5 Marcas sobre Cómo el Marketing de Influencers Surge del Oeste Salvaje Hacia una Nueva Frontera según Traackr
El marketing de influencers a menudo se denomina el «Lejano Oeste» del espacio de marketing debido a su sentido de ilegalidad. En una industria dominada por reglas y mejores prácticas, el marketing de influencers apareció en escena como un forajido porque no había reglas estrictas para que las estrategias tuvieran éxito. Desde la compensación a los influencers, hasta las mejores tácticas de alcance, los primeros días del marketing de influencers vieron muchos éxitos y fracasos. Todo eso está cambiando ahora. Según nuestra investigación Influence 2.0:
– 71% de los marketers califican al marketing de influencers como una categoría altamente estratégica o estratégica.
– 77% de los que ya utilizan tecnología de marketing de influencers planean gastar más el próximo año.
– 83% citaron la identificación y construcción de relaciones uno a uno con los influencers como una prioridad principal. Para entender qué nos depara el futuro del marketing de influencers a medida que el espacio se gradúa hacia una nueva frontera, nos comunicamos con los especialistas que están en las trincheras todos los días. Preguntamos a los especialistas en marketing de marca que hablarán y compartirán sus conocimientos en Content Marketing World (CMW) este año: ¿Qué tendencias impactarán en el espacio del marketing de influencers y lo ayudarán a salir del Lejano Oeste? Predicción de Capital One: Impacto sobre Impresiones El marketing de influencers ha emergido del Lejano Oeste para convertirse en una oferta de medios altamente organizada y producida y en una estrategia de comunicación. En términos de su próxima frontera, espere ver más estrategias de influencers enfocadas en el impacto en lugar de las impresiones, donde la calidad de la audiencia y el punto de pasión del influencer reemplazarán al modelo inexacto y costoso de «comprar alcance» popular durante el período del Lejano Oeste. Estas audiencias más pequeñas pero más altamente dirigidas serán más rentables en términos de asociación por influencer y permitirán a los comunicadores invertir en una mayor escala a través de una mezcla de influencers más amplia, con una estrategia de contenido adaptada para cada audiencia.
Carlisle Campbell, Director Senior de Comunicación, Capital One Predicción de Hewlett Packard Enterprise: Integración de Big Data Los micro-influencers son particularmente interesantes para mí como especialista en influencia B2B. Para realmente aprovechar su poder y alcance, creo que los grandes datos jugarán un papel más prominente en el descubrimiento, la inteligencia y la generación de informes para los programas de marketing de influencers. Cuando pueda acceder a un historial de la huella de un influencer de manera searchable y manejable, y combinarlo con el compromiso de mi propia marca con ese influencer y su audiencia, tendré un conjunto de datos mucho más accionables que podré utilizar para crear mejores experiencias con ellos.
Becca Taylor, Gerente de Marketing de Influencers, Hewlett Packard Enterprise Predicción de Workfront: Sofisticación y Estandarización A medida que avanzamos hacia la sofisticación en el marketing de influencers, creo que algunas cosas ayudarán a que se aleje del «Lejano Oeste». Primero, la capacidad de rastrear actividades y asignar valor al negocio para cada influencer. En segundo lugar, más sofisticación y estandarización en la forma en que los influencers quieren/esperan trabajar con las marcas. Tercero, una forma para que las marcas evalúen más rápidamente si han elegido los influencers «correctos» para asociarse con su marca. Predicción de Citrix: Relaciones de Influencers Mutuamente Beneficiosas El marketing de influencers continuará madurando, separando a aquellos que envían mensajes ciegamente a cualquiera que consideren ser un influencer de aquellas marcas que se toman el tiempo de desarrollar relaciones reales con los influencers. Un área importante para que las marcas se den cuenta es que debe haber un beneficio para el influencer. Si bien la exposición es genial, muchos influencers no se benefician solo de la exposición. El simple esfuerzo de un regalo personalizado puede significar mucho. Demuestra que la marca hizo un esfuerzo para personalizar algo para ellos. Cualquier cosa así, donde se muestre que la marca se preocupa, convierte la relación en algo mutuamente beneficioso. Predicción de SAP: Autenticidad y Transparencia son Clave El marketing de influencers es lo nuevo que las empresas están probando en estos días, y es un poco como el Lejano Oeste: lleno de posibilidades y éxito, pero también debemos prestar atención a la mejor manera de hacer negocios y crear valor tanto para los influencers como para las empresas. Aquí hay algunas cosas que nos sacarán del desierto:
1. Medición y ROI: Las empresas están buscando y necesitarán ver un ROI en el marketing de influencers fuera de las métricas de las redes sociales, especialmente en B2B. Las marcas ahora buscan la medición detrás del pipeline y lo que ayudará a impulsar a los compradores más adelante en el embudo de ventas.
2. Programas dirigidos por influencers vs. servidos por la marca: Las marcas deben acercarse a los influencers como socios y no como «personas que pueden promover mi mensaje». Recuerda, el propósito del marketing de influencers es llevar una voz informada de tercera parte a un tema/audiencia de compra. Tu audiencia se beneficiará del conocimiento, el punto de vista o la visión general de un tema, y la audiencia del influencer se expondrá a tu punto de vista sobre un tema, experto en un tema, etc. Las audiencias son inteligentes y seguirán a aquellos influencers que sean auténticos y no estén vendiendo.
3. Convertirse en parte del viaje del cliente no solo en campañas de concienciación/redes sociales: EL marketing de influencers se convertirá en parte de la función de marketing fuera de la parte de concienciación del embudo de ventas. Será algo que se incorporará en todo el ciclo de ventas con campañas de generación de leads, generación de demanda y nutrición, llegando hasta la defensa de la marca (influencers de clientes). La Nueva Frontera del Marketing de Influencers A medida que el marketing de influencers se acerca a una nueva frontera, estas tendencias tendrán un gran impacto en cómo se percibe y se aborda la práctica por parte de las marcas como parte de sus programas de marketing general. Va a ser un viaje emocionante, y estamos ansiosos por ver a dónde nos llevará el camino. Venga a escuchar más consejos, estrategias y predicciones de marketing de influencers en Content Marketing World (CMW) que tendrá lugar en Cleveland del 5 al 8 de septiembre. Esta conferencia de tres días está repleta de líderes de pensamiento y marcas que están abriendo el camino e innovando nuevas tendencias. Por primera vez, la conferencia de este año incluirá una pista de marketing de influencers centrada en cómo las grandes marcas están ejecutando estrategias de influencers. Regístrese en Content Marketing World hoy y reciba $100 de descuento con el código: SPONSOR100. Esperamos verles en Cleveland para discutir más sobre el futuro del marketing de influencers. Salte a la Conversación de Marketing de Influencers en Línea Ya sea que asista a Content Marketing World o simplemente quiera unirse a la conversación de marketing de influencers en línea, únase a nuestro nuevo grupo de Slack. Diseñado específicamente para conectar a los especialistas en marketing que están probando estrategias de influencers en el campo todos los días, este grupo es un lugar seguro para venir a hacer preguntas, ofrecer consejos y acelerar el aprendizaje en el espacio de la influencia. Únase al grupo de Slack IM en CMW hoy.
