Meta ofrece nuevos consejos para ayudar a las marcas a mitigar el impacto de la pérdida de datos de audiencia en iOS
Mientras trabaja para capear el impacto de la actualización ATT de Apple, que ahora requiere que los usuarios de iOS opten por compartir datos en las aplicaciones, Meta continúa refinando sus opciones de orientación de anuncios para mejorar los resultados de rendimiento de una manera más respetuosa con la privacidad. Sin embargo, el hecho es que Meta ha perdido muchos datos de los usuarios, lo que ha hecho que sus anuncios sean menos efectivos. Meta estima que perderá $ 10 mil millones en gastos publicitarios solo este año debido a la actualización de iOS, y si bien todavía puede funcionar bien para muchas marcas, requiere un cambio de enfoque, tanto de las marcas como de otros. Meta realinear su estrategia. La mayoría de las marcas simplemente no están obteniendo tanto por su dinero como antes, razón por la cual Meta ha lanzado una nueva guía para ayudar a las marcas a adaptarse a los últimos cambios y volver a encarrilar el rendimiento de sus anuncios.
Como explica Meta: «Durante el último año, hemos reconocido que se ha vuelto más difícil para las empresas personalizar las campañas y comprender y mejorar el rendimiento de las campañas, pero estamos comprometidos a ayudarlo a mejorar el rendimiento y al mismo tiempo potenciar las opciones de privacidad de los clientes para que las respeten».
La nueva guía de 21 páginas describe cuatro áreas clave para los anunciantes. Puedes descargar el meta completo «Fundamentos del rendimiento» liderar aquí, pero en esta publicación echamos un vistazo a algunos de los aspectos más destacados.
En primer lugar, Meta recomienda que los anunciantes utilicen su API de conversiones, que permite a las marcas utilizar sus propios datos de marketing para mejorar la reorientación y medición. Como se muestra en este diagrama, la API de conversiones permite a los anunciantes ingresar la información de sus clientes directamente en el sistema de Meta. Esto elimina la necesidad de depender de los datos que Meta puede (o más efectivamente no puede) recopilar, lo que puede ayudar a mitigar el impacto de ATT en la orientación de su anuncio.
Sin embargo, esto aún es mucho más limitado que lo que Meta alguna vez pudo proporcionar a miles de millones de usuarios a través de su extenso proceso de recopilación de datos. Pero con los cambios de iOS de Apple que restringen ese flujo de datos, usar sus propios datos de usuario como un proxy puede ser una buena manera de encontrar usuarios similares y personas que podrían estar interesadas en sus productos según los puntos de datos disponibles. Meta dice que los anunciantes que han adoptado Meta Pixel y la API de conversiones han visto una mejora del CPA del 8 % en promedio.mi.
Meta también sugiere que los anunciantes confíen más en su sistema de recomendación y visualización a través de la optimización de la conversión. “La optimización de sus campañas para las conversiones puede ayudar a reducir el costo por compra (en comparación con la optimización de clics en enlaces) y brindar mejores datos sobre las acciones realizadas en un sitio web, que es un indicador más sólido del interés y la relevancia de los consumidores que se consideran clics en los anuncios.”
En otras palabras, la Optimización de conversiones le permite a Meta obtener más información en función de las acciones realizadas en la plataforma, ya que la actividad del sitio web no se puede rastrear de la misma manera. La optimización de la conversión significa usar esos datos de intención de manera más efectiva, lo que luego puede ayudar a mejorar los resultados.
Meta también recomienda que los anunciantes muestren suds más de seis o más ubicaciones. Más clasificaciones significan más conocimiento de la marca, por lo que no es demasiado sorprendente ver que esto generalmente conduce a mejores resultados. Sin embargo, también aumenta el costo, que es otro elemento a considerar aquí.
Además, Meta sugiere que los anunciantes prueben nuevos formatos para sus creatividades (incluidos, por supuesto, Reels, que se ha convertido en su enfoque principal de acuerdo con las tendencias de uso), mientras que la actualización periódica de sus activos creativos también puede ayudar a evitar la fatiga publicitaria.
Qué meta también proporciona recomendaciones en el administrador de anuncios: Meta también sugiere que los anunciantes simplifiquen la estructura de su campaña y amplíen su orientación: “En lugar de configurar varias campañas dirigidas a diferentes audiencias, redúzcase a una campaña de amplio alcance.”
Una vez más, esto genera cierta confianza en los sistemas de Meta para mostrar sus anuncios a la audiencia adecuada, pero muchos anunciantes han descubierto que sus sistemas de aprendizaje automático han mejorado mucho en este sentido y, en general, pueden ofrecer buenos resultados.
Aquí hay algunos buenos consejos que vale la pena considerar en su enfoque, y si ve que los resultados de sus campañas de metadatos se están desvaneciendo, tómese un momento para reconstruirlos de acuerdo con estas mejores prácticas recomendadas para evaluar.
Descargue la guía de conceptos básicos de rendimiento de Meta aquí.
LinkedIn está agregando nuevas plantillas para publicaciones para permitir actualizaciones más creativas
LinkedIn continúa agregando nuevas formas de ayudar a los creadores a maximizar la participación en la aplicación, esta vez a través de una nueva opción de plantilla de publicación que ofrece una variedad de opciones de fondo y formato de texto para sus actualizaciones de LinkedIn. Como puede ver en esta secuencia, ahora en el flujo de creación de publicaciones puede tocar la nueva opción «Usar plantilla», que le brinda una serie de opciones para personalizar su publicación.
Como lo explica LinkedIn: “Elija entre docenas de fondos y fuentes personalizables, agregue su propio texto y haga clic en compartir. Incluso puede agregar un enlace en el que se puede hacer clic a las plantillas para alentar a su audiencia a tomar medidas”.
Esto se relaciona con la herramienta de etiqueta de enlace recientemente agregada de LinkedIn, otra opción para agregar un ángulo diferente a sus actualizaciones de LinkedIn. Es una adición interesante que sin duda agregará algo de variedad a su feed de LinkedIn, aunque si realmente desea que esas publicaciones brillantes y destacadas llenen su flujo de LinkedIn es otra cuestión completamente diferente. ¿La gente realmente quiere que LinkedIn se parezca aún más a Facebook? ¿Este tipo de plantillas y herramientas se alinean con el enfoque profesional de la aplicación? Honestamente, la fuente en la penúltima imagen de arriba se ve horrible, y no puedo ver cómo eso agrega algo bueno al proceso de LinkedIn.
Por otro lado, LinkedIn, como todas las plataformas sociales, tiene que adaptarse a los tiempos y las tendencias, y en ese sentido, es un poco sorprendente que se haya tardado tanto en lanzar estas plantillas al mercado.
