Twitter está compartiendo nuevos datos sobre la evolución de la conversación sobre juegos a través de un tweet
charla de juegos sigue subiendo en Twittery los juegos se están convirtiendo en un pilar importante de la cultura en línea moderna, posiblemente más influyente que nunca después de dos años de bloqueo que obligó a los jóvenes a encontrar formas alternativas de socializar, este es un aspecto clave del crecimiento y la evolución continuos de Twitter.
Twitter hoy Jefe de asociaciones de creadores y contenido de juegos rishi chadha tuiteó algunos nuevos conocimientos sobre la evolución de la conversación sobre juegos, incluidos nuevos datos sobre los juegos más populares, equipos de juego, jugadores y más.
Primero, Chandha señala que hubo casi 800 millones de tweets relacionados con juegos en el primer trimestre de 2022. Con eso, Twitter está en camino de romper el récord del año pasado de 2.400 millones de tweets de juegos para todo el año. Con 800 millones en un trimestre, se espera que Twitter descifre un total de 3 mil millones de tweets de juegos en 2022, lo que subraya el impulso creciente en la industria y el papel que juega Twitter para impulsar este compromiso.
Como puede ver en la tabla anterior, Elden Ring y Fortnite estuvieron entre los mejores juegos mencionados, aunque uno de los juegos más tuiteados como tal no es un enfoque de juego tradicional. Así es, Wordle, el juego de palabras viral que llamó la atención de todos este año y terminó vendiéndose por “una suma baja de siete cifras”, ocupó el segundo lugar en el total de menciones de juegos durante ese período. Sin embargo, poner Wordle en la categoría de juegos se siente un poco como una estafa. Quiero decir, supongo que es un juego, pero también sugeriría que las personas que juegan Wordle no son “jugadores” como tales, al menos desde una perspectiva general.
Si fuera un vendedor que busca orientar sus anuncios a un nuevo videojuego, ¿le gustaría llegar a los jugadores de Wordle? Probablemente haya algunos detalles que resolver, pero en general diría que esto no es lo mismo que la audiencia tradicional de juegos y, como tal, parece que Twitter ha mejorado un poco sus datos de “juegos” al incluir a Josh’s Wardle. aplicación de rompecabezas simple.
Con respecto a los creadores de juegos, Twitter también ha proporcionado una lista de los equipos de juegos más destacados: Y los jugadores profesionales más destacados que desde entonces se han convertido en grandes estrellas: ¿Recuerdas cuando tus padres dijeron: “Sal al aire libre” y se dieron cuenta de que las estrellas del deporte y otras figuras inspiradoras no pasaban el día encerrados en su habitación mirando una pantalla?
Ahora lo hacen, y los niños pueden recuperarse al darse cuenta de que FallenNCS gana millones simplemente jugando videojuegos.
No estoy seguro de si esto hará mucho por la armonía del hogar o por el entendimiento generacional, y vale la pena señalar que solo una fracción de los mejores jugadores de videojuegos gana dinero con esto.
Pero eso es más o menos lo mismo que las mejores estrellas del deporte, y existe el argumento de que practicar un juego durante ocho horas al día podría ser tan valioso como una futura perspectiva de carrera como correr fuera de las canastas de tiro.
Tal vez no tan saludable, físicamente, pero…
En cualquier caso, la conversación sobre juegos en Twitter está evolucionando y, aunque creo que esos números se han inflado un poco con la inclusión de Wordle, sigue siendo un elemento importante de crecimiento que debe observarse y tenerse en cuenta en sus esfuerzos de marketing.
[Upcoming Webinar] Desbloquear datos de Twitter para comunicaciones corporativas
El mundo de la comunicación corporativa ha cambiado en los últimos años. Varios factores, como los desafíos geopolíticos, los problemas de justicia social, el COVID-19 y el activismo de las partes interesadas, están cambiando la forma en que las marcas hablan con sus clientes y empleados. SLas redes sociales se han convertido en un canal indispensable para fortalecer y proteger la imagen y reputación de tu marca. Esto trae consigo nuevos retos y nuevas oportunidades para los profesionales de la comunicación. En esta nueva normalidad, una cosa es segura: desbloquear el poder de los datos de Twitter es imprescindible para crear y ejecutar una estrategia de comunicación corporativa exitosa.
En esta próxima charla junto a la chimenea con Eric Martin de Twitter, Gerente Sénior, Crecimiento Estratégico y Asociacionesy Konrad de Nutanix Paubicki, Gerente Senior de Redes Sociales, discutimos la importancia de usar datos sociales para conectarse con sus clientes, empleados y la sociedad. Aprenderás lo siguiente: El cambiante campo de la comunicación corporativa
Cómo la escucha social es la clave para proteger y fortalecer la imagen de marca
Cómo las empresas están utilizando las redes sociales para involucrar a los empleados
Cómo la herramienta de escucha de Sprout puede ayudarlo a crear una poderosa estrategia de comunicaciones corporativas
Un nuevo acuerdo de transferencia de datos garantizará que Facebook e Instagram sigan operativos en Europa
Entonces parece que Facebook e Instagram no van a cerrar en Europa después de todo.
