10 consejos para crear anuncios de historias de Instagram que conviertan
correo Según Instagram, el 50% de las personas están más interesadas en una marca cuando ven anuncios de la misma. Y como encontró un estudio de 2020 realizado por Merkle, las Historias de Instagram representaron el 35% del total de impresiones de anuncios en el tercer trimestre.
Eso significa que las historias son la mejor manera de llegar a su público objetivo. Pero, ¿cómo se crean esos anuncios de historias que alientan a los usuarios de Instagram a tomar medidas?
Tenemos el resumen completo con ejemplos reales de marcas que lo han logrado. 10 consejos: creación de anuncios de conversión de historias de Instagram (con ejemplos)
Al crear anuncios en el administrador de anuncios de Facebook, tiene tres opciones:
Video: los anuncios de video se reproducen hasta por 15 segundos (MP4 o MOV).Carrusel: puedes reproducir hasta 3 contenidos (video o fotos o ambos)Foto: un anuncio de imagen fija que se reproduce durante 5 segundos (PNG, JPG)
También puede elegir objetivos para sus anuncios y ubicaciones automáticas para permitir que Facebook decida dónde mostrar sus anuncios para obtener el máximo ROI. No importa qué tipo de cuenta de Instagram tenga o qué ubicación de anuncios elija, no olvide usar estos consejos para atraer a su audiencia.
1. Experimente con anuncios de video de Instagram Stories
Deshazte de la historia estática tradicional y sumérgete en el video. Los videos funcionan mejor que los anuncios con imágenes porque algo que se mueve llama más la atención. Además, con el aumento de las reproducciones de videos cortos de Reels, publicar un anuncio de video es pan comido. Echa un vistazo al anuncio de vídeo de IG Story de Deliveroo: ¿Qué hace que este anuncio sea especial?
Esquema de color de marca y diferente de las historias regulares.Texto personalizado utilizado con un alto contraste de fondoAnimación rápida para que los usuarios no se aburran
Puede parecer difícil crear videos como este, pero existen herramientas como Videoleap que hacen que sea fácil para cualquiera crearlos. Puede agregar efectos visuales, efectos de audio y transiciones para crear videos sobresalientes. También tiene una biblioteca llena de pegatinas y filtros. 2. Mantén tu mensaje corto
Aunque los anuncios son efectivos, la experiencia del usuario no siempre es excelente. Los usuarios a menudo ven los mismos anuncios, que a menudo son irrelevantes y aburridos. Por lo tanto, cuando un anuncio de una historia de Instagram muestra la etiqueta patrocinada, es posible que se deslicen reflexivamente hacia la derecha y salgan de la página. Eso significa que solo tiene una ventana corta para llamar su atención. No tienes que escribir un ensayo para impresionar a tu usuario. Elija Chunky Copy en su lugar. El anuncio de la historia de Instagram de Casetify es un gran ejemplo de cómo hacerlo bien. Es rápido, fácil y le dice exactamente por qué debería mirar sus estuches: son hermosos y protectores. 3. Haga que el logotipo de su marca forme parte de la plantilla de su historia
Parece un consejo simple, pero la notoriedad y el reconocimiento de la marca dependen de ello. Una marca consistente, es decir, su fuente, color y logotipo, puede ayudar a los usuarios a identificarlo instantáneamente en un mar de competidores. Intente hacer coincidir el estilo de diseño del anuncio con el de la página de destino, ya que esto hará que su embudo parezca más coherente. Incluso cuando se muestran anuncios de historias, no incluir su marca significa que deja al usuario mirando el pequeño nombre de la marca en la esquina superior izquierda. Al agregar créditos con su marca y logotipo, puede hacer que esas impresiones cuenten. La historia patrocinada por Netflix lo hace muy bien. En este anuncio, verá el logotipo de Netflix en todo el anuncio y una pantalla final con el logotipo y un CTA. Únase a más de 100,000 expertos en marketing de Instagram
Si tiene dificultades para obtener la atención que merece en Instagram, únase a Kicksta hoy y comience a atraer más seguidores que se preocupan por su marca. Este iframe contiene la lógica requerida para manejar Gravity Forms con tecnología Ajax. 4. Pruebe anuncios caseros sin pulir
A los usuarios les encantan los anuncios crudos, auténticos y “poco iluminados” en lugar de los anuncios sobreproducidos. Gracias a TikTok y ahora a Reels, el contenido de video no solo está reservado para aquellos que tienen los medios para crear contenido estético. Estas preferencias por contenido real y sin filtrar se han abierto paso en la publicidad, y está viendo una tendencia en las marcas de explotar el contenido generado por el usuario o crear intencionalmente anuncios “malos”. Debido a que a los usuarios no les gustan los anuncios, estos no anuncios se destacan y se sienten menos impulsados por las ventas y es más probable que reciban una respuesta positiva. Sugerencia: use fuentes de Instagram y haga que se vean como una historia regular, como lo hizo Remote Year en el ejemplo de anuncio anterior.
6. Tenga un Frente y Centro Fuerte de Llamado a la Acción (CTA)
También es un consejo obvio cuando se trata de marketing en redes sociales, pero te sorprendería saber cuántas marcas no dan en el blanco al no tener un llamado a la acción claro y no mostrarlo de manera destacada. Con la función de deslizar hacia arriba desaparecida, es importante usar un CTA fuerte ya que el comportamiento del usuario ha cambiado.
Así que concéntrese en un CTA impactante que aliente a los usuarios a tomar medidas inmediatas y colóquelo al frente y al centro. El conjunto de anuncios de carrusel de Milkshake presenta el proceso de 3 pasos que necesita saber para crear un sitio web y un fuerte CTA en la pantalla final. Consejo profesional: Si elige tener un anuncio estático, asegúrese de llamar la atención sobre el CTA con una flecha o use un color diferente para que se destaque. 7. Sea estratégico sobre el posicionamiento y la ubicación de su texto
No solo su CTA, es posible que deba ajustarse todo el texto de su anuncio. Primero, desea desviar la atención de la etiqueta patrocinada, por lo que no desea que el texto aterrice directamente debajo de ella. En su lugar, alinee el texto al centro y colóquelo como Hopper en el medio del anuncio: A continuación, tenga en cuenta la jerarquía del diseño visual. Puede jugar con el tamaño, los colores, el contraste, la alineación, la repetición, la proximidad, los espacios en blanco, la textura y el estilo para brindar a los usuarios la mejor experiencia posible. Así es como afecta a los usuarios: 8. Use el formato de anuncio de historias de Instagram de carrusel
El formato carrusel te permite sumergirte en la narración. Vuelva a ver la campaña publicitaria de Milkshake. La creación de sitios web es difícil, lo que podría desanimar a los usuarios a probar la aplicación si solo se han decidido por una sola imagen o un anuncio de video. La marca se enfoca en lo fácil que es usar la aplicación para eliminar la fricción.
El anuncio de carrusel de historias de Gap es un excelente caso de estudio si desea emular su estrategia. El carrusel de deslizamiento de 3 tarjetas generó un CTA un 73 % más alto que el anterior anuncio de carrusel de Instagram.