Hace un año, LinkedIn adquirió la plataforma de videos instructivos Jumprope, que también trajo consigo varias herramientas y plantillas creativas de Jumprope. Esas opciones parecían destinadas a las Historias de LinkedIn en ese momento, pero luego las Historias de LinkedIn cerraron poco después debido a la falta de interés de la audiencia. Después de eso, parecía que este tipo de formatos y plantillas aparecerían en otros lugares, y ha sido hasta ahora que ha aparecido algo similar en la aplicación principal.
Pero ya está aquí, y si está buscando una manera de darle vida a sus actualizaciones de LinkedIn, podría valer la pena experimentar con los nuevos formatos para ver qué tipo de respuesta obtiene. Tenga cuidado con sus fuentes. Por favor. Según LinkedIn, la nueva opción de plantilla se implementará en las próximas semanas.
Los 10 mejores canales de marketing para tiendas de comercio electrónico (2022)
En los últimos años, los clientes esperan una comunicación versátil de las marcas de comercio electrónico. No es difícil entender por qué– Los clientes utilizan una variedad de canales de marketing en su vida cotidiana, lo que significa que quieren que las marcas compartan información a través de diferentes plataformas. Pero no todos los canales de marketing son iguales. Algunos requieren que gaste dinero para presentar información a clientes potenciales, mientras que otros le permiten distribuir contenido de forma orgánica. En esta publicación, desglosaremos la definición de un canal de marketing, brindaremos ejemplos de diferentes canales y le brindaremos un marco para elegir los canales adecuados para su negocio. ¿Qué es un canal de comercialización?
Un canal de marketing es el medio que utiliza para comunicarse con su público objetivo. Hay dos tipos principales de canales: Canales pagados son medios en los que se gasta dinero para distribuir información a clientes potenciales. Canales orgánicos son medios en los que creas y compartes contenido sin pagar por su distribución a las personas, como por ejemplo, redes sociales o correo electrónico. La combinación de canales de marketing que elija determinará la estrategia de marketing general de su empresa.
Los mejores canales de comercialización.
1. Mercadeo por correo electrónico
Se llama usar el correo electrónico para promocionar los productos o servicios de su empresa. correo de propaganda. Puede ejecutar una campaña de correo electrónico completa o enviar un correo electrónico único para alertar a las personas sobre una promoción o venta. Los correos electrónicos también se pueden enviar en momentos clave en el recorrido del cliente, p. B. cuando los clientes se unen por primera vez a su lista de correo electrónico o completan el pago en su sitio web.
Antes de enviar correos electrónicos a los prospectos, debe recopilar sus contactos. Muchas marcas ofrecen un descuento único al crear su lista de correo electrónico. Por ejemplo, la marca de extensiones de cabello cabello lujoso ofrece un descuento en el primer pedido y consejos sobre el cabello para los nuevos suscriptores de su lista de correo electrónico. Si está pensando en usar el correo electrónico para interactuar con los clientes, le recomendamos que priorice a las personas que aún no están decididas a comprar en su empresa. Conocer a personas que están en la fase de consideración con contactos personalizados y mensajes adicionales puede generar una enorme cantidad de ingresos adicionales. 2. Mercadeo en redes sociales
Marketing de medios sociales puede ser una excelente manera de encontrar, involucrar y construir relaciones con audiencias de nicho. Dependiendo de lo que esté vendiendo, es posible que pueda tocar la fibra sensible de las comunidades en Facebook, Instagram o TikTok. Estas son las personas que escucharán su historia y comprarán en su empresa.
A diferencia de la publicidad paga o gráfica, Publica contenido en tus propios canales de redes sociales cae dentro del marketing orgánico porque no estás pagando por clientes potenciales. Crear una presencia en las redes sociales puede ayudarlo a crear seguidores, asociarse con personas influyentes para ampliar su alcance y vender productos directamente en la plataforma.
3. Comercialización de afiliados
El marketing de afiliación implica trabajar con profesionales para promocionar sus productos en su nombre. Sus afiliados usan un enlace especial o un código promocional para dirigir a los clientes a su tienda a través de publicaciones de blog, reseñas y contenido de redes sociales. Por ejemplo, un blogger de moda podría enumerar una variedad de artículos de su tienda de ropa como parte de una publicación de «mejores selecciones» para la temporada. Cada vez que alguien utiliza un enlace de afiliado para comprar un artículo, el afiliado recibe una parte de las ventas en forma de comisión. Este tipo de marketing funciona bien porque utiliza la credibilidad de un afiliado para promocionar su negocio entre la audiencia. Es más probable que las personas compren artículos recomendados por personas en las que confían. La clave del éxito es encontrar los socios adecuados con una conexión existente con su público objetivo. Para aprovechar al máximo este canal de marketing, échale un vistazo Qué es el marketing de afiliación: una guía para principiantes.
4. Marketing de referencia
Los clientes confían mucho más en una recomendación de un familiar o amigo que en una publicación de blog o un anuncio pagado. Es por eso Mercadeo de referencia es tan efectivo: alienta a las personas a compartir el nombre de su marca, productos o sitio web con aquellos que los conocen bien. El marketing de referencia es similar al marketing de afiliación en el sentido de que utiliza enlaces específicos para vincular una referencia a un titular de cuenta o cliente existente. Sin embargo, en lugar de pagar una comisión a los clientes referidos, puedes recompensarlos con descuentos en su próxima compra, envío gratis o acceso a beneficios exclusivos. Algunas campañas de marketing de referencia recompensan tanto a la persona que hace la referencia como al nuevo cliente. Por ejemplo, Todos los pájaros obtén $15 de descuento por cada persona que haga una compra a través de tu referencia, y el nuevo cliente también obtiene $15 de descuento en su primer pedido. 5. Marketing de motor de búsqueda pagado
marketing de motores de búsqueda, también conocido como SEM, incluye estrategias pagas y orgánicas para aumentar su visibilidad en motores de búsqueda como Google y Bing. Con el marketing de búsqueda pagado, paga una tarifa para que sus anuncios aparezcan encima de otros resultados de búsqueda cuando los clientes buscan un término específico. Al enfocar sus estrategias de SEM en la intención de su audiencia, puede mejorar sus posibilidades de conectarse con clientes que ya están interesados en comprar su producto o servicio. Por ejemplo, una empresa de contabilidad podría dirigirse a las personas que buscan «contador cerca de mí». El marketing de motor de búsqueda pagado también lo lleva a la cima de los resultados de búsqueda más rápido que los anuncios orgánicos. Sin embargo, muchas empresas utilizan el marketing de búsqueda pagado y la creación de contenido orgánico en conjunto.
