YouTube está compartiendo más información sobre su próximo elemento de análisis, Historias de datos
YouTube ha proporcionado información nueva sobre su prueba de análisis Data Stories, que brinda información sobre el rendimiento de su canal en un formato simple similar a Stories y (actualmente) es accesible para algunos usuarios a través de YouTube Studio.
YouTube realizó una vista previa de su elemento Historias de datos en agosto, y a los usuarios seleccionados se les presentó un aviso para acceder a la opción desde el panel principal de la aplicación Studio. Como puede ver aquí, al tocar el mensaje «Ver cómo YouTube recomienda contenido», los usuarios pueden acceder al elemento Historias de datos, que proporciona resúmenes simplificados de los aspectos clave del rendimiento del canal en una vista deslizable de pantalla completa.
Según YouTube, las historias de datos se pueden ver actualmente para cuatro elementos: audiencia
contenido
monetización
Iluminación a través de YouTube El elemento final se relaciona con el ejemplo anterior al proporcionar más información sobre cómo funciona YouTube para su planificación, mientras que los otros están vinculados más específicamente al rendimiento de su canal, y el sistema intenta resaltar los puntos de datos más críticos en torno al crecimiento de su canal. Como puede ver en esta secuencia, algunas historias de datos resaltarán áreas clave de potencial y luego brindarán sugerencias sobre cómo mejorar el rendimiento de su canal.
Otros aspectos que pueden aparecer aquí son recomendaciones sobre cómo crear mejores miniaturas o más consejos sobre cómo mejorar la probabilidad de que se recomiende tu contenido. Es una forma interesante de resumir y resaltar puntos de datos clave, lo que podría facilitar que más creadores entiendan cómo hacer crecer su canal de YouTube sin tener que profundizar en los datos. Esto puede ser abrumador a veces, o simplemente confuso si no sabes lo que estás viendo. ¿Es eso una tendencia en este gráfico o algo más? Estos anuncios simplificados en un formato de historias más familiar pueden ayudar a más creadores a maximizar estos elementos clave, y será interesante ver cómo YouTube se basa en estas recomendaciones con el tiempo.
Sin embargo, por ahora, las Historias de datos solo están disponibles para usuarios selectos en la aplicación móvil de Studio.
«Todavía estamos experimentando con esto, pero en los próximos meses algunos de ustedes pueden verlos en la sección de análisis de la aplicación en la página de descripción general debajo de los gráficos. También trabajaremos en notificaciones automáticas para vincular directamente a estas historias a medida que estén disponibles”.
Podría ser una consideración práctica y una valiosa adición a su enfoque de YouTube.
Fascinante conversación con Gabriella Wisdom sobre la autenticidad
Gabriella Wisdom, influencer de viajes, inspira la pasión por los viajes y la sostenibilidad Postales de Hawái. Era una tarde fría de octubre y Gabriella Wisdom no se sentía inspirada mientras ella y su ahora prometido Michael mezclaban posibles nombres para su nuevo blog de viajes. Físicamente estaba en casa, contemplando las calles húmedas de Norfolk, Inglaterra. Pero mentalmente, estaba en una playa de Hawái durante un viaje mundial que la pareja realizó en 2016. «¿Alguna vez has estado en algún lugar y lo sientes como parte de ti?», preguntó Wisdom. «Cada vez que camino, tengo sensaciones de hormigueo en todo el cuerpo. Es como si estuviera arraigado allí de alguna manera extraña e inexplicable”. El sentimiento volvió cuando recordó su tiempo en las islas. Ese sentimiento, junto con los recuerdos de las cartas de amor que Michael le había escrito en postales desde que eran adolescentes, sirvieron de inspiración para lo que eventualmente se convertiría en el proyecto apasionante de Gabriella. Postales de Hawái. Los próximos pasos de Gabriella Wisdom en los blogs de viajes Aunque el viaje de 2016 se convirtió en un punto de inflexión para Gabriella y su decisión de seguir una carrera como creadora de contenido y bloguera de viajes, Gabriella afirmó que ha sido afortunada de haber podido viajar toda su vida. Desde su primera aventura memorable en Sudáfrica a la edad de 10 años hasta un año en París a los 20, Gabriella siempre ha sentido pasión por los lugares lejanos y sumergirse en una cultura completamente nueva. Incluso antes de que comenzara oficialmente su blog, Gabriella estaba recopilando consejos para inspirar una pasión por los viajes similar en otros. Pero cuanto más viajaba y más compartía, comenzó a darse cuenta de que los hábitos de vida y los viajes sostenibles serían esenciales para que las generaciones futuras disfrutaran de las maravillas del mundo tanto como ellos. A medida que evolucionó su contenido, Postales de Hawái se convirtió en algo más que un blog de viajes y se convirtió en un recurso para aquellos que quieren «hacer más en y por el planeta». «Cuanto más viajaba, más me daba cuenta de que solo quería recopilar información útil para compartir», dijo Gabriella. «Y así fue como empezó Postales de Hawái– el deseo de ayudar a otros a disfrutar de sus viajes tanto como yo”. Para los bloggers de estilo de vida, vale la pena esperar la pareja perfecta. La pasión de Gabriella no se tradujo inmediatamente en una carrera confiable como creadora de contenido. De hecho, le tomó alrededor de dos años ganar una tracción significativa en su blog de viajes. «Definitivamente estaba desanimada, bastante en realidad», admitió Gabriella. «Pensé, ‘Oh, Dios mío, ¿alguna vez voy a ganar dinero con esto?'» Pero en lugar de esperar a que alguien se le acercara con una oportunidad, decidió manifestar la suya. Comenzó mirando las marcas que ya usaba y amaba. Y la que le llamó la atención de inmediato fue TouchNote, una aplicación de creación de tarjetas con sede en el Reino Unido que se usa para enviar tarjetas de felicitación personalizadas. «Los he usado durante años para enviar mis propias tarjetas de Navidad extravagantes», dijo Gabriella. «Así que pensé, ‘Hmm, tal vez pueda hacer algo más con esto'». El lanzamiento de Gabriella para TouchNote llegó en el momento justo. La marca había lanzado recientemente una gama de calcomanías de viaje y acordó una asociación paga, con Gabriella usando la aplicación para documentar sus viajes. La colaboración incluyó tres