmente duran una campaña o activación. Son excelentes para agregar jugo adicional a una sola iniciativa o para experimentar con nuevas audiencias, tipos de contenido o plataformas. Revlon es un gran ejemplo de una marca que ha hecho un buen uso de este tipo de asociación a corto plazo (trabajando con socios a más largo plazo). Descubra cómo se asociaron con influencers inesperados para el lanzamiento de un producto difícil (pista: es un cosplay de superhéroe).2. Relaciones «siempre activas»: Al desarrollar asociaciones de creadores a largo plazo, crece junto con sus socios y fortalece la afinidad con la marca, lo que conduce a campañas más efectivas. Por ejemplo, Eau Thermale Avène reconoció que tener una estrategia de influencers auténtica, comprometida y a largo plazo es la mejor manera de aprovechar el poder del marketing de influencers manteniendo sus valores en el centro. ¡A través de esta estrategia, Avène se ha ganado un gran amor orgánico! Aunque solo tuvieron 30 campañas pagas, recibieron 430 menciones en total. Este contenido orgánico resultó en un aumento del 60% en las interacciones y un aumento del 300% en el alcance en 2020 en comparación con 2019.Independientemente del tipo de asociación que elija, recuerde que el mejor contenido es auténtico. Marca del creador, no es tuyo. Las marcas tienen éxito cuando brindan informes que se centran en objetivos específicos en lugar de dictar contenido. Los influencers conocen mejor a su audiencia, ¡así que asegúrate de darles libertad creativa!Consejo de bonificación: Profundice las relaciones con sus creadores mediante la construcción de relaciones sólidas y diferenciadas. Aquí hay ocho formas creativas de agregar valor a su marca mientras profundiza sus relaciones con los YouTubers. Consejo n. ° 3: construya una infraestructura internaPara aprovechar las nuevas plataformas o tendencias, debe configurarse mediante la construcción de una infraestructura interna que pueda realizar un seguimiento de lo que está funcionando. «Necesita un sistema que le permita ejecutar de manera eficiente una amplia variedad de experimentos y realizar un seguimiento del destino de cada dólar o euro». – Evy Lyons, CMO, TraackrEl marketing de influencers se mueve tan rápido que puede resultar difícil compartir conocimientos entre diferentes equipos y mercados. Por esta razón, es importante organizarse con una plataforma de marketing de influencers que actúe como un sistema de mantenimiento de registros, lo que significa que todos los datos, comunicaciones e informes de los socios de influencers se gestionan y almacenan en un solo lugar. Asegúrese de que su plataforma pueda respaldarlo al: Unifique los KPI de marketing de influencers y las prácticas de medición Proporcionar evaluaciones comparativas reales del mercado y conocimientos prácticosIntroducción de mejores prácticas en equipos y regionesSoporte de todo tipo de campañas, desde campañas orgánicas hasta campañas de pago y afiliadas. Centralice la gestión presupuestaria, la optimización y los pagos de influencers Vea cómo Colgate-Palmolive redujo los costos de la campaña de influencers en un 40% utilizando el sistema de seguimiento de Traackr. Vea la entrevista completa de Evy Lyons y Cosmetics Business Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba mensualmente detección de tendencias de belleza, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Tendencias de belleza y consejos de marketing de Urban Decay, Walmart, P&G, Hyram Yarbro y The Inkey List. Yo Traackr
El mes pasado asistimos a Glossy’s Beauty Summit 2021, una conferencia de tres días en la que fundadores, directores ejecutivos y especialistas en marketing discutieron cómo están respondiendo a los cambios en la industria de la belleza. Expertos de marcas líderes como Urban Decay, Walmart, P&G, Selfless by Hyram y The Inkey List compartieron sus ideas Temas como las tendencias en las plataformas sociales, cómo llegar e interactuar con los consumidores de la Generación Z y cómo construir marcas sólidas en un entorno acelerado.A continuación, resumimos algunas de nuestras notas de cada sesión de expertos. Tenga en cuenta que no registramos las sesiones, por lo que son aproximadas y no se citan directamente. «Rompiendo el molde digital del maquillaje» con Urban DecayPerspectivas de una sesión con Malena Higuera, gerente general de Urban Decay.El desarrollo de plataformas y formatosInstagram está evolucionando rápidamente en su caso de uso. No solo se acerca al momento de la conversión, sino que también se está convirtiendo en una plataforma de servicio al cliente. Urban Decay a menudo recibe preguntas en sus comentarios y mensajes directos y responde en tiempo real.Los formatos de video en vivo (por ejemplo, Insta Live o Twitch) también son excelentes porque te dan más de 6 segundos para decir algo. Además, ayuda a abrirse paso en el mundo hiperproducido de las redes sociales y le da a su equipo la oportunidad de decir las cosas con autenticidad. Consejo profesional: ¡No subestimes la fuerza de tu equipo! El equipo de servicio de campo de Urban Decay hace mucho Instagram en vivo y Malena los elogió como una gran fuente de creatividad, información e inspiración. Beekman 1802 fue otra marca que hizo un gran trabajo no solo extrayendo información de su equipo de servicio de campo, sino también aprovechando su diversa red de empleados para desarrollar una estrategia de TikTok exitosa. Buscando a los influencers adecuadosNo te quedes solo con los