Aquí le mostramos cómo aprovechar al máximo sus relaciones con micro-influencers
Ya hemos hablado sobre cómo los microinfluencers pueden, en muchos casos, ser más efectivos para vender que sus contrapartes más grandes. Su combinación de autenticidad y accesibilidad para su audiencia hace que sea más atractivo para los clientes probar un producto que están promocionando. Ya sea por un interés genuino en su producto o simplemente por el deseo de respaldar al influencer, genera oportunidades para crear conciencia de marca con audiencias específicas a las que intenta llegar. Pero los microinfluencers tienen una estructura de comunicación muy diferente a la de la mayoría de los macro o megainfluencers. Los influencers más grandes tienen un gerente que maneja sus solicitudes comerciales para que puedan comunicarse rápidamente; Los microinfluencers suelen tener un trabajo diario que requiere mucho tiempo. Como resultado, crean contenido y responden correos electrónicos en su tiempo libre. Los influencers más grandes pueden recibir, entender y firmar rápidamente un contrato que envíes. Los micro-influencers pueden necesitar más apoyo debido a la falta de experiencia. Estos son solo algunos ejemplos de lo diferente que puede ser la experiencia de los microinfluencers cuando tu marca está acostumbrada a trabajar exclusivamente con peces más grandes. Pero no se equivoque, los influencers más pequeños pueden obtener ganancias masivas con el enfoque correcto. Siga leyendo para conocer algunos ajustes simples que su marca puede hacer para construir mejores relaciones con las personas influyentes más pequeñas que existen. Investígalos antes de contactarlos Los micro-influencers son una forma increíble de «entrar» rápidamente con audiencias más pequeñas y especializadas a las que les puede encantar su producto. Pero eso puede ser un arma de doble filo. Este influencer puede tener opiniones, bromas internas u otros memes con sus seguidores sobre temas específicos que lo convertirían en un mal pase para tu marca. Digamos que eres una marca de maquillaje y ves a un influencer cuya estética te sienta bien. Pero esta persona influyente podría oponerse a usar un maquillaje llamativo por motivos personales, ya sea para que sea natural y positivo para el cuerpo, o simplemente por su renuencia personal a usarlo abiertamente. O si eres una marca de bocadillos que se especializa en opciones saludables, tratar de conectarte con un influencer que ama la comida chatarra clásica solo te hará perder el tiempo y el de ellos. Incluso si estos y otros ejemplos aceptan trabajar con usted, puede dañar su credibilidad y la suya. La asociación puede parecer fácilmente deshonesta y estropear cualquier posibilidad de ventas. Hacer una investigación básica sobre ellos como personas y sobre lo que hablan en sus plataformas puede ser de gran ayuda para evitar escenarios como los anteriores. centrarse en la calidad Cuando se trata de conectarse con la audiencia que desea, se trata menos del alcance general y más del compromiso real. ¿Preferirías trabajar con un influencer que publica tu enlace en su biografía para miles de personas y luego nunca habla de tu producto? ¿O elegirías a un influencer que llega a cien personas pero que tiene conversaciones genuinas sobre tu marca con sus seguidores? Es posible que esto último no resulte en ventas asombrosas de inmediato, pero es una forma segura de aumentar el conocimiento de su marca. Cuando se comunique con personas influyentes potenciales para su marca, intente tener una idea de cuán apasionados están por compartir su producto. ¿Les importa lo suficiente como para mencionarlo orgánicamente con sus seguidores? ¿O cumplirán una cierta cantidad de veces que lo anuncian específicamente? Encontrar un influencer que aporte un poco más de entusiasmo puede ser muy útil. Plan de crecimiento Los microinfluencers pueden brindarle el tipo de resultados de ventas que está buscando. Pero el tamaño de su audiencia puede limitar su capacidad de crecimiento constante. Esto puede ser un problema, especialmente si su producto o servicio es algo que los consumidores solo necesitan comprar una vez o con poca frecuencia. Una vez que su base de seguidores consistentemente leales tenga lo que querrían de su marca, ¿qué sigue? Una estrategia clave es pensar en tu relación con el influencer como algo más que una simple decisión comercial. Si el influencer ha tenido una experiencia positiva trabajando contigo, obtendrás un buen boca a boca. Pueden, y probablemente lo harán, hablar sobre su marca con sus compañeros. Esto puede abrir más oportunidades para colaborar con personas influyentes similares. Si disfruta de los resultados que obtiene del influencer actual, puede ser una excelente manera de ampliar el alcance de su campaña y obtener resultados similares con influencers similares. Comunicarse y reunirse periódicamente Para obtener los mejores resultados, es una buena idea reunirse regularmente con sus microinfluencers y mantener claras las líneas de comunicación. Esto le permite reiterar mensajes clave y revisar los objetivos para ver si van por buen camino. También es un buen momento para verificar si están entregando el tipo de clientes potenciales que esperas. Por otro lado, también le permite al influencer hacer preguntas, plantear inquietudes y asegurarse de que serán escuchados. Este tipo de reuniones son importantes y clave para un proceso que funcione bien. Hacer un seguimiento de todos sus microinfluencers puede ser un desafío, especialmente para campañas más grandes. Pero el uso de un SaaS con funciones integradas para simplificar la comunicación puede facilitar mucho la gestión. Dales libertad creativa donde puedas Incluso si desea vigilar cómo les está yendo, trate de no reprimirlos creativamente. Con su audiencia de nicho más pequeña, sus personas influyentes saben mejor cómo elaborar su mensaje de una manera que haga que sus seguidores respondan positivamente. Inicialmente, pueden estar de acuerdo en una dirección que desea tomar, pero después de conocerlo, es posible que tengan una idea mejor y quieran adoptarla. Mantener la puerta abierta al cambio creativo puede conducir a muchos resultados positivos. Los descubrieron y querían trabajar con ellos para desarrollar su propio estilo único y desarrollar aún más su contenido. Confiar en ellos para encontrar una manera de crear su propia presentación con sus puntos clave es un paso importante hacia el éxito mutuo en la campaña. Y cuando hay un punto clave que desea optimizar, la comunicación vuelve a entrar en juego. Crear una cultura de ganar-ganar Recuerda siempre que con su audiencia pequeña y creciente, tu micro-influencer está arriesgando su propia credibilidad por ti. Cumplir con su parte del acuerdo que hizo con ellos es crucial para obtener lo mejor de ellos. Recuerde siempre que su éxito es su éxito. Si tiene claras sus expectativas y sus personas influyentes sienten que pueden plantear inquietudes o hacer cambios creativos a través de usted cuando están inspirados, entonces está en el camino correcto. Le ha dado a la relación lo que necesita para convertirse en una oportunidad lucrativa para ambas partes. Sideqik conoce a los influencers ¿Listo para descubrir micro-influencers que pueden aumentar sus ventas a las audiencias que son importantes para su marca? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Instagram presenta feed de inicio de pantalla completa con más carretes destacados
Qué significa este cambio para tu estrategia de InstagramComo sea que lo mires, este es un gran cambio para cualquiera que trabaje en las redes sociales. Ahora más que nunca, es esencial agregar Instagram Reels a su estrategia de compromiso y alcance en la aplicación. En Later, analizamos más de 81 millones de publicaciones de feeds de Instagram (excluyendo carretes) de 2020 a 2022, y la tasa de participación promedio para las imágenes cayó un 38 %, de 3,57 % a 2,23 %.Sin embargo, las cuentas que han adoptado Reels desde sus inicios (como la propia cuenta de Instagram de Later) han visto uno Aumentar el alcance general y el compromisoyo Conclusión: si desea tener éxito en Instagram en 2022, es hora de subirse a bordo con Reels. Y si no te convence, mira este vídeo en la cuenta oficial @creators de Instagram:El mensaje es fuerte y claro: los carretes de Instagram son el formato de elección. Afortunadamente, la creación de excelentes Instagram Reels no requiere un equipo de producción de video de gran presupuesto. Pueden ser tan simples como superponer varias imágenes al ritmo de una pista de audio. Si está buscando consejos sobre cómo crear excelentes carretes, consulte estos recursos gratuitos posteriores: Todavía puede encontrar un gran éxito en Instagram con la estrategia correcta: se trata de evolucionar con la plataforma. ¿Qué opinas del nuevo feed de inicio de pantalla completa de Instagram? Háganos saber en la cuenta de Instagram de Later.nuevo para luego? Regístrate hoy para planificar, programar y publicar automáticamente sus publicaciones en las redes sociales en Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest y LinkedIn. Comenzar es gratis.
