Meta ofrece nuevos consejos para ayudar a las marcas a mitigar el impacto de la pérdida de datos de audiencia en iOS
Mientras trabaja para capear el impacto de la actualización ATT de Apple, que ahora requiere que los usuarios de iOS opten por compartir datos en las aplicaciones, Meta continúa refinando sus opciones de orientación de anuncios para mejorar los resultados de rendimiento de una manera más respetuosa con la privacidad. Sin embargo, el hecho es que Meta ha perdido muchos datos de los usuarios, lo que ha hecho que sus anuncios sean menos efectivos. Meta estima que perderá $ 10 mil millones en gastos publicitarios solo este año debido a la actualización de iOS, y si bien todavía puede funcionar bien para muchas marcas, requiere un cambio de enfoque, tanto de las marcas como de otros. Meta realinear su estrategia. La mayoría de las marcas simplemente no están obteniendo tanto por su dinero como antes, razón por la cual Meta ha lanzado una nueva guía para ayudar a las marcas a adaptarse a los últimos cambios y volver a encarrilar el rendimiento de sus anuncios.
Como explica Meta: «Durante el último año, hemos reconocido que se ha vuelto más difícil para las empresas personalizar las campañas y comprender y mejorar el rendimiento de las campañas, pero estamos comprometidos a ayudarlo a mejorar el rendimiento y al mismo tiempo potenciar las opciones de privacidad de los clientes para que las respeten».
La nueva guía de 21 páginas describe cuatro áreas clave para los anunciantes. Puedes descargar el meta completo «Fundamentos del rendimiento» liderar aquí, pero en esta publicación echamos un vistazo a algunos de los aspectos más destacados.
En primer lugar, Meta recomienda que los anunciantes utilicen su API de conversiones, que permite a las marcas utilizar sus propios datos de marketing para mejorar la reorientación y medición. Como se muestra en este diagrama, la API de conversiones permite a los anunciantes ingresar la información de sus clientes directamente en el sistema de Meta. Esto elimina la necesidad de depender de los datos que Meta puede (o más efectivamente no puede) recopilar, lo que puede ayudar a mitigar el impacto de ATT en la orientación de su anuncio.
Sin embargo, esto aún es mucho más limitado que lo que Meta alguna vez pudo proporcionar a miles de millones de usuarios a través de su extenso proceso de recopilación de datos. Pero con los cambios de iOS de Apple que restringen ese flujo de datos, usar sus propios datos de usuario como un proxy puede ser una buena manera de encontrar usuarios similares y personas que podrían estar interesadas en sus productos según los puntos de datos disponibles. Meta dice que los anunciantes que han adoptado Meta Pixel y la API de conversiones han visto una mejora del CPA del 8 % en promedio.mi.
Meta también sugiere que los anunciantes confíen más en su sistema de recomendación y visualización a través de la optimización de la conversión. “La optimización de sus campañas para las conversiones puede ayudar a reducir el costo por compra (en comparación con la optimización de clics en enlaces) y brindar mejores datos sobre las acciones realizadas en un sitio web, que es un indicador más sólido del interés y la relevancia de los consumidores que se consideran clics en los anuncios.”
En otras palabras, la Optimización de conversiones le permite a Meta obtener más información en función de las acciones realizadas en la plataforma, ya que la actividad del sitio web no se puede rastrear de la misma manera. La optimización de la conversión significa usar esos datos de intención de manera más efectiva, lo que luego puede ayudar a mejorar los resultados.
Meta también recomienda que los anunciantes muestren suds más de seis o más ubicaciones. Más clasificaciones significan más conocimiento de la marca, por lo que no es demasiado sorprendente ver que esto generalmente conduce a mejores resultados. Sin embargo, también aumenta el costo, que es otro elemento a considerar aquí.
Además, Meta sugiere que los anunciantes prueben nuevos formatos para sus creatividades (incluidos, por supuesto, Reels, que se ha convertido en su enfoque principal de acuerdo con las tendencias de uso), mientras que la actualización periódica de sus activos creativos también puede ayudar a evitar la fatiga publicitaria.
Qué meta también proporciona recomendaciones en el administrador de anuncios: Meta también sugiere que los anunciantes simplifiquen la estructura de su campaña y amplíen su orientación: “En lugar de configurar varias campañas dirigidas a diferentes audiencias, redúzcase a una campaña de amplio alcance.”
Una vez más, esto genera cierta confianza en los sistemas de Meta para mostrar sus anuncios a la audiencia adecuada, pero muchos anunciantes han descubierto que sus sistemas de aprendizaje automático han mejorado mucho en este sentido y, en general, pueden ofrecer buenos resultados.
Aquí hay algunos buenos consejos que vale la pena considerar en su enfoque, y si ve que los resultados de sus campañas de metadatos se están desvaneciendo, tómese un momento para reconstruirlos de acuerdo con estas mejores prácticas recomendadas para evaluar.
Descargue la guía de conceptos básicos de rendimiento de Meta aquí.
Instagram salta a las NFT meses después del accidente. Los artistas son cautelosos pero esperanzados.