Como recordarán, a principios del mes pasado hubo especulaciones repentinas sobre el futuro de Metas Apps en Europa después de eso. Meta compartió esta nota en uno Actualización a la SEC:
“En agosto de 2020, recibimos un proyecto de decisión preliminar de la Comisión de Protección de Datos (IDPC) de Irlanda, que concluyó provisionalmente que la dependencia de Meta Platforms Ireland de las Cláusulas contractuales estándar (SCC) en relación con los datos de usuarios europeos no da como resultado el cumplimiento de la General Reglamento de Protección de Datos (RGPD) y propuso provisionalmente que se suspendieran tales transferencias de datos de usuarios de la Unión Europea a los Estados Unidos. A menos que se adopte un nuevo marco de transferencia de datos transatlánticos y no podamos seguir confiando en los SCC u otros medios alternativos para transferir datos de Europa a los Estados Unidos, es probable que no podamos ofrecer algunos de nuestros productos y servicios clave, incluidos Facebook e Instagram. , en Europa”. Como nos dimos cuenta en ese momento, esto no es nuevo: la EU autoridad de protección de datos envió Meta a hacer un pedido en 2020 Ordenar la suspensión de las transferencias de datos a los EE. UU. en los términos del RGPD. Desde entonces, Meta ha trabajado en una solución, pero lo señaló en su guía de la SEC (que también mencionó anteriormente en varias de sus notas de la SEC) para garantizar una transparencia total sobre el riesgo. Pero esta vez, tal vez debido a la redacción, la cobertura aumentó y Meta se vio obligada a emitir una respuesta oficial indicando que ese era el caso. “ningún deseo de retirarse de Europa” Ahora ya no parece ser un problema de todos modos, ya que el presidente de la Comisión de la UE ha anunciado un nuevo acuerdo provisional. el tráfico transatlántico de datos se estableció en los EE.UU.
Es gratificante que hayamos llegado a un acuerdo de principio sobre un nuevo marco para el tráfico transatlántico de datos.Permite predecible y confiable ???????????????? Flujos de datos, equilibrando seguridad, derecho a la privacidad y protección de datos.Este es otro paso en el fortalecimiento de nuestra asociación. pic.twitter.com/7Y0wslR7Go— Úrsula von der Leyen (@vonderleyen) 25 de marzo de 2022 Así que todo el pánico fue en vano, aunque, por supuesto, existía el riesgo de que Meta se hubiera cortado y sus servicios fueran retirados de la UE si no se hubiera llegado a tal acuerdo. Por otro lado, los informes en ese momento sugirieron que muchos europeos no estaban demasiado entusiasmados con el concepto de un mundo libre de Facebook, y muchos parecían dar la bienvenida al cambio si llegaba. Según lo informado por Bloomberg:
“Después de que me piratearon, viví cuatro años sin Facebook ni Twitter y la vida ha sido fantástica”, dijo el lunes el ministro de Economía alemán, Robert Habeck, en un evento con el ministro de Finanzas francés, Bruno Le Maire, en París. “Puedo confirmar que la vida sin Facebook es muy buena y que viviríamos muy bien sin Facebook”, agregó Le Maire.
En cierto modo, sería interesante ver cómo se verían las cosas sin Facebook e Instagram para medir su verdadero impacto. Pero, por otro lado, muchas personas ahora dependen de estos servicios, tanto para fines comerciales como personales, por lo que habría consecuencias negativas junto con los beneficios teóricos percibidos.
De todos modos, todo es académico, ya que parece que Facebook permanecerá en línea en el futuro previsible para los europeos cuando este nuevo acuerdo entre en vigencia.
Dependiendo de su perspectiva, los europeos pueden relajarse o lamentarse por lo que podría haber sido.
