Cómo Medir el Compromiso en Redes Sociales
¡Así que te pica la curiosidad por dominar el arte de medir el compromiso en redes sociales, ¿eh? Bueno, prepárate porque GRIN tiene la primicia sobre cómo crear una publicación en redes sociales que hará que esos corazones lleguen sin tener que hacer movimientos virales y torpes en TikTok (de nada). En GRIN, entendemos que navegar por las redes sociales es como una jungla… ¡salvaje! Incluso deja a los más expertos rascándose la cabeza y preguntándose, «¿Cómo se hizo viral eso?» y «¿Cómo puedo hacerlo yo?» Pero no te preocupes, porque el compromiso en redes sociales es el secreto en el mundo digital para que esos ojos se peguen a tu publicación. Así que, ¡vamos a comprometernos con las redes sociales mientras explicamos cómo medir el compromiso en redes sociales! ¿Qué es un compromiso en redes sociales? El compromiso en redes sociales incluye respuestas a tus publicaciones en redes sociales, como likes y reacciones, comentarios, compartidos y retweets, menciones y etiquetados. Likes y reacciones: Los likes y reacciones son cruciales cuando se trata de compromiso en redes sociales. Son la forma en que tu audiencia expresa sus sentimientos por una publicación dando like o usando emojis para reaccionar, como el corazón, el emoji de risa o el pulgar arriba, por nombrar algunos. Comentarios: Como marca, quieres que tu sección de comentarios esté activa. Los seguidores y espectadores utilizan la sección de comentarios en una publicación para compartir sus pensamientos, sentimientos y opiniones. Asegúrate de responder a ellos también. Solo ten cuidado con los trolls de internet. Compartidos y retweets: Es un verdadero lujo cuando alguien comparte tu contenido en su página/historias o lo retuitea. Las personas suelen hacer esto si encuentran tu contenido informativo o gracioso, especialmente cuando hay un lindo animal involucrado. Menciones: Las menciones son una excelente forma de que tus publicaciones ganen atracción. Implica que los usuarios etiqueten a sus amigos para que reaccionen, hablen o presten atención a una publicación. Etiquetados: No puedo ser la única que aún teme ser etiquetada en una foto poco favorecedora que tu mamá publica en Facebook, ¿verdad? Si no sabes qué es etiquetar, es cuando alguien etiqueta a individuos o lugares en sus publicaciones. Esto puede ayudar a que ese individuo o lugar tenga más visibilidad. ¿Qué es una auditoría en redes sociales? Una auditoría en redes sociales es una evaluación de tus perfiles en redes sociales, contenido y desempeño. Aunque la palabra «auditoría» suena aterradora, no es tan intimidante como parece. Entonces, ¿cómo se hace una auditoría? No es tan complicado como suena, ¡lo juro! Recolecta la mayor cantidad de datos cuantitativos que puedas. Hablo de likes, comentarios, compartidos y cualquier otro dato que puedas identificar para analizar tendencias y discernir patrones en tu audiencia a lo largo del tiempo. Identifica la demografía de tus seguidores. Eso no solo significa conocer la edad y ubicación de tu audiencia. Necesitas entenderlos a un nivel más profundo. ¿Cuáles son sus intereses y comportamientos? ¿Cuándo están más activos en línea? Entender estos factores te ayudará a adaptar tu estrategia a sus preferencias. ¿Son consistentes y completos tus perfiles en redes sociales? Cada uno de tus perfiles debe reflejar con precisión la identidad, voz y tono de tu marca. Esto te ayudará a construir reconocimiento y confianza de marca entre tu audiencia. Evalúa el impacto de tu contenido. Sé brutalmente honesto contigo mismo. ¿Tu contenido inspira acción, fomenta la comunidad y mejora la imagen de tu marca? Necesitas que la respuesta sea «sí» para tener el mayor impacto posible. Mantente al tanto de la competencia. Observa lo que marcas similares o líderes de tu industria están haciendo en sus plataformas. Esto te ayudará a entender qué funciona bien en tu sector e identificar nuevas áreas de oportunidad. Ten en cuenta que una auditoría en redes sociales no es algo de una sola vez. Las auditorías regulares te mantienen al tanto de las últimas tendencias y te ayudan a identificar brechas de contenido que ni siquiera sabías que existían. Basándote en las ideas que recopiles de tus auditorías, puedes convertir tus publicaciones en imanes de corazones, haciendo que tu contenido sea más atractivo e incluso… ¡viral! 5 métricas de compromiso en redes sociales para tener en cuenta: Impresiones: ¡La primera impresión lo es TODO! Eso también incluye en el ámbito digital. Es la forma en que una marca puede evaluar el total de usuarios que se encuentran con el contenido de una marca. Alcance: El alcance es un poco diferente que las impresiones porque involucra el número total de individuos que HAN VISTO REALMENTE el contenido. Tasa de crecimiento de la audiencia: Al medir la tasa de crecimiento de la audiencia se necesita paciencia. Debes medir el crecimiento a lo largo del tiempo para analizar el impacto de tu contenido. (Ayuda agregar memes de perros y gatos… bromeo… ¿o no?) ¿Pensabas que estar en el mundo de las redes sociales involucraba matemáticas? Yo tampoco lo creía. Sin embargo, es una fórmula simple: Nuevos seguidores totales / seguidores totales originales x 100 = tasa de crecimiento % (no es tan difícil, ¿verdad?) Tasa de compromiso: No es una medida de quién se está comprometiendo, pero es la medida del total de miembros de la audiencia que están disfrutando del contenido de una marca usando esos dulces likes, comentarios y compartidos. Tiempo de respuesta: Todos sabemos que nos encanta una respuesta rápida y tus miembros de la audiencia en redes sociales también. Asegúrate de medir cuánto tiempo promedio le lleva a tu marca responder a comentarios, mensajes y menciones en todas las plataformas de redes sociales. Tus seguidores te lo agradecerán y los dioses analíticos favorecerán tus publicaciones haciéndolas más accesibles para nuevos ojos. 7 consejos para aumentar el compromiso en redes sociales Consejo 1: Ten un contenido que ARRASE. Crea contenido tan valioso como un smoothie de Erewhon, tan relevante como el chisme de hoy en día y tan visualmente impresionante como una presentación de comida digna de Instagram. Mi consejo es mezclar tu contenido con una variedad de medios como fotos, videos e infografías. Consejo 2: La rutina es todo. Mantén un horario de publicación tan confiable como tu canción de karaoke en el coche. (Todos tenemos esa canción.) De todos modos, no temas experimentar con diferentes horarios de publicación que puedan sincronizarse con la mayoría de las vistas. Consejo 3: Participa. Utiliza todas esas fabulosas herramientas de redes sociales como encuestas y hacer preguntas para lograr que tu audiencia se involucre con tu contenido. Consejo 4: Usa la magia de los hashtags. Espolvorea esos hashtags como confeti para aumentar tu visibilidad y llegar a nuevas audiencias. Consejo 5: Únete a fuerzas. Cuando te unes a influencers o amigos de marca, es como armar a los Vengadores pero para la conciencia de marca. Consejo 6: Comparte el amor. Deja que tus seguidores brillen mostrando su contenido único en tus redes sociales. Se trata de crear comunidad. Consejo 7: EXPERIMENTA, EXPERIMENTA Y EXPERIMENTA. No temas experimentar con tus publicaciones para ver qué funciona y qué no. Lección clave: Siempre mantén un ojo en tu compromiso en redes sociales para saber qué funciona y qué no lo hace. Después de sumergirte en este blog, espero que todos se sientan como gurús del compromiso en redes sociales y no tengan miedo de la palabra «AUDITORÍA EN REDES SOCIALES» (posiblemente lo haya tenido). De todos modos, el mayor aprendizaje que esperamos que te lleves es que se trata de autoevaluar tu contenido en redes sociales. Una vez que reúnas todos los datos sobre tu presencia en redes sociales, podrás evaluar qué estrategias están dejando tu contenido lleno de alto compromiso y cuáles no están funcionando tan bien. ¡Ahora, aventúrate y acumula esos likes! Preguntas frecuentes.