Instagram presenta feed de inicio de pantalla completa con más carretes destacados
Qué significa este cambio para tu estrategia de InstagramComo sea que lo mires, este es un gran cambio para cualquiera que trabaje en las redes sociales. Ahora más que nunca, es esencial agregar Instagram Reels a su estrategia de compromiso y alcance en la aplicación. En Later, analizamos más de 81 millones de publicaciones de feeds de Instagram (excluyendo carretes) de 2020 a 2022, y la tasa de participación promedio para las imágenes cayó un 38 %, de 3,57 % a 2,23 %.Sin embargo, las cuentas que han adoptado Reels desde sus inicios (como la propia cuenta de Instagram de Later) han visto uno Aumentar el alcance general y el compromisoyo Conclusión: si desea tener éxito en Instagram en 2022, es hora de subirse a bordo con Reels. Y si no te convence, mira este vídeo en la cuenta oficial @creators de Instagram:El mensaje es fuerte y claro: los carretes de Instagram son el formato de elección. Afortunadamente, la creación de excelentes Instagram Reels no requiere un equipo de producción de video de gran presupuesto. Pueden ser tan simples como superponer varias imágenes al ritmo de una pista de audio. Si está buscando consejos sobre cómo crear excelentes carretes, consulte estos recursos gratuitos posteriores: Todavía puede encontrar un gran éxito en Instagram con la estrategia correcta: se trata de evolucionar con la plataforma. ¿Qué opinas del nuevo feed de inicio de pantalla completa de Instagram? Háganos saber en la cuenta de Instagram de Later.nuevo para luego? Regístrate hoy para planificar, programar y publicar automáticamente sus publicaciones en las redes sociales en Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest y LinkedIn. Comenzar es gratis.
Snapchat comparte nuevos conocimientos sobre el potencial de las marcas para conectarse con audiencias dentro de la aplicación
Cuando Meta copió el formato Stories de Snapchat y lo hizo propio en Instagram hace unos años, parecía que Snapchat estaba luchando por mantenerse relevante en el cambiante panorama de las redes sociales.
Pero Snap se mantuvo firme. Se centró en su caso de uso clave, la conexión de amigos, y continuó desarrollando sus herramientas y funciones de RA, que siguen siendo líderes en la industria, lo que permitió que Snapchat siguiera siendo relevante y sentara las bases para un futuro más sólido.
Y ahora, con esa capacidad de conexión, está bien posicionado para aumentar su atractivo para los anunciantes, ya que su enfoque en la alegría y el compromiso positivo abre nuevas posibilidades.
Como lo explica Snap: «Los usuarios de Snapchat acuden a la aplicación y se involucran activamente compartiendo todo el contenido que reciben. Este espíritu de compartir y conectar crea un hogar natural para que las marcas se unan a la conversación y brinda la oportunidad de ingresar y conectarse directamente con el círculo interno de un Snapchatter. Y dado que los Snapchatters tienen un 30 % más de probabilidades de realizar una compra en las redes sociales en comparación con los que no son Snapchatters, es más importante que nunca tener la presencia de tu marca en Snapchat.”
Para subrayar esto, Snap compartió algunas ideas nuevas sobre cómo se sienten los usuarios al usar la aplicación y dónde pueden encajar las marcas en el proceso. En primer lugar, Snap dice que algunos El 95 % de los Snapchatters está de acuerdo en que la aplicación les ayuda a mantenerse en contacto con amigos y familiares, mientras que el 87 % de los Snapchatters está de acuerdo en que la aplicación les permite ser ellos mismos.
Por lo tanto, no sorprende ver que Snapchat fue clasificada como la plataforma más feliz según un estudio (encargado por Snap): Este enfoque en las interacciones positivas se extiende a las marcas: 1 de cada 2 usuarios de Snapchat está de acuerdo en que a menudo disfruta ver marcas en la aplicación, mientras que el 82 % de los usuarios de Snapchat interactúan activamente con las marcas. Y las herramientas de RA en evolución también están jugando un papel importante, ya que es más probable que los usuarios de Snapchat que usan activos de RA de marca realicen una compra importante, como una computadora portátil, un teléfono inteligente o incluso un ~derecho Esta misma semana, Snap mostró sus últimas herramientas AR para el comercio y cómo están evolucionando sus opciones de publicidad AR. Según estos conocimientos, podrían ofrecer grandes beneficios a las empresas que buscan interactuar con las audiencias de Snap. Aunque Snap sigue siendo principalmente una aplicación para un público más joven. Los usuarios de entre 18 y 24 años representan el 39% de la audiencia total de Snap. mientras que Snap ahora lo afirma llegar a más del 75% de las personas de 13 a 34 años en más de 20 países. Pero con el tiempo, la audiencia de Snap está inevitablemente envejeciendo, y si la plataforma puede evolucionar con las necesidades de los usuarios, podría convertirse en una consideración publicitaria aún mayor con el tiempo, mientras que el desarrollo de AR también podría garantizar que Snap es esté bien posicionado para aprovechar sus oportunidades.
Estos números subrayan aún más el potencial aquí, y bien puede valer la pena darle a Snap un poco más de consideración para sus futuras campañas publicitarias.