Maneras de garantizar que su infraestructura de datos se construya correctamente
Maneras de garantizar que su infraestructura de datos se construya correctamenteLas canalizaciones de datos son una parte necesaria de cualquier infraestructura de datos. Se aseguran de que sus datos se recopilen, limpien y procesen de manera oportuna. Si su canalización de datos no se construye correctamente, podría terminar con una gran cantidad de datos que son difíciles de administrar y procesar. En este artículo, discutimos las diferentes formas en que puede construir su tubería de datos para garantizar que su infraestructura de datos se construya correctamente.¿Qué son las canalizaciones de datos y por qué son importantes para la infraestructura de datos?Una canalización de datos es una serie de procesos que extraen, transforman y cargan datos de un sistema a otro. Las canalizaciones de datos son importantes para la infraestructura de datos porque proporcionan una forma de mover datos entre diferentes sistemas de manera consistente y automatizada. Sin canalizaciones, sería difícil mover datos entre diferentes sistemas o procesar grandes cantidades de datos de manera oportuna.¿Cómo puede asegurarse de que sus canalizaciones de datos estén construidas correctamente y cómo puede saber si hay algún problema con ellas?Hay varias cosas que puede hacer para asegurarse de que su infraestructura se construya correctamente:Use una herramienta ETL: una herramienta de extracción, transformación y carga (ETL) puede ayudarlo a crear su canalización de datos al proporcionar una forma de automatizar el proceso de extracción, transformación y carga de datos.Use una plataforma de integración de datos: una plataforma de integración de datos puede ayudarlo a construir su flujo de datos al proporcionar una forma de conectar sistemas dispares y mover datos entre ellos.Utilice un sistema de gestión de flujos de trabajo: un sistema de gestión de flujos de trabajo puede ayudarlo a crear su canalización de datos al proporcionar una forma de gestionar los diferentes pasos del proceso y monitorear el progreso de la canalización.Use una herramienta que brinde visibilidad de la canalización: una herramienta que brinde visibilidad de la canalización puede ayudarlo a solucionar problemas de la canalización y comprender lo que sucede en cada paso del proceso.Sugerencias para solucionar problemas de canalización de datosSi tiene problemas con su canalización de datos, hay algunas cosas que puede hacer para solucionar el problema:Verifique los registros: los registros de su canalización de datos contienen información sobre lo que sucede en cada paso del proceso. Esta información puede ayudarlo a comprender la causa del problema y solucionarlo.Probar la tubería: al probar la tubería, puede determinar dónde está el problema y qué debe cambiarse.Compare los datos: la comparación de los datos procesados por la tubería con los resultados esperados puede ayudarlo a determinar dónde está ocurriendo el problema.Así es como evita que ocurran problemas de canalización de datosHay algunas cosas que puede hacer para evitar problemas de canalización de datos en primer lugar:Use una herramienta que brinde visibilidad de la canalización: una herramienta que brinde visibilidad de la canalización puede ayudarlo a detectar problemas antes de que sucedan.Probar la tubería: probar la tubería puede ayudarlo a detectar problemas antes de que ocurran.Compare los datos: comparar los datos procesados por la canalización con los resultados esperados puede ayudarlo a detectar problemas antes de que sucedan.Pensamientos finalesLas canalizaciones de datos son una parte necesaria de cualquier infraestructura de datos. Se aseguran de que sus datos se recopilen, limpien y procesen de manera oportuna. Si su canalización de datos no se crea correctamente, podría terminar con una gran cantidad de datos inexactos o incompletos. Es por eso que es importante usar una herramienta que lo ayude a construir su flujo de datos correctamente y solucionar cualquier problema que pueda tener con él.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Twitter agrega nuevas opciones de seguimiento de datos a Ad Manager, nueva descripción general de eventos de etiquetas
Twitter ha anunciado algunos nuevas actualizaciones para su plataforma de anuncios diseñado para optimizar la orientación de los anuncios al mismo tiempo que proporciona más información sobre el rendimiento de la campaña.
En primer lugar, Twitter está cambiando el nombre de su objetivo “Clics y conversiones en el sitio web” a “Tráfico del sitio web”, un encabezado más general que ahora también incluirá un nuevo objetivo “Optimización de visitas al sitio” en sus objetivos de campaña disponibles. Como puede ver aquí, al configurar una campaña de tráfico del sitio web, ahora puede usar “visitas al sitio web” como objetivo, lo que luego indica al sistema de Twitter que muestre sus anuncios a las audiencias con más probabilidades de visitar su sitio web. “Al habilitar la etiqueta del sitio web de Twitter, Twitter puede rastrear las acciones que las audiencias realizan en el sitio web de un anunciante y atribuirlas a sus campañas publicitarias de Twitter”. Esto permite que los sistemas de Twitter determinen mejor los objetivos de la audiencia y muestren sus anuncios a los usuarios correctos. Twitter dice que ha tenido buenos resultados en las visitas al sitio web en las pruebas, y será interesante ver si el nuevo objetivo genera una mejor respuesta directa a sus Tweets Promocionados.
Además, Twitter también está agregando una nueva vista agregada de métricas de sitios web y eventos de conversión en Twitter Ads Manager, que Twitter está agregando como un medio para contrarrestar la fuga de datos como resultado de la actualización de ATT de Apple y más usuarios que optan por no participar en Persecución en la aplicación.