Michael Artis creó originalmente Flu Game en acrílico en 2020, pero se acuñó como NFT hasta abril.jason thompsonLas ventas de NFT disminuyeron en el transcurso del criptoinvierno. Las ventas de NFT cayeron a mil millones de dólares en julio después de casi dos años de rápido crecimiento que alcanzó su punto máximo en noviembre. Esto se produjo después de que el mercado de NFT se inundara con la cultura dominante. También cayó por debajo de los 5.000 millones de dólares en enero. Las ventas en OpenSea, el mercado de NFT más grande del mundo, cayeron un 79 % de mayo a julio y la empresa despidió al 20 % de su fuerza laboral a mediados de julio.Pero la recesión de NFT no ha impedido que las empresas de redes sociales presenten nuevas funciones este verano que parecen hechas para el mundo obsesionado con NFT del auge de las criptomonedas del invierno pasado. Reddit, que ha estado en el espacio NFT durante más de un año, anunció el 7 de julio un mercado para NFT de precio fijo facturado como «avatares colectivos». El Financial Times informa que Snap ha comenzado a probar NFT en filtros AR. Meta acaba de anunciar que Instagram permitirá a usuarios de 100 países presentar NFT. Esta función permite a los usuarios conectar su billetera digital, compartir NFT con ella y ver información de NFT en publicaciones. Para distinguirlas de las publicaciones normales de Instagram, las publicaciones tienen un efecto brillante. Facebook ya ha comenzado a hacer lo mismo.Los artistas digitales que se ganan la vida con su arte creen que todo el interés de las grandes empresas conducirá a una recuperación de sus mercados a pesar de un mercado NFT débil. Sin embargo, les preocupa la posibilidad de que las grandes marcas y corporaciones adopten NFT, lo que hace que sea menos probable que los artistas independientes tengan un impacto en el éxito futuro de sus obras de arte.Es probable que el momento extraño de las nuevas funciones NFT de Reddit, Snap y Meta se deba a que fueron adiciones planeadas durante mucho tiempo, y es difícil predecir recesiones en industrias tan volátiles como la criptografía.Sophia Wilson, una artista que trabajó con Meta en una pequeña cohorte de desarrolladores en su piloto para la nueva función NFT de Instagram, dijo que Instagram la contactó por primera vez en noviembre de 2021, antes de que las criptomonedas alcanzaran su punto máximo y colapsaran, con sus planes contactados para el proyecto. «Por supuesto que más personas se habrían beneficiado si se hubiera lanzado durante el auge, pero este tipo de cosas no se pueden cambiar de la noche a la mañana», dice Wilson.Edward Dowling era gerente de producto en el equipo de Meta para experiencias de cadena de bloques para desarrolladores. pymes por correo electrónico que la compañía comenzó a trabajar en las características de NFT antes de que el mercado alcanzara su punto máximo en noviembre pasado y que son parte del objetivo de Meta de ayudar a los desarrolladores a ganar dinero de tantas maneras como sea posible.Tim Rathschmidt, director de comunicaciones de Reddit, se negó a comentar en el momento del lanzamiento de la empresa durante un criptoinvierno, pero escribió que la empresa prefiere centrarse en «cómo blockchain puede beneficiar a los usuarios y artistas en Reddit»…. y no la escala de la exageración en torno a una tecnología”. Eso podría explicar por qué el lanzamiento de Reddit en julio de un mercado de “avatar coleccionable” de precio fijo evitó la palabra “NFT” por completo.La entrada formal de las empresas de redes sociales en el espacio NFT tiene mucho sentido si se tiene en cuenta la importancia de las plataformas de redes sociales para la creciente popularidad de las NFT. Al compartir las NFT a través de plataformas como Instagram y Twitter, las celebridades con millones de seguidores (por ejemplo, Paris Hilton, Bella Hadid) ayudaron a difundir la publicidad de las NFT. Artistas digitales de todos los tamaños han utilizado las redes sociales para promocionar sus proyectos NFT.Algunas empresas pudieron capitalizar el auge de NFT a medida que crecía. Reddit lanzó su NFT Marketplace en el apogeo del año pasado, convirtiéndose en una de las plataformas de redes sociales más grandes. Tanto Twitter como TikTok lanzaron funciones compatibles con NFT en enero de 2022 (enero de 2021). Discord también fue uno de los primeros puntos de encuentro para los entusiastas de NFT, aunque finalmente archivó sus planes de características relacionadas con criptografía en respuesta a las preocupaciones sobre el alto impacto ambiental de las NFT (un artista digital calculó que extraer una sola NFT basada en Ethereum consumía suficiente energía para para alimentarlo casi cinco días en una casa en los Estados Unidos).Sin embargo, hasta la fecha, Instagram, Snap y Facebook no han brindado soporte de productos para NFT. Los artistas de NFT hablaron pymes que realmente apreciaron el momento del lanzamiento cuando el mercado no está tan caliente como el invierno pasado. Los NFT podrían indicar que continúan siendo respaldados por grandes empresas tecnológicas con miles de millones de clientes.»Cuando compañías como Meta realmente lo aceptan, demuestra que hay longevidad y estabilidad», dice Jay Alders, un pintor y artista de NFT conocido por su trabajo inspirado en el mar que combina surrealismo, arte de dibujos animados y arte tradicional.Jay Alders cree que las NFT combinan el arte y la tecnología porque Jay siempre ha tenido dos personalidades: el skater surfista y el aficionado a la tecnología (que en realidad renovó el cableado de su abridor de garaje para permitirle abrir las puertas del garaje de sus vecinos cuando era un niño de escuela primaria).SeanDaveyTambién bromeó sobre las capacidades de NFT de Big Tech como una mayor incorporación de la tecnología: «Las NFT eran como la nueva banda independiente en la ciudad que a todos les encanta y que solo los chicos geniales conocían y ahora todos lo saben, y ya no es genial». .»Pero detrás de su broma hay una preocupación más seria: si algo se hace grande, las empresas gigantes querrán una participación, y a Alders le preocupa que los «conglomerados corporativos y las grandes marcas» sean los que aprovecharán al máximo las nuevas capacidades de NFT. Los esfuerzos de Meta para ingresar al espacio pueden hacer que los artistas se vuelvan escépticos.La artista australiana Serwah Attafuah sospechaba previamente de la entrada de Meta en NFT, pero en los últimos meses ha llegado a apreciar el lanzamiento de funciones relativamente pequeñas de Meta durante la recesión. A Attafuah le gusta compartir NFT en Instagram, pero aún puede venderlos a través de sitios de subastas de NFT como Foundation y OpenSea, las plataformas que han hecho que la venta de arte digital sea rentable para ella. Todavía no está lista para renunciar a estos mercados.Por ejemplo, uno de los primeros NFT de Attafuah, un paisaje de ensueño cibernético surrealista de un personaje femenino rodeado de peces, se vendió en Foundation en marzo de 2021 por 10 ETH, o alrededor de $ 18,000 en ese momento, mucho más que los $ 50 que vendió la obra de arte digital requerida. para algunos no NFT.Si bien Meta actualmente no deduce tarifas de los creadores que usan la función NFT de Instagram, podría deducirse de futuras funciones NFT en Facebook e Instagram, como un mercado. CNBC informa que Meta planea