La estrategia del influencer detrás de su exitoso lanzamiento | Traackr
Beyoncé lanzó recientemente su marca de cuidado del cabello, Cécred, y ya ha causado una gran impresión en los consumidores, creadores y otros en la industria. De hecho, obtuvo el puesto #1 en el Beauty Leaderboard de EE. UU. en febrero, superando a marcas establecidas como Sephora, Rare Beauty, Pat McGrath, Milk Makeup, YSL, y más. En los últimos años hemos visto un aumento de marcas propiedad de celebridades, pero no todas resultan ser exitosas. La industria ha demostrado que, independientemente del propietario, las marcas exitosas requieren estrategias sofisticadas y multifacéticas para cautivar y comprometer a los consumidores. A continuación, analizamos los datos detrás del lanzamiento de Cécred en febrero y proporcionamos algunas ideas sobre por qué fue tan exitoso (pista: su estrategia de influencers jugó un papel importante). El 20 de febrero, Cécred organizó un evento en el Revery Los Angeles para celebrar su lanzamiento público oficial. El evento contó con la presencia de muchos creadores y sirvió como una excelente manera para que la marca generara interés y expectativa ese mes. Estadísticas clave para Cécred en febrero:
– 540 influencers activos
– 1,060 publicaciones
– 22,6 millones de interacciones
– 99 millones de vistas de video
– 98,000 Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT) La estrategia de influencers de Cécred también le valió el primer puesto en el Beauty Leaderboard de EE. UU. debido a que obtuvo la mayor Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT). Marcas que superó ese mes incluyeron a Sephora, JLo Beauty, Rare Beauty, Pat McGrath, Milk Makeup, YSL, Kylie Skin, L’Oréal Paris, y Fenty Beauty. Aún más interesante, la marca logró mantener su impulso después del lanzamiento, demostrando que su éxito no se limita a un momento específico. Estadísticas clave para Cécred en marzo:
– 523 influencers activos
– 1,080 publicaciones
– 6,91 millones de interacciones
– 46 millones de vistas de video
– 42,900 VIT Score (clasificado 7mo en el Beauty Leaderboard de EE. UU.) Una cosa importante a tener en cuenta sobre el desempeño de la marca es que en marzo dependió menos de la influencia de Beyoncé que en febrero. En febrero, Beyoncé generó el 78% del VIT de Cécred, mientras que en marzo, ganó el 75% del VIT de la marca. ¿Por qué es esto importante? Se ha demostrado en la industria que las marcas que dependen únicamente de la influencia de su celebridad propietaria tienen un desempeño menos consistente y menor durabilidad. Las marcas propiedad de celebridades que han tenido éxito no solo tienen una estrategia de influencers diversa y sofisticada, sino que también desarrollan otros aspectos de la marca con los que los consumidores pueden relacionarse. Consejo: Las clasificaciones mensuales del Beauty Leaderboard se determinan por la Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT) exclusiva de Traackr. Esta métrica se creó para proporcionar una manera transparente y escalable de medir la atención que su marca recibe entre los influencers. Mide la visibilidad (alcance del contenido), impacto (engagement ponderado) y confianza (enfoque del contenido de su marca). Obtenga más información sobre VIT aquí. Lo que funcionó en la campaña de lanzamiento y más allá de Cécred
Organizar eventos con creadores y enviar mailers de relaciones públicas son actividades bastante estándar en el manual de lanzamiento de una marca moderna, y sin embargo, no todas ven el mismo éxito que Cécred. Entonces, ¿cuáles son algunos elementos clave que Cécred hizo bien? – Poder estelar de celebridades, con un toque íntimo y personal. El éxito y el revuelo alrededor de su evento de lanzamiento fueron claramente impulsados por celebridades. La mayoría de los creadores invitados publicaron emocionados por conocer a Beyoncé, Tina y Blue Ivy. ¡No hay nada malo en usar el poder de las estrellas si lo tienes! Sin embargo, la marca hizo un buen trabajo al hacer que el evento fuera más que simplemente «conocer a Beyoncé». Muchos creadores publicaron sobre la forma generacional y personal en que se presentó la marca. Observando desde lejos, los consumidores también parecen estar ansiosos por esa vista íntima. Por ejemplo, el comentario destacado en esta publicación ilustra cómo la gente realmente quiere que Beyoncé muestre la historia de cómo se fundó esta marca y cómo usa sus productos porque suele ser tan privada.