influencers de belleza habituales. Pregúntese: ¿Cómo está conectado con la cultura? ¿Cómo se mantiene el ritmo y la relevancia del lugar donde se está creando la cultura? Una vez que haya identificado estas comunidades culturales, refiérase a ellas con los valores y características de su marca. Urban Decay, por ejemplo, comenzó a trabajar con jugadores de Twitch porque sus subculturas encajan bien con el espíritu de su marca. Encontrar los influencers adecuados puede ayudarlo a atraer defensores auténticos y confiables de su marca. ¡Las redes sociales y los influencers nos brindan la oportunidad de intensificar y ampliar las conversaciones íntimas de recomendación!»Formar asociaciones para llegar a nuevas audiencias» con Walmart y P&GPerspectivas de una sesión con Angel Beasley, directora de comercialización de cabello especializado en Walmart y Lela Coffey, vicepresidenta de cuidado del cabello y marcas multiculturales de América del Norte en P&G Beauty.Los miembros de la Generación Z son verdaderos nativos digitales que crecieron con las redes sociales; están increíblemente informados y educados como población. Por eso no quieren saber lo que quieren, quieren decírnoslo.Tres cosas que Walmart y P&G aprendieron de la generación Z sobre sus expectativas de cuidado del cabello:Ofrezca valor más allá de la apariencia. Los miembros de la Generación Z quieren algo más profundo que solo tener algo que haga que su cabello luzca lo mejor posible: se enfocan en un cabello saludable y valores equilibrados.Encarna la diversidad. La Generación Z es la generación más multicultural que hemos visto, lo que significa que son la primera generación cuyo cabello no será como el de sus padres. Esto solo continuará a lo largo de las generaciones futuras, por lo que es importante que las marcas piensen en el cuidado del cabello. Haga su investigación, encuentre un nicho. Después de discutirlo con un panel de Gen Zers, Walmart y P&G descubrieron que muchos estaban interesados en la porosidad del cabello. Después de todo, este era un pilar importante de su nueva línea de productos NOU.Cómo la Generación Z está cambiando el cuidado de la piel con Hyram Yarbro y The Inkey ListInsights de una sesión con Hyram Yarbro, influencer y cofundador de Selfless by Hyram; Colette Laxton, cofundadora y directora ejecutiva de The Inkey List y Selfless by Hyram; y Mark Curry, cofundador de The Inkey List y Selfless of Hyram.El año pasado ha demostrado que los consumidores buscan productos para el cuidado de la piel transparentes y muy eficaces. Aquí hay tres elementos clave más que Hyram, Mark y Colette creen que los consumidores de la Generación Z buscan en el cuidado de la piel:Capacitación. Los tres panelistas dijeron que ahora hay muchos productos asequibles para el cuidado de la piel, por lo que el éxito ahora depende de la educación. Los miembros de la generación Z quieren saber qué les funciona y por qué.Sencillez. Hyram predice que la tediosa rutina de cuidado de la piel de varios pasos es una tendencia que se desvanece. En cambio, la Generación Z quiere rutinas simples y reducirá la cantidad de productos que utilizan. Individualidad. Hyram dijo que la Generación Z querrá productos a medida como parte de la simplificación de sus rutinas. ¡El futuro se trata de viajes individuales para el cuidado de la piel! Este grupo demográfico querrá «elegir su propia aventura» tanto en el cuidado de su piel como en la forma en que interactúan con su marca.¿Le gustaría obtener más información sobre belleza específica? Suscríbase a nuestro boletín mensual de belleza, donde proporcionamos datos sobre las tendencias de belleza en aumento, compartimos clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales y analizamos programas exitosos de marketing de influencers. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba mensualmente detección de tendencias de belleza, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. 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TikTok Influencer Marketing: una guía para marcas
TikTok es una de las plataformas más populares, especialmente entre la población más joven. Como marca, ya sabes muy bien lo difícil que es llegar a la Generación Z e incluso a los millennials. Estos usuarios son expertos en reconocer anuncios y se mueven rápidamente cuando se aburren. Sin embargo, TikTok presenta una oportunidad única. Al trabajar con personas influyentes y crear contenido atractivo, puede llegar a su público objetivo de una manera que resuene con ellos. ¿Qué es TikTok? TikTok es una plataforma que combina elementos de las redes sociales y otras plataformas para compartir videos. Los usuarios de TikTok comparten videos cortos (menos de tres minutos) sobre una variedad de temas que incluyen: Bailar Cantar comedia Relaciones DeportesSaludNoticias Además de dar me gusta, comentar y compartir, los usuarios pueden reaccionar al contenido de TikTok de una manera única, lo que hace que la aplicación sea extremadamente innovadora. Los usuarios pueden: Dueto: Reproduce tu video con el de otra persona. Picadura: Use el video de otra persona en su contenidoComentario: Los comentarios se pueden enviar en formato de video, así como en formato de texto normal. Debido a su carácter innovador y alto nivel de compromiso, TikTok es una de las mejores plataformas de redes sociales para que tu marca inicie una campaña de marketing de influencers. Estadísticas de TikTok: ¿Cuántas personas usan TikTok? En septiembre de 