6. Comercialización de SMS
El marketing por SMS implica el envío de mensajes de texto directos a clientes nuevos o recurrentes. El objetivo de esta estrategia de marketing, como el marketing por correo electrónico, suele ser educar, vender o fidelizar. Las marcas a menudo necesitan incentivar el registro porque un canal de SMS es muy personal. Pero su naturaleza directa e inmediata es lo que lo hace tan efectivo. Según GartnerLas tasas de apertura de SMS pueden llegar al 98 %, mientras que las tasas de clics de SMS pueden alcanzar el 45 %; estas cifras deberían hacer que todas las marcas incluyan SMS en su estrategia de marketing. La clave del marketing por SMS es llegar a tu audiencia con moderación y solo cuando tienes algo interesante que ofrecer. Por ejemplo, olipop, una alternativa saludable a los refrescos, utiliza el marketing por SMS para educar a los consumidores sobre sus nuevos sabores. Fue un gran éxito, con una campaña que atrajo a la marca $30,000 en 15 minutos.
7. Optimización de motores de búsqueda
La optimización de motores de búsqueda o SEO es un canal efectivo para presentar su marca a una amplia audiencia. Se trata de lograr que una página web, como una página de producto, cumpla con la intención de los usuarios del motor de búsqueda. Por ejemplo, una persona que está buscando activamente algo como «carcasa de iphone retro en venta» probablemente tenga la intención de realizar una compra, por lo que su sitio web debe optimizarse para satisfacer sus necesidades, es decir, debe permitirles encontrar el producto para comprar.
Cumplir con la intención de búsqueda es clave para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda. Cuando los motores de búsqueda como Google ven que una marca de comercio electrónico cumple con las expectativas de los usuarios, la recompensan al clasificar su sitio más alto en su plataforma de búsqueda.
marca de accesorios electronicos CASETIFY ha tenido éxito con SEO de comercio electrónico. Su página de colección de casos retro se ubica en la primera página de resultados de búsqueda para la misma consulta. 8. Comercialización de eventos
Ya sea que se trate de una feria comercial, una feria artesanal o un mercado local de agricultores, presentar sus productos en persona a los clientes puede ayudar a que su marca madure. Si bien asistir a eventos puede ser útil en cualquier etapa de su negocio, puede resultarle particularmente útil para validar una idea en los primeros días.
Obtenga comentarios en tiempo real, comprenda mejor cómo funcionan los mensajes de marketing y establezca relaciones con su audiencia.
9. Comercialización de asociaciones
El marketing de asociación se refiere a trabajar con otra empresa para dirigirse a la audiencia de esa empresa. Para los minoristas en línea, esto podría incluir colaboraciones de productos, donde selecciona un producto con otra empresa y ambos lo venden en sus tiendas. El socio puede ser un minorista o una marca cuyo público objetivo sea similar al suyo.
Por ejemplo, la popular empresa de colchones Casper Asociación con la marca de muebles de alta gama olmo occidental Esto permitió a los compradores probar el cómodo colchón en los elegantes muebles del dormitorio de este último antes de realizar una compra. Tales colaboraciones son mutuamente beneficiosas y aumentan el acceso a una base de clientes más amplia.
10. Marketing por correo directo
El envío de un artículo físico a los clientes a través del correo se conoce como marketing por correo directo. Este canal de marketing se puede perseguir en diferentes estilos. Por ejemplo, podría ejecutar una campaña de correo directo usando una postal con un código de cupón mientras otra marca anuncia una venta o una nueva variante de producto. Tenga en cuenta que muchas empresas optan por enviar catálogos completos. Por ejemplo, la marca de ropa de cama DTC brooklinen envía folletos sólidos que detallan las características y los beneficios del producto. Prioriza los mejores canales de marketing para tu negocio
Antes de continuar con los canales de marketing, evalúe su modelo de negocio, recursos y fortalezas. Esto le permite identificar los mejores canales para empezar. Además, puede realizar estudios de mercado para determinar cómo debería ser su combinación de canales. Comprender a su público objetivo, dónde pasan el tiempo en línea y qué los motiva puede ayudarlo a elegir las plataformas de marketing centradas en el cliente adecuadas. Preguntas frecuentes sobre los canales de marketing
¿Qué es un canal de comercialización?
Un canal de marketing es el medio que utiliza para comunicarse con su público objetivo. ¿Cuáles son algunos ejemplos de canales de marketing? correo de propaganda Marketing de medios sociales la comercialización del afiliado Mercadeo de referencia Búsqueda pagada (SEM) comercialización de SMS SEO evento de mercadeo comercialización de la sociedad Marketing de correo directo ¿Quieres saber más?
Twitter continúa probando nuevas listas basadas en temas para áreas que podrían mejorar la visibilidad.
Parece que Audio Social tuvo su momento, ¿no? Que fue una tendencia impulsada por una pandemia que todavía es valiosa hasta cierto punto, pero que probablemente no se convertirá en la herramienta transformadora y unificadora que muchos imaginaron cuando Clubhouse estaba valorado en $ 4 mil millones.
Clubhouse ahora está luchando por mantener el crecimiento, Facebook casi ha abandonado sus iniciativas sociales de audio y otras aplicaciones, aunque siguen intentándolo, no parecen estar ganando terreno con sus funciones de imitación.
Lo que lleva a Twitter Spaces. De todos los suplementos sociales de audio, Spaces parecía ser el más popular y, con la red bien establecida de Twitter, también parecía el más probable de tener éxito a largo plazo. Pero aún no se ha convertido en un gran elemento de la experiencia de Twitter. ¿Puede? Definitivamente parece que Twitter todavía tiene fe mientras continúan experimentando con nuevas opciones y herramientas de Spaces, mientras que Spaces también tiene su propia pestaña en la barra de herramientas inferior de la aplicación que destaca el potencial que Twitter ve en ella para mejorar la experiencia del usuario.
Y la próxima fase puede estar llegando: según nuevas capturas de pantalla, Twitter está a punto de lanzar una versión renovada de la pestaña Espacios, que divide las transmisiones de audio, tanto en vivo como grabadas, en temas similares a un anuncio de podcast. Como puedes ver en ella Ejemplo de diseño extendidopublicado por investigadores de la aplicación Alejandro PaluzziEl nuevo enfoque basado en temas de Twitter para Spaces facilitará la búsqueda de contenido en discusiones importantes de interés, incluidas pantallas dedicadas de los últimos programas sobre «Noticias», «Deportes», «Música» y más.
Twitter ha estado trabajando en el nuevo formato durante algún tiempo, y el primer diseño de tema se detectó en junio en pruebas que también incluyeron podcasts populares en ese momento en el feed. Junto con la adición de espacios grabados, esto parecía indicar que Twitter quería integrar la detección de podcasts en sus herramientas de audio y expandir sus listados más allá del contenido de los espacios. Eso podría convertir a Twitter en un compañero de audio más importante al tiempo que brinda más capacidad para que los anfitriones de Spaces conviertan sus transmisiones en programas descargables y potencialmente monetizables, mientras que el enfoque de tema más especializado mejoraría la capacidad de descubrimiento del contenido de Spaces, que era un tema clave para los requisitos de espacio deshabilitado. Porque en su mayoría la mayoría de los espacios en curso no son relevantes. Toque la pestaña Espacios y verá un montón de chats Web3 y NFT. Pero a menos que esté interesado en esos temas, generalmente no hay mucha variedad en ningún momento.
