Elegir el influencer de TikTok adecuado para tu marca
TikTok es el destino de las redes sociales para una audiencia más joven, y su dominio allí no desaparecerá pronto. Entonces, si está buscando más consumidores de la Generación Z, esta es definitivamente una estrategia inteligente. Dicho esto, hay algunas reglas generales que debes tener en cuenta cuando te propongas crear un equipo de influencers para tu marca en TikTok. Concéntrese en personas influyentes con un equilibrio de contenido patrocinado y orgánico. Probablemente quieras un influencer que sepa cómo promocionar productos. Pero al mismo tiempo, si promocionan constantemente las marcas y no las equilibran con su propio material original, es probable que su marca no se destaque entre sus seguidores. Es importante encontrar un buen equilibrio. Trabaje con sus personas influyentes para encontrar un horario que no lo fuerce. Puede ser tentador inundar de inmediato a los consumidores con todo tu contenido. Pero eso puede perjudicar tanto a tu campaña como al influencer. Sea paciente y trabaje con la persona influyente para encontrar un horario equilibrado que tenga sentido para ambos y tenga espacio para respirar. Evite las métricas de vanidad. ¿Tienes muchos me gusta y comentarios? Si bien eso es bueno, no significan mucho para el éxito de una campaña. Asegúrese de medir la campaña utilizando enlaces personalizados, códigos de promoción u otros métodos para asegurarse de que está logrando el ROI esperado. ¿Aún no haces marketing de influencers? Aquí hay 3 formas en que los influencers pueden aumentar su participación. ¿Listo para empezar? ¡Contáctenos para su demostración GRATIS! Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
3 cosas para recordar al ejecutar una campaña de influencers con un presupuesto limitado
A veces es necesario llamar la atención de los consumidores sobre su producto, pero no tiene recursos ilimitados para hacerlo realidad. Entendemos. Y eso también está bien, porque es completamente posible tener éxito con las campañas de influencers, incluso con un presupuesto limitado. Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al comenzar su planificación: Considere su presupuesto y opciones de pago. ¿Qué tiene más sentido pagar a tus influencers? ¿Una tarifa plana? ¿Una comisión? ¿Producto gratis para el influencer? Esto no solo determinará su propia campaña, sino que también determinará qué personas influyentes tienen sentido para su campaña en función de lo que quieren a cambio.Enfócate en influenciadores más pequeños. Es probable que los influencers con audiencias más grandes estén fuera de su alcance si tiene un presupuesto ajustado, o es posible que solo pueda permitirse uno o dos influencers de nivel macro. Un campo más grande de nano o micro influencers suele ser la mejor opción para presupuestos más pequeños.Enfoca tu estrategia. No podrá llegar a todos con un presupuesto pequeño. En su lugar, concéntrese en audiencias muy pequeñas y específicas para maximizar sus resultados y asegúrese de que el contenido que comparte esté altamente dirigido a su cliente ideal. Aquí hay algunas razones más por las que los micro y nano influencers podrían ser una buena opción para usted. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
LULA Beauty sobre estrategias de marketing de influencers para marcas independientes I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. LULA Beauty es una marca fundada por mujeres que crea productos para el cuidado de la piel limpios y libres de crueldad con una práctica de menos es más. En su primer año en el negocio, la marca ha construido una base de clientes leales, ha ganado el reconocimiento de publicaciones de la industria como WWD, Allure y Well + Good, y se ha lanzado en importantes minoristas como Anthropologie y Saks 5th Avenue.¿La parte sorprendente? El equipo de marketing de LULA está formado por solo dos personas, y el marketing de influencers es suyo solamente Estrategia para llegar a los consumidores en línea. En el siguiente artículo, describimos los tres principios del marketing de influencers que han hecho poderosa a esta pequeña marca. Amplíe su red de influenciadores para encontrar socios importantes“Al revisar posibles socios influyentes, pregúntese si puede ver su marca trabajando con ellos a largo plazo. En LULA, facilitamos esta evaluación mediante el uso de Traackr para analizar si se ajustan a nuestra marca, alcanzan la demografía correcta y cumplen con los puntos de referencia de rendimiento deseados «. — Giovanna Rienzi, gerente de marketing de influencers en LULA BeautyCuando se trata de descubrir personas influyentes, los especialistas en marketing suelen lidiar con dos prioridades contrapuestas: encontrar el A la derecha Influenciadores y encontrar suficiente personas influyentes Necesita una base de socios leales con los que tenga relaciones profundas, pero también necesita suficientes menciones para atravesar el ruido (es decir, una red de influenciadores lo suficientemente grande).LULA Beauty superó estos desafíos usando Traackr para calificar cuatro elementos clave en cada perfil de influencer:demografía de la audiencia. ¿La audiencia del influencer tiene la edad, la ubicación y el rango de ingresos correctos? ¡No hay nada peor que enviar un montón de productos a un influencer, solo para descubrir más tarde que la mayoría de su audiencia está en un mercado no relevante! autenticidad de la audiencia. ¿La audiencia del influencer está formada por personas reales? ¿O tienen un alto porcentaje de bots y seguidores masivos que aumentan su conteo?alineación de marca. ¿Se alinean los intereses, valores