2021, TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos cada mes, de los cuales 69,5 millones son de Estados Unidos. Fue la aplicación más descargada en 2020 y todavía se encuentra en la parte superior de la lista en 2021. ¿Cómo funciona TikTok? TikTok permite a los usuarios subir videos de hasta tres minutos de duración. Pueden contener música, sonidos y filtros, y se les anima a usar sus videos para interactuar con otros usuarios. Los usuarios pueden editar y personalizar sus videos desde la aplicación, lo que la convierte en una plataforma fácil y atractiva. Los usuarios pueden interactuar con videos populares de TikTok de varias maneras. Pueden dar me gusta, comentar y compartir o incluso publicar sus propias respuestas en video. Los usuarios también pueden dar propina a sus influencers favoritos usando gemas en la aplicación que se pueden canjear por dinero real. ¿Cuál es el principal grupo demográfico de TikTok? Como ocurre con la mayoría de las redes sociales, TikTok fue inicialmente popular entre adolescentes y adultos jóvenes. Este grupo todavía constituye la mayoría de los usuarios de TikTok. El 25% de los usuarios de la aplicación tiene entre diez y 19 años, mientras que el 22% tiene entre 20 y 29 años. Pero los usuarios mayores también se están sumando a la tendencia. Los usuarios entre 30 y 39 representan el 21% de la base de usuarios, y aquellos entre 40 y 49 constituyen el 20% de la base de usuarios. Las marcas que comercializan estos datos demográficos deberían considerar TikTok en los próximos años, ya que se vuelve cada vez más popular entre los usuarios mayores. ¿Qué contenido de influencers funciona bien en TikTok? Dado que los adolescentes y los adultos jóvenes son casi inmunes a las formas tradicionales de publicidad, estos métodos no funcionan en la plataforma. En cambio, debe ceñirse a los tipos de contenido que ya están en la plataforma. Un video popular en TikTok será orgánico. No debes sentirte preparado ni guionizado. El contenido también debe ser natural para tu marca. El objetivo debe ser representar una marca sin sentir fuertes ventas. Consulte los tipos de contenido que son populares en el nicho de su marca. Deberías ser tendencia en tus videos en TikTok. ¿Por qué considerar TikTok para el marketing de influencers? Hay muchas razones para comercializar en TikTok. Primero, si su marca se dirige a un público más joven, debe ir a donde se encuentran. La mayoría de los usuarios pasan un promedio de 89 minutos al día en la aplicación, por lo que es el mejor lugar para comunicarse con ellos. La aplicación también le brinda la oportunidad única de interactuar con sus clientes de una manera que aumenta la lealtad a la marca. La publicidad de TikTok no se trata de vender un producto específico, se trata de atraer clientes de por vida. Este enfoque es más popular entre los más jóvenes. Tipos de marketing de influencers en TikTok Hay muchas formas diferentes de comercializar en TikTok, y es probable que ese número aumente a medida que las marcas y las personas influyentes encuentren nuevas formas de innovar. Anuncios pagados Su marca puede crear contenido en su canal de TikTok de forma gratuita. Sin embargo, no tendrás mucho éxito con TikTok a menos que el anuncio se vuelva viral. Los anuncios pagados le permiten estar frente a más personas. Anuncios in-feed Los anuncios in-feed son anuncios pagos que aparecen en la página «Para usted» de su público objetivo. Cuando se hace correctamente, estos anuncios pueden parecer tan orgánicos como el contenido generado por el usuario. La comercialización del afiliado En el marketing de afiliación, su socio influyente sube un video que contiene enlaces de afiliados relacionados con sus productos. Cuando alguien realiza una compra a través de su enlace, el influencer recibe una pequeña subvención. Adquisiciones de marcas Las adquisiciones de marcas permiten que una marca se haga cargo de una categoría todos los días. Su anuncio aparecerá inmediatamente cuando su público objetivo abra el anuncio. Anuncios comprables de TikTok Estos anuncios permiten a los usuarios comprar directamente desde su anuncio a través de una pequeña tienda. Los usuarios pueden comprar fácilmente sus productos sin salir de la aplicación, lo que la convierte en una herramienta muy prometedora. Etiquetas Los desafíos de hashtags implican crear un desafío, p. Ej. B. un desafío de baile o comedia, y luego usar un hashtag para promocionarlo. Un desafío pago asegura que encontrará más usuarios. Campañas de sensibilización Las campañas de concienciación son campañas planificadas para educar a las personas sobre una causa o problema. Aunque son utilizados principalmente por organizaciones sin fines de lucro, también pueden usar marcas comerciales. A continuación, aprenderá cómo TikTok puede estar a la altura de otras plataformas de marketing de influencers. Instagram Instagram es actualmente la plataforma más popular para el marketing de influencers. Es más popular entre los Millennials y la Generación X, lo que lo hace más atractivo si su marca comercializa principalmente a estos grupos. Instagram también permite a sus usuarios volver a publicar y guardar contenido, mientras que TikTok no lo hace. Por otro lado, el marketing de TikTok se siente mucho más orgánico que lo que encuentras en Instagram cuando se hace bien. Extraer Twitch es una plataforma de videojuegos. Al igual que con TikTok, puede utilizar métodos publicitarios tradicionales, pero también puede trabajar