Las grabaciones de Spaces categorizadas y accesibles resuelven ese problema, mientras que agregar otros podcasts populares también podría hacer que más personas recurran a la aplicación cuando buscan contenido de audio, aunque vale la pena señalar que este último ejemplo no tiene podcasts existentes en el mismo muestra manera como la prueba original.
Esa podría ser la razón por la que Twitter le pidió recientemente a TechCrunch que no compartiera estas primeras imágenes, ya que aún se está trabajando en el formato. Quizás Twitter no pudo obtener una licencia para incluir podcasts externos en el nuevo anuncio, pero de cualquier manera, todavía parece una mejora que le dará a Spaces la mejor oportunidad de éxito.
Y aún podría. La revista Time, por ejemplo, se transmite regularmente en Spaces durante el verano, lo que podría llevar a que Spaces se convierta en una vía permanente para el contenido. Eso podría hacer que más personas escuchen, pero el principal problema con Spaces sigue siendo el mismo que antes con la transmisión de video en vivo. Si abre una herramienta de transmisión para todos, obtendrá una gran cantidad de contenido incorrecto. Eso es inevitable: cuantas más personas tengan la oportunidad de transmitir, más lo harán, y solo un número limitado de creadores tiene el talento real y las habilidades necesarias para crear contenido coherente y atractivo que atraiga a una amplia audiencia. Por lo tanto, necesita filtros, necesita herramientas para resaltar lo mejor, para exhibir la crème de la crème, para brindar la mejor experiencia que hará que la gente regrese.
Actualmente, la pestaña Espacios de Twitter no hace eso, pero tal vez con una curación más específica y la adición de grabaciones y posiblemente podcasts externos, eso aún podría suceder y hacer de los Espacios un elemento más valioso.
4 consejos de él y ella para construir un exitoso programa de marketing de influencers I Traackr
hims & hers es una plataforma de telemedicina multidisciplinaria que brinda acceso a tratamientos para una amplia gama de afecciones, incluidas las relacionadas con la salud sexual, la caída del cabello, la dermatología, la salud mental y la atención primaria de la salud.Al igual que otras organizaciones en el espacio del consumidor, hims & hers descubrió que el marketing de influencers es una forma exitosa de conectarse con su público objetivo. Si bien la marca ha prosperado con asociaciones únicas, recientemente cambió a una estrategia «siempre activa», con personas influyentes que actúan como embajadores y voces de la marca. En el siguiente artículo, Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de hims & hers, analiza cuatro elementos que son clave para una estrategia exitosa de marketing de influencers siempre activa. Antes de su puesto en hims & hers, Bette Ann tuvo una larga carrera en marketing de influencers (¡14 años!), ocupando puestos en Google, Lyft y otros.Utilice los datos para encontrar personas influyentes que se ajusten a su marca“Al construir una estrategia siempre activa, es especialmente importante encontrar al influencer adecuado con quien asociarse. En hims & hers hemos descubierto que, si bien el tamaño de la audiencia puede ser importante, identificar misiones y objetivos comunes es la verdadera clave para encontrar buenos socios influyentes. Muchas marcas solo miran el número de seguidores, la demografía de la audiencia y las tasas de participación, pero hay que profundizar un poco más para encontrar la historia auténtica». — Bette Ann Fialkov, directora de entretenimiento y cultura de hims & hersSin embargo, encontrar personas influyentes que se alineen con su misión y objetivos es más difícil que solo mirar el número de seguidores. ¿Cómo lo haces? Busque contenido anterior con palabras clave relevantes. Una forma confiable de encontrar personas influyentes coincidentes es buscar contenido anterior sobre temas, misiones o temas relevantes. Esto es especialmente importante cuando su marca toca un tema delicado o requiere un alto nivel de autenticidad. Por ejemplo, en 2020, hims & hers ha querido lanzar una campaña de su producto Minoxidil contra la caída del cabello. Sin embargo, sintió que era crucial encontrar una manera de promocionar su producto y al mismo tiempo desestigmatizar la conversación sobre la pérdida de cabello. La marca investigó un poco los términos de pérdida de cabello y finalmente descubrió que J.Lo sufría de pérdida de cabello. ¡Trabajando con ella, pudieron dar vida a una historia poderosa y auténtica! Toque en su red. Si su búsqueda no arroja nada, comuníquese con su red; después de todo, ¡el marketing de influencers tiene que ver con las relaciones! Pregunte a los agentes, especialistas en marketing y otras personas en la red de su industria si conocen a un influencer apasionado o interesado en su misión/tema. Incluso podría encontrar a alguien que ya tenga una fuerte afinidad con su marca.No confíe en un tipo de influenciador: luche por la diversidad“El marketing de influencers es único porque ofrece matices y especificidad. Los influencers a menudo se relacionan directamente con sus seguidores, lo que abre la puerta para que las marcas lleguen a toda su base de clientes, no solo a una persona «. – Bette Ann Fialkov, directora de entretenimiento y cultura de hims & hersSegún Fialkov, es importante desarrollar un enfoque de varios niveles para descubrir personas influyentes y asociaciones. Además de trabajar con personas influyentes que tienen muchos seguidores, también incluye niveles más bajos (Nanos, Micros, Mids) en tu lista.Hay dos razones para esto: primero, los pequeños influenciadores son efectivos. De hecho, los datos del nuevo Informe de impacto del marketing de influencers de Traackr muestran que los nano y micro influencers están publicando más y obteniendo mejores resultados este año. Segundo, ¡los pequeños influencers pueden ayudar a amplificar las campañas con grandes influencers! Por ejemplo, mientras estaba en Lyft, Fialkov y su equipo lanzaron una campaña de marca con LeBron James. El objetivo era tener una celebridad (LeBron) como el rostro de la campaña, involucrando a micro y macro influencers para ayudar a crear conciencia. Según Fialkov, LeBron logró crear el impulso inicial de la campaña, y los pequeños influencers (que compartieron mensajes y contenido similares) ayudaron a continuar con el impulso y crear un momento verdaderamente viral.Por supuesto, la diversidad significa mucho más que una amplia cobertura de animales. ¡Es importante tener personas influyentes de todos los ámbitos de la vida, situaciones y antecedentes! Esto no solo ayuda con la representación inclusiva, sino que asegura que Todo el mundo Tus