publicaciones de blog patrocinadas, un par de entrevistas para el canal de YouTube de la marca y una gran oportunidad para una creadora talentosa que no había encontrado la forma de monetizar su contenido hasta ese momento. En estos días, Gabriella no tiene muchos problemas para encontrar socios de marca. Pero una cosa sigue siendo la misma: solo trabaja con marcas cuyos productos realmente usa. «Creo que es realmente importante ser genuino en nuestro espacio», dijo. «Quiero decir, ¿cómo puedes esperar que otros experimenten algo que tú no estás dispuesto a hacer?» Crear comunidad: cuando los fans se hacen amigos La naturaleza auténtica de Gabriella no escapa a su audiencia. Al interactuar regularmente con sus seguidores y al interesarse por su vida, muchos de sus seguidores se han convertido en amigos. Tuvo la oportunidad de conocer a algunos de ellos en persona por primera vez durante un viaje a Maui en febrero. Y cuando un diagnóstico de COVID los obligó a ella y a Michael a cancelar los planes para la cena del Día de San Valentín, sus nuevos amigos ayudaron a la pareja a conseguir comida para llevar del restaurante y llevarla a su hotel. «He hecho tantos amigos en las redes sociales, simplemente gente maravillosa y hermosa», dijo Gabriella. «Y esas amistades simplemente surgieron de Instagram». Estas fuertes relaciones no suceden por accidente. Gabriella presta mucha atención a quién le gusta, comenta y comparte su contenido y hace todo lo posible para devolver el favor. «Si veo a alguien que sigue regresando, haré un esfuerzo por conocerlo también», dijo. “No estoy en esto para que me pongan en un pedestal. Por ejemplo, quiero llegar a conocer a mi audiencia. Ellos invierten su tiempo en mí y quiero devolverles mi tiempo”. Gabriella refleja el respeto que tiene por sus seguidores en los productos y empresas que promociona. En lugar de promocionar un producto y parecer «vendible», Gabriella recomienda marcas de la misma manera que lo haría con cualquier otro amigo. «Diría que la mejor manera de generar confianza es no bombardear a su audiencia con anuncios o productos interminables», dijo. «Cuando observo a otros creadores de contenido, me desaniman las personas que siguen compartiendo marcas que nunca antes les había visto hacer y luego nunca las veo usarlas de nuevo». En cambio, Gabriella describe sus marcas favoritas y lo que le encanta de ellas. El objetivo, dijo, es compartir la historia de esta marca y hablar sobre el buen trabajo que hacen por las personas y el planeta, no solo por los productos y servicios que ofrecen. «[Your audience] debe inspirarse en ti y sentirse como su novio», dijo. «Quiero ser alguien a quien la gente admire. Esa es una forma en que dicen, ‘Oh, ella es real y confía en ti, así que también te daré mi fe’”. El respeto mutuo forja sólidas asociaciones de marca. Gabriella busca ese mismo espíritu auténtico en las marcas con las que contacta para asociarse. Y algo tan simple como el contacto personalizado puede contribuir en gran medida a fomentar una relación de trabajo sólida desde el principio. “Te juro que es lo más fácil y lo primero que aprendemos en la escuela o cuando solicitamos un trabajo o algo así; un nombre”, explicó. «Si mi nombre no está allí, me desanimarán de inmediato. No es que no les esté dando una oportunidad, pero no parece que estén haciendo un esfuerzo». A partir de ahí, Gabriella necesita sentir que está interesada en su trabajo y no solo busca a alguien para vender merchandising. Para las marcas que buscan destacarse, un buen primer paso es destacar un contenido específico de ese creador y explicar por qué creen que encaja bien con una campaña en particular. Por ejemplo, cuando se le acerca una marca de zapatos, Gabriella quiere saber qué contenido llamó su atención y la impulsó a contactarla. Esto no solo deja en claro que la marca ha investigado, sino que también les da una idea de qué tipo de contenido se está buscando. «Podría ser como, ‘Te vemos con esta marca todo el tiempo y nos encanta la forma en que disparas [this particular shoe]. Y también queremos ser el zapato que usas en cualquier momento y en cualquier lugar”, dijo. Y si bien es importante que las marcas proporcionen un modelo de lo que necesitan, siempre deben tener en cuenta por qué están contratando creadores en primer lugar: um crear. Y aunque no ha sucedido con frecuencia, Gabriella ha tenido experiencias en las que las marcas intentan microgestionar su contenido. “Sucedió con una publicación de blog en la que impulsaron lo que querían [me to say] y no por qué usé su aplicación”, recuerda. «Pero realmente estaba como, ‘No, sé por qué estoy usando esto y sé lo que estoy tratando de decir’. Puedo decir menos al respecto, pero igual diré lo que quiero decir’”. Pero Gabriella se siente afortunada de haber trabajado principalmente con marcas que le dan la libertad de crear el contenido que sabe que resonará con su audiencia, o al menos están dispuestas a comprometerse para que el producto final se adapte a ambas partes por igual. «Si es eso [the brand] luego encontraremos la manera de hacerlo y ambos nos beneficiaremos», dijo. «De esa manera no estoy siendo deshonesto y obtienes lo que necesitas». Bloquea el ruido, sé tú mismo. Ya sea a través de promociones en su blog o ayudando a las marcas a fotografiar sus productos, el viaje de Gabriella como creadora de contenido le ha brindado muchas oportunidades para hacer crecer su marca personal. Pero eso no significa que no se haya encontrado con una buena cantidad de detractores. A pesar de los lectores leales Postales de HawáiA Gabriella le han dicho que su modesto número de seguidores en Instagram no es suficiente para competir con creadores más grandes en su nicho. «Recientemente llegué a los 4.000 seguidores, y mucha gente piensa y me ha dicho que eso no es suficiente», dijo. «Pero estoy tratando de demostrar que no es necesario tener todos estos seguidores para tener éxito en la creación de contenido». Lo que realmente importa es ofrecer autenticidad a sus socios de marca y a su audiencia, un activo invaluable que solo entra en juego cuando es sincero consigo mismo. «Eso es algo en lo que realmente me estoy enfocando en este momento», dijo. «Quiero empoderar a otros para que se den cuenta de que si te enfocas en tus habilidades y crees en ti mismo, otras personas también se darán cuenta».
