Tendencias de belleza 2020 vs 2021, temas candentes para el cuidado del cabello y más. Yo rastrear
A continuación se muestra la edición de enero de 2022 de nuestro Boletín de clasificación de belleza Aquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre las tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza TraackrEstados Unidos superior: Inversiones Ulta Beauty + TikTok. ¡Después de algunos altibajos en los últimos meses, Ulta ha llegado al top 3 en el ranking de EE. UU.! ¿Qué hiciste diferente en diciembre? enfoque de la plataforma. Si bien Instagram Ulta aún genera la mayor cantidad de VIT, TikTok se está poniendo al día rápidamente. En noviembre, el contenido de Instagram ganó alrededor de un 68 % más de VIT que TikTok. Pero en diciembre, esa brecha se redujo en un 13%. Mirando solo el contenido patrocinado, parece que Ulta está cambiando el presupuesto hacia TikTok. En diciembre, hubo un aumento del 29 % en las publicaciones patrocinadas de TikTok y el consiguiente aumento del 485 % en el VIT de la plataforma. Por otro lado, las publicaciones patrocinadas de Instagram cayeron un 14% de noviembre a diciembre, lo que resultó en una caída del 59% en el VIT de esa plataforma. Propina: ¿Quiere invertir más en asociaciones pagas pero necesita más presupuesto? Aquí hay 4 preguntas que debes responder.Gran Bretaña superior: Beauty Bay + Instagram creatividad. Beauty Bay saltó al No. 3 después de meses rondando el No. 20. El VIT de diciembre fue impulsado principalmente por la influenciadora VIP (más de 5 millones de espectadores) Millie Bobby Brown, quien mencionó la disponibilidad de su set de regalo navideño Florence by Mills en Beauty Bay. Un fuerte impulso estacional. ¡Pero más contribuye al éxito de la marca! En diciembre, los influencers del mercado medio (más de 50 000 espectadores), particularmente en Instagram, ganaron un 86 % más de VIT para Beauty Bay en comparación con noviembre. El contenido es 50/50 publicaciones y videos estáticos. ¡Esto solo demuestra que no existe una regla estricta para plataformas o formatos de contenido! Diferentes cosas funcionan para diferentes marcas en diferentes mercados. Las fotos y videos de Instagram con looks de maquillaje ultra creativos y coloridos funcionan bien para Beauty Bay en el mercado del Reino Unido. Si la marca puede descubrir cómo encontrar y trabajar con estos influencers creativos de clase media en Instagram, es posible que pueda crear un programa que mejore constantemente. Propina: ¿Estás tratando de identificar las plataformas e influencers más impactantes para tu marca? Experimente con una combinación y tenga los datos, la infraestructura y el equipo adecuados para descubrir información importante. FR superior: NYX + contenido de video de microinfluencers. ¡En diciembre, NYX llegó al top 3 del ranking francés! Este mes, los microinfluencers (más de 10 000 espectadores) ascendieron del cuarto nivel de ingresos de VIT más alto al segundo nivel más alto, reemplazando finalmente a los influencers de primer nivel (más de 1 millón de espectadores). Esto no se debe a un cambio significativo en la cantidad de personas influyentes de cada nivel, de hecho, la cantidad de personas influyentes de cada uno de estos niveles permaneció relativamente igual de noviembre a diciembre. Qué hizo El cambio fue el tipo de contenido que publicaron los micro influencers. NYX vio más contenido de video (tanto en Instagram como en TikTok) de microinfluencers. ¿Más interesante? Este tema se ha trasladado en gran medida a los patrocinios pagados. La segunda publicación patrocinada con mejor desempeño no fue solo un video, sino también un video de YouTube. Hemos visto mucho sobre el poder del video de formato corto últimamente, pero ¿es posible que YouTube todavía tenga algún atractivo? ¿Podría la desaturación de esta plataforma convertirla en un buen lugar para que las marcas inviertan en algunas asociaciones bien coordinadas?Si desea ver cómo le está yendo a nuestra marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.¿Qué tipos de maquillaje funcionaron bien en 2021?Muchas publicaciones como Glossy, Cosmetics Business y Business of Fashion ya han predicho qué tipos de tendencias de maquillaje y belleza llegarán a lo grande en 2022. Algunos de estos, como la «inclusividad de la piel», los colores llamativos y la salud mental, son ciertamente interesantes. Sin embargo, todavía es un poco pronto para mirar hacia 2022, así que echemos un vistazo rápido a cómo han evolucionado los diferentes tipos de maquillaje en 2021. ¿La respuesta? Todos menos uno registraron una disminución general durante el año pasado.Contenido que menciona el delineador de ojos en todas las plataformas: -22% aportes+10% de interacciones+40% de reproducciones de videosSi bien la cantidad de publicaciones que mencionan el delineador de ojos ha disminuido durante el último año, ¡el interés de la audiencia ha seguido aumentando! El contenido más atractivo tuvo lugar en TikTok, mostrando looks de delineador de ojos creativos, coloridos y audaces. Por ejemplo, octubre vio una gran cantidad de looks creativos con delineadores, desde telarañas hasta payasos y murciélagos, de personas influyentes como Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul) y Hollie Brooks (@hollierose.mua). Febrero, marzo, mayo, junio y diciembre también experimentaron picos de interacción debido a los estilos de delineador de ojos creativos y los tutoriales sobre cómo obtener formas específicas como gato, zorro, cachorro y delineador de ojos alado tradicional. Contenido que menciona Blush en TikTok:+62% contribuciones+16% de interacciones+67 % de visualizaciones de vídeoBlush no estaba entre las categorías que esperábamos que prosperaran en 2021 dada la mayor parte del año en que las máscaras eran obligatorias. Sin embargo, TikTok experimentó un gran auge en el contenido de rubor, con picos de participación en febrero, mayo, septiembre y diciembre. Algunos de los contenidos más populares incluyeron tutoriales sobre cómo usar el rubor para darle a tu rostro un aspecto levantado o acortado. un «truco de rubor viral» en el que las personas se aplican mucho rubor en las mejillas, la nariz y las sienes antes de nivelarlo con base y corrector; y tutoriales para nuevos looks populares como Sunkissed (rubor en la nariz) y For Any Reason Fatigue (rojo debajo de los ojos para acentuar las ojeras).La conversación sobre el cuidado del cabello se vuelve concreta.En 2021, la conversación sobre el cuidado del cabello se ha vuelto más individual. Las personas buscan información sobre sus tipos de cabello específicos.Por ejemplo, mientras que el cabello rizado y texturizado experimentó un aumento en el interés en 2020, los datos muestran que en 2021, estas conversaciones generales disminuyeron. En cambio, el público objetivo comenzó a preocuparse profundamente por los tipos, rasgos y problemas específicos del cabello. Dos grandes ejemplos de esto: la porosidad del cabello y los tipos de cabello (2a, 4b, 4c, etc.).Contenido que menciona la porosidad del cabello en todas las plataformas:-2% contribuciones+474% Interacciones+671 % de visualizaciones de vídeoContenido que menciona tipos de cabello individuales en todas las plataformas: -38% aportes+127% Interacciones-29 % de visualizaciones de vídeoPor curiosidad, también publicamos un informe sobre otros temas generales del cuidado del cabello. De los seis problemas de cuidado del cabello que investigamos, solo encontramos uno que experimentó un aumento en todas las métricas clave.Contenido que menciona la pérdida/adelgazamiento del cabello en todas las plataformas:+ 5% aportes+97% de interacciones+98 % de visualizaciones de vídeoMientras que otros problemas del cuidado del cabello como el crecimiento, la rotura, la humedad, el volumen y la nutrición no necesariamente vieron un aumento en las publicaciones o la participación, todos vieron un aumento en las vistas de video. ¿Podría esto significar que el video es un gran formato para que las marcas de cuidado del cabello lleguen al público?Propina: ¿Quiere saber más sobre la Generación Z, la porosidad del cabello y el futuro del cuidado del cabello? Lea esta publicación donde compartimos algunas ideas de los ejecutivos de Walmart y P&G. Año nuevo, nuevas tendencias de bienestar. Desde CBD hasta hongos, gua