adquirir el 47,5% de las ventas de NFT en la plataforma de realidad virtual de Horizon Worlds. Sin embargo, OpenSea se lleva el 2,5%.Los planes de Meta de tomar un recorte tan grande en las ganancias de NFT en este caso encarnan el escepticismo sobre la entrada de la gran tecnología en un espacio construido sobre ideales de descentralización, ya sea que eso sea cierto en la práctica o no. OpenSea ha dominado el mercado durante los últimos dos años, capturando una participación de mercado del 97% en marzo. Sin embargo, ese porcentaje se ha reducido al 66% con el tiempo.Y Meta tiene planes para expandirse a un mercado NFT, informó el Financial Times en enero, que Alders calificó de «inevitable» y «exactamente lo que están haciendo estas empresas».Wilson, que a menudo recibe mensajes directos de Instagram preguntando por qué no es posible comprar NFT en Instagram, dijo que era el «siguiente paso lógico».Sophia Wilson es conocida por su fotografía analógica, con la que trata los temas de la diversidad, las utopías negras, la feminidad y la mayoría de edad.Pablo HuegelWilson sugirió que los artistas podrían tener un mejor acceso a Internet. Dijo: «Cuanto más popular sea la plataforma, más amplia será la audiencia».»Nos gusta», dice la artista 3D y animadora Clara Luzian sobre la función NFT de Instagram, y agrega que facilita a los artistas crear una audiencia y abre el mundo NFT a personas que sienten curiosidad pero que tal vez no sepan mucho al respecto antes. Luzian es mejor conocida por su arte, que lleva al espectador a mundos fantásticos.Con una audiencia tan grande, es especialmente importante que las principales empresas de redes sociales apoyen a los artistas subrepresentados al implementar sus funciones de NFT, dice Wilson. Ella lo ve como una oportunidad para transformar una industria actualmente dominada por hombres blancos, quienes recibieron la mayor parte de la riqueza del auge de NFT del invierno pasado.La utopía negra y el empoderamiento femenino son temas clave en el trabajo de Wilson, y estaba feliz de ver que estaba lejos de ser la única persona negra o la única mujer en la cohorte de 16 socios creadores originales de Meta.Los cinco artistas de NFT con los que hablaron pymes Confían en que la industria de NFT se estabilizará y crecerá nuevamente. Creen que ahora es el momento de duplicar su enfoque y aprovechar al máximo las herramientas a su disposición: las redes sociales y otras.»Sé que es común que haya altibajos», dice Luzian, quien había retrasado varios proyectos de NFT debido al accidente.La obra de arte innovadora de Michael Artis, que presenta mariposas de colores que representan la pérdida de su madre por el lupus y su recuperación, es similar. «Una vez que todo vuelva a funcionar, todos harán todo de nuevo», dice Artis, quien se asoció con Reddit para crear NFT para el lanzamiento a mediados de julio del avatar coleccionable.E incluso si el mercado no vuelve a donde estaba el invierno pasado, Alders predice que ahora que los artistas de «bombear y tirar» se han ido, los NFT siguen siendo una buena oportunidad para «los artistas reales que están haciendo cosas realmente legítimas». » make», ofrecen vender su trabajo, tanto en Instagram y Facebook como en los sitios de subastas NFT más tradicionales.»Soy muy positivo acerca de la tecnología de NFT», dice Alders. «Ahora, si las cosas se convierten en otra carrera alcista o en un escenario de crecimiento más constante, siento que me colocarán en una posición en la que nunca podría haber estado antes».(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Instagram se inspira en las nuevas funciones de prueba de BeReal
En el panorama moderno de las redes sociales, la replicación es el máximo cumplido y parece que la aplicación emergente BeReal es la aplicación más reciente para llamar la atención y, como resultado, varios «piropos».
BeReal, que ahora ha superado los 10 millones de descargas totales según el análisis de data.ai, ha ganado un impulso significativo a lo largo de 2022.
Según data.ai:
«Solo en el primer trimestre de 2022 Se honesto registró 3,3 millones de descargas en todo el mundo, un 390% más que en el cuarto trimestre de 2021.”
BeReal se basa en un aviso aleatorio enviado a todos los usuarios a una hora diferente cada día, pidiéndoles que compartan lo que están haciendo, con un aviso de 2 minutos para proporcionar una actualización. La aplicación se promociona como la última novedad de las personas de las redes sociales muy editadas y esculpidas, con la inmediatez del proceso de aprobación que elimina la posibilidad de una personalización significativa o el mantenimiento de su apariencia. Y como era de esperar, dada la atención que está atrayendo BeReal, Instagram ahora está al acecho, buscando formas de aprovechar sus elementos clave para negar el crecimiento de la aplicación y aumentar su propio rendimiento.
Instagram introdujo recientemente un nuevo modo de cámara «doble» que permite a los usuarios hacer esto Capture simultáneamente el contenido y su reacción usando las cámaras delantera y trasera de su teléfono al mismo tiempo. Lo que muchos han notado es muy similar a la interfaz de BeReal: Y ahora Instagram está probando otra característica que se siente muy BeReal-esque: Como puedes ver en ella este ejemplopublicado por investigadores de la aplicación Alejandro PaluzziInstagram está probando una nueva opción que le permite agregar un código QR a sus publicaciones, que otros usuarios pueden escanear para ver un mapa de dónde se encuentra exactamente en un momento dado.
Cuando agrega eso a su carga de cámara dual, esencialmente está replicando la función de mapa de BeReal, que permite a los usuarios mostrar a sus amigos exactamente dónde están cuando publican su actualización de BeReal.
Lo que parece un poco problemático, ya que teóricamente podría compartir esta información públicamente según la funcionalidad actual, como se muestra en esta imagen.
Por supuesto que no tenemos mucho que hacer, pero podría ser un problema si en algún momento los adolescentes, sin saberlo, publican su ubicación para que todos la vean.
La idea, por supuesto, es que solo compartiría la información de su ubicación con sus contactos, y podría haber una manera de que IG lo incorpore como una restricción para que las personas no terminen publicando la ubicación de su hogar en el mundo. Porque a pesar de todas las buenas intenciones, los niños son estúpidos y publicarán su ubicación para que todos puedan ver si pueden. Instagram debe andar con cuidado en este sentido, pero nuevamente, parece que BeReal se está convirtiendo rápidamente en otra musa para el equipo de productos de Instagram después de seguir su táctica habitual de socavar a los competidores al diluir la propuesta de valor única de sus aplicaciones.
No tenemos más información en este momento, y tal vez Instagram no haga nada al respecto. Pero podría convertirse en algo que podría crear un nuevo dolor de cabeza para los defensores de la privacidad en todas partes. (Nota: BeReal solo proporciona información de ubicación precisa a sus contactos en la aplicación, mientras que cuando publica públicamente, muestra usuarios aleatorios solo puede ver «su ubicación aproximada», lo que podría proporcionar un marco para la característica de compartir ubicación de IG)
¿Por qué las compras en vivo de Facebook nunca debieron ser?