La primicia sobre cómo los deportes electrónicos se han visto afectados por las últimas tendencias de las redes sociales
Savlov, que tiene más de 25 años de experiencia en transmisiones en la industria de los medios deportivos, se especializa en la creación … [+]T-Mobile, Paramount Studios y Walgreens ofrecen patrocinios, infomerciales y comerciales para sus clientes.Scott SavlovEl panorama de los medios ha sido cambiado por la tecnología. Antes de las redes sociales, la televisión era el centro del entretenimiento, las noticias y los deportes. Las familias recurrieron a sus televisores para ponerse al día con los últimos eventos deportivos. Las celebridades y los atletas usaban estaciones de radio y televisión para transmitir sus eventos por fama. Eso no es cierto hoy. Las plataformas como Facebook, Instagram, Tiktok y Tiktok ofrecen muchas oportunidades para que los atletas y las celebridades interactúen con los fanáticos y generen ingresos significativos a partir de acuerdos de marca, promociones y patrocinios.La cobertura deportiva comenzó en 1836 cuando apareció el primer informe periodístico de un evento deportivo. La radio fue el siguiente medio de transmisión de deportes. En 1921, Estados Unidos televisó su primer evento deportivo, un partido entre los equipos universitarios de béisbol, los Princeton Tigers y los Columbia Lions. El Super Bowl LVI atrajo a más de 100 000 000 de espectadores en 2022 solo a través de la televisión.NPR afirma que la transmisión en línea ha superado la transmisión a partir de agosto de 2022. El pronóstico de Google de que la transmisión en vivo llegará a 90 millones de espectadores en los EE. UU. para 2025 es otra señal de esta tendencia. Eso es un aumento del 26%. Las redes sociales han transformado la distribución y el alcance del contenido deportivo gracias a la llegada de los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles. Scott Savlov de SAVLOV CONSULTING INC, una compañía de producción de entretenimiento deportivo y televisión de servicio completo, dice: “La televisión deportiva existía mucho antes que las redes sociales. Sin embargo, a medida que las redes sociales se vuelven más importantes tanto para los anunciantes como para los clientes de las organizaciones deportivas, la forma en que transmite su programa o se presenta en las redes sociales es crucial. Esencialmente, las redes sociales impulsan los negocios de nuevas maneras”.Con más de 25 años de experiencia en medios deportivos, Savlov se especializa en la creación de patrocinios, comerciales, infomerciales y oportunidades comerciales para clientes como Walgreens, T-Mobile, Paramount Studios, PGA Tour, Team McClaren (Fórmula 1), The America’s Cup y otros mucho más. más. Ha utilizado todos los medios de comunicación, incluidos la televisión, los noticieros y la radio. Acreditado con la creación de más programas de golf que cualquier productor vivo, ha presentado programas de televisión en Fox Sports, A&E e incluso produjo un evento musical en la famosa prisión de Alcatraz. El Omega Masters Celebrity Pro-Am en Crans Montana en los Alpes suizos es su producción actual. Esta es una de las competiciones de golf extranjeras más prestigiosas.Scott ha presentado programas de televisión y es ampliamente conocido por crear los mejores programas de golf. … [+] en Fox Sports, A&E e incluso produjo un evento musical en la famosa prisión de Alcatraz.Scott Savlov“La producción de televisión deportiva suena fácil, pero no lo es. Debe estar bien informado sobre el deporte y tener una buena comprensión de la cultura pop. El mundo de la producción deportiva está en constante cambio. Como tal, hacemos un uso intensivo de las redes sociales para construir relaciones con el público, reducir los costos de marketing y aumentar los ingresos y el tráfico. Mi enfoque es ser auténtico y apasionado en todo lo que hago. Mi energía está al 100% y las empresas me están contactando para encontrarme. Las empresas también quieren beneficiarse de mi red y amistades en deportes y entretenimiento para hacer crecer su negocio. Pero es más importante tomarse su tiempo y trabajar con las personas que le gustan, en las que confía y con las que puede trabajar para tener éxito”.Sorprendentemente, la pandemia ha provocado un repunte en el golf. Según la Fundación Nacional de Golf, la pandemia de 2020 ha provocado un aumento del 2% en el número de golfistas. Esto resultó en más de 500,000 nuevos jugadores. Según la misma fuente, las ventas online de la PGA Store aumentaron un 70% entre 2020 y 2021. Si bien el comercio electrónico y los campos de golf se han disparado, las organizaciones benéficas y los eventos en persona han sufrido una asistencia mediocre y regulaciones estrictas. Savlov dice: “Con la pandemia, la industria de eventos y hospitalidad se ha estancado durante más de 18 meses. Era importante organizar eventos que siguieran las pautas de seguridad y salud pública. No ha sido una tarea fácil, pero he creado eventos que cumplen con esos criterios, como el Walgreens Charity Classic, donde logramos recaudar fondos muy necesarios para la caridad al traer celebridades y patrocinadores a Chicago durante la pandemia. Estoy orgulloso de haber sido parte de este arduo trabajo y no salió ni un solo caso de Covid de este gran evento”.¿Tiene futuro la producción deportiva? Las tendencias futuras sugieren que el contenido de transmisión aumentará hasta 2022 y los fanáticos de los deportes continuarán accediendo a él en línea. Los aficionados seguirán utilizando las redes sociales como plataforma para seguir a sus estrellas y atletas favoritos. Savlov cree que los próximos 2 a 5 años serán cruciales para los medios deportivos a pesar de la recesión económica en 2022. Muchas marcas deportivas han comenzado a invertir fuertemente en el comercio electrónico y las redes sociales. Savlov se enfoca en presentar programas de televisión en línea, incluido su podcast The Path Here. Aquí habla sobre su red de celebridades, así como sobre las decisiones que tomaron en el camino hacia su éxito.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
La cuenta de Instagram de Pornhub se cerró después de las preocupaciones sobre el contenido del sitio: esto es lo que sabemos