con personas influyentes. Los seguidores de Twitch están listos para escuchar sus canales favoritos. Twitch tiene muchos más hombres, en su mayoría jóvenes, por lo que debes considerar cuidadosamente Twitch o TikTok según la demografía de tu audiencia. YouTube También puedes trabajar con influencers de YouTube. La principal ventaja aquí es que YouTube es muy popular y puedes publicar videos mucho más largos. YouTube tiene una gran audiencia, por lo que es posible que tenga dificultades para destacarse entre la multitud. Blogs Los blogs permiten a los usuarios de YouTube escribir sobre sus marcas favoritas. Si bien un gran bloguero puede hacer un gran trabajo promocionando su marca, los blogs no son tan populares como lo eran hace diez años. Será mucho más difícil llegar a una audiencia más amplia. Cómo encontrar el influencer de TikTok adecuado para tu marca Una de las partes más importantes del marketing de influencers de TikTok es elegir a los influencers adecuados. No se trata de elegir al influencer de TikTok con más seguidores, se trata de elegir un influencer con seguidores en tu público objetivo. Si te gusta el nicho de acampar, un influencer del maquillaje no generará mucho interés. También desea elegir a alguien que sea creativo pero también lo suficientemente flexible para trabajar con usted. Idealmente, les das algunos parámetros y luego crean el contenido para las campañas de influencers. Este método asegura que produzcan contenido que resonará con sus seguidores. Cómo su marca puede despegar con el marketing de influencers de TikTok Si está listo para comenzar en el marketing de influencers de TikTok pero no está seguro de por dónde empezar, Sideqik puede ayudarlo. Somos una agencia de marketing de influencers que puede ayudarte a encontrar los influencers adecuados para tu marca. También te ayudaremos a gestionar tus influencers. Contáctenos para ver qué podemos hacer por usted.
4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que: noviembre 2021 I Traackr
Este mes desglosamos las mejores colaboraciones de influencers del Reino Unido en las siguientes categorías: Mejor desempeño, Más mencionado y Mejor eficiencia de publicación. Marcas destacadas: Mehron, Charlotte Tilbury, MAC y EOSInformación clave: cree activaciones oportunas, utilice el poder de influencers de tamaño mediano y priorice la afinidad de marca en su estrategia de marketing de influencers. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. MehronMejor colaboración de influencers: Dominique Allison (@dominiqueallisonx)Marca más poderosa: VIT * mide el desempeño de la marca en el contenido de influencersGran tasa de participación Contenido de calidad Activaciones oportunas¿Qué lo hace funcionar?Fascinado por el look de Halloween: Mehron podría haberse disparado a la cima de las listas gracias a la creadora de primer nivel Tiffany Hunt, quien obtuvo la marca de 7.93K en VIT en octubre. Sin embargo, estábamos más interesados en la colaboración de la marca de belleza con el influencer mediano Dominique Allison. ¿Por qué? Porque a pesar de una audiencia significativamente más pequeña, logró estar entre los 3 principales contribuyentes VIT para la marca en octubre. La talentosa maquilladora mostró los productos de maquillaje de Mehron en sus diversos estilos de maquillaje de Halloween durante todo el mes, y logró una tasa de participación promedio del 17.4% en 10 de sus videos de Instagram. En lugar de seguir los típicos looks de Halloween, Dominique se ha aprovechado del creciente interés por los signos astrológicos y ha creado una gama de looks de maquillaje astrológico. ¡El hecho de que haya 12 carteles también le facilitó mostrar los productos de Mehron durante todo el mes!Charlotte Tilbury Mejor colaboración de influencers: Jacinta Spencer (@jacintaspencer)Marca más poderosa: VIT * mide el desempeño de la marca en el contenido de influencersContenido eficiente¿Qué lo hace funcionar?Centros mágicos: Charlotte Tilbury se aseguró entre los tres primeros este mes debido a sus asociaciones de influencers de tamaño mediano (más de 50.000 seguidores). Como principal contribuyente de VIT del mes, Jacinta Spencer nos intrigó. Lo que nos llamó la atención en particular fue cómo usa sus plataformas sociales de manera diferente. Jacinta, por ejemplo, mostró su look de maquillaje de Charlotte Tilbury en TikTok y luego dirigió a su audiencia a su papel de Instagram para ver más de cerca los productos destacados. Elegir YouTubers que comprendan las diferencias entre las plataformas sociales lo ayudará a llegar a su público objetivo de manera más efectiva. Obtenga más información sobre cómo las empresas medianas pueden ayudarlo a crear un programa que mejora constantemente en el nuestro. Estudio de caso con Avène.MACMejor colaboración de influencers: Dominic Skinner (@dominic_mua)Marcas más mencionadas: Marcas con más menciones de influencersContenido de calidad Asociaciones a largo plazo¿Qué lo hace funcionar? Conocimiento: La promoción de los defensores de la marca se está convirtiendo en un elemento cada vez más importante de su estrategia de marketing de influencers. MAC hace un trabajo maravilloso al aprovechar a sus creadores de MAC, incluido Dominic Skinner, un artista senior global de MAC y un experto en maquillaje certificado. Solo en octubre, Dominic mencionó 54 veces que MAC contribuyó con 1.11,000 VIT a la marca. Como una enciclopedia de MAC ambulante, Dominic ofrece información única sobre la marca y los