Puede leer la descripción general completa de la investigación de Snap aquí.
Cómo construir relaciones sólidas con influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Obtenga detección mensual de tendencias de belleza, información de datos y clasificaciones globales de marcas de belleza. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. No es ningún secreto que la relación marca-influencer se ve muy diferente hoy que hace uno o dos años. El surgimiento de nuevas plataformas, las compras basadas en las redes sociales y la demanda de «contenido sin filtrar» ciertamente han provocado un cambio en la dinámica entre las marcas y las personas influyentes. Entonces, ¿cómo ha cambiado la relación entre la marca y el influencer? ¿Y cuáles son las estrategias clave para construir alianzas sólidas en este nuevo mundo?A continuación, compartimos información de un evento que tuvimos con Alice Hampton, fundadora de ACP Management, y Deborah Ross, vicepresidenta sénior de marketing global y comunicaciones integradas de Shiseido Makeup. Genere confianza y lidere con autenticidad ¿Un área clave en la relación marca-influencer que ha cambiado? Ahora se requiere autenticidad de ambas cosas marcas e influencers. Alice, que gestiona influencers famosos pero que también ha trabajado para marcas como Shiseido Makeup, bareMinerals, Estée Lauder, Tom Ford y Clinique, sugirió que liderar con autenticidad y valores fundamentales es una mejor estrategia a largo plazo. “Si elige apostar por el simple robo de dinero, su marca puede aumentar a corto plazo pero caer a largo plazo. Para construir una estrategia de marca a largo plazo, debe elegir a sus socios con mucho cuidado.” – Alice Hampton, Fundadora de ACP Management Además, Deborah compartió que las marcas deberían considerar ir más allá de las publicaciones patrocinadas únicas y, en cambio, centrarse en asociaciones sinérgicas a largo plazo. Esto genera credibilidad con la audiencia del influencer.Estos son algunos de los consejos de Deborah sobre cómo las marcas pueden construir este tipo de asociaciones:¡Colabora con influencers que ya están hablando de tu marca! Según Deborah, alrededor del 80 % de los influencers con los que trabaja Shiseido Makeup han mencionado la marca de forma orgánica.¡Pregúntales a los influencers qué quieren! Al enviar productos de influencers, puede ser un buen toque preguntar a los influencers qué quieren, en lugar de simplemente aceptar. Esto no solo inspira confianza, sino que también puede crear una oportunidad para que un influencer publique orgánicamente sobre los productos que le apasionan. ¡Suelta las riendas! Ofrezca libertad creativa a sus socios influencers. Dales la información que necesitan (briefings, métricas, etc.), pero luego déjalos hacer su trabajo. Conocen mejor a su audiencia. Equilibrar la ciencia y el arte del marketing de influencers Otro elemento clave que ha influido en este cambio en la relación marca-influencer es la capacidad de medir el desempeño de manera efectiva. En años pasados, las marcas no siempre tenían los datos para tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de influencia. Debido a esto, los socios influyentes solían elegirse únicamente en función del tamaño de su audiencia, y el contenido se dividía en un conjunto limitado de tipos. Pero ahora hay una gran cantidad de datos de rendimiento transparentes para ayudar tanto a las marcas como a las personas influyentes a ser más inteligentes. «La medición permite y empodera a las marcas para asociarse con los influencers correctos y construir esas relaciones de la manera correcta», Deborah Ross, vicepresidenta sénior de marketing global y comunicaciones integradas de Shiseido Makeup. Informar las decisiones futuras mediante el uso de datos como: Métricas de eficiencia basadas en costos, como costo por publicación (CPP), costo por participación (CPE) y costo por vista (CPV).Brand Vitality Score (VIT) para comprender la visibilidad (alcance), el impacto (compromiso) y la confianza (calidad de la mención de la marca) del contenido del influencer.Evaluación comparativa competitiva para ver el rendimiento del contenido de influencers de su marca en todos los mercados, niveles de influencers y tipos de contenido.Sin embargo, es importante recordar que, al final del día, los influencers son personas, no ubicaciones en los medios. Trabajas con ellos porque son auténticos y pueden hablar de tu marca. El consejo número uno de Alice para las marcas es mostrarle al influencer los valores de la marca. Por ejemplo, si su marca se basa en la amabilidad, dé un paso más y ofrezca un almuerzo al influencer y a su agente de talentos cuando los conozca por primera vez. Cuando piensas en los influencers como una extensión de tu equipo, las marcas realmente pueden ganar. ¿Quieres saber más de Deborah y Alice? ¡Mira el video completo para obtener más información clave!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo The Body Shop trabaja con personas influyentes para impulsar tanto el cambio social como las ventas de productos I Traackr
Charlotte Amouy Adjchavanich, directora de comunicaciones de marca internacional integrada de The Body Shop, explica cómo la compañía de cosméticos está haciendo un uso extensivo del marketing de influencers para promocionar sus 1000 productos e impulsar una prohibición mundial de las pruebas en animales en los cosméticos.Traackr se asoció con Scott Guthrie para la siguiente entrevista. Esto es parte de nuestra nueva serie global, Influencer Marketing at Scale. Otras empresas que aparecen en la serie incluyen Cómo Meliá Hotels International está escalando el marketing de influencers en 7 marcas y 4 continentes.Dame Anita Roddick abrió su primer The Body Shop en Brighton, en la costa sur de Inglaterra, en 1976. En la actualidad, la compañía británica de cosméticos, cuidado de la piel y fragancias opera 3049 tiendas en 66 países. El año pasado, la compañía fue adquirida por Natura, la empresa de cosméticos líder en Brasil, después de 11 años como parte de L’Oréal. Sin embargo, The Body Shop conserva su identidad y valores únicos y permanece con sede en el Reino Unido.Aunque la empresa pionera vende actualmente una gama de 1.000 productos, es conocida tanto por sus campañas benéficas como por sus cosméticos y productos para el cuidado de la piel.La campaña Contra la experimentación con animales condujo a una prohibición en el Reino Unido de la experimentación con animales para productos e ingredientes cosméticos en noviembre de 1998, y en 1996 se envió a la Comisión Europea la petición más grande de la historia (cuatro millones de firmas).En 1997, The Body Shop fue la primera empresa internacional de cosméticos en unirse al Humane Cosmetics Standard, respaldado por los principales grupos internacionales de bienestar animal. Y en 2007, The Body Shop se asoció con MTV para recaudar fondos y crear conciencia sobre el VIH y el SIDA.Charlotte Amouy Adjchavanich, directora de comunicaciones de marca internacional integrada en The Body Shop, lidera el marketing de influencers para la marca de belleza.Hablé con Charlotte Amouy Adjchavanich, directora de comunicaciones de marca internacional integrada en The Body Shop, sobre el marketing de influencers a escala y cómo The Body Shop trabaja con influencers para impulsar el cambio social y las ventas de productos.[SG] ¿Cuál es el enfoque de The Body Shop para el marketing de influencers?