La cuenta de Instagram de Pornhub se cerró después de las preocupaciones sobre el contenido del sitio: esto es lo que sabemosde Adán | 5 de septiembre de 2022la línea superiorInstagram eliminó la cuenta oficial de Pornhub, uno de los sitios para adultos más populares del mundo, de su plataforma, la última escalada a medida que los gigantes tecnológicos toman medidas enérgicas contra los proveedores de contenido ante la creciente presión pública y las denuncias de abuso generalizado y contenido ilegal en línea para adultos. hacer.El logotipo de PornHub se muestra en las pantallas de los teléfonos inteligentesSolo foto a través de Getty ImagesLos hechos más importantesSegún los informes, la cuenta de Instagram de Pornhub tenía alrededor de 13,1 millones de seguidores y más de 6200 publicaciones cuando se eliminó. diversidadEsta es la primera vez que este mensaje ha sido reportado por .La cuenta no ha publicado ningún contenido pornográfico en Instagram, lo que claramente violaría la regla de desnudez de la plataforma, y no está claro de inmediato por qué se eliminó la cuenta de Pornhub.capturas de pantalla dividido en Twitter por un activista anti-Pornhub dice que la cuenta fue eliminada por violar las pautas de la comunidad de Instagram después de que se presentó un informe el 1 de junio.El informe no se verifica de forma independiente. No proporciona detalles sobre las políticas que se violaron, cuándo ocurrieron o qué contenido llevó a la plataforma a tomar medidas.Meta, la empresa matriz de Instagram, y Pornhub no respondieron de inmediato. PYME’Por favor confirme o comente.Ojo con estas cosasOtra empresa de tecnología está tomando medidas contra Pornhub. Pornhub mantiene cuentas de Twitter y YouTube muy populares, cada una con 3,4 millones de seguidores y 882.000 suscriptores. pymesTwitter y Google (propietarios de YouTube) han sido contactados para hacer comentarios.El trasfondo claveLas principales plataformas tecnológicas están bajo una presión cada vez mayor para hacer frente a la ola de contenido ilegal en línea. Los sitios intentan frenar el contenido violento, engañoso y falso, como la pornografía infantil y la venganza pornográfica, que han ido en aumento en los últimos años. Aunque Big Tech ha hecho grandes esfuerzos, los problemas persisten. Las empresas han comenzado a tomar medidas para mejorar sus plataformas al prohibir a los usuarios y evitar que alojen. Sin embargo, no se hacen esfuerzos y el problema sigue sin resolverse. Pornhub fue objeto de numerosas denuncias por contenido ilegal y su máximo responsable abandonó la empresa. Según los informes, OnlyFans, el sitio de creadores para adultos más grande, tuvo problemas para evitar que los usuarios menores de edad crearan o vendieran videos explícitos. The Verge señaló recientemente que los ejecutivos de Twitter entienden la necesidad de grandes inversiones para eliminar el contenido ilegal, pero no están tomando las medidas necesarias. Visa, que ha suspendido los pagos por compras de anuncios en Pornhub junto con Mastercard, ha sido acusada de ser cómplice deliberada en la distribución de pornografía infantil en Pornhub en una demanda contra la empresa matriz del sitio, MindGeek (la empresa de pago no está de acuerdo).tangenteLos moderadores de contenido de TikTok están siendo capacitados en imágenes de niños sexualmente explícitas y sin censura, dijeron excontratistas pymes. Los exempleados de empresas contratadas por la plataforma para calificar su contenido dijeron que el material, junto con otro contenido que se considera que viola las políticas de la plataforma, como imágenes de niños maltratados, estaba disponible gratuitamente para cientos de personas.Lectura adicionalLos moderadores de TikTok están capacitados con imágenes gráficas de abuso sexual infantil (SME).Cómo el problema de la pornografía infantil de Twitter arruinó sus planes para un competidor de Onlyfans (The Verge)Shadowbanning es el gran problema de Big Tech (Atlántico)En el oscuro mundo del comercio desnudo (BBC)(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
YouTube lanza una nueva guía sobre cómo usar los cortos de YouTube
Con más de 1500 millones de usuarios de YouTube que ahora interactúan con contenido de cortos cada mes, lo que representa el 75 % de la base total de usuarios de la plataforma, vale la pena considerar si los videoclips cortos pueden ser un activo en su estrategia de YouTube y cómo utilizar mejor el formato Impact.
Ahí es donde entra en juego esta nueva guía: YouTube ha lanzado una nueva descripción general de 31 páginas de cortos de YouTube, que cubre todo, desde la creación y edición de sus videoclips hasta consejos de tendencias, análisis y más.
Puede descargar la guía completa de YouTube Shorter Side aquí, pero en esta publicación veremos algunos de los aspectos más destacados.
En primer lugar, YouTube proporciona una descripción general básica de los cortos y cómo usar la cámara de cortos. También hay consejos sobre algunas técnicas de edición y creación más avanzadas, como B. Extraer videos previamente grabados de su rollo de cámara para agregarlos a sus cortos. YouTube también tiene consejos para incorporar sonidos y música: Además de sugerencias sobre el descubrimiento de cortos y cómo se destaca el contenido de los cortos para los usuarios. La sección final incluye una serie de consejos y notas de tendencias, así como estudios de casos que destacan las diferentes formas en que puede usar los pantalones cortos para maximizar la atención y el compromiso. Es una guía práctica: no hay información ultrasecreta ni notas de algoritmos que lo ayuden a mejorar el rendimiento de sus pantalones cortos. Pero proporciona una descripción general esencial de lo que necesita saber para usar YouTube Shorts, lo que podría ayudarlo a comenzar con la opción.
Y nuevamente, con el uso de pantalones cortos creciendo rápidamente, ya Con un total de 30 mil millones de visitas diarias, vale la pena considerar si los cortos se ajustan a su estrategia de contenido.
Puedes usar The de YouTube Página más corta de la guía de YouTube aquí.
Cómo escribir una página sobre nosotros: 10 consejos (+6 ejemplos)
La página Acerca de nosotros es una de las primeras y más importantes páginas creadas en un sitio web de comercio electrónico.
Esta página explica quién es usted, qué hace y qué pueden esperar los clientes de su marca.
Para las empresas de comercio electrónico en particular, la página Acerca de nosotros debería ser cualquier cosa menos un marcador de posición. Esta sección crítica debe ser un lugar para responder preguntas urgentes, un punto de reunión para los aspectos más destacados actuales y un lugar para explicar los objetivos, la misión y el impacto general de la empresa.
Veamos 10 consejos para crear una página Acerca de nosotros exitosa, seguida de algunos excelentes ejemplos de otros sitios web en la industria del comercio electrónico. 10 consejos para crear una página exitosa de comercio electrónico sobre nosotros.
La página Acerca de nosotros será una de las páginas más populares En tu sitio web. Además de visitantes curiosos, el sitio es visitado por profesionales de los medios, clientes potenciales y posibles socios de marca. Por eso es importante hacerlo bien. Estas son algunas de las mejores prácticas para crear una página Acerca de nosotros única.
1. Haz que se vea y suene como tu marca
La página Acerca de nosotros debe reflejar la personalidad de su marca. Eso significa alinear todo el texto, las imágenes y otros elementos con las pautas de su marca.
Revisar su copia puede ser útil Lector de TTS para encontrar oraciones rotas o contenido fuera de marca. De lo contrario, no tenga miedo de cortar algo que simplemente no funciona.
2. No descuides tu SEO
Esto significa insertar palabras clave relevantes para su marca y su impacto. Puede recurrir a herramientas como Ahrefs por eso, o incluso Google analitico.