clientes pueden identificarse con alguien.El consejo de Fialkov para investigar eficazmente a diferentes personas influyentes se reduce a comprender el valor de su producto. Como ella dice, “Hay muchas historias asociadas con un producto. Así que comience con una comprensión holística de por qué un cliente estaría interesado. Una vez que identifique estos elementos, descubrirá cuántas historias y perspectivas hay para compartir”.Establecer un sistema para pagar a los influencers de manera justa“Hoy en día, ser un influencer es un negocio. Dado que este es un trabajo de tiempo completo para muchas personas, realmente creo que los días de trueque han terminado. Si quieres buenas conexiones y una buena relación calidad-precio, ¡paga a tus influencers de manera justa!” — Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de él y ellaSi bien el trueque es cosa del pasado, eso no significa que tenga que entrar en la conversación sin estar preparado o con una chequera en blanco. Aquí hay tres cosas que puede hacer para asegurarse de que está compensando de manera justa y respetando su presupuesto:Ofrecer valor añadido a través de productos o experiencias. Si bien la siembra de productos/regalos de influencers sigue siendo una estrategia válida, en realidad no garantiza el contenido. Sin embargo, algunas marcas con productos de alta calidad piden a los influencers que se comprometan a publicar antes de para enviarles producto. Pero si su marca es asequible, considere organizar un evento emocionante para que asistan personas influyentes que presente sus productos. Cuanto más creativo y valioso sea para los influencers, más probable es que hagas que publiquen.Ofertas de suelo en datos. Para que la compensación de influencers se base en los resultados y sea transparente, adopte una estrategia de compensación basada en el desempeño. Eso significa pasar de pagar a los influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia a un modelo que recompense a los influencers por tener un impacto en su marca. Una forma sencilla de hacer esto es evaluar la participación promedio y la tasa de visualización de video de cada influencer, y luego ejecutar análisis de costo por participación (CPE) y costo por visualización de video (CPV). Negocia tus precios con anticipación. Un costo oculto del marketing de influencers es la conversión del contenido de influencers en anuncios digitales. La mayoría de las marcas pagan a personas influyentes por publicaciones sociales patrocinadas, pero no pienses en el costo de usar ese contenido en otros lugares. Según Fialkov, él y ella evitan este problema al incluir un precio prenegociado para el contenido publicitario digital en sus contratos de influencers. De esa manera, cuando conviertan una publicación social patrocinada en un anuncio, ya sabrán el costo. No obligues a tus influencers a seguir un molde»Trabajan con personas influyentes para aprovechar su genio creativo, por lo que tratar de ponerlos en un ‘molde de marca’ nunca funciona. No serás feliz y no verás toda la fuerza de tu trabajo.” — Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de él y ellaComo marca con una visión clara, puede ser fácil microgestionar el proceso creativo y de producción. Sin embargo, Fialkov sugiere combatir ese impulso y dar un paso atrás. No es necesariamente que no puedas contribuir, solo depende si y cómo desplegarlo.El equipo de Fialkov en hims & hers, por ejemplo, descubrió que la configuración y los resúmenes creativos son fundamentales para una campaña. En sus sesiones informativas, el equipo evita dictar el contenido exacto que esperan y, en cambio, proporciona palabras clave que son importantes para su mensaje. Después de haber tenido tiempo de pensar en el resumen, sus influenciadores guían al equipo a través de los planes que quieren crear. Esto le da al equipo la oportunidad de proporcionar comentarios incluso antes de que comience la producción. ¡Esto no solo les ha ayudado a estar más alineados con sus influencers, sino que también ha reducido la cantidad de ediciones que necesitan proporcionar y les ha ahorrado tiempo!ConclusiónEn última instancia, no existe un único camino hacia el éxito en el marketing de influencers. La fórmula exacta que funciona para una marca puede no funcionar para otra. En cambio, los mejores programas de marketing de influencers, como el desarrollado por él y ella, provienen de equipos ágiles y sofisticados que fomentan la creatividad, impulsan las decisiones con datos y aprovechan los conocimientos de los clientes para crear estrategias personalizadas. Si desea mantenerse al día con el increíble trabajo del equipo de él y ella, ¡sígalos en TikTok o Instagram en @hers y @hims!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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¿Por qué debería usarlo para su negocio de comercio electrónico?
Las tarjetas de crédito parecen haber tomado por asalto el comportamiento del consumidor durante la última década. de acuerdo a un informe transuniónLas tarjetas de crédito experimentaron un crecimiento anual del 60 % entre 2020 y 2021, y millones más se registraron para obtener una tarjeta.
Pero, ¿qué pasa con aquellos que no tienen tarjeta de crédito o prefieren no usarla? Aquí es donde entra en juego Compre ahora, pague después (BNPL).
BNPL es una forma de financiamiento a corto plazo que permite a los consumidores, lo adivinó, comprar un artículo ahora y pagar más tarde. A menudo no hay costos adicionales para el cliente. En cambio, la tienda que ofreció BNPL como opción de pago generalmente paga una tarifa al proveedor de servicios de BNPL.
BNPL está ganando popularidad debido a la simplicidad y comodidad que ofrece a los compradores. Profundicemos un poco más en qué es BNPL, cómo funciona y los actores clave que lo hacen posible para los clientes de hoy. ¿Qué es Compre ahora y pague después (BNPL)?
Un plan Compre ahora, pague después ofrece a los clientes un préstamo a plazos al finalizar la compra para que puedan comprar productos a crédito sin una tarjeta de crédito. Las opciones populares de BNPL incluyen cuotas Shop Pay de Shopify, Afterpay, Affirm y Sezzle.
Muchos proveedores primero realizan una verificación de crédito suave del cliente y luego liberan los fondos para un préstamo a plazos. Según el monto del préstamo y la empresa utilizada, los clientes tienen diferentes opciones para pagar el saldo del préstamo.
Algunas compañías de BNPL cobran pagos atrasados o cargos por pagos atrasados, y algunas opciones de pago acumulan intereses mientras que otras no. Algunos proveedores pueden compensar el bajo interés que cobran al consumidor con la tarifa que cobran al comerciante. ¿Cómo funciona BNPL?