9. Maximice el tiempo de reproducción y las especificaciones de 15 segundos
Aproveche al máximo el tiempo limitado siguiendo algunas prácticas recomendadas:
Grabe videos verticales de pantalla completa para cubrir más espacio (Tamaño de archivo: 1080×1920 píxeles)Pruebe las reseñas de productos de baja fidelidad de usuarios e influencers Use cortes de salto rápidos y movimientos para mantener la atenciónUse las funciones de la historia de Instagram como encuestas y pegatinasSe recomiendan subtítulos para accesibilidad.
Eche un vistazo a este anuncio interactivo de precuela que toca la nota correcta: Lo bueno de este anuncio de historia de Instagram de ejemplo es que Prequel usó sus propias capacidades de aplicación para crear estas imágenes personalizadas con animaciones, y recuerda el efecto boomerang de la vieja escuela. 10. Añade música a tus anuncios de Instagram
Añadir otra dimensión, p. Agregar música, como música, a sus anuncios de Instagram Story puede ayudarlo a involucrar los sentidos auditivos de su audiencia.
La música es una parte importante de la publicidad. Puede hacer que un anuncio sea más memorable porque el audio permanece mucho tiempo después de que se ve el anuncio y puede ayudar a obtener una respuesta. dr. Hyun-Woo Lee, investigador de gestión deportiva y profesor asistente en el Departamento de Salud y Kinesiología de la Universidad de Texas A&M, descubrió que los anuncios con música de fondo “provocan una mayor atención y activación emocional, así como una mayor intención de compra y actitud de marca, que aquellos sin música”. .” ¿Significa esto que debes usar música? Sí. Pero no cualquier tipo. Dependiendo de su base de usuarios y tendencias, es posible que desee utilizar el audio de carretes de tendencias, producir una canción de marca, efectos de sonido o incluso voz en off. Consejo profesional: Puedes probar qué tipo de música resuena con tu audiencia en tus historias orgánicas. Crea tus anuncios de historias de Instagram ahora
Las mejores prácticas de marketing de Instagram son solo eso: las mejores prácticas. Para diseñar verdaderamente un anuncio que produzca resultados óptimos, primero debe saber exactamente qué necesitan sus clientes. A continuación, pruebe sus suposiciones con lo que ha aprendido sobre ellas. Lo mejor es ejecutar estos experimentos cuando tiene muchos seguidores, ya que los resultados pueden verse sesgados si su base de usuarios es pequeña. Puede crear una audiencia personalizada basada en sus seguidores y aumentar su ROAS. Vea cómo la estrategia de crecimiento orgánico de Kicksta ayudó a Original Grain.
Finalmente, realinee su estrategia y concéntrese en la optimización en función de los resultados de las pruebas para que la inversión publicitaria valga la pena. Biografía del autor Rachel Bowland es administradora de contenido en Social Marketing Writing and Creatiwitt; le gusta escribir sobre marketing y diseño. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
¿Deberías preocuparte por los bloqueadores de anuncios de YouTube?
Los anuncios de YouTube tienen el potencial de llegar 2560 millones de usuarios. Sin embargo, con el uso de extensiones de navegador y aplicaciones que bloquean anuncios, este alcance obviamente está disminuyendo.Con tantos bloqueadores de anuncios disponibles, ¿deberían las marcas preocuparse de que su público objetivo evite los anuncios en los que ha invertido tanto tiempo y presupuesto publicitario?En este artículo, discutiremos qué es YouTube AdBlock, examinaremos cuántas personas realmente usan algún tipo de herramienta para bloquear sus anuncios de YouTube y explicaremos por qué no necesita preocuparse por los bloqueadores de anuncios.¿Deberías preocuparte por los bloqueadores de anuncios de YouTube? ¿Qué son los bloqueadores de anuncios de YouTube?Youtube Los bloqueadores de anuncios son extensiones del navegador Esto evitará que aparezcan anuncios que interrumpan los videos mientras los usuarios navegan por YouTube. De hecho, ahora hay varios de ellos en el mercado de extensiones de Google Chrome.Cualquiera que tenga un bloqueador de anuncios instalado no verá anuncios mientras mira videos de YouTube, lo que les permite tener una experiencia de transmisión de video ininterrumpida.Si bien estoy seguro de que todos podemos estar de acuerdo en que los anuncios pueden ser molestos, los bloqueadores de anuncios afectan los ingresos de YouTube. y sus creadores. Debido a esto, a muchas empresas y usuarios de YouTube les preocupa que los bloqueadores de anuncios puedan afectar sus ingresos.Si bien existen bloqueadores de anuncios y es probable que las personas continúen usándolos, le mostraremos por qué no necesita preocuparse por ellos.¿Cuántas personas usan bloqueadores de anuncios?Correspondiente Investigación de eMarketerSe estima que el 27% de los usuarios de Internet de EE. UU. usaron bloqueadores de anuncios en 2021. Y también podemos ver que la tasa de crecimiento de los bloqueadores de anuncios utilizados también se ha ralentizado, pasando del 7,5 % en 2017-2018 al 3,3 % en 2020-2021.Fuente: emarketer.comEsto nos muestra que si bien los bloqueadores de anuncios todavía están en uso y más personas los usan cada año, está lejos de ser la mayoría y el crecimiento se está estancando.Sin embargo, los números anteriores se refieren a todos los bloqueadores de anuncios. Nos ocupamos más de los bloqueadores de anuncios de YouTube y HubSpot realizó su propia encuesta para aprender más sobre esto.Sus datos mostraron que el 63% de los encuestados no usa ningún bloqueador de anuncios, mientras que solo el 11% dijo que sí, usa un bloqueador de anuncios para evitar que aparezcan anuncios de YouTube.Si solo alrededor de 9 de cada 10 usuarios de YouTube bloquean los anuncios, todavía quedan alrededor de 2300 millones de usuarios que podrían ver su anuncio. anuncios de video.¿Por qué la gente usa AdBlock?Ahora que sabemos cuántas personas usan bloqueadores de anuncios, hablemos de por qué. ¿Cuáles son sus motivaciones para eliminar los anuncios de su navegación web diaria?Basado en encuestas de MarketingSherpa, hubspoty PaginaFeriason algunas de las razones más comunes:El tema más común es simplemente que los anuncios son molestos, perjudiciales e invasivos. Esto podría significar que los usuarios de Internet o los espectadores de YouTube se sentirían frustrados cuando vieran aparecer su anuncio, creando un mal gusto para su negocio.Personalmente, agradecemos el uso de AdBlock si puede evitar algo como esto. Estos consumidores no estarían comprando en su negocio de todos modos, por lo que no tiene que preocuparse por perderse esas vistas.Por qué no tienes que preocuparte por los bloqueadores de anuncios de YouTubeSegún los datos que muestran la cantidad de consumidores que realmente usan bloqueadores de anuncios y La postura asumida de Google sobre los bloqueadores de anunciosCreemos que YouTube AdBlock no es motivo de preocupación en este momento.