productos, como en su tutorial Pink Brow. El conocimiento y la pasión que Dominic puede compartir con su audiencia alimentan esta fantástica asociación. EOSMejor colaboración de influencers: Hayley Morris (@hayleygeorgiamorris)Mejor eficiencia de publicación: marcas que merecen la mayor mención VIT * pro InfluencerSocio no convencional Gran narraciónAlto compromiso¿Qué lo hace funcionar? Afinidad de marca >> todo lo demás: A menudo escuchamos comentarios como «#La publicidad parece falsa, distrae a los clientes de nuestra marca». Rara vez encontramos este el caso. Cuando una marca realmente está a la altura de los valores de un creador, en realidad infunde más confianza a sus consumidores. Una buena narración es una fuerte señal de que se está logrando esta afinidad con la marca. Un ejemplo fantástico de esto es Hayley Morris, quien mostró los productos de afeitado EOS en uno de sus divertidos videos de TikTok. Hayley, mejor conocida por sus videos ‘Yo contra 🧠’, cuenta de manera realista lo que sucede cuando no usas crema de afeitar, en la vida real y en tu mente. La campaña completa de EOS de #EOSVagnastics (que tuvo 21,7 millones de visitas en TikTok) muestra experiencias realistas que las personas tienen mientras se afeitan. Humor + valor = una campaña exitosa. ¡Gracias por publicar este mes! No olvide suscribirse a nuestro boletín para obtener las últimas ideas y tendencias en belleza y marketing de influencers. Cada mes el Tabla de clasificación de marcas de belleza de Traackr informa sobre información sobre el desempeño de influencers para más de 1400 marcas en las categorías de belleza y cuidado personal. Para cada marca, Traackr mide la cantidad de influencers activados, menciones, interacciones y VIT a través de contenido generado por influencers en plataformas de redes sociales. * El Brand Vitality Score (VIT) mide el desempeño de la marca en el contenido de influencers mediante la creación de un puntaje general de visibilidad (alcance), impacto (compromiso) y confianza en la marca (calidad de mención de la marca). Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. 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Tu guía definitiva para 2022
Si crees que el marketing de afiliados de influencers de Twitch es solo para videojuegos, piénsalo de nuevo. Los creadores de contenido en varios nichos se están sumando para convertirse en transmisores de Twitch. A medida que Twitch crece, los vendedores afiliados pueden obtener una ventaja competitiva al sumergirse en esta plataforma e invertir en programas de afiliados con influencers emergentes. ¿Qué es Twitch? Twitch es una plataforma de redes sociales interactiva de transmisión de video en vivo. Twitch comenzó en 2011 y fue adquirido por Amazon en 2014. Desde entonces, esta plataforma ha ganado una popularidad espectacular. Inicialmente, los canales de Twitch se enfocaron en videojuegos y deportes electrónicos. Los streamers de Twitch atraían a los espectadores por sus habilidades, consejos de expertos o porque tenían personalidades atractivas y entretenidas. Si bien la comunidad de Twitch todavía es predominantemente de espectadores más jóvenes y se enfoca en la industria del juego, los videos de transmisión en vivo son una excelente manera de mostrar talentos diversos y construir redes sociales. Por qué los influencers de Twitch deberían considerar el marketing de afiliados El año pasado, Twitch vio 1 billón de minutos de visualización, 30 millones de usuarios activos diarios y más de 7 millones de transmisores individuales en vivo cada mes, lo cual es una gran noticia para cualquiera que tenga un programa de afiliados de Twitch. A medida que aumentan los suscriptores y la actividad, el marketing de afiliación es una forma para que los transmisores capacitados generen ingresos por el tiempo que invierten en crear videos atractivos y de alta calidad para sus audiencias. A medida que la plataforma crece de la misma manera, los mejores streamers de Twitch siempre tendrán más oportunidades de ganar dinero como afiliados. Las audiencias de Twitch pueden esperar que sus influencers favoritos se asocien con marcas y empresas. ¿Cómo pueden los streamers de Twitch utilizar el marketing de afiliación? Interactuar con la audiencia a través del chat en vivo es uno de los factores clave que hacen que Twitch se destaque, por lo que un enfoque práctico y personalizado del marketing de afiliación es más efectivo para esta plataforma. Los espectadores de Twitch tienen una relación con sus streamers favoritos que se basa en la confianza y el acceso. Por lo tanto, están emocionados de escuchar a los socios de Twitch sobre las marcas, los productos y sus recomendaciones. El marketing de afiliación permite a los usuarios de Twitch acceder a ventas, enlaces únicos o códigos promocionales para realizar una compra y ahorrar dinero. Algunas formas prácticas en las que los transmisores de Twitch pueden usar el marketing de afiliación para ganar comisiones incluyen: Gritos de marcaObsequiosOfrecer descuentosDesembalaje de productosColocación de productosLanzamiento de nuevos productos Cómo los afiliados pueden comenzar a transmitir en Twitch Puede transmitir juegos, cocina, música, arte o casi cualquier cosa cercana a su corazón en Twitch. Estos son algunos pasos del sitio web de Twitch Creator Camp para comenzar como afiliado de Twitch. Lo primero que harás es crear una cuenta de Twitch. Puede trabajar desde su navegador de Internet y también puede descargar