Solo asegúrese de no estar usando palabras clave que puedan afectar negativamente su clasificación de SEO.
3. Agregue varios medios
El texto no es suficiente para la página promedio Acerca de nosotros. Para captar realmente la atención de sus visitantes, necesita usar una combinación de imágenes, videos, gráficos y animaciones.
Para la mayoría de las empresas de comercio electrónico, las presentaciones de diapositivas integradas son un buen lugar para comenzar.
4. Escribe por intención de búsqueda
Cuando los usuarios escriben su marca en la barra de búsqueda, ¿qué buscan? Si bien no siempre puede estar seguro, puede enfrentar el desafío escribiendo para la intención de búsqueda.
Comience por entretejer datos básicos sobre su negocio, incluido el año en que se fundó, los productos que ofrece y la naturaleza del negocio. A partir de ahí, expanda a otras categorías relevantes, como afiliaciones de marca y noticias de la empresa.
5. Proporcione enlaces internos
Los enlaces internos son cruciales para que los visitantes encuentren lo que buscan.
Vincule su página Acerca de nosotros a productos, categorías o páginas individuales para artículos de moda.
6. Mejora la longitud
Las páginas Acerca de nosotros no solo deben ocupar espacio. Sin embargo, las páginas densamente pobladas pueden reducir las tasas de rebote y mejorar la conexión de los visitantes con su marca.
Muchas empresas de comercio electrónico crean páginas «Acerca de nosotros» que exploran su historia, productos e incluso personas influyentes. Algunas de las tiendas más grandes incluyen una lista de organizaciones benéficas, creencias de sostenibilidad o incluso formularios de suscripción para ofertas semanales.
7. Agrega algunas preguntas frecuentes
Si aún no tiene una sección de preguntas frecuentes en su sitio web, intente agregarla a su página Acerca de. Esto es útil por dos razones. Primero, los visitantes pueden obtener respuestas a todas sus preguntas en un lugar conveniente. En segundo lugar, es probable que su página coincida con la intención de búsqueda del usuario.
8. Destaca estadísticas importantes
La página Acerca de nosotros no se trata solo de los logros de su marca. Destacar tus mayores logros siempre es beneficioso. No solo impresionará a sus clientes, sino que le mostrará al mundo lo poderosa que se ha vuelto su marca.
Intente comenzar con números concretos, como clientes atendidos, transacciones realizadas o productos vendidos. También es posible que desee incluir estadísticas específicas de la industria, p. B. Sus acciones de sostenibilidad y su impacto.
9. Agregue una llamada a la acción (CTA).
CTA tienen un lugar en todos los sitios web, y la página Acerca de nosotros no es una excepción.
Botones simples como Comprar ahora o Examinar catálogo son un buen lugar para comenzar.
10. Habla sobre el producto
La historia y los logros de su marca son solo parte de una página Acerca de nosotros. Es importante incluir su USP, especialmente si sus productos son únicos.
Es posible que desee proporcionar una infografía que desglose los ingredientes, los materiales o la estructura de sus productos. Si es posible, agregue una sección que analice cada tipo de producto que ofrece su empresa (con enlaces entrantes a cada uno).
6 ejemplos de páginas exitosas de comercio electrónico sobre nosotros
No hay dos páginas Acerca de nosotros iguales. Sin embargo, los elementos que contienen comparten algunas similitudes en términos de estructura y función. Ya sea que esté utilizando un creador de sitios web o creando una página desde cero, vale la pena seguirlos. excelentes ejemplos de páginas Acerca de nosotros mientras crea su primer diseño.
Estos incluyen los ejemplos de estas empresas principales: estallido de color nueva moda Tiburón de gimnasia fanático del juego COMBUSTIBLE Todos los pájaros 1. Estallido de colores
marca cosmética estallido de color tiene que ver con la transparencia, algo que se refleja inmediatamente en la página Acerca de. La página comienza con un video, seguido de una descripción de los objetivos, la edad y las creencias de sostenibilidad de la empresa. Tenga en cuenta que incluso cuando se discuten temas serios, el contenido se mantiene en la marca.
Desde aquí, el contenido pasa sin problemas a premios recientes y luego se fusiona con algunas reseñas y testimonios. Esta es la mayor fortaleza del sitio: conectarse con los clientes desde una perspectiva de primera, segunda y tercera persona.
La parte inferior de la página se vincula a cada uno de los segmentos de productos de la empresa y luego termina con un CTA claro para suscribirse al boletín. Este es un gran ejemplo de cómo todos los elementos de la página «Acerca de nosotros» deben estar alineados hacia el mismo objetivo: generar más ventas. 2. Nueva moda
Como marca de moda innovadora amada por millones, nueva moda La página Acerca de nosotros comienza con una idea simple:
«INCREÍBLEMENTE SEXY. OBSESIONADA CON ESTAR A LA PARTE SUPERIOR DE LA MODA.”
Hay secciones claras para cada idea principal: historia de la marca, misión de la marca e historia de la marca. Aunque en su mayoría se basan en texto, notará que se insertan algunas imágenes antes de cada nueva idea.
El final contundente aquí es interesante. La empresa está añadiendo una sección detallada sobre su comunidad de influencers y proporcionando un botón que anima a los visitantes a seguir a Fashion Nova en Instagram.
Esto muestra que el CTA de una página «Acerca de nosotros» no tiene que ser «Comprar ahora». 3. Tiburón de gimnasia
Que Página sobre nosotros de Gymshark tiene tres secciones principales: la historia, los valores de la empresa y enlaces para consultas de los medios.
La historia de la empresa se toma un momento para rendir homenaje a su equipo directivo, lo que permite a los visitantes sumergirse en el aspecto humano de la marca y su misión. Este es un gran recordatorio incluso si usted es una empresa de uno. Poner una cara a su marca de comercio electrónico puede ser una excelente manera de fomentar las relaciones humanas. 4. Fanáticos de los videojuegos
fanático del juego es un sitio de fans para fans. La página Acerca de se vincula específicamente a videojuegos y referencias a la cultura pop que el público reconocería. Esto construye una gran relación con los visitantes y realmente lo demuestra. voz de marca.
Aunque el sitio se basa principalmente en texto, Fan Gamer utiliza una variedad de enlaces en la página para dirigir a los compradores al lugar correcto. Se presenta como muy enfocado sin ser abrumador, lo que ayuda a los visitantes interesados a continuar su viaje de compra sin problemas.