¿No estás convencido? Tenemos tres razones por las cuales a continuación.1. Los usuarios de AdBlock probablemente no harán clic en sus anuncios de todos modos.Si alguien está tan preocupado por evitar los anuncios que usa un bloqueador de anuncios, es probable que no haga clic en su anuncio para llegar a su página de destino. Esto significa que pagaría para que vieran su anuncio si no tuvieran ninguna intención de convertir.Al final, eso significa que estos usuarios le están ahorrando dinero. No tiene que preocuparse por perder espectadores que simplemente no se convertirán.2. Hay menos personas que usan bloqueadores de anuncios que ninguna.Hemos visto los números. La gran mayoría de las personas no utiliza ningún tipo de bloqueador de anuncios. Y si miramos específicamente a YouTube, solo el 11% de los encuestados admitió usar un bloqueador de anuncios.Además, el crecimiento del uso de AdBlock se está desacelerando. Entonces, aunque más personas usan bloqueadores de anuncios cada año, la tasa de crecimiento no es alarmante.Dado que aún tiene acceso a tantos otros espectadores de YouTube, los bloqueadores de anuncios realmente no tienen que importar comercialización de vídeo. Lo que nos lleva a nuestro último punto.3. Puede controlar su estrategia de video marketing en torno a los bloqueadores de anuncios.Si todavía tiene en mente YouTube AdBlock, está bien. Todavía puedes navegar por tu Estrategia de marketing de vídeo alrededor de ellos.Hablemos de cómo.No confíes únicamente en YouTube.YouTube no es la única plataforma en la que puede colocar sus anuncios de video. Hay una serie de diferentes plataformas de redes sociales que puede usar para promocionar su contenido de video y asegurarse de que sus anuncios sean vistos por una audiencia lo suficientemente grande.Algunos a considerar son:
Facebook
Gorjeo
Instagram
Snapchat
Pinterest
Cada una de estas plataformas le brinda la oportunidad de compartir esos anuncios de video en los que ha trabajado tan duro y que desea mostrar al público adecuado.Y para las empresas B2B, LinkedIn es otra plataforma a considerar.Eso no quiere decir que debas usarlos. en lugar de esto de YouTube Se adaptan a su estrategia de publicidad en video para garantizar que llegue a la mayor cantidad de personas posible.Cree valiosos anuncios de video nativos.Lo primero que debe hacer cualquier marca es verificar dos veces los anuncios que ya ha creado. ¿Realmente agregan valor a los espectadores de YouTube? ¿Le interesará a su público objetivo? Y lo más importante: ¿sus anuncios son molestos?Asegurarse de que solo muestra anuncios valiosos que no crean distracciones desagradables (es decir, ruidos fuertes o voces en off promocionales que pueden desanimar a los espectadores) es clave para una estrategia de anuncios de video exitosa.Si puede crear valiosos, nativos Anuncios de YouTube que se sientan como parte de la experiencia general de YouTube, sus anuncios no frustrarán a los espectadores y harán que más usuarios activen AdBlock. En cambio, comenzarán a recibir anuncios, especialmente aquellos que les sean útiles.Concéntrese en la orientación adecuada de los anuncios.La mejor manera de garantizar el éxito de su estrategia publicitaria en YouTube es asegurarse de dirigirse al público adecuado. Independientemente de los bloqueadores de anuncios, al centrarse en la orientación correcta, se asegura de que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas.Es una buena idea crear varias audiencias que pueda reutilizar cada vez que publique un nuevo anuncio de video. Puede tener una audiencia separada para cada uno de ustedes personas del cliente así como una audiencia basada en varios productos, servicios o características que ofrece su empresa.Las plataformas publicitarias de YouTube permiten que las marcas orienten anuncios en función de:
Segmentos de afinidad: Llegue a los espectadores en función de una imagen general de su estilo de vida, preferencias y comportamiento. Eventos de la vida: Llegue a los espectadores en función de eventos de la vida como la graduación, el matrimonio, la compra de una casa o el intento de tener hijos. Segmentos en el mercado: Llegue a espectadores que probablemente busquen y compren productos o servicios como los suyos. Segmentos personalizados: Llegue a los espectadores en función de su propia audiencia personalizada que creó ingresando palabras clave, URL y aplicaciones que es probable que busquen o usen. Remarketing/Sus segmentos de datos: Anteriormente conocido como remarketing (un término con el que la mayoría de los especialistas en marketing están familiarizados), le permite llegar a los espectadores que previamente interactuaron con su negocio de alguna manera. Datos demográficos detallados: Llegue a los espectadores en función de factores como la edad, el género, el estado parental y más.
Asegúrese de utilizar la orientación de YouTube para poder llegar a una gran audiencia, independientemente de YouTube AdBlock.Añade sin miedo YouTube a tu estrategia de marketingEl hecho de que las personas tengan la capacidad de bloquear los anuncios de YouTube no significa que deba mantener su presupuesto publicitario fuera de la plataforma. La mayoría de los 2560 millones de usuarios de YouTube no tienen un bloqueador de anuncios instalado, lo que significa que aún es probable que llegues a tu público objetivo.Por lo tanto, lo alentamos a que sin miedo agregue YouTube a su estrategia de marketing digital y cree y promueva anuncios de video increíbles que generen entusiasmo por su marca.
preguntas frecuentes ¿AdBlock está bloqueado por YouTube? YouTube (y Google en general) no ha bloqueado AdBlock y, de hecho, hay varios bloqueadores de anuncios en la tienda de extensiones de Chrome. Esto se debe a que Google todavía quiere que las personas usen sus productos incluso si bloquean los anuncios. Y como se mencionó, las personas que desean bloquear anuncios probablemente no harían clic en ellos de todos modos, por lo que Google sabe que estos usuarios no se están perdiendo de mucho. ¿Cómo bloquear anuncios en YouTube? Hay una serie de herramientas de bloqueo de anuncios para Google y YouTube que evitan que los anuncios se muestren mientras se usan estas plataformas. ¿AdBlock daña a los YouTubers? Cuando un consumidor usa un bloqueador de anuncios, no se muestran anuncios, por lo que los creadores de los videos que miran no pueden obtener ningún ingreso de esos espectadores. Si bien esto puede afectar sus ingresos, descubrimos que la mayoría de los usuarios de YouTube no utilizan estas herramientas. ¿Son ilegales los bloqueadores de anuncios? No, usar un bloqueador de anuncios no es ilegal. Los usuarios con tales aplicaciones o extensiones en sus dispositivos no tienen que preocuparse por tener problemas legales o ser bloqueados por YouTube o Google. ¿El bloqueo de anuncios hará que YouTube pierda dinero? En resumen, sí. Si no se muestran los anuncios, YouTube no incurrirá en ningún gasto publicitario. Sin embargo, tienden a tomar esa pérdida como su objetivo principal: lograr que la mayor cantidad posible de personas usen su plataforma, incluso si usan un bloqueador de anuncios. Más de 30.000 profesionales del marketing confían en nosotros para sus novedades. ¿Usted no debe?