YouTube Amplía las Pruebas de su Opción ‘Avanzar’ con IA
YouTube ha ampliado la prueba de su nueva opción «Jump Ahead» impulsada por inteligencia artificial, que permite a los espectadores saltar directamente a la parte más atractiva de cualquier clip. Como puedes ver en este ejemplo, con «Jump Ahead», los espectadores simplemente pueden tocar la opción para ir a la parte más relevante del video.El proceso impulsado por inteligencia artificial tiene en cuenta los elementos más vistos de cada clip, lo que te permite saltar directamente a esos puntos, en lugar de tener que revisar cada capítulo individualmente.
Así que es menos inteligencia artificial y más común en el comportamiento del espectador. Pero suena mejor el término de IA.
Según YouTube: «La forma en que funciona es que, si un espectador está haciendo doble tap para saltar adelante en un segmento elegible, mostraremos un botón de «jump ahead» que los llevará al siguiente punto en el video que creemos que están buscando. Esta función también estará disponible para los creadores mientras miran sus propios videos.»
En esencia, en lugar de hacer que los usuarios escaneen todo el clip, el proceso busca utilizar el aprendizaje automático para facilitar la búsqueda de los segmentos más relevantes.
YouTube ha estado probando la opción con un pequeño subconjunto de suscriptores Premium de YouTube durante el último mes, y ahora la está poniendo a disposición de todos los usuarios Premium en los EE.UU.
Aquellos que tengan la opción disponible verán esta notificación en la aplicación: <
11 Ejemplos Brillantes de Marcas que Trabajan con Micro-Influencers
Con la creciente popularidad del marketing de micro-influencers, las marcas cada vez más recurren a influencers más pequeños y especializados para generar compromisos significativos. Aunque los micro-influencers no tienen tanto alcance como los influencers con millones de seguidores, logran impactar al dirigirse a una audiencia más específica. De esta manera, pueden ayudarte a conectarte con una audiencia altamente relevante que valora lo que ofreces. Si estás pensando en construir tu propia campaña de marketing con micro-influencers, comienza por observar lo que hacen otros. Aquí tienes 11 ejemplos brillantes de marcas que trabajan con micro-influencers para inspirarte. 11 Ejemplos Brillantes de Marcas que Trabajan con Micro-Influencers:
Cuando Cuts Clothing, una marca premium de ropa para hombres, necesitaba aumentar el conocimiento de la marca en TikTok, reclutaron a 15 micro-influencers como embajadores. Estos embajadores fueron seleccionados en base a su capacidad para llegar a la audiencia objetivo de la marca, hombres mayores con un alto nivel de ingresos. Cada influencer tenía la tarea de crear 1-2 videos de TikTok al mes en torno a un tema específico como un nuevo producto o colección o una celebración. Algunos de los videos incluían un código de descuento único del 15%, lo que permitió a Cuts Clothing rastrear cómo cada influencer generaba ingresos. La campaña obtuvo tasas de compromiso de más del 10% a través de 20-30 piezas de contenido, junto con un CPA inferior a $120. La panadería St. Pierre, una marca líder de brioche francés, quería generar conciencia sobre cómo las personas podían encontrar fácilmente los productos de pan de la marca donde hacen sus compras regulares. La marca lanzó dos campañas con una selección de 30 influencers, una combinación de micro e macro-influencers en el espacio de cocina y alimentos. Estos influencers tenían la tarea de crear recetas que incorporaran los productos de St. Pierre. La campaña de verano destacó los productos de la parrilla de la marca junto con una estrategia de sorteos. Alcanzó a 1.7 millones de personas y generó más de 25,000 interacciones. La campaña navideña se centró en hacer postres con los productos de brioche de la marca y llegó a más de 3.3 millones de personas con una tasa de compromiso del 3.2%. ExeGi Pharma quería generar conciencia sobre el probiótico de alta potencia de la empresa, Visbiome Vet, mientras impulsaba el tráfico web y las ventas. Por lo tanto, la marca se asoció con una selección de micro-influencers de YouTube e Instagram en el espacio de mascotas y animales. Cada influencer creó contenido de alta calidad en su estilo individual, mostrando la información y los beneficios del producto probiótico. Los influencers generaron más de 45,000 impresiones en Historias de Instagram y más de 75,000 vistas combinadas en YouTube. Mientras que Casetify ya tenía una sólida presencia en TikTok, la marca quería mantenerse a la vanguardia para seguir el ritmo del paisaje en constante cambio de la plataforma. La marca lanzó un par de campañas de marketing con influencers, centrándose en la segunda en los micro-influencers. Estos micro-influencers ayudaron a crear videos atractivos y duraderos en temas como pruebas de caída, fotos de otoño y “lo que pedí vs. lo que recibí”. Para esta campaña, la marca pudo ver un total de 65 contenidos de micro-influencers a una fracción del costo. La siguiente campaña se centró en la libertad creativa con influencers que podían ser realmente creativos con los productos de la marca. Con un total de 28 videos, generaron 4 millones de vistas a un CPM de $9.59. Cuando GOLDTOE necesitaba promocionar la gama de calcetines deportivos de la marca, crearon una campaña enfocada en mujeres atletas con 12 atletas femeninas de alto rendimiento en Instagram. Estos influencers seleccionados a mano provenían de tres categorías diferentes: micro, macro y celebridad, para que pudieran generar un compromiso profundo en todas estas categorías. Cada influencer mostraba los calcetines funcionales de #MoreThanPretty de GOLDTOE junto con una historia personal explicando cómo son más de lo que parece. Los influencers reforzaron la calidad de los calcetines GOLDTOE compartiendo Historias de Instagram donde realizaban sus entrenamientos favoritos mientras usaban los calcetines. La campaña generó 33 millones de impresiones y 1.4 millones de interacciones a un CPE de $0.035. Honest Paws quería generar conciencia sobre sus revolucionarios productos de CBD para perros al hacer que influencers relevantes los probaran. Se asociaron con un total de 600 micro-influencers en el espacio de mascotas y les regalaron dos productos gratuitos de su elección a cambio de crear contenido. La campaña generó más de 900 piezas de contenido durante un período de 6 meses. Estas publicaciones generaron más de 400,000 interacciones y alcanzaron a más de 10 millones de personas. Soylent quería aumentar el conocimiento de marca de sus nuevas líneas de productos sustitutivos de