y contenido pasado del influencer? Rienzi a menudo busca personas influyentes que hayan mencionado ingredientes o fragancias presentes en los productos LULA Beauty.puntos de referencia de rendimiento. ¿El influencer está creando contenido que realmente capta la atención de la audiencia y fomenta la interacción? Rienzi busca personas influyentes que tengan comentarios interesantes en sus publicaciones, así como altas tasas de participación y visualización de videos. Este enfoque ha ayudado a Rienzi a minimizar el tiempo que le lleva encontrar y seleccionar nuevos influencers (¡ella es solo un equipo de uno!). También la ayudó a encontrar una variedad de nuevas personas influyentes que originalmente no estaban en el radar de LULA e identificar socios de calidad que impulsan el tráfico del sitio web, las suscripciones a boletines e incluso las ventas. Consejo: Si es una marca que recibe solicitudes entrantes de socios potenciales, es posible que necesite una forma de organizar su proceso. Traackr tiene una función llamada Studios que genera páginas de destino de marca para campañas. Los influencers que reciben esta página de destino pueden registrarse en campañas, leer resúmenes creativos y compartir sus preferencias de productos.Refina tu estrategia con una plataforma de marketing de influencers“Mi consejo número uno es invertir en una plataforma de marketing de influencers en la que confíes. El uso de Traackr ha eliminado muchas conjeturas y nos ha facilitado la vida. A veces, las personas tienen miedo de invertir en software porque se siente como un gran compromiso, pero les prometo que valdrá la pena para su marca.” — Sarah Uslan, maquilladora de celebridades y fundadora de LULA BeautyCuando LULA se lanzó en 2021, su objetivo era causar sensación con una campaña de marketing de influencers. Si bien estos socios fueron excelentes para el conocimiento de la marca, la campaña no tuvo el impacto deseado en las ventas. Según Rienzi, las cosas podrían haber resultado diferentes si tuvieran una herramienta como Traackr para evaluar a sus influencers frente a objetivos de mayor nivel. Aunque invertir en una plataforma de marketing de influencers requiere recursos (tanto tiempo como dinero), en última instancia, puede salvar a su marca de gastos ineficientes.Desde entonces, Rienzi y Uslan han cambiado su estrategia para alejarse de las asociaciones pagas tradicionales. Estas asociaciones pagadas una sola vez no solo pueden ser costosas (lo que dificulta las cosas para las marcas pequeñas), sino que a menudo pueden carecer de cierta afinidad/alineación con la marca e incluso parecer no auténticas.Desde que Rienzi y Uslan lanzaron Traackr como su plataforma de marketing de influencers, han podido ver qué estrategias y socios están funcionando para ello. su Marca. Algunos de ellos son:campañas de siembra. Al igual que otras marcas, LULA descubrió que las campañas de obsequios de personas influyentes son una forma eficiente de crear conciencia de marca. A diferencia de las publicaciones patrocinadas, el único costo que debe asumir la marca es el costo de envío de los productos.afiliados Si bien las campañas de siembra son excelentes, no siempre garantizan que un influencer publique, y mucho menos impulse las ventas. LULA descubrió que los afiliados son una forma más económica de aumentar las ventas con el marketing de influencers. Tanto la marca como el influencer obtienen una parte de la venta, ¡lo que lo convierte en un buen negocio para todos!Ciertos tipos de influencers. A medida que LULA continúa expandiendo su red de personas influyentes, también ha logrado definir tipos específicos de personas influyentes que son excelentes socios. Después de investigar y analizar el desempeño de Traackr, Uslan y Rienzi descubrieron que los mejores socios para LULA suelen incluir: obsesionados con la belleza, creadores de tendencias, gurús del bienestar, con mentalidad de estilo de vida (diseñadores de hogar e interiores), aspirantes a maquilladores y multitareas con vidas ocupadas (por ejemplo, madres) .Consejo: ¿Estás luchando contra el miedo de perderte grandes socios influyentes (fomo)? Lee este artículo sobre cómo encontrar influencers poderosos para tu marca.Ponga los valores de la marca en el centro de las asociaciones, los productos y las colaboraciones de personas influyentes“Recuerda por qué estás en este espacio y mantente fiel a tus valores. ¡Esta es una industria muy saturada! Lo “haces” al comprender lo que te hace único y apegarte a ello. Hay una gran diferencia entre mantenerse relevante y vender el corazón de su marca por un momento de viralidad.” — Sarah Uslan, maquilladora de celebridades y fundadora de LULA BeautyCuando Uslan fundó LULA Beauty, quería crear una marca inspirada en el bien internacional. Llamó a la marca en honor a su hija, Tallulah, como un compromiso para mejorar el planeta para las generaciones futuras. Esta misión guía a la marca en todas las cosas, incluyendo:estrategia de influencers. Hay muchas campañas exageradas de obsequios de personas influyentes que tienen experiencias de desempaquetado extravagantes y desperdicio excesivo. Uslan y Rienzi intentan conscientemente evitar este problema adoptando un enfoque de «menos es más». En lugar de enviar correos personalizados a listas masivas de personas influyentes, optan por correos perennes que usan cajas de envío regulares. Si se requiere personalización, simplemente agregue una pequeña nota personalizada o un artículo de regalo para que el destinatario la conserve. Producto. Los productos LULA están limpios y certificados como libres de crueldad por Leaping Bunny. También