Posible prohibición de TikTok? Lo que significa para creadores y programas de marketing de influencers según Traackr
Hoy, el presidente Joe Biden firmó un proyecto de ley que obligaría a ByteDance (la empresa matriz de TikTok) a vender la plataforma o enfrentar una prohibición en los Estados Unidos. Si bien esta no es la primera acción de este tipo contra TikTok, es la primera vez que alguna acción ha llegado tan lejos. Analicemos las implicaciones de lo que esto podría significar para el panorama de las redes sociales, los creadores y los programas de marketing de influencers de las marcas. ¿Qué significa esto para TikTok? Es difícil predecir cuál será el resultado final: la postura de TikTok es que peleará la ley en la corte. Hay generalmente dos corrientes de pensamiento sobre lo que sucederá si eso falla. ByteDance venderá o saldrá a bolsa, porque la alternativa es perder el sustancial valor monetario que han trabajado arduamente para construir. Si ByteDance fuera una empresa occidental, no hay duda de que sería el camino elegido. ByteDance no saldrá a bolsa, porque hay algún juego geopolítico más largo en juego. La única razón por la que renunciarían a decenas o cientos de miles de millones de dólares es si ven más valor en preservar y desarrollar la propiedad intelectual a largo plazo. ¿Cuáles son las implicaciones para la industria? Si esta acción contra TikTok se lleva a cabo en su totalidad, hay pros y contras para sus mayores competidores. Por un lado, los consumidores se enfocarán en las plataformas sociales disponibles, saturando a los competidores restantes y dándoles mucho poder «de atención». Por otro lado, esto podría desencadenar una mayor acción por parte del gobierno de los Estados Unidos para desmantelar cualquier casi monopolio que las plataformas puedan tener (o percibido). Piense en YouTube siendo separado de Google o Instagram de Meta. Si hay una gran lección para el gobierno de Estados Unidos y el mercado en general que se desprende del surgimiento de TikTok, es que la competencia es buena para la economía de los creadores. Las marcas, los creadores y los consumidores se benefician de una competencia saludable, algo que no puede ocurrir si solo hay unos pocos jugadores importantes en el espacio. ¿Qué acciones deben tomar las marcas y los creadores? Si bien esta acción contra TikTok llama la atención, su impacto o implicaciones para las marcas no son realmente muy diferentes de la otra turbulencia que hemos visto en los últimos años en el panorama de las redes sociales (por ejemplo, cambios en algoritmos y características). La verdad siempre ha sido que el panorama de las redes sociales está en constante evolución. Y, para navegar por esto, las marcas y los creadores siempre deben tener una estrategia de diversificación. Esto significa experimentar de manera inteligente y diversificar el gasto/estrategia entre una variedad de plataformas sociales, incluyendo Snap, YouTube, Twitch y canales propios de creadores con alto rendimiento (blogs, boletines, podcasts, etc). También significa pensar en nuevas formas de combinar los medios antiguos y nuevos; un gran ejemplo de esto es cómo hemos visto a las marcas amplificar la publicidad del Super Bowl con creadores. Un ejemplo de una marca específica que hace este tipo de experimentación inteligente y diversa es e.l.f. Beauty. Están en todas partes, en varios verticales (por ejemplo, patrocinando a Katherine Legge), en varias plataformas (Twitch, TikTok, Instagram, y más), probando medios innovadores (por ejemplo, NFTs) y vinculados a varios fenómenos culturales (por ejemplo, su anuncio del Super Bowl con Judge Judy, Meghan Trainor, Emmanuel Acho, HeidiNCloset, y más). En cuanto a TikTok específicamente, mi consejo para las marcas y los creadores es que no reduzcan la actividad o el gasto, aún. Hasta que los consumidores comiencen a desplazar su atención hacia otras plataformas de manera demostrable, manténgase en curso. Si TikTok todavía está funcionando para usted (es decir, el tráfico, la atención y la participación no están disminuyendo), no hay razón para retroceder. El enfoque y el gasto en medios siempre deben seguir al consumidor.
¿Podría Impactar en tu Programa de Influencers? | Traackr
7 días después del lanzamiento de Threads de Instagram, la aplicación superó los 100 millones de usuarios.Muchos han elogiado esto como el golpe final para Twitter.Otros han dicho que Threads es solo otra moda pasajera (similar a Clubhouse).La verdad aquí es que entender el potencial poder de una nueva plataforma de redes sociales puede ser difícil. TikTok tuvo muchos críticos cuando llegó al mercado por primera vez (y todavía los tiene), pero mira ahora, a pesar de algunos contratiempos en el camino, se ha convertido en un elemento básico en nuestros mundos de marketing digital e influencers.Con eso en mente, veamos algunos de los posibles resultados e implicaciones del lanzamiento de Threads de Instagram y hablemos específicamente sobre cómo podría afectar a tu programa de influenciadores.¿Cómo podría afectar Threads de Meta a tu programa de influenciadores?Threads vs Twitter: ¿es esto cuestión de vida o muerte?Seamos sinceros, Twitter no ha sido una opción de inversión convincente para marcas y creadores durante mucho tiempo, por lo que tiene sentido que otras plataformas estén lanzando ofertas competitivas.Ninguno de estos nuevos competidores, ya sea Threads de Meta, Bluesky (nueva empresa de Jack Dorsey) u otros, son amenazas existenciales para Twitter. Sin embargo, el enemigo más formidable de Twitter en los últimos meses ha sido él mismo.Dicho esto, aunque Meta no tiene un historial sólido de lanzar nuevos productos (en comparación con adquisiciones o mejoras en la plataforma), tiende a tener más éxito en mercados que han sido preparados por otras plataformas. Este es definitivamente el caso con Threads y Twitter.La fortaleza de Meta radica en su capacidad para alcanzar instantáneamente una masa crítica (como lo demuestra los 100+ millones de usuarios en 7 días) y acceder a su gran inventario de anuncios. Así que a pesar de los primeros rumores sobre las deficiencias de Threads, sería un error descartar a este recién llegado demasiado pronto.Lección de Threads #1: Nunca apostar demasiado en una sola plataformaLa aparición de Threads y la controversia que rodea a Twitter nos ha estado mostrando una cosa clara: es importante no apostar demasiado en una sola plataforma.Tanto los creadores como las marcas deben evitar poner todos sus huevos en una sola canasta (y muchos no lo han hecho durante mucho tiempo).Sin embargo, la reciente volatilidad de Twitter nos está recordando que las estrategias de marketing en redes sociales y de programas de influenciadores deben ser navegadas como una estrategia de inversión de cartera de activos: invertir poco en nuevas plataformas (experimentar y aprender) y diversificar tu presupuesto (tiempo y dinero) entre las principales plataformas.Lección de Threads #2: Priorizar la diversidad y experimentaciónComo le dije a eConsultancy, esta mentalidad hacia la diversidad y experimentación también se aplica a cómo pensamos sobre la creación de contenido. Los creadores más astutos adaptan su contenido a cada plataforma: lo que funciona bien en Twitter no necesariamente funciona bien en Instagram. Aunque la capacidad de Threads