Publicidad y Deportes: Un juego real del juego
Cuando se trata de publicidad de influencers, usar un atleta para promocionar los productos de su marca es una de las tácticas más clásicas que los especialistas en marketing pueden usar para aumentar el conocimiento de su marca. Desde Babe Ruth a Michal Jordan y Lebron James a Christiano Ronaldo, los atletas siempre han aportado credibilidad y reconocimiento instantáneos a las marcas que apoyan. Pero no son solo los deportes tradicionales los que moverán la aguja para el conocimiento de la marca y las ventas en 2022. Esports desafía a todas las principales ligas profesionales para obtener una audiencia total. El Campeonato Mundial de League of Legends igualó o superó la audiencia del Super Bowl en 2019 y 2020. Este año, se espera que los deportes electrónicos superen la audiencia total de todos los deportes tradicionales en los Estados Unidos, excepto la NFL. De hecho, en términos de ingresos anuales, los juegos han superado a la NFL, MLB, NBA y NHL combinadas en $139 mil millones anuales. A medida que la audiencia de juegos continúa creciendo exponencialmente, el valor de llegar a esa audiencia se ha vuelto igual de importante. Los gamers ya no son solo personas que solo quieren comprar más juegos, consolas y accesorios para juegos: son un público tan amplio que tienen una demanda de todo tipo de productos y servicios. Independientemente de lo que venda su marca, aumentar la conciencia de este grupo creciente de consumidores es una excelente manera de aumentar las ventas y crear una nueva base de clientes. El viaje del deporte Aunque el público en general considera que los deportes electrónicos son un fenómeno relativamente reciente, ha existido de alguna forma durante casi 50 años. El primer torneo de videojuegos registrado tuvo lugar en el campus de la Universidad de Stanford en 1972 con un juego llamado Spacewar. El ganador se llevó a casa una suscripción de un año a la revista Rolling Stone como gran premio. En la década de 1980, los juegos de arcade explotaron en popularidad y, con ellos, los torneos de grandes éxitos notables. Comenzó con Space Invaders en 1980, pero también grandes títulos como Pac-Man y Donkey Kong movieron la aguja en gran medida para lograr que el público vea los juegos no solo como un pasatiempo, sino como una plataforma competitiva. A principios de la década de 1990, Street Fighter 2 irrumpió en la escena arcade, creando una escena competitiva completamente nueva para un género nuevo y fresco: los juegos de lucha. En 2021, se llevarán a cabo torneos de juegos de lucha en todo el mundo, que culminarán en Evo, el torneo de juegos de lucha más grande de todos. Cada año, miles de espectadores en vivo y millones en línea miran cómo los mejores jugadores compiten por campeonatos en una selección rotativa de juegos. En 1995, se llevó a cabo el primer torneo de Doom, el primer shooter en primera persona de renombre. El éxito de Doom pronto fue seguido por Quake, que generó la Quakecon y una gran cantidad de otros eventos que reunieron a los jugadores para competir entre sí cada año. Estos juegos allanaron el camino para tiradores como Half Life, Halo, Counterstrike y Call of Duty. Los juegos de arena de batalla multijugador en línea (o mejor conocidos como MOBA) surgieron a principios de la década de 2000 cuando los modders tomaron Warcraft 3 y crearon su propia versión de un mapa popular y lo llamaron Defense of the Ancients o DotA. Esto abrió la puerta a una secuela aún más popular, DotA 2, e inspiró al nombre más importante del género, League of Legends. Ambos juegos siguen siendo muy populares a pesar de tener más de 10 años cada uno y tienen eventos anuales que atraen a millones de espectadores. Los juegos de Battle Royale también nacieron de mods de otros juegos. PlayerUnknown: Battlegrounds fue el primer gran éxito. Poco después, Epic Games reconoció la oportunidad que presentaba este género y lanzó Fortnite, que rápidamente llegó a dominar el género. Electronic Arts luego lanzó Apex Legends, que ganó 50 millones de jugadores en su primer mes de existencia. Otras franquicias clásicas como Tetris han visto relanzamientos con elementos de Battle Royale para capitalizar la popularidad del género. Desde un pequeño ganador de un torneo que ganó una suscripción a una revista hasta jugadores profesionales de deportes electrónicos que compiten por millones en premios, los deportes electrónicos han recorrido un largo camino. Identificar influencers en el deporte. A medida que los deportes electrónicos crecen en popularidad, también lo hacen los jugadores que participan en ellos. Eso crea una cantidad intrigante de oportunidades para trabajar con ellos para presentar su marca a una audiencia que disfruta viendo juegos competitivos. Sin embargo, es importante recordar que, al igual que en los deportes tradicionales, el hecho de que un atleta sea bueno en su juego no significa que sea una buena influencia para su marca. Aquí hay algunos factores clave a considerar al identificar el ajuste ideal para su marca: Carisma. Esto no es exclusivo de los influencers de esports, pero es importante mencionarlo. Al igual que en la vida normal, algunas personas son extrovertidas y naturalmente atraídas por los demás, mientras que otras prefieren permanecer tranquilas y privadas. Quieres un influencer que exuda personalidad para que la gente aprenda más sobre tu producto. Una gran audiencia de transmisión. Puede pensar que encontrar al mejor jugador o al que tiene más premios y campeonatos individuales le dará la mayor audiencia. Si bien eso puede ser cierto, es menos común de lo esperado. De hecho, muchos de los mejores influencers de los esports son jugadores casuales que contribuyen a la escena de otras maneras además de jugar a un alto nivel. Muchos de ellos lo hacen aumentando la audiencia en sus canales de transmisión en vivo como Twitch.tv o Youtube. Multifacético en términos de contenido. Muchos influyentes destacados de los deportes electrónicos agregan más que solo juegos a su contenido de transmisión. Por ejemplo, el famoso Youtuber Markiplier comenzó principalmente como un jugador de terror, pero amplió su contenido para incluir reacciones en video y desafíos. La streamer de Twitch Briana White es una actriz de voz a tiempo parcial después de expresar a Aerith en la nueva versión de 2020 de Final Fantasy 7. Lia, también conocida como Sniperwolf, complementa su contenido de juegos con videos que hablan de otros temas como cosplay y consejos sobre relaciones. La variedad de contenido atrae a un público más amplio. Otras formas de involucrar a tu marca A diferencia de muchos deportes tradicionales, la mayoría de los deportes electrónicos no tienen pausas naturales en la acción. Los partidos de League of Legends duran 30 minutos cada uno. Las partidas de Counterstrike y Call of Duty pueden durar hasta 20 minutos a la vez. Dependiendo de la habilidad del jugador, una partida de Valorant puede durar hasta 40 minutos. En comparación con las audiencias deportivas tradicionales, las audiencias de juegos son menos tolerantes con las pausas comerciales que interrumpen la acción. Como resultado, cada vez más anunciantes buscan formas alternativas de interactuar con su marca sin afectar negativamente la experiencia. Publicidad de imagen en imagen: Este es un enfoque que se está volviendo cada vez más popular en los eventos en vivo. Permite que los programas promuevan marcas sin interrumpir el juego con comerciales pre-roll y mid-roll. Es beneficioso para las marcas y los espectadores: siguen viendo el juego, pero pueden llamar su atención sobre su anuncio si su producto les interesa. Publicidad en directo – Algunas ligas de deportes electrónicos como ESTV han recurrido a pantallas «inteligentes». Estos anuncios usan inteligencia artificial para determinar los mejores momentos posibles para mostrar anuncios gráficos durante el feed. La IA también puede mostrar una marca cuando se menciona en la transmisión. Por ejemplo, si un comentarista menciona a Red Bull, la IA puede mostrar un anuncio de la marca en tiempo real. También hace que la experiencia sea más identificable para los especialistas en marketing. pancarta publicitaria – Otra táctica clásica es colocar anuncios publicitarios estáticos con logotipos de marca y otros anuncios alrededor del feed. Este método es una versión digital de las marcas que colocan sus anuncios en estadios y arenas para deportes más tradicionales. Patrocinios – Esta es otra forma clásica de publicidad que se ha traducido bien de los deportes tradicionales. Los equipos y atletas de deportes electrónicos aceptan patrocinios para financiar su equipo de manera similar a los equipos de carreras en NASCAR y F1. Su marca puede respaldarlos y, a su vez, su logotipo puede aparecer en las camisetas de su equipo, el sitio web y otros lugares destacados para aumentar el conocimiento de la marca. Sideqik conoce a los influencers ¿Está interesado en encontrar sus propios influencers de esports para expandir la audiencia de su marca? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Cómo calcular (y aumentar) tu CPM de YouTube
Comenzaste un canal de YouTube y lo monetizaste. Pero no trae los ingresos que esperabas. ¿Qué ocurre? ¿Tus videos son demasiado aburridos? O tal vez los títulos no son lo suficientemente atractivos. Claro, estas son razones sólidas para desalentar los clics, pero otros problemas subyacentes pueden ser los culpables. YouTubers reciben ganancias de los anunciantes en la Red de Display y Video de Google. Entonces, si no está satisfecho con sus ganancias, podría deberse a un CPM bajo. ¿No estás seguro de qué es eso o por qué es importante? Estén atentos para conocer el CPM promedio y cómo calcularlo. Para calcular (y aumentar) su CPM de YouTube:
¿Qué es el CPM en YouTube?CPM, o costo por mil, muestra cuánto pagan los anunciantes a los creadores de contenido por cada 1000 visitas (o clics). Por ejemplo, si obtiene 200 000 vistas y tiene un CPM de $10,50, los ingresos totales del video son $2100. No está nada mal. Pero ese es tu mérito Al frente Participación en los ingresos. Desafortunadamente, los YouTubers no pueden embolsarse todo; de lo contrario, ¿cómo se le pagaría al segundo motor de búsqueda más popular del mundo? YouTube se lleva un enorme recorte del 45 %, lo que deja tus ingresos reales en $1155. Ah, y el Tío Sam también toma algo de eso. Luego está el hecho de que no todas las vistas están «monetizadas». Como resultado, es posible que no le paguen por cada par de ojos que vean su canal. En algunos casos, esto significa que decenas de miles de visitas no se tienen en cuenta en el cálculo. ¿Por qué está pasando esto? Porque algunas vistas son vistas repetidas. Y otros no cuentan si no han visto durante al menos 30 segundos. El objetivo es asegurarse de que obtiene espectadores reales (no bots) que realmente consumen su contenido (no solo un clic rápido). Lo suficientemente justo. Si desea ver su CPM de YouTube, vaya a su Estudio de YouTube Tablero. Luego haga clic en Análisis para ver sus reproducciones monetizadas estimadas. ¿Por qué es importante el CPM?Bueno, todos los creadores de contenido en YouTube quieren obtener un ingreso decente. Entonces, en ese frente, el CPM es muy importante. Es la parte que obtienes de lo que los anunciantes pagan a la red de YouTube. Cuanto más pagan por un anuncio, más ganas. Los anuncios con un alto costo por clic aparecen en videos de alta calidad. Entonces, si desea saber si el contenido de su video se considera «valioso», mire su CPM. Si la mayoría de sus anuncios solo pagan centavos por cada 1,000 vistas, es hora de actualizar su canal. Y si sus anuncios obtienen grandes cantidades de dólares, cuente sus bendiciones. Recuerda que el CPM no es lo que obtienes, es lo que el anunciante le paga a YouTube. Solo obtienes un 55% de participación en los ingresos. ¿Cuál es el CPM promedio de YouTube?Esto varía de un día a otro y de un año a otro. Esto depende de las palabras clave a las que se dirige el anunciante y del costo. Por lo tanto, algunos pagan tan solo $ 0,50 por cada 1000 vistas de video, mientras que otros pagan $ 10 o más. Las tasas de CPM están influenciadas por muchos factores, incluido el lugar donde vive.Según una publicación de punto central, 0,38 CPM es la media de EE.UU. mientras que 4,38 CPM es la media de España. El país con el promedio más alto en ese momento fue Mauricio con 7,05 CPM. Otros factores que afectan su CPM incluyen:
La duración de tu video
tu industria
El tamaño de tu canal
Por lo tanto, es importante elegir un buen nicho y trabajar duro para hacer crecer sus suscriptores lo más rápido (y éticamente) posible. ¿Qué industrias tienen el CPM más alto?Las riquezas están en los nichos dicen y es absolutamente cierto. Si analiza el CPM promedio por industria, encontrará que vale la pena estar en ciertas industrias. He aquí un vistazo a los 10 nichos de YouTube mejor pagados según un Estudio de SM Billion:
la comercialización del afiliado
Invertir
nave de descenso
creación de contenido
Finanzas personales
contenido VPN
Asociados de Amazon
alojamiento de páginas web
Reseñas técnicas
desarrollo web
Otro Investigación por VPBlogger muestra que las tasas de CPM pueden alcanzar hasta $ 50 para nichos como marketing por correo electrónico y seguros. ¿Qué hace que cambie el CPM de YouTube?Su CPM de YouTube puede cambiar debido a una variedad de factores, tales como: p.ej.:
La época del año (si es Black Friday, espere CPM más altos)
Ubicación del espectador (los anunciantes pueden dirigirse a los espectadores por ubicación)
Cambio de formatos de anuncios (los formatos de video pagan más que los anuncios gráficos estáticos)
Si nota que su CPM cae, puede deberse a un aumento en las vistas desde una ubicación geográfica diferente. Cuando esto suceda, los anuncios que ve cambiarán, lo que puede tener tasas de CPM más bajas. Así que controle estos elementos para determinar cuál podría ser el culpable. Así puedes cambiar el tuyo Estrategia SEO de YouTube y temas de contenido para aumentar su CPM. ¿Qué puede dañar tu CPM en YouTube?No ser amigable con los anuncios es la forma más rápida de dañar su CPM en YouTube. ¿Que significa eso? Crear contenido que sea ofensivo, difunda noticias falsas, discuta temas políticos delicados o use imágenes y lenguaje ofensivos. Entonces, el objetivo: mantener tu canal de YouTube apto para familias. Además, vigile las políticas de YouTube para asegurarse de no infringir ninguna regla. Por ejemplo, su nueva política contra el acoso escolar y el discurso de odio requiere que los creadores de contenido no usen ciertas palabras y frases. Úselos y arriésguese a que su canal sea demo o incluso baneado. Pero esas no son las únicas razones por las que su CPM puede caer: aquí hay algunos otros factores. La edad de tu audienciaA los anunciantes les gusta dirigirse a las personas con dinero. Y sucede que los grupos mayores ganan más y gastan más que los jóvenes. Basado en Informe de SmartAssetes el salario medio anual por grupo de edad:
16-19: $29,432
20-24: $34,684
25-34: $49,920
35-44: $58,604
45-54: $59,904
55-64: $59,540
65+: $52,416
Claramente, el sostén de la familia tiene entre 35 y 64 años. Este grupo también lo es. gastos mas altos. Tiene sentido ya que tienen más ingresos disponibles. Con base en estos hechos, la creación de contenido dirigido a Millennials y Gen X puede sesgar sus videos a favor de anuncios mejor pagados. Tu ubicación geográfica (tal como aparece en tu canal de YouTube)El lugar donde vive es importante para su CPM. ¿Por qué? Porque los videos que crees se mostrarán en tu país. Y si vive en un lugar como la India, donde los ingresos disponibles son más bajos, sus CPM serán más bajos. No tiene mucho sentido que los anunciantes promocionen productos costosos a consumidores que no pueden pagar. Cambios estacionales que afectan a tu nichoAlgunas ramas son de hoja perenne, otras son estacionales. Por ejemplo, la tecnología es popular todo el año, pero no como la temporada navideña. Puedes ver cambios similares en el estado físico, donde hay una tendencia al alza después de las vacaciones (esas malditas resoluciones de Año Nuevo). Qué tan «limpios» son tus videos para el consumoarmas Fuerza. desnudez. Y otras obscenidades pueden afectar sus posibilidades de obtener la aprobación para los anuncios. Sin contenido apto para anuncios, está perdiendo oportunidades de ingresos en la plataforma. Los anunciantes quieren comercializar sus productos en canales «seguros» y «limpios». Piense en la línea de PG-13 o mejor. Crean contenido para niños¡Y genial para ti! Crear contenido apto para niños que sea educativo y divertido es genial. Pero no pondrá mucho dinero en sus bolsillos. Al menos no desde que la Ley de Privacidad Infantil en Línea multó a YouTube con 170 millones de dólares. Según esta ley, es ilegal recopilar información sobre los intereses personales de los niños (menores de 13 años). Eso significa menos ingresos por publicidad. ¿Por qué? Porque no hay orientación de anuncios y los videos creados específicamente para niños muestran menos anuncios. Muy pocos anunciantes, si es que hay alguno, están dispuestos a pagar mucho dinero para publicar anuncios en estos canales. Cómo calcular el CPM de YouTubeEs fácil calcular el CPM de YouTube. Aquí hay una fórmula:(Total pagado por anuncio) / (Total de vistas) x 1,000 = CPMAquí hay un ejemplo:100 $ / 50 000 vistas = 0,002 x 1000 = 2 $ CPMPor lo tanto, cada anuncio paga $ 2 por cada 1000 visitas. Si tienes curiosidad acerca de cuánto podrías ganar en YouTube, prueba Influencer Marketing Hub. Calculadora de dinero de YouTube. Cree un canal de YouTube adecuado para los ingresos publicitariosPara muchos creadores de contenido, YouTube es una pasión. Pero también es una fuente de ingresos potencialmente lucrativa. Entonces, si desea aumentar su audiencia (y ganancias), controle su CPM. Esto determina lo que funciona y lo que no. Analice el rendimiento de su contenido de YouTube (vistas de video e ingresos) para determinar a qué temas y audiencias desea dirigirse. En la mayoría de los casos, si puede generar mucho tráfico, los anunciantes lo seguirán. Así que siempre ponga a su audiencia primero (y algoritmo de youtube Segundo). ¿Quieres obtener más información sobre cómo ganar dinero en YouTube? Entonces mira»Cuánto ganan los youtubers: una guía para youtubers.» preguntas frecuentes ¿Puedes complementar tu CPM de YouTube? Sí, puede complementar su CPM de YouTube y es recomendable. Tener fuentes alternativas de ingresos es crucial para ganar más como creador de contenido digital. Considere la posibilidad de promocionar productos (como marketing de afiliación o sus propios productos) y servicios. O incluso obtener patrocinio de empresas relevantes. ¿Cuál es la diferencia entre RPM y CPM? RPM, o ingresos por cada mil impresiones, es la cantidad que gana de los anunciantes de YouTube (después de que YouTube realizó su reducción del 45 %). CPM, costo por 1000 impresiones, es el monto total que pagan los anunciantes (entre el creador del contenido y YouTube). ¿Por qué mi RPM es más bajo que mi CPM? Su RPM es más bajo que el CPM porque calcula cuánto gana después de deducir las tarifas de YouTube. ¿Cómo puedo aumentar mis RPM? Puede aumentar sus ingresos por cada mil impresiones mejorando su contenido de video. Cuanto mejores sean los temas, la calidad y la relevancia para tu audiencia, más crecerá tu canal. Y cuando eso suceda, atraerá a los anunciantes que pagan mejor. Solo mantenga sus videos amigables con los anuncios y evite dirigirse a los niños.