la aplicación que le permitirá transmitir y acceder a su Creator Dashboard. Use el Panel del creador para personalizar su configuración, publicar anuncios y publicarlos. Lea las pautas de la comunidad y establezca sus preferencias de moderación y seguridad antes de transmitir. Dado que el chat en vivo es una parte integral de la experiencia de Twitch, querrá establecer parámetros para una gran experiencia de audiencia.Personaliza tu canal con una foto, una biografía y una marca personal.Optimice su configuración para la transmisión de audio y video. Los aspectos técnicos son especialmente críticos cuando está transmitiendo video en vivo.Configure su software de transmisión. Twitch Studio está disponible para Mac y Windows.Agrega extensiones a tu canal usando el Panel del creador. Las extensiones mejoran la experiencia y la participación de sus espectadores. A diferencia de otras plataformas de redes sociales que se basan en imágenes y videos grabados, los socios de Twitch trabajan en vivo. No quieres ser sobrescrito o robótico (los espectadores definitivamente valoran la autenticidad). Sin embargo, debes estar preparado con el contenido y los objetivos de tus videos antes de publicarlos. Además, no olvide resolver sus problemas tecnológicos para que los suscriptores puedan disfrutar de lo que comparte sin interferencias. ¿Por qué tantas marcas se lanzan al marketing de influencers de Twitch? Los canales de Twitch claramente están llegando a una generación más joven conocida por desconfiar de la publicidad y los medios tradicionales. Estos espectadores también cambian rápidamente de plataforma para seguir a sus jugadores e influencers favoritos. ¿Qué diferencia a Twitch de otras plataformas de redes sociales? Dado que los socios de Twitch transmiten su contenido en vivo, los espectadores pueden chatear tanto con el transmisor como con otros espectadores en tiempo real. Esta interacción crea un sentido de comunidad que encanta a los espectadores. Con esa confianza y espectadores crecientes, las marcas tienen la oportunidad de llegar a grandes audiencias. La audiencia en Twitch En 2021, Twitch tiene una audiencia de aproximadamente 2,84 millones de usuarios. Twitch ha crecido significativamente durante tres años, de 1 millón de usuarios en 2018. La demografía también está cambiando, aunque la audiencia sigue siendo predominantemente masculina y más joven. ¿Qué marcas usan Twitch? Las empresas tienen grandes posibilidades de éxito con el marketing de afiliados de influencers de Twitch. Eche un vistazo a estos tres ejemplos. UberEats UberEats se ha asociado con el streamer de Twitch Tyler ‘Ninja’ Blevins y les ha ofrecido a sus fans un descuento del 25% en el pedido con un código único. Esta promoción tuvo tanto éxito que UberEats alcanzó el número máximo de canjes en un día y tuvo que ofrecer un segundo código para los pedidos en curso. KFC Kentucky Fried Chicken (KFC) se asoció con Twitch durante un evento PlayerUnknown’s Battlegrounds de dos días. Durante el evento, los espectadores vieron a cuatro influencers de Twitch y tuvieron la oportunidad de ganar una tarjeta de regalo de KFC de $ 5 si alguno de ellos ganaba un juego. Los ganadores también recibieron un «Loot Bucket» con elementos especiales del juego PUBG sobre el tema de KFC. Ubisoft Otro ejemplo es el evento Ubisoft Forward, donde el desarrollador muestra nuevos juegos y grandes anuncios. Durante el evento de transmisión en vivo de 2021, Ubisoft se asoció con el socio de Twitch LIRIK, y esta transmisión patrocinada generó 124,000 horas de tiempo de reproducción y 68,000 visitas máximas. Lo que las marcas deben saber sobre los influencers en Twitch Si bien los juegos siguen siendo el tipo de canal más popular, están creciendo otros nichos y temas de contenido. Las marcas deben considerar la demografía de su público objetivo y encontrar los influencers de Twitch adecuados para su estrategia de marketing. Las marcas deben pensar más allá de los jugadores y considerar habilitar transmisiones de Twitch que se centren en: Casa e interiorismoeducaciónMusica y arteBelleza y modaCocinar y hornear Cómo su marca puede iniciar el marketing de influencers afiliados con Twitch ¿Listo para trabajar con streamers de Twitch? Sideqik Discovery Engine es una plataforma diseñada para que coincida con los creadores de Twitch adecuados para su marca. Este sitio web le brinda acceso a personas influyentes relevantes para que pueda mejorar sus esfuerzos de marketing digital. Nancy es una ejecutiva de marketing apasionada y orientada a los resultados con más de una década de experiencia en la creación de programas de marketing integrados sólidos para marcas de todos los tamaños con experiencia específica en el espacio martech. Antes de Sideqik, Nancy ocupó cargos en cuatro empresas emergentes de martech exitosas, cada una de las cuales recibió múltiples series de recaudación de fondos e incluyó dos adquisiciones. En CallRail en particular, Nancy fue directora de marketing, donde construyó la marca de la empresa y la estableció como líder en su campo. También ocupó puestos en MeetEdgar, donde supervisó todas las prácticas de ventas y marketing, aumentando la base de usuarios de la empresa y los ingresos recurrentes anuales, y PureCars, que fue adquirida por Raycom Media en 2015. Como vicepresidenta de marketing de Sideqik, Nancy es responsable de desarrollar y ejecutar la estrategia de marketing de la empresa para impulsar el crecimiento empresarial general.