El proceso BNPL está impulsado por consumidores y minoristas. Así es como funciona: Un cliente coloca un artículo en su carrito de compras e inicia el proceso de pedido. Como cliente, inicia el proceso BNPL como cualquier otra transacción de comercio electrónico. Ellos visitan tu tiendas en línea popularesseleccione bienes y prepárese para el pago. El socio BNPL del comerciante ofrece la opción de comprar ahora y pagar después. Al finalizar la compra, el cliente tiene la opción de pagar con BNPL, junto con otras opciones de pago como tarjetas de débito o crédito. Se lleva a cabo una verificación de crédito suave en el cliente. Cuando el cliente decide comprar sus bienes a través de BNPL, proporciona al prestamista cierta información personal (como la dirección y el número de seguro social). El prestamista BNPL luego realiza una verificación de crédito suave en el cliente para asegurarse de que tenga la situación financiera pagar su préstamo en base a su historial crediticio. El servicio BNPL cobra una tarifa. El vendedor de BNPL ahora factura al minorista y toma un porcentaje de la transacción minorista como tarifa. La tarifa, que suele oscilar entre el 2 % y el 8 %, se descuenta del importe que el proveedor de BNPL transfiere al comerciante. Esto funciona de manera similar a cómo los emisores de tarjetas de crédito tienen acuerdos con los comerciantes. El cliente paga el préstamo con el tiempo. Muchas empresas de BNPL ofrecen pagos sin intereses a los clientes que liquidan todo su saldo en poco tiempo (generalmente 30 días después de usar BNPL). Si los clientes necesitan más tiempo para pagar su saldo, los prestamistas ofrecen diferentes planes de pago con diferentes tasas de interés. En resumen, cuanto más rápido pague la factura un cliente, menos intereses pagará en general. Beneficios de BNPL para los clientes
Los consumidores reciben muchos beneficios potenciales al usar un servicio BNPL, como:
Sin impacto crediticio
La mayoría de las empresas de BNPL realizan verificaciones de crédito blandas en sus clientes para validar su elegibilidad para un préstamo. Las verificaciones de crédito suaves no afectan su puntaje de crédito como las verificaciones de crédito duras, lo que lo mantiene en los buenos libros de posibles prestamistas. Pero recuerde que si no cumple con sus pagos al proveedor de BNPL, esto se informará a las agencias de crédito, de manera similar a los incumplimientos de pago con tarjeta de crédito.
Opciones de pago flexibles
Como cliente, debe recibir diferentes opciones de pago al finalizar la compra cuando utilice un servicio BNPL. Por lo general, puede optar por pagar el precio total de la compra a través del servicio BNPL o dividir su compra entre BNPL y otro método de pago (como una tarjeta de débito). Posibles pagos sin intereses
Si elige un período de préstamo corto y paga al proveedor de BNPL a tiempo, puede pedir dinero prestado sin devengar intereses.
Reducción de la dependencia de las tarjetas de crédito
Un servicio BNPL ofrece muchos de los mismos beneficios que una tarjeta de crédito, aunque para compras pequeñas. Algunas compañías de BNPL también ofrecen un número de tarjeta virtual que funciona de manera similar a una tarjeta de crédito. Puede usar este número de tarjeta para completar pagos en sus tiendas minoristas en línea favoritas. Puede solicitar un número de tarjeta virtual con fondos suficientes para completar su compra en el sitio web oficial o la aplicación para teléfonos inteligentes de su proveedor de BNPL.
Los 6 mejores servicios de BNPL
Los minoristas consideran que los servicios de «compre ahora, pague después» son importantes porque se ha demostrado que mejoran la experiencia del cliente. Debido a esta preferencia minorista, en los últimos años han aparecido varios proveedores de BNPL. Aquí hay seis opciones muy aclamadas:
1. Comprar Tarifas de pago Ideal para minoristas que forman parte de el ecosistema de Shopify, Tienda Pago Cuotas permite a los clientes pagar su saldo en cuatro cuotas sin intereses. El servicio BNPL ofrece a las pequeñas empresas los mismos beneficios de BNPL que disfrutan las grandes marcas, que incluyen menos abandono de carrito y un valor de pedido promedio mayor. Como usuario de Shop Pay, puede ayudar a los clientes a repartir el costo de las transacciones más grandes y al mismo tiempo recibir el crédito completo en el momento de la compra.
2. pago adicional Fundada en Australia, Afterpay es uno de los proveedores de servicios BNLP más grandes y conocidos del mundo. La empresa trabaja con más de 100 000 minoristas, lo que significa que tiene una huella más grande que la mayoría de los otros proveedores de BNLP en la lista. Una característica única de Afterpay es la herramienta de límite de crédito inteligente. Esta tecnología establece un límite de gasto para los compradores en función de su historial crediticio. La idea es evitar que gasten más de lo que pueden pagar. Afterpay también ayuda a los clientes a cumplir con el cronograma al enviar recordatorios consistentes eliminar pagos. Incluso hay un servicio de tarjeta virtual que funciona como una tarjeta de crédito. Sin embargo, existen recargos por mora que los usuarios deben tener en cuenta si no pueden pagar las cuotas a tiempo.
3. Confirmar Affirm se encuentra entre los mejores servicios de BNPL, y los principales minoristas como Target y Amazon lo destacan como una opción de pago. La empresa no cobra comisiones ni intereses por los préstamos a corto plazo, pero cobra intereses que oscilan entre el 10 % y el 30 % APR por los préstamos a largo plazo. El interés depende de la solvencia del cliente, pero no se cobra ninguna comisión. Para los clientes que compran en tiendas minoristas que aún no trabajan con Affirm, es posible que utilicen el servicio a través de una tarjeta virtual.
4. Paypal PayPal, una de las soluciones de procesamiento de pagos en línea más conocidas del mundo, ofrece hoy en día una variedad de servicios comerciales, desde préstamos hasta finanzas comerciales. Recientemente lanzó su propia oferta BNPL llamada Pay in 4. Al igual que muchos de los principales servicios de BNPL, Pay in 4 permite a los clientes comprar productos directamente y dividir sus costos en cuatro pagos programados. Sin embargo, los costos de transacción solo pueden oscilar entre $ 30 y $ 1,500 si usa PayPal. El principal beneficio de usar PayPal como proveedor de BPNL es la credibilidad: la mayoría de los consumidores ya están familiarizados con PayPal y pueden tener una cuenta existente para usar.
5. chisporrotear Sezzle es conocido mundialmente por sus opciones de pago flexibles. Hay una función de firma de Sezzle que permite a los clientes retrasar sus fechas de vencimiento hasta dos semanas si no pueden pagar el saldo a tiempo. Sezzle requiere un pago inicial del 25% en todas las compras, pero puede pagar los préstamos sin pago de intereses. La empresa tiene más de 44 000 socios minoristas, incluidos algunos grandes minoristas como Target.
6. Klara Fundada en Suecia, Klarna tiene más de 85 millones de clientes y asociaciones con cientos de miles de minoristas en todo el mundo. Dependiendo de cuánto dinero necesite para una compra, Klarna a veces realiza una verificación de crédito blanda o dura. La empresa también utiliza una métrica patentada llamada poder adquisitivo para determinar a cuánto dinero pueden acceder los usuarios. Buy Power examina el historial de pagos del usuario en Klarna para determinar qué tan confiables son. Si paga intereses en sus compras, el máximo es del 25%.
Reemplace su horario de vacaciones con BNPL
Al considerar BNPL para su negocio, debe considerar dos factores. Uno de ellos es el aumento de carritos de compras de personas que utilizan un servicio BNPL. La otra son las tarifas que cobran los proveedores de BNPL con cada compra. Equilibrar estas dos consideraciones es fundamental para beneficiarse de una opción BNPL. Al igual que con las tarjetas de crédito, el servicio BNPL correcto puede inspirar a los clientes a gastar más; El mayor volumen de ventas compensa con creces a los minoristas por las tarifas que pagan. ¿Quieres saber más?