8 patrocinios exitosos de influencers de TikTok I Traackr
¿TikTok está en retirada? Nuestro reciente informe Beauty State of Influence encontró que, si bien la cantidad de publicaciones pagas de influencers en TikTok aumentó ligeramente del tercer al cuarto trimestre de 2021, las interacciones cayeron mientras que las vistas de videos aumentaron:+5% contribuciones-22% Interacciones +17 % de visualizaciones de vídeoEsto es lo contrario de lo que esperábamos, dado que el comercio social y las colaboraciones entre influencers y marcas suelen florecer durante la temporada navideña. ¿Aún más sorprendente? En realidad, otras plataformas experimentaron un mayor crecimiento en las publicaciones pagas de influencers durante el mismo período: Instagram experimentó un aumento del 28 %, YouTube experimentó un aumento del 18 % y Facebook experimentó un aumento del 15 %.No se asuste, podría haber buenas razones por las que TikTok tiene un «rendimiento inferior al esperado».Antes de que se apresure a lanzar sus campañas de TikTok, aquí hay algunas teorías de trabajo que podrían disipar sus preocupaciones. La disminución de la participación podría indicar que los espectadores están consumiendo contenido de video de manera diferente. Todas las plataformas, no solo TikTok, muestran una caída general en el compromiso y un aumento en las vistas de video para contenido pago. ¿Quizás esto es una señal de que el video está ganando terreno? Es posible que a los consumidores no les guste, comenten y compartan videos como lo hacen con las fotos estancadas. Para adaptarse a este cambio, descubrimos que las marcas de todo tipo están agregando vistas de video a la lista de métricas clave que rastrean.La desaceleración del crecimiento de las publicaciones patrocinadas de TikTok podría verse afectada por el rápido crecimiento de la audiencia de los influencers. Los influencers aún logran un gran crecimiento de audiencia mucho más rápido en TikTok que en otras plataformas. Dado que las tasas de patrocinio a menudo dependen del tamaño de la audiencia, podemos esperar que los influencers de TikTok se vuelvan cada vez más caros. De hecho, incluso hemos visto marcas que reducen sus listas de personas influyentes para que puedan priorizar la calidad sobre la cantidad. Muchas marcas todavía están luchando con la producción. A la derecha Contenido para TikTok. Como comentamos en una publicación anterior, el contenido que funciona en TikTok es diferente al contenido que funciona en Instagram. Son plataformas muy diferentes que merecen estrategias diferentes. Algunos especialistas en marketing aún no han descubierto cómo aprovechar estas diferentes estrategias para sus marcas. A esto decimos: ¡sé paciente y recompensa los experimentos!8 ejemplos de contenido TikTok patrocinado exitoso Bien, genial, pero ¿cuáles son algunos ejemplos específicos de contenido de TikTok que funcionan? A continuación, describimos algunas publicaciones de personas influyentes de TikTok patrocinadas que han logrado altas interacciones, vistas de video y tasas de participación. más atractivoLas siguientes publicaciones generaron algunos de los compromisos generales más altos en el cuarto trimestre de 2021.En este análisis, los influencers principales o VIP generalmente obtienen la mayor cantidad de interacciones con su contenido patrocinado. ¿Es esta una prueba de que la viralidad de los pequeños influencers solo se aplica al contenido orgánico? No estamos seguros.Amanda Dias (3,5m) x LancômePertinente: En esta publicación paga, Amanda recrea un look que Zendaya usó en la alfombra roja. Esa fue una gran elección porque Zendaya, quien protagoniza euforia y dunaActualmente está teniendo un gran impacto en la belleza, la moda y la cultura pop. Simple pero bien pensado: Amanda también lo mantiene simple y no trata de ser demasiado elegante con este video. Publicó un tutorial sencillo con varios productos de Lancôme. También continuó con el sonido original que Lancôme hizo para esta campaña al cronometrar sus transiciones a la música y sincronizar los labios al final de la canción. Merrick Hanna (22,3 m) x EOSPromoción no relacionada con la belleza: EOS se «arriesgó» aquí al colaborar con una persona influyente que no era de belleza, pero funcionó bien porque Merrick encontró una manera de integrar el producto a la perfección en su propio estilo de contenido.Creativo y original: Merrick se mantuvo fiel a TikTok/sus propios orígenes al convertir este video patrocinado en un video de baile, con el bálsamo labial EOS como estrella invitada. También se volvió más creativo, agregando animaciones divertidas y juegos de palabras.Abby Roberts (17,3 millones) x MorpheLlame a la creatividad: Abby y Morphe desarrollaron su colaboración en torno a un desafío llamado #morphexabbyhalloween. En este concurso, invitan a las personas a publicar sus mejores looks de maquillaje de Halloween para participar y ganar un gran premio. El video que generó la mayor participación de esta campaña fue el anuncio del ganador, en el que Abby se batió en duelo con el video del creador mostrando su apariencia de maquillaje de película clásica de culto. Gran valor añadido: Los desafíos de maquillaje son cada vez más comunes, por lo que Morphe y Abby agregaron aún más emoción al presentarle al ganador un gran premio: ¡una valla publicitaria de Times Square!La mayoría de las vistas de videoLas siguientes publicaciones lograron algunas de las vistas de video totales más altas en el cuarto trimestre de 2021.A diferencia de la sección anterior El tipo de socios que obtuvieron la mayor cantidad de vistas de video fueron los influyentes principales, macro y de nivel medio.Dr Angelo Landriscina (309K) x Limpio y claroInformación de esquí: Dr Angelo utiliza un tipo de contenido probado y comprobado: educación. En su video patrocinado, destaca el ingrediente principal del producto, muestra su textura y describe cómo afecta la piel. Llamada para audiencias específicas: Dr Luego, Angelo explica para quién sería bueno este producto (sensible/con tendencia al acné) y por qué deberían usarlo (no despojará ni sensibilizará la piel). Muchos consumidores buscan recomendaciones de productos que satisfagan las necesidades únicas de su piel. Doug Mar (3,6 m) x Estée LauderPromoción no relacionada con la belleza: Este es un ejemplo de otra exitosa campaña de influencers que no son de belleza. Similar a Merrick Hanna x EOS, la colaboración de Doug con Estée Lauder funciona adaptando el contenido específicamente a su audiencia y estilo personal. Es probable que la audiencia de Doug esté compuesta por personas que compran perfume para sus parejas, no para ellos mismos. Educación fácil: Para continuar encontrando el ángulo correcto para su audiencia, Doug se abstiene de entrar en demasiados detalles sobre el perfume. En su lugar, ofrece un desglose general del producto y por qué es atractivo.Rachel Rigler (897K) x MaybellineTutorial en tiempo real: TikTok es un gran lugar para contenido sincero y sin filtrar. Es por eso que las aplicaciones de maquillaje en tiempo real funcionan bien. En esta colaboración, Rachel muestra cómo se aplica el rímel de Maybelline, incluso describe características especiales (como la curva de la varita) y «predijo» que el producto pronto se volvería viral. Comparación de productos: Rachel solo aplicó el rímel a uno de sus ojos para poder mostrar una comparación de lado a lado. Esto ayuda a mostrar, no a decir, los efectos del producto. L’Oréal Paris siguió una estructura similar al promocionar su rímel telescópico en TikTok.Las tasas de participación más altasLas siguientes publicaciones lograron algunas de las tasas de participación más altas en el cuarto trimestre de 2021. Las tasas de participación pueden ser una excelente manera de identificar tendencias que recién comienzan o cosas que funcionan para personas influyentes que no tienen muchos seguidores. A diferencia de las otras dos secciones. El tipo de socios que lograron las tasas de participación más altas fueron los influenciadores más pequeños (micro-macro). A diferencia de las categorías anteriores, los mejores artistas fueron casi todos influencers específicos de belleza.cakedbybabyk (33K) x Maybelline Hackeo de tendencias: Esta persona influyente creó un video sin esfuerzo aprovechando una tendencia existente: la combinación de bases en polvo y líquidas. El beneficio adicional de este tipo de video era que podía resaltar varios productos de Maybelline sin que el contenido fuera torpe.Convocatoria audiencia específica: Similar a la Dra. Angelo nombró específicamente a este influencer como el tipo de personas para las que esta técnica y producto funcionarían bien. Nos encanta que también haya agregado un poco de comedia, «cobertura completa para las chicas aceitosas».Chris Han (145K) x L’Oréal ParisComparación de productos: En esta publicación patrocinada, Chris hizo otra comparación de productos. Ella eligió mostrar cómo el producto L’Oréal Paris más barato se compara con un producto de lujo. También estamos viendo que esta comparación entre productos baratos y de alta gama se está volviendo más popular en el contenido orgánico. ¡Solo busca «incautos»!Densidad de información: A diferencia del video de Doug Mar, Chris llenó su video con información: detalles sobre el tamaño que usó, la cantidad de colores disponibles y el precio. Creemos que lo hizo porque su audiencia probablemente esté llena de entusiastas de la belleza que encontrarían toda esta información extremadamente útil. ¿Tienes curiosidad por saber cómo es una tasa de participación típica para el contenido de influencers? Echa un vistazo a nuestro nuevo índice de referencia de tasa de participación de 2022. Le brindamos promedios de referencia en los niveles y plataformas de personas influyentes en los EE. UU., el Reino Unido y Francia. Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Obtenga detección mensual de tendencias de belleza, información de datos y clasificaciones globales de marcas de belleza. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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La guía definitiva para bienes raíces virtuales de Metaverse
los metaverso es todavía relativamente nuevo. Invertir en él conlleva grandes riesgos. Pero con un gran potencial de altos rendimientos, puede valer la pena el riesgo. Sin embargo, al igual que con todas las demás inversiones y empresas comerciales, debe hacer su debida diligencia antes de decidir tomar cualquier riesgo.Aquí te damos una guía completa de las propiedades inmobiliarias de Metaverse. Aprenda qué es realmente, cómo funciona, qué riesgos y desafíos puede enfrentar y cómo puede convertirlo en una inversión lucrativa.La guía definitiva de Metaverse Real Estate:
¿Qué son las propiedades del metaverso?Las propiedades del metaverso son propiedades en mundos virtuales. En el sentido más simple, son píxeles. Sin embargo, son más que imágenes digitales. Son espacios programables en plataformas de realidad virtual donde las personas pueden socializar, jugar y vender NFFTasista a reuniones, vaya a conciertos virtuales y participe en innumerables otras actividades virtuales.Fuente: sandbox.gameCon el surgimiento del metaverso, se espera que los bienes raíces digitales crezcan y se expandan también. De hecho, hubo un auge inmobiliario en Metaverse en el último trimestre de 2021 después de que Facebook cambió su nombre a META y anunció un interés centrado en Metaverse. A medida que su popularidad continúa creciendo, se espera que el valor de las propiedades de Metaverse: CAGR de 31.2% de 2022 a 2028.¿Por qué comprar bienes raíces en Metaverse?Metaverse Real Estate ofrece a los usuarios un lugar para conectarse con otras personas en línea. Las personas pueden usar su tierra digitalizada para jugar y socializar. Los creadores pueden monetizar el contenido de su propiedad cobrando por el acceso o intercambiando sus NFT. Las marcas pueden usar sus propiedades virtuales para promocionar servicios, organizar lanzamientos de productos virtuales y brindar experiencias únicas a los clientes. Para los inversores inmobiliarios, estos terrenos digitalizados ofrecen una oportunidad lucrativa. Al igual que en la vida real, las propiedades de Metaverse se pueden desarrollar y cambiar o arrendar. De hecho, hay muchos casos de uso potenciales para los bienes raíces de Metaverse.¿Cuánto valen las propiedades de Metaverse?Cuando Decentraland realizó su primera subasta de TIERRA en el Evento Terraform en diciembre de 2017, una parcela de tierra costaba solo $20. Estos paquetes se vendieron por un promedio de más de $6,000 en 2021. A principios de 2022, los precios se han disparado alrededor de $ 15,000 por token LAND.Dadas las perspectivas positivas de crecimiento de Metaverse, las empresas han invertido mucho en lotes virtuales. En octubre de 2021, Tokens.com, una empresa de tecnología blockchain, adquirió el 50 % de la empresa de bienes raíces virtuales Metaverse Group por $1,7 millones. En noviembre, el Reino de la República rompió récords cuando compraron un terreno en The Sandbox por la friolera de $4.3 millones.El mayor interés en las propiedades de Metaverse ha elevado aún más los precios. La tierra digital se vende entre $ 6,000 y $ 100,000, pero se informa que algunas se venden por mucho más. Una de las mayores ventas del año pasado es un terreno junto a Snoop Dogg’s en The Sandbox. Un comprador anónimo supuestamente lo compró. $450,000.¿Cómo compro una propiedad de Metaverse?Comprar una propiedad de Metaverse funciona de manera muy similar a comprar un NFT. Su título de propiedad es una pieza única de código en una cadena de bloques. Este código certifica su propiedad o derechos sobre este pedazo de tierra digital.Entonces, para comenzar su cartera de bienes raíces de Metaverse, necesita su propia billetera criptográfica digital. Algunas plataformas usan criptomonedas específicas para sus transacciones, por lo que es posible que desee echarles un vistazo antes de registrarse para obtener una nueva billetera. Luego vaya a la plataforma virtual Metaverse e inicie sesión para crear una cuenta. Debe vincular su billetera digital a la plataforma para comprar terrenos y otros activos. Elige una parcela y cómprala.Al igual que los bienes raíces, puede comprar terrenos de Metaverse a través de corredores y administradores de propiedades. Sin embargo, a diferencia del mundo real, los corredores de Metaverse no requieren licencias y no están sujetos a regulaciones. Así que asegúrese de comerciar con los confiables.¿Dónde comprar bienes raíces en Metaverso?La mayoría de las propiedades de Metaverse son propiedad de Big Four. Estos son los principales actores en la economía de Metaverse e incluyen Decentraland, Sandbox, Somnium Space y Cryptovoxels. Estas plataformas cuentan con un total de 268.645 paquetes, que se encuentran entre los más caros del mercado.salvaderaSandbox actualmente domina el sector inmobiliario de Metaverse y posee alrededor del 62% de todo el mercado. Aterriza aquí actualmente cuesta un promedio de 11,000 dólares estadounidenses con lotes premium que se venden entre $20,000 y $30,000. Puede comprar o alquilar salas virtuales para diferentes propósitos. Hay viviendas unifamiliares, locales comerciales, galerías de arte y lugares de encuentro de diferentes tamaños.Todo está construido por la comunidad para la comunidad en esta plataforma UGC voxel. Los jugadores y creadores de Sandbox compran, venden e intercambian creaciones de vóxeles. Compras un TERRENO y construyes experiencia en él. También puede monetizar estas experiencias con NFT y SAND, el token de utilidad de Sandbox. En los últimos años, The Sandbox ha formado asociaciones estratégicas con empresas de juegos como Atari, inversores como Square Enix, marcas como Shaun the Sheep y celebridades como Snoop Dogg. Estas alianzas lo han hecho más atractivo tanto como espacio creativo como plataforma de inversión.descentralizadoDecentraland es una plataforma 3D VR construida sobre la cadena de bloques Ethereum. La propiedad de la parcela de tierra se transmite a través de LAND NFT con las coordenadas específicas en la cuadrícula y una referencia a los detalles de la parcela. Para comprar LAND, los usuarios deben tener tokens MANA, que también se utilizan para comprar productos y servicios en el mundo.El mundo virtual de Decentraland está agrupado en distritos, cada uno con un tipo de contenido único. Los usuarios pueden atravesar estas áreas para interactuar, ver y compartir contenido. Para los creadores y las marcas, estos distritos ofrecen un tráfico más específico que les permite traer su propio contenido a grupos objetivo específicos.criptovóxelesSi has jugado Minecraft, te sentirás como en casa en Cryptovoxels. En este mundo virtual compras un terreno y construyes sobre él con bloques de un solo color. Personaliza tus diseños agregando colores y otros elementos que puedes comprar con tokens $COLR nativos. La plataforma también tiene herramientas integradas para editar, crear avatares y chatear.Los creadores y las marcas pueden comprar terrenos digitalizados para construir galerías y tiendas que muestren sus colecciones, productos o servicios seleccionados. Un terreno en Cryptovoxels está actualmente a la venta un promedio de $5,000 por lote, pero los precios pueden variar hasta más de $10,000 según el tamaño y la ubicación de la propiedad. Al igual que otros mundos virtuales en la cadena de bloques de Ethereum, la propiedad de la tierra se registra de forma permanente en la cadena de bloques. dormirSomnium Space es un metaverso de realidad virtual blockchain creado íntegramente por los propios jugadores. El mundo virtual 3D brinda a los usuarios experiencias de realidad virtual inmersivas a las que se puede acceder en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.El espacio virtual se divide en parcelas de tres tamaños diferentes: pequeño, mediano y extra grande. Puede elegir lotes frente al mar o al borde de la carretera para construir su propio espacio. Puede importar objetos como avatares y monetizar sus activos digitales.Las parcelas de tierra y los activos del juego en Somnium están tokenizados. La propiedad se autentica y registra en la cadena de bloques de Ethereum y Solana. Los paquetes en el Espacio Somnium se venden por un precio promedio de $11,500. El lote más caro se vendió en febrero de 2022 por $43,100. Aquellos interesados en comprar paquetes pero que tienen fondos limitados aún pueden obtener paquetes más pequeños que se venden por alrededor de $ 2,000 a $ 4,000.Aparte de los Cuatro Grandes, ahora hay más de una docena de plataformas que venden terrenos de Metaverse. Otras alternativas incluyen Axie Infinity, Star Atlas, Bit Country y Aavegotchi.¿Cómo elijo qué lotes comprar en el Metaverso?Al igual que los bienes raíces del mundo real, la ubicación es importante al elegir un país virtual en el Metaverso. Los paquetes en The Sandbox y Decentraland continúan ganando valor a medida que grandes marcas como Atari, Samsung, Miller Lite y Adidas reclaman estos mundos virtuales. Muchos de los primeros compradores de propiedades adyacentes o cercanas han cosechado ganancias masivas de sus inversiones.Si planea invertir en bienes raíces de Metaverse, busque áreas con potencial de desarrollo. Los lugares donde la gente pueda congregarse potencialmente serán más valiosos que aquellos en áreas indescriptibles. Considere propiedades cerca, pero no dentro de áreas desarrolladas. Puede obtener estas propiedades a precios relativamente más bajos, construir sobre ellas y esperar a que suban los precios.Metaverso estadísticas inmobiliariasPara ayudarlo a tomar una decisión respaldada por datos sobre si invertir o no en bienes raíces de Metaverse, hemos compilado las últimas estadísticas de la industria. Consulte estos números para evaluar si los bienes raíces de Metaverse son una inversión que vale la pena.La mayoría de las estadísticas de bienes raíces de Metaverse parecen ser positivas. Señalan ganancias masivas para los primeros «colonos» en las plataformas virtuales. Sin embargo, debes tener en cuenta que estos mundos son nuevos y aún no están completamente establecidos. Los números pueden ser tentadores, pero es posible que deba profundizar más y mirar más allá de las estadísticas.Riesgos y desafíos de invertir en el metaversoSi bien se espera que el metaverso crezca enormemente en los próximos años, todavía es una industria relativamente nueva que está lejos de ser estable. Por un lado, si una plataforma Metaverse se desconecta permanentemente, todas sus tierras y activos en esa plataforma ya no existirán.Luego está el tema de la evaluación. Siempre está la cuestión de cómo asignar valor a un país cuya escasez es artificial y cuyo valor futuro no se puede cuantificar. Dado que su valor depende de las criptomonedas altamente volátiles, Metaverse Land también es propenso a condiciones volátiles.Grandes riesgos con recompensas potencialmente grandesLas inversiones en propiedades de Metaversum están llenas de incertidumbres y, por lo tanto, son más especulativas que orientadas al futuro. Decir que los riesgos son grandes es quedarse corto. En el mundo virtual, puede perder todas sus inversiones en un abrir y cerrar de ojos. Sin embargo, la rápida transición a la digitalización completa en casi todas las industrias también puede generar grandes retornos potenciales para las inversiones inmobiliarias de Metaverse.Antes de tomar una decisión de inversión, aprenda todo lo que pueda sobre Metaverse. Comprenda todos los riesgos y desafíos y compárelos con los beneficios potenciales. Solo después de investigar a fondo todos los pros y los contras, debe tomar una decisión.