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Instagram comparte ingresos con creadores de contenido a través de anuncios de IGTV
Por primera vez desde que se fundó Instagram, el gigante de las redes sociales comenzará a compartir sus ganancias con los creadores. Esto se hace a través de anuncios en IGTV, así como insignias que los espectadores pueden comprar en Instagram Live. Hace más de un año, la empresa insinuó que IGTV incluiría publicidad en el futuro. Instagram también dice a menudo que su oferta de videos de formato largo probablemente se convertiría en el lugar donde pagaría primero a sus creadores. Los anuncios de IGTV comenzaron a publicarse en video en vivo en mayo pasado. Cuando se lanzó por primera vez, solo se permitían alrededor de 200 socios creadores de contenido en inglés. Estos incluyen a Lele Pons y Adam Waheed de un puñado de importantes socios publicitarios, incluidos Puma, Ikea y Sephora. Además, Instagram compartirá con los creadores un recorte del 55 por ciento estándar de la industria. Así lo anunció el director de operaciones de Instagram, Justin Osofsky. El número es el mismo que el corte que Facebook compartió con los creadores de Facebook Watch. El objetivo de Instagram es eventualmente expandir estos 200 creadores aprobados y ponerlos a disposición de más creadores de contenido de todo el mundo. Publicidad en IGTV Los anuncios en Instagram solo aparecen cuando los espectadores hacen clic para ver un video de IGTV de las vistas previas que se muestran en su feed. La primera ronda de publicidad se mostrará en forma de videos verticales, de hasta 15 segundos de duración. Además, el equipo de Instagram probará varias experiencias publicitarias de IGTV a lo largo del año, como: B. Espectadores que saltan anuncios. Según Osofsky, los creadores de contenido deben cumplir con una política de monetización de Instagram para garantizar que los anuncios solo aparezcan en contenido compatible con la marca. También señaló que dicha política de monetización difiere de las políticas de contenido habituales dentro de la plataforma. Por ejemplo, los creadores pueden jurar por los videos que suben a la plataforma. Sin embargo, no se les permite hacer esto si quieren monetizarse. El director de operaciones dijo que esto ayudará a garantizar que los anuncios de las marcas nunca aparezcan junto con contenido inapropiado. Una buena moderación es importante para el éxito de los anuncios en IGTV. Esto se debe a que el lanzamiento de estos anuncios empuja al gigante de las redes sociales a competir cara a cara con YouTube, propiedad de Google. La competencia se vuelve especialmente visible cuando los creadores comienzan a priorizar sus tomas de video verticales en lugar de los paisajes. Otra cosa que mostrará la competencia es cuando las marcas comiencen a gastar su dinero en anuncios de Instagram en lugar de YouTube. Los anuncios de IGTV, como los anuncios de Instagram, compran vistas para los creadores Además, IGTV debe garantizar un alto número de visualizaciones y compromiso con los anuncios. Los anunciantes también deben asegurarse de que sus anuncios no aparezcan en contenido que no sea seguro para su imagen, algo con lo que YouTube ha tenido problemas. Por ejemplo, los anunciantes sacaron dinero de YouTube en 2019 debido a un informe que mostraba a pedófilos encontrando videos de niños, usando la sección de comentarios para hablar sobre los cuerpos de los niños pequeños o marcando la hora en partes específicas de un video que sexualizan. En este caso, el problema no era el contenido. Más bien, fueron los comentaristas, lo cual es difícil de monitorear. Osofsky también agregó que todos los videos de IGTV subidos a Instagram son revisados por personas antes de ser aceptados para la monetización. Eventualmente, el gigante de las redes sociales espera usar una combinación de software y verificación humana. Según él, Instagram se basará en el trabajo de moderación de Facebook tanto para la tecnología como para las personas que hacen las calificaciones. Los espectadores ahora pueden comprar insignias para Instagram Live Otra forma en que los creadores de contenido pueden ganar dinero en Instagram es a través de insignias. Puede vender insignias durante un Instagram Live, que se probó con un pequeño grupo de empresas y creadores desde junio. Una vez que se complete la prueba, se expandirá a EE. UU., Reino Unido, Brasil, Alemania, Italia, Francia, España, Turquía y México. Los espectadores de Instagram Live pueden elegir entre tres insignias. Los precios son $0.99, $1.99 o $4.99. Cada una de estas insignias se verá diferente después de la compra. También aparecen como símbolos de corazón junto a los nombres de los compradores. Las personas que compran insignias también tienen prioridad y se ubican en la parte superior de los comentarios. https://mobile.twitter.com/likeavossinc/status/1513637525017055232 Además, los creadores de contenido pueden ver a todos los que han comprado insignias. Según Osofsky, Instagram no reducirá los ingresos durante la primera prueba. Sin embargo, con el lanzamiento de esta nueva característica, la plataforma también introducirá el reparto de ingresos. ¿Cuántas opciones diferentes de transmisión en vivo hay en Instagram ahora? Instagram también anunció planes para expandir las compras en vivo en los próximos meses. Esta función permite a las personas unir sus videos en vivo para mostrar más creadores de contenido que buscan vender merchandising. El gigante de las redes sociales también está ampliando el acceso a sus Brand Collabs Managers a todos los creadores de contenido con sede en los EE. UU. en los próximos meses. Eso significa que más creadores pueden compartir interacciones y conocimientos con las marcas. También podrán encontrar posibles socios de marca que se alineen con su audiencia. Instagram claramente está tratando de dar un paso más grande para permitir que los desarrolladores moneticen dentro de la plataforma. En aquel entonces, los influencers podían descubrir la monetización por sí mismos. Esto condujo a productos extraños y otras formas cuestionables en que los creadores querían ganar dinero. Pero ahora, dicha plataforma está creando oportunidades para que los desarrolladores obtengan ganancias sin tener que hacer tratos informales con marcas y empresas. Esto será bueno tanto para los creadores de contenido como para las marcas, ya que la colaboración será más fácil y sancionada por Instagram. Además, Instagram debe asumir más responsabilidad cuando se trata de contenido emergente y controvertido. Ahora, el gigante de las redes sociales no puede hacerse el inocente de ser responsable tanto de colocar anuncios en el contenido como de responder a los anunciantes. Conclusión: Instagram comparte ingresos y gana corazones y mentes Instagram es innegablemente una plataforma muy grande. Miles de millones de personas lo usan todos los días, lo que lo convierte en un buen lugar para colocar anuncios y videos que generan dinero. Ahora que la compañía ha tomado nuevas medidas para ayudar a los creadores a ganar dinero, existe una gran posibilidad de que más personas influyentes prioricen los videos verticales sobre los videos horizontales. Instagram ahora comparte ingresos con los creadores de contenido que producen videos de IGTV con anuncios, y eso es algo bueno. El movimiento se produce cuando la plataforma propiedad de Facebook busca alentar a más usuarios a crear contenido de video de formato largo para su servicio IGTV recientemente lanzado. Bajo el nuevo programa, informado por primera vez por The Wall Street Journal, Instagram compartirá un recorte del 55 por ciento en los ingresos publicitarios con los creadores de contenido. Esto es similar al modelo de reparto de ingresos que YouTube ha estado utilizando durante muchos años. Para calificar para el programa, los creadores de contenido deben tener al menos 10,000 seguidores en Instagram y aceptar permitir que Instagram venda anuncios en sus videos. Los videos deben tener al menos un minuto de duración para contener un anuncio.
Fecha: 12 de abril de 2022 / Categorías: Interesante, / Autor: alegría p
Cómo ejecutar anuncios de Facebook con un presupuesto
La mejor manera de ganar rápidamente una audiencia en línea y mantener su marca en mente es a través de la publicidad paga. Pero si tiene un presupuesto de marketing ajustado y no tiene mucho espacio para experimentar con los anuncios de Facebook para que funcionen, necesita un plan para hacer el uso más eficiente de su inversión en marketing. ¡Únase a este seminario web en vivo con nuestra oradora principal Amanda Robinson, experta en anuncios de Facebook, mientras le enseñará los 4 componentes de los anuncios de Facebook que funcionan juntos para ayudarlo a impulsar su negocio y hacer que los anuncios de Facebook “funcionen” para usted! • Crear anuncios• Grupos objetivo y focalización• Presupuesto y estrategia• Informes y Optimización Sobre el altavoz: Amanda Robinson es la chica digital. Es ampliamente reconocida en la industria del marketing digital por su conocimiento, educación, habilidades y entrenamiento como experta en anuncios de Facebook con su membresía Swift Kick In the Ads, su Bootcamp de entrenamiento de anuncios de Facebook de 4 semanas y por sus habilidades creativas de chatbot. Es una oradora internacional, invitada habitual en podcasts de marketing digital y consulta para múltiples membresías de miles de empresarios y dueños de negocios.