de importar seguidores de Instagram es tentadora, es probablemente no muy útil en la práctica.Si estás buscando un ejemplo real de cómo una marca experimentó estratégica y exitosamente con una nueva plataforma social, echa un vistazo a la historia de cómo Beekman 1802 integró TikTok en su programa de influenciadores. Lo que me encanta de esta historia es que el equipo:Desarrolló un plan muy específico para experimentar con una nueva plataforma, logrando ser tanto cuidadoso como rápido en su ejecución.Descubrió cómo mantenerse fiel a sus valores y voz de marca mientras probaba algo nuevo.Obtuvo resultados reales: se convirtió en una de las marcas de cuidado de la piel más exitosas en TikTok y agotaron dos líneas de productos en Ulta.3 consejos para incorporar Threads en tu programa de influenciadoresTeniendo en cuenta todo lo anterior, ¿qué deben hacer los especialistas en marketing de influenciadores ahora? Seguramente no querrás perderte el barco si Threads resulta ser otro éxito similar a TikTok. Pero es importante no descarrilar tu programa de influenciadores en la búsqueda de algo nuevo y no probado. Así que:Celebra el surgimiento de una nueva plataforma social. No te sientas abrumado ni preocupado, ver cosas nuevas (o relativamente nuevas) surgiendo en el espacio es emocionante y beneficioso para todos nosotros.Regístrate, pruébalo y documenta lo que funciona. No hay daño en probar algo nuevo, y en aras de la exploración, es bueno obtener algo de experiencia de primera mano. Esto podría significar registrarse para una cuenta personal para sentir la tonalidad y ambiente de la plataforma, o incluso hacer que varios miembros de tu equipo se registren para que puedan comparar notas. Si realmente estás interesado en probar esta plataforma para tu marca, asegúrate de documentar estas observaciones en un lugar central y registrar lo que funciona y no funciona tanto para ti como para tus competidores.Procede con cautela. Como especialista en marketing o creador, no te apresures a gastar demasiados ciclos o recursos en Threads hasta que los datos confirmen que tiene un impacto positivo en tu negocio. Y recuerda que ¡»impacto» puede significar muchas cosas! Si Threads no es un lugar para acumular un montón de likes, ¿es un buen lugar para entablar conversaciones con tu comunidad? O, si parece fallar en impulsar ventas/clicks a tu sitio web, ¿funciona bien como una nueva forma de difundir información clave a tu base de seguidores?El resumen: Threads es nuevo y emocionante, pero es demasiado pronto para saber exactamente qué hará por la industria de marketing en redes sociales e influencers. Dicho esto, es bueno experimentar con cautela y recopilar algunas lecciones clave para que tu equipo esté listo para invertir en la plataforma si resulta tener un verdadero impacto duradero.
Perspectivas de Marketing de Influencer de Too Faced, e.l.f., Vanessa Hudgens y más | Traackr
Este mes, Glossy organizó Glossy Beauty Pop, una conferencia donde influyentes de belleza, marcas y expertos se reunieron para establecer contactos y discutir algunos de los problemas más urgentes en la industria del marketing de influencia.
Hubo increíbles ponentes en el panel, incluyendo a Vanessa Hudgens (fundadora y CEO de Know Beauty), Patrick O’Keefe (VP de comunicaciones integradas de marketing en e.l.f. Beauty), Somer Tejwani (SVP de marketing global en Too Faced Cosmetics), Patrick Ta, Glamzilla, y muchos más.
A continuación comparto algunas de las mejores ideas y fragmentos sobre marketing de influencia que escuché durante el día.
5 Ideas de Marketing de Influencia de Glossy Beauty Pop
Construcción de Conexiones Significativas: El Futuro del Acuerdo Marca-Influenciador
Shanina Shaik (Fundadora, Sala), Somer Tejwani (SVP, Too Faced), Jun Young Lim (Fundador y CEO, Beaubble)
Principales conclusiones: Los buenos acuerdos marca-influenciador requieren bases sólidas que pueden remontarse hasta la fase inicial de planificación (es mejor ser un experto fijando metas). Además, una súplica por más independencia de marca en busca de una mejor innovación y creatividad.
Poder de Influencia: Renovación y Rediseño
Vanessa Hudgens (Fundadora y CEO, KNOW Beauty), Chriselle Lim (Fundadora, Phlur)
Principal conclusión: Las celebridades son geniales, pero no cuentan como toda una estrategia de marketing de influencia.
El Poder de la Colaboración: Estrategias de Contenido para Marcas e Influenciadores
Patrick O’Keefe (VP, e.l.f. Beauty), Kensington Tillo (Creadora de Contenido), Sheena Zadeh-Daly (Fundadora, Kosas)
Principal conclusión: Las colaboraciones prosperan con la libertad creativa.
El Efecto TikTok
Patrick Ta (Fundador, Patrick Ta Beauty), Ashley Tisdale (Fundadora, Being Frenshe), Stephanie «Glamzilla» Valentine (Creadora de Contenido), Susan Yara (Fundadora, Naturium)
Principal conclusión: Las personas siguen a las personas, no a las plataformas. También, cualquier forma de limitación es una falta de respeto.
5 Consejos para Construir una Carrera en Marketing de Influencers de Elena Suárez en Traackr
Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA, cuenta con 12 años de experiencia en la implementación de estrategias internacionales de marketing de influencers para marcas de belleza y moda como Pierre Fabre USA, Neiman Marcus y Moroccanoil. Tuvimos el honor de sentarnos con Elena para aprender más sobre su trayectoria en el marketing de influencer y las lecciones que ha aprendido en el camino. En este artículo, Elena comparte sus principales consejos para construir una carrera en el marketing de influencers. Escucha el episodio completo del podcast de Elena sobre cómo construir un programa de influencers desde cero aquí! 5 Consejos para Construir una Carrera en el Marketing de Influencers Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #1: Confía en tu creatividad
«Me encantan esos momentos de inspiración en los que una idea aleatoria que estaba pensando en mi sofá cobra vida y luego funciona. Tienes que pensar fuera de la caja y confiar en tus instintos cuando tienes una idea creativa.» – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA El marketing de influencia es único en el sentido de que lo que funciona para una marca no necesariamente funcionará para otra. El hilo común entre el éxito de cada marca es la creatividad que los especialistas en marketing aportan a una campaña. A lo largo de los años, Elena ha aprendido a confiar en sus instintos creativos. La creatividad puede ser tan simple como personalizar un mensaje de acercamiento, o tan profundo como construir una serie de Instagram Live de 12 semanas para que los dermatólogos profesionales hablen sobre diferentes problemas de la piel para tu marca de cuidado de la piel. En lugar de depender siempre del ‘manual’ tradicional de marketing de influencers, intenta algo fuera de lo común. O simplemente agrega algo a una estrategia de marketing de influencers probada y verdadera. Cuando Elena llevó a cabo una campaña de regalos de productos para una línea de cuidado del cabello enfocada en el cabello fino, pensó en preguntar a sus socios influencers a quién debería regalar productos. Esto fue genial porque los influencers estaban emocionados de «regalar» productos a sus amigos y Elena obtuvo más información sobre quién se beneficiaría realmente del producto. Esto fue especialmente importante ya que el cabello fino no es algo de lo que la mayoría de la gente quiera hablar. Hasta el día de hoy, sigue siendo una de las campañas de regalos de productos con mejor rendimiento en términos de participación. Sin embargo, no todas las ideas creativas van a ser un éxito rotundo. También es importante aprender a estar bien cuando tu idea creativa no salga según lo planeado. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #2: Enfócate en construir relaciones con los influencers