Marcas que muestran amor por el Día de San Valentín 2022
Es esa época del año otra vez. Ya sea que esté comprando para esa persona especial o simplemente quiera darse un capricho, el Día de San Valentín siempre es un gran negocio. Por lo tanto, las marcas inteligentes y astutas siempre buscan formas creativas de enamorarse. Con algunas marcas, como flores, joyas, ropa y restaurantes, establecer una conexión es fácil y natural. Otras marcas necesitan abordar la conexión emocional que los consumidores ya tienen con sus productos y encontrar formas de traducir eso en las compras del Día de San Valentín. Para hacer esto, utilizan de manera creativa personas influyentes y colocación de productos para hacer correr la voz y causar sensación, incluso si los consumidores no piensan en ellos de inmediato cuando están comprando para su pareja. Estas son algunas de nuestras formas favoritas en que las marcas se están convirtiendo en parte de la conversación este año. Puerta Dash X Shake Shack A medida que entramos en un tercer año de la pandemia, algunas parejas todavía se muestran reacias a salir a un restaurante para celebrar. Vuelva a ingresar al equipo de etiqueta de Door Dash y Shake Shack, recién salido de su promoción temática Boyz II Men 2021. Alrededor de la entrada del restaurante en el mercado de sándwiches de pollo despiadado, las marcas han colaborado para crear un sitio web llamado Let’s Eat Cute para crear. Los usuarios del sitio pueden cargar sus propios perfiles de citas, insertar una selfie y enumerar qué tan picante les gusta su comida para que coincida con las fechas potenciales. ¿Por qué deberían participar los consumidores? Bueno, los participantes recibirán un código de promoción para un sándwich de pollo gratis para comenzar. Entonces tienes la oportunidad de ganar un certificado de regalo Doordash de $5,000. Otros premios incluyen contenido de personas influyentes de TikTok como Rahul Rai y Courtney Parchman. Esta colaboración promete ser otro éxito para estas dos marcas por varias razones. Lo que es más importante, está ayudando a Shake Shack a poner un pie en la puerta en el mercado de sándwiches de pollo altamente saturado. Y, por supuesto, DoorDash trae más conversiones. Pero más allá de eso, la promoción podría ser una gran fuente de datos propios para el restaurante. Este tipo de información es más difícil de obtener con servicios como Doordash y sus competidores y las nuevas leyes de privacidad que restringen el seguimiento en los sitios web. En realidad La marca Hard Seltzer anunció recientemente un concurso que alienta a los consumidores a compartir fotos de cada primera cita que tengan para el Día de San Valentín este año. Para participar, se debe verificar que los participantes tuitearon la cuenta de Twitter de la marca con el hashtag #TrulyVibin. Esta evidencia puede ser cualquier cosa, desde una imagen de la fecha real hasta una captura de pantalla del texto que contiene la fecha. Las entradas más creativas pueden ganar $ 100 a través de Cash App, mientras que los cinco mejores ganan la friolera de $ 1,000. La marca explicó que está luchando contra el estigma de que el Día de San Valentín está dirigido a parejas estables y alienta a sus clientes a encontrar algo nuevo que hacer durante las fiestas de este año. Para endulzar aún más el trato, cualquier pareja que se comprometa dentro de un año de esa primera cita tendrá su boda pagada por la marca (con un valor de hasta $ 50,000). El bar, por supuesto, estaría repleto de Truly. La campaña es inteligente porque crea un tipo de contenido orgánico directamente de los consumidores de la marca. Al mismo tiempo, también abre la puerta para que la marca retenga nano-influencers del evento. También es un atractivo directo para la base de clientes más grande de la marca: los millennials son, con mucho, los mayores bebedores de agua mineral con gas, por lo que Truly los encuentra donde viven en las redes sociales. oreos La mayoría de la gente piensa en chocolates elegantes cuando piensa en un regalo básico para el Día de San Valentín. Pero Oreo le da su propio giro a esta tradición de V-Day. La marca ha creado un juego de inmersión para parejas para maximizar la experiencia compartida de comer las galletas de la marca. Cada juego incluye dos tazas, dos pinzas (para que puedas mojar las galletas sin mojarte los dedos), Oreos y una jaula de galletas en forma de corazón para guardarlas. En caso de que tengas curiosidad, las tazas incluso tienen un lindo mensaje grabado en ellas. Uno dice «Tú eres la leche» y el otro «A mis galletas». Para aquellas parejas que prefieren evitar los restaurantes abarrotados y prefieren pasar la noche en casa en pijama, este es un regalo perfecto. ¿Y para los que salen? Siempre puedes llevarte un set para disfrutarlo más tarde en casa. casa del Waffle Una de las favoritas del personal aquí en Sideqik, la venta del Día de San Valentín de Waffle House no es exactamente nueva. Todo comenzó en 2008 en una ubicación de John’s Creek, donde el gerente de esa ubicación en particular hizo todo lo posible para colocar un mantel blanco y velas para las parejas que venían a cenar el Día de San Valentín. En 2022, muchos más lugares continuarán con esta tradición, que goza de gran popularidad. ¿Qué obtienes cuando invitas a alguien especial a Waffle House en el Día de San Valentín? Depende de la ubicación, pero por lo general incluye ensalada, bistec y croquetas de patata en forma de corazón, junto con un poco de iluminación ambiental y un mantel blanco. Las reservas para este evento se llenan rápidamente cada año, algunos en las redes sociales incluso dicen que está en su lista de deseos, así que consulte la lista de restaurantes participantes y reserve ahora. Solo recuerda asegurarte de que tu pareja esté de acuerdo con waffles y hash browns como una cena romántica primero. Sideqik conoce a los influencers ¿Quiere saber cómo puede usar personas influyentes para que su marca hable en el Día de San Valentín y otras ocasiones especiales? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Cómo su marca puede prosperar con la configuración de privacidad de iOS 14.5
Cuando Apple anunció que iOS 14.5 haría cambios radicales en la configuración de privacidad en abril de 2021, sacudió el mundo de la publicidad en línea. Una vez que se implementó la actualización, los sitios web tuvieron que pedir permiso a los usuarios para rastrearlos con fines publicitarios. Antes del cambio, los sitios web simplemente podían usar cookies para rastrear el comportamiento de sus usuarios. Poco después, Google anunció cambios similares pero más pequeños para los usuarios de Android. Si bien puede ser fácil ver el final del simple seguimiento del comportamiento del usuario y decir que el cielo se está cayendo, no es el fin del mundo para los especialistas en marketing. Estos tremendos cambios en el panorama digital están creando nuevas oportunidades para las marcas inteligentes y la capacidad de llegar y conectarse con los clientes de maneras nuevas y emocionantes. De hecho, hay una faceta del marketing que se beneficiará enormemente de estos cambios: los creadores de contenido y los influencers. Rápido crecimiento y oportunidades Incluso antes de las actualizaciones de privacidad en 14.5, el marketing de influencers estaba creciendo exponencialmente. Desde 2016, la industria ha crecido de $1,600 millones a $13,600 millones. Las razones de este crecimiento explosivo son múltiples: las compras en línea definitivamente han jugado un papel importante, pero la pandemia de Covid-19 es un punto claro donde realmente despegó. Cuando la mayoría de la gente estaba atrapada en casa todo el día sin nada que hacer, los influencers tenían una audiencia cautiva. Y a diferencia de los estudios de cine y televisión, que se han visto paralizados por la pandemia, los influencers han podido seguir creando sus contenidos sin casi tantas trabas. Si bien algunas predicciones esperaban que este crecimiento se desacelerara a medida que la gente volvía a salir, eso no ha sucedido. Si bien los estilos de vida de los consumidores han vuelto a cambiar, sus hábitos de visualización no lo han hecho. A medida que los espectadores consumían contenido de influencers, gradualmente lo adoptaron como una fuente más grande de entretenimiento. De hecho, más Millennials y Gen Zers ven más videos en las redes sociales que películas y televisión. Para los millennials, las celebridades como The Rock tienen seguidores dominantes, mientras que los Gen Zers se sienten atraídos por personas influyentes como Mr. Beast, BTS y Ariana Grande. Una cosa notable que todos estos grandes nombres tienen en común: tienen una presencia excepcionalmente fuerte en las redes sociales. Cuando observa el panorama general de lo que esto significa para la publicidad en línea, está claro que las tendencias ya han cambiado a favor del marketing de influencers. La actualización de la configuración de privacidad de iOS 14.5 de Apple simplemente aceleró el proceso. Construir mejores relaciones con los consumidores. Estos cambios presentan a los anunciantes un incentivo claro: alejarse de la fórmula de publicidad programática que les ha servido bien durante la mayor parte de la existencia de Internet. En cambio, deberían adoptar un enfoque más personal con los consumidores. Si bien las cookies son una herramienta útil, no son una manera perfecta de interactuar con el público, ya que pueden ser propensas a errores. En muchos sentidos, fue un método constante en un mercado que recompensa a las marcas que se esfuerzan más por llegar a las personas más allá de la multitud. Sin cookies en las que confiar, los especialistas en marketing deben ver su tráfico menos como números, porcentajes y conversiones, y volver a empoderarlos en el viaje hacia una compra. ¿El visitante del sitio web acaba de encontrar su sitio debido a un anuncio? ¿Regresan porque ya compraron algo antes y quedaron contentos con su compra? ¿Regresan por el mismo producto o compran algo diferente porque tienen confianza en la marca como un todo? Iniciar un diálogo Los especialistas en marketing deben crear un diálogo entre ellos y sus clientes y