Marketing de afiliados de Instagram Influencer: una guía para las marcas
¿Qué es el marketing de influencers afiliados? Cualquiera que haya estado en una plataforma de redes sociales o un sitio web en los últimos años se ha encontrado con un influyente o un comercializador afiliado. Ya sea que se trate de una recomendación para una nueva pieza de joyería, una reseña entusiasta de un colchón nuevo o desempacar una nueva caja de suscripción, esa persona podría ser alguien que conozca personalmente o una celebridad. Este tipo de marketing es muy efectivo tanto para el anunciante como para el influencer. La prueba social suele ser más eficaz que la copia corporativa escrita de forma profesional, y cuando se combina con el apoyo de una persona afable, la combinación es dinámica. Para que las marcas comprendan mejor el marketing de influencers afiliados, primero es necesario comprender cada componente individualmente. El marketing de influencers es «una táctica de marketing digital en la que colaboras con personas influyentes con una gran base de fans y buena reputación en las redes sociales como Instagram o YouTube (piensa en bloggers, celebridades) para promocionar tus productos en el contenido que se publica regularmente». Esta estrategia confía en que los clientes potenciales vean las publicaciones y tomen la decisión de compra. El marketing de afiliación, por otro lado, es una estrategia en la que su empresa proporciona un enlace único para realizar un seguimiento de las ventas y otras métricas y recompensa al comercializador afiliado (las personas que comparten el enlace) con una comisión o una parte de los ingresos generados. Por lo tanto, el marketing de influencers afiliados utiliza una combinación de estas dos estrategias de marketing juntas. Básicamente, está conectando personas influyentes que ya están comprometidas con la promoción de su marca con enlaces de afiliados para generar clientes potenciales y ventas para su producto o servicio. Así es como solía funcionar el marketing de afiliados El mundo del marketing de afiliados y las redes de afiliados en general ha cambiado drásticamente en los últimos años, pero su historia se remonta aún más atrás. “En 1890, RT Davis Milling Company contrató a Nancy Green para ser el rostro de su mezcla de panqueques llamada“ Aunt Jemima ”. Muchos consideran que esta campaña es uno de los primeros ejemplos de “marketing de influencia”, aunque las redes sociales no deberían estar disponibles durante 120 años. En un sentido más actual, el marketing de afiliación funcionó de una manera relativamente simple. Esencialmente, cualquier creador de contenido puede registrarse para promocionar una marca o producto y obtener un enlace personalizado para compartir en sus publicaciones de blog (nuevamente, antes del lanzamiento real de las redes sociales). Empresas como Amazon han facilitado este proceso a personas como blogueros y clientes potenciales. Al hacer clic en estos enlaces, se generó una pequeña comisión para los afiliados. Prácticamente no había lealtad a la marca, y la mayoría de los blogueros se apresuraron a agregar enlaces a todo lo que pudieron. Si bien fue fundamental, fue el comienzo del modelo de red de afiliados. Cómo funciona el marketing de influencers afiliados El marketing de afiliación funciona porque se beneficia de la noción de que el 38% de los compradores confían en las reseñas de los influencers cuando compran en línea, y que el 30% dice que escuchan a los influencers varias veces al día. Para las marcas, el proceso funciona mediante la creación de enlaces personalizados y rastreables que se utilizan para monitorear métricas como el valor promedio de los pedidos, el volumen de ventas y el tráfico del sitio. Si el influencer o creador de contenido comparte el enlace de afiliado en sus canales de redes sociales o en su sitio web y un usuario hace clic en el enlace o realiza una compra, ese influencer recibe «crédito» por la transacción. Los detalles de cuánto pagan las empresas a los vendedores afiliados, qué métricas se miden y utilizan como objetivos y la frecuencia de las publicaciones son decisiones que se dejan en manos de la marca. Los consumidores tienden a conocer y confiar en los creadores de contenido, lo que les permite promocionar auténticamente el producto o servicio, lo que a su vez genera aún más confianza. Sin embargo, este método no es infalible y plantea desafíos. Fuera de aquellos que hacen clic en el enlace de afiliado, puede ser difícil medir el éxito de una campaña en particular. Las marcas a menudo se basan en comentarios, acciones, me gusta y nuevos seguidores para medir el conocimiento de la marca y hacer suposiciones basadas en el momento y el compromiso. Como ocurre con cualquier estrategia de marketing, siempre hay opciones. Por ejemplo, el uso de una campaña de pago por clic (PPC) a veces es popular entre las empresas que desean tener más control sobre su público objetivo y una medición más precisa de los objetivos. Los resultados de una campaña de PPC son más fáciles de seguir y presupuestar. Sin embargo, también suelen ser más competitivos. Otra consideración en el marketing de influencers afiliados implica la divulgación. La Comisión Federal de Comercio requiere que los influencers divulguen las publicaciones patrocinadas y proporciona pautas claras sobre cómo y cuándo el influencer debe ofrecer la divulgación. No hay evidencia de que la divulgación del influencer tenga un impacto negativo en el influencer, la marca o la campaña. Por