sha, musgo marino y clorofila líquida, la industria de la belleza no carece de tendencias de bienestar. Este año no es diferente. Los minoristas son grandes en el bienestar: Saks Fifth Avenue incluso ha abierto tiendas dedicadas al bienestar para profundizar un pie en la industria de la belleza. Del mismo modo, publicaciones como Business of Fashion y Glossy han escrito sobre el continuo interés en el bienestar, e incluso han mencionado la salud intestinal como el próximo gran avance. Nos hemos dado cuenta de que, si bien el interés por los temas generales de bienestar y belleza ha disminuido durante el último año, el interés por la salud intestinal ha aumentado.Contenido que menciona la salud intestinal general en todas las plataformas: +3% contribuciones+65% de interacciones+149 % de visualizaciones de vídeoTambién hicimos un informe sobre diferentes tipos de suplementos para la salud intestinal y descubrimos que los prebióticos atrajeron el mayor interés durante el año pasado.Contenido que menciona prebióticos en todas las plataformas:+35% contribuciones+77% interacciones+90 % de visualizaciones de vídeoMás recientemente, realizamos un informe con referencias cruzadas de los términos «salud intestinal» y «belleza» para ver si los dos temas se mencionaron uno al lado del otro.Contenido que menciona salud intestinal y belleza en todas las plataformas: +9% contribuciones+106% de interacciones+140 % de visualizaciones de vídeoHay muchas similitudes entre los influencers/contenidos que ayudaron a impulsar el cuidado de la piel y aquellos que ahora están impulsando la salud intestinal. Por ejemplo, Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) es una médica de medicina funcional y nutricionista que publica contenido educativo sobre la salud intestinal y cómo afecta a la piel; su experiencia y contenido reflejan de alguna manera a los dermatólogos y esteticistas que crean el «influenciador de la piel» que lidera el movimiento. ¿Podría esto anunciar el comienzo de un nuevo tipo de influenciador? Gutfluencer? ¡Título abominable, pero la demanda podría estar ahí! !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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NFTs: Cómo puede beneficiar el marketing de influencers de tu marca
Si navega por Internet o mira televisión en estos días, probablemente haya escuchado el término NFT en las noticias muchas veces. Hay una buena razón para esto: muchas marcas y empresas se están subiendo al carro de NFT y adjuntando activos a ellos. Pero lo que quizás no sepas es que el mundo del marketing de influencers también está colaborando cada vez más con las NFT. Las marcas de todas las formas y tamaños los han utilizado por muchas razones diferentes. Taco Bell subastó 25 gifs NFT el año pasado para recaudar dinero para una organización benéfica. Coca-Cola lanzó una cantidad limitada de NFT en el Día Nacional de la Amistad, donde los primeros propietarios recibieron premios únicos, como un refrigerador completamente abastecido con productos de Coca-Cola o prendas de vestir virtuales para usar en plataformas de realidad virtual. La NFL lanzó versiones NFT de boletos conmemorativos para la segunda mitad de la temporada 2021, que luego podrían intercambiarse o venderse. A medida que más marcas se sumergen en el mundo de las NFT, también tienen una mayor necesidad de comercializar estas NFT. Por supuesto, eso significa que el marketing de influencers puede desempeñar un papel clave en su éxito. Si su marca está interesada en descubrir qué pueden hacer las NFT por usted ahora o en el futuro, siga leyendo para obtener más información sobre cómo las personas influyentes pueden marcar la diferencia en este mercado en crecimiento. ¿Qué son las NFT? El término NFT es un acrónimo de token no fungible. Para aquellos que no están familiarizados con lo que esto significa, es posible que solo conozcan las NFT como imágenes digitales que a veces se venden por grandes sumas de dinero. Pero la realidad es que las NFT pueden ser cualquier cosa: una pieza musical, un dibujo, un clip de sonido donde dices una frase graciosa, una foto antigua de la infancia, IA automatizada: la lista continúa, pero te haces una idea. Pero actualmente se utiliza principalmente para el arte digital. Los NFT se ejecutan en la cadena de bloques Ethereum, que es la forma en que funcionan muchas criptomonedas. Pero lo que hace que las NFT sean tan especiales en comparación con algo como Bitcoin es que no Parte de no fungible. Cuando cambias un bitcoin por otro bitcoin, literalmente no hay diferencia entre los dos. Son exactamente lo mismo. Por otro lado, las NFT son completamente únicas debido a su integración en una cadena de bloques. Su firma digital es absolutamente única y nadie puede cambiarla. Por supuesto, hay muchos detalles técnicos que ayudan a experimentar el valor de las NFT. Puede bromear diciendo que ser un ladrón de arte con NFT es tan fácil como presionar Ctrl + C en su teclado y copiarlo. Hasta cierto punto, no estarías equivocado si dijeras eso. Pero piénselo de la misma manera que si fuera dueño de un cuadro: cualquiera puede tener un grabado de Van Gogh. Noche estrellada, pero solo una persona física o jurídica puede poseer la pintura original creada por el propio artista. Allí encontrarás el valor para tu marca. ¿Cómo afectan las NFT a los influencers? Como se mencionó anteriormente, los NFT pueden ser prácticamente cualquier cosa que pueda convertir en un archivo digital. Como resultado, ofrecen una gran cantidad de oportunidades para personas influyentes. Los creadores de contenido pueden convertir cualquier contenido que creen en NFT. Luego pueden venderlos a sus seguidores, quienes pueden estar orgullosos de poseer el original único creado por ese influencer. Más allá del valor monetario, el valor sentimental entre los fanáticos puede dispararse cuando ese creador tiene muchos seguidores. ¿Hay demanda de estos NFT de creadores de contenido? Diríamos que la respuesta es definitivamente sí. Paris Hilton ha vendido una imagen llamada «Iconic Crypto Queen» por más de un millón de dólares. El boxeador y personalidad de YouTube, Logan Paul, vendió una serie de NFT y ganó 3,5 millones de dólares en un día. La streamer de ASMR Twitch, Amouranth, vendió un NFT pixelado de sí misma por $ 125,000. La demanda de seguidores e inversores está claramente ahí. Pero también tienen valor para los creadores de contenido más pequeños. Los artistas de viajes pueden crear NFT de imágenes de paisajes capturadas mientras visitan lugares exóticos. Las personalidades de los juegos pueden hacer algo tan simple como hacer un NFT con ellos haciendo una cara graciosa o marcando un eslogan, y habrá un seguidor que estará dispuesto a pagar por el prestigio que posee. Los NFT abren una fuente de ingresos completamente nueva para los creadores de contenido que va más allá de la colaboración con las marcas. ¿Cómo puede su marca beneficiarse del marketing de influencers de NFT? Es posible que esté leyendo lo anterior y se pregunte si las NFT significan que las personas influyentes tienen que trabajar menos con marcas como la suya. La respuesta corta a eso es no. En todo caso, la demanda de marketing de influencers solo aumentará a medida que las NFT se vuelvan más populares entre los desarrolladores y las marcas. En lugar de ver las NFT como una amenaza para sus relaciones con personas influyentes, véalas como una forma de mejorarlas. A largo plazo, los NFT representan una gran oportunidad. Su marca puede trabajar con creadores para vender NFT como boletos para fiestas de lanzamiento de productos exclusivos, o crear NFT conmemorativos de edición limitada que los coleccionistas comprarán con gusto. Solo piense cuántos consumidores coleccionan cromos o talones de boletos de conciertos de música a los que han asistido. Los NFT son solo el siguiente paso para atender a las personas que aman tener algo único, con un gran beneficio adicional: a diferencia de los objetos físicos que puede coleccionar, los NFT no se pueden perder. Además, los NFT representan una oportunidad increíble para aumentar el conocimiento de la marca. Cada vez más marcas conocidas muestran interés en las NFT. No es difícil imaginar un mundo en el futuro en el que todas las empresas importantes vean las NFT como una forma principal de marketing, tal como se usan las redes sociales ahora. Si no los está considerando en este momento, sigue siendo una buena estrategia a largo plazo seguir monitoreando su desarrollo y mantenerse actualizado sobre cómo continúan siendo las tendencias. Sideqik conoce a los influencers ¿Se pregunta cómo asociarse con personas influyentes y crear estrategias para que las NFT funcionen para usted? Te cubriremos. La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Mantenerse al día con los niños influyentes I Traackr