El proceso utilizará los datos recopilados a través de la etiqueta del sitio web de Twitter para proporcionar una estimación general de las métricas clave, por grupo de anuncios, a nivel de campaña, por tipo de dispositivo (iOS o Android) y nivel de ubicación cuando sea posible.
Los datos, por supuesto, no serán tan precisos como los que obtendría al informar directamente a través de la etiqueta de Twitter sobre cada respuesta del usuario, pero al proporcionar información sobre las acciones del usuario, Twitter podrá sustituir un nivel de información indicativa, que fue perdido debido al cambio de iOS.
Finalmente, Twitter agrega un nuevo panel de “Administrador de eventos” para administrar la etiqueta de su sitio web de Twitter y los eventos de conversión basados en la web asociados. Como puede ver aquí, el nuevo panel Administrador de eventos proporciona información detallada sobre los eventos de etiquetas para que pueda realizar un mejor seguimiento y aprovechar los datos recopilados de los visitantes de su sitio web.
Estas son actualizaciones útiles dirigidas más al vendedor de Twitter más avanzado, pero brindan nuevos conocimientos sobre el rendimiento de los anuncios que pueden ayudarlo a maximizar los resultados de sus anuncios. Y aunque los datos agregados no sustituyen a la atribución directa, después de la actualización de ATT de Apple, los especialistas en marketing deben trabajar con lo que puedan, y estos conocimientos adicionales ayudarán a guiar su enfoque más de cerca. Puedes leer más sobre las nuevas actualizaciones de la plataforma de anuncios de Twitter aquí.
Twitter nombra un “Comité de Gobernanza de Datos Internos” para monitorear el uso de los datos de los usuarios
Twitter está tomando medidas para agregar más seguridad a sus procesos que utilizan datos de usuario con el nombramiento de uno nuevo Comité interno de protección de datos (DGC) que analiza y decide todos los cambios sistemáticos relacionados con el uso de la información y los conocimientos del usuario.
Como explicado por Gorjeo:
“[The DGC] garantiza que tomemos decisiones coherentes y equilibradas sobre cómo usamos y protegemos sus datos. El comité supervisa todas las decisiones relacionadas con la recopilación, el mantenimiento, el uso, la divulgación o el suministro internos de datos del cliente. También revisan y aprueban las actualizaciones de nuestra Política de privacidad, asegúrese de que los equipos se adhieran a estas pautas y tomen las decisiones sobre qué usos de sus datos son aceptables y cuáles no “. El uso y el mal uso de datos se han convertido en un foco importante en Facebook en los últimos años a raíz de la saga de Cambridge Analytica. En este caso, una empresa privada, inicialmente bajo la apariencia de una investigación académica, obtuvo una gran cantidad de datos personales de los usuarios de sus perfiles de Facebook y sus hábitos de uso en la plataforma.
De esta manera, el equipo de Cambridge Analytica afirma haber creado intrincadas personalidades psicográficas de una amplia gama de usuarios de Facebook, que luego aplicó de diversas maneras a través de anuncios y publicaciones de Facebook para influir en los resultados de las elecciones en todo el mundo. Nadie sabe con certeza cuál fue el impacto real que tuvieron los programas de CA (Facebook no dice mucho), pero el concepto de que su información personal, que puede ser muy indicativa de sus tendencias y rasgos psicológicos, puede usarse para manipularlo, por refinándose en vulnerabilidades y preocupaciones clave, destaca la importancia de lo que puede significar tener tantos datos personales en línea para campañas políticas, así como publicidad, perfiles demográficos, etc.
TikTok ha ido en la misma dirección debido a sus vínculos con el gobierno chino, mientras que la introducción de GDPR en Europa también ha aumentado las expectativas para los proveedores digitales. Cada uno de estos casos subraya las preocupaciones más amplias sobre el uso indebido de datos, lo que a su vez ha llevado a cada plataforma a implementar mejores sistemas para proteger a los usuarios de ataques y uso indebido a través de sus herramientas. El propio Twitter sufrió una grave violación de datos el año pasado cuando varias cuentas de Twitter de alto perfil fueron pirateadas y comenzaron a tuitear noticias sobre el fraude de criptomonedas. Esto no fue un pirateo de datos en sí mismo, pero es otro elemento de preocupación en este frente, ya que el nuevo DGC de Twitter toma decisiones sobre los pasos más importantes que se deben tomar en relación con cada uno.
Exteriormente, el anuncio obviamente no cambia mucho, pero debería brindar más garantías de que Twitter está tomando medidas adicionales para mejorar sus medidas de seguridad en todos los frentes y proteger la información del usuario en todos los ámbitos.
Twitter intentará nombrar a los primeros miembros de su Comité de Gobierno de Datos Internos en breve.