Fan Gamer nos recuerda que no tenemos que ser elegantes o llamativos para causar una buena impresión, especialmente cuando conoces a tu público objetivo. 5. G COMBUSTIBLE
Bajo el título «Nuestra historia», la COMBUSTIBLE La página Acerca de nosotros es extremadamente versátil. Una imagen estática proclama su posición como la bebida energética oficial de los deportes electrónicos, a la que sigue un video introductorio.
La porción basada en texto de G FUEL es pequeña, en el buen sentido. Dado que el principal grupo objetivo consiste en jugadores y clientes orientados visualmente, la decisión de tener una página más corta es ingeniosa. Y hay visuales 60.000 veces más fuerte como texto, es fácil, accesible y económico.
Conocer a tu audiencia es conocerte a ti mismo. G FUEL hace un gran trabajo en ambos. 6. Todos los pájaros
empresa de calzado sostenible Todos los pájaros concede gran importancia a su compromiso con la Madre Naturaleza. La página Acerca de nosotros es tanto informativa como memorable, ya que proporciona información detallada sobre lo que hace la empresa y cómo comenzó. Para duplicar su USP, Allbirds agrega una animación completa de su proyecto en la parte inferior de la página. Desglosa los elementos clave de sus zapatos, incluido el diseño, la comodidad y una garantía de devolución de efectivo.
Las empresas de comercio electrónico harían bien en seguir una estrategia similar independientemente de su industria. Agregue animaciones y agregue viñetas temáticas que refuercen su mensaje único punto de venta. Implementación de nuevas funciones en su página Acerca de nosotros
Aprender sobre las mejores prácticas está muy bien, pero cuando se trata de ver el éxito en su página Acerca de nosotros, debe comenzar a implementar cambios de inmediato.
Si ya tiene una página acerca de, haga lo que pueda para cambiar el contenido a la luz de estos consejos. Si bien no puede ni debe cambiar su estilo para reflejar el de los demás, al menos intente actualizar cualquier cosa que pueda quedar fuera de las mejores prácticas.
Si aún no tiene una página Acerca de nosotros, ahora es un buen momento para crear una. Recuerde construir cada sección lentamente, comenzando con un solo elemento a la vez.
De cualquier manera, el trabajo que ponga en su página Acerca de nosotros hoy dará sus frutos mañana. Comience a tratarlo como un activo valioso para ver el valor real de sus esfuerzos. ¿Quieres saber más?
Nuestra opinión sobre el enfoque de marketing de influencers de la Comisión Federal de Comercio I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Como destacamos en una publicación de blog anterior, en diciembre pasado, la FTC publicó un folleto destinado a proporcionar guías de respaldo («directrices») más claras para marcas y personas influyentes en las redes sociales. Emitidas originalmente en 1980, las pautas se modificaron por última vez en 2009 como parte de una revisión de las prácticas de la FTC en toda la agencia. El 12 de febrero de 2020, la FTC anunció que buscaría comentarios públicos sobre si actualizar las pautas existentes. Estos esfuerzos han sido descritos por el comisionado de la FTC, Rohit Chopra, como un análisis «autocrítico» del enfoque de cumplimiento actual de la agencia. Durante la última década, la evolución de las redes sociales, acompañada por el auge del marketing de influencers, ha obligado a la FTC a adaptarse rápidamente. El comisionado Chopra dijo en un comunicado: «Me preocupa que las empresas que pagan por el respaldo y las reseñas de personas influyentes no reveladas no sean plenamente responsables de estas actividades ilegales».[I]Debido a las sanciones limitadas que tenemos vigentes, no está claro si nuestras acciones disuadirán las irregularidades en el mercado”. La FTC no es la única parte que pide más responsabilidad y transparencia por parte de las marcas y personas influyentes. La actriz y activista inglesa Jameela Jamil se ha pronunciado abiertamente sobre los efectos negativos de la publicidad en los trastornos alimentarios y la dismorfia corporal. Ella destaca regularmente las asociaciones de personas influyentes que promueven productos engañosos para perder peso. Una marca en particular, Teami, LLC («Teami»), una empresa que ofrece productos para el bienestar como tés de desintoxicación y suplementos para bajar de peso, llegó recientemente a un acuerdo de $15 millones con la FTC. La acción de la FTC se produjo después de que descubrió que la compañía estaba haciendo afirmaciones de salud sin fundamento de que su té de desintoxicación podría causar una pérdida de peso rápida y significativa, reducir las migrañas y prevenir los resfriados y la gripe. Teami promocionó sus productos para perder peso a través de una campaña masiva en las redes sociales, pagando a celebridades como Cardi B y Jordin Sparks para promocionar sus productos en Instagram. La acción también destacó que las publicaciones de Instagram no revelaron adecuadamente que Teami había pagado a las personas influyentes para promocionar sus productos. Este fue un acuerdo particularmente influyente ya que enfatizó la responsabilidad de los influencers de ser veraces y transparentes sobre sus relaciones con las marcas que promocionan.Las marcas y las personas influyentes deben aprender de la represión de la FTC contra Teami. Aquí hay algunas cosas que las marcas y las personas influyentes pueden hacer para asegurarse de que cumplen con las normas:Informe a su equipo de marketing y socios influyentes sobre las pautas de la FTC. Es importante asegurarse de que los vendedores y personas influyentes conozcan los requisitos involucrados en la promoción de productos a los consumidores. Las marcas deberían considerar incluir un curso de capacitación sobre este tema cuando incorporen nuevos miembros del equipo o inviten a nuevas personas influyentes a participar en sus campañas de marketing. Celebrar contratos claramente definidos. Las marcas deben pedir a todos los influencers que firmen un contrato que defina pautas y expectativas claras para la asociación. El contrato también debe incluir cualquier requisito de cumplimiento necesario. Establezca procesos de aprobación claros. Las marcas deben desarrollar políticas de aprobación claras para todo el contenido patrocinado. Las marcas deben considerar la aprobación previa de publicaciones patrocinadas para garantizar el cumplimiento de las políticas internas. Los procesos de aprobación claros permiten que las marcas y los influencers protejan su nombre. Utilice las herramientas de cumplimiento de la plataforma de redes sociales cuando estén disponibles. La FTC ha indicado que quiere examinar el papel de las plataformas de redes sociales en las campañas de marketing de influencers. Las marcas deben continuar aprovechando sus relaciones con las redes sociales y las plataformas de tecnología de marketing para obtener ayuda con las necesidades de cumplimiento. Se espera que el mayor enfoque de la FTC en la industria del marketing de influencers brinde más claridad a los requisitos de la política y sirva como una señal para aquellos que pueden haber sido más lentos en adoptar las pautas de que la FTC va en serio. ¿Quieres saber más? Echa un vistazo a nuestro último episodio de The Fast Traack mientras profundizamos en este tema.Nada en este artículo pretende, y no debe interpretarse como, asesoramiento legal o guía de Traackr o el equipo legal de Traackr.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Lo que necesitas saber sobre la música libre y con derechos de autor