Bienvenido a la colisión de actores infantiles de la Generación Z, comerciales y contenido de telerrealidad al estilo Kardashian. Es un mundo nuevo y extraño de marcas personales de niños, mamás de escenario y redes sociales. Navegamos por el área gris entre el espíritu empresarial y la explotación, donde los padres y los agentes de talentos obtienen cientos de miles, si no millones, de dólares en ingresos de los niños. Es una situación extraña. Los niños actores han existido desde que Charlie Chaplin descubrió a Jackie Coogan (lo que luego condujo a protecciones como la Ley Coogan, que impedía que los padres atesoraran por completo las ganancias de los hijos de sus actores). Los niños influyentes de hoy se ven así: un niño de 7 años que gana $22 millones en YouTube revisa juguetes y está lanzando una línea de juguetes con Walmart, gemelos de 3 años con 4 millones de seguidores en Instagram que comparten la fama de su línea de ropa en Target, un 7 años, atribuyendo la ropa de baile a casi 5 millones de seguidores. Están siendo calificados como personas influyentes, actores y celebridades con la ayuda de padres y agentes con mentalidad empresarial y conocimientos digitales. La fetichización de Gen Z y Gen AlphaAlgunos de estos niños influyentes son tan jóvenes que no pertenecen a la generación más obsesionada de la industria del marketing: la Generación Z (que nacieron entre 1995 y 2010). Muchos están en Gen Alpha a los 10 años o menos y tienen fechas de nacimiento a partir de 2010.La Generación Z (también conocida como la generación «nativa de las redes sociales») tiene hasta 24 años y consume la mayor parte del contenido de video (59%) a través de los canales sociales, pasa el doble de tiempo en las redes sociales que en los servicios de transmisión y 5 veces más época de los medios tradicionales. Y la mayor parte de esta actividad tiene lugar en un canal: el 85% usa YouTube.El 79 por ciento de los padres permiten que sus hijos vean YouTube antes de los 11 años, y el 56 por ciento de los niños tienen cuentas en las redes sociales a los 12 años, aunque las investigaciones han demostrado que los niños navegan por la web desde los dos años. (Semana de las redes sociales)Los especialistas en marketing están intrigados y confundidos por los consumidores menores de 24 años. Y así, como nos encanta hacer, estamos experimentando con entusiasmo nuevas formas de atraer a estos compradores, ganarnos su confianza y eliminar el ruido de los canales que utilizan. Hacemos tratos con las new stage moms, los padres de los kidfluencers. Pagamos $10,000 por publicación para aquellas cuentas con 1 millón de seguidores (o más). En todos los grupos de edad, se espera que este año gastemos de $5 mil millones a $10 mil millones pagando a personas influyentes por contenido patrocinado.Sabemos que aquí hay enormes oportunidades de negocio. El mercado de los medios digitales para niños está experimentando un crecimiento explosivo año tras año. Más del 40 % de todos los nuevos usuarios de Internet en todo el mundo en 2018 eran niños, y más de 170 000 niños se conectan a Internet por primera vez todos los días. En total, el mercado mundial de publicidad digital infantil tendrá un valor de 1700 millones de dólares estadounidenses para 2021 (PWC).Carreras con múltiples guionesEstas condiciones del mercado han creado un nuevo ecosistema de personas ansiosas por aprovechar la oportunidad de conectar a la generación de niños y adolescentes con compañeros de confianza. Dado que YouTube e Instagram no permiten que ninguna persona menor de 13 años tenga una cuenta, la administración de cuentas de niños influyentes es un asunto de padres y publicistas, agencias de talentos y profesionales de relaciones públicas. Una gran cantidad de empresarios al estilo de Kris Jenner son entrevistados en este episodio de CBSN Originals, Kid Influencers: Few Rules, Big Bucks. Aquellos que han construido carreras de influencers, como Madison y Kyler Fisher, han extendido su creación de contenido a sus familias. Autodescritos como «youtubers familiares», han adoptado por completo el concepto moderno de la carrera con múltiples guiones. «Somos YouTubers familiares/actores/productores/creadores de bebés/e influenciadores».Esto no quiere decir que los niños involucrados no estén dispuestos a participar. Me llamó la atención esta entrevista con Gavin Magnus, de 12 años, quien comenzó a crear para YouTube cuando tenía 9, y «después de observar más de cerca los KPI de su canal, tomó la decisión de expandirse a la semana y publicar los miércoles. , lo que resultó en mayores ingresos publicitarios de sus videos”. ¿Indicadores clave de rendimiento? ¿A las 12? Créelo. Los Kidfluencers pueden ser «solo niños», pero es difícil desacreditar su arduo trabajo y experiencia como creadores de contenido… [They] no son solo fuentes de talento: son capaces y están comprometidos a comprender las tácticas de marketing detrás del éxito de su contenido y utilizan los conocimientos para mejorar sus estrategias y procesos.Pero, ¿entiendes las implicaciones? Las implicaciones morales de los niños influencersVamos a desempacar eso un poco.es publicidad Ciertamente. Las marcas que trabajan con esta categoría de personas influyentes llegan a acuerdos y pagan miles por publicación patrocinada o mediante colaboraciones (por ejemplo, su propia categoría de ropa o juguetes). ¿Pueden los niños notar la diferencia? No. El grupo de vigilancia Truth in Advertising argumenta que los niños en edad preescolar no pueden distinguir entre la publicidad y el contenido orgánico. En su denuncia presentada ante la FTC, ilustran el alcance: Casi el 90% de los videos de Ryan Toys Review contienen al menos una recomendación de producto pagado para niños menores de 5 años, argumentó TINA en su queja. (HOY DIA)Como se señaló en el artículo de TODAY, esto a menudo se escribe incluso cuando un Youtuber revela patrocinios pagados.»Los preescolares no saben leer». jajaja Me río, pero en realidad es una de esas tendencias de marketing como la feminización y la proxenetismo del arcoíris que merece cierta consideración ética. ¿Qué impacto tienen estos kidfluencers? ¿Hay efectos nocivos o peligrosos en estos niños? Desafortunadamente, todavía es demasiado pronto para decirlo. Podríamos suponer que tienen la misma experiencia que los niños actores, algunos de los cuales se adaptan bien y son seguros en la edad adulta. Otros, por supuesto, sufren destinos más negativos y de más alto perfil. «La diferencia entre los niños actores tradicionales y los influencers de las redes sociales es que no se trata de un niño que finge ser alguien para un programa. En cambio, el espectáculo es el niño. ¿Adónde envía eso tu vida? Aún no sabemos» – Karen North, PhD, Directora del Programa de Medios Sociales Digitales de la USC. La ejecutiva de relaciones públicas Katelyn Holbrook, vicepresidenta de comunicaciones de la versión 2.0, describe el mundo del marketing de niños influyentes como «todavía un salvaje oeste». Suelen estar a cargo de padres que pueden no tener una experiencia profunda en negocios o redes sociales, en algunos casos no tienen la edad suficiente para consentir lo que están haciendo y no están protegidos por las leyes de trabajo infantil que limitan el número de niños. horas que trabajan o aseguran el acceso a la recreación y la educación como lo hacen los niños actores.