Los consumidores estadounidenses consumirán videos que se pueden comprar y no transmisión en vivo. Es tan. … [+]Por lo tanto, es razonable concluir que tanto Facebook como TikTok tomaron las decisiones correctas.imágenes falsasSegún los informes, Facebook terminará con las compras en vivo al estilo QVC el 1 de octubre. La medida se produce después de informes similares de TikTok el mes pasado, que también informaron que TikTok había abandonado sus planes de transmisión en vivo tanto en los EE. UU. como a nivel internacional.Estos movimientos pueden parecer sorprendentes al principio, pero no son inesperados. Se trata de lenguaje.Aunque la transmisión en vivo y los videos que se pueden comprar no son lo mismo, a menudo se han confundido a lo largo de los años.La transmisión en vivo es su peor enemigo, para usar una frase común. Cada vez que alguien dice «transmisión de compras en vivo», las personas crean inmediatamente una imagen mental de una experiencia de comercio digital que funciona y funciona de manera similar a QVC.QVCAHa trabajado en pantallas de televisión durante décadas.El problema con esta analogía, sin embargo, es que el mercado estadounidense, principalmente a través de su propio teléfono móvil, no funciona de esa manera. Las aplicaciones de redes sociales no están destinadas para uso comercial como fue el caso en China.Como señaló recientemente el CEO de Firework, Vincent Yang, en un podcast reciente, la gran mayoría del comercio en los EE. UU., más del 90 %, todavía se realiza a través de los sitios web de los minoristas o las marcas en lugar de las aplicaciones de redes sociales como Facebook o TikTok. Omni Talk está trabajando actualmente con Firework para proporcionar a los minoristas una plataforma de transmisión de video en vivo.La discusión ahora gira en torno al metraje que se puede comprar.En cierto modo, los videos que se pueden comprar son más que compras en vivo. Los videos que se pueden comprar pueden incluir cualquier tipo de video grabado o video que permita el comercio. Esto podría ser un video en la página de detalles de un producto en un sitio web, un video grabado en las redes sociales de alguien o incluso un video en vivo real transmitido en Instagram Reels.Cuando se habla del mercado estadounidense, el elemento más importante es el hecho de que todos son de video. Fueron atrapados y capturados de diferentes maneras.Con tanto tráfico que se dirige a los sitios web de los minoristas y las marcas, intuitivamente tiene sentido que el punto de origen de todos los videos, ya sean transmitidos en vivo o grabados, sean los sitios web de los minoristas o las marcas. Con este enfoque, tiene mucha más libertad para dirigirse al mercado.Tome este video de compras, por ejemplo. (Una captura de pantalla de eso también está abajo). Aparece en el sitio web de Fresh Market. Este video es un maravilloso ejemplo del punto anterior. Captura de pantalla directamente de la transmisión en vivo del 40.º aniversario de Fresh Markets. … [+]Sitio web de Mercado Fresco.OmnitalkEl video, filmado originalmente como una transmisión en vivo, ahora vive para siempre como un video reproducible que saluda a todos los visitantes de la página de inicio de Fresh Market, que sin duda recibe mucho más tráfico en un día promedio que, digamos, las propias páginas de Facebook o Twitter de Fresh Market.También es posible compartir el mismo video a través de las redes sociales o incluso a través de Fresh Market (como acabo de mostrar). Los productos del video se pueden ver en el lado derecho de su pantalla.Este ejemplo muestra que el mercado fresco obtiene lo mejor de todos los mundos al pensar en «video que se puede comprar» antes de «transmisión en vivo».Fresh Market no vincula su actividad de transmisión en vivo a ninguna plataforma de redes sociales como Instagram o TikTok. En su lugar, produce el contenido de compra que crea y lo distribuye a las plataformas con el mejor ROI.Es un enfoque que encaja perfectamente con la forma en que los consumidores estadounidenses piensan y consumen los medios, lo que plantea una última pregunta importante: ¿qué significa todo esto financieramente para Facebook y TikTok?Esto implica que los consumidores estadounidenses consumirán videos para comprar y no para transmitir en vivo. Está claro que Facebook y TikTok tomaron la decisión correcta y cambiaron adecuadamente la dirección en la que se dirigía el disco.Y ese disco parece ir en una dirección muy similar a la forma en que el comercio en general ya se está realizando a través de aplicaciones de redes sociales en los EE. UU., es decir, ofreciendo una porción o porcentaje de las ventas de productos que las personas tienen en sus redes sociales. .¿Pueden llegar a tantas personas como Facebook y TikTok imaginaron cuando comenzaron sus esfuerzos de transmisión en vivo?Probablemente no.Incluso si es una pequeña fracción de lo que las marcas y los minoristas hacen con sus videos, aún se traduce en ingresos adicionales significativos a largo plazo.Descargo de responsabilidad importante: Firework es un cliente actual de la empresa de medios del autor, Omni Talk.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Facebook, Google y Amazon ‘no logran lidiar con las reseñas falsas’
Valoración de los clientesgetty¿Un informe de cuál? muestra que los corredores sin escrúpulos continúan pirateando Amazon, Google, Facebook y Amazon con reseñas falsas.Después de configurar un negocio en línea falso: la empresa de pruebas de PCR «Gold Lion Labs»: ¿cuáles? Xealme era un corredor de reseñas fraudulento que ofrecía reseñas de clientes para los tres sitios web. Según la empresa, afirmó haber generado cerca de 16.000 reseñas en nombre de 570 clientes y que ofrecen sus servicios en casi todos los países.Gold Lion Labs tiene 19 reseñas de cinco estrellas de perfiles falsos en Facebook. Eso fue hace solo 5 días. ¿Qué pasó después? Facebook eliminó inicialmente 18 perfiles y tardó casi un mes completo en eliminar el resto.Las calificaciones de Trustpilot se agregaron gradualmente, pero después de tres semanas todavía era 19. Recibió un puntaje TrustScore de 4.6. Una semana después, Google tenía 19 reseñas.“Facebook Google Trustpilot y Google no están dando los pasos suficientes para acabar con una industria de reseñas falsas que se ha beneficiado de reseñas engañosas durante años”, dice Rocío Concha ¿de cuál? Director de Políticas y Abogacía.Facebook, en particular, no se ha apresurado a lidiar con las reseñas falsas. Muestra un absoluto desprecio por aquellos que quieren leer reseñas genuinas.Trustpilot dice que eliminó casi 2,7 millones de reseñas falsas o engañosas de los 46,7 millones publicados el año pasado.Según un portavoz, «En 18 meses desarrollamos una nueva tecnología que nos permite comprender y rastrear los patrones complejos de abuso potencial para identificar a los vendedores o compradores de reseñas».Esto nos ha permitido emprender acciones legales contra los compradores de reseñas fraudulentos y trabajar con otros sitios de redes sociales para eliminar a los vendedores de reseñas. Ahora permitimos a los consumidores verificar su identidad en Trustpilot.La empresa afirma que ha emitido una carta de cese y desistimiento a Xealme. Desde entonces, eliminó todos los sitios que ofrecían reseñas falsas.