encontrar una manera de responder a estas preguntas. Hay varias maneras de hacer esto, incluidos boletines por correo electrónico, encuestas y otras formas de comunicación que mantienen su marca en contacto con los consumidores. Pero en términos de abrir un diálogo, brindar a sus consumidores la información que desean de una fuente en la que es más probable que confíen y obtener los comentarios que puede usar para adaptar mejor las campañas futuras. Las campañas de influencers y creadores deben estar en la parte superior de la lista de todos los especialistas en marketing. Especialmente a nivel micro, sus personas influyentes pueden ofrecer fácilmente a sus seguidores reseñas y demostraciones que resalten la información y los detalles sobre su producto que interesan a los consumidores. También le permitirá comprender mejor qué características son más importantes para ellos. Los influencers son un puente fácil para que usted llegue a su público objetivo y construya una relación a largo plazo a largo plazo. Compare eso con simplemente etiquetarlos con una cookie e intentar comprender su comportamiento en función de sus hábitos de navegación web, y es fácil ver dónde las formas antiguas podrían no haber sido las mejores para los especialistas en marketing. Generación de leads a través de ventas a corto plazo Otro punto a considerar es la filosofía del enfoque que tu marca debe tener hacia tus audiencias. Si bien los números de ventas siempre serán el principio y el fin de las estadísticas que deberían preocupar a las marcas, la urgencia de encontrar esos números requiere un cambio de mentalidad. Sin cookies, configuraciones de privacidad más estrictas y menos formas de rastrear los hábitos de los consumidores en línea significan que su marca necesita más consentimiento de los consumidores. Por extraño que parezca, un impulso más duro para las ventas a corto plazo podría dañar su marca a largo plazo. Para un crecimiento sostenible como marca, vale la pena ser paciente y centrarse en lo esencial. Los especialistas en marketing deben redefinir quiénes son sus clientes ideales e identificar dónde sus audiencias principales consumen información y entretenimiento en línea. Deberían tratar de anunciarse con editores que puedan prometerles el tipo de tráfico web que quieren que generen sus anuncios. A partir de ahí, una marca puede atraer a su audiencia con contenido convincente y narraciones que le digan al consumidor por qué su producto o servicio es lo que quiere. Los influencers son el vehículo perfecto no solo para llevar a casa los puntos clave que desea que los consumidores sepan sobre su producto, sino también un recurso inigualable para construir una relación de confianza entre su marca y sus clientes. Es posible que un viaje de compras más orgánico y holístico no resulte en un aumento inmediato de las ventas, pero crear conciencia de marca y fomentar una narrativa sólida puede generar un flujo constante de crecimiento. El consumidor moderno a menudo está abierto a una relación con su marca, pero tiene que ser en sus términos. Llegue a los canales correctos con contenido e historias convincentes, y los clientes vendrán. Los números no mienten: las redes sociales continúan convirtiéndose en un canal dominante para los especialistas en marketing. De hecho, las redes sociales han reemplazado a la publicidad impresa y se han convertido en el tercer canal publicitario más grande. En 2022, es casi seguro que su marca ya esté presente en los canales de redes sociales que le interesan. Pero si bien mantener una presencia en las redes sociales solía ser importante, ahora se vuelve crucial. Sin cookies para rastrear el comportamiento del sitio web, debería desempeñar un papel aún más importante en sus estrategias y campañas de marketing. No importa a qué segmento del mercado intente llegar, las redes sociales son un componente clave de una campaña de marketing exitosa. Además de las recomendaciones personales, los Gen Zers citan los videos de TikTok como la fuente principal que influye en sus decisiones de compra. El 53% de las mujeres toman decisiones de compra basadas en lo que ven de personas influyentes en las redes sociales. En general, el 72 % de los millennials dice que las redes sociales influyen en sus hábitos de compra. Las campañas de marketing de influencers en las redes sociales continúan mostrando un sólido ROI en comparación con otros canales, lo que las convierte en una forma importante de adaptarse a una mayor privacidad del consumidor. Esto es especialmente cierto si varía el tamaño de su influenciador para que se adapte mejor a su campaña. Puede ser tentador optar por uno o dos grandes nombres para llegar a sus clientes, pero una mayor cantidad de microinfluencers puede ser una mejor opción para lograr altas conversiones. Sus seguidores están más comprometidos y más dispuestos a hacer un seguimiento y realizar una compra. El contenido que crean también es menos promocional, por lo que es más probable que atraiga a clientes potenciales. Sideqik puede ayudarte a personalizar tu estrategia ¿Estás interesado en crear tus propias campañas de influencers para adaptarte al cambio en la configuración de privacidad? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Cómo usar TikTok para aumentar tus ventas
Por lo tanto, está buscando nuevas formas de mostrar su marca a los Millennials y Gen Zers más jóvenes. Saben que no ven televisión por cable ni películas, por lo que los anuncios tradicionales y la colocación de productos en estos medios no son útiles. Los estudios muestran que la mayoría de los Gen Zers obtienen su entretenimiento de dos fuentes principales: los videojuegos y las redes sociales. ¿Cómo aumentas tus ventas presentando tu producto en estos canales? Hemos hablado de hacer que su marca sea más visible para la multitud de videojuegos en publicaciones anteriores, pero hoy nos vamos a centrar en las redes sociales. Si no ha estado viviendo bajo una roca, probablemente haya visto el impacto que TikTok ha tenido en la escena de las redes sociales en los últimos años. La base de usuarios ha crecido de 55 millones en 2019 a más de mil millones de usuarios para fines de 2021. Sí, has leído bien. Ahora es uno de los más duros en la escena de las redes sociales, especialmente entre los espectadores más jóvenes. TikTok es la forma correcta de presentar su marca a Millennials y Gen Z. Pero, ¿cómo tomas ese consejo y lo traduces en acción y resultados para tu marca? Los beneficios de la publicidad en TikTok Algunos especialistas en marketing aún se muestran escépticos sobre el valor de la publicidad en TikTok, citando la creencia de que no vale la pena el tiempo y los recursos para anunciarse en la plataforma. Pero los anuncios de Tiktok tienen mucho que ofrecer. Algunas de sus ventajas son: Son fáciles de crear. El conjunto de anuncios de TikTok es fácil de usar. Se divide en cuatro pasos: elija su objetivo, elija su audiencia, establezca su presupuesto y luego cree su anuncio. Es tan accesible como los otros gigantes de las redes sociales cuando se trata de crear y optimizar sus anuncios. Son accesibles a casi cualquier presupuesto. Los presupuestos de Tiktok Ads comienzan desde $ 50 y escalan a partir de ahí. Atraen completamente a su audiencia con video y audio. Esta es una gran ventaja que TikTok disfruta sobre sus competidores. Dado que TikTok se originó como videos cortos con música agregada, los TikTok tienen el sonido habilitado de forma predeterminada. Esto significa grandes cosas para su marca si desea que se escuche el audio de su anuncio. En anuncios comparables en Facebook e Instagram, el sonido a menudo no está activado o el usuario lo ha desactivado intencionalmente. Los usuarios de TikTok no apagarán su audio porque el sonido es una parte muy importante de la experiencia. Tiktok y el comercio social También te estarás preguntando cómo cerrar ventas potenciales. Claro, tu influencer está haciendo un gran trabajo promocionando tu producto con una campaña bien planificada y ejecutada. Pero, ¿cómo traduce este éxito en ventas? Desde que TikTok implementó la integración de Shopify en su plataforma a fines de 2020, la respuesta ha sido simple. Incluso incluye un «píxel TikTok» que permite a los minoristas de comercio social rastrear a los usuarios que navegan por su sitio, agregan artículos a sus carritos, realizan pedidos y completan pagos. Y si cree que esto solo es útil para pequeñas empresas, piénselo de nuevo: incluso empresas tan grandes como Wal-Mart están utilizando la plataforma para aprovechar las nuevas integraciones de TikTok. El compromiso conduce a las ventas Como mencionamos anteriormente, la capacidad de Tiktok para hacer videos virales es el sello distintivo de la plataforma. Incluso si comienza desde cero, como en cero Seguidores: con el video correcto en el momento correcto, aún puede tener un impacto instantáneo y potencialmente obtener millones de visitas. Todo esto es posible gracias al algoritmo único de la plataforma. La tasa de participación de TikTok promedia entre el 3 % y el 9 %, superando con creces la de las otras principales plataformas de redes sociales. Si a las primeras 200-300 personas que ven su video les gusta lo que ven e interactúan con ellos al darles me gusta, comentar y compartir, la cantidad de vistas que obtiene su video puede aumentar en muy poco tiempo. Lo más importante que debe sacar de esta información es trabajar con su influenciador para crear un video atractivo para lanzar su campaña, y no tenga miedo de usarlo para causar un impacto instantáneo en TikTok, incluso si nunca lo ha hecho. hizo algo con la plataforma antes de eso. Si sus anuncios se notan, será recompensado inmediatamente. Si elige un influencer que se adapte a su marca, puede ayudarlo a hacer crecer su marca en TikTok en muy poco tiempo y presentar sus productos a una audiencia que tiene una gran tendencia hacia los 35 años o menos. ¿Está interesado en encontrar los mejores influencers para su marca y aumentar su visibilidad en TikTok? Programe una llamada con Sideqik hoy para obtener más información sobre lo que puede hacer para aumentar sus ganancias con TikTok.