comidas mientras potenciaba su estrategia de contenido. La marca distribuyó sus productos en función de los intereses específicos de los influencers como exteriores, senderismo, juegos, y más. Con una cuidadosa selección de micro-influencers en una variedad de verticales, la marca logró obtener más de 35 piezas de activos de contenido reutilizables. La campaña también generó más de 5 millones de impresiones. Hers quería promocionar sus productos para el acné y el cuidado de la piel en TikTok. Para esto, seleccionaron cuidadosamente influencers de la Generación Z en los Estados Unidos con un enfoque particular en aquellos que habían estado creando contenido sobre sus experiencias con el cabello o la piel. La campaña involucró una mezcla de hero influencers para un alcance masivo y micro-influencers que podían crear un gran contenido. Durante un período de 30 días, la campaña capilar generó más de 1.4 millones de impresiones a un CPM de $11.01 con una tasa de compromiso del 4.48%. La campaña de piel generó más de 3.4 millones de impresiones a un CPM de $5.13 y una tasa de compromiso del 2.24%. Ambas campañas resultaron en 11,000 visitantes al sitio web de Hers a un CPC del 0.62. Moosejaw se especializa en equipamiento y prendas para actividades recreativas al aire libre. Como marca innovadora, su campaña de marketing de influencers necesitaba reflejar su singularidad. Esto significaba asociarse con influencers vibrantes con personalidades divertidas y fácil acceso a la naturaleza. Reclutaron a más de 37 creadores, en su mayoría micro-influencers, que tenían interés en actividades recreativas al aire libre. Estos 37 creadores compartieron sus historias #MoosejawMadness a través de imágenes llamativas y a veces humorísticas y leyendas divertidas. El contenido se compartió en plataformas líderes de redes sociales como Facebook, Pinterest, Twitter y YouTube. Además de las 49 piezas de contenido en Instagram, la campaña logró una tasa de compromiso del 2.89%. El valor de los micro-influencers no se limita al marketing B2C. De hecho, el gigante de las redes sociales, TikTok, ha aprovechado el contenido de los micro-influencers para realizar una exitosa campaña B2B. En este caso, los micro-influencers eran creadores de pequeñas empresas en la aplicación. La plataforma necesitaba educar a los propietarios de pequeñas empresas sobre cómo utilizar TikTok para hacer crecer su negocio, al mismo tiempo que los alentaba a usar TikTok Promote. Así que TikTok se asoció con pequeñas empresas exitosas en la plataforma que compartieron sus historias para ayudar a otros propietarios de empresas a darse cuenta de cómo TikTok puede impulsar su negocio. El contenido fue editado y compartido por la página de TikTok Small Business, generando un total de 2 millones de me gusta. La página incluso obtuvo más de 400,000 seguidores a lo largo de esta campaña. El contenido generado por los usuarios es altamente efectivo para crear anuncios en los que el público objetivo se sienta identificado. Consciente de esto, Prose, una marca de belleza limpia, quería aprovechar contenido UGC de alta calidad para impulsar sus campañas publicitarias. Al mismo tiempo, el contenido necesitaba ser fresco para no aburrir a la audiencia, lo que significaba que la marca necesitaba nuevos activos de contenido de forma consistente. Adoptaron un proceso de reclutamiento escalable de micro-influencers que les permitió generar activos de alto rendimiento para sus anuncios de manera semanal. Desde entonces, la marca ha logrado generar 50 piezas de activos de contenido únicos cada mes. Cómo las marcas buscan micro-influencers: Con los micro-influencers teniendo un alcance más limitado, las marcas necesitan ser muy estratégicas sobre los influencers con los que trabajan. Deben asegurarse de que los influencers seleccionados puedan ayudarles a llegar a las personas adecuadas. Esto significa reducir la búsqueda de influencers que tengan influencia en nichos e industrias específicas. Basándose en los ejemplos de marcas mencionados anteriormente, muchas marcas buscan micro-influencers basándose en su industria. Por ejemplo, podrías encontrar marcas de nutrición para mascotas asociándose con influencers en el espacio de mascotas mientras que GOLDTOE se centraba en atletas femeninas para ayudar a promocionar sus calcetines deportivos. Este es el criterio más importante para mantener la relevancia y asegurarse de que estás trabajando con influencers que pueden llegar a…
23 Datos Demográficos de Pinterest para los Profesionales del Marketing en Redes Sociales [2024]
¿Listo para sumergirte en las estadísticas de Pinterest? Si quieres incorporar Pinterest en tu estrategia social, estás en el lugar correcto. Aunque Pinterest no tiene la misma cantidad de horas de uso que Facebook o la misma hype que TikTok, la plataforma sigue siendo una joya oculta para los especialistas en marketing que apuntan a ciertos grupos demográficos. Si buscas a millennials que gastan más, por ejemplo, esta aplicación es para ti. Las estadísticas de Pinterest no mienten. Antes de crear tu próxima campaña, echa un vistazo a nuestro desglose de las estadísticas demográficas de los usuarios de Pinterest para ayudarte a alcanzar a tu audiencia objetivo. Aquí encontrarás una respuesta definitiva a «¿Quién usa Pinterest?». Además, descubre qué es lo que realmente quieren las personas de las marcas en redes sociales, incluyendo por qué las siguen, se involucran, compran e incluso dejan de seguir, en el Informe del Consumidor de Redes Sociales. Demografía general de Pinterest 1. La mayoría de los usuarios de Pinterest tienen educación universitaria. El 26% de los adultos en EE. UU. que dicen usar Pinterest tienen educación secundaria o menos, mientras que el 42% tiene educación universitaria y el 38% son graduados universitarios. 2. El 28% de los adultos en EE. UU. que se identifican como negros dicen usar Pinterest. ¿Quién usa Pinterest?
El 36% de los adultos caucásicos, el 32% de los hispanos y el 30% de los adultos que se identifican como asiáticos reportan usar Pinterest. Fuente: Pew Research Dado que la base de usuarios de Pinterest incluye una representación significativa de adultos negros, caucásicos, hispanos y asiáticos, crear contenido culturalmente inclusivo y diverso es fundamental. Destacar productos o ideas que se ajusten a diferentes antecedentes culturales, festividades y tradiciones puede ayudarte a alcanzar a una audiencia más amplia. Enfatizar la diversidad en tu contenido visual y textual también atraerá a los diversos usuarios de Pinterest. 3. Los usuarios de Pinterest son de mente abierta pero indecisos.