¿Esto es explotación? La mayoría está de acuerdo en que todo esto se explota en algún nivel. No hay forma de que los niños de 6 o 7 años entiendan los efectos a largo plazo de tal exposición pública, escrutinio y presión para actuar y seguir creando. El pensamiento crítico no se desarrolla hasta los 12 años (y algunos argumentarían que la mayoría de los adultos aún no han desarrollado esta habilidad). Entonces, si queremos medir estas asociaciones en un espectro entre el espíritu empresarial y la explotación, debemos examinar tanto la motivación como el tratamiento. ¿Quién puede culpar a la motivación de una madre por querer darles a sus hijos «un negocio lucrativo», como se describe en un artículo de CBS News? En cuanto al trato, ya estamos viendo casos extremos de abuso, como la espantosa historia de niños adoptados que mueren de hambre, son golpeados y rociados con gas pimienta por no seguir las instrucciones de los videos del canal Fantastic Adventures, que tiene más de 242 millones de visitas. angustioso. ¿Estás libre? También hay algo sorprendentemente duradero en el contenido en línea. ¿Qué sucede con la capacidad de un niño para desconectarse cuando su infancia se documenta en línea? Creo firmemente que la vida se trata de una reinvención constante. Cualquiera que fomente una marca personal en línea se siente atrapado por la marca que ahora se espera que fomente. Un ejemplo es Jojo Siwa, quien a los 16 años se acerca a una edad en la que será difícil mantener una marca personal con sus característicos lazos de cola de caballo. (Su mercancía está dirigida a niñas de hasta 6 años que compran en Claire’s). La infancia son años cruciales: ¿les estamos dando a estos niños el espacio y la libertad para cambiar si así lo desean? ¿Qué sucede si las asociaciones de marca exigen algo diferente? Efectos de una infancia comercializadaJean Kilbourne describe el efecto de la publicidad en los niños:»Puede crear mucha ansiedad y depresión en los niños cuando sienten que todo está a la venta, que todo se trata de lo que compras, y lo que compras define quién eres… El consumismo hace que nuestros niños se sientan decepcionados. Cualquiera que crea que un producto satisface una necesidad humana básica se sentirá decepcionado. No te hará feliz a largo plazo… Los niños pueden terminar hastiados e incluso cínicos acerca de la vida».Los adultos rara vez piensan en el impacto de la publicidad en ellos mismos. Creo que beneficiarse de los kidfluencers realmente significa beneficiarse de la opción de perpetuar una actitud consumista y materialista en los niños. Eso, por supuesto, es una libertad y una opción disponible para ti. ¿Pero es ético? Entonces, ¿quién es el responsable? El ecosistema está formado por las plataformas, los artistas, los padres y los publicistas. Respeto la prisa autoinfligida de los padres que intentan capitalizar las oportunidades disponibles para ellos y sus hijos. Pero en última instancia, esto recae sobre ellos para proteger a sus hijos de la explotación. En cuanto a las propias plataformas, que están motivadas por el tráfico, la participación y los ingresos publicitarios, sus actitudes «evolucionan» naturalmente:»El marketing de influencers está en constante evolución y estamos comprometidos a trabajar con los reguladores, las marcas y los influencers en las mejores prácticas y la aplicación». – Portavoz de Instagram de CBS NewsRealmente no podemos dejárselo a ellos. Pero las marcas tienen la oportunidad, y la responsabilidad, de tomar una decisión ética. Katelyn ofrece algunos consejos para las marcas que tratan con niños influyentes:En última instancia, es responsabilidad de las marcas asegurarse de que el compromiso se acuerde y se lleve a cabo de manera justa para ambas partes. Recuerda que la lealtad del cliente es más del influencer que de la marca, por lo que es crucial que la relación, tanto pública como contractual, no comprometa la felicidad o la seguridad del niño. Puede utilizar un factor de influencia para niños para comercializar su marca, pero al final del día, recuerde que su marca impacta la educación y el futuro de ese niño de alguna manera. Esta no es una responsabilidad que deba tomarse a la ligera.Espero que llegue una regulación similar a las leyes laborales de los niños intérpretes, con una reacción violenta de las propias plataformas tecnológicas, así como de los padres y publicistas que se benefician. Como anunciantes bajo presión de entrega, podemos poner los ojos en blanco ante la regulación, pero en última instancia, tenemos la responsabilidad de proteger a los niños. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo su marca puede construir mejores relaciones con los creadores de contenido
El marketing de influencers es una de las formas más efectivas para que una marca alcance y se conecte con su público objetivo. Pero no todas las campañas de influencers son iguales. Algunas campañas superan las expectativas, mientras que otras pueden quedar muy por debajo de sus objetivos. La diferencia clave entre una campaña exitosa y una no exitosa es simple: el elemento humano puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Los creadores de contenido que están justificadamente entusiasmados con tu producto lo respaldarán con contenido más apasionante y significativo que los creadores que solo hacen lo mínimo. Pero, ¿cómo te conectas con un YouTuber en un nivel más personal? ¿Cómo consigues que se comprometan plenamente con tu marca? Hoy compartimos algunos consejos que pueden construir una relación sólida y duradera que beneficie a ambas partes. Haz tu tarea Cuando empiezas a trabajar con un creador, algunos toques básicos pueden ser de gran ayuda. Por ejemplo, en lugar de comenzar su mensaje con un simple «Hola» o «Estimado creador», tómese el tiempo para dirigirse al creador por el nombre que usa en su contenido. Siga los pasos básicos para asegurarse de que se ajusten bien a su producto. Por ejemplo, si es un transmisor en Twitch que se especializa en juegos de PC y sus productos se usan en consolas o dispositivos móviles, probablemente no sea una buena opción para su campaña. Si eres una marca de ropa que se especializa en la cultura geek, un influencer que se enfoca en el fitness y no tiene interés en los temas geek tampoco sería una buena persona para tu campaña. Si sigue los pasos básicos antes de presentar la propuesta y muestra educadamente que ha investigado un poco, puede evitar perder su tiempo (y el de ellos) cuando las cosas no van bien allí. El uso de un software dedicado para buscar y comunicarse con los creadores puede ayudar a acelerar esta parte del proceso y hacerlo más fácil para todos los involucrados. Al hacerlo, respeta el valor del Creador. Como cualquier relación significativa, un poco de respeto mutuo es muy útil. Si su marca no le da a sus influenciadores control creativo e insiste en que se ciñan a un guión estricto, es probable que no obtenga anuncios que se sientan lo suficientemente genuinos como para infundir pasión en esa audiencia. Esto es especialmente cierto para los influencers de nivel nano y micro: sus seguidores tendrán una mejor idea de su personalidad y notarán fácilmente si el creador parece falso en comparación con su contenido habitual. En su lugar, considere hacer del diálogo una calle de doble sentido entre usted y el creador. Se han ganado su audiencia con su propio estilo de contenido único. Puede aumentar el impacto de la promoción en su audiencia permitiéndoles generar sus propias ideas. Si tienen una sugerencia sobre cómo modificar su mensaje para que resuene mejor entre los consumidores que los siguen, vale la pena escucharla. Este simple paso puede tener algunos beneficios importantes: el contenido del creador se vuelve más auténtico y crea una confianza que puede conducir a una relación a largo plazo, y el creador tiene un interés mutuo. Está en el nombre, después de todo: contratas a un creador para crear. Darte la libertad de hacer eso es muy útil. Comunicar a lo largo de la campaña. Otro gran paso que puede dar su marca para construir una mejor relación es mantener una línea abierta de comunicación. Es importante delinear las expectativas, el cronograma y la planificación en las conversaciones iniciales, pero también es importante no quedarse ahí. El creador puede tener preguntas de seguimiento sobre detalles finos o sugerencias para mejorar la campaña, cuya implementación puede requerir su consentimiento. Ser receptivo y mantener una comunicación fácil con los creadores puede ser un desafío. Esto es especialmente cierto si está ejecutando una campaña con una amplia gama de personas influyentes. Pero con las soluciones SaaS adecuadas, puede ser mucho más fácil para su marca filtrar