el contrario, debido a su transparencia, los consumidores pueden confiar más tanto en el influencer como en la marca. Cómo crear un programa de marketing de influencers afiliados Para las empresas que crean un programa de marketing de influencers afiliados y buscan aumentar el conocimiento de la marca y la generación de leads, un poco de trabajo preliminar puede resultar en un programa más exitoso y una relación a largo plazo con influencers que tienen una presencia dinámica y atractiva en las redes sociales. Es útil determinar primero a qué marcas ya representa un influencer potencial antes de contactarlos. Por ejemplo, si ha estado viendo a esta celebridad en Instagram, sabe que ya ama y usa su producto, pero representa a un competidor, entonces probablemente sea mejor mantenerse alejado y buscar otra alternativa. Para las marcas con productos físicos y acceso al proceso de fabricación y producción, la marca compartida de un producto con un influencer es una excelente oportunidad para mostrar un nuevo producto mientras se aprovecha la influencia de los afiliados. Esta estrategia de marca compartida involucra al influencer en el procesamiento desde el principio, crea aceptación y aporta su estilo al producto. Este tipo de asociación suele tener éxito porque ambas partes tienen un interés legítimo en el éxito y el influencer se convierte en el principal promotor del producto. Otro factor de éxito en el marketing de influencers de afiliados es la voluntad de la marca de ayudar a crear la garantía que los influencers pueden aprovechar en sus canales. Por ejemplo, a algunas personas influyentes les puede resultar abrumador crear suficiente contenido coherente en sus plataformas de redes sociales o publicaciones de blogs. Al brindar apoyo en esta área, la marca también puede garantizar la calidad del contenido. Después de todo, la construcción de una campaña de marketing de influencers exitosa requiere que la empresa compense financieramente al influencer en un mercado competitivo. Esta compensación puede tomar la forma de pagos en efectivo, productos o servicios, o una combinación de ambos. También es útil cuando una marca está dispuesta a otorgarle al influencer un premio exclusivo como afiliado. Este tipo de participación puede crear una relación a largo plazo más confiable y ayudar a retener personas influyentes exitosas. Cómo se benefician los influencers de los programas de afiliados El beneficio más obvio para los especialistas en marketing de afiliados que ejecutan programas de marketing de afiliados es la capacidad de obtener ingresos ilimitados. Si bien es imposible predecir cuánto dinero ganará un influencer en un negocio que es lucrativo para los influencers de las redes sociales de hoy, los ingresos de los afiliados son una opción atractiva para cualquiera que se gane la vida fuera de los límites de un trabajo de oficina de 9 a 5. Los programas de marketing de afiliados también ofrecen a los afiliados flexibilidad en la forma en que organizan su día y sus horas de trabajo. Para algunos con necesidades de cuidado infantil u otros compromisos que les impiden trabajar determinadas horas, trabajar con influencers encaja bien en el borde de su rutina. Y dado que muchas personas influyentes se benefician de estar en línea y conectarse con fanáticos y seguidores, el contenido de marketing de afiliados los impulsa a seguir publicando y compartiendo contenido valioso que los mantiene relevantes. ¿Cómo se benefician las marcas de los programas de afiliados? A diferencia de las campañas tradicionales de publicidad y marketing, los programas de afiliados son extremadamente fáciles de seguir y expandir, a la vez que ofrecen un alto retorno de la inversión. Por ejemplo, si las empresas pagan $ 5,000 por un anuncio de televisión, no hay garantía de que el anuncio genere suficientes ingresos para cubrir los gastos, y mucho menos obtener ganancias. Por otro lado, el marketing de afiliación funciona muy bien porque se amortiza al final de la venta. Por lo tanto, si los enlaces del comercializador afiliado no generan ventas, no hay ningún costo para la empresa, que se muestra en tiempo real y permite que la empresa realice ajustes. Los programas de afiliados también permiten un enfoque más específico para llegar a una audiencia ideal. Por ejemplo, en lugar de pagar por anuncios en redes sociales y esperar que los vean los usuarios adecuados, una marca puede elegir estratégicamente un influencer cuyo público objetivo se asemeje mucho al cliente ideal de la empresa. El influencer también está motivado para promover constantemente la marca. «El hecho de que estén ganando dinero los anima a intensificar sus propios esfuerzos de marketing para promocionar sus productos y ofrecerle espacio publicitario en su sitio web». Cómo empezar con el marketing de influencers afiliados El proceso de encontrar el influencer o el comercializador afiliado adecuado con una sólida presencia en las redes sociales para su marca puede ser abrumador y llevar mucho tiempo. Y sin los recursos adecuados, puede ser difícil saber cómo le está yendo a la plataforma de redes sociales de un influencer en particular en una campaña de marketing para su negocio. Si su marca está interesada en crear un programa de marketing de afiliados influyentes o una red completa de marketing de afiliados, el proceso de descubrimiento de Sideqik facilita la comprensión de todos los componentes y la identificación de los socios adecuados para ayudarlo a hacer crecer la ayuda de su marca.