buscan reducir el impacto ambiental a través de formulaciones de productos conscientes del agua. Dos de cada tres de los primeros productos de LULA contienen 0,02% de agua o menos, uno de los cuales (su Beyond Balm) es completamente anhidro o anhidro. El compromiso de la marca con la sostenibilidad también les ha llevado a envasar sus productos en materiales reciclables y utilizar la plataforma Zero Waste Box de Terracycle para mantener los frascos y botellas vacíos fuera de los vertederos.Iniciativas de marca y alianzas. Esta noción de bienestar intergeneracional también inspiró a LULA a expandir su enfoque en la conservación y limpieza del agua. Están trabajando para lograr este objetivo a través de una asociación con la organización sin fines de lucro NEU Global, cuya misión es proporcionar infraestructura de suministro de agua limpia a las comunidades de Ruanda. Si quieres estar al día con el increíble trabajo del equipo de LULA Beauty, ¡síguelos en Instagram o TikTok en @wearelula! Si tiene curiosidad por obtener más información sobre las mejores prácticas de marketing de influencers de otros expertos de la industria, suscríbase a nuestro boletín.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Descubre los influencers perfectos para tu marca
El marketing de influencers es una de las mejores formas de aumentar el conocimiento de la marca, llegar a audiencias específicas y aumentar el ROI. Sin embargo, encontrar a los influencers que mejor se adapten a tu marca puede ser difícil y llevar mucho tiempo. Aquí es donde Sideqik puede cambiar las reglas del juego para su marca. Nuestras sólidas herramientas de descubrimiento se basan en una base de datos de más de 20 millones de personas influyentes. Desde allí, puede buscar y limitar sus resultados por tamaño de audiencia, palabras clave, intereses y más. Una vez que haya encontrado a alguien que encaje bien con su marca, puede profundizar más. Vea un perfil especializado creado por nuestro software que le brinda una evaluación y análisis personalizados de seguridad y autenticidad de la marca para garantizar que tome la mejor decisión para su marca. Aún mejor, si desea más personas influyentes que solo esa persona perfecta para su campaña, Sideqik puede sugerir otras personas influyentes similares a la que ha seleccionado. Su tiempo es dinero, y nuestra herramienta de descubrimiento está diseñada para ahorrar más tanto para usted como para su marca. Aquí hay algunos consejos sobre cómo contactar a sus posibles influenciadores una vez que los haya encontrado. Si necesitas más razones por las que deberías incluir el marketing de influencers en tu plan, aquí tienes algunas. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Los micro y nano influencers pueden marcar una gran diferencia para su marca
Al buscar personas influyentes con la herramienta de descubrimiento de Sideqik, puede ser fácil descartar a las personas influyentes más pequeñas con sus modestos recuentos de seguidores. Más grande es mejor, ¿verdad? Especialmente cuando se trata de rango. Pero cuando se trata de ventas, los pequeños influencers pueden tener un gran impacto. Este es el por qué: Son más identificables. Los nano y micro influencers son más fáciles de entender para la audiencia ya que existe una alta probabilidad de que no sean influencers profesionales. Tienen trabajos diarios y luchas cotidianas que facilitan que el público se vea a sí mismo en las historias que comparten estos influencers.Tu audiencia es leal. Como resultado, las personas que los siguen son leales y probablemente tengan una relación más cercana con el influencer a través de las redes sociales. Entonces, cuando estos influencers recomiendan un producto, sus seguidores lo notan. Es mucho más probable que prueben un producto que respalda su influenciador, especialmente si saben que su compra los apoya directamente.Puedes crecer con tu marca. Los nano y micro influencers son crudos e inexpertos. Pero con un poco de paciencia, puedes usar esto a tu favor. Puede construirlos y crecer con ellos creando sus propios embajadores de marca internos para una relación a largo plazo. Lea más sobre el uso de las personas influyentes en las que más confía su audiencia aquí. ¿Necesitas ayuda para encontrar a los influencers adecuados? ¡Te tenemos cubierto! Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Cómo Bite Toothpaste Bits ejecuta campañas eficientes de obsequios de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Aunque las campañas de obsequios de influencers han sido un elemento básico del marketing de influencers durante mucho tiempo, sigue siendo una de las estrategias más difíciles de acertar. Hay tres elementos clave que afectan el éxito y la eficiencia de las campañas de regalos:Encuentra personas influyentes: ¿Puedes encontrar a los influencers adecuados a los que contactar?Volumen de contenido: ¿Puedes conseguir que los influencers que han recibido productos publiquen contenido?Calidad del contenido: ¿Puedes hacer que los influencers publiquen? Bien ¿Contenido alineado con la marca y los mensajes de la campaña?Hay mucho en juego para obtener estos elementos correctamente. Podrían notar la diferencia entre una campaña mediocre y una campaña eficiente, o un retorno de la inversión (ROI) bajo o alto.En el artículo a continuación, Eva Dunn, Gerente Asociada de Marketing de Bite Toothpaste Bits, comparte cómo la marca de cuidado personal sostenible descifró el código para las campañas de obsequios de personas influyentes. Más específicamente, comparte tres estrategias que su equipo ha utilizado en los últimos años. Huele bienr campaña