Las personas en Pinterest están ansiosas por nuevas ideas, lo que significa que quieren escucharte. De hecho, ¡el 96% de las búsquedas principales en Pinterest no son de marca! Esto significa que hay muchas oportunidades para presentar tu producto a todas las audiencias demográficas de Pinterest. Fuente: Pinterest Concéntrate en crear contenido que enfatice la solución o el valor que ofrece tu producto sin una venta dura. Utiliza estrategias de SEO incorporando palabras clave de tendencia y genéricas relacionadas con la utilidad de tu producto, haciéndolo descubrible para aquellos que buscan inspiración. 4. El 85% de los usuarios dicen que Pinterest es donde van para comenzar un nuevo proyecto. Las personas que llegan a esta plataforma están ansiosas por nuevas ideas, productos y formas de completar sus proyectos. Haz que tu contenido sea valioso. Si vendes tela, dale patrones de costura. Si vendes ropa, dale opciones de estilo. Puedes crear asociaciones con marcas adyacentes para dar a la gente una solución todo en uno. Si vendes materiales de construcción, tal vez te asocies con una marca que venda herramientas y una marca que venda plantas. Puedes armar una guía completa de «cómo construir camas elevadas para jardín» y apuntar a los amantes de las plantas DIY. Los usuarios de Pinterest están preparados para crear, así que convierte lo que ofreces en una solución fácil. 5. Pinterest tiene 498 millones de usuarios. ¿Cuántos usuarios tiene Pinterest? ¡498 millones! Eso es casi cinco millones de personas listas y dispuestas a interactuar con tu contenido. Demografía de edad de Pinterest 6. El 35% de los adultos en EE. UU. usan Pinterest. Un poco más de un tercio de los adultos en EE. UU. usan Pinterest, ¡lo cual supera a TikTok por un 2%! Si estás tratando de orientarte hacia los millennials, es posible que desees considerar reducir tu presupuesto de TikTok y enfocar tus esfuerzos en Pinterest en su lugar. Fuente: Centro de Investigación Pew 7. La mayoría de la base de usuarios de Pinterest tiene entre 25 y 34 años. ¿Qué tienen en común todos los adultos de 24 a 34 años? Les encanta pinear. Si puedes adaptar tu marketing a este grupo demográfico, encontrarás una audiencia receptiva en Pinterest. Fuente: Statista Dirigirse a adultos jóvenes y millennials podría incluir consejos de avance profesional, decoración del hogar, consejos de crianza y contenido de estilo de vida. 8. El 40% de los adultos de 30 a 49 años usan Pinterest. No ignores el grupo de edad de 30 a 49 años, que constituye el segundo grupo demográfico de edad más alto en Pinterest. El contenido dirigido a estos grupos podría incluir planificación financiera, viajes de lujo y salud y bienestar. 9. La Generación Z representa el 42% de los usuarios mensuales activos de Pinterest. Si vas a apuntar a la Generación Z, entonces adapta tu contenido para que sea vibrante, auténtico y socialmente consciente. Incorpora temas de tendencia, problemas sociales y prácticas medioambientalmente sostenibles en tu contenido para resonar con esta audiencia objetivo de Pinterest. El uso de vídeos cortos y cautivadores es efectivo para involucrar a los usuarios de la Generación Z. 10. El 70% de la audiencia de lujo de Pinterest tiene menos de 35 años. Asegúrate de que tu contenido de lujo sea moderno, tecnológico y se alinee con los valores y estéticas de un público más joven. Destacar la sostenibilidad, la artesanía y la historia detrás de los productos de lujo puede atraer a esta audiencia que desee profundidad y autenticidad. 11. El 44% de los Pinners millennials han comprado un producto que vieron en Pinterest. Esta estadística destaca la influencia de la plataforma en las decisiones de compra. Crea contenido que resuene con los valores de los millennials como la sostenibilidad, el equilibrio entre trabajo y vida personal, y la salud mental. Ofrece valor a través de contenido educativo, proyectos de bricolaje e inspiración de estilo de vida que se alinee con los intereses y desafíos de los millennials. 12. El 33% de los adultos entre 50 y 64 años y el 21% de los adultos de 65 años o más usan Pinterest. Si bien estos grupos de edad pueden ser más pequeños en Pinterest, representan un mercado significativo con ingresos disponibles. Adapta el contenido a intereses que puedan apelar a estas demografías, como la planificación de la jubilación, jardinería, viajes y salud y bienestar. Asegúrate de que tu contenido sea accesible, con visuales claros y un lenguaje directo. #1 Herramienta de Redes Sociales
Crea. Programa. Publica. Participa. Mide. Gana. Prueba gratuita de 30 días Demografía de género de Pinterest 13. El 76% de la base de usuarios de Pinterest es femenina. Dado que el 76% de la base de usuarios de Pinterest es femenina, el contenido debe orientarse fuertemente hacia los intereses comúnmente asociados con las mujeres sin estereotipar. Los clásicos incluyen moda, belleza, decoración del hogar, recetas y proyectos de bricolaje, pero no limites tu marketing a intereses «tradicionales» como estos. La salud de las mujeres, el emprendimiento femenino y las realidades de ser una mujer en el lugar de trabajo son algunas ideas. Piensa fuera de la caja, o mejor aún, pregunta a las mujeres qué les gustaría ver. Tal vez sea contenido creado para ellas en espacios tradicionalmente dominados por hombres, como carpintería o cómo vestir un traje de hombre, para mujeres. 14. Las mujeres son mucho más propensas a usar Pinterest que los hombres. De hecho, el 50% de las mujeres pero solo el 19% de los hombres reportaron usar activamente Pinterest. Pero eso no significa que los hombres no estén pineando. Puedes dedicar el 20% de tu tiempo al marketing hacia el aproximadamente 20% de los hombres que están en Pinterest. Demografía de ingresos de Pinterest 15. 1 de cada 3 compradores de Pinterest tiene un ingreso anual promedio de $100,000 o más. Con una parte significativa de los usuarios teniendo un ingreso de $100,000 o más, las marcas de lujo tienen un campo fértil aquí. El contenido que muestra productos de alta gama, viajes de lujo, servicios premium y experiencias exclusivas puede atraer a esta demografía. No te olvides de las personas con ingresos más bajos. Los usuarios que ganan menos de $30,000 representan el 27%, entre $30,000 y $69,999 están en el 34% y entre $70,000 y $99,999 están en el 35%. Demografía de ubicación de Pinterest 16. La mayoría de los usuarios de Pinterest viven en EE. UU. Hasta enero de 2024, había más de 89 millones de usuarios de Pinterest en Estados Unidos, convirtiéndolo en el país con más usuarios activos de Pinterest de lejos. En segundo lugar está Brasil, con 37.14 millones de usuarios, seguido por México, Alemania y Francia, respectivamente. 17. Los usuarios de Pinterest reportan vivir en áreas urbanas, suburbanas y rurales casi de manera equitativa. El 31% de los adultos estadounidenses que dicen usar Pinterest viven en áreas urbanas, mientras que las áreas suburbanas y rurales están en el 36% respectivamente. Dado que los usuarios de Pinterest están casi igualmente distribuidos en áreas urbanas, suburbanas y rurales en EE. UU., tu contenido no debería orientarse excesivamente a una comunidad. Incluye una mezcla de contenido que atraiga a todos, desde la vida urbana y la jardinería en espacios pequeños hasta aventuras al aire libre y proyectos para el hogar suburbanos. 18. Pinterest es más popular en los Países Bajos. A los Países Bajos les encanta Pinterest, donde la plataforma tiene una tasa de penetración del 41%. Calculas la tasa de penetración de un país dividiendo el número total de usuarios de redes sociales por la población total. Esto muestra cuán popular es la plataforma dentro del país. Luxemburgo y Finlandia ocupan el segundo y tercer lugar, con tasas de penetración del 38% y 31%, respectivamente. Si estás apuntando a demografías dentro de los Países Bajos, Luxemburgo o Finlandia, entonces Pinterest debería ser un pilar en tu estrategia social. Análisis de compradores de Pinterest 19. Los anuncios de Pinterest atraen a 11.4 veces más prospectos que la competencia…
Twitch.tv y por qué deberías considerar a los creadores en esta plataforma
Twitch es sinónimo de transmisiones en vivo y juegos, pero también se ha convertido en un destino popular para creadores de diversas industrias. Dado que la plataforma tiene más de 15 millones de usuarios activos diarios, no es de extrañar. Con una audiencia tan comprometida, es fácil ver por qué las marcas están acudiendo a Twitch como una de las principales opciones entre los canales de marketing. Cuatro razones por las que Twitch es un excelente canal de marketing para creadores: Los usuarios están altamente comprometidos y pasan aproximadamente 95 minutos viendo contenido en vivo cada día.
La plataforma tiene un fuerte sentido de comunidad, lo que facilita a los creadores construir relaciones a largo plazo.
La función de chat permite a los creadores interactuar con su audiencia en tiempo real. Los miembros de la audiencia pueden hacer preguntas y compartir comentarios o ideas de productos directamente con el creador. La función de chat también puede ser utilizada por los creadores para compartir enlaces a promociones de marca o productos.
Además de compartir videos en vivo, los creadores de Twitch pueden crear momentos destacados de sus mejores momentos y publicarlos como clips que se pueden descargar o incrustar en otras redes sociales. También pueden alojar transmisiones archivadas que fueron grabadas previamente y compartidas en vivo. Descubre cómo una empresa de juegos tuvo más de 700 creadores solicitando convertirse en creadores de contenido.