[CAA] The Body Shop ha crecido de boca en boca. Anita Roddick realmente sabía cómo movilizar a la gente, ya fuera la diseñadora de moda británica Katharine Hamnett o la músico de rock estadounidense Chrissie Hynde, para hacer campaña a favor de la prohibición de la experimentación con animales en los cosméticos. Para The Body Shop, todo el mundo es un influencer. Los empleados de nuestra tienda son personas influyentes. La comunicación cara a cara es muy importante. La gente busca a sus amigos en busca de consejo. Tenemos criterios muy estrictos a la hora de trabajar con influencers para promocionar nuestras marcas o causas sociales. Siempre decimos que no se trata solo de otra cara bonita, se trata de encontrar a alguien que defienda algo. Llevamos a cabo una exhaustiva diligencia debida sobre posibles influenciadores. Por ejemplo, siempre comprobaremos si no han llevado pieles en el pasado. Este es un gran problema. También queremos saber si son vegetarianos o veganos. Si no lo son, está bien siempre que tengan un sólido historial ético y sean perfectamente legítimos. Nos tomamos muy en serio el marketing de influencers. Somos muy exigentes con las personas con las que trabajamos.The Body Shop ha trabajado con Masie Williams y Ariel Winter para su campaña de marketing Forever Against Animal Testing con excelentes resultados.Utilizamos diferentes tipos de influencers para diferentes situaciones. Por ejemplo, trabajamos con personas influyentes y celebridades de alto perfil para nuestra campaña Forever Against Animal Testing. Maisie Williams de Game of Thrones publicó una foto en su cuenta de Instagram con el hashtag #foreveragainstanimaltesting. Generó 479.000 me gusta. De manera similar, Ariel Winter de la comedia de situación estadounidense Modern Family usó el hashtag cuando publicó una foto para nuestra causa. La foto de Ariel recibió 240 mil me gusta y miles de comentarios positivos.Con la campaña «Dare to Mask», The Body Shop utilizó influenciadores veganos centrados en el estilo de vida para llegar al grupo objetivo deseado.Si miras nuestro programa Dare to Mask, que tenía que ver con la promoción de nuestras mascarillas faciales, usamos muchas personas influyentes veganas. Allí tratamos de llegar a personas que tienen un enfoque de estilo de vida más que pura belleza.[SG] ¿Qué equipo de The Body Shop es responsable en última instancia del marketing de influencers?[CAA] El equipo de la marca es dueño del marketing de influencers. También contamos con un equipo digital. La marca trabaja con la amplificación digital en las redes sociales. Entonces, cuando queremos dar un gran impulso y poner algunos medios pagados detrás de un proyecto en particular, recurrimos al equipo digital. El equipo de marca suele estar más centrado en los medios propios. El equipo digital está más centrado en los “medios pagos”. Pero trabajamos juntos. Digital no tratará con un influencer; Le pedirán al equipo de la marca que haga esto por ellos, ya que normalmente ya tenemos la relación. Es el equipo de la marca el que también posee el presupuesto de influencers.El elemento influyente es el mayor gasto de mi presupuesto de marketing. Vemos que obtenemos mucho más compromiso, visibilidad y conciencia que con otras tácticas de marketing.Nuestro equipo de Insights ha realizado muchos estudios de salud de marca que muestran que existe una necesidad de marketing de influencers. Definitivamente es un constructor de marca. Somos una marca central con sede en la sede aquí en el Reino Unido. Luego tenemos las zonas globales: América (EE. UU., Canadá y América Latina), EMEA y APAC. Cuando se trata de personas influyentes, trabajamos muy de cerca con los jefes de la zona respectiva. Su trabajo es trabajar muy de cerca con sus mercados.No estamos buscando influencers de belleza pura per se. Empoderamos a nuestros mercados locales para que elijan a sus propios influencers que se ajusten a su mercado. Sabemos que nunca se beneficiará de un enfoque único para todos. Es posible que encuentres a alguien que sea absolutamente increíble, pero solo se la conoce en cierta parte del mundo. Y eso es perfecto para esa zona en particular.The Body Shop contrató a personas influyentes de todo el mundo, incluida la residente del Reino Unido Kelly Osbourne.Cuando trabajamos con personas influyentes de renombre, trabajamos muy de cerca con nuestras zonas y les pedimos que nominen a las personas que también les gustan. Este enfoque ayuda a formar una tribu global. Entonces, de nuevo con Forever Against Animal Testing no solo teníamos eso kelly osborne, que vive en los EE. UU. pero es británico y conocido en todo el mundo, también teníamos a Dalal: un blogger vegano. Es enorme en Oriente Medio con 2,2 millones de seguidores en Instagram, pero no es muy conocida en otros lugares.[SG] ¿Cómo organiza el enfoque de marketing de influencers a nivel mundial? ¿La función se gestiona internamente, se subcontrata o hay una combinación?[CAA] Supervisamos y establecemos la agenda de todos los programas de marketing de influencers internamente. Solíamos acercarnos a personas influyentes y ponernos en contacto con ellos directamente o a través de sus agentes. Sin embargo, el lado administrativo es muy complicado en términos de incorporación y pago, ese es el lado aburrido, así que comenzamos a trabajar con agencias. Es mucho más fácil enrutar todo a través de ellos. Vemos nuestro papel clave internamente en la construcción de relaciones con personas influyentes. Desde una perspectiva global, tratamos de mantener un toque personal para que se cree una asociación real y auténtica. Hemos desarrollado un kit de herramientas de marketing de influencers que estamos poniendo a disposición de nuestras agencias y zonas locales. Aquí es donde establecemos nuestras prioridades de influencers. Esto generalmente se hace a nivel de marca de lo que es importante para nosotros.[SG] ¿Cómo comparte The Body Shop las mejores prácticas de marketing de influencers en sus marcas, agencias y zonas globales?[CAA] Utilizamos nuestro kit de herramientas de influencers. Intercambiamos ideas a través de conferencias telefónicas y videollamadas periódicas. También tenemos visitas de mercado donde una zona viene aquí a la sede. El director de EMEA tiene su sede en París, por lo que pasa mucho tiempo aquí. Voy a visitar los Estados Unidos el próximo mes para pasar tiempo con ellos. Y recientemente regresé de Nepal y visité a nuestro equipo APAC. Pasamos mucho tiempo hablando con las diferentes zonas y trabajando muy de cerca con los equipos. Nos comunicamos a diario sobre proyectos de influencers.[SG] ¿Cómo mide The Body Shop su éxito de marketing de influencers?[CAA] En The Body Shop perseguimos dos cosas. Por supuesto que queremos hacer un seguimiento de las ventas. Todavía estamos aprendiendo todos los días cómo seguir las métricas hasta la compra. Pero nuestra mayor campaña es Para siempre contra la experimentación con animales, que lanzamos en junio pasado con el objetivo de recolectar 8 millones de firmas y lograr que las Naciones Unidas sigan adelante con la prohibición mundial de la experimentación con animales. Nos hemos esforzado mucho para impulsar más firmas en todos nuestros mercados. No se trata solo de ventas, se trata de involucrar a las personas en nuestra campaña. Entonces, firmar la petición es una métrica clave que estamos rastreando. Establecemos KPIs para cada programa. Solemos buscar más seguidores para nuestra cuenta de Instagram de The Body Shop. También analizamos el compromiso, el recuerdo de la marca y el sentimiento de la marca. Buscamos personas que quizás se hayan olvidado de nosotros y que ahora nos vuelvan a querer. La atmósfera positiva es muy importante para nosotros.Acerca de Scott GuthrieScott es un consultor independiente de marketing de influencers. Sus funciones anteriores incluyen la supervisión de las relaciones con personas influyentes en la agencia líder Ketchum y el cargo de gerente de producto de Newswire para EMEA en PR Newswire. Sigue siguiéndolo Gorjeo. Lea su blog de marketing de influencers o consulte Mi filosofía de marketing de influencers.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Instagram comparte ingresos con creadores de contenido a través de anuncios de IGTV