desodorante. Encuentre y revise personas influyentes con datos“En Bite, una preocupación clave de las campañas de siembra de influencers es el alto potencial de desperdicio. Si enviamos a una gran lista de personas influyentes sin verificar adecuadamente sus intereses, afinidades y datos demográficos de la audiencia, podemos enviar productos que nunca se usan o ven. Como una empresa que realmente se preocupa por la sustentabilidad, era importante para nosotros minimizar este riesgo tanto como fuera posible.” — Eva Dunn, Gerente Asociada de Marketing en Bite Toothpaste BitsReducir una lista de posibles socios influyentes no es tarea fácil. Como una cuestión de hecho, 81% de los vendedores dicen que encontrar a los influencers correctos es un desafío clave para crear programas exitosos de marketing de influencers.El equipo de Bite Toothpaste Bits respondió a este desafío con datos. durante ella Huele bien a verano campaña de regalos, utilizaron Traackr para evaluar:métricas de rendimiento. El equipo examinó la tasa de interacción y la tasa de visualización de videos de cada persona influyente en las plataformas sociales relevantes.tamaño de la audiencia El equipo se centró en encontrar personas influyentes con menor Tamaños de audiencia (nano, micro y de nivel medio) porque han descubierto que a menudo producen contenido más convincente y auténtico.afinidad de marca. El equipo tiene como objetivo llegar solo a las personas que han trabajado o mencionado marcas de ocio sostenible como Mate the Label y Girlfriend Collective. Esto aseguró que los influencers compartieran su misión de sostenibilidad pero no tuvieran asociaciones existentes con marcas competidoras.¡Al final, el equipo redujo su lista a alrededor de 60 personas influyentes! Si bien esta no es una lista pequeña para una marca independiente, el minucioso proceso de descubrimiento y verificación aseguró que cada persona influyente en la lista fuera una buena opción para la marca. Mejore el alcance de los influencers con informes claros“Al igual que otras marcas independientes, trabajamos con presupuestos, equipos y recursos generales más pequeños. Debido a esto, era crucial que aumentáramos la eficiencia de nuestras campañas de captación de influencers en cada paso. Esto incluye todo, desde minimizar la cantidad de producto «desperdiciado» hasta reducir el tiempo que nuestro equipo dedica a comunicarse con socios potenciales». — Eva Dunn, Gerente Asociada de Marketing de Bite Toothpaste BitsIncluso si su equipo investiga a fondo a cada influencer, puede haber otros factores que les impidan ser socios de su campaña. Es posible que se vean inundados con solicitudes y no puedan cumplir con los resultados a tiempo, o que prefieran asociaciones patrocinadas en lugar de campañas de obsequios.Cualquiera que sea la razón, es importante estar en la misma página desde el principio. ¿Qué obtienes y qué esperas a cambio?Bite Toothpaste Bits abordó estas discusiones con transparencia. Mientras tanto Huele bien a verano Los mensajes de divulgación de la campaña marcaron claramente la campaña como dotada (no patrocinada), detallaron los resultados deseados y pidieron a las personas influyentes que «optaran por participar» o confirmaran que aceptaban los términos antes de continuar. Suena simple, pero en Traackr siempre nos sorprende la cantidad de historias que escuchamos sobre marcas que envían mensajes vagos de relaciones públicas.Consejo: Traackr tiene una función llamada «Studios» que permite a los especialistas en marketing crear páginas de destino de marca para sus campañas. Los influencers que reciben esta página de destino pueden registrarse en campañas, leer resúmenes creativos y compartir sus preferencias de productos.Anime a los influencers a publicar con kits de herramientas de marca“Se habla mucho en la comunidad de marketing de influencers sobre cómo equilibrar la libertad creativa con los mensajes de marca en los resúmenes de campaña. ¡Queremos que los influencers hagan lo suyo y sean auténticos! Pero también queremos asegurarnos de que nuestros productos se presenten de una manera que se adapte a nuestra marca. Nuestra solución a esto fue un conjunto de herramientas de influencia «. — Eva Dunn, Gerente Asociada de Marketing en Bite Toothpaste BitsEn lugar de enviar un resumen creativo típico, el equipo de Bite Toothpaste Bits decidió adoptar un enfoque más creativo. Crearon su primer «juego de herramientas para influencers» o un PDF rico en información, bellamente diseñado y con una gran marca para ayudar a los influencers a visualizar lo que podrían crear. Este kit de herramientas para influencers incluía:Diapositivas tipo Moodboard para cada aroma de desodorante. Esto incluyó fotos emotivas y un lenguaje que ayudó a describir el olor y la sensación de cada desodorante. (por ejemplo, fresco, brillante, floral, delicado, sexy, musgoso, etc.)Guías de contenido suelto. Una página fue muy logística, describiendo los tipos de contenido preferidos (Historias de Instagram, Feed de Instagram y TikTok) junto con Bites Social Handles y los hashtags y enlaces relevantes de la campaña. La segunda página les dio a los influencers algunos consejos generales para la creación de su contenido, incluidos puntos de conversación (ingredientes veganos, conveniencia, elegancia, etc.) y los entornos preferidos para que se presenten los productos (no en el baño, sino sobre la marcha, en algún lugar con ). luz brillante y natural, etc.).Información del Producto. Debido a que el producto es reutilizable, el equipo decidió incluir una breve guía visual que ilustra cómo usar y recargar cada desodorante.Si quieres ver