“El poder de las relaciones dentro del marketing de influencers puede ser subestimado. Las relaciones te acompañarán a lo largo de toda tu carrera. Cuando hablas con un influencer, no tienes idea de cuáles serán sus éxitos o hacia dónde crecerán. Sé genuino en tu acercamiento, y tómate el tiempo de mirar su contenido de antemano. Dará sus frutos al final.” – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA El marketing de influencers es una combinación de arte y ciencia. Las habilidades cuantitativas como la medición, el establecimiento de objetivos y el presupuesto son importantes, pero las habilidades sociales como la comunicación y la construcción de relaciones son críticas para el éxito. Cada interacción con un influencer es una oportunidad para construir una relación más fuerte con ellos. Algunas formas simples de tener un impacto pueden ser, Personalizar tu mensaje de acercamiento: esto es especialmente importante si te estás acercando a un influencer por primera vez. Asegúrate de mencionar una de las publicaciones que disfrutaste en tu correo electrónico o mensaje directo. Comprobar durante periodos de transición: enviar un mensaje rápido cuando un influencer se muda o se compromete es una excelente manera de mantener relaciones con socios influencers anteriores. Puntos extra si puedes enviarles productos relacionados con el evento especial (por ejemplo, una marca de belleza podría enviar maquillaje para el día de la boda de un influencer). Elena también piensa en los diferentes puntos de contacto que tiene con sus socios influencers. ¿El influencer forma parte de su boletín bimestral donde los influencers pueden optar por recibir productos? ¿O hay un programa de afiliados al que podrían unirse para animarlos a seguir hablando de la marca? Descubrir otros momentos en los que puedas seguir colaborando con los influencers llevará a una mejor retención de creadores o a un mayor número de creadores que mencionan tu marca una y otra vez. Consejo profesional: ¿Estás buscando mejorar en el aspecto científico de tu trabajo? Mira este artículo sobre cómo establecer objetivos y KPIs para tu programa de marketing de influencers y campañas. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #3: Aprende a establecer objetivos
“No te dejes distraer por el ruido de la competencia, y encuentra los momentos propios para tu marca. Si encuentras una conversación propia durante un momento impopular, es probable que obtengas una mayor participación porque no estás compitiendo por la atención de tu audiencia.” – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA Una estrategia exitosa de marketing de influencers comienza con un objetivo claro y KPIs de marketing de influencers para cada campaña. Cuando Elena lanzó el programa de influencers de Pierre Fabre USA, sabía que era importante establecer indicadores clave de rendimiento (KPIs) para que pudieran medir fácilmente el éxito e identificar áreas de mejora. La clave aquí son los KPIs específicos. Es fácil caer en la trampa de querer lograr todo en una campaña. Un enfoque mejor es elegir un solo objetivo general, y luego desglosar los pasos hacia ese objetivo en metas más pequeñas y específicas. Los KPIs de marketing de influencers que son buenos para medir el rendimiento incluyen: Métricas de rendimiento: # de influencers activados, # de publicaciones, alcance, impresiones, # de vistas, # de interacciones, tasa de interacción. Métricas de eficiencia del gasto: costo por publicación, costo por mil impresiones, costo por vista, costo por interacción, costo por clic. Métricas de equivalencia de costos: Puntuación de Vitalidad de la marca (VIT) y Valor de Medios Generados (EMV).
Cuando establezcas objetivos de marketing de influencers, también es importante considerar, Período de tiempo. ¿Estarás compitiendo con muchas otras marcas por la atención de tu audiencia (es decir, la temporada de vacaciones)? ¡Podría valer la pena esperar un mes o dos para asegurarte de que tu producto brille! Tendencias. ¿Qué tendencias están ocurriendo en las plataformas sociales y podría alguna de ellas ser relevante para tu marca? Competidores. ¿Qué campañas recientes han estado ejecutando tus competidores y cómo se compara tu marca con eso? La herramienta de comparación de Traackr puede ayudar a ver cómo te comparas con tus competidores. Campañas históricas (si las tienes). ¿Cómo funcionaron tus campañas anteriores? ¿Dónde están las oportunidades de mejora? Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #4: Habla el idioma de tu CFO «Tiendo a tener la voz de mi CFO en la cabeza cuando miro las analíticas porque sé que me desafiarán con: ‘¿Por qué pagamos a este influencer esta cantidad y por qué funcionó?’ Para prepararme, reviso los KPIs establecidos al principio de la campaña y me aseguro de relacionar mis KPIs con los KPIs de los equipos multidisciplinarios. Los ejecutivos no se convencerán sin el lenguaje o las analíticas que están acostumbrados a ver.» – Elena Suarez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA Justificar tu inversión es una batalla importante que siempre tendrás que librar en tu carrera de marketing de influencers. Hay tres pasos importantes para mostrar el impacto de tu estrategia de marketing de influencers. Paso 1: Capturar los datos relacionados con los KPIs específicos que estableciste al principio de la campaña. Los enlaces rastreables son geniales para proporcionar a los influencers cuando el objetivo de tu campaña es llevar tráfico a un minorista. Los códigos de descuento son otra herramienta para proporcionar a los influencers que tienen un seguimiento comprometido y cuyas audiencias están comprando. Paso 2: Agregar datos relevantes fuera de tus campañas como las ventas y el seguimiento social. ¿Se dispararon las ventas durante el plazo de la campaña? ¿Viste un aumento de seguidores cuando un influencer publicó en vivo? Paso 3: Comprender cómo te comparas con tus competidores y dónde están tus áreas de crecimiento. Enmarca la conversación para transmitir que para competir con las marcas X, Y & Z necesitarás más inversión porque estos son los números con los que estamos lidiando. Si bien es crucial adoptar un enfoque holístico para mostrar el impacto de tus programas de influencers, recuerda que puede llevar tiempo convencer a una persona para que finalmente compre un producto. El marketing de influencers es una herramienta de concienciación, y los influencers son solo uno de los muchos puntos de contacto de marketing que un consumidor necesita para realizar la compra final. Consejo de Carrera en Marketing de Influencers #5: Nunca dejes de aprender «Mi mayor aprendizaje de estar en el marketing de influencers por más de 12 años es que realmente nunca dejas de aprender. Me gusta pensar que ahora soy un eterno estudiante de las herramientas de redes sociales y…».