Lo que necesitas saber sobre la música libre y con derechos de autorLa música ilumina nuestra experiencia en las redes sociales, nos influye y establece nuestro estado de ánimo. Cuando se integra con la música adecuada, su video puede hacer maravillas. Las respuestas emocionales de una persona también son provocadas por la música, que los involucra y los vuelve adictos. Un consumidor típico escucha música durante unas dos horas y media al día. Esto muestra cuán popular es la música en el contenido de las redes sociales, pero puede ser una de las áreas más difíciles de acertar.¿Sabías que la música utilizada en los videos publicados en redes sociales como YouTube o Instagram debe estar libre de derechos de autor? Copyright es un término legal que describe el control de un propietario sobre su producto. ¿Qué sucede cuando usas música con derechos de autor?Es posible que desee agregar su música favorita al fondo de su vlog mientras lo publica en YouTube, pero primero asegúrese de comprender las reglas de derechos de autor de la canción. De lo contrario, recibirá una advertencia de derechos de autor en su cuenta. La primera advertencia de derechos de autor puede afectar varias funciones del canal, como: B. sobre sus oportunidades de monetización o transmisión en vivo. Si recibe un segundo aviso durante su período de 90 días, no podrá publicar nada durante dos semanas. Su canal de YouTube se cancelará después de tres avisos de derechos de autor y se prohibirá la creación de más canales. Después de tres meses, la infracción de derechos de autor ha terminado.El uso ilegal de música con derechos de autor en las plataformas de redes sociales, especialmente en YouTube, Instagram y Facebook, puede incluso provocar que el sistema elimine su material, permita que otra persona monetice su video o prohíba su canal por completo. Es muy probable que la ley de derechos de autor de la música sea la razón número uno de las reclamaciones de derechos de autor en YouTube, y no puedes usar música con derechos de autor simplemente atribuyéndolos. La clave es adherirse siempre a una política justa. ¿Cómo se obtiene música sin derechos de autor?La música libre de derechos de autor está disponible en la web para mantenerlo en el juego. Esto te permite usar música en tu contenido, ya sea para entretenimiento o para una estrategia de publicidad social destinada a atraer nuevas audiencias. ¿Lo has estado buscando pero no has tenido suerte? Además de la música gratis para videos de YouTube, hay tres formas de usar música en su contenido para agregar valor a sus videos sin recibir penalizaciones:música de archivoPuede encontrar música y efectos de sonido en la biblioteca de audio de YouTube Studio y algunas otras bibliotecas que puede usar en sus videos de forma gratuita. La música gratuita de YouTube Audio Library para videos de YouTube está protegida por derechos de autor. Además, algunos sitios brindan acceso a una rica biblioteca de canciones de diferentes géneros. Si te suscribes a ellos, no tendrás problemas para acceder a la música en los sitios web.Música con licencia libre de regalíasSolo necesita hacer un pago único por música libre de derechos de autor para obtener una licencia para un amplio acceso a la música. Debe ponerse en contacto con el creador y pedir su permiso. Esta es la mejor manera de usar música de artistas establecidos en tus videos de YouTube. música de dominio públicoEl trabajo protegido por derechos de autor de un artista pasa al dominio público aproximadamente 70 años después de su muerte. Esta música está disponible para todos de forma totalmente gratuita. Puedes usar muchos clásicos, especialmente instrumentales, sin tener que preocuparte por las leyes involucradas. nota finalLa música gratuita es una necesidad importante para los creadores de redes sociales para que puedan hacer que su contenido de video sea atractivo. La conclusión es que no puedes simplemente usar cualquier tipo de música que esté disponible en Internet sin considerar las consecuencias. Hay sitios web y bibliotecas en línea que ofrecen música libre de regalías y derechos de autor. Como YouTuber, ahora sabe cómo evitar recibir una advertencia de derechos de autor por su contenido musical. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Una conversación con Dove sobre el propósito de la marca I Traackr
El propósito de la marca siempre ha sido importante, pero últimamente está cobrando protagonismo, con más del 63 % de los consumidores citando el propósito como un factor impulsor en la compra de una empresa. Dada la imprevisibilidad y la agitación de 2020, este es un momento perfecto para que las marcas profundicen y encuentren su propósito o se apoyen en sus misiones establecidas. En el último episodio de The Fast Traack, nuestro director ejecutivo, Pierre-Loic Assayag, y nuestra vicepresidenta de marketing, Evy Lyons, entrevistaron a Firdaous El Honsali, director de comunicaciones globales de Dove, sobre el tema del propósito de la marca. En particular, discutieron la pregunta: «¿Qué se necesita para habilitar realmente el propósito de la marca y qué papel pueden desempeñar las personas influyentes para dar vida al propósito de la marca?» ¡Escucha el episodio en Spotify o Apple Podcasts!“Más que nunca necesitamos marcas con sentido. Necesitamos marcas que tengan la ambición de hacer del mundo un lugar mejor, marcas que actúen y se hagan responsables.” -Firdaous El Honsali, Director de Comunicaciones Globales de DoveEstas son algunas de las conclusiones generales de la entrevista:¿Por qué es tan importante el propósito de la marca?Las marcas son parte de la sociedad y juegan un papel importante en dar forma a nuestro mundo e impulsar el cambio. Sabemos que el propósito de la marca es una razón importante detrás de la decisión de compra de las personas. Los clientes compran marcas que se alinean con sus valores porque sienten que les importan. Las generaciones más jóvenes en particular quieren transparencia, Las marcas con significado experimentan crecimiento. Básicamente, las marcas son parte de la sociedad y es importante que hagan una contribución significativa a la sociedad. Las empresas desempeñan un papel en la generación de cambios positivos en el mundo; Cuanto más grande es la empresa, mayor es el impacto. Desde una perspectiva comercial, los consumidores están cada vez más preocupados por tomar decisiones de compra que se alineen con sus valores. Sienten que están tomando medidas al comprar los productos correctos. Un propósito de marca fuerte es importante tanto por razones éticas como estratégicas.