Por primera vez desde que se fundó Instagram, el gigante de las redes sociales comenzará a compartir sus ganancias con los creadores. Esto se hace a través de anuncios en IGTV, así como insignias que los espectadores pueden comprar en Instagram Live. Hace más de un año, la empresa insinuó que IGTV incluiría publicidad en el futuro. Instagram también dice a menudo que su oferta de videos de formato largo probablemente se convertiría en el lugar donde pagaría primero a sus creadores. Los anuncios de IGTV comenzaron a publicarse en video en vivo en mayo pasado. Cuando se lanzó por primera vez, solo se permitían alrededor de 200 socios creadores de contenido en inglés. Estos incluyen a Lele Pons y Adam Waheed de un puñado de importantes socios publicitarios, incluidos Puma, Ikea y Sephora. Además, Instagram compartirá con los creadores un recorte del 55 por ciento estándar de la industria. Así lo anunció el director de operaciones de Instagram, Justin Osofsky. El número es el mismo que el corte que Facebook compartió con los creadores de Facebook Watch. El objetivo de Instagram es eventualmente expandir estos 200 creadores aprobados y ponerlos a disposición de más creadores de contenido de todo el mundo. Publicidad en IGTV Los anuncios en Instagram solo aparecen cuando los espectadores hacen clic para ver un video de IGTV de las vistas previas que se muestran en su feed. La primera ronda de publicidad se mostrará en forma de videos verticales, de hasta 15 segundos de duración. Además, el equipo de Instagram probará varias experiencias publicitarias de IGTV a lo largo del año, como: B. Espectadores que saltan anuncios. Según Osofsky, los creadores de contenido deben cumplir con una política de monetización de Instagram para garantizar que los anuncios solo aparezcan en contenido compatible con la marca. También señaló que dicha política de monetización difiere de las políticas de contenido habituales dentro de la plataforma. Por ejemplo, los creadores pueden jurar por los videos que suben a la plataforma. Sin embargo, no se les permite hacer esto si quieren monetizarse. El director de operaciones dijo que esto ayudará a garantizar que los anuncios de las marcas nunca aparezcan junto con contenido inapropiado. Una buena moderación es importante para el éxito de los anuncios en IGTV. Esto se debe a que el lanzamiento de estos anuncios empuja al gigante de las redes sociales a competir cara a cara con YouTube, propiedad de Google. La competencia se vuelve especialmente visible cuando los creadores comienzan a priorizar sus tomas de video verticales en lugar de los paisajes. Otra cosa que mostrará la competencia es cuando las marcas comiencen a gastar su dinero en anuncios de Instagram en lugar de YouTube. Los anuncios de IGTV, como los anuncios de Instagram, compran vistas para los creadores Además, IGTV debe garantizar un alto número de visualizaciones y compromiso con los anuncios. Los anunciantes también deben asegurarse de que sus anuncios no aparezcan en contenido que no sea seguro para su imagen, algo con lo que YouTube ha tenido problemas. Por ejemplo, los anunciantes sacaron dinero de YouTube en 2019 debido a un informe que mostraba a pedófilos encontrando videos de niños, usando la sección de comentarios para hablar sobre los cuerpos de los niños pequeños o marcando la hora en partes específicas de un video que sexualizan. En este caso, el problema no era el contenido. Más bien, fueron los comentaristas, lo cual es difícil de monitorear. Osofsky también agregó que todos los videos de IGTV subidos a Instagram son revisados por personas antes de ser aceptados para la monetización. Eventualmente, el gigante de las redes sociales espera usar una combinación de software y verificación humana. Según él, Instagram se basará en el trabajo de moderación de Facebook tanto para la tecnología como para las personas que hacen las calificaciones. Los espectadores ahora pueden comprar insignias para Instagram Live Otra forma en que los creadores de contenido pueden ganar dinero en Instagram es a través de insignias. Puede vender insignias durante un Instagram Live, que se probó con un pequeño grupo de empresas y creadores desde junio. Una vez que se complete la prueba, se expandirá a EE. UU., Reino Unido, Brasil, Alemania, Italia, Francia, España, Turquía y México. Los espectadores de Instagram Live pueden elegir entre tres insignias. Los precios son $0.99, $1.99 o $4.99. Cada una de estas insignias se verá diferente después de la compra. También aparecen como símbolos de corazón junto a los nombres de los compradores. Las personas que compran insignias también tienen prioridad y se ubican en la parte superior de los comentarios. https://mobile.twitter.com/likeavossinc/status/1513637525017055232 Además, los creadores de contenido pueden ver a todos los que han comprado insignias. Según Osofsky, Instagram no reducirá los ingresos durante la primera prueba. Sin embargo, con el lanzamiento de esta nueva característica, la plataforma también introducirá el reparto de ingresos. ¿Cuántas opciones diferentes de transmisión en vivo hay en Instagram ahora? Instagram también anunció planes para expandir las compras en vivo en los próximos meses. Esta función permite a las personas unir sus videos en vivo para mostrar más creadores de contenido que buscan vender merchandising. El gigante de las redes sociales también está ampliando el acceso a sus Brand Collabs Managers a todos los creadores de contenido con sede en los EE. UU. en los próximos meses. Eso significa que más creadores pueden compartir interacciones y conocimientos con las marcas. También podrán encontrar posibles socios de marca que se alineen con su audiencia. Instagram claramente está tratando de dar un paso más grande para permitir que los desarrolladores moneticen dentro de la plataforma. En aquel entonces, los influencers podían descubrir la monetización por sí mismos. Esto condujo a productos extraños y otras formas cuestionables en que los creadores querían ganar dinero. Pero ahora, dicha plataforma está creando oportunidades para que los desarrolladores obtengan ganancias sin tener que hacer tratos informales con marcas y empresas. Esto será bueno tanto para los creadores de contenido como para las marcas, ya que la colaboración será más fácil y sancionada por Instagram. Además, Instagram debe asumir más responsabilidad cuando se trata de contenido emergente y controvertido. Ahora, el gigante de las redes sociales no puede hacerse el inocente de ser responsable tanto de colocar anuncios en el contenido como de responder a los anunciantes. Conclusión: Instagram comparte ingresos y gana corazones y mentes Instagram es innegablemente una plataforma muy grande. Miles de millones de personas lo usan todos los días, lo que lo convierte en un buen lugar para colocar anuncios y videos que generan dinero. Ahora que la compañía ha tomado nuevas medidas para ayudar a los creadores a ganar dinero, existe una gran posibilidad de que más personas influyentes prioricen los videos verticales sobre los videos horizontales. Instagram ahora comparte ingresos con los creadores de contenido que producen videos de IGTV con anuncios, y eso es algo bueno. El movimiento se produce cuando la plataforma propiedad de Facebook busca alentar a más usuarios a crear contenido de video de formato largo para su servicio IGTV recientemente lanzado. Bajo el nuevo programa, informado por primera vez por The Wall Street Journal, Instagram compartirá un recorte del 55 por ciento en los ingresos publicitarios con los creadores de contenido. Esto es similar al modelo de reparto de ingresos que YouTube ha estado utilizando durante muchos años. Para calificar para el programa, los creadores de contenido deben tener al menos 10,000 seguidores en Instagram y aceptar permitir que Instagram venda anuncios en sus videos. Los videos deben tener al menos un minuto de duración para contener un anuncio.