4 Ideas clave del programa de influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon según Traackr
La ropa deportiva, que experimentó un gran aumento en el crecimiento durante la pandemia, ha seguido expandiéndose de manera constante como categoría en la industria de la moda. No solo ha crecido el interés en la ropa deportiva, sino que también ha aumentado la popularidad del contenido relacionado con la misma. Por ejemplo, durante el último año ha habido un aumento del 97% en influencers activos publicando sobre #GymTok, y un aumento del 67% en visualizaciones de videos sobre ese contenido. No es de extrañar que este mayor apetito por la ropa deportiva y el contenido haya llevado a las marcas a invertir aún más en el marketing de influencers. ¡Y estas marcas de ropa deportiva no solo están invirtiendo, sino que también están viendo un impacto real de sus programas de influencers! A continuación compartimos algunas ideas sobre lo que hizo que los programas de influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon fueran particularmente exitosos en el último año. 4 Ideas de Programas de Influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon El análisis del programa de influencers de las principales marcas de ropa deportiva que se presenta a continuación proviene de nuestro informe reciente Estado de Influencia, donde proporcionamos benchmarks competitivos de marcas en la industria en los EE. UU., Reino Unido, Francia y Alemania. Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon lograron estar entre las 10 mejores en el «Top Performing» Leaderboard, lo que significa que obtuvieron la puntuación más alta de Vitalidad de Marca (VIT). VIT es la métrica de Traackr que ayuda a las marcas a comprender cómo se comporta el contenido que menciona su marca, teniendo en cuenta la visibilidad, el impacto y la confianza de la marca. Para ver más ideas de marcas, influencers principales y tendencias en crecimiento, consulte el informe completo Estado de Influencia. Programa de Influencers de Lululemon: Mejor Desempeño por VIT Lo que es particularmente impresionante del éxito del programa de influencers de Lululemon es que la mayoría de su rendimiento en redes sociales se genera de forma orgánica en lugar de a través de publicaciones pagadas. Los tres principales influencers de la marca mencionaron a Lululemon 757 veces en el último año, e incluyen una variedad de influencers de diferentes niveles y nichos de contenido. Algunos de los principales influencers que mencionaron a Lululemon incluyen: – Emilie Kiser (@emiliekiser), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido estilo mini vlog que gira en torno a su familia y su vida diaria como mamá.
– Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido sobre moda y ser estudiante en la Universidad de Alabama.
– Kimberly Channelle Clark (@trackclubbabe), una influencer de fitness de nivel medio que publica consejos de running y otro contenido centrado en correr. La alta reputación de la marca Lululemon y su seguidores leales en diversas comunidades han permitido a la marca prescindir de depender y ser más selectiva al lanzar campañas pagadas. Durante los últimos 12 meses, la mayoría de su contenido pagado se centró en promocionar sus nuevas zapatillas para correr, en un intento de dar a conocer un tipo de producto que la marca no es tan conocida (a diferencia de productos más populares como sus leggings y otras prendas). Para la campaña de zapatillas patrocinadas, la marca se asoció con un grupo diverso de creadores. Estos principales intérpretes incluyeron a Meg Boggs (@meg.boggs), Monet McMichael (@monetmcmichael), y Kirra Dickinson (@kirra.mov). Estos creadores llevaron a sus audiencias de TikTok a través de las diferentes actividades que hacen en un día usando las zapatillas Charge Feel de Lululemon. Estadísticas de éxito del programa de influencers de Lululemon (abril de 2022 – marzo de 2023): – Puntuación de VIT de 541K
– 141M interacciones
– 1.8B visualizaciones de video
Borracho Elefante, Belleza Huda y Belleza Armani en Traackr
A continuación se presenta la edición de agosto de 2023 de nuestro Boletín de Líderes en Belleza donde proporcionamos información respaldada por datos mensuales sobre las tendencias emergentes en belleza, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas entre marcas e influencers, y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales. Destacado de Marca de EE. UU. 1: Drunk Elephant + Sonya Styles
Julio fue un mes importante para Drunk Elephant, con la marca saltando del puesto 45 al puesto 20 en la clasificación de EE. UU. y viendo un aumento del 104% en VIT respecto al mes anterior. Sorprendentemente, casi todo el aumento de rendimiento de la marca se puede atribuir a una macro influencer, Sonya Styles. A principios de julio, Sonya publicó un video en TikTok de ella yendo a Sephora en busca de los virales Drunk Elephant Bronzi Drops – finalmente se fue con las manos vacías. Styles luego hizo varios videos de seguimiento documentando su búsqueda de los Bronzi drops y otros productos virales de belleza. Esta serie de videos «En busca de productos virales» se volvió viral, con cada video acumulando millones de vistas y compromisos. El equipo de influencers de Drunk Elephant claramente estaba prestando atención y actuó rápidamente enviando a Sonya una gran caja llena de productos. En respuesta, ella publicó un video de unboxing de 3 minutos el 26 de julio que resultó ser el post más exitoso de la marca del mes. Destacado de Marca de EE. UU. 2: Kérastase + Campaña Nutritive En julio, Kérastase realizó una campaña con influencers para aumentar la conciencia y generar emoción por sus productos Nutritive. El contenido más exitoso de la campaña provino principalmente de influencers de nivel macro y mega, con los dos niveles representando el 72% del VIT de Kérastase en julio. Los mejores resultados de la campaña incluyeron a Eloise Dufka, Kelsey Merritt, Abigail Lin, Luisa Piou y Taylor Hage. El contenido muestra a los influencers llevando a los espectadores a través de cómo utilizan los productos en cada paso de su rutina, destacando los beneficios de cada producto. En general, Kérastase experimentó un aumento significativo en su rendimiento en redes sociales en julio con grandes incrementos mes a mes en compromisos (+107%), vistas de video (+135%) y VIT (+134%). La marca también alcanzó el puesto 43 en la clasificación de EE. UU., un salto de 54 lugares desde su posición en junio. Otros Top US Brands en julio Ver la tabla completa de VIT aquí Destacado de Marca del Reino Unido 1: NYX Cosmetics + Barbie