Google lanza nuevos anuncios de “Búsqueda de contenido relacionada” para mejorar la participación en el sitio
Google ha agregado una nueva unidad de anuncios a su paquete de AdSense, “Búsqueda de contenido relacionado”, cuyo objetivo es guiar a los usuarios a más elementos relacionados en su sitio. Como puede ver aquí, el nuevo bloque de anuncios actúa esencialmente como un aviso para los tipos de contenido sugeridos en su sitio, dirigiendo a los usuarios a más de sus páginas que son específicas del contenido que se está viendo.
Como lo explica Google:
“La búsqueda de contenido relacionado es una unidad de navegación contextual que presenta a los usuarios términos de búsqueda relacionados con la página que están viendo en el sitio web de un editor. Cuando hacen clic en un término de búsqueda, se les lleva a una página de resultados de búsqueda en el sitio del editor, donde pueden explorar otros temas relevantes, incluidos los anuncios de búsqueda. Como resultado, la búsqueda de contenido relacionado puede ayudar a los editores a aumentar la participación en el sitio web, incluido el tráfico del sitio web, las visitas a la página y las impresiones de anuncios, y generar ingresos adicionales.”
Por lo tanto, es un medio para mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo mientras aumenta la exposición de anuncios, la marca, etc.
Y lo que es más importante, Google también señala que este “una solución para proteger la privacidad”. “[LabúsquedarelacionadadecontenidoutilizaelcontenidodelapáginaenlugardelosdatosdelusuarioparaofrecertérminosdebúsquedarelevantesMientrastantolosclientespotencialesenlapáginadebúsquedaapuntanaltérminodebúsquedaenelqueelusuariohizoclicenlugardealosdatosrealesdelusuario”[RelatedSearchforContentverwendetSeiteninhalteanstellevonBenutzerdatenumrelevanteSuchbegriffezuliefernInderZwischenzeitzielenAnzeigenaufderSuchseiteaufdenSuchbegriffabaufdenderBenutzergeklickthatundnichtauftatsächlicheBenutzerdaten“[RelatedSearchforContentusespagecontentinsteadofuserdatatodeliverrelevantsearchtermsMeanwhileadsonthesearchpagetargetthesearchtermtheuserclickedonratherthanactualuserdata”
En línea con el alejamiento más amplio de Google del seguimiento de los datos de los usuarios, la opción podría ayudar a proporcionar soluciones publicitarias personalizadas sin necesidad de cookies.
Que pronto se habrá ido. Google ya ha descrito su plan para eliminar gradualmente las cookies de seguimiento a favor de un nuevo modelo basado en temas que permitirá el seguimiento de anuncios y rendimiento sin revelar los datos del usuario.
La búsqueda relacionada de contenido es una de las primeras soluciones publicitarias dentro de este enfoque y, si bien su valor variará significativamente, podría valer la pena experimentar con ella en su proceso. Según Google, los anunciantes interesados pueden comunicarse con su administrador de cuentas para habilitar AdSense para los resultados de búsqueda en su cuenta de AdSense.
Facebook está relajando su política de anuncios de problemas sociales para permitir que se publiquen anuncios centrados en el producto sin una exención de responsabilidad
Facebook anunció una actualización de su política de publicidad social que reducirá sustancialmente el rigor de sus criterios de elegibilidad social para garantizar que se puedan publicar más anuncios sin la exención de responsabilidad “pagado por”.
En resumen, después de las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016, Facebook introdujo una serie de nuevas restricciones y parámetros en los anuncios políticos y temáticos para crear más transparencia sobre quién está financiando y promoviendo acciones para influir en la opinión pública.
Un elemento clave en esto es el requisito de que todos Los anunciantes que quieran publicar anuncios políticos o colocar anuncios deben estar confirmados. Como explica el CEO de Meta, Mark Zuckerberg: “Para ser verificado, los anunciantes deben confirmar su identidad y ubicación. Cualquier anunciante que no pase la prueba tendrá prohibido colocar anuncios políticos o publicitarios. Los etiquetaremos también, y los anunciantes deben mostrarle quién pagó por ellos “.
Esencialmente, esto ha dado lugar a que cualquier anuncio de Facebook relacionado con un problema social requiera tanto una revisión como un descargo de responsabilidad “pagado por” que los usuarios pueden tocar para obtener más información sobre la empresa u organización detrás de ellos. Más información sobre las campañas. Pero ahora Facebook está tratando de aflojarlo un poco:
“Debido a que el propósito principal de algunos de estos anuncios no es la promoción, estamos cambiando la forma en que tratamos con un subconjunto de ellos. Los anunciantes ya no necesitan completar el proceso de autorización o proporcionar una renuncia de responsabilidad de “Pagado por” para publicar cuando descubrimos que un anuncio cumple con los siguientes tres criterios: Un producto o servicio se muestra de forma destacada en el anuncio o se nombra o se hace referencia en el anuncio;
El propósito principal del anuncio es vender un producto o promover un servicio, incluso si el contenido del anuncio implica la defensa de un problema social; y
El contenido del anuncio contiene una llamada a la acción para comprar o utilizar el producto o servicio “. Ahora bien, si un anuncio se relaciona con un tema social, pero vende explícitamente un producto en lugar de utilizar un grupo de defensa, no estará sujeto a la misma regulación.
Facebook ha proporcionado algunos ejemplos para ilustrar el cambio:
“No más anuncios de problemas sociales: “Nuestro nuevo programa“ Nuestro único futuro ”sobre cómo podemos combatir el cambio climático se estrenará en su ciudad el próximo mes. Compra tus entradas anticipadas ahora por 10 € “.
Facebook dice que dado que este anuncio promueve un producto y no aboga específicamente por un problema social, ya no requeriría aprobación y la exención de responsabilidad “pagado por”.
“Anuncio de problemas sociales: “Nuestros parches de cuero acaban de llegar. Cada parche está bordado con “Apoyo a los refugiados”. ¡Compra ahora! ”
Por otro lado, aunque este ejemplo anuncia un producto, claramente contiene mensajes de problemas sociales, por lo que aún sería necesario un descargo de responsabilidad.
Por ejemplo, probablemente sea más difícil precisar cómo se relaciona el mismo proceso con una imagen de un producto que no tiene los detalles específicos en el texto, pero cada anuncio está sujeto a revisión y el ímpetu básico es que las marcas pueden promocionar productos relacionados y Redes sociales Publicar servicios siempre que el anuncio no anuncie específicamente una acción o apoyo como tal. Si es así, por supuesto, pueden seguir publicando el anuncio, pero deberán pasar por el proceso de autorización. Pero incluso entonces, parece un poco confuso. Según mi lectura de las tres regulaciones anteriores, este último ejemplo en realidad no debería clasificarse como un anuncio problemático, ya que se centra en un producto como su principal CTA promocional. Parece probable que surja la confusión, pero la esencia es que Facebook, o Meta, quiere facilitar que más marcas publiquen más anuncios al reducir la responsabilidad de que sigan los pasos más estrictos para mostrar productos que están relacionados tangencialmente. problemas sociales.