El marketing de datos y de influencers afecta directamente los problemas de diversidad de I Traackr
Hoy es el Día Internacional de la Belleza y estamos reflexionando sobre el impacto social de los estándares de belleza.Industrias como la belleza, la moda y el cuidado personal históricamente han carecido de diversidad e inclusión, pero algunas marcas están haciendo un cambio y los consumidores se han dado cuenta. Los consumidores no solo exigen más variedad de las marcas, los nuevos datos también muestran que están buscando y apoyando a personas influyentes diversas. La diversidad es claramente beneficiosa para todos, ¿por qué es tan difícil de lograr? El sesgo subyacente de los algoritmos de las redes sociales”La belleza está en el ojo del espectador.” Este es un dicho que debería expresar cuán fuerte puede ser la subjetividad de la belleza, pero ¿puede esto ser realmente cierto en nuestros algoritmos modernos de redes sociales? Según algunos investigadores, la respuesta es no.Plataformas como TikTok afirman que están adoptando un enfoque de red cuando sugieren cuentas: “Los usuarios que siguen la Cuenta A también seguirán la Cuenta B. Por lo tanto, si sigues A, es probable que quieras seguir a B.” Según Marc Faddoul, investigador de la Escuela de Información de Berkeley de la Universidad de California, que se ocupa de la inteligencia artificial y la desinformación, Este tipo de algoritmos corren el riesgo de crear un “sesgo de cobertura”. “El filtrado colaborativo también puede reproducir cualquier sesgo en el comportamiento de las personas. A las personas que tienden a gustarles los adolescentes rubios les suelen gustar una gran cantidad de otros adolescentes rubios. En ese sentido, es algo esperado ”- Marc FaddouEn otras palabras, Los algoritmos tal como existen hoy en día pueden limitar la expresión y el descubrimiento de varios creadores. Cómo se aplica el sesgo de datos al marketing de influencersCuando se trata de cómo las marcas colaboran con los influencers, creemos que adoptar un enfoque de datos primero ayudará a evitar sesgos.Sin embargo, hay aspectos cualitativos como el “ajuste de marca” y “buscar el camino correcto” que fluyen en el proceso de investigación de influencers que expone a las marcas al riesgo de sesgo. Y, Esta percepción cercana de los elementos cualitativos podría incluso estar respaldada por datos.Como dice la científica de datos Cathy O’Neil: Los datos se pueden utilizar para mantener el sesgo humano.“En consecuencia, el racismo es el modelo predictivo más descuidado. Se basa en la recopilación de datos arbitrarios y correlaciones falsas, exacerbadas por las injusticias institucionales y contaminadas por el sesgo de confirmación. ”- Cathy O’Neil, Armas de destrucción matemática Al igual que Faddoul, O’Neil señala esto Si solo hacemos predicciones de éxito basadas en datos de éxito pasados, las oportunidades serán más accesibles para aquellos que se ajusten al modelo de ese éxito pasado. – en su mayoría blancos, en su mayoría hombres, en su mayoría ricos.Cuando se combina el sesgo algorítmico con predicciones de éxito sesgadas, se obtienen datos intrínsecamente sesgados. Dado que la mayoría de las industrias están empezando a lidiar con el problema de la diversidad, los influencers de BIPOC ven uno Nuevo Rise of Chances. El desafío con esto es que el enfoque en la diversidad es tan nuevo que Los influencers de BIPOC, en general, no tienen la misma cantidad de datos de desempeño histórico como sus colegas blancos. Entonces, por ejemplo, si una marca usa el desempeño anterior de Publicaciones Patrocinadas como un indicador de por qué pagar, es posible que los influencers de BIPOC no tengan el mismo beneficio que aquellos con un historial “comprobado” de Publicaciones Patrocinadas de alto desempeño. Esto puede resultar en que una marca trabaje menos con estos influencers de BIPOC o incluso pague tarifas más bajas a los creadores de BIPOC por el mismo servicio.Cómo las marcas pueden marcar la diferenciaEstos problemas son difíciles de abordar, por lo que aquí hay dos cosas importantes que puede hacer ahora para incorporar a sus estrategias de marketing de influencers.Utilice los datos para detectar tendencias y luego interactúe con la creatividad en lugar de los estereotipos. Los datos son una herramienta poderosa para descubrir tendencias, pero la forma en que hablamos de esas tendencias es importante. Por ejemplo, si observa los datos de la categoría de cuidado del cabello, los términos “color” y “rubio” se clasifican con mucha frecuencia. En lugar de equiparar a la rubia con la belleza (o simplemente pedirle a las personas influyentes blancas que trabajen en esta tendencia), centra la conversación en las técnicas de coloración del cabello que permiten a las personas expresar su individualidad. Este consejo en acción: En 2020 “Bayalage” era una técnica de teñido que estaba de moda. Una multitud de influencers (tanto BIPOC como blancos) se lanzaron a esta tendencia y mostraron su belleza a través de la