YouTube está implementando un nuevo «Centro de seguridad para creadores» para ayudar a los creadores a lidiar con la atención no deseada
YouTube tiene como objetivo ayudar a los creadores a evitar interacciones no deseadas y atención en la aplicación mediante el lanzamiento de una nueva plataforma del Centro de seguridad para creadores que incluye enlaces importantes, sugerencias, consejos y sugerencias sobre varios elementos relacionados. Como lo explica YouTube:
«En una encuesta reciente, descubrimos que, si bien el 95 % de los desarrolladores experimentaron un comportamiento no deseado en múltiples plataformas sociales, solo el 50 % dijo que tenía acceso a los recursos o al soporte necesario para administrar esas interacciones».
Con base en este hallazgo, YouTube ha trabajado con varios expertos externos, incluidos ConnectSafely, The Family Online Safety Institute y National Cybersecurity Alliance, para crear una nueva colección completa de consejos para ayudar a los YouTubers a mantenerse seguros. El nuevo Centro de seguridad para creadores incluye orientación sobre cómo manejar estos problemas de acuerdo con el crecimiento del canal y cómo combatir el acoso, el troleo, el robo de cuentas y más. La mayor parte de la información contenida aquí no es nueva, simplemente se colocó en un espacio centralizado y más coordinado, con un enfoque en los creadores que aborda específicamente preocupaciones importantes. El anuncio forma parte de una iniciativa más amplia de YouTube que analiza cómo es trabajar para impulsar el progreso continuo de las comunidades subrepresentadasy oportunidades para los creadores minoritarios.
Durante las próximas semanas, YouTube compartirá más información sobre cómo apoya a estas comunidades y las herramientas y los procesos que está desarrollando para maximizar el potencial de todos los usuarios. Puedes acceder al nuevo Centro de seguridad para creadores de YouTube aquí.
Traackr lanza una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers para ayudar a las marcas a escalar I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. La plataforma de marketing de influencers Traackr lanzó hoy una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers, que permite a los especialistas en marketing descubrir trabajos abiertos de marketing de influencers de marcas de todo el mundo. Aprovechando los 15 años de experiencia en la industria de Traackr y la red de cientos de marcas globales, la bolsa de trabajo conectará a los mejores talentos con las marcas que buscan escalar y programar sus estrategias de marketing de influencers.La bolsa de trabajo de Traackr selecciona trabajos de marketing de influencers en una base de datos conveniente para los especialistas en marketing que buscan oportunidades, y los empleadores también pueden registrarse para publicar sus nuevos roles para que los candidatos calificados puedan verlos. La bolsa de trabajo se actualiza semanalmente y los candidatos pueden registrarse para recibir actualizaciones por correo electrónico y recibir nuevas vacantes. Los buscadores de empleo pueden filtrar los roles por ubicación, nivel e industria. “Cuando se fundó Traackr, no había roles en el marketing de influencers, y ahora vemos equipos globales completos dedicados a ejecutar sofisticados programas de influencers que continúan creciendo”, dijo Evy Lyons, CMO de Traackr. “Traackr se encuentra de manera única en la intersección de desarrolladores, marcas y especialistas en marketing, por lo que siempre estamos ayudando a nuestros clientes a encontrar y conectarse con los mejores talentos a medida que expanden sus equipos. Formalizar esta bolsa de trabajo fue una extensión natural de nuestra posición como ventanilla única y ventanilla única para los equipos de marketing de influencers globales”.Una investigación reciente de Traackr encontró que el 68 % de los especialistas en marketing tienen programas de marketing de influencers relativamente recientes (de uno a cuatro años) en su organización. Sin embargo, las marcas invierten mucho en influencers: el 51% de los especialistas en marketing dicen que gastan entre $ 50,000 y $ 500,000 por año, y el 15% dicen que gastan $ 1 millón o más. Traackr espera que más contrataciones sigan esta inversión.Para publicar un puesto, ver trabajos y/o registrarse para recibir alertas de trabajo, visite https://influencermarketingjobs.co/.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Meta está comprometiendo $150 millones para apoyar las operaciones en curso de su junta de supervisión
Si bien sigue siendo un experimento, la junta de supervisión de Meta ofrece un estudio de caso interesante sobre la regulación de plataformas sociales por parte de terceros y cómo las reglas y regulaciones oficiales podrían ayudar a garantizar una mayor coherencia y equidad dentro de las regulaciones de la plataforma.
Establecida en 2019, la Junta de Supervisión es un grupo independiente de expertos ante el cual Meta y sus usuarios pueden apelar las decisiones de plataforma y contenido, lo que brinda otra vía para inquietudes más complejas. Luego, la junta puede dictaminar sobre cada caso y hacer recomendaciones a Meta sobre cómo podría actualizar sus políticas al mismo tiempo, lo que Meta no necesariamente tiene que implementar. Pero al menos ofrece algún tipo de verificación doble, incluso si está financiado esencialmente por el propio Meta. Ese seguirá siendo el caso ya que Meta anuncia hoy que contribuirá con $ 150 millones adicionales Fideicomiso de la Junta de Supervisión, que le permite continuar escuchando casos y ayuda a dar forma al enfoque de política de Meta.
Según la junta:
“Bajo los términos del fideicomiso, los fondos aportados por la empresa son irrevocables y sólo pueden utilizarse para cumplir con el propósito del fideicomiso, que es financiar, administrar y supervisar las operaciones de la Junta de Gobierno. Esta contribución de $150 millones al Fideicomiso se suma a la contribución anterior de $130 millones de la Compañía anunciada en 2019 cuando se formó el Fideicomiso.”
Como se mencionó, la idea de la junta de supervisión era tomar algunas de las decisiones más difíciles de las manos de Meta y servir como un ejemplo de cómo un organismo con mandato del gobierno podría regular las decisiones de la plataforma en lugar de que cada empresa individual adopte posturas políticas sobre la marcha. Meta ha pedido durante mucho tiempo más regulación sobre las opciones más difíciles que rodean la libertad de expresión. El caso más destacado en este sentido fue la decisión de Meta de prohibir al expresidente Donald Trump de sus plataformas por los comentarios incendiarios de Trump sobre los resultados de las elecciones de 2020.
Meta remitió el caso a la Junta de Supervisión con la esperanza de que pudiera absolverse de la responsabilidad por la prohibición de Trump, pero la junta finalmente reasignó la responsabilidad a Zuck y compañía para que hicieran la llamada, mientras que simultáneamente Meta criticaba su enfoque poco claro de tales castigos.
«Al emitir una sanción vaga y no estándar y luego remitir este caso a la junta para su resolución, Facebook está intentando evadir su responsabilidad. La junta niega la solicitud de Facebook e insiste en que Facebook aplique y justifique una sanción definida». Eso es consistente con la ley de los EE. UU. con respecto a cómo las empresas privadas operan y regulan lo que está y no está permitido en sus plataformas, lo que en cierto modo subraya las limitaciones de la junta y el ejemplo que Meta está tratando de presentar.