Para ser justos, parece bastante irregular y bastante propenso al abuso, pero el equipo de anuncios de Facebook asumirá la responsabilidad de hacer cumplir, lo que con suerte debería limitar cualquier posible área gris o abuso.
Aunque no apostaría por eso. Por ejemplo, si vendo camisetas que dicen “El cambio climático es una broma” pero no lo incluyo en el texto de la leyenda y son el anuncio de un producto, ¿podría pasar por las grietas recién creadas en esa política? Y digamos que trabajo para el lobby del petróleo y el gas, ¿no sería eso un descargo de responsabilidad de transparencia importante?
En cualquier caso, la política se ha actualizado añadiendo nuevas consideraciones para los anunciantes y organizaciones afectados.
Para obtener más información sobre las políticas de publicidad social de Facebook, visite aquí.
La guía definitiva para los anuncios de LinkedIn
Tipos de anuncios de LinkedInLinkedIn ofrece varios formatos de anuncios que puede usar para alcanzar sus objetivos publicitarios específicos. Aquí están 8 tipos diferentes de anuncios de LinkedIn:Anuncios de una sola imagenanuncios de videoAnuncios de carruselAnuncios de eventosAnuncios de noticiasIndicadores de conversaciónanuncios de textoAnuncios destacados#1: Anuncios de una sola imagenLos anuncios de una sola imagen, también conocidos como contenido patrocinado, contienen el texto del anuncio junto con una sola imagen y aparecen en el feed de inicio de un usuario de LinkedIn. Estos anuncios generalmente obtienen muchas vistas porque se mezclan con publicaciones orgánicas. Están tan bien camuflados que podrían confundirse fácilmente con una publicación normal si no fuera por la palabra “Promocionado” justo debajo del nombre de la empresa. Este es uno de los tipos de anuncios más populares en LinkedIn porque se puede usar para casi cualquier cosa: promocionar eventos y seminarios web, lanzar nuevos productos o servicios y vincular a libros electrónicos, documentos técnicos y artículos.#2: Anuncios de videoLos anuncios de video son una excelente manera de captar la atención de un usuario mientras se desplaza:Puede usar anuncios de video para alentar el liderazgo intelectual, resaltar historias de viajes de clientes, presentar nuevos productos o brindar una visión interna de la cultura de su empresa. #3: Anuncios de carruselLos anuncios de carrusel se utilizan para contar la historia de su marca, exhibir productos y compartir ideas.Utiliza una serie de tarjetas para mostrar de dos a diez imágenes, por lo que es importante utilizar elementos visuales fuertes que atraigan a los lectores y les hagan deslizar las imágenes para obtener más información. #4: Anuncios de eventosLos anuncios de eventos solo se pueden usar si ya ha creado un evento en LinkedIn. El anuncio del evento se utiliza luego para promocionar el evento. Este tipo de anuncio aparece en el feed de inicio de LinkedIn de un usuario y proporciona toda la información necesaria para el evento, incluida la fecha, la hora y la ubicación. #5: Anuncios de noticiasLos anuncios de noticias se envían directamente a las bandejas de entrada de LinkedIn de su audiencia. Este tipo de anuncio incluye un botón de llamada a la acción (CTA) y es excelente para llegar directamente a audiencias específicas..#6: Anuncios conversacionalesAl igual que los anuncios de mensajes, los anuncios de conversación se envían directamente a la bandeja de entrada de LinkedIn de un usuario, pero muestran hasta cinco botones de CTA. Estos anuncios brindan a las personas la capacidad de elegir su propio camino al pedirles que hagan clic en un botón de respuesta y mostrar un nuevo mensaje cada vez que lo hacen. Los anuncios de conversación son uno de los formatos publicitarios más atractivos e interactivos, lo que los hace excelentes para mostrar productos y servicios, impulsar el compromiso y atraer nuevos clientes potenciales. #7: Anuncios de textoLos anuncios de texto, como su nombre indica, son el tipo menos visual de publicidad de LinkedIn. Aparecen en el lado derecho o en la parte superior del feed de inicio de LinkedIn. Si bien son simples, siguen siendo efectivos para aumentar el conocimiento de la marca y llegar al público objetivo. También son uno de los anuncios más económicos de la plataforma.#8: Anuncios destacadosLos anuncios destacados aparecen en la columna derecha del feed de inicio de LinkedIn. Agregan un toque personal extrayendo automáticamente la imagen de perfil de un usuario y colocándola en el anuncio.Cuando los usuarios hacen clic en el anuncio, son redirigidos inmediatamente a su sitio web, lo que lo hace perfecto para anunciar ofertas de trabajo, aumentar el conocimiento de la marca y ganar tráfico en el sitio web. ICYMI: puedes empezar a planificar tus publicaciones en LinkedIn luego ¡Este Dia!
Todo lo que necesitas saber sobre los anuncios de TikTok
Cómo crear un anuncio de TikTokAhora que está familiarizado con las opciones de publicidad creativa de TikTok, es hora de hablar sobre las herramientas que puede usar para poner sus anuncios en acción.Antes de que pueda crear anuncios en TikTok, incluso anuncios en el feed, debe contar con la aprobación de TikTok. No es un proceso difícil, solo un paso adicional a tener en cuenta.Para solicitar una cuenta de TikTok Ads:#1: Vaya a la página de inicio de TikTok Ads.#2: Ingrese su país y tipo de cuenta y haga clic en Siguiente.#3: TikTok Ads actualmente solo está disponible en ciertas regiones. Complete toda su información de contacto y presione “Reservar” o “Informarme de futuras actualizaciones”, dependiendo de si TikTok Ads Self-Service está disponible en su región.Nota: La plataforma TikTok Ads Manager de autoservicio ahora está disponible en los Estados Unidos para empresas de todos los tamaños.#4: Ahora toca esperar a que TikTok envíe más información. Asegúrate de revisar todas tus carpetas de correo electrónico (acciones, redes sociales, basura, etc.).Siga estos pasos si no recibe una confirmación.PROPINA: Si sabe que desea comenzar a anunciarse en TikTok en el futuro (¡aunque no sea por un tiempo!), cree una cuenta tarde o temprano para asegurarse de tenerla allí cuando esté listo.Una vez que reciba el correo electrónico de confirmación, TikTok le hará una serie de preguntas sobre sus objetivos comerciales y publicitarios. Después de enviar el cuestionario, un representante de TikTok se comunicará contigo por correo electrónico para ayudarte a completar el proceso.Luego puede ingresar a su cuenta y configurarla oficialmente.En la plataforma de autoservicio de TikTok, puede crear y ejecutar campañas, definir fácilmente su público objetivo, elegir métodos de oferta y personalizar el diseño de su anuncio.Nota: A partir de ahora es No está claro si puede registrarse en la plataforma y crear una campaña de desafío de hashtag de marca, o si necesita trabajar directamente con un representante de ventas de TikTok para hacerlo. Según Digidayalgunas campañas publicitarias son administradas y monitoreadas por el propio equipo de TikTok.Y ahí lo tiene, nuestra guía rápida de TikTok Ads.A estas alturas, debería tener una comprensión clara de las oportunidades publicitarias creativas de TikTok y cómo comenzar a ponerlas en práctica para su negocio.Si está buscando aún más consejos y trucos de TikTok, consulte nuestro taller gratuito de TikTok de 30 minutos a continuación.