¿Facebook ha declarado que actualmente tiene las cuentas de las cuales? examinado.Según un portavoz, «hemos dedicado muchos recursos y tiempo para abordar este problema y continuaremos haciéndolo», dijo.Nuestras plataformas prohíben actividades fraudulentas y engañosas, como intercambiar u ofrecer reseñas falsas. Estas prácticas son monitoreadas por nuestros equipos de seguridad y protección.Un anuncio anterior del gobierno del Reino Unido fue sobre una Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores. Prohibiría las reseñas falsas y obligaría a las plataformas a verificar que las reseñas son reales.La Autoridad de Competencia y Mercados tendrá el poder de multar a las empresas hasta el 10% de su facturación global anual y buscar una compensación de los consumidores sin tener que pasar por largos procedimientos judiciales. ¿Los? Por eso pedimos que se apruebe rápidamente la legislación.Nos comunicamos con Google para obtener comentarios y lo actualizaremos cuando recibamos una respuesta.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Traackr lanza una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers para ayudar a las marcas a escalar I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. La plataforma de marketing de influencers Traackr lanzó hoy una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers, que permite a los especialistas en marketing descubrir trabajos abiertos de marketing de influencers de marcas de todo el mundo. Aprovechando los 15 años de experiencia en la industria de Traackr y la red de cientos de marcas globales, la bolsa de trabajo conectará a los mejores talentos con las marcas que buscan escalar y programar sus estrategias de marketing de influencers.La bolsa de trabajo de Traackr selecciona trabajos de marketing de influencers en una base de datos conveniente para los especialistas en marketing que buscan oportunidades, y los empleadores también pueden registrarse para publicar sus nuevos roles para que los candidatos calificados puedan verlos. La bolsa de trabajo se actualiza semanalmente y los candidatos pueden registrarse para recibir actualizaciones por correo electrónico y recibir nuevas vacantes. Los buscadores de empleo pueden filtrar los roles por ubicación, nivel e industria. “Cuando se fundó Traackr, no había roles en el marketing de influencers, y ahora vemos equipos globales completos dedicados a ejecutar sofisticados programas de influencers que continúan creciendo”, dijo Evy Lyons, CMO de Traackr. “Traackr se encuentra de manera única en la intersección de desarrolladores, marcas y especialistas en marketing, por lo que siempre estamos ayudando a nuestros clientes a encontrar y conectarse con los mejores talentos a medida que expanden sus equipos. Formalizar esta bolsa de trabajo fue una extensión natural de nuestra posición como ventanilla única y ventanilla única para los equipos de marketing de influencers globales”.Una investigación reciente de Traackr encontró que el 68 % de los especialistas en marketing tienen programas de marketing de influencers relativamente recientes (de uno a cuatro años) en su organización. Sin embargo, las marcas invierten mucho en influencers: el 51% de los especialistas en marketing dicen que gastan entre $ 50,000 y $ 500,000 por año, y el 15% dicen que gastan $ 1 millón o más. Traackr espera que más contrataciones sigan esta inversión.Para publicar un puesto, ver trabajos y/o registrarse para recibir alertas de trabajo, visite https://influencermarketingjobs.co/.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
Meta está comprometiendo $150 millones para apoyar las operaciones en curso de su junta de supervisión
Si bien sigue siendo un experimento, la junta de supervisión de Meta ofrece un estudio de caso interesante sobre la regulación de plataformas sociales por parte de terceros y cómo las reglas y regulaciones oficiales podrían ayudar a garantizar una mayor coherencia y equidad dentro de las regulaciones de la plataforma.
Establecida en 2019, la Junta de Supervisión es un grupo independiente de expertos ante el cual Meta y sus usuarios pueden apelar las decisiones de plataforma y contenido, lo que brinda otra vía para inquietudes más complejas. Luego, la junta puede dictaminar sobre cada caso y hacer recomendaciones a Meta sobre cómo podría actualizar sus políticas al mismo tiempo, lo que Meta no necesariamente tiene que implementar. Pero al menos ofrece algún tipo de verificación doble, incluso si está financiado esencialmente por el propio Meta. Ese seguirá siendo el caso ya que Meta anuncia hoy que contribuirá con $ 150 millones adicionales Fideicomiso de la Junta de Supervisión, que le permite continuar escuchando casos y ayuda a dar forma al enfoque de política de Meta.
Según la junta:
“Bajo los términos del fideicomiso, los fondos aportados por la empresa son irrevocables y sólo pueden utilizarse para cumplir con el propósito del fideicomiso, que es financiar, administrar y supervisar las operaciones de la Junta de Gobierno. Esta contribución de $150 millones al Fideicomiso se suma a la contribución anterior de $130 millones de la Compañía anunciada en 2019 cuando se formó el Fideicomiso.”
Como se mencionó, la idea de la junta de supervisión era tomar algunas de las decisiones más difíciles de las manos de Meta y servir como un ejemplo de cómo un organismo con mandato del gobierno podría regular las decisiones de la plataforma en lugar de que cada empresa individual adopte posturas políticas sobre la marcha. Meta ha pedido durante mucho tiempo más regulación sobre las opciones más difíciles que rodean la libertad de expresión. El caso más destacado en este sentido fue la decisión de Meta de prohibir al expresidente Donald Trump de sus plataformas por los comentarios incendiarios de Trump sobre los resultados de las elecciones de 2020.
Meta remitió el caso a la Junta de Supervisión con la esperanza de que pudiera absolverse de la responsabilidad por la prohibición de Trump, pero la junta finalmente reasignó la responsabilidad a Zuck y compañía para que hicieran la llamada, mientras que simultáneamente Meta criticaba su enfoque poco claro de tales castigos.
«Al emitir una sanción vaga y no estándar y luego remitir este caso a la junta para su resolución, Facebook está intentando evadir su responsabilidad. La junta niega la solicitud de Facebook e insiste en que Facebook aplique y justifique una sanción definida». Eso es consistente con la ley de los EE. UU. con respecto a cómo las empresas privadas operan y regulan lo que está y no está permitido en sus plataformas, lo que en cierto modo subraya las limitaciones de la junta y el ejemplo que Meta está tratando de presentar.
Idealmente, Meta no quiere ser el villano en estos casos, y la subcontratación a un panel de abogados y académicos reduce la carga de sus equipos de tomar posiciones duras. Pero la junta también está sujeta a las regulaciones existentes, y lo que Meta realmente quiere es que los gobiernos de todo el mundo vean esa limitación y asuman un papel más oficial y normativo en relación con tales declaraciones, que luego se aplicarían a todas las plataformas digitales. en el planeta en el futuro y toma tales llamadas fuera de control.
Esa es la última esperanza de la junta de supervisión, que muestre por qué este es un desarrollo necesario. Pero mientras tanto, la junta también puede proporcionar pautas de política y recursos secundarios para los usuarios, lo que puede ayudar a aliviar al menos algo de presión sobre meta para hacer tales llamadas.
Con el nuevo financiamiento, la Junta continuará con este trabajo, y con 118 recomendaciones de políticas ya presentadas a Meta basadas en los casos escuchados, desempeña un papel en la mejora de las políticas de Meta al tiempo que brinda un ejemplo vívido de la necesidad de una regulación más amplia.