mensajes y mantener líneas claras de comunicación. El software adecuado también puede brindarle información y métricas de ventas actualizadas, para que pueda ajustar la configuración a mitad de la campaña. Todo esto es fácil de hacer con líneas abiertas de comunicación. Ser comunicativo no solo mejora la calidad del producto final. Les da a sus creadores la tranquilidad de saber que están entregando exactamente lo que espera. Esta confianza los ayuda a crear mejores mensajes que lo ayudarán a lograr sus objetivos y construir una relación de trabajo a largo plazo. Convierte a tus creadores de contenido en evangelistas Los creadores de contenido son comunidades muy unidas, especialmente entre los creadores de nichos. La retroalimentación positiva o negativa puede propagarse rápidamente y afectar las relaciones futuras. Una historia de terror puede extenderse como un reguero de pólvora en línea si tratas mal a un creador. Su marca podría encontrarse rápidamente con un grupo muy pequeño de personas influyentes que todavía están dispuestas a trabajar con usted si trata mal a un creador de contenido. Solo se necesitan unas pocas publicaciones de Twitter para empañar su reputación. Pero en el otro lado de la moneda, construir una reputación con la que es bueno trabajar puede generar enormes dividendos. Cuando apoyas al creador, te comunicas bien, les permites ser ellos mismos y los recompensas de manera justa, pueden suceder cosas increíbles. Es posible que te encuentres con creadores de contenido que no solo tengan un impacto en sus propias audiencias, sino que también tengan un impacto en otros creadores de contenido. Esto puede dar sus frutos de muchas maneras. Puede facilitar que los grandes nombres o las empresas emergentes firmen con su marca mucho más rápido. Si su marca decide crear un programa de afiliados, encontrará que más creadores solicitan unirse. Y, por supuesto, hará que los creadores que ya trabajan contigo se apasionen mucho más por tus productos. Sideqik conoce a los influencers ¿Aún te preguntas cómo conectarte con creadores de contenido y construir tus propias relaciones? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Aprovechar los conocimientos a nivel de mercado para descubrir embajadores de la marca I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Obtenga detección mensual de tendencias de belleza, información de datos y clasificaciones globales de marcas de belleza. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Activar a los embajadores de su marca puede ser una de las formas más poderosas y rentables de aumentar el impacto de su negocio. Sin embargo, encontrar embajadores de marca con el nivel adecuado de influencia y calidad de contenido puede ser una tarea difícil.En este consejo del mes, nos sumergimos en el panel de evaluación comparativa del mercado de Traackr y observamos cómo puede usar los conocimientos a nivel de mercado para descubrir defensores de la marca para sus estrategias orgánicas de marketing de influencers.Aprenderás a:Descubra embajadores de marca influyentes que mencionen su marca de forma orgánicaEvaluar su impacto a través de una variedad de métricas de rendimientoEvaluar su contenido en cuanto a calidad y adecuación a la marca.Si ya es cliente de Traackr y desea obtener más información sobre nuestro panel de evaluación comparativa del mercado, no dude en ponerse en contacto con su director de cuenta.Si es nuevo en Traackr y está interesado en una demostración más completa de la plataforma, contáctenos y estaremos encantados de mostrarle más.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Optimice los pagos de influencers y evite tarifas altas I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Obtenga detección mensual de tendencias de belleza, información de datos y clasificaciones globales de marcas de belleza. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. El procesamiento de pagos es un gran problema para las marcas que gestionan colaboraciones pagas con influencers.Las políticas financieras internas a menudo aumentan la complejidad del proceso, lo que resulta en procesos de pago largos y malas experiencias para los influencers. Como resultado, muchas marcas subcontratan el proceso, lo que a su vez genera tarifas significativas de hasta el 30 % del presupuesto del influencer.En este Consejo del mes, nos sumergimos en la solución de pagos globales de influencers de Traackr y cómo puede optimizar todo su proceso de pago y evitar tarifas altas.Aprenderás a:Invite a personas influyentes a registrarse para recibir pagos y capture de forma segura su información de pagoPague a los influencers como quieran con múltiples opciones de pago, desde transferencias bancarias hasta PayPalEnvía pagos a influencers en cualquier país y en monedas localesSi es cliente de Traackr y está interesado en habilitar los Pagos globales de influencers en su cuenta, comuníquese con su Director de cuenta de Traackr o Gerente de Éxito del Cliente.Si es nuevo en Traackr y desea obtener más información, prepárese con una demostración de la plataforma.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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7 jugadas de zona roja para el marketing de influencers de la NFL I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Se acerca esa época del año. Nos acercamos a la temporada 19-20 de la NFL. Los jugadores están completando sus OTA, la pretemporada está sobre nosotros y los especialistas en marketing de los equipos están finalizando sus planes de marketing para la temporada. El 65% de los especialistas en marketing deportivo están de acuerdo en que los programas de marketing de influencers son una necesidad para el éxito de la marca en el mundo digital actual. Las marcas deportivas de todo el mundo han buscado en el marketing de influencers una herramienta para hacer crecer su base de seguidores, gestionar la imagen de marca y aumentar la venta de entradas.Prepárate para la temporada de la NFL con estas 7 jugadas de Zona Roja para tu programa de marketing de influencers. Cuota de voz de los equipos de la NFL entre muestras de influenciadores deportivos1. Observar a los líderes de opinión y expertos deportivos La confianza es la moneda social de un influencer; Así que asegúrate de estar al tanto de las opiniones que más valora tu fan. Puede mantenerse a la vanguardia de las tendencias en la opinión pública observando lo que los comentaristas, analistas, periodistas y líderes de opinión del deporte dicen sobre su equipo. Esto le permite detectar posibles rumores, opiniones o tendencias en su origen antes de que se vuelvan genéricos y más difíciles de deshacer. 2. Colabora con tus influencers regionales y crea una comunidad realEl sentido de comunidad siempre ha sido un aspecto esencial del deporte. Comience identificando a sus personas influyentes locales y las personas a las que siguen y en las que confían sus fans (o fans potenciales). Puede difundir mensajes saludables entre su audiencia, crear un sentido de pertenencia y crear entusiasmo en su equipo. El cambio a la venta de boletos se produce naturalmente a medida que atrae a una gama más amplia de consumidores y crea una comunidad más leal.3. El marketing de influencers es un deporte de resistencia, no un sprint En este punto, todos nos hemos convertido en expertos en detectar personas influyentes que solo están impulsadas por el dinero. Es el tipo de ruido en nuestros feeds por el que todos nos desplazamos con desdén. Cuando considere trabajar con personas influyentes, siempre tenga en cuenta su autenticidad. Comience revisando el contenido de un influencer para asegurarse de que haya una alineación básica de valores para que pueda construir una relación sólida a largo plazo.La promoción junto con la autenticidad se han vuelto lucrativas entre los especialistas en marketing por una razón. Recuerde, está buscando socios, no vallas publicitarias.4. No se trata de tu historial de victorias y derrotas; Los profesionales del marketing de influencers deben pensar en ganar-ganarEl marketing de influencers se trata de construir relaciones beneficiosas para todos con sus influencers. Como custodio de las marcas de la NFL, no tiene excusa para no brindar constantemente el contenido más emocionante a su audiencia.Los influencers saben mejor