La guía completa para el marketing de microinfluencers
Los especialistas en marketing están cada vez más interesados en los microinfluencers, ya que la demanda de los compradores por un boca a boca confiable está haciendo que la publicidad digital tradicional sea menos efectiva. Estos creadores son lo suficientemente grandes como para expandir el alcance de una marca y lo suficientemente pequeños como para fomentar las relaciones de consumo entre pares. ¿Qué es un microinfluencer? Un microinfluencer tiene una audiencia más pequeña, normalmente entre 10.000 y 100.000 seguidores. Debido a su tamaño más pequeño, a menudo crean comunidades en línea en torno a audiencias específicas. Sin embargo, cada marca puede tener sus propios criterios sobre lo que hace que un influencer sea un microinfluencer. Ya sea que defina microinfluencers por debajo de 10,000 o 100,000, usted y su equipo deben estar en la misma página. La diferencia entre el marketing de microinfluencers y el marketing de influencers tradicional Los influencers de todos los tamaños tienen ventajas y desventajas únicas. Sin embargo, la ventaja más importante de los microinfluencers es que puede dirigirse a audiencias específicas, p. B. Grupos de nicho, aquellos en una región en particular, o comunidades con valores compartidos y arraigados. En las campañas de marketing de influencers más tradicionales, los macroinfluencers y los famosos pueden dar a tu marca el máximo alcance porque estas personas disfrutan de un gran número de seguidores. Los influencers más grandes son adecuados para marcas nacionales e internacionales, categorías de productos populares o cualquier empresa con una base de clientes grande y diversa. Sin embargo, los macroinfluencers suelen ser más caros que los microinfluencers. Y aunque las audiencias de microinfluencers son mucho más pequeñas, tienden a estar más comprometidas y se convierten fácilmente en clientes. Las marcas con objetivos de conversión elevados y presupuestos reducidos suelen obtener mejores resultados con microinfluencers. Las marcas más grandes también usan microinfluencers, pero pueden diversificar su financiación para incluir también macroinfluencers y celebridades. Los beneficios de los microinfluencers 1. Las relaciones entre los microinfluencers y sus seguidores son más fuertes que las de los macroinfluencers y las celebridades. “El 60 % de los consumidores dicen que es más probable que confíen en las recomendaciones de los influencers si ese influencer solicita regularmente comentarios de los seguidores”. – VERDE, 101 estadísticas vitales de marketing de influencers Los microinfluencers pueden interactuar y relacionarse más fácilmente con su audiencia cuando son más pequeños. Muchos microinfluencers también son expertos en su campo y son mejores para generar confianza con otros consumidores. 2. Los seguidores de los microinfluencers están más comprometidos. Los estudios muestran que los microinfluencers tienen audiencias mucho más comprometidas. La fuerte relación conduce a interacciones más significativas en los comentarios de las publicaciones y las acciones compartidas. Muchos seguidores de personas influyentes famosas pueden amar a la celebridad e intentar vivir indirectamente a través de ella, pero es menos probable que se sientan conectados con esa persona a nivel personal. 3. Las relaciones más profundas entre influencers y seguidores y un mayor compromiso a menudo conducen a más conversiones. A medida que los microinfluencers cultivan conexiones más profundas con sus seguidores, están en una mejor posición para ayudar a su marca a aumentar las ventas, las suscripciones y más. Sin embargo, los microinfluencers no respaldan productos de marcas en las que no creen. Al reclutar a estos creadores, asegúrese de que se ajusten a su marca. 4. La mayoría de los microinfluencers son más asequibles e incluso pueden aceptar obsequios de productos. Muchos microinfluencers acaban de empezar o están creando de forma paralela. Debido a esto, algunos de estos influencers están dispuestos a publicar a cambio de obsequios de productos. Sin embargo, ofrecer a sus creadores una compensación justa es crucial para generar confianza y relaciones a largo plazo. Considere agregarlos a su equipo de embajadores o afiliados, brindándoles productos gratuitos y ofreciéndoles una comisión sobre las ventas que realicen. Cómo trabajar con microinfluencers Mientras que la mayoría de los grandes influencers contratan agentes para filtrar acuerdos de marca, los micro-influencers suelen representarse a sí mismos. También pueden ser más exigentes con sus asociaciones de marca o sentirse menos cómodos con el funcionamiento de las colaboraciones. Dado que sus asociaciones más lucrativas serán las que duren, recuerde que muchos microinfluencers se convierten en macroinfluencers con el tiempo. Entonces, cómo construyes esas relaciones es clave para el éxito a corto y largo plazo. ¿Qué debes buscar en un micro-influencer? No todos los microinfluencers son igualmente efectivos o están conectados con su audiencia. Más importante aún, no todos los microinfluencers son una buena combinación para su marca. Para identificar a los socios creadores correctos, tenga en cuenta lo siguiente: Relevancia – Los intereses y el contenido del creador deben ser relevantes para tu industria; de esta manera, tu audiencia coincidirá con la del influencer.autenticidad – Desafortunadamente, algunos influencers (incluidos los micro-influencers) intentan fingir su popularidad comprando seguidores/compromisos o uniéndose a grupos de influencers. Los creadores que son buenos socios llegan honestamente a sus comunidades en línea y se esfuerzan por construir relaciones con sus espectadores. Los microinfluencers auténticos crean contenido que se ajusta a lo que son y nutren constantemente su comunidad en línea en torno a valores e intereses compartidos.Alcanzar – Si bien las audiencias más pequeñas tienden a estar más comprometidas, aún necesita «dar un toque» con sus campañas. Dependiendo de su público objetivo, producto y ubicación de entrega, el número de seguidores de un influencer sigue siendo algo a considerar. Como era de esperar, los microinfluencers más grandes llegan a más personas por publicación. Los objetivos de su campaña deben dictar el alcance que necesita lograr. Aún así, debes tener en cuenta la relevancia y la autenticidad al examinar el alcance de un influencer. ¿Cómo encuentras a los microinfluencers adecuados? Una vez que haya identificado los objetivos de su campaña y lo que está buscando en un influencer, es hora de ir a buscarlos. Hay varias maneras de comenzar su trabajo de relaciones públicas. Mira a tus seguidores y clientes. Si ha estado en el negocio por un tiempo, es probable que tenga clientes y seguidores influyentes que aman su marca. La forma más fácil de construir su equipo de influenciadores es comunicarse con cada uno de ellos y pedirles un saludo. Además, es posible que ya esté recibiendo saludos sin siquiera preguntar. Usando herramientas de escucha social o verificando quién ha etiquetado su marca en las redes sociales, puede encontrar a esos fanáticos de la marca y convertirlos en asociaciones patrocinadas. Desplácese por las redes sociales. Otra excelente forma de encontrar microinfluencers es seguir a tus favoritos en tus canales principales. Primero, asegúrese de establecer la presencia de su marca en este canal antes de comenzar a desplazarse y seguir. Busque personas influyentes activas en su industria que sirvan a la misma audiencia. Puedes entablar relaciones con estas personas siguiéndolas y luego poniendo me gusta o comentando sus mejores publicaciones. Descargo de responsabilidad: no se ofrezca a colaborar con un influencer en una publicación o comentario público. Reserve sus mensajes de divulgación para mensajería directa o correo electrónico. Pídele sugerencias a Google. Los motores de búsqueda pueden responder cualquier cantidad de preguntas, incluidas las siguientes: Influenciadores artísticos y artesanales Simplemente ingrese su industria, la palabra «influencer» y cualquier otra descripción que desee agregar. Utilice una herramienta de búsqueda/reclutamiento de influencers. El uso de la plataforma de marketing de influencers adecuada también viene con herramientas de reclutamiento como la búsqueda de influencers y características similares. Para obtener los mejores resultados, debe encontrar una plataforma que no sea una «red de participación», ya que las redes de participación solo contienen creadores que han elegido unirse. Las redes sin suscripción tienen más personas influyentes para elegir. Más importante aún, no es necesario que negocie acuerdos utilizando el enfoque de «intermediario». Abre los filtros en tu búsqueda de influencers y ordena por tamaño de seguidor, interés y más. La función Lookalike te ayuda a encontrar múltiples influencers que son similares a otro influencer que te gusta. ¿Cómo se mide el impacto de los microinfluencers? Después de encontrar a los influencers correctos, es hora de planificar y ejecutar su campaña. Tus primeras campañas te enseñarán mucho sobre lo que hace que los microinfluencers tengan éxito. A medida que se sienta más cómodo con el seguimiento del rendimiento y la incorporación de nuevos creadores, puede perfeccionar su estrategia con el tiempo. Aquí hay métricas de rendimiento comunes que puede usar para medir el impacto de los microinfluencers: tasa de participación – Los compromisos incluyen me gusta, seguidores, comentarios, acciones compartidas, dúos, etc. Los mejores compromisos son los comentarios y las acciones de los seguidores de microinfluencers. Este contenido generado por el usuario (UGC) aumenta la efectividad de sus campañas y es un fuerte indicador de su rendimiento. Puede encontrar su tasa de interacción dividiendo la cantidad de interacciones por la cantidad de seguidores de ese creador.tráfico del sitio web – Si utiliza enlaces (enlaces de afiliados, UTM, swipe-ups, etc.) en sus campañas para aumentar el tráfico del sitio web, puede monitorear Google Analytics para ver cambios en la cantidad de nuevos visitantes del sitio web. ventilador – Muchas marcas ven aumentar su número de seguidores durante las campañas de influencers. Esta métrica es útil para realizar un seguimiento del aumento del conocimiento de la marca.conversiones – Si está tratando de aumentar las suscripciones o las ventas, puede usar códigos de cupón y enlaces de afiliados para ver qué personas influyentes generan conversiones. Marcas que ya tienen éxito con los microinfluencers Los microinfluencers tienen cada vez más demanda de comercio electrónico y marcas DTC. Especialmente para las marcas que buscan conectarse con audiencias de nicho y generar conversiones, asociarse con microinfluencers produce algunas de las mejores campañas. Nutpods recluta a muchos microinfluencers como embajadores de la marca. En el ejemplo anterior, Gemma (@everydaylatina) está promocionando un sorteo de Nutpods para crear UGC y aumentar el conocimiento de la marca. Los microinfluencers fomentan las conversiones a través de códigos de descuento. Algunas de las campañas más simples (pero más efectivas) involucran anuncios de productos con un código de cupón específico del creador que los seguidores pueden usar al finalizar la compra. En el ejemplo anterior de fundas para teléfonos móviles hechas de Burga, la microinfluencer de la moda @safar_emese presenta su funda con un conjunto a juego. Su elegante integración de productos inspira a sus seguidores a comprar estuches Burga y obtener un 15 % de descuento en su compra por tiempo limitado. preguntas frecuentes
Cómo se destacan las marcas con programas de influencers y embajadores