Los adolescentes confían cada vez más en las redes sociales para obtener noticias
Los medios impresos, la radio y la televisión siguen siendo las fuentes más importantes de noticias para las personas mayores. … [+]Los más jóvenes ahora están más interesados en Instagram como fuente de noticias. YouTube y TikTok le pisan los talones. gettyEsta semana, es poco probable que un informe de la BBC haya sido visto por demasiados ‘globos oculares’ más jóvenes, lo cual era de esperar, ya que el medio de comunicación citó una nueva investigación de Ofcom que encontró que la mayoría de los adolescentes se están alejando de los medios tradicionales y en su lugar están recibiendo ahora la mayoría de sus mensajes de las redes sociales.Los medios impresos, la televisión y la radio siguen siendo las principales fuentes de noticias para las personas mayores, pero Instagram es la fuente de noticias número uno para los jóvenes. YouTube y TikTok le pisan los talones.El estudio mostró que los adolescentes prefieren «desplazarse» a través de las redes sociales para mantenerse actualizados. Yih-Choung Teh es el director de estrategia e investigación de Ofcom. Explicó en un comunicado: «Y si bien encuentran que las redes sociales son menos confiables que las fuentes de noticias tradicionales, estos sitios tienen una calificación más alta porque ofrecen una variedad de puntos de vista sobre las principales noticias de hoy».Primera generación verdadera de redes socialesEsta tendencia puede parecer obvia para otros, pero es importante recordar que los baby boomers fueron en realidad la primera generación de personas en tener un televisor. La televisión ha reemplazado en gran medida a la radio y los periódicos en las fuentes de noticias.Dado que las personas nacidas entre 2005 y 2010 no han vivido en un mundo que no estuviera dominado por las redes sociales, no sorprende ver que ahora muchos prefieren las redes sociales a los medios tradicionales. Esto genera dudas sobre la confiabilidad de la información compartida en las líneas de tiempo, las páginas de inicio y las páginas de sus páginas. Sam O’Brien (director de marketing de Affise) dijo que esto genera inquietudes.O’Brien explicó en un correo electrónico que, si bien algunos medios de comunicación social atribuyen su información a sitios de noticias confiables, otros pueden compartir fuentes que son engañosas, inexactas o poco confiables. Los televidentes jóvenes pueden tomar noticias distorsionadas e incluso falsas como un hecho. Según el estudio, el 65 por ciento de los adolescentes confían en sus familias para recibir noticias. Es probable que sus padres aún no hayan comenzado a usar TikTok. Los adolescentes seguirán consumiendo noticias a través de fuentes tradicionales como sus padres.O’Brien señaló además que muchas de las noticias que circulan por los principales medios en realidad provienen de sitios como Youtube o TikTok. Esto sirve como un recordatorio de la necesidad de que los medios tradicionales se mantengan al día con las nuevas plataformas sociales y sigan siendo relevantes para las audiencias jóvenes a fin de captar su atención.“Los adolescentes son parte de la primera generación digital que creció con canales de redes sociales fácilmente disponibles y de fácil acceso donde sea que estén las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y piensen en ello como un canal de contenido más”, dijo Sarah Penny, Directora de Contenido e Investigación de Inteligencia de influenciadores.Dijo que naturalizar las redes sociales entre los jóvenes significa que confían en los canales. Los canales también se han adaptado a este cambio de uso y ofrecen inspiración y entretenimiento además de contenidos educativos y de entretenimiento. “En comparación con las generaciones anteriores, crecieron en un entorno diferente, con menos acceso o sin redes sociales, por lo que es posible que no confíen tanto en esos canales. Para sus noticias prefieren leer los diarios y escuchar la radio.No confíes en la red social. En particular, mientras que los jóvenes usan las redes sociales para consumir sus noticias, el 30 por ciento de ellos cree que son menos confiables que los medios tradicionales. Sin embargo, continúan calificando estos servicios más alto ya que hay varias opiniones disponibles sobre las historias más actualizadas.O’Brien dijo: «Esto subraya cómo los principales medios de comunicación podrían usar las noticias publicadas en las redes sociales dentro de sus propias agendas de noticias para volver a involucrar a los lectores con una audiencia más joven».»En la mayoría de los casos, las personas influyentes en las redes sociales que son populares entre los jóvenes de 11 a 16 años se encuentran en un grupo de edad similar, si no un poco mayor, a sus mayores fanáticos, por lo que es comprensible que esta audiencia joven pueda estar más inclinada a creer en las opiniones y confiar en las fuentes. compartida por aquellos que piensan que tienen ideas afines”, señaló. Los social influencers, que cuentan con muchos seguidores en esta franja de edad, disfrutan del privilegio de informar y compartir información con jóvenes y personas vulnerables. Antes de que hagan clic en compartir, es importante asegurarse de que sus ideas sean claras.¿Qué impacto tiene?Los influencers en las redes sociales están cambiando la dinámica.Penny explicó que vio esta división generacional en la forma en que las personas perciben y se relacionan con las personas influyentes. La generación más joven confía más en ellos. También es más probable que interactúen con sus creadores a nivel individual, por lo que pueden confiar tanto en la información como en las recomendaciones.Penny dijo que aunque la confianza en las redes sociales se ha visto empañada por generaciones de problemas de desinformación, todavía tiene la capacidad de expresar opiniones democráticamente, lo que permite a los usuarios expresar sus opiniones y hacer que se escuchen sus voces. Sin embargo, la confianza en la política se deterioró, lo que generó desconfianza en las organizaciones de noticias y fomentó el tribalismo. Esto también puede generar prejuicios y aumentar el escepticismo. Esto puede aumentar aún más la confianza en las redes sociales como fuentes de noticias.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
8 razones por las que Instagram Reels supera a TikTok