Bites de pasta de dientes Bite Por supuesto Toolkit, puedes verlo completo aquí. Si usa esto como inspiración, felicítelos (@Bite): ¡han sido muy generosos al compartir este recurso con nuestra comunidad!Resultados de la campaña de obsequios de influencers Bite Toothpaste BitsAl integrar estas tres estrategias en los procesos de descubrimiento, investigación, orientación e información de influencers de Bite Toothpaste Bits Huele bien a verano ¡La campaña fue todo un éxito!Más específicamente, esta campaña resultó en: Un aumento del 67 % en las respuestas de los influencersUn aumento en la lealtad de los influencers cuando varios influencers publican más de una vez50,000 visitas totales, lo que le da mucha exposición a la marca independienteY algunas de las principales publicaciones provinieron de personas influyentes como @camilleroseglows, @aimfortheglow y @hillaryhelennn.Esta campaña también fue una excelente manera para que Bite Toothpaste Bits encontrara nuevos socios a largo plazo. El equipo planea incluir a esos influencers con alta lealtad (a menudo publicados sobre la marca) o gran contenido en futuras campañas, y algunos incluso se han trasladado al programa de afiliados de la marca. Y dado que el proceso de descubrir, conectarse y colaborar con personas influyentes ha sido tan exitoso, el equipo planea usarlo también para sus futuras campañas de obsequios. Si desea mantenerse al día con el increíble trabajo del equipo de Bite Toothpaste Bits, ¡sígalos en Instagram o TikTok en @Bite! Si tiene curiosidad por obtener más información sobre las mejores prácticas de marketing de influencers de otros expertos de la industria, suscríbase a nuestro boletín.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Transforme su marketing ahorrando tiempo y dinero mientras aumenta su ROI
¿Alguna vez deseó tener un software de marketing que le permitiera crear una campaña de marketing de influencers desde cero? Sideqik Workflow hace exactamente eso. Ya sea que esté administrando un influencer o treinta, hemos hecho que todo el proceso de seguimiento de cada paso de una campaña sea fácil de seguir. Con Sideqik Workflow puedes diseñar tu propia campaña de marketing y crearla como una lista de verificación. Tarea por tarea, nuestro creador de campañas puede desglosar campañas de cualquier tamaño en elementos procesables fáciles de seguir e hitos fáciles de enumerar para ayudarlo a definir su propio éxito. Las plantillas le ahorran tiempo y el tiempo es dinero. Es por eso que hemos incluido una amplia selección de ellos para que elijas, uses y personalices con Sideqik Workflow. Ya sea que necesite un formulario para su sitio web, una nueva apariencia para sus correos electrónicos de marketing o simplemente algo nuevo y diferente para cada paso de su campaña, lo tenemos cubierto. ¿Ya tienes activos que te gustaría aportar? No se preocupe, siempre puede importarlo a nuestro software sin problemas y sin problemas. Descubra cómo reducir su dependencia de la inversión en publicidad digital tradicional. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
4 estrategias de marketing de influencers de la industria del aire libre I Traackr
La industria del aire libre es una de las mejores cuando se trata de marketing de influencers. Más que nunca, los atletas sin experiencia están publicando sus pasiones y creando comunidades muy unidas listas para aprender todo sobre sus equipos y prospectos favoritos. Como resultado, la industria del aire libre tiene una gran comunidad de atletas influyentes listos y dispuestos a asociarse con las marcas. Aunque la industria del aire libre lo llama «marketing de atletas», las estrategias de estas marcas les han permitido crear algunos de los programas de influencia más progresistas en el espacio de estilo de vida. A continuación, comparto cuatro principios básicos de los programas de marketing para deportistas/influencers al aire libre que cualquier marca de estilo de vida puede aplicar. Ayuda a los influencers a alcanzar sus grandes objetivosLas marcas de actividades al aire libre saben cómo invertir en la cultura de su industria y realmente dominan el arte de invertir en relaciones a largo plazo con personas influyentes. Brindan equipos, recursos financieros y apoyo en equipo para ayudar a los atletas a lograr sus objetivos, ya sea correr un maratón, escalar un 14, completar un Ironman, escalar un V8 o un viaje de mochilero de 5 días por Alaska. A su vez, los deportistas suelen mostrar una alta lealtad a la marca, mencionando a sus parejas con frecuencia y durante un largo periodo de tiempo. Por ejemplo, Hoka One One es una marca mundial de calzado que se ha convertido en el calzado elegido tanto por corredores novatos como profesionales; esto se debe en parte a su programa de marketing para atletas. Durante los últimos dos años, Hoka One One ha sido el patrocinador de ropa y calzado del ultramaratón más grande del mundo, el Ultra Trail du Mont Blanc (UTMB). La marca está haciendo todo lo posible: saturar este evento con su producto, enviar a los atletas de Hoka a la carrera, celebrar la carrera a través de varias activaciones de contenido de video e incluso crear una campaña de realidad aumentada en el lugar de la carrera en 2022. Lo interesante de esta estrategia es que Hoka One One trabaja con una variedad de atletas. Apoyan a los corredores ultra famosos del mundo como Jim Walmsley, pero también envían a novatos y creadores de contenido para ver la carrera. Lydia es una de esas atletas que corre como pasatiempo, siempre con sus zapatillas de correr Hoka. Hoke One One envió a Lydia a UTMB en 2022 y, a cambio, Lydia produjo