¿Qué es un influencer? Descifrando el fenómeno de las redes sociales
Si has puesto un pie en cualquier lugar cercano a un sitio de redes sociales, es probable que estés al menos algo familiarizado con el término «influencer». Saber exactamente qué implica, qué significa y cómo se ve en acción, no siempre es una tarea fácil. Diferentes plataformas pueden tener diferentes definiciones, y las prácticas reales pueden diferir de un nicho a otro. Entender qué es un influencer es vital en el panorama actual de las redes sociales y los negocios, ya sea que estés buscando entrar en el mercado de influencer tú mismo, estés considerando sumergirte en el marketing de influencers, o hayas comenzado a trabajar con influencers y quieras más antecedentes. He creado una guía para ayudarte a comprender y navegar por la cultura influencer, especialmente en lo que respecta al marketing de influencers y las redes sociales, y cómo se entrelazan. Vamos a sumergirnos. El Auge de la Cultura Influencer Hasta hace una década, te habría costado definir verdaderamente o identificar fácilmente a un influencer de redes sociales. Inicialmente, a los famosos se les podría haber llamado influencers, incluso en ausencia de plataformas de redes sociales; después de todo, cortes de pelo, peinados e incluso elecciones dietéticas de celebridades conocidas han sido desde hace mucho tiempo objeto de envidia e imitación. La cultura influencer, entonces, es algo así como una hermana de la cultura de las celebridades, ¿y qué mejor manera de impulsar tanto a los microinfluencers como a los mega influencer que el auge de las redes sociales? El marketing de influencers tal como se ve y se conoce hoy en día realmente comenzó con el surgimiento de Facebook, Twitter, e Instagram poco después, así como publicaciones de blog (¿recuerdas a las mamás blogueras?) y sitios web personales o de marca. Un influencer, en un principio, era un usuario de redes sociales con muchos seguidores, que tenía un don para influir en los hábitos de compra o el comportamiento de otros. En otros contextos, a esta persona se le podría llamar líder de opinión, líder de opinión clave (KOL), o simplemente una persona que marca tendencia. A medida que las plataformas de redes sociales crecían, también lo hacían los «expertos de la industria» que ahora conocemos como influencers. Lo que una vez pudo haber comenzado como una compartición a nivel orgánico de una marca, producto o servicio preferido, se ha transformado en ser patrocinado a cambio de un producto gratuito mencionado, o las prácticas actuales de marketing de influencers tal como las conocemos, que implican contratos a largo plazo, colocación de productos, y agradecimientos publicitarios dedicados. Mientras que a principios de la década de 2010, podría haber sido considerado raro encontrarse con un influencer, en 2024, el 93% de los equipos de marketing han utilizado a un influencer para una campaña de marketing. En 2010 y antes, las plataformas sociales no estaban dominadas por poderosos influencers y marcas; eran plataformas para mantenerse en contacto con amigos y familiares y compartir retazos de la vida. Hoy en día, los canales sociales son enormes, y los influencers están prácticamente en todas partes. Definiendo el Término «Influencer» Como sugiere el término, el trabajo y el propósito de un influencer es ejercer influencia para animar a los seguidores a realizar compras para una marca o empresa específica. Un influencer es una mezcla de aficionado al marketing en redes sociales y celebridad; funcionan como expertos de la industria en su nicho, y tienen como objetivo influir en sus seguidores para que tomen decisiones de compra. La Definición Básica Un influencer, en pocas palabras, es una persona con un seguimiento significativo (asumiendo que no son seguidores falsos) en plataformas de redes sociales. Los influencers sociales tienen la capacidad de influir en su audiencia, no solo en las decisiones de compra, sino también en sus pensamientos, comportamientos y opiniones. Un influencer es visto como una voz de confianza dentro de su nicho o industria, y sus publicaciones en redes sociales son motivo de gran atención. Principales Características de los Influencers Hay algunas características clave necesarias para convertirse en un creador de contenido exitoso e influyente. Dos de los rasgos más importantes son la autenticidad y la capacidad de ser relatable; si tu audiencia no cree que eres auténtico y no se relaciona contigo, cualquier pieza de contenido que crees no cumplirá su objetivo de influir en la toma de decisiones y el comportamiento. La creación de contenido consistente y el compromiso con la audiencia también son importantes para el contenido de redes sociales desarrollado por los influencers. La consistencia es una de las mejores maneras de construir confianza, y el compromiso asegura que tu audiencia se sienta vista y escuchada y regrese por más. Los influencers típicamente no crean contenido en línea de una manera amplia. En lugar de eso, cumplen con un nicho o pasión específica, y vinculan sus campañas con esos nichos y pasiones. Alguien apasionado por la salud, por ejemplo, puede existir dentro del nicho más amplio de la salud y el bienestar, y un nicho más pequeño de la herboristería. Los influencers también pueden desarrollar una fuerte marca personal y un estilo distintivo, con el fin de fomentar conversaciones y fomentar tendencias. Los influencers por naturaleza necesitan diferenciarse y destacarse. Tipos de Influencers Los tipos de influencers suelen ser separados en categorías basadas en el tamaño de su audiencia. Aunque el número de seguidores no necesariamente equivale a influencia, en el marketing de influencers, el tamaño de la audiencia es una forma fácil y conveniente de clasificar la influencia potencial. Las categorías más comunes son los nano-influencers, los micro-influencers, los macro-influencers, los mega-influencers y los famosos. Voy a entrar en más detalle sobre estos tipos a continuación. Nano y Micro-Influencers Este grupo llega a una audiencia más estrecha, pero debido a que son seguidores más pequeños, a menudo están más comprometidos. Este grupo generalmente cuenta con entre 1,000 y 100,000 seguidores. A menudo, los influencers más pequeños como estos se enfocan en nichos específicos o más estrechos, e incluso en comunidades locales. También pueden ser percibidos como más auténticos que los influencers más grandes. Aerie es una de las muchas marcas que se centran en contenido a pequeña escala: al usar influencers más pequeños para demostrar un ajuste, los seguidores pueden evitar críticas de productos cursis y contenido altamente curado, a favor de clientes reales que tienen un verdadero apego a la marca. Macro-Influencers Los macro-influencers tienen un mayor número de seguidores, entre 100,000 y 1 millón de seguidores, en múltiples plataformas. Estos influencers llegan a una audiencia más amplia, ciertamente, porque tienen un atractivo y alcance más amplios, pero puede ser más difícil obtener rebanadas de la vida real más auténticas. Los macro-influencers típicamente ofrecen creación de contenido y asociaciones de marca más profesionalizadas a largo plazo en lugar de una campaña única. Estos influencers pueden ser nombres conocidos solo para aquellos que están familiarizados con las prácticas de marketing de influencers en general. Un ejemplo destacado de una asociación con un macro-influencer es la colaboración con la influencer Chrissa Sparkles, quien se asoció con Joybird después de la película de Barbie. Mega-Influencers y Celebridades Los mega-influencers y las celebridades son los influencers con el mayor número de seguidores. Cuentan con un seguimiento masivo de 1 millón o más, y son reconocidos en el ámbito general, en lugar de solo ser reconocidos dentro de cierto nicho. Estos influencers tienen el mayor alcance, pero típicamente tienen tasas de compromiso mucho más bajas, lo que los hace menos ideales para algunas campañas. Los