Los investigadores dicen que la capacidad de atención de las personas se ha acortado. Se distraen fácilmente y pierden el interés fácilmente. Este cambio de comportamiento provocó un gran cambio en la escena de las redes sociales. La creciente popularidad de TikTok ilustra esto. De repente, la propia plataforma de redes sociales de ByteDance se convirtió en una de las aplicaciones de redes sociales más descargadas. Desafió a YouTube como el rey de las plataformas de contenido de video. También compite con Facebook como la plataforma de redes sociales más popular del mundo. Por lo tanto, estas otras plataformas han tenido que responder lanzando funciones similares a las de TikTok. YouTube lanzó Shorts, mientras que Meta lanzó Reels para Instagram, que también lanzaron recientemente en Facebook. Estos tienen diferentes nombres, pero son prácticamente iguales. Permiten que la gente haga videos con nada más que sus teléfonos celulares. Así que ofrecen un camino muy accesible a la fama. Estas características se enfocan en la creación de videos cortos. Esto la hace popular en un momento en el que solo puedes llamar la atención de las personas por un corto tiempo. Sin saber nada al respecto, podrías decir que TikTok es el mejor. Esto se debe simplemente a que Reels es solo un imitador. Pero eso no es del todo cierto. Es innegable que TikTok es más popular. Pero eso no significa que Reels no tenga mucho uso. Los carretes no se suman a la larga lista de plataformas/características sociales que han fracasado, en pocas palabras. La propia plataforma de Meta es un competidor competente para TikTok. Y no se inmuta por la popularidad de TikTok. Aquí hay algunas razones por las que Meta confía en que puede superar a TikTok. 1) Reels hereda la base de usuarios de Instagram y Facebook Los rollos pueden llegar un poco tarde a la fiesta. Pero no tuvo problemas para ponerse al día. Rápidamente capturó la mayor parte del mercado. Esta sería una empresa imposible para otras empresas. Pero es algo que meta puede lograr. La perfecta integración de Reels con Instagram le permitió hacerse cargo de la base de usuarios de la plataforma para compartir fotos. Meta no tuvo que convencer a la gente para que instalara o usara Reels. Lo agregaron a una plataforma que ya tiene muchos usuarios. Y cuando hay nuevas funciones en una plataforma, los usuarios no pueden evitar probarlas. Recientemente, Meta también lanzó Reels en Facebook, en todo el mundo. Esto aumenta aún más el número de carretes. 2) Los anunciantes prefieren las metaplataformas a TikTok Los compradores de anuncios suelen elegir el camino de menor resistencia. Como tal, continuarán gastando dinero en plataformas de propiedad meta. Es cierto que Meta no tiene la misma capacidad de seguimiento que antes. Las controversias en torno a la empresa le permitieron retener ese poder. Aún así, las plataformas de propiedad meta siguen siendo un producto que les gusta a los anunciantes. TikTok lo tendrá difícil para robarle a sus clientes. Peter Stringer, un comprador de anuncios de redes sociales, dice que «rara vez recibe consultas primarias sobre el gasto en TikTok». Siempre se trata de Facebook e Instagram, agrega. Con el respaldo de la plataforma de publicidad de Facebook, Reels tiene el potencial de crecer mucho más. 3) Los carretes están creciendo rápidamente Aquí hay algunas comparaciones entre TikTok y Reels para mostrar cuánto ha crecido Reels desde su creación. 4) Interfaz de usuario Reels y TikTok tienen casi la misma interfaz de usuario. El nombre de usuario, los hashtags y el título están a continuación. Mientras tanto, el número de corazones, los comentarios y el botón de compartir se ubican en la parte inferior derecha. La diferencia es que los íconos de TikTok son más grandes, mientras que Instagram Reels tiene una sensación minimalista. Sin embargo, Reels es más rápido que TikTok en iOS. Al ser parte de Instagram y Facebook, hay una variedad de configuraciones para modificar los aspectos esenciales de la mayoría de los carretes. Esto incluye configuraciones de cámara que hacen que la filmación sea mucho más fluida. 5) Herramientas de edición La edición de su video es esencial para asegurarse de que obtenga muchos Me gusta. Y recuerda, el objetivo de estas plataformas es que no puedes crear videos de alta calidad con nada más. Entonces, las herramientas de edición que ofrecen hacen o deshacen el trato. Afortunadamente, ambos ofrecen fantásticas herramientas de edición. Sin embargo, Reels es un poco mejor que TikTok. La herramienta de alineación de video no es tan confiable en TikTok, pero es muy consistente en Reels. Además, el control deslizante Reels para ajustar la velocidad de reproducción también brinda comodidad. Nos encantan las comunidades que los usuarios de YouTube han creado en Instagram. 😊❤️Es por eso que nos complace presentar Reels Visual Replies, una nueva función para interactuar con su audiencia. Ahora puede responder a los comentarios con Reels y el comentario aparecerá como una etiqueta. pic.twitter.com/dA3qj1lAwE— Instagram (@instagram) 10 de diciembre de 2021 6) Efectos de audio y video Los efectos de audio y video ayudan a que su video llame más la atención. Los efectos de video de TikTok son de primera categoría. En este frente, Reels no puede seguir el ritmo al principio. Pero ahora que Reels está más pulido, se mantiene firme. Hay toneladas de efectos de video para elegir. Cuál es mejor depende de su preferencia ya que los dos son bastante parejos. Los carretes también brindan efectos de audio que pueden cambiar o mejorar la «atmósfera» de su video. Eso también es importante de considerar. 7) Seguridad y Privacidad La seguridad que te sientes en una plataforma social afecta su atractivo. No desea que su información personal se haga pública, lo que puede ser peligroso. TikTok no es conocido por proteger la información personal. Según se informa, la plataforma de video de formato corto de ByteDance tiene una estrecha relación con el gobierno chino. Se le acusa de espiar a sus usuarios. Debido a estas acusaciones, muchos países han prohibido TikTok. Esta lista incluye India, uno de los países más poblados del mundo. Es cierto que Meta tampoco tiene un historial limpio. A pesar de esto, la empresa sigue siendo mejor que su contraparte china. Por lo tanto, usar Reels es más seguro que usar TikTok. 8) Monetización Al igual que con otras plataformas, la perspectiva de ganar dinero en estas dos plataformas depende de tus habilidades como creador de videos. La pregunta es, ¿valdrá la pena tu esfuerzo? TikTok no paga a sus creadores por publicidad. Pero aquellos con 1 millón o más seguidores pueden recibir pagos de $ 1,000 a más de $ 5,000 por mes. Si eres muy popular, puedes obtener hasta $1 millón por publicación. Mientras tanto, Meta tiene planes para Reels que te interesarán. Según se informa, se invertirán más de mil millones de dólares en programas que ofrecen a los desarrolladores nuevas formas de ganar dinero. Los creadores ganan dinero según la cantidad de vistas que obtienen sus videos. También está el bono Summer Reels que llegará a los EE. UU. este año. Para llevar: Instagram supera a TikTok con el tiempo TikTok vs. Reels es una batalla muy reñida. Es por eso que a Reels no le importa la popularidad de TikTok. Dale más tiempo y Reels puede superar a TikTok en popularidad. Sin embargo, la popularidad a corto plazo de TikTok Instagram es solo una monstruosidad. The Gram sabe algo que todos los demás no saben, que es la inestabilidad política de TikTok debido a su intercambio de datos altamente problemático con China continental. Este es un problema que nunca parece desaparecer, e incluso los empleados renegados de TikTok continúan siendo arrestados. Si bien los movimientos políticos tienden a ir y venir, la tendencia de empujar a TikTok a la oscuridad es un sentimiento que solo crece con el tiempo. A medida que pasa el tiempo, es inevitable que ocurran más y más errores dentro de los límites de las oficinas corporativas de TikTok tanto en los EE. UU. como en China y, finalmente, una gota que colmará el vaso romperá la columna vertebral del camello de TikTok. Cuando llegue ese fatídico día, muchos tristes influencers perderán toda su cuenta, valor, ganancias y seguidores de la noche a la mañana. Suena bastante aterrador dedicar tanto tiempo y energía a la plataforma, pero si está lloviendo, ¡también podrías mojarla!