más de 5 videos de TikTok sobre su tiempo en Chamonix. Los videos mostraron cómo Hoka inspira a Lydia a probar una nueva forma de correr y la consolida como cliente y oradora. La campaña también sirvió para mostrar que los consumidores pueden apoyar a la UTMB sin participar en la carrera, aumentando así la audiencia y, por lo tanto, el éxito financiero de la asociación Hoka-UTMB.Convierta a los fans reales en socios a largo plazoKate Glavan es otra novata y creadora de contenido que Hoka patrocina para organizar carreras y correr la voz. Mucho antes de que Hoka trajera a Kate como socia oficial, mostró mucho amor orgánico por la marca, publicando cómo sus zapatos le permitían caminar más tiempo con menos dolor. Hoka notó estas menciones y comenzó a enviarle zapatos cada vez que lanzaban algo nuevo. Esta asociación ha demostrado ser extremadamente exitosa para ambas partes. Al convertir a un fan auténtico en un socio pagado, Hoka se ha ganado mucho amor y publicidad por la marca. ¡Solo en septiembre de 2022, Kate mencionó a Hoka 46 veces! Por otro lado, Kate pudo comenzar su carrera de tiempo completo como creadora y mejorar sus habilidades para caminar. ¡No solo es Embajadora Global de Hoka 2022, sino que también correrá su primera media maratón en noviembre! Este tipo de enfoque se ha visto en la industria del estilo de vida en general, particularmente entre las marcas de cuidado del cabello. Marcas como Redken, Olaplex y L’Oreal Professionnel apoyan a los nuevos peluqueros al principio de sus carreras a cambio de menciones sociales o ventas de productos a sus clientes. Sin embargo, la industria del aire libre lleva esta estrategia un paso más allá al recompensar a los atletas por sus asociaciones y enviarlos a viajes extravagantes que cumplen con la marca. Lo que nos lleva al siguiente punto…Validar las trayectorias profesionales de los influencers y apoyar sus actividades creativasLas asociaciones al aire libre son el ejemplo perfecto de una asociación simbiótica entre el creador y la marca. A través de estas asociaciones, los entusiastas del aire libre pueden ganarse la vida con sus pasatiempos y, a cambio, las marcas reciben un marketing auténtico, apasionado e inspirador para sus productos.Jacey West, por ejemplo, es una creadora que siempre soñó con pasar sus días aventurándose. Después de llegar activamente a muchas marcas diferentes, REI (un importante minorista de artículos para actividades al aire libre en los EE. UU.) finalmente accedió a asociarse con ella. Con el apoyo que REI le ha brindado, ahora está ayudando a otros aventureros a impulsar sus carreras como creadores al compartir consejos sobre lo que la ayudó a comenzar. Jacey se ha convertido en una influyente extremadamente poderosa que puede brindar a sus seguidores consejos útiles sobre cómo generar compromiso. Cuando Traackr analizó las menciones recientes de Teva de Jacey desde enero de 2022, descubrió que 5 de las 16 publicaciones principales por reproducciones de video fueron publicadas por Jacey, un testimonio del rendimiento de su contenido. Otra razón por la que los desarrolladores de actividades al aire libre son excelentes socios es el impulso convertir sus hobbies en un trabajo lleva a un contenido realmente creativo. Por ejemplo, Joseph Diaz es un escalador que brinda consejos sobre escalada en roca tanto en Instagram como en Patreon. Muchos de sus carretes de Instagram forman un bucle donde termina el video haciendo una pregunta que se responde al comienzo del video. Joseph combina su conocimiento de dibujo, animación, física, redes sociales y escalada en roca para captar la atención de la audiencia y convertir su carrera en su pasatiempo. Su estrategia funciona bien: ¡sus videos de Instagram obtienen una tasa promedio de visualización de videos del 519 %! Las marcas que quieran trabajar con este tipo de personas influyentes deben apoyarlos en sus esfuerzos creativos y ayudarlos a interactuar con el contenido que los hace brillar. Busque socios fuera de su industria Si bien la pandemia ha reavivado el deseo de estar al aire libre en muchas personas en todo el mundo, la industria al aire libre aún puede ser bastante intimidante para aquellos que no pasan mucho tiempo en la naturaleza.Las marcas de actividades al aire libre pudieron mostrar sus productos a la moda, los viajes y otros creativos para mostrar cómo cualquiera puede salir con el equipo adecuado. Por ejemplo, Teva ha comenzado a posicionarse como una marca de moda al demostrar que sus zapatos son el atuendo perfecto para festivales de música y otros eventos para personas que no están al aire libre. Para la temporada de festivales de 2022, Teva se asoció principalmente con personas influyentes de Gen Z TikTok que viven en ciudades y que normalmente no pertenecen al grupo demográfico de personas influyentes al aire libre. Las influencers hablaron de la comodidad de las zapatillas y de lo fácil que era llevar sus Tevas favoritas con ropa de calle. Ejemplos de marcas de estilo de vida que han incorporado estas estrategias de influencersSi no es una marca de actividades al aire libre y se pregunta cómo incorporar algunas de estas estrategias de influencia, aquí hay algunas ideas y ejemplos para comenzar:Colabore con personas influyentes al aire libre como la marca de cuidado de la piel Uriage Portugal con la surfista profesional Teresa Bonvalot.Apoye las metas y el crecimiento personal de los creativos como lo hizo Pantene con su socia Ilana Rosengarten Wiles.Busque formas en que su marca pueda funcionar para los consumidores fuera de su audiencia habitual, tal como Dermablend se ha extendido fuera de los consumidores que buscan cubrir los tatuajes. Encuentra maneras de apoyar a los creadores que quieren convertir sus pasatiempos en una carrera. ¿Puede su marca de moda asociarse con su TikToker de moda favorito para diseñar su próxima sesión de fotos?!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Vea cómo una empresa de juegos logró que 700 personas influyentes solicitaran ser creadores de contenido