Fecha: 12 de abril de 2022 / Categorías: Interesante, / Autor: alegría p
Mantenerse al día con los niños influyentes I Traackr
Bienvenido a la colisión de actores infantiles de la Generación Z, comerciales y contenido de telerrealidad al estilo Kardashian. Es un mundo nuevo y extraño de marcas personales de niños, mamás de escenario y redes sociales. Navegamos por el área gris entre el espíritu empresarial y la explotación, donde los padres y los agentes de talentos obtienen cientos de miles, si no millones, de dólares en ingresos de los niños. Es una situación extraña. Los niños actores han existido desde que Charlie Chaplin descubrió a Jackie Coogan (lo que luego condujo a protecciones como la Ley Coogan, que impedía que los padres atesoraran por completo las ganancias de los hijos de sus actores). Los niños influyentes de hoy se ven así: un niño de 7 años que gana $22 millones en YouTube revisa juguetes y está lanzando una línea de juguetes con Walmart, gemelos de 3 años con 4 millones de seguidores en Instagram que comparten la fama de su línea de ropa en Target, un 7 años, atribuyendo la ropa de baile a casi 5 millones de seguidores. Están siendo calificados como personas influyentes, actores y celebridades con la ayuda de padres y agentes con mentalidad empresarial y conocimientos digitales. La fetichización de Gen Z y Gen AlphaAlgunos de estos niños influyentes son tan jóvenes que no pertenecen a la generación más obsesionada de la industria del marketing: la Generación Z (que nacieron entre 1995 y 2010). Muchos están en Gen Alpha a los 10 años o menos y tienen fechas de nacimiento a partir de 2010.La Generación Z (también conocida como la generación «nativa de las redes sociales») tiene hasta 24 años y consume la mayor parte del contenido de video (59%) a través de los canales sociales, pasa el doble de tiempo en las redes sociales que en los servicios de transmisión y 5 veces más época de los medios tradicionales. Y la mayor parte de esta actividad tiene lugar en un canal: el 85% usa YouTube.El 79 por ciento de los padres permiten que sus hijos vean YouTube antes de los 11 años, y el 56 por ciento de los niños tienen cuentas en las redes sociales a los 12 años, aunque las investigaciones han demostrado que los niños navegan por la web desde los dos años. (Semana de las redes sociales)Los especialistas en marketing están intrigados y confundidos por los consumidores menores de 24 años. Y así, como nos encanta hacer, estamos experimentando con entusiasmo nuevas formas de atraer a estos compradores, ganarnos su confianza y eliminar el ruido de los canales que utilizan. Hacemos tratos con las new stage moms, los padres de los kidfluencers. Pagamos $10,000 por publicación para aquellas cuentas con 1 millón de seguidores (o más). En todos los grupos de edad, se espera que este año gastemos de $5 mil millones a $10 mil millones pagando a personas influyentes por contenido patrocinado.Sabemos que aquí hay enormes oportunidades de negocio. El mercado de los medios digitales para niños está experimentando un crecimiento explosivo año tras año. Más del 40 % de todos los nuevos usuarios de Internet en todo el mundo en 2018 eran niños, y más de 170 000 niños se conectan a Internet por primera vez todos los días. En total, el mercado mundial de publicidad digital infantil tendrá un valor de 1700 millones de dólares estadounidenses para 2021 (PWC).Carreras con múltiples guionesEstas condiciones del mercado han creado un nuevo ecosistema de personas ansiosas por aprovechar la oportunidad de conectar a la generación de niños y adolescentes con compañeros de confianza. Dado que YouTube e Instagram no permiten que ninguna persona menor de 13 años tenga una cuenta, la administración de cuentas de niños influyentes es un asunto de padres y publicistas, agencias de talentos y profesionales de relaciones públicas. Una gran cantidad de empresarios al estilo de Kris Jenner son entrevistados en este episodio de CBSN Originals, Kid Influencers: Few Rules, Big Bucks. Aquellos que han construido carreras de influencers, como Madison y Kyler Fisher, han extendido su creación de contenido a sus familias. Autodescritos como «youtubers familiares», han adoptado por completo el concepto moderno de la carrera con múltiples guiones. «Somos YouTubers familiares/actores/productores/creadores de bebés/e influenciadores».Esto no quiere decir que los niños involucrados no estén dispuestos a participar. Me llamó la atención esta entrevista con Gavin Magnus, de 12 años, quien comenzó a crear para YouTube cuando tenía 9, y «después de observar más de cerca los KPI de su canal, tomó la decisión de expandirse a la semana y publicar los miércoles. , lo que resultó en mayores ingresos publicitarios de sus videos”. ¿Indicadores clave de rendimiento? ¿A las 12? Créelo. Los Kidfluencers pueden ser «solo niños», pero es difícil desacreditar su arduo trabajo y experiencia como creadores de contenido… [They] no son solo fuentes de talento: son capaces y están comprometidos a comprender las tácticas de marketing detrás del éxito de su contenido y utilizan los conocimientos para mejorar sus estrategias y procesos.Pero, ¿entiendes las implicaciones? Las implicaciones morales de los niños influencersVamos a desempacar eso un poco.es publicidad Ciertamente. Las marcas que trabajan con esta categoría de personas influyentes llegan a acuerdos y pagan miles por publicación patrocinada o mediante colaboraciones (por ejemplo, su propia categoría de ropa o juguetes). ¿Pueden los niños notar la diferencia? No. El grupo de vigilancia Truth in Advertising argumenta que los niños en edad preescolar no pueden distinguir entre la publicidad y el contenido orgánico. En su denuncia presentada ante la FTC, ilustran el alcance: Casi el 90% de los videos de Ryan Toys Review contienen al menos una recomendación de producto pagado para niños menores de 5 años, argumentó TINA en su queja. (HOY DIA)Como se señaló en el artículo de TODAY, esto a menudo se escribe incluso cuando un Youtuber revela patrocinios pagados.»Los preescolares no saben leer». jajaja Me río, pero en realidad es una de esas tendencias de marketing como la feminización y la proxenetismo del arcoíris que merece cierta consideración ética. ¿Qué impacto tienen estos kidfluencers? ¿Hay efectos nocivos o peligrosos en estos niños? Desafortunadamente, todavía es demasiado pronto para decirlo. Podríamos suponer que tienen la misma experiencia que los niños actores, algunos de los cuales se adaptan bien y son seguros en la edad adulta. Otros, por supuesto, sufren destinos más negativos y de más alto perfil. «La diferencia entre los niños actores tradicionales y los influencers de las redes sociales es que no se trata de un niño que finge ser alguien para un programa. En cambio, el espectáculo es el niño. ¿Adónde envía eso tu vida? Aún no sabemos» – Karen North, PhD, Directora del Programa de Medios Sociales Digitales de la USC. La ejecutiva de relaciones públicas Katelyn Holbrook, vicepresidenta de comunicaciones de la versión 2.0, describe el mundo del marketing de niños influyentes como «todavía un salvaje oeste». Suelen estar a cargo de padres que pueden no tener una experiencia profunda en negocios o redes sociales, en algunos casos no tienen la edad suficiente para consentir lo que están haciendo y no están protegidos por las leyes de trabajo infantil que limitan el número de niños. horas que trabajan o aseguran el acceso a la recreación y la educación como lo hacen los niños actores.