Facebook cierra proyecto para analizar el impacto de la desinformación en anuncios políticos en la plataforma
Ese no es un gran aspecto para Facebook.
A principios de esta semana, Facebook anunció que se había visto obligado a prohibir a un grupo de investigadores de la NYU el acceso a los datos de uso interno de Facebook porque el equipo de la NYU no se había adherido a los términos de uso de investigación más estrictos de la plataforma que implementó posteriormente del escándalo de Cambridge Analytica. Hace unos pocos años. Como lo explica Facebook:
“Pasamos meses tratando de trabajar con la Universidad de Nueva York para brindar a tres de sus investigadores el acceso exacto que solicitaban de una manera protegida por la privacidad. Hoy deshabilitamos las cuentas, aplicaciones, páginas y acceso a la plataforma asociados con el Proyecto Observatorio de anuncios de la NYU y sus operadores después de nuestros repetidos intentos de alinear su investigación con nuestros términos “. Facebook también descubrió que el equipo de NYU, que investiga específicamente la difusión de información errónea sobre anuncios políticos en la plataforma, había utilizado “medios ilícitos” para acceder y recopilar datos de los usuarios de Facebook, en violación de sus condiciones de uso. “Hemos tomado estos pasos para detener el raspado no autorizado y proteger la privacidad de las personas de acuerdo con nuestro programa de privacidad bajo la regulación de la FTC”.
Lo que tiene sentido: nadie quiere otra debacle de Cambridge Analytica, y dados los términos más complejos que la FTC les está imponiendo como parte de su castigo a Facebook por la filtración de datos de CA, Facebook obviamente está interesado en entrar y asegurarse de que no Puede ocurrir un posible abuso.
El problema es que la FTC nunca impuso tales condiciones.
Como declaró hoy la FTC, el acuerdo que tiene con la empresa no impide que Facebook cree excepciones para la investigación de buena fe en interés público.
Como lo explicó Samuel Levine, el ADirector de la Oficina de Protección al Consumidor de la FTC en una carta abierta al director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg:
“Estoy escribiendo sobre la reciente acusación de Facebook de que su acción contra un proyecto de investigación académica del Observatorio de anuncios de la NYU fue requerida por el decreto de aprobación de la compañía con la Comisión Federal de Comercio. Como la compañía ha admitido desde entonces, esto es inexacto. La FTC se compromete a proteger la privacidad de Gente, y los esfuerzos para proteger las prácticas publicitarias dirigidas del escrutinio van en contra de esa misión “.
Entonces, si no fuera por la regulación de la FTC, tal vez Facebook solo estaba siendo más cauteloso, o tal vez simplemente malinterpretó el veredicto y ahora volverá a habilitar la investigación de la NYU.
O, como algunos han sugerido, el equipo de la NYU puede haber estado demasiado cerca de revelar hallazgos potencialmente dañinos sobre el impacto de los anuncios de Facebook en términos de difundir información política errónea.
Como se señaló anteriormente, el equipo de NYU se centró en particular en medir el impacto de los anuncios políticos y los mensajes que presentan y cómo los usuarios de Facebook responden a ellos, esencialmente midiendo su impacto potencial en los resultados de las elecciones. A raíz de la campaña de Trump que utilizó la publicidad de Facebook como arma a través de mensajes divisivos y cargados de emociones, existe la preocupación de que las herramientas publicitarias avanzadas de Facebook en las manos equivocadas puedan ofrecer un beneficio significativo para aquellos que están dispuestos a poner la verdad a su favor para doblarse. abordando las preocupaciones y debilidades más importantes de las personas con mensajes manipuladores, si no falsos, que luego pueden amplificarse a gran escala.
Como recordatorio, Facebook revisa regularmente las publicaciones en su plataforma, pero no los anuncios políticos, una omisión potencialmente flagrante en su proceso.
Para medir el impacto potencial de esto, NYU El proyecto Ad Observatory creó una extensión de navegador que, cuando se instala, recopila datos sobre los anuncios que se muestran a cada usuario en Facebook, incluida información específica sobre cómo se orientaron esos anuncios. Este proceso, algo similar a la forma en que Cambridge Analytica estaba recopilando datos sobre el uso de Facebook, aterrorizó a Facebook, que envió una declaración de cese y desistimiento al equipo de NYU en octubre del año pasado, pidiéndoles que lo cerraran. El equipo de NYU se negó, y aunque Facebook les permitió seguir usando la extensión hasta ahora, The Social Network ha estado reevaluando lo que llevó a este último movimiento para evitar que recopilen datos.
Para ser justos, Facebook dice que dicha información ya está disponible a través de su biblioteca de anuncios, pero el equipo de la NYU dice que está incompleta y en algunos casos es inexacta y, por lo tanto, no brinda una imagen completa del impacto potencial.
Aun así, Facebook en general parece tener razón, a pesar de que la orden de la FTC se citó por error como la causa principal (Facebook aclaró esa afirmación casi de inmediato). Pero nuevamente, la preocupación que muchos han resaltado es que Facebook realmente podría estar tratando de detener datos potencialmente poco halagadores que podrían resaltar el papel que juega en la difusión de información errónea, lo que lleva a incidentes como los disturbios del Capitolio y otros actos de desacuerdo político. Entonces, ¿los datos disponibles hasta ahora muestran que los anuncios de Facebook engañan al público?
Se han realizado varios análisis del conjunto de datos de la NYU disponible, algunos muestran que Facebook, a pesar de sus esfuerzos expandidos, no marca todos los anuncios políticos, y otro muestra que Facebook todavía está permitiendo algunos anuncios con orientación discriminatoria, aunque supuestamente eliminó estas categorías. de la orientación. El conjunto de datos de la NYU también ha proporcionado más información sobre cómo los políticos pretenden dirigirse a audiencias específicas, como informa Bloomberg:
“Por ejemplo, el [NYU dataset] reveló que Jon Ossoff, un demócrata de Georgia, apuntó a los usuarios de Facebook interesados en temas como el ex presidente Barack Obama, el comediante Trevor Noah y la revista Time durante su campaña para el Senado de los Estados Unidos. Su oponente, el ex senador republicano David Perdue, apuntó a los usuarios a los que les gustaba el programa de Sean Hannity en Fox News “.
Esta información adicional podría ser invaluable para comprender cómo los candidatos políticos se enfocan en una audiencia en particular y cómo esto puede cambiar su respuesta, que es un elemento clave en el desarrollo de formas de detener su abuso y manipulación para evitar mensajes en el futuro.
Entonces, parece que Facebook debería permitir que el proyecto continúe, especialmente dado el impacto de la desinformación con el lanzamiento actual de la vacuna COVID. Pero se decidió cerrarlo.
En general, ¿eso es útil? Probablemente no, pero podría ayudar a Facebook a proteger su reputación, incluso con el impacto de relaciones públicas que está teniendo ahora para bloquear el acceso.
Sin embargo, en última instancia, no tenemos ninguna respuesta definitiva. Claro, el equipo de NYU ahora tiene un conjunto de datos bastante grande para analizar que aún está descubriendo tendencias peligrosas y podría disminuir en el futuro. Pero una mayor transparencia es clave para evitar la difusión de narrativas falsas y la difusión de conspiraciones peligrosas y otras falsedades entre el electorado.