La película de Barbie pudo haber sido lanzada en los Estados Unidos, pero las marcas de belleza no limitaron sus activaciones de influencer en torno a ella a un solo mercado. NYX fue una de las marcas que invirtió más en campañas de influencers temáticas de Barbie en el Reino Unido, y valió la pena. La marca invitó a algunos de los mejores influencers del Reino Unido a unirse a ellos para un evento de Barbie en Londres y recibió menciones de alto rendimiento de Emily Temby, Sophie Dove y Danielle Gilbert. Luego, menos de una semana después, volaron a algunos creadores del Reino Unido a Los Ángeles para unirse a ellos en Universal Studios, lo que resultó en mucho contenido de alto rendimiento de creadores como Thuy Le y Sarah New. Además de estos eventos en persona, NYX también activó influencers en TikTok e Instagram para promover la colección limitada de Barbie de la marca, con publicaciones destacadas que incluyen 2 videos virales de pruebas de sombras de ojos de Paige Davenport junto con publicaciones de Nicola Londors y Nashaat Salih Bello. Mientras que Instagram fue la plataforma donde NYX obtuvo la mayor parte de su VIT (68%), la marca también vio una cantidad significativa de su rendimiento en TikTok (31% de VIT). Al analizar los niveles de influencers, NYX hizo un buen trabajo al tener un enfoque equilibrado y no depender demasiado de un solo nivel, siendo el nivel medio el mejor intérprete que obtuvo el 39% de VIT. El resultado final fue que en julio, NYX experimentó grandes incrementos en VIT (+173%), vistas de video (+147%) y compromisos (+109%) y alcanzó el puesto #1 en la clasificación. Destacado de Marca del Reino Unido 2: Color Wow Hair + Viaje a Ibiza
Color Wow Hair ha irrumpido en escena como una de las marcas de belleza indie emergentes más populares en 2023. Y el rendimiento de la marca en redes sociales en julio seguramente ayudará a aumentar el zumbido alrededor de la marca. La marca subió 89 lugares en la clasificación del Reino Unido, pasando del puesto 139 en junio al puesto 50 en julio. Esto se debió en gran parte a su viaje de vacaciones de verano donde hospedaron a algunos de los mejores influencers del Reino Unido en el Resort Six Senses en Ibiza. Casi todo el contenido más exitoso del viaje provino de influencers de nivel mega, incluyendo múltiples menciones de Emily Miller, Mary Bedford, Jourdan Riane, Ellie Brown, Chiara King y Georgia Steel. Curiosamente, casi todas las publicaciones de estos creadores eran publicaciones de carrusel de fotos en Instagram con poco contenido de video o menciones de TikTok del viaje. Sin embargo, el contenido tuvo un rendimiento extremadamente bueno y jugó un papel importante en el aumento de Color Wow en VIT (+118%) y compromisos (+408%). Otros top marcas del Reino Unido en julio Ver tabla completa de VIT aquí Destacado de Marca de Francia 1: Huda Beauty + Evento de Sephora
Huda Beauty tuvo un gran mes en julio, saltando 26 lugares al cuarto lugar en la Clasificación y viendo incrementos mes a mes de 138% en VIT, 120% en vistas de video y 116% en compromisos. Una gran razón para esto fue un evento que la marca organizó en París en julio, en colaboración con Sephora. La dueña de la marca, Huda Kattan, asistió al evento y creó contenido divertido y juguetón con muchos de los creadores invitados. El contenido más exitoso del evento provino de creadores como Lilyslilah, Nathanya Sion, Nourhene Hocini y Chaimim. Tanto los influencers en el evento como sus seguidores en redes sociales disfrutaron de cómo Huda estaba relajadamente pasando el tiempo, charlando y bromeando con los influencers allí. Y por supuesto, esta no es la primera vez que vemos que este tipo de interacciones de los fundadores famosos resuenan con los espectadores. El ejemplo obvio es Rare Beauty, donde Selena Gomez claramente ha hecho un gran esfuerzo para conectar genuinamente con la comunidad de influencers de Rare. Además, The Outset de Scarlett Johannson se está enfocando mucho en proporcionar contenido detrás de escena que brinda a los seguidores visibilidad sobre cuán involucrada está Scarlett en las operaciones de la marca y en el crecimiento de sus relaciones con influencers. En general, más marcas de celebridades están cambiando la forma en que posicionan las colaboraciones entre su fundador y los influencers. La principal diferencia es que los fundadores están significativamente más involucrados en la construcción de relaciones directas con los creadores que en el pasado. Dado este cambio, será cada vez más difícil crear una marca exitosa si el fundador famoso no está visiblemente involucrado en la marca y su comunidad de influencers y consumidores. Destacado de Marca de Francia 2: Armani Beauty + Viaje a Saint Tropez
Color Wow no fue la única marca que organizó un viaje con influencers en julio, ya que Armani también invitó a algunos influencers de belleza a unas vacaciones de verano en Saint Tropez. Parecía que Armani quería que el viaje tuviera una atmósfera relajada e íntima, invitando solo a unos pocos creadores selectos como Romane, Caroline Hu, Chloe Bleinc, Andie Ella y Kayliah a unirse. Cada creador publicó varias veces durante el viaje, con Romane y Kayliah publicando videos de GRWM en TikTok utilizando productos de Armani Beauty para crear un look de «Maquillaje Latte», una tendencia emergente en TikTok que ha acumulado más de 250 millones de vistas de video hasta la fecha. Además del viaje a St. Tropez, la marca también fue mencionada 7 veces en publicaciones patrocinadas y orgánicas en TikTok por Lilyslilah, la principal influencer de belleza en Francia en 2023 hasta la fecha (por VIT). Las gotas de bronceador líquido de Armani fueron el producto más mencionado, apareciendo en casi todo el contenido que mencionaba la marca. En general, Armani experimentó un aumento significativo en su rendimiento en redes sociales en julio con grandes incrementos mes a mes en compromisos (+58%), vistas de video (+82%) y VIT (+87%). La marca también alcanzó el segundo lugar en la clasificación de Francia, su rango mensual más alto de 2023. Otros Top marcas de Francia en julio Ver tabla completa de VIT aquí Si deseas ver cómo se encuentra tu marca de belleza en el ranking, consulta nuestra clasificación mensual aquí.