que usted cómo crear contenido que resuene con su audiencia y mantenga un alto compromiso. Lo mejor para un influencer es crear el contenido más convincente posible, y lo mejor para usted es simplemente darle las herramientas para hacerlo. Ofrezca a estos influencers la experiencia que desea que tengan todos sus fans. Invítalos a conocer a los jugadores, visita el vestuario, déjalos participar en ejercicios de entrenamiento o eventos de equipo… ¡Seguro que tienes muchas opciones geniales bajo la manga!5. Haz que el fútbol vuelva a ser genialSí, todos sabemos que es difícil llamar la atención de los niños en estos días. Gen Z no es solo su futura base de fans, ya están teniendo un gran impacto en la sociedad. Dejarlos atrás es una falla en su estrategia.Gen Z está buscando personas en las que pueda confiar y, lo que es más importante, personas con las que se identifique. Afortunadamente, hay una manera de involucrarlos porque estos son los principios básicos del marketing de influencers. La única razón por la que son difíciles de encontrar es porque (incluso más que los millennials) exigen que las marcas creen constantemente contenido relevante y valioso. Involucrar a esta generación como parte de la comunidad de tu equipo te ayudará a modernizar la imagen del club y aumentar tu visibilidad.6. Inspírate en otros deportes punterosNo siempre tienes que reinventar la rueda. Otros deportes profesionales son más avanzados que la NFL en lo que respecta al marketing de influencers. La NBA, los principales clubes de fútbol europeos o incluso algunos equipos de la NFL avanzados digitalmente podrían ser un buen lugar para comenzar su búsqueda.Estúdielos primero, compare lo que funciona y lo que no, y supervíselos activamente. Las tendencias van y vienen rápidamente, no todo lo que funcionó ayer funciona hoy. Es importante que observe los tipos de personas con las que trabajan y se inspire en las formas en que interactúan con sus personas influyentes y el contenido que producen. Menciones a lo largo del tiempo para equipos de la NFL entre influenciadores deportivos de muestra7. Mide tu éxito y compáralo con el de tus competidores Comience con la pregunta: «¿Qué queremos lograr con nuestros influencers?» Una vez que tenga una respuesta, ponga algunos números reales detrás de lo que quiere que hagan definiendo KPI. Recuerda que el marketing de influencers es un proceso continuo, así que usa los datos para refinar aún más tu estrategia. En última instancia, debe liderar con conocimientos integrales. Optimice la medición de la efectividad de sus campañas de influencers comparando su equipo con sus competidores. Analice su cuota de voz entre los líderes de pensamiento en la sala y realice un seguimiento de su progreso porque, al final, ¡realmente no puede ganar el Super Bowl a menos que esté basado en datos! !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Maquillaje no comedogénico, canas, causas de la piel y más I Traackr
A continuación se muestra la edición de marzo de 2022 de nuestro Boletín de clasificación de belleza Aquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales. Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza TraackrEstados Unidos superior: ITEM Beauty + el arco de la marca influencer. En los últimos dos meses, ITEM Beauty escaló nueve lugares en las clasificaciones de belleza de EE. UU. y finalmente llegó al top 10 en febrero. El éxito reciente de la marca sigue un arco familiar que hemos visto con otras marcas dirigidas por personas influyentes:El propietario de un influencer crea rumores. Addison Rae (@addisonraee) ITEM Beauty aún gana la mayor cantidad de VIT de cualquier influencer, típico de las marcas más nuevas dirigidas por influencers. Estos tipos de marcas heredan el tono, el poder y la lealtad de la audiencia de su CEO/cofundador influyente, lo que permite un gran impulso inicial con un impulso relativamente pequeño. Se establece el efecto red. En enero, Addison Rae fue la única influencer VIP que mencionó ITEM Beauty, pero en febrero apareció Victoria Lyn (@victorialyn). En sus videos publicados en Instagram y TikTok, Victoria prueba un rubor de belleza ITEM y menciona que habló directamente con Addison sobre sus tonos y métodos de aplicación favoritos. ¡Este efecto de red 1:1 es crucial! En las primeras etapas, estas marcas confían en la capacidad del propietario para construir sus conexiones y lograr que otras personas influyentes (con grandes audiencias) promocionen sus productos de una manera auténtica y entusiasta.La experimentación aumenta aún más la dinámica de la marca. Una marca no puede montarse en los faldones de un solo influencer para siempre. Una vez que una marca liderada por personas influyentes cobra impulso, depende del equipo de marketing seguir generando impulso. Por ejemplo, ITEM Beauty está teniendo un éxito inicial con TikTok. En febrero, la cantidad de publicaciones de TikTok que mencionan la marca se duplicó con creces, y la cantidad de VIT que obtuvo la plataforma aumentó en aproximadamente un 218 %. Aparte de los influencers VIP como Addison y Victoria, que ganan un alto VIT y compromisos, los microinfluencers de esta marca se han vuelto influyentes en TikTok. Propina: ¿Quieres invertir en colaboraciones pagas de influencers de TikTok? Lea nuestra última publicación de blog para saber qué tipos de contenido y estrategias funcionan para las marcas. Gran Bretaña superior: Huda Beauty + subiendo la euforia. Huda Beauty ocupó el primer lugar en la clasificación del Reino Unido en enero y febrero. Lanzada hace unos ocho años, la marca ya no depende tanto de su influyente fundador y obtiene la mayor parte de su tracción de fuentes más amplias como tendencias, calidad del producto y contenido creativo. En enero y febrero, Huda Beauty causó revuelo con los looks de maquillaje Euphoria. La segunda temporada de Euphoria se estrenó en enero y provocó otro boom creativo en la comunidad de la belleza. Huda Beauty pudo subirse a esta ola ya que sus productos de alta calidad ayudaron a estrellas como Alice King (@alicekingmakeup) y Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) a crear estilos de maquillaje atrevidos y hermosos al estilo Euphoria. Además, o tal vez un precursor, los productos de Huda Beauty generalmente son utilizados por la comunidad de belleza para obtener looks ultra creativos. Además de los looks de maquillaje especiales de Euphoria, a personas influyentes como Poppy Ella (@poppyellah) y Chloe (@chloeandcosmetics) les encanta usar los productos de Huda Beauty para lograr ojos audaces y coloridos.FR superior: Fenty Beauty + en el sitio. En un mes, Fenty Beauty escaló 15 lugares en la clasificación de belleza francesa y llegó al puesto número 1 en febrero. Rihanna es un ícono, pero esta victoria es para el equipo de marketing de la marca. En febrero, la marca lanzó su lápiz labial recargable semimate, Fenty Icon, en Sephora Middle East. Para celebrar, el equipo tomó una página del libro de jugadas de Revolve. Revolve es una empresa de moda que construyó su marca a partir del poder del marketing de influencers y, finalmente, consiguió una valoración de 1200 millones de dólares. Es mejor conocido por #revolvearoundtheworld, donde llevó a sus socios influyentes en viajes extravagantes. Las influencers siempre fueron increíblemente hermosas, las locaciones siempre fueron idílicas y la ropa de Revolve siempre estuvo presente.Fenty Beauty puso su marca única en #revovlearoundtheworld para el lanzamiento de Fenty Icon. La marca atrajo a varias personas influyentes importantes y VIP a Dubái, como Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) y Sanaa El Mahalli (@sananas2106). El tema fue ‘icónico’ y el viaje se centró en presentar Dubái como un destino interesante y lujoso. El contenido de este viaje impulsó a Fenty Beauty a lo más alto de las tablas de clasificación en febrero.