Idealmente, Meta no quiere ser el villano en estos casos, y la subcontratación a un panel de abogados y académicos reduce la carga de sus equipos de tomar posiciones duras. Pero la junta también está sujeta a las regulaciones existentes, y lo que Meta realmente quiere es que los gobiernos de todo el mundo vean esa limitación y asuman un papel más oficial y normativo en relación con tales declaraciones, que luego se aplicarían a todas las plataformas digitales. en el planeta en el futuro y toma tales llamadas fuera de control.
Esa es la última esperanza de la junta de supervisión, que muestre por qué este es un desarrollo necesario. Pero mientras tanto, la junta también puede proporcionar pautas de política y recursos secundarios para los usuarios, lo que puede ayudar a aliviar al menos algo de presión sobre meta para hacer tales llamadas.
Con el nuevo financiamiento, la Junta continuará con este trabajo, y con 118 recomendaciones de políticas ya presentadas a Meta basadas en los casos escuchados, desempeña un papel en la mejora de las políticas de Meta al tiempo que brinda un ejemplo vívido de la necesidad de una regulación más amplia.
Los adolescentes confían cada vez más en las redes sociales para obtener noticias
Los medios impresos, la radio y la televisión siguen siendo las fuentes más importantes de noticias para las personas mayores. … [+]Los más jóvenes ahora están más interesados en Instagram como fuente de noticias. YouTube y TikTok le pisan los talones. gettyEsta semana, es poco probable que un informe de la BBC haya sido visto por demasiados ‘globos oculares’ más jóvenes, lo cual era de esperar, ya que el medio de comunicación citó una nueva investigación de Ofcom que encontró que la mayoría de los adolescentes se están alejando de los medios tradicionales y en su lugar están recibiendo ahora la mayoría de sus mensajes de las redes sociales.Los medios impresos, la televisión y la radio siguen siendo las principales fuentes de noticias para las personas mayores, pero Instagram es la fuente de noticias número uno para los jóvenes. YouTube y TikTok le pisan los talones.El estudio mostró que los adolescentes prefieren «desplazarse» a través de las redes sociales para mantenerse actualizados. Yih-Choung Teh es el director de estrategia e investigación de Ofcom. Explicó en un comunicado: «Y si bien encuentran que las redes sociales son menos confiables que las fuentes de noticias tradicionales, estos sitios tienen una calificación más alta porque ofrecen una variedad de puntos de vista sobre las principales noticias de hoy».Primera generación verdadera de redes socialesEsta tendencia puede parecer obvia para otros, pero es importante recordar que los baby boomers fueron en realidad la primera generación de personas en tener un televisor. La televisión ha reemplazado en gran medida a la radio y los periódicos en las fuentes de noticias.Dado que las personas nacidas entre 2005 y 2010 no han vivido en un mundo que no estuviera dominado por las redes sociales, no sorprende ver que ahora muchos prefieren las redes sociales a los medios tradicionales. Esto genera dudas sobre la confiabilidad de la información compartida en las líneas de tiempo, las páginas de inicio y las páginas de sus páginas. Sam O’Brien (director de marketing de Affise) dijo que esto genera inquietudes.O’Brien explicó en un correo electrónico que, si bien algunos medios de comunicación social atribuyen su información a sitios de noticias confiables, otros pueden compartir fuentes que son engañosas, inexactas o poco confiables. Los televidentes jóvenes pueden tomar noticias distorsionadas e incluso falsas como un hecho. Según el estudio, el 65 por ciento de los adolescentes confían en sus familias para recibir noticias. Es probable que sus padres aún no hayan comenzado a usar TikTok. Los adolescentes seguirán consumiendo noticias a través de fuentes tradicionales como sus padres.O’Brien señaló además que muchas de las noticias que circulan por los principales medios en realidad provienen de sitios como Youtube o TikTok. Esto sirve como un recordatorio de la necesidad de que los medios tradicionales se mantengan al día con las nuevas plataformas sociales y sigan siendo relevantes para las audiencias jóvenes a fin de captar su atención.“Los adolescentes son parte de la primera generación digital que creció con canales de redes sociales fácilmente disponibles y de fácil acceso donde sea que estén las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y piensen en ello como un canal de contenido más”, dijo Sarah Penny, Directora de Contenido e Investigación de Inteligencia de influenciadores.Dijo que naturalizar las redes sociales entre los jóvenes significa que confían en los canales. Los canales también se han adaptado a este cambio de uso y ofrecen inspiración y entretenimiento además de contenidos educativos y de entretenimiento. “En comparación con las generaciones anteriores, crecieron en un entorno diferente, con menos acceso o sin redes sociales, por lo que es posible que no confíen tanto en esos canales. Para sus noticias prefieren leer los diarios y escuchar la radio.No confíes en la red social. En particular, mientras que los jóvenes usan las redes sociales para consumir sus noticias, el 30 por ciento de ellos cree que son menos confiables que los medios tradicionales. Sin embargo, continúan calificando estos servicios más alto ya que hay varias opiniones disponibles sobre las historias más actualizadas.O’Brien dijo: «Esto subraya cómo los principales medios de comunicación podrían usar las noticias publicadas en las redes sociales dentro de sus propias agendas de noticias para volver a involucrar a los lectores con una audiencia más joven».»En la mayoría de los casos, las personas influyentes en las redes sociales que son populares entre los jóvenes de 11 a 16 años se encuentran en un grupo de edad similar, si no un poco mayor, a sus mayores fanáticos, por lo que es comprensible que esta audiencia joven pueda estar más inclinada a creer en las opiniones y confiar en las fuentes. compartida por aquellos que piensan que tienen ideas afines”, señaló. Los social influencers, que cuentan con muchos seguidores en esta franja de edad, disfrutan del privilegio de informar y compartir información con jóvenes y personas vulnerables. Antes de que hagan clic en compartir, es importante asegurarse de que sus ideas sean claras.¿Qué impacto tiene?Los influencers en las redes sociales están cambiando la dinámica.Penny explicó que vio esta división generacional en la forma en que las personas perciben y se relacionan con las personas influyentes. La generación más joven confía más en ellos. También es más probable que interactúen con sus creadores a nivel individual, por lo que pueden confiar tanto en la información como en las recomendaciones.Penny dijo que aunque la confianza en las redes sociales se ha visto empañada por generaciones de problemas de desinformación, todavía tiene la capacidad de expresar opiniones democráticamente, lo que permite a los usuarios expresar sus opiniones y hacer que se escuchen sus voces. Sin embargo, la confianza en la política se deterioró, lo que generó desconfianza en las organizaciones de noticias y fomentó el tribalismo. Esto también puede generar prejuicios y aumentar el escepticismo. Esto puede aumentar aún más la confianza en las redes sociales como fuentes de noticias.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));