NYXL ha sido la principal organización de deportes electrónicos insignia en Nueva York desde su creación en 2019. Es propietaria de franquicias que representan exclusivamente al estado en tres ligas de deportes electrónicos diferentes: NY Subliners (Call of Duty League), NY Excelsior (Overwatch League) y NYFU (Valorant). NYXL quería encontrar lo mejor de lo mejor en lo que respecta a los creadores de contenido. Ofrecieron un contrato de $ 50,000 a los 10 mejores creadores en el Programa de Jóvenes Creadores. Pidieron a los creadores que enviaran sus videos de TikTok y explicaran por qué encajarían bien con la marca. Se seleccionó un grupo de semifinalistas, se los llevó a Nueva York y se les pidió que completaran una serie de tareas frente al jurado para reducirlos a los 10 primeros. Las presentaciones originales se realizaron en un sitio web dedicado al proyecto. NYXL usó el software de formulario de entrada de Sideqik para convertir todos los envíos en una lista fácil de verificar, y luego usó el análisis avanzado de Sideqik para asegurarse de que los creadores fueran la pareja ideal para ellos. Hubo más de 15,000 creadores que visitaron el formulario y 40 millones de visitas de #YXLproject en TikTok. Al final, más de 780 personas creativas solicitaron la oportunidad de un contrato. Aunque solo se eligieron 10 para este proyecto, NYXL ahora tiene un gran grupo de talentos potenciales para expandir cuando esté listo. Puede leer el estudio de caso completo aquí. ¿Le gustaría leer más estudios de casos? Échales un vistazo aquí. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Nuevos rankings de marcas, tendencias de barreras cutáneas y más I Traackr
Después de una breve pausa, volvemos con otra entrega de nuestro boletín mensual de belleza, ahora escrito por un nuevo analista, Colton Wood (¡ese soy yo!). A continuación tenemos Ranking de marcas de belleza del último mes, junto con análisis destacados de Olaplex, Charlotte Tilbury y Typography. Igualmente:El aumento de la salud de la barrera cutánea. La salud de la barrera cutánea se ha convertido en una de las mayores tendencias en el cuidado de la piel, ya que más consumidores buscan productos diseñados para promover y mantener la salud de la piel a largo plazo.¿Es la belleza inmune a las condiciones macroeconómicas? A medida que aumentan las preocupaciones sobre una posible recesión económica y las presiones inflacionarias continúan aumentando, muchas industrias se preparan para un camino difícil por delante. Pero hay muchas razones para ser optimistas de que la industria de la belleza aún puede prosperar en un futuro cercano, incluso cuando vemos una recesión en la economía en general.PD: ¿Le gustaría compartir estas ideas con un amigo? Envíales esta presentación!Análisis de marcaMarcas estadounidenses en el punto de mira: Campaña #OlaFlex de OlaplexEn agosto, Olaplex escaló diez puestos en el ranking de belleza del 30 al 20 y aumentó el VIT en un 65% mensual. También ocuparon el segundo lugar entre todas las marcas de cuidado del cabello.Un factor clave en su impresionante desempeño fue su campaña #OlaFlex, un desafío de TikTok centrado en la popularidad de la «cultura rave» en la belleza y el cuidado de la piel. The Hashtag Challenge, la primera campaña de TikTok patrocinada por OlaPlex, ofrece una experiencia de antes y después con una canción original del DJ de EDM Felix Cartel. Olaplex también recurrió a un grupo diverso de más de 400 personas influyentes para amplificar la campaña de tres días, que generó con éxito más de 2,8000 menciones y 175 millones de reproducciones de video. Consejo: ¿Quieres invertir en colaboraciones pagas de influencers de TikTok? Lea nuestra publicación de blog para saber qué tipos de contenido y estrategias funcionan para las marcas. Marcas británicas en el punto de mira: Charlotte Tilbury + cuidado de la piel de lujoCharlotte Tilbury, que terminó tercera en la clasificación de agosto, ha encabezado constantemente la clasificación mensual de VIT en nuestra clasificación pública del Reino Unido a lo largo de 2022. Desde su lanzamiento en 2012, la marca se ha establecido como una de las favoritas entre los expertos en belleza y ha recibido muchos elogios y elogios a lo largo de los años. A diferencia del mercado de EE. UU., donde las marcas mejor clasificadas a menudo confían en personas influyentes VIP para una gran parte de su VIT, Charlotte Tilbury ha superado a la competencia del Reino Unido al depender de las personas influyentes de nivel medio (50,000 a 249,000 seguidores). También tienen una impresionante lealtad de influencers, con sus 10 creadores con mejor desempeño en agosto, cada uno mencionando la marca un promedio de 7.1 veces durante el mes. Esta combinación ha ayudado a Charlotte Tilbury a crear una estrategia de influencia efectiva que ha aumentado significativamente el alcance de la marca, especialmente entre la Generación Z. Esto es impresionante considerando que el precio de lujo de la marca es mucho más alto que el de la mayoría de las marcas de belleza que los consumidores más jóvenes suelen mencionar. Consejo: ¿Estás interesado en llevar tu estrategia de influencers al siguiente nivel? ¡Vea nuestro último seminario web donde compartimos