¿Dos cosas más interesantes?Fenty Beauty es conocida por su compromiso con la diversidad; se podría argumentar que el evento tenía un mensaje fundamental al respecto. Fenty Beauty no solo eligió una variedad de personas influyentes para este evento, sino que también eligió un lugar lujoso y rico en culturas y personas BIPOC. Aunque esta campaña tuvo lugar en Dubái para el lanzamiento de un producto específico en Sephora Middle East, el contenido finalmente impulsó a Fenty Beauty al puesto número 1 en las clasificaciones francesas. Esta es una prueba de que una campaña bien pensada y planificada puede tener un impacto en múltiples mercados. Si desea ver cómo le está yendo a nuestra marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.tendencias de bellezaPoro consideración de maquillaje.El cuidado de la piel y el maquillaje crecen juntos. Algunas marcas de maquillaje, que algunos reporteros denominan «construcción de la piel», ahora están incorporando más ingredientes y consideraciones para el cuidado de la piel en sus productos, y viceversa. Por ejemplo, Smashbox anunció recientemente que renovará sus bases para satisfacer las necesidades específicas del cuidado de la piel, como brillo, hidratación, matificación y corrección. Al otro lado de la isla, nuevas marcas como Rel (propiedad de la influencer Arielle Vandenberg) se enfocan en llevar los cosméticos de color al cuidado de la piel; su producto estrella es un bálsamo labial que viene en una gama de tonos. Recientemente, a pesar de menos publicaciones, nuestros datos han visto un aumento en el interés de la audiencia en otra categoría de esta tendencia: maquillaje no comedogénico (que no obstruye los poros). Contenido que menciona maquillaje no comedogénico en todas las plataformas: -12% aportes+17% interacciones+9 % de visualizaciones de vídeoAlgunas de las principales marcas mencionadas en este contenido son Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee y When Life Gives You Lemons. La inclusión de la edad está llegando al cuidado del cabello.Publicaciones como Cosmetics Business han informado sobre el auge de las «hermanas plateadas» o la creciente popularidad de las canas naturales como una categoría por derecho propio.Nuestros datos muestran que, si bien la cantidad de publicaciones sobre canas no aumentó drásticamente durante el último año, la cantidad de interacciones y reproducciones de videos definitivamente aumentó.Contenido que menciona canas en todas las plataformas: -5% contribuciones+3% de interacciones+21 % de visualizaciones de vídeoLo bueno de esta tendencia es que es inclusiva en todos los ámbitos. Los influencers que lideran esta tendencia no solo son de diferentes edades, tienen diferentes estilos de vida, tipos de cabello y bastantes de ellos son BIPOC. Las principales influencias de canas incluyen a Maryam Remias (@maryamremias), Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter), Luisa (@thesilverlining_1970), Donna Cerise (@thedonnacerise), Jack Martin (@jackmartincolorist) y Jin (@agingwith_style_and_grays).Estas personas hablan de sus canas con orgullo. Algunos cuentan sus años sin teñirse, otros hablan de las canas como una forma de autodeterminación, algunos muestran cómo peinan y cuidan sus canas, y algunos simplemente muestran cómo viven sus vidas y son las bellezas que son. .con canas.El cuidado de la piel se ocupa de las causas de la piel.Piel húmeda, brillante, vidriosa… la industria del cuidado de la piel está obsesionada con lograr resultados específicos.Sin embargo, no todas las personas tienen el mismo tipo de piel o necesidades de cuidado de la piel. Los consumidores se han dado cuenta de esto y están comenzando a buscar productos personalizados para el cuidado de la piel que aborden necesidades únicas. Como parte de esta tendencia, nuestros datos muestran que los espectadores se sienten atraídos por el contenido detallado. Contenido que menciona pruebas de ADN/genética y belleza en todas las plataformas:-3% contribuciones+17% interacciones+45 % de visualizaciones de vídeo Contenido que menciona hormonas y belleza en todas las plataformas:+2% contribuciones-11% Interacciones+50% de reproducciones de videosAquí es donde la gente habla sobre el acné hormonal, la hiperpigmentación periorbitaria (ojeras debajo de los ojos causadas por la genética) y el impacto que tienen las hormonas posparto en la salud del cabello y la piel. La conversación es abierta y honesta sobre los desafíos adicionales que enfrentan algunas personas cuando intentan lograr una piel «perfecta». Más importante aún, la conversación toca el hecho de que una piel sana no siempre equivale a una piel de aspecto «perfecto». !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo la narración breve en TikTok puede impulsar su marca
¿Qué pasaría si hubiera una forma de que su marca obtuviera millones de impresiones, crear conciencia de marca y ver cómo aumentan sus ventas sin tener que hacer nada usted mismo? Sin campaña publicitaria, sin mercado, sin presupuesto, sin nada. Nada más que todos los resultados sin nada de trabajo. En este punto, probablemente estés pensando en una de dos cosas: es demasiado bueno para ser verdad o que tiene algo que ver con TikTok. Si estás pensando en lo último, tienes razón. TikTok se ha convertido en una plataforma principal para la narración breve que puede conducir a un crecimiento exponencial. La narración breve en TikTok ha sido una forma cada vez más popular para que las marcas se vuelvan virales. Todo lo que se necesita es el video correcto en el momento correcto, y pueden ocurrir resultados sorprendentes. A veces está planeado, pero la mayoría de las veces puede suceder por pura suerte y circunstancia. Tampoco es algo que se pueda ejecutar realmente como el marketing tradicional: estos videos tienden a funcionar mejor cuando no están pulidos y se sienten hechos sobre la marcha por una persona normal, en lugar de que los profesionales los preparen y presenten cuidadosamente. Aquí hay algunos ejemplos de videos de TikTok de personas influyentes que hicieron cosas increíbles para las marcas y cómo esas marcas capitalizaron esas oportunidades cuando cayeron en sus manos. La brecha con capucha Un TikTok de la creadora Barbara Kristofferson que muestra algunos calces diferentes se volvió viral a principios de 2021. El objetivo del video era mostrar su recorrido por la moda durante la mayor parte de su vida adulta. Si bien el video mostró muchos atuendos diferentes, la sudadera con capucha marrón de Gap que usó en el video llamó mucho la atención. ¿El único problema? Gap había dejado de hacer la sudadera con capucha hace una década. Sin embargo, la demanda fue tan fuerte que la compañía de ropa volvió a traer la sudadera con capucha a sus tiendas, donde resultó ser uno de los productos más vendidos de la temporada. ¿Cómo aprovechó Gap esta tendencia? Al detectar una oportunidad para conectarse con su base de clientes y obtener más información sobre lo que les gustaría comprar, la marca se asoció con Tiktok para lanzar una nueva campaña. Encuestó a los usuarios para averiguar qué color de sudadera con capucha querían comprar los clientes a continuación. el ganador Hot Pink, por un margen considerable. The Gap se aprovechó de la situación al escuchar a una gran audiencia que quería comprar un producto, si tan solo comenzaran a venderlo nuevamente. Luego fueron un paso más allá al usar ese impulso para descubrir qué querrían comprar los clientes a continuación. La marca aprovechó al máximo estos comentarios no solicitados de los consumidores y los aprovechó para crear un éxito de ventas de la nada, con la posibilidad de seguir produciendo más en el futuro. aerosol del océano Nathan Apodaca se despertó una mañana para ir a trabajar y su auto se descompuso en el camino. Para no llegar tarde, sacó su fiel monopatín para que lo llevara el resto del viaje. En el camino, decidió hacer un TikTok de su viaje improvisado. Decidió traer una bebida con él, que resultó ser una botella de Ocean Spray. Eligió “Dreams”, una canción de rock clásico de Fleetwood Mac, como audio para TikTok. Según la mayoría de las medidas, puede parecer una combinación bastante mundana para una mañana en la década de 2020. Fue solo un simple video de una parte de la vida de una experiencia con la que muchas personas pueden identificarse. Sin embargo, el resultado de TikTok fue todo menos mundano. Al momento de escribir este artículo, tiene más de 13 millones de me gusta y casi 700,000 acciones. En este caso, dos partes diferentes se beneficiaron de los comentarios positivos del video. Ocean spray experimentó un gran impulso en la publicidad positiva y un aumento en las ventas. La canción, «Dreams», se reprodujo más de 8 millones de veces después