creatividad del cabello.Rompa el ciclo de sesgo de datos invirtiendo en personas influyentes de BIPOC.Ya conocemos el potencial de los influencers minoritarios para atraer a las masas. Lo que está frenando a esta población en este momento es la falta de recursos, datos históricos de rendimiento y acceso. Las marcas que invierten para ayudar a prosperar a los YouTubers subrepresentados no solo tendrán un impacto positivo en los problemas sociales críticos, sino que también respaldarán sus propios objetivos comerciales. “El 76% de la generación Z cree que la diversidad y la inclusión son cuestiones importantes para las marcas”.Los especialistas en marketing de todos los niveles pueden utilizar su experiencia para ayudar a los influencers de BIPOC a utilizar los datos en su beneficio. Ayúdelos a trabajar con personas influyentes de BIPOC para comprender y navegar por la estrategia de la plataforma, el ajuste del rendimiento y las mejores prácticas de algoritmos. Dos formas de lograrlo:Crear campaña como la iniciativa # BreakingLimits de Degree. Degree no solo ha contratado un panel diverso de influencers para esta campaña, sino que se compromete a asesorar a estos influencers e invertir en programas “en su propia comunidad que les permitan inspirar a otros”. Descubre influencers de tendencia como Lizeth Ramirez o Deborah Bland, cuya audiencia crece rápidamente en todas las plataformas y les ayuda a monetizar su popularidad. Dice en los datos: Los datos muestran que los influencers minoritarios están teniendo un gran impacto. En un panel de 150 influencers que llegaron a una minoría (aquellos que sobreindexan una audiencia negra, hispana o asiática), encontramos que desde que resucitó el movimiento Black Live Matter (de junio de 2020 a junio de 2021), la vitalidad de marca promedio (VIT) * La puntuación por influencer es 2k para contenido de belleza. Esto es significativamente más alto que la población general de influencers de primer nivel en el espacio de la belleza (aquellos que tienen una base de fans de 1 a 5 millones), que promediaron alrededor de 600 VIT por influencer.*La puntuación de vitalidad de la marca (VIT) es la primera métrica diseñada específicamente para medir el desempeño de una marca en el contenido de influencers. Está diseñado para medir lo que importa: visibilidad (alcance del contenido), impacto (participación generada) y confianza de marca (calidad del contenido en términos de imagen de marca). Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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LinkedIn explica el raspado de datos en medio de informes de ataques y violaciones de datos adicionales
En los últimos meses ha habido varios informes de importantes hackeos de datos de LinkedIn que venden enormes bases de datos de información de usuarios en la web oscura para que las utilice el mejor postor.
En abril, Cyber News informó que 500 millones de datos personales de usuarios de LinkedIn se pusieron a la venta en varios foros de piratería, mientras que el mes pasado otro conjunto, que supuestamente contiene información de 700 millones de perfiles de LinkedIn, también estuvo disponible en línea.
En cualquier caso, LinkedIn ha negado que esto indique una violación de su seguridad y, en cambio, señaló al culpable del “raspado de datos”, el proceso (en su mayoría legal) de recopilar información disponible públicamente de plataformas a gran escala para crear mayores cantidades de datos. Establece combinando este material con otras fuentes.
Como explicó LinkedIn en respuesta a la filtración informada más recientemente: “Nuestros equipos investigaron una serie de supuestos datos de LinkedIn publicados para la venta. Queremos dejar en claro que esto no es una violación de datos y que no se han revelado datos privados de miembros de LinkedIn. Nuestra investigación inicial encontró que estos datos provienen de LinkedIn y otros sitios web diversos y son los mismos datos que recibimos a principios de este año. Actualización de scraping de abril de 2021. ”
Sin embargo, a pesar de estas explicaciones, persiste un cierto nivel de ansiedad en el usuario. Es por eso que, como parte de un esfuerzo por proporcionar más contexto sobre lo que realmente sucedió y qué medidas tomar, LinkedIn publicó hoy una descripción general de cómo funciona el scraping de datos y qué pueden hacer los usuarios para proteger mejor sus perfiles de LinkedIn en el futuro.
Según LinkedIn:
“El scraping ha existido desde el comienzo de Internet, pero ha aumentado drásticamente en alcance y complejidad. Hoy escuchamos sobre todo sobre scraping, que usa scraping no autorizado, que usa código y métodos de recolección automatizados para evitar (hasta) miles de consultas por segundo y bloqueos técnicos para ingerir datos sin permiso. Los datos eliminados pueden recopilarse de varios sitios web, combinarse y venderse a granel para su uso en campañas de suplantación de identidad y otras campañas diseñadas para engañarlo para que revele información privada “.