Fecha: 17 de julio de 2022 / Categorías: Interesante, / Autor: vestidos ricos
El personal militar debe observar cómo usa las redes sociales
Las redes sociales son una amenaza potencial para el personal de servicio, advierten los expertos … [+]Los actores de amenazas extranjeras pueden atacarlogettyAntes de que las redes sociales se convirtieran en un área para expresar la opinión de uno o dirigirse a otros, la mayoría de estos servicios le permitían simplemente compartir sus pensamientos con algunas fotos. De hecho, menos personas están haciendo esto hoy, y podría ser bueno para el país, o incluso para el mundo, si las redes sociales fueran más sobre las redes sociales nuevamente.Sin embargo, un grupo, los uniformados, pueden «exagerar» más fotos e información de lo que deberían. En los últimos años esto ha sido un problema. The New York Times informó sobre esto en enero de 2019Algunos secretos de la OTAN han sido revelados en publicaciones en redes sociales.El Departamento de Defensa de EE. UU. ha advertido al personal de servicio que no publique fotos de bases militares. El Ejército de los EE. UU. recuerda a los soldados que cumplan con el Código Uniforme de Justicia Militar. Esto incluye vincular o publicar material que viole el UCMJ, el Código de Conducta para Soldados. Los soldados también deben ser conscientes de que las plataformas de redes sociales no se pueden utilizar para publicar/publicar comentarios sobre superiores y divulgar información confidencial.Se plantean muchas preocupaciones sobre cómo los trabajadores de servicios podrían usar las redes sociales para dañarlos o atacarlos.Dirigido por actores extranjerosA los expertos les preocupa que la amenaza de los actores de amenazas extranjeros que utilizan las redes sociales para atacar al personal militar pueda representar una amenaza grave. Los agentes pueden acercarse a ellos para tratar de ganarse su confianza. Este actor profesional de amenazas extranjeras puede tardar un tiempo en conocerlos y luego convencerlos o atraerlos.Tom Garrubba (Director de Gestión de Riesgos de Terceros) en Echelon Risk + Cyber dijo que los miembros del servicio tienen un elemento de seguridad nacional único en su función. Los actores de amenazas extranjeras pueden hacerse amigos y ganarse su confianza a largo plazo, pero solo entonces los convencerán o engañarán para que revelen información personal o comercial confidencial. Los seres humanos tienen un deseo innato de gustar. Muchas personas hacen cosas extrañas para mantener positivas sus redes sociales.Los problemas también podrían estar en la propia aplicación. Garrubba recomendó que el personal militar haga todo lo posible para averiguar quién desarrolló y posee una aplicación y cómo se comparten o recopilan los datos.»A menudo, estas aplicaciones, como TikTok, WhatsApp y otras, permiten que los datos se envíen a lugares como China y otras regiones geopolíticamente sensibles sin que el usuario tenga idea de lo que sucede detrás de escena», continuó Garrubba. Si un miembro militar usara una aplicación de este tipo, haría bien en no discutir ninguna información personal, incluida su familia y su posición. También debe evitar comentar o discutir asuntos estratégicos o políticos. Debe tener en cuenta que dichos comentarios pueden permanecer en línea indefinidamente y otros pueden usarlos fácilmente para amenazarlo o seducirlo a usted o a sus seres queridos.pesca submarinaSe puede hacer lo mismo con el personal de servicio que con el comerciante. Lo que alguien comparte en las redes sociales es a menudo la información que ayuda a los malos actores. Entonces puede utilizar el phishing selectivo a su favor.dr. Darren Williams es el CEO de BlackFog, uno de los miembros del Dr. Empresa de ciberseguridad fundada por Darren Williams. «El phishing selectivo se centra únicamente en la capacidad de los actores de amenazas para atacar un sistema con inteligencia altamente personalizada», dijo. Son los ataques tan obvios que la gente no se da cuenta de que hacen las mejores amenazas. Cuando su dispositivo se ve comprometido, la información personal se filtra en línea y las personas que conoce son víctimas de un ataque, la amenaza para usted es real.Los miembros del servicio deben tener cuidado con lo que comparten y los enlaces en los que hacen clic. dr. Williams dijo que es fácil ser engañado para hacer clic en el enlace equivocado a través de las plataformas sociales. Los actores de amenazas están decididos a engañarlo para que haga clic en el enlace incorrecto para recibir su carga útil. Por lo tanto, evite los clics directos para redirigirlo a otro sitio web que facilite la descarga de un archivo.mira las fotosCada correo enviado por o a un miembro de las fuerzas armadas durante la Segunda Guerra Mundial se revisó minuciosamente. Los trabajadores de servicios de hoy en día pueden compartir accidentalmente demasiadas cosas simplemente tomando una foto y subiéndola.Jake Williams, Director Ejecutivo de Inteligencia de Amenazas Cibernéticas de SCYTHE, y Jake Williams afirmaron que las fotos publicadas en las redes sociales podrían representar una amenaza grave para la protección de las fuerzas armadas.J. Williams agregó que los asesores pueden ver fotos de unidades militares y evaluar su estado. También tienen la capacidad de comprender cómo se diseñan las instalaciones para la orientación. Aunque las fotos de marcadores geográficos se están volviendo cada vez más raras, representan un peligro obvio para la seguridad operativa de cualquiera que opere desde bases. Open Source Intelligence (OSINT) a menudo se puede usar para geoetiquetar fotos para ubicar dónde se tomaron, incluso sin usar datos EXIF . El equipo de BellingCat sobresale en esto, y el personal militar debe asumir que sus oponentes tendrán las mismas (o mejores) habilidades.¿Cuál es la solución a estas posibles amenazas?Los miembros del servicio deben practicar la seguridad operativa (OPSEC) y administrar su presencia en línea. Matthew Marsden, vicepresidente de gestión técnica de cuentas en Tanium (una empresa privada de gestión de información y ciberseguridad), dijo que los miembros del servicio deben usar todos los controles de seguridad disponibles en cada sitio web y minimizar su huella en línea tanto como sea posible. Si bien puede ser tentador publicar fotos y detalles de viajes relacionados con el trabajo, hacerlo podría exponer información confidencial.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));