del debut del video, volviendo a las listas de Billboard por primera vez desde que se lanzó la canción en 1977. Ocean Spray se vio abrumado por el aumento repentino de la demanda de su producto y descubrió que se había vaciado de los estantes de los supermercados. Respondieron generando aún más buena voluntad al comprarle a Apodaca un camión nuevo para reemplazar su vehículo averiado que causó directamente el video. Mick Fleetwood, el baterista de Fleetwood Mac, respondió creando su propia cuenta de TikTok y haciendo su propia versión del video. Si bien ya eran una banda de rock clásico de gran prestigio, los miembros de Fleetwood Mac aprovecharon la situación para elevar su perfil y ver a una nueva generación disfrutar de su música. Walmart frente a objetivo Estalló una disputa entre Wal-Mart y Target cuando un creador de TikTok creó un video rescatando un carrito de compras extraviado de Wal-Mart que llegó a un estacionamiento de Target. Wal-Mart respondió rápidamente con su propio video con el chaleco de un empleado de Wal-Mart arrojado sobre una de las grandes pelotas rojas en un estacionamiento de Target, prometiendo «devolver la pelota cuando devuelvas el carrito». Target respondió con un video que canalizaba programas de los Power Rangers de la década de 1990, reuniendo un «equipo» de sus otros socios corporativos. Muchas de las marcas aparecieron en la sección de comentarios para unirse en una guerra de palabras irónicas. Ambas marcas vieron enormes beneficios de su «batalla». Wal-Mart vio un aumento masivo en su promedio de seguidores diarios, mientras que Target ganó más de un millón de nuevos seguidores. La conclusión aquí es que, si bien Wal-Mart simplemente podría haber ignorado TikTok y la vida habría seguido con normalidad, en cambio, la cadena decidió ser divertida y cercana, respondiendo con el mismo tipo de humor. Esto los hizo más identificables con los seguidores, lo que ayudó a impulsar su presencia en línea. Target recibió un beneficio similar, con la ventaja adicional de poder destacar algunas de sus marcas asociadas a algunas bases de consumidores. Applebee’s De manera similar a la historia de la sudadera con capucha de Gap que mencionamos anteriormente, Applebee vio cómo TikTok reavivó el interés en un elemento del menú anterior y encontró una manera de capitalizarlo. La estrella de la música country Walker Hayes lanzó una canción, «Fancy Like», que se hizo popular en la plataforma. De la misma manera que «Mom’s spaghetti» obtuvo el estatus de meme de la canción de Eminem «Lose Yourself» o «Cherry Cola» se atascó en la cabeza de los oyentes de «I Want You» de Savage Garden, «Fancy Like» mencionó un batido Oreo de Applebee, y los oyentes no podían quitarse esa letra de la cabeza.La comunidad de TikTok hizo una coreografía para la canción, gran parte centrada en el batido Oreo. La marca respondió trayendo de vuelta el batido Oreo y centrando una campaña de marketing masiva en torno a él. Pero no se detuvieron allí. Dieron el siguiente paso lógico y se asociaron con Walker Hayes para utilizar su actuación y su canción como pieza central de su campaña de marketing. ¿El resultado? Vieron que sus ventas aumentaron un 102% ese trimestre. Sideqik conoce a los influencers ¿Está interesado en obtener más información sobre personas influyentes que podrían mencionar su marca en TikTok? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo obtener personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers que atraen a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso íntimo a sus audiencias con intereses de nicho hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a elevar su marca con campañas de influencia y mantenerse a la vanguardia de cambios como estos? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
3 tendencias de marketing de influencers de moda de principios de 2022 I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Obtenga detección mensual de tendencias de belleza, información de datos y clasificaciones globales de marcas de belleza. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. La industria de la moda no ha tenido un año fácil ya que la pandemia afectó el gasto de los consumidores y las cadenas de suministro. Sin embargo, 2022 parece prometedor. Los datos de Traackr muestran que tanto las categorías de deportes como las de moda rápida están experimentando un repunte en la actividad, mientras que el lujo sigue rezagado.Lo más interesante, pero quizás no tan sorprendente, es el gran aumento en las vistas de video. Estamos viendo una tendencia similar en la industria de la belleza a medida que las personas influyentes y las marcas continúan adoptando en gran medida el contenido de video en Instagram y TikTok.Entonces, ¿cuáles son algunas tendencias de la moda en las que los influencers y su público están interesados en este momento?la sostenibilidad permaneceEn el pasado, el «lavado verde», es decir, el uso de términos de sostenibilidad con fines de marketing y relaciones públicas, era un gran tema. Sin embargo, algunas publicaciones como Women’s Wear Daily han informado que la industria está buscando «legislación y listas de sustancias restringidas» para abordar estas preocupaciones.Nuestros datos muestran que la cantidad de publicaciones de personas influyentes sobre este tema ha disminuido durante el último año. Dicho esto, está claro que la sustentabilidad sigue siendo un tema importante para los consumidores a medida que la participación y las vistas de video continúan aumentando. Contenido de moda sostenible en todas las plataformas:-18% aportes+135% de interacciones +150 % de visualizaciones de vídeoLos temas que se ocupan más específicamente de la sostenibilidad también están aumentando. Por ejemplo, Thrifting ha visto un aumento en las publicaciones, interacciones y vistas de videos durante el último año. Ahorro de contenido en todas las plataformas:+10% Contribuciones+7% interacciones +34 % de visualizaciones de vídeoEsta categoría particular de moda sostenible se está volviendo tan popular que las personas influyentes incluso la están convirtiendo en negocios en toda regla. Por ejemplo, personas influyentes de TikTok como Emma Rogue, que ha creado seguidores para revender ropa de segunda mano, abrieron su propia tienda de segunda mano. Ella es solo una de muchas. Prendas de punto en alzaLos bloqueos de COVID pueden estar terminando, pero el deseo de comodidad de los consumidores no. Los géneros de punto son el último textil en captar la atención de los consumidores. ¿Es la comodidad? ¿El color? ¿O porque está en algún lugar entre Y2K y la moda retro/boho? No estamos seguros. Pero si bien la cantidad de publicaciones de personas influyentes disminuyó durante el año pasado, las vistas de videos de los consumidores aumentaron. Contenido de géneros de punto en todas las plataformas:-4% contribuciones+18 % de visualizaciones de vídeo¡Tan grande es esta tendencia que el diseño de prendas de punto se ha convertido en un trabajo codiciado!La moda se vuelve virtualNo es ningún secreto que la moda se está volviendo virtual. Muchas marcas están experimentando con una amplia gama de tecnologías para crear nuevas experiencias y compras fáciles para sus audiencias. Entonces, ¿cuáles son algunas características tecnológicas que entusiasman a los influencers de la moda?Nuestros datos muestran que las compras de transmisión en vivo, que realmente han despegado en la industria de la belleza, también están ganando impulso entre las personas influyentes de la moda.Menciones de Live Shopping en todas las plataformas:+52% de personas influyentes+70% aportes+673% de interacciones+394 % de visualizaciones de vídeoNuestros datos también revelaron que el contenido que menciona «estilo virtual» también experimentó un aumento del 30% en las vistas de video durante el año pasado. ¿Podría esto significar que la pandemia ha cambiado permanentemente el comportamiento de compra del consumidor? ¿Las compras en la tienda volverán alguna vez a los niveles previos a la pandemia? Sobre los datos: Todas las fechas anteriores comparan marzo de 2020 – febrero de 2021 con marzo de 2021 – febrero de 2022 para proporcionar una comparación completa de año a año.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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