mega-influencers y las celebridades suelen ser utilizados para campañas de concienciación de marca a gran escala. La naturaleza de este nivel de influencer está más alineada con la publicidad estándar, donde el objetivo es la exposición en lugar de la lealtad o el compromiso. Dunkin Donuts se basó en celebridades para anunciar nuevas bebidas y completar una campaña de marketing cuando reunió a Ben Affleck e Ice Spice. Este es un ejemplo de un esfuerzo colaborativo, ya que se crearon nuevos menús como parte de la campaña, y se atrajo a nuevos aficionados. Plataformas y Formatos de Contenido Los canales de redes sociales en general son el principal medio a través del cual los influencers funcionan, pero no todos los canales son creados igual, y no todos son igualmente receptivos a campañas de marketing de influencia. He reunido las plataformas más comunes actualmente utilizadas para el marketing de influencers, incluidas publicaciones simples, enlaces de afiliados, y más. Instagram Instagram es la plataforma original de influencers, y sigue siendo la plataforma con la gran mayoría de los marketers de influencers. Instagram es apreciado por sus habilidades de marketing de influencers porque se enfoca en la narración visual a través de imágenes y videos cortos. Los formatos de contenido más populares utilizados en Instagram incluyen publicaciones, Historias, Carretes, e IGTV. Instagram también es apreciado por su contribución al marketing de influencers, ya que utiliza hashtags y geolocalizaciones para la descubribilidad. Esto significa que si usas estos hashtags, tendrás una mayor probabilidad de ser descubierto. YouTube YouTube es considerado el punto de referencia en la industria del marketing de influencers para contenido de video de larga duración. Los influencers relevantes pueden usar la plataforma para ofrecer vlogs, tutoriales, críticas y entretenimiento, todos los cuales son los videos más comunes en YouTube. YouTube también ofrece el potencial de ingresos por publicidad y patrocinios de marcas. Dado la popularidad de la plataforma, sin duda, esto es algo en lo que no debes dormirte. La optimización de SEO y palabras clave también ayuda a YouTube como un valioso complemento a tu serie de plataformas para influenci…
5 Marcas sobre Cómo el Marketing de Influencers Surge del Oeste Salvaje Hacia una Nueva Frontera según Traackr
El marketing de influencers a menudo se denomina el «Lejano Oeste» del espacio de marketing debido a su sentido de ilegalidad. En una industria dominada por reglas y mejores prácticas, el marketing de influencers apareció en escena como un forajido porque no había reglas estrictas para que las estrategias tuvieran éxito. Desde la compensación a los influencers, hasta las mejores tácticas de alcance, los primeros días del marketing de influencers vieron muchos éxitos y fracasos. Todo eso está cambiando ahora. Según nuestra investigación Influence 2.0:
– 71% de los marketers califican al marketing de influencers como una categoría altamente estratégica o estratégica.
– 77% de los que ya utilizan tecnología de marketing de influencers planean gastar más el próximo año.
– 83% citaron la identificación y construcción de relaciones uno a uno con los influencers como una prioridad principal. Para entender qué nos depara el futuro del marketing de influencers a medida que el espacio se gradúa hacia una nueva frontera, nos comunicamos con los especialistas que están en las trincheras todos los días. Preguntamos a los especialistas en marketing de marca que hablarán y compartirán sus conocimientos en Content Marketing World (CMW) este año: ¿Qué tendencias impactarán en el espacio del marketing de influencers y lo ayudarán a salir del Lejano Oeste? Predicción de Capital One: Impacto sobre Impresiones El marketing de influencers ha emergido del Lejano Oeste para convertirse en una oferta de medios altamente organizada y producida y en una estrategia de comunicación. En términos de su próxima frontera, espere ver más estrategias de influencers enfocadas en el impacto en lugar de las impresiones, donde la calidad de la audiencia y el punto de pasión del influencer reemplazarán al modelo inexacto y costoso de «comprar alcance» popular durante el período del Lejano Oeste. Estas audiencias más pequeñas pero más altamente dirigidas serán más rentables en términos de asociación por influencer y permitirán a los comunicadores invertir en una mayor escala a través de una mezcla de influencers más amplia, con una estrategia de contenido adaptada para cada audiencia.
Carlisle Campbell, Director Senior de Comunicación, Capital One Predicción de Hewlett Packard Enterprise: Integración de Big Data Los micro-influencers son particularmente interesantes para mí como especialista en influencia B2B. Para realmente aprovechar su poder y alcance, creo que los grandes datos jugarán un papel más prominente en el descubrimiento, la inteligencia y la generación de informes para los programas de marketing de influencers. Cuando pueda acceder a un historial de la huella de un influencer de manera searchable y manejable, y combinarlo con el compromiso de mi propia marca con ese influencer y su audiencia, tendré un conjunto de datos mucho más accionables que podré utilizar para crear mejores experiencias con ellos.
Becca Taylor, Gerente de Marketing de Influencers, Hewlett Packard Enterprise Predicción de Workfront: Sofisticación y Estandarización A medida que avanzamos hacia la sofisticación en el marketing de influencers, creo que algunas cosas ayudarán a que se aleje del «Lejano Oeste». Primero, la capacidad de rastrear actividades y asignar valor al negocio para cada influencer. En segundo lugar, más sofisticación y estandarización en la forma en que los influencers quieren/esperan trabajar con las marcas. Tercero, una forma para que las marcas evalúen más rápidamente si han elegido los influencers «correctos» para asociarse con su marca. Predicción de Citrix: Relaciones de Influencers Mutuamente Beneficiosas El marketing de influencers continuará madurando, separando a aquellos que envían mensajes ciegamente a cualquiera que consideren ser un influencer de aquellas marcas que se toman el tiempo de desarrollar relaciones reales con los influencers. Un área importante para que las marcas se den cuenta es que debe haber un beneficio para el influencer. Si bien la exposición es genial, muchos influencers no se benefician solo de la exposición. El simple esfuerzo de un regalo personalizado puede significar mucho. Demuestra que la marca hizo un esfuerzo para personalizar algo para ellos. Cualquier cosa así, donde se muestre que la marca se preocupa, convierte la relación en algo mutuamente beneficioso. Predicción de SAP: Autenticidad y Transparencia son Clave El marketing de influencers es lo nuevo que las empresas están probando en estos días, y es un poco como el Lejano Oeste: lleno de posibilidades y éxito, pero también debemos prestar atención a la mejor manera de hacer negocios y crear valor tanto para los influencers como para las empresas. Aquí hay algunas cosas que nos sacarán del desierto:
1. Medición y ROI: Las empresas están buscando y necesitarán ver un ROI en el marketing de influencers fuera de las métricas de las redes sociales, especialmente en B2B. Las marcas ahora buscan la medición detrás del pipeline y lo que ayudará a impulsar a los compradores más adelante en el embudo de ventas.
2. Programas dirigidos por influencers vs. servidos por la marca: Las marcas deben acercarse a los influencers como socios y no como «personas que pueden promover mi mensaje». Recuerda, el propósito del marketing de influencers es llevar una voz informada de tercera parte a un tema/audiencia de compra. Tu audiencia se beneficiará del conocimiento, el punto de vista o la visión general de un tema, y la audiencia del influencer se expondrá a tu punto de vista sobre un tema, experto en un tema, etc. Las audiencias son inteligentes y seguirán a aquellos influencers que sean auténticos y no estén vendiendo.