¿El propósito de la marca apoya el crecimiento? Primeros sitios Ella ha visto consistentemente marcas de fuerte propósito dentro de la cartera de Unilever con un rendimiento superior en términos de crecimiento. Cuando una marca tiene un propósito, también atrae a personas extremadamente apasionadas para trabajar por ella. Estas personas, a su vez, aceleran el crecimiento. ¿Cada marca tiene la oportunidad de ser una «marca con propósito»? Todas las marcas tienen la capacidad de enfocarse en un propósito. Si no lo tenías desde el principio, ahora es una gran oportunidad para hacerlo. Si su marca carece de un propósito central en torno al cual reunirse, debe profundizar y descubrir qué tiene sentido preguntándose qué propósito se alinea con mi marca y mis clientes. ¿Cuál es el error de propósito de marca más común?El error más común que cometen las marcas al crear su propósito es no conectarlo con la acción. No basta con impulsar una nueva campaña publicitaria. Dove, por ejemplo, ha impactado a 60 millones de jóvenes con su autoestima y ha hecho realidad su propósito. En el podcast, Firdaous profundiza en este trabajo. «Un error común es pensar que ejecutar un anuncio dirigido cumple con el propósito».¿Cómo impacta el propósito de la marca en las asociaciones de influencers?Firdaous dice que cuando Dove selecciona personas influyentes, deben alinearse con los valores de su marca. Están buscando personas influyentes que desafíen orgánicamente los estereotipos de belleza. Saber que estás trabajando con personas influyentes con los mismos valores es una excelente manera de construir relaciones profundas y duraderas. Firdaous comparte el ejemplo de llevar a algunas personas influyentes a las escuelas para ver el trabajo que Dove está haciendo con los niños sobre la autoestima. Esta conexión auténtica crea un fuerte vínculo entre los influencers y Dove. Su consejo: sea transparente y trabaje en estrecha colaboración con sus personas influyentes para capitalizar su pasión compartida. ¿Cómo pone Dove su misión en acción? Este proceso comienza con el reclutamiento y la creación de un equipo apasionado por el propósito de la marca y comprometido con darle vida. Escuchamos el mismo consejo del equipo de TPH de Taraji en un episodio de podcast anterior sobre justicia social y marketing de marca. ¿Cómo pueden las marcas que quieren poner un propósito en el centro de su negocio hacerlo de manera auténtica?Comience a escuchar y haga las preguntas. Firdaous sugiere comunicarse con organizaciones no gubernamentales (ONG), personas influyentes, clientes y expertos en la materia y preguntar con humildad e intenciones auténticas cómo su empresa puede ayudar y cómo pueden usar su marca para ayudar a impulsar esta causa. ¿Cómo maneja Dove las relaciones con tantas personas influyentes en todo el mundo?Puede ser tentador tomar el camino fácil para entablar relaciones transaccionales con personas influyentes. Debido a que los resultados estaban lejos de ser ideales con este enfoque, Dove realineó su modelo de influencers para adoptar un enfoque más basado en las relaciones. La dificultad de este enfoque es hacerlo a gran escala. Dove abordó este problema centrándose en la calidad sobre la cantidad y comenzando con mercados clave para asociarse con personas influyentes de la manera que realmente querían. Los resultados fueron increíbles y demostraron que el método basado en las relaciones funcionaba. A partir de estos programas iniciales, el equipo de Dove pudo aprovechar más recursos y escalar a más mercados y personas influyentes en todo el mundo. ¿Puede el propósito de la marca crecer con el tiempo?Dove se fundó en 1957 con la introducción del entonces revolucionario Dove Beauty Bar (jabón). Ahora probablemente asocies a Dove como la marca asociada con Real Beauty; Sin embargo, esta campaña recién comenzó en 2004, casi 50 años después de la fundación de la marca. Ya sea que su negocio esté en sus inicios o sea una marca heredada, nunca es demasiado tarde para decidir el propósito de su marca.¿Cómo puede su marca ser flexible sin dejar de ser consistente? Cuando llegó la epidemia de COVID-19, el equipo de Dove estaba ansioso por ayudar. Te preguntaste: «¿Cómo se ve la verdadera belleza en una pandemia?» Esto dio lugar a la campaña Courage Is Beautiful para honrar a los trabajadores médicos de primera línea. Además, lanzaron la campaña #washtocare, que fomenta el lavado de manos para reducir la infección, incluso afirmando en el anuncio: «No nos importa qué jabón uses, nos importa que te importe». Para ella. Y para todos”. Aunque estos anuncios fueron los primeros de su tipo para Dove, se sentían muy auténticos y de marca para la empresa. Cuando el propósito de su organización es claro y consistente, se manifestará de muchas maneras.Escuche el último episodio del podcast para obtener más información, o mire el video a continuación para ver los subtítulos (¡en inglés y francés!).!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Meta publica informe sobre cómo la pandemia ha cambiado la forma en que las personas se conectan [Infographic]
La pandemia ha transformado la forma en que interactuamos, ya sea a través de una menor interacción cara a cara, una mayor conexión en línea, trabajar desde casa, reuniones de realidad virtual, salas de audio, etc.
Y a medida que volvamos lentamente a los niveles de normalidad, muchas de estas tendencias darán como resultado cambios duraderos que las marcas deben considerar en la forma en que se comunican con sus audiencias y los procesos a través de los cuales los usuarios buscan conectarse con una condición más nueva.
Ese es el enfoque de un nuevo trabajo de investigación de tres partes de Meta que intentó examinar «cómo la demanda de una conexión humana más profunda ha provocado un reinicio profundo en nuestras relaciones».
El equipo de Meta Foresight (anteriormente Facebook IQ) realizó una encuesta a 36 000 adultos en 12 mercados.
Sobre sus hallazgos más importantes: 72% de los encuestados dijo que la pandemia los ha llevado a volver a priorizar a sus amigos más cercanos
Los jóvenes son los más abiertos Usar tecnología más inmersiva para fomentar las conexiones (incluida la realidad virtual y aumentada)aunque todos los usuarios indicaron que la tecnología jugará un papel más importante en la mejora de las conexiones personales en el futuro
37% de las personas encuestadas en todo el mundo dijeron que estaban reevaluando sus prioridades de vida como resultado de la pandemia Según Meta, estas tendencias también se extenderán a las relaciones de marca, ya que los consumidores buscan cada vez más conexiones más auténticas y profundas con marcas que puedan ofrecer nuevas oportunidades para la creación de comunidades y la conexión.
Algunas notas de tendencias interesantes: puede consultar la primera parte del informe «Restablecimiento de la relación» de Meta aquí o ver el resumen a continuación.