LinkedIn ha trabajado durante años para evitar que terceros destruyan sus datos de usuario e incluso va a la Corte Suprema para evitar que una empresa en particular recopile información pública de los perfiles de LinkedIn para sus propios fines. Pero este caso no ha estado a favor de LinkedIn hasta ahora, incluso si quisiera bloquear legalmente el raspado de datos por completo, no puede hacerlo, lo que de alguna manera limita su capacidad de respuesta.
Una consideración importante aquí es la cantidad de datos que LinkedIn pone a disposición del público. LinkedIn podría limitar aún más la capacidad de acceder a la información del usuario, lo que también limitaría el raspado, pero evitaría que se encuentre en la aplicación, los motores de búsqueda y otras formas, lo que limitaría los usos más amplios de la plataforma. Por ejemplo, LinkedIn muestra actualmente su nombre y cargo a todos los solicitantes, a menos que haya hecho que su perfil sea privado. Luego, esos datos son accesibles para los motores de búsqueda, lo que puede ayudar a aumentar la capacidad de descubrimiento, por lo que LinkedIn podría limitar esto aún más, pero si alguna vez desea que lo encuentren para búsquedas relevantes tanto dentro como fuera de la plataforma, que es una propuesta de valor importante de la aplicación, Debe mantener cierto nivel de esta información accesible para los usuarios y las herramientas de búsqueda.
Como tal, es una forma intermedia, ya que administra la cantidad de datos de perfil que pone a disposición del público y la cantidad que se esconde detrás de la configuración de privacidad. Los usuarios también pueden elegir la cantidad de datos personales que ponen a disposición del público.
“Dedique algún tiempo a observar la información que ha agregado, desde los datos de contacto hasta su historial laboral, y familiarizarse con el suyo. la configuración. Además, mira el tuyo página de perfil públicopara comprender qué información puede ser pública y asegurarse de que sea exactamente lo que desea mostrar a los motores de búsqueda y otros servicios fuera de LinkedIn. Puede reducir o ajustar la selección si lo desea “.
LinkedIn advierte que el raspado de datos no autorizado viola sus términos de uso y existen procesos para identificarlos y protegerlos. Incluso entonces, el raspado no autorizado no es una violación o “pirateo”.
“S.Craping no significa que un atacante haya logrado entrar en sistemas seguros, eludir firewalls o acceder a información de red protegida. El raspado no autorizado puede hacer que los actores malintencionados recopilen una gran cantidad de datos y los utilicen de formas inesperadas “.
LinkedIn utiliza herramientas de detección de bots y herramientas de limitación de velocidad para limitar dicha actividad, pero el punto más importante que LinkedIn quiere resaltar es que estas violaciones reportadas no son el resultado de piratería o violaciones de datos como tales. Los usuarios pueden restringir aún más sus datos para evitar preocupaciones, pero es probable que siempre haya raspado en algunas formas.
LinkedIn todavía está entablando una demanda contra hiQ Labs por usar datos de miembros de LinkedIn, lo que podría sentar un precedente que le daría a las plataformas más poder sobre el raspado de datos. Sin embargo, el hecho es que algunos datos siempre estarán disponibles públicamente y, cuando lo haga, los terceros intentarán utilizar estas fuentes para crear bases de datos que puedan vender a las empresas de marketing.
Esta es una distinción técnica importante y un buen ejemplo del panorama digital en evolución y que las leyes aún se están poniendo al día en muchos sentidos.
Pero para ser claros, estos registros no son el resultado de la piratería de datos en LinkedIn y puede limitar su exposición a través de la configuración de su propio perfil.