3. Convertirse en parte del viaje del cliente no solo en campañas de concienciación/redes sociales: EL marketing de influencers se convertirá en parte de la función de marketing fuera de la parte de concienciación del embudo de ventas. Será algo que se incorporará en todo el ciclo de ventas con campañas de generación de leads, generación de demanda y nutrición, llegando hasta la defensa de la marca (influencers de clientes). La Nueva Frontera del Marketing de Influencers A medida que el marketing de influencers se acerca a una nueva frontera, estas tendencias tendrán un gran impacto en cómo se percibe y se aborda la práctica por parte de las marcas como parte de sus programas de marketing general. Va a ser un viaje emocionante, y estamos ansiosos por ver a dónde nos llevará el camino. Venga a escuchar más consejos, estrategias y predicciones de marketing de influencers en Content Marketing World (CMW) que tendrá lugar en Cleveland del 5 al 8 de septiembre. Esta conferencia de tres días está repleta de líderes de pensamiento y marcas que están abriendo el camino e innovando nuevas tendencias. Por primera vez, la conferencia de este año incluirá una pista de marketing de influencers centrada en cómo las grandes marcas están ejecutando estrategias de influencers. Regístrese en Content Marketing World hoy y reciba $100 de descuento con el código: SPONSOR100. Esperamos verles en Cleveland para discutir más sobre el futuro del marketing de influencers. Salte a la Conversación de Marketing de Influencers en Línea Ya sea que asista a Content Marketing World o simplemente quiera unirse a la conversación de marketing de influencers en línea, únase a nuestro nuevo grupo de Slack. Diseñado específicamente para conectar a los especialistas en marketing que están probando estrategias de influencers en el campo todos los días, este grupo es un lugar seguro para venir a hacer preguntas, ofrecer consejos y acelerar el aprendizaje en el espacio de la influencia. Únase al grupo de Slack IM en CMW hoy.
¿Cuál es la diferencia entre el fraude publicitario y el fraude por clics?
¿Cuál es la Diferencia entre Fraude Publicitario vs Fraude en los Clicks? En 2023 se gastaron más de $600 mil millones en anuncios de PPC. Con este enorme volumen de ingresos, los actores malintencionados continúan manipulando los anuncios para ganar dinero utilizando prácticas fraudulentas. Si bien es posible que hayas escuchado los términos fraude publicitario y fraude en los clicks, y tal vez los hayas usado indistintamente, están relacionados pero son diferentes. Sin embargo, comparten muchas características. Veamos qué es el fraude publicitario y qué es el fraude en los clicks, y las diferencias entre ellos. ¿Qué es el fraude en los clicks?
El acto de hacer clic fraudulentamente en anuncios de pago por clic (PPC) para aumentar los ingresos del sitio web o agotar el presupuesto publicitario de una organización se conoce como fraude en los clicks. A diferencia de los clics inválidos, que son repetitivos o creados por el anfitrión o editor del anuncio, el fraude en los clicks es deliberado, malicioso y no tiene posibilidad de generar una venta. El fraude en los clicks ocurre cuando una persona, un programa informático o un script automatizado se hace pasar por un usuario genuino y hace clic en anuncios de búsqueda patrocinados sin la intención de realizar una compra. Entonces, de acuerdo a los hechos presentados anteriormente, es evidente que el fraude en los clicks puede afectar negativamente a tu negocio de varias maneras, incluido el derroche de dinero en publicidad. ¿Qué es el fraude publicitario?
Cuando el fraude en los clicks se gestiona a mayor escala y de manera más organizada, esto se conoce como fraude publicitario. Para redirigir el presupuesto de marketing de una empresa a su propio bolsillo, los estafadores emplean botnets masivos de clics en anuncios, malware y sitios web de suplantación. El fraude publicitario puede ser cometido por ciberdelincuentes de varias maneras. Veamos algunas de ellas:
– Anuncios ocultos: Cuando un usuario no puede ver un anuncio debido a la forma en que se muestra. Las redes de publicidad que basan los pagos en impresiones son el foco de este tipo de fraude.
– Secuestro de clics: Es el acto de un hacker «robando» un clic engañando al navegador para que piense que está haciendo clic en un anuncio diferente. El atacante debe obtener acceso al ordenador del usuario, al sitio web del editor del anuncio o a un servidor proxy para que este ataque fraudulento sea exitoso.
– Fraude publicitario de botnet: Los botnets suelen ser utilizados por estafadores para generar miles de clics falsos en los anuncios o visitas a los sitios web que muestran los anuncios. Lo principal que debes recordar al hablar de fraude publicitario vs fraude en los clicks es que el fraude publicitario es un fraude en los clicks más complejo y grande. Tanto el fraude en los clicks como el fraude publicitario son más a menudo referidos bajo el término general, tráfico inválido. Esto abarca cualquier forma de tráfico no genuino hacia tus anuncios pagados, ya sea malicioso o accidental. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/es_ES/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
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15 Increíbles Influencers del Vino a Seguir
El vino se disfruta mejor con amigos, y los influencers del vino son lo más cercano que las marcas tienen para recrear esa relación en el ámbito digital. Muchas veces, ciertas demografías son difíciles de alcanzar con la publicidad tradicional. Pero al asociarse con creadores de contenido de vino en redes sociales, las marcas pueden aprovechar la conexión auténtica y la confianza que estos influencers tienen con su audiencia para amplificar su alcance y llegar a personas que de otra manera nunca hubieran escuchado de ellos. ¿Cómo han afectado los influencers a la industria del vino? Los creadores de contenido en redes sociales tienen un papel importante en impulsar las tendencias de la industria y las decisiones de los clientes. Esta influencia es especialmente valiosa en la industria del vino, donde una simple mención de una marca o botella puede disparar las ventas en cuestión de segundos. Por ejemplo, la recomendación del rapero convertido en chef Action Bronson de una botella de Susucaru de Cornelissen en el programa de televisión «F*ck, That’s Delicious» de Viceland en 2016. SevenFiftyDaily informó que después de que Bronson reseñó el vino, 24,000 personas buscaron Susucaru en Wine Searcher el mes en que se emitió el programa. La bebida solo había tenido 1,300 búsquedas en el año anterior. Los influencers también pueden ayudar a las marcas a llegar a demografías históricamente excluidas de la publicidad de vinos. Durante la temporada baja, la superestrella de la NBA LeBron James suele hablar sobre su amor por el vino e incluso armar «equipos de estrellas del vino». Aunque su gusto puede ser un poco caro en comparación con el consumidor promedio, James comienza la conversación sobre el vino con sus más de 100 millones de seguidores en Instagram, y establece una tendencia para que otros astros de la NBA hagan lo mismo. El contenido que mejor funciona para los influencers del vino Con casi 200 tipos de vino y más de 10,000 etiquetas diferentes, seleccionar la botella adecuada puede ser una experiencia abrumadora. Muchos influencers de vino encuentran éxito al simplificar la industria en contenido divertido y accesible en forma de fotos o videos cortos que pueden ayudar al consumidor promedio a tomar una decisión informada. Frecuentemente, el contenido de vino en redes sociales destaca botellas sabrosas con un precio asequible, o una guía sencilla sobre qué vinos combinan mejor con diferentes comidas. Algunos creadores también ofrecen consejos de cata para aquellos que quieran llevar su experiencia con el vino al siguiente nivel. Sin embargo, independientemente del tema, los influencers del vino casi siempre presentan su contenido de una manera accesible que ayuda a difundir el amor por el vino y la