¿Cuánto ganan los influyentes en ascenso y los influencers más destacados? – Traackr
Los influencers emergentes y de alto nivel han demostrado ser socios poderosos para las marcas. Traen consigo un nivel de autenticidad y narrativa creativa que puede ayudar a reforzar la imagen de una marca, y ofrecen un canal directo a consumidores que están comprometidos, leales y (a menudo) ansiosos por escuchar sus recomendaciones de productos. Sin embargo, no es una tarea fácil: cada influencer suele asumir varios roles, desde talento, productor, editor, y más. Por esta razón, las marcas saben que necesitan encontrar un equilibrio entre pagar a los influencers de manera justa, sin quebrar el banco. Para obtener más información y ayudar a las marcas a comprender cómo deben presupuestar y planificar sus asociaciones, encuestamos a influencers emergentes y de alto nivel en los Estados Unidos para comprender: – ¿Cuánto ganan anualmente y en dónde?
– ¿Cómo les afecta el estrés financiero?
– ¿Cuáles son algunos desafíos financieros clave que enfrentan? Los datos compartidos a continuación provienen de un informe sobre ingresos de influencers que Traackr coprodujo con el American Influencer Council. Cuando se les preguntó, más de la mitad de los creadores en EE. UU. dijeron que ganan menos de 100,000 dólares al año. Y, un sorprendente 18.4% de los creadores dijeron que ganan menos de 30,000 dólares al año. (Descargue el informe completo para ver el desglose completo de ingresos anuales de los influencers emergentes y de alto nivel). Para contextualizar esto, el salario anual promedio en los Estados Unidos es aproximadamente de $59,000. Teniendo en cuenta que los influencers a menudo realizan varios trabajos a la vez, la relación ingresos-trabajo es bastante baja. Es por eso que no sorprende que el 47% de los creadores encuestados informaron sentirse estresados por sus finanzas. Y, un grupo más pequeño (29%) dijo que su estrés financiero depende del mes, lo que indica que los flujos de ingresos aún se sienten impredecibles a lo largo del año. Para obtener más información sobre en qué plataformas sociales los influencers generan más ingresos, cuánto ganan los creadores en un acuerdo con una marca, y qué dicen los expertos sobre estos datos, descargue nuestro informe completo. En cuanto a los desafíos financieros, si bien Instagram, TikTok y YouTube parecen ser las plataformas que generan mayores ingresos para los principales creadores, esto no es así para todos los influencers. Al ser preguntados, los influencers emergentes y de alto nivel informaron varios desafíos importantes cuando se trata de ganar ingresos estables a través de acuerdos con marcas: – El 43% de los creadores dijo que un gran desafío es simplemente enterarse de oportunidades de patrocinio de marcas.
– El 23% de los creadores dijo que un gran desafío es el volumen de competencia (contra otros creadores).
– El 43% dijo que han enfrentado discriminación al perseguir acuerdos con marcas. En este último punto, el 24% de los creadores dijo que la raza es el componente más importante en la discriminación que han enfrentado, seguido por la edad en segundo lugar y el cuerpo/peso en tercer lugar. A pesar de que la diversidad, equidad e inclusión se han convertido en un enfoque más grande para los programas de influencers de las marcas, parece que aún queda mucho trabajo por hacer. (Continúa)
L’Oréal París, Dyson y Garnier en Traackr
A continuación se muestra la edición de junio de 2023 de nuestra Beauty Leaderboard Newsletter, donde proporcionamos datos mensuales respaldados por datos sobre las tendencias emergentes en belleza, análisis profundos de colaboraciones exitosas entre marcas e influencers, y rankings comparativos de marcas de belleza globales. Destacado de la marca estadounidense 1: L’Oréal Paris + Contenido patrocinado L’Oréal Paris tuvo un gran mes en mayo, saltando 13 lugares al tercero en el Leaderboard y viendo aumentos mes a mes en VIT, vistas de videos y compromisos del 148%, 138% y 160%. Una de las razones principales de esto fueron los sólidos resultados de su contenido patrocinado, que representó el 61% de la VIT de la marca en mayo. Este éxito demuestra que, con una buena estrategia, una marca grande puede crear contenido único y a la moda incluso al coordinar campañas de productos patrocinados que abarcan múltiples categorías diferentes. Destacado de la marca estadounidense 2: Dyson + Lanzamiento de Airstrait El 11 de mayo, Dyson lanzó su nueva y muy esperada herramienta, la plancha para el cabello Airstrait. Para aumentar la emoción aún más en los días posteriores al lanzamiento en EE. UU., la marca se asoció con un grupo de influencers de belleza para dar sus impresiones iniciales al usar la herramienta. Aunque la campaña de lanzamiento de Airstrait puede haber sido modesta, la marca realmente no la necesitaba gracias a su trabajo en la construcción de una comunidad leal. Otras marcas destacadas en EE. UU. Destacado de la marca del Reino Unido 1: Smashbox Cosmetics + Colaboraciones de marca En mayo, Smashbox saltó del puesto #306 al #9 en el Leaderboard mensual del Reino Unido. Durante el mes, Smashbox obtuvo la mayor parte de su VIT del influencer VIP Lena Bagrowska (@lenkalul), una de las influencers de belleza más populares del Reino Unido. Destacado de la marca del Reino Unido 2: Youth to the People + Lanzamiento en el Reino Unido En mayo, Youth to the People lanzó oficialmente su tienda en línea en el Reino Unido. Para dar a conocer el lanzamiento en el Reino Unido, Youth to the People colaboró con algunos influencers emergentes de belleza para publicaciones patrocinadas en TikTok e Instagram. Otras marcas destacadas en el Reino Unido Destacado de la marca francesa 1: Garnier + Lo mejor de #BeautyTok Mayo fue un gran mes para Garnier, con la marca clasificándose en el segundo lugar en el Leaderboard de FR y viendo un aumento del 61% en VIT de un mes a otro. ¿Qué cambió del mes anterior que fue el impulsor clave del éxito de la marca? Destacado de la marca francesa 2: Dessange + ¡GRWM para ir… a ninguna parte! Como socio oficial de larga data del Festival de Cine de Cannes, Dessange fue mencionado en muchas publicaciones de alto rendimiento de asistentes y profesionales de la belleza (que usaron los productos de la marca mientras preparaban a los invitados para los eventos del festival). En resumen, la Beauty Leaderboard Newsletter proporciona información detallada sobre las tendencias en belleza, las colaboraciones exitosas entre marcas e influencers, y las marcas de belleza líderes en todo el mundo.