Por lo tanto, desea aprovechar los programas de influenciadores y embajadores para aumentar su compromiso y crear conciencia de marca para el tipo de clientes que desea. Pero al mismo tiempo, puede ser intimidante cuando recién comienza a integrar personas influyentes en sus campañas de marketing. ¿Cómo eliges a los mejores influencers y embajadores que representarán tu marca de la forma que tú quieres? Y una vez que los tenga, ¿cómo puede usarlos de manera efectiva para alcanzar sus objetivos y obtener el ROI que desea? Hay más de una manera de tener éxito con tus influencers y conectarte con tu audiencia. Hoy echamos un vistazo a algunas marcas de alto perfil que han creado su propia receta para el éxito con personas influyentes de todo tipo. corsario Como fabricante de periféricos para juegos de alta calidad, Corsair recluta a sus personas influyentes del mundo de los jugadores de transmisión en vivo en plataformas como Twitch y Youtube. En lugar de buscar activamente personas influyentes, invitan a jugadores con seguidores de todos los tamaños a postularse para unirse a su programa de patrocinio. Como dice su sitio web, «no es necesario ser un gran nombre para unirse al equipo CORSAIR». Utilizan un sistema de clasificación que ofrece diferentes beneficios para cada nivel. Estos niveles van desde recluta hasta almirante para que coincida con el logotipo náutico de la marca. El reclutamiento comienza con enlaces de afiliados, códigos de descuento y una camiseta gratis, mientras que Admiral ofrece una gran cantidad de beneficios, incluido el patrocinio financiero. ¿Por qué Corsair se beneficia de esto? Este sistema funciona bien para Corsair, ya que motiva tanto a los streamers establecidos como a los streamers emergentes a acercarse a ellos en busca de logros. Los beneficios de trabajar con un streamer con una gran audiencia son obvios, pero ofrecer beneficios a pequeños streamers también les brinda la ventaja de llegar a una audiencia más específica. Por ejemplo, si quieren llegar a los espectadores que prefieren los juegos de disparos en primera persona o los juegos deportivos, pueden consultar a los streamers que se especializan en este tipo de juegos. También les da la capacidad de construir estos streamers desde cero para que se ajusten a lo que buscan en futuras promociones. Además, Corsair tiene un programa de embajadores de marca para estudiantes universitarios. Invitan a los entusiastas de la PC y a los jugadores que desean ingresar al deporte para obtener apoyo para los eventos del campus. Esto puede incluir alquiler de hardware, premios y soporte en el sitio. Además, ofrecen un 15% de descuento para todos los estudiantes. Esta promoción funciona bien para presentar su marca a tantos jugadores como sea posible en los campus universitarios con el objetivo de generar lealtad a la marca en esta audiencia a una edad temprana. Sephora Sephora tiene su Sephora Squad, un grupo de personas influyentes deseosas de compartir sus propias historias, perspectivas y viajes de belleza personal. Lanzado por primera vez en 2019, Sephora selecciona una nueva lista cada año con caras nuevas patrocinadas por la marca. Estos miembros del equipo participan en sus campañas e iniciativas de marketing durante todo el año calendario. Los miembros del equipo disfrutan de una variedad de beneficios más allá del patrocinio pagado. Por supuesto, obtienen botín y productos gratis para mostrar en sus canales sociales. También tendrá la oportunidad de asistir a eventos de la industria y conocer a los creadores de la marca Sephora para obtener más información sobre lo que se necesita para lanzar nuevos productos para cada temporada. Pero el gran atractivo para muchos de ellos es la posibilidad de que su contenido aparezca en las propias redes sociales de Sephora. Cuando dejan una impresión duradera en los principales canales de la marca, pueden proporcionar un gran impulso a su propio número de seguidores y a su marca personal. Sephora también hace todo lo posible para mencionar que están dispuestos a aceptar personas influyentes potenciales sin requisitos mínimos de recuento de seguidores. ¿Por qué destaca Sephora Squad? Una gran parte del éxito de Sephora Squad es el hecho de que ponen la decisión de quién entra en la lista parcialmente en manos de sus seguidores. Usan los testimonios de los seguidores para decidir qué solicitantes son los más adecuados para su marca y usan esa información para reducir los miles a los 24 que conforman la lista de este año. También les permite garantizar que existe una gran diversidad en términos de edad, identidad de género, raza y orientación sexual. Y, por supuesto, también pueden garantizar que se represente cualquier tipo de piel y textura de cabello. Otras marcas de la competencia, como Ulta, han realizado campañas similares, pero es la forma en que Sephora pone las decisiones en manos de sus seguidores, y se centra en asegurarse de que haya un miembro del equipo con el que casi todos sus seguidores puedan identificarse. Ser capaz de identificar a los clientes: lo que permite a la marca crear una conexión emocional con sus fans y aumentar las ventas. Lululemón Como marca deportiva, la estrategia de marketing de Lululemon se centra en un estilo de vida fitness. Para mostrar las muchas formas en que se puede usar su ropa para un estilo de vida activo, crearon un gran equipo de embajadores en diferentes deportes y ejercicios para destacar sus productos. Pero en lugar de lograr que los atletas profesionales o las celebridades respalden sus productos, adoptan un enfoque de base para sus promociones. Eligen a sus embajadores entre una variedad de personas: yoguis, entrenadores personales, atletas y creadores de contenido. Lo único que les une es la «pasión por el sudor», según la marca. Podrás probar los últimos equipos, tener la oportunidad de dar clases de fitness y otras experiencias únicas. Pero lo que distingue a sus programas es cómo enfatizan la igualdad humana en lo que hacen sus embajadores. Apoyan las marcas personales, las clases y las pasiones de sus embajadores. En muchos casos, incluso apoyan organizaciones benéficas cercanas al corazón de sus embajadores. Embajador de tienda y marca Además, también cuentan con un equipo de embajadores empresariales. Están estructurados de manera similar a los Brand Ambassadors, pero en cambio, estas personas son todos empleados que trabajan en las ubicaciones de Lululemon. Este grupo es efectivo debido a la autenticidad que surge cuando los clientes ven empleados reales que son atletas que luchan por sus propios objetivos. Hace que el viaje de acondicionamiento físico del cliente sea más identificable y también parece más alcanzable cuando ven a las personas que conocen acercándose a ellos. Lululemon ha experimentado un crecimiento de las ventas año tras año por este motivo. En lugar de pagarle a un influencer y esperar que le apasione la marca, van directamente a su fuente de fanáticos acérrimos, ya sean clientes o empleados, y extraen de esa fuente. La pasión del embajador brilla, creando una sensación auténtica. Construye el aura de una marca que no solo quiere venderte un par de pantalones de yoga de alta gama, sino una marca que se preocupa por el viaje de acondicionamiento físico que quieres emprender con esos pantalones. ¿Quiere obtener más información sobre el uso de su propio enfoque creativo para usar personas influyentes para promocionar su marca? Programe una llamada con Sideqik hoy para obtener más información sobre lo que podemos hacer por usted.
EMV: por qué es importante para sus campañas de influencers
Así que estás trabajando con un influencer que encaja bien con tu marca y lo está mostrando en sus canales. Le pagó a su influenciador la tarifa y le dio una muestra gratis de su producto para compartir en sus canales. Pero aparte de ese gasto, esas son todas las inversiones que ha realizado en su campaña. ¿Cómo sabes cuánto ROI estás obteniendo al trabajar con este influencer? ¿Cómo sabe cuánta cobertura está recibiendo para sus gastos? Aquí es donde las métricas, los KPI y los métodos de seguimiento de sus campañas son cruciales. Sin embargo, si no obtiene ingresos directos de una campaña, saber qué funciona y qué no puede ser aún más difícil. Después de todo, no puede mejorar sus esfuerzos de marketing si no tiene una forma de medirlo. Aquí es donde el valor mediático ganado o EMV puede marcar una gran diferencia. ¿Qué es EMC? EMV es una forma de resumir el valor total de la mención de su marca por factores que no controla directamente o por los que no paga. Piense en ello como una forma de realizar un seguimiento de su boca a boca digital y agregar valor en dólares a sus esfuerzos en las redes sociales. EMV se centra en las veces que se menciona su marca en sitios web de terceros, en televisión, en la radio, en las redes sociales o en otras plataformas. Incluso puede incluir métricas más específicas, como publicaciones en foros y reseñas, si eso es importante para su marca. Funciona asignando esos valores en dólares a varios esfuerzos y promociones en las redes sociales y otras plataformas de marketing por las que no pagó directamente. Sin embargo, hay un factor importante que debe saber sobre EMC: no existe una fórmula estándar para ello. Es subjetivo para cualquier marca e individuo que lo use, ya que las métricas que son útiles para usted pueden ser completamente diferentes de lo que busca otra marca. Pero eso es lo que también la convierte en una herramienta tan poderosa: puede elegir lo que es importante para usted y no saturar sus datos con otras métricas que no son una prioridad para su marca. ¿Qué puede medir? Como acabamos de mencionar, EMV es una fórmula líquida. Sin embargo, eso no significa que no pueda comenzar con algunas de las versiones más utilizadas. La fórmula estándar de EMC más utilizada es: Impresiones x CPM x un valor ajustable. Repasemos esto lentamente para darle una idea de cómo funciona. impresiones indique con qué frecuencia los diferentes espectadores han visto su contenido. Este es un número puro porque si no se especifica, no significa que cada una de estas impresiones irá a un espectador específico. Tampoco rastrea las interacciones de los usuarios con su contenido. Nuevamente, solo está ahí para hacerle saber cuántos ojos recibió su promoción. CPM, o costos por mil, es la cantidad que pagas por cada 1000 impresiones de tu contenido. Por ejemplo, supongamos que pagó $ 15 en tarifas de marketing y recibió 15,000 impresiones por su inversión. Su CPM sería 1000 x $ 15 / 15,000 = $ 1. En otras palabras, en este ejemplo estarías gastando $1 por cada 1000 impresiones. el valor ajustable es donde EMC puede ser complicado. ¿Qué métrica tiene más sentido para su marca? Puede usar casi cualquier valor significativo. Algunos buenos ejemplos de lo que puede usar son: Me gusta, Vistas de la historia, Favoritos, Seguidores, Clics, Comentarios y Compartir. Por lo general, recomendamos usar más compromisos como comentarios y acciones compartidas en lugar de Me gusta o favoritos, pero se trata de lo que es importante para usted. Aplicando la fórmula a las campañas de influencers EMV puede ser especialmente útil para sus campañas de influenciadores, ya que puede ayudarlo a medir el entusiasmo general que generan para su marca. Puede usar un formulario EMV para realizar un seguimiento de la cantidad de interacciones y participación que obtiene cada publicación cuando su influenciador menciona su producto. Todavía es difícil de rastrear, ya que el impacto que un influencer puede tener en el comportamiento de compra de sus seguidores es único. Algunas personas comprarán tu producto solo porque su influencer favorito lo está promocionando, mientras que otras necesitan hechos más difíciles para estar convencidas. Pero la buena noticia es que el valor de EMV puede marcar una gran diferencia incluso cuando aprende a qué tipo de contenido responde mejor su audiencia. ¿Prefieres fotos o videos? ¿Demostraciones o reseñas de productos? ¿Información detallada o solo imágenes? Puede poner el valor apropiado en esta fórmula estándar y comparar qué tipo de contenido resonará con la mayoría de las personas. Luego, puede usar esos datos y planificar su próxima campaña para que se concentre en lo que funciona mejor. ¿Todavía no está seguro de cómo EMV puede ayudar a su marca a lograr sus objetivos? En Sideqik, nuestro equipo de expertos trabajará con usted para identificar sus objetivos y brindarle las métricas que son importantes para su éxito ahora y en el futuro. Programe una llamada hoy para saber cómo podemos usar EMV para mejorar los resultados de su campaña de influencers.