¿Esto es explotación? La mayoría está de acuerdo en que todo esto se explota en algún nivel. No hay forma de que los niños de 6 o 7 años entiendan los efectos a largo plazo de tal exposición pública, escrutinio y presión para actuar y seguir creando. El pensamiento crítico no se desarrolla hasta los 12 años (y algunos argumentarían que la mayoría de los adultos aún no han desarrollado esta habilidad). Entonces, si queremos medir estas asociaciones en un espectro entre el espíritu empresarial y la explotación, debemos examinar tanto la motivación como el tratamiento. ¿Quién puede culpar a la motivación de una madre por querer darles a sus hijos «un negocio lucrativo», como se describe en un artículo de CBS News? En cuanto al trato, ya estamos viendo casos extremos de abuso, como la espantosa historia de niños adoptados que mueren de hambre, son golpeados y rociados con gas pimienta por no seguir las instrucciones de los videos del canal Fantastic Adventures, que tiene más de 242 millones de visitas. angustioso. ¿Estás libre? También hay algo sorprendentemente duradero en el contenido en línea. ¿Qué sucede con la capacidad de un niño para desconectarse cuando su infancia se documenta en línea? Creo firmemente que la vida se trata de una reinvención constante. Cualquiera que fomente una marca personal en línea se siente atrapado por la marca que ahora se espera que fomente. Un ejemplo es Jojo Siwa, quien a los 16 años se acerca a una edad en la que será difícil mantener una marca personal con sus característicos lazos de cola de caballo. (Su mercancía está dirigida a niñas de hasta 6 años que compran en Claire’s). La infancia son años cruciales: ¿les estamos dando a estos niños el espacio y la libertad para cambiar si así lo desean? ¿Qué sucede si las asociaciones de marca exigen algo diferente? Efectos de una infancia comercializadaJean Kilbourne describe el efecto de la publicidad en los niños:»Puede crear mucha ansiedad y depresión en los niños cuando sienten que todo está a la venta, que todo se trata de lo que compras, y lo que compras define quién eres… El consumismo hace que nuestros niños se sientan decepcionados. Cualquiera que crea que un producto satisface una necesidad humana básica se sentirá decepcionado. No te hará feliz a largo plazo… Los niños pueden terminar hastiados e incluso cínicos acerca de la vida».Los adultos rara vez piensan en el impacto de la publicidad en ellos mismos. Creo que beneficiarse de los kidfluencers realmente significa beneficiarse de la opción de perpetuar una actitud consumista y materialista en los niños. Eso, por supuesto, es una libertad y una opción disponible para ti. ¿Pero es ético? Entonces, ¿quién es el responsable? El ecosistema está formado por las plataformas, los artistas, los padres y los publicistas. Respeto la prisa autoinfligida de los padres que intentan capitalizar las oportunidades disponibles para ellos y sus hijos. Pero en última instancia, esto recae sobre ellos para proteger a sus hijos de la explotación. En cuanto a las propias plataformas, que están motivadas por el tráfico, la participación y los ingresos publicitarios, sus actitudes «evolucionan» naturalmente:»El marketing de influencers está en constante evolución y estamos comprometidos a trabajar con los reguladores, las marcas y los influencers en las mejores prácticas y la aplicación». – Portavoz de Instagram de CBS NewsRealmente no podemos dejárselo a ellos. Pero las marcas tienen la oportunidad, y la responsabilidad, de tomar una decisión ética. Katelyn ofrece algunos consejos para las marcas que tratan con niños influyentes:En última instancia, es responsabilidad de las marcas asegurarse de que el compromiso se acuerde y se lleve a cabo de manera justa para ambas partes. Recuerda que la lealtad del cliente es más del influencer que de la marca, por lo que es crucial que la relación, tanto pública como contractual, no comprometa la felicidad o la seguridad del niño. Puede utilizar un factor de influencia para niños para comercializar su marca, pero al final del día, recuerde que su marca impacta la educación y el futuro de ese niño de alguna manera. Esta no es una responsabilidad que deba tomarse a la ligera.Espero que llegue una regulación similar a las leyes laborales de los niños intérpretes, con una reacción violenta de las propias plataformas tecnológicas, así como de los padres y publicistas que se benefician. Como anunciantes bajo presión de entrega, podemos poner los ojos en blanco ante la regulación, pero en última instancia, tenemos la responsabilidad de proteger a los niños. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo su marca puede construir mejores relaciones con los creadores de contenido