estrategias poderosas y ejemplos del mundo real para ayudarlo a aprovechar al máximo su estrategia de marketing de influencia! Foco de la marca FR: tipología + formación de la pielPara el mercado francés, Typology ocupó el puesto 7 en agosto, su segundo mes consecutivo entre los 10 primeros. La marca parisina es conocida por sus productos minimalistas para el cuidado de la piel y ha sido una de las favoritas entre muchos en Francia desde su lanzamiento en 2019. Recientemente, adoptaron su enfoque del cuidado de la piel y lo aplicaron también a nuevos productos para el cuidado del cabello y el cuerpo.Y no son los únicos. Conocido a menudo como «deskinificación», estamos viendo cada vez más marcas de cuidado de la piel que ingresan a otros mercados como el cuidado del cabello y el cuerpo. La estrategia suele ser lanzar productos para el cuidado del cabello o del cuerpo que contengan ingredientes populares para el cuidado de la piel, como el ácido hialurónico y las ceramidas. Además de expandirse a otras categorías, Typology también estuvo un paso por delante de sus competidores en Francia a la hora de priorizar TikTok.En agosto, la marca generó el 76% de su VIT de TikTok, muy por encima del promedio del mercado del 25% durante el mismo período. Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.Tendencias de belleza para conocerbarrera de la pielHace unos años, la mayoría de las personas probablemente ni siquiera tendrían idea de qué es la barrera de la piel. Ahora está en todo TikTok e Instagram, con marcas de belleza e influencers que ofrecen consejos y destacan productos que ayudan a mantener una barrera cutánea saludable. La conversación sobre la barrera cutánea comenzó a cobrar impulso a principios de 2020 y solo ha evolucionado en los últimos años. Contenido que menciona la barrera de la piel en todas las plataformas y compara 2022 YTD con 2021 YTD+42% publicaciones+118% Interacciones+240 % de visualizaciones de vídeo Entonces, ¿por qué se ha convertido en un tema de discusión tan popular en la industria de la belleza? Una razón importante es la sed cada vez mayor de educación de los consumidores. En 2020, los consumidores se sumergieron en la madriguera del conejo del cuidado de la piel: se sumergieron en la ciencia de los ingredientes, el uso y más. Ahora están interesados en las causas subyacentes de los problemas de la piel y la barrera cutánea es una parte clave de eso. Esta nueva tendencia hace que los consumidores piensen en todos los diferentes factores que pueden dañar la barrera de la piel, desde usar muchos productos con ingredientes activos hasta evitar contaminantes en su entorno.Con esta información, muchos buscan productos diseñados para la salud de la piel a largo plazo, en lugar de un producto de solución rápida que despojará la piel a largo plazo. Las marcas están respondiendo a esta demanda mediante la introducción de productos para el cuidado de la piel sensible, como Superkind Collection de Tata Harper y Barrier Culture Cleanser de The Nue Co. Incluso hay nuevas marcas que se lanzan con la salud de la barrera de la piel como enfoque principal, como Rhode Skin de Hailey Bieber y BYOMA, una marca lanzado por Future Beauty Labs que atiende a Gen-Z y está invirtiendo fuertemente en TikTok. Algunas de las marcas mencionadas con frecuencia: Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals y Lancôme charlas claveEl impacto del entorno macro en la industria de la bellezaCon la incertidumbre tanto en la economía de EE. UU. como en la mundial, las empresas de muchas industrias se han estado esforzando por descubrir qué esperar si entramos en una recesión prolongada. Cuando se trata de belleza, la perspectiva es quizás una de las más optimistas de cualquier sector. Acuñado por primera vez por el CEO emérito de Estee Lauder, Leonard Lauder, The Lipstick Effect subraya la resistencia de la industria de la belleza a las recesiones económicas pasadas. Pero, ¿se aplica este tipo de razonamiento en el mundo de hoy? Si bien es imposible predecir con certeza, si observamos los informes financieros recientes de algunas de las empresas más influyentes de la industria de la belleza (Coty, Estée Lauder y L’Oreal), las primeras señales son prometedoras. Las 3 empresas informaron resultados mejores de lo esperado en sus informes financieros más recientes. El lujo se desempeñó particularmente bien, con L’Oreal Luxe registrando ventas un 26 % y Coty Prestige un 16 % en el trimestre finalizado el 30 de junio. Durante la llamada de ganancias de Coty, la directora ejecutiva Sue Nabi dijo: “La categoría de belleza no muestra signos de desaceleración, especialmente en lo que se refiere al prestigio, pero también la parte premium de la belleza del consumidor. Los consumidores están claramente más que nunca [choosing premium]lo cual es una sorpresa en medio de estas presiones inflacionarias”.Entonces, ¿cuál es la conclusión de esta noticia? Si bien no es prudente suponer que la industria de la belleza es completamente inmune a los factores macro, parece ser mucho más resistente que otras industrias. Si aún no lo has hecho, regístrate con nosotros Boletín de clasificación de belleza. ¡Te veré el próximo mes! A menos que se indique lo contrario, todos los datos analizados provienen de una muestra de 53 326 personas influyentes de los Estados Unidos, Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se comparan desde enero de 2021 a agosto de 2021 a enero de 2022 a agosto de 2022 para obtener una comparación del año hasta la fecha. .!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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