Idealmente, Facebook debería querer contribuir y aprender de los resultados. Pero o es demasiado arriesgado, dado el acceso a los datos del usuario requerido, o es demasiado dañino, lo que podría hacer que Facebook se vea mucho peor.
No sabemos la razón final, pero como se mencionó anteriormente, no es el mejor aspecto para The Social Network en este momento.
Instagram implementa nuevas iniciativas para proteger a los usuarios jóvenes, incluidas las regulaciones de privacidad y las restricciones de orientación de anuncios.
Instagram quiere brindar más protección a los usuarios jóvenes con una serie de actualizaciones, que incluyen hacer que los adolescentes usen cuentas domésticas de forma predeterminada y restringir las opciones de orientación de anuncios para audiencias más jóvenes, lo que podría tener un gran impacto para los especialistas en marketing digital.
Primero, a la configuración predeterminada para cuentas privadas, como lo explica Instagram:
“Siempre que podamos, queremos evitar que los jóvenes escuchen a adultos que no conocen o de quienes no quieren escuchar. Creemos que las cuentas personales son la mejor manera de evitar que esto suceda. A partir de esta semana, a cualquier persona menor de 16 años (o menor de 18 en ciertos países) se le asignará una cuenta personal de forma predeterminada cuando se una a Instagram “. Como recordará, en marzo Instagram introdujo nuevas restricciones para los adultos que Envía mensajes a usuarios menores de 18 años que no los sigan. Esta nueva actualización extiende lo mismo estableciendo primero las nuevas cuentas creadas por usuarios jóvenes como privadas. “Con las cuentas personales, las personas pueden controlar quién ve o reacciona a su contenido. Si tiene una cuenta personal, las personas deben seguirlo para ver sus publicaciones, historias y carretes. Las personas tampoco podrán comentar sobre tu contenido en esos lugares, y tampoco verán tu contenido en lugares como Explorar o hashtags “. Por supuesto, los usuarios aún pueden cambiar sus cuentas a “Pública”, por lo que esa no es una limitación como tal, pero Instagram dice que las pruebas encontraron que más usuarios jóvenes eligen permanecer en modo privado cuando están configurados de manera predeterminada en esta configuración, ya que opuesto a la opción entre público y privado.
Esta es una consideración importante para Instagram, que es muy popular entre una audiencia más joven y ha enfrentado varios desafíos mientras la policía interactúa con usuarios menores de edad. Sin embargo, al mismo tiempo, el cambio también podría limitar la exposición del contenido en la aplicación, ya que las cuentas personales ven muchas menos interacciones y los usuarios jóvenes también publican regularmente en TikTok, que está más orientado a llevar las publicaciones a una audiencia más amplia. Si hay más participación, Instagram podría perder su importancia como la plataforma elegida por los adolescentes.
¿Podría eso hacer que Instagram sea menos atractivo y convertirse en un problema de crecimiento para la aplicación? Obviamente, Instagram se está inclinando hacia la seguridad, que parece ser la mejor manera, pero podría tener un mayor impacto en la participación.
En este contexto, también vale la pena señalar que TikTok implementó prácticamente la misma política en enero, con cuentas para usuarios menores de 15 años configuradas como privadas de forma predeterminada. Esto podría anular cualquier impacto material desde el alcance del contenido y la perspectiva de participación. Además, Instagram está implementando un nuevo proceso destinado a limitar aún más la difusión de contenido publicado por usuarios jóvenes hacia aquellos que previamente han mostrado un comportamiento depredador en la aplicación.
“Desarrollamos una nueva tecnología que nos permite encontrar cuentas que han mostrado un comportamiento potencialmente sospechoso y evitar que esas cuentas interactúen con las cuentas de los jóvenes. Por “comportamiento potencialmente sospechoso”, nos referimos a las cuentas de adultos que pueden haber sido recientemente prohibidas o denunciadas por un adolescente, por ejemplo “. Por lo tanto, si un usuario de edad avanzada ha sido examinado por un incidente de este tipo, los sistemas de Instagram limitarán la divulgación de contenido al dejar de mostrar publicaciones de las cuentas de los jóvenes en las cuentas Explore, Reels o “Suggested You”. Tampoco pueden seguir las cuentas de los adolescentes o ver los comentarios de los adolescentes en las publicaciones de otras personas.
El nuevo sistema se introducirá a partir de hoy en EE. UU., Australia, Francia, Gran Bretaña y Japón y se ampliará aún más en breve.
Finalmente, Instagram, e incluso Facebook en un sentido más amplio, también está introduciendo nuevos límites en las opciones de orientación de anuncios disponibles para audiencias menores de 18 años.
“A partir de unas pocas semanas, solo permitiremos a los anunciantes orientar anuncios a personas menores de 18 años (o mayores en ciertos países) según la edad, el sexo y la ubicación. Esto significa que los anunciantes ya no tendrán acceso a las opciones de orientación disponibles anteriormente, como las basadas en intereses o sus actividades en otras aplicaciones y sitios web. Estos cambios serán globales y se aplicarán a Instagram, Facebook y Messenger “.
Eso es un gran cambio. Esto significa que si desea llegar a un público más joven, no puede usar intereses, como preferencias deportivas o de entretenimiento, en los que se involucran. Puede usar sus propias métricas de actividad en la aplicación para maximizar el rendimiento de los anuncios con esos grupos. de usuarios.
Instagram dice que los defensores de la juventud han indicado que los jóvenes pueden no estar bien equipados para tomar decisiones de compra basadas en este tipo de orientación, por lo que están limitando sus opciones. Eso tendrá un gran impacto en cualquier marca que quiera llegar a los consumidores jóvenes a través de las aplicaciones de Facebook.
Siendo realistas, esto probablemente signifique que las marcas que quieren dirigirse a los consumidores jóvenes recurrirán a TikTok y Snapchat en su lugar, pero, de nuevo, es probable que Facebook haya descubierto que estas empresas ya están cambiando su enfoque de esta manera, lo que lo hace menos comercial en ese sentido. preocupación.
En este sentido, parece ser un paso positivo que también podría poner a Facebook en una mejor posición en términos de proteger a los usuarios más jóvenes a través de sus propios márgenes de beneficio. Pero sin conocer los aspectos económicos, es difícil decir cuánto sacrificio o riesgo real podría significar esto para la empresa.
“Cuando los jóvenes cumplen 18 años, les informamos sobre las opciones de orientación que los anunciantes pueden usar para llegar a ellos ahora y las herramientas que les brindamos para ayudarlos a administrar su experiencia publicitaria. Si su empresa busca más información, por favor visite nuestro centro de ayuda “.
Esto podría conducir a un cambio significativo en la inversión publicitaria para algunas marcas, ya que los compradores de medios ahora necesitan cambiar su enfoque en el que ya han estado trabajando con respecto a la actualización ATT de Apple. Por otro lado, tal vez más audiencias más jóvenes estén optando por no realizar el seguimiento en la aplicación de todos modos, y Facebook simplemente se está moviendo con ese cambio, convirtiendo esto nuevamente en un ganador de relaciones públicas a pesar de que ya estaba en su lugar en gran medida.
Se mire como se mire, es un cambio significativo que obligará a muchos a actualizar su proceso de difusión digital.