cultura que lo rodea. Las plataformas más populares para influencers del vino Instagram, con sus opciones de publicación de alta calidad y su vibrante entorno para creadores, es el lugar ideal para los influencers del vino. La plataforma tiene más de 120 millones de usuarios solo en Estados Unidos, se espera que 40 millones de ellos hayan realizado al menos una compra a través de Instagram para 2025. Sin embargo, TikTok, recientemente ha superado a Instagram en usuarios del rango demográfico de la Generación Z y se ha convertido rápidamente en uno de los destinos más interesantes para los especialistas en vinos. Los bebedores de vino de la Generación Z de entre 21 y 24 años son mucho menos propensos que los bebedores de vino mayores a tener afinidad establecida por una marca. Eso convierte los rincones de #winetok y #winetiktok en caldo de cultivo para empresas que buscan expandir su marca al poner sus botellas y productos en manos de las estrellas emergentes de la plataforma. ¿Qué significan los influencers del vino para la industria del vino? La educación y la conciencia están dejando de ser responsabilidad de los expertos tradicionales de la industria y críticos y está pasando a manos de aquellos que simplemente aman el vino y quieren divertirse con él. Los influencers son expertos en mostrar lo segundo, y las bodegas y minoristas están comenzando a darse cuenta. A medida que las personas pasan más tiempo en aplicaciones de redes sociales, las marcas de vino pueden poner su contenido frente a nuevas demografías de una manera que hace que su producto sea emocionante y accesible para todos. ¿Cómo aprovechar a los influencers del vino para tu marca? Según una encuesta de VinePair, una revista con una audiencia de más de 5 millones de personas, el 70% de los lectores mencionó a los amigos como su fuente más confiable para recomendaciones de vinos. Eso les da a las marcas la oportunidad perfecta de asociarse con influencers que ya han construido esa credibilidad y conexión genuina con sus seguidores. Una simple mención de una marca o tipo de vino de un creador confiable puede llevar a los consumidores a los pasillos de vinos, y en algunos casos, podría no costar mucho más que una botella de vino gratis. Los 15 principales influencers del vino a seguir Los principales 5 influencers del vino en Instagram 1. Laura Catena Laura Catena es autora, médica y cuarta generación de viticultores argentinos. Es la directora general actual de dos bodegas y ejerce la medicina en el Centro Médico de la Universidad de California en San Francisco. Laura ha sido llamada «el rostro del vino argentino» y en 2014 fue nombrada una de las 25 innovadoras del vino. 2. Pascaline Lepeltier Pascaline Lepeltier es una francesa y maestra sommelier que actualmente reside en Nueva York, donde supervisa una lista de vinos de más de 2000 en Racines NYC, uno de los mejores destinos de vinos en Estados Unidos. Pascaline fue elegida Mejor Sommelier Francés en 2018, la primera mujer en recibir el prestigioso premio «Personalidad del Año» en 2019 por La Revue du Vin de France. 3. Richard Miyake Richard Miyake es un entusiasta amateur del vino y fotógrafo conocido por sus degustaciones de vino en Instagram. Richard a menudo va más allá de la típica edad, ubicación y sabor al describir vinos, y le gusta usar citas famosas para describir las notas únicas de cada vino. Prueba etiquetas conocidas, así como etiquetas más pequeñas de diferentes partes del mundo. 4. Shakera Jones Shakera Jones es profesional de la tecnología durante el día y estudiante de vinos por la noche, con el objetivo de enseñar a las personas sobre el vino y la comida sin importar su conocimiento o experiencia. Fue nombrada una de las principales voces en ascenso sobre el vino negro en 2020 y apareció en la lista de 40 menores de 40 sumilleres de Wine Enthusiast. Shakera también es la anfitriona de un podcast llamado A Glass for Every Palate donde habla con personalidades de la industria del vino de todo el mundo. 5. Paul Laurie Paul Laurie es columnista de vinos para Essex Living Magazine. Es popular por sus degustaciones de vinos de todo el mundo en redes sociales, donde es conocido como Essexwineman. Cuando no está compartiendo su conocimiento y amor por el vino en Instagram, Paul promueve y recauda fondos para The Burnt Chef Project, una organización sin ánimo de lucro con el objetivo de hacer que la industria de la hospitalidad sea más saludable y sostenible. Los principales 5 influencers del vino en TikTok 1. themillenialsomm @themillennialsomm ¿Qué es un «vintage» y por qué importa? Degustación en vivo todos los martes! #winetok Isis Daniel, conocida en redes sociales como The Millennial Somm, es una de las creadoras más conocidas en #winetok y se ha abierto un lugar como una de las pocas profesionales jóvenes del vino. Fue reconocida a principios de este año por Black Enterprise como una de las cinco personas negras que influyen en la industria del vino y fue incluida en la lista de 40 menores de 40 sumilleres de Wine Enthusiast. 2. Apwasiwine @apwasiwine Sé respetuoso cuando se trate de temas sensibles. Usa este consejo para ayudarte a navegar por estos escenarios. #APWASI #CursoDeEtiqueta #ExpertoDeEtiqueta #LeccionesDeEtiqueta #ConsejosDeEtiqueta #EntrenadorDeEtiqueta #DrClintonLee #claseDeEtiqueta Dr. Clinton Lee es el director ejecutivo del Instituto Asia Pacífico de Vino y Espíritu (APWASI) y la imagen de las populares cuentas de redes sociales de APWASI. Se le conoce en redes sociales como un maestro de vino y etiqueta que ofrece consejos sobre todo, desde maridajes con vinos hasta cómo leer correctamente un menú en un restaurante. 3. legallywined @legallywined #Patrocinado ⭐️OJOS LLENOS DE ESTRELLAS⭐️ El cine y el vino son dos de los mayores placeres de la vida, por lo que es apropiado que organice una fabulosa fiesta de entrega de los Óscar® con @Clarendelle: los vinos exclusivos que se sirvieron en la 96ª edición de los Óscar® de este año. Tanto el cine como el vino tienen la capacidad de unir a personas de diferentes ámbitos de la vida, y como muchos de ustedes saben, mi amor por el cine fue lo que me llevó inicialmente al mundo del vino. Así que no solo es esta ceremonia especial (pista: el dúo detrás de una famosa película sobre vinos se unió para otra película este año!), sino que también será especialmente memorable celebrar dos cosas que amo con vino Clarendelle. Así que toma una botella, tus bocadillos favoritos y disfruta! Por favor, bebe con responsabilidad. #Clarendelle #Óscar #MuseoDeLaAcademia #MomentosDeVino #VinoFrancés #VerFiesta #winetok #winetiktok #guíadeuso #sommelier Michelle Chen es otra influyente joven creadora de #winetok. Es conocida como legallywined en TikTok y es una certificada de nivel 2.
Meta Implementa Nuevos Requisitos de Divulgación de IA
Meta está tomando más medidas para asegurarse de que sus usuarios estén al tanto del contenido generado por IA en sus aplicaciones, con una nueva opción de etiqueta generada por IA que ahora aparece dentro del flujo de composición de publicaciones, como parte de sus requisitos ampliados de divulgación de IA. Como se puede ver en este ejemplo, publicado por el investigador de aplicaciones Muhammad Jalal (y compartido por Matt Navarra), Meta está implementando una nueva etiqueta que requerirá que los usuarios la activen cuando carguen contenido generado por IA.
Esto se suma a las propias herramientas de detección de IA de Meta, que agregarán sus propias etiquetas “Hecho con IA” a contenido donde Meta detecta indicadores de imagen de IA. Las etiquetas manuales de publicaciones también resultarán en la misma divulgación “Hecho con IA” que se mostrará en tu publicación, lo que idealmente garantizará que los usuarios de Facebook e IG sean conscientes de que la imagen no es real, y ayudará a aliviar la confusión sobre lo que las personas están viendo. Lo cual es algo bueno, porque en este momento, las imágenes generadas por IA están causando problemas significativos para los usuarios de Facebook.
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