El marketing de influencers es una de las formas más efectivas para que una marca alcance y se conecte con su público objetivo. Pero no todas las campañas de influencers son iguales. Algunas campañas superan las expectativas, mientras que otras pueden quedar muy por debajo de sus objetivos. La diferencia clave entre una campaña exitosa y una no exitosa es simple: el elemento humano puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Los creadores de contenido que están justificadamente entusiasmados con tu producto lo respaldarán con contenido más apasionante y significativo que los creadores que solo hacen lo mínimo. Pero, ¿cómo te conectas con un YouTuber en un nivel más personal? ¿Cómo consigues que se comprometan plenamente con tu marca? Hoy compartimos algunos consejos que pueden construir una relación sólida y duradera que beneficie a ambas partes. Haz tu tarea Cuando empiezas a trabajar con un creador, algunos toques básicos pueden ser de gran ayuda. Por ejemplo, en lugar de comenzar su mensaje con un simple «Hola» o «Estimado creador», tómese el tiempo para dirigirse al creador por el nombre que usa en su contenido. Siga los pasos básicos para asegurarse de que se ajusten bien a su producto. Por ejemplo, si es un transmisor en Twitch que se especializa en juegos de PC y sus productos se usan en consolas o dispositivos móviles, probablemente no sea una buena opción para su campaña. Si eres una marca de ropa que se especializa en la cultura geek, un influencer que se enfoca en el fitness y no tiene interés en los temas geek tampoco sería una buena persona para tu campaña. Si sigue los pasos básicos antes de presentar la propuesta y muestra educadamente que ha investigado un poco, puede evitar perder su tiempo (y el de ellos) cuando las cosas no van bien allí. El uso de un software dedicado para buscar y comunicarse con los creadores puede ayudar a acelerar esta parte del proceso y hacerlo más fácil para todos los involucrados. Al hacerlo, respeta el valor del Creador. Como cualquier relación significativa, un poco de respeto mutuo es muy útil. Si su marca no le da a sus influenciadores control creativo e insiste en que se ciñan a un guión estricto, es probable que no obtenga anuncios que se sientan lo suficientemente genuinos como para infundir pasión en esa audiencia. Esto es especialmente cierto para los influencers de nivel nano y micro: sus seguidores tendrán una mejor idea de su personalidad y notarán fácilmente si el creador parece falso en comparación con su contenido habitual. En su lugar, considere hacer del diálogo una calle de doble sentido entre usted y el creador. Se han ganado su audiencia con su propio estilo de contenido único. Puede aumentar el impacto de la promoción en su audiencia permitiéndoles generar sus propias ideas. Si tienen una sugerencia sobre cómo modificar su mensaje para que resuene mejor entre los consumidores que los siguen, vale la pena escucharla. Este simple paso puede tener algunos beneficios importantes: el contenido del creador se vuelve más auténtico y crea una confianza que puede conducir a una relación a largo plazo, y el creador tiene un interés mutuo. Está en el nombre, después de todo: contratas a un creador para crear. Darte la libertad de hacer eso es muy útil. Comunicar a lo largo de la campaña. Otro gran paso que puede dar su marca para construir una mejor relación es mantener una línea abierta de comunicación. Es importante delinear las expectativas, el cronograma y la planificación en las conversaciones iniciales, pero también es importante no quedarse ahí. El creador puede tener preguntas de seguimiento sobre detalles finos o sugerencias para mejorar la campaña, cuya implementación puede requerir su consentimiento. Ser receptivo y mantener una comunicación fácil con los creadores puede ser un desafío. Esto es especialmente cierto si está ejecutando una campaña con una amplia gama de personas influyentes. Pero con las soluciones SaaS adecuadas, puede ser mucho más fácil para su marca filtrar mensajes y mantener líneas claras de comunicación. El software adecuado también puede brindarle información y métricas de ventas actualizadas, para que pueda ajustar la configuración a mitad de la campaña. Todo esto es fácil de hacer con líneas abiertas de comunicación. Ser comunicativo no solo mejora la calidad del producto final. Les da a sus creadores la tranquilidad de saber que están entregando exactamente lo que espera. Esta confianza los ayuda a crear mejores mensajes que lo ayudarán a lograr sus objetivos y construir una relación de trabajo a largo plazo. Convierte a tus creadores de contenido en evangelistas Los creadores de contenido son comunidades muy unidas, especialmente entre los creadores de nichos. La retroalimentación positiva o negativa puede propagarse rápidamente y afectar las relaciones futuras. Una historia de terror puede extenderse como un reguero de pólvora en línea si tratas mal a un creador. Su marca podría encontrarse rápidamente con un grupo muy pequeño de personas influyentes que todavía están dispuestas a trabajar con usted si trata mal a un creador de contenido. Solo se necesitan unas pocas publicaciones de Twitter para empañar su reputación. Pero en el otro lado de la moneda, construir una reputación con la que es bueno trabajar puede generar enormes dividendos. Cuando apoyas al creador, te comunicas bien, les permites ser ellos mismos y los recompensas de manera justa, pueden suceder cosas increíbles. Es posible que te encuentres con creadores de contenido que no solo tengan un impacto en sus propias audiencias, sino que también tengan un impacto en otros creadores de contenido. Esto puede dar sus frutos de muchas maneras. Puede facilitar que los grandes nombres o las empresas emergentes firmen con su marca mucho más rápido. Si su marca decide crear un programa de afiliados, encontrará que más creadores solicitan unirse. Y, por supuesto, hará que los creadores que ya trabajan contigo se apasionen mucho más por tus productos. Sideqik conoce a los influencers ¿Aún te preguntas cómo conectarte con creadores de contenido y construir tus propias relaciones? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Cómo ejecutar anuncios de Facebook con un presupuesto
La mejor manera de ganar rápidamente una audiencia en línea y mantener su marca en mente es a través de la publicidad paga. Pero si tiene un presupuesto de marketing ajustado y no tiene mucho espacio para experimentar con los anuncios de Facebook para que funcionen, necesita un plan para hacer el uso más eficiente de su inversión en marketing. ¡Únase a este seminario web en vivo con nuestra oradora principal Amanda Robinson, experta en anuncios de Facebook, mientras le enseñará los 4 componentes de los anuncios de Facebook que funcionan juntos para ayudarlo a impulsar su negocio y hacer que los anuncios de Facebook «funcionen» para usted! • Crear anuncios• Grupos objetivo y focalización• Presupuesto y estrategia• Informes y Optimización Sobre el altavoz: Amanda Robinson es la chica digital. Es ampliamente reconocida en la industria del marketing digital por su conocimiento, educación, habilidades y entrenamiento como experta en anuncios de Facebook con su membresía Swift Kick In the Ads, su Bootcamp de entrenamiento de anuncios de Facebook de 4 semanas y por sus habilidades creativas de chatbot. Es una oradora internacional, invitada habitual en podcasts de marketing digital y consulta para múltiples membresías de miles de empresarios y dueños de negocios.