10 datos sobre el algoritmo de Instagram que debes conocer
Hay muchos rumores al respecto. Algoritmo de Instagram. Más tarde se trata de los hechos. No hay rumores aquí, gracias a continuación.Estamos compartiendo los 10 datos principales sobre el algoritmo de Instagram que debe conocer, según lo confirma el propio Instagram.10 datos sobre el algoritmo de Instagram que debe conocer:Hay varios algoritmos de Instagram que funcionan en la aplicación.El algoritmo de alimentación determina la clasificación en función de cuatro factores claveEl algoritmo de alimentación también tiene en cuenta la probabilidad de cinco interacciones “importantes”Agregar a alguien a su lista de amigos cercanos aumenta su clasificaciónEstar actualizado es una señal importante, pero no la única.Todos los tipos de cuentas se tratan de la misma manera (personal, comercial y de creador)Cada comentario cuenta como una interacciónEl número de interacciones en los primeros 30 minutos no determina la clasificación.El algoritmo de alimentación no favorece los videos sobre las fotos.Los bots y los pods de comentarios no funcionan# 1: Hay varios algoritmos de Instagram que funcionan en la aplicación.A menudo oirás que el algoritmo de Instagram se denomina concepto singular, pero de hecho existe múltiples algoritmos jugando. Por ejemplo el Algoritmo de alimentación de Instagram es diferente a eso Algoritmo de la página de exploración de Instagram, y el Algoritmo IGTV es diferente a eso Algoritmo de Instagram Reels.Si bien cada algoritmo difiere ligeramente para cada experiencia, todos operan con el mismo principio: entregar contenido que es más probable que los usuarios encuentren interesante. # 2: el algoritmo de alimentación calcula la clasificación en función de cuatro factores claveEn un Instagram Live reciente, Adam Mosseri, Jefe de Instagram, compartió exactamente cómo funciona el algoritmo de alimentación de Instagram.Durante la transmisión, Mosseri reveló los factores más importantes que tiene en cuenta el algoritmo de Instagram:Información sobre el artículo en sí: ¿Es una foto o un video? Cual es el tema? ¿Tiene muchos me gusta?Información sobre el cartel: Eres un amigo ¿Publica con frecuencia?Tu actividad: ¿Sueles ver muchos videos? ¿Con qué contenido te ocupas habitualmente?Tu historial de interacciones: ¿Le gusta o comenta muchas de las publicaciones del póster?Con base en esta información, el algoritmo calcula la probabilidad de que alguien interactúe con una publicación, conocida como Puntuación de interésque, en última instancia, determina el orden en el que aparecen las publicaciones en el feed de una persona.# 3: El algoritmo de alimentación también tiene en cuenta la probabilidad de cinco interacciones “importantes”.Durante el directo, Mosseri también anunció qué interacciones son “importantes” para el algoritmo de Instagram.El algoritmo tiene en cuenta estas interacciones clave o “proxies”, como las llama Mosseri, a la hora de determinar la clasificación del feed:Tiempo requerido: ¿Pasas tiempo en el correo? Gustar: ¿Qué tan probable es que le guste la publicación?Comentario: ¿Qué tan probable es que comentes en la publicación?Ahorrar: ¿Qué posibilidades hay de que guarde la publicación?Toque Perfil: ¿Qué posibilidades hay de que toques el perfil después de ver la publicación?Si el algoritmo calcula que es poco probable que alguien realice alguna de estas interacciones en una publicación, ya no tendrá prioridad en su feed.# 4: Agregar a alguien a su lista de amigos cercanos aumenta su clasificaciónAlguien para el tuyo. Agregar Lista de amigos cercanos también es un indicador de los algoritmos de Instagram.Si agrega a alguien a su lista de amigos cercanos, es probable que sus publicaciones e historias aumenten más cuando abra la aplicación.Por otro lado, cuando dices que eres tú no interesado En una publicación específica en la página Explorar, efectivamente está recogiendo este tipo de contenido utilizando el algoritmo de Instagram. # 5: La puntualidad es una señal importante, pero no la única.Con los algoritmos de Instagram, la actualidad (es decir, cuándo se compartió una publicación) es importante.Sin embargo, no es la única señal: “la alimentación es burda, pero no estrictamente cronológica”, explica Mosseri. Esto significa que una publicación podría aparecer antes que una más nueva si el algoritmo tuviera una superior. Puntuación de interés para este usuario.Sin embargo, a medida que pasa el tiempo, la puntualidad (o la falta de ella) supera la puntuación de interés, y el algoritmo favorecerá las publicaciones más nuevas. # 6: Todos los tipos de cuentas se tratan por igual (personal, comercial y de creador)En una serie de historias sobre eso Cuenta de creadores, Instagram ha confirmado que todos los tipos de cuentas reciben el mismo trato cuando se trata de algoritmos.Esto significa que puede tener una cuenta personal, comercial o de creador, y no afectará el rendimiento de su contenido.Cuando cambie a una cuenta de Instagram Business, obtendrá más información sobre el rendimiento de su contenido y podrá publicar automáticamente sus publicaciones con Más tarde, ¡para que pueda despedirse de esos inicios de sesión nocturnos! Uno de los mitos más antiguos sobre el algoritmo de Instagram es que no cuenta los comentarios de menos de tres palabras.¿La realidad? Todos los comentarios serán considerados, incluso si solo contienen uno o dos emojis.De hecho, todo depende del usuario individual. Si interactúan regularmente con su contenido, es muy probable que obtenga una clasificación más alta en su feed de Instagram. Los comentarios son un indicador importante de interacción con el algoritmo de Instagram, por lo que responder a tus comentarios de forma regular es una buena idea.Esto no solo mantiene las conversaciones activas en sus publicaciones, sino que también le muestra a su audiencia que está comprometido, lo que puede ser excelente para fomentar más interacciones.INCLINAR: Usar Conversaciones posteriores Bandeja de entrada para ver todos sus comentarios más recientes en un feed en su escritorio para que pueda revisar y responder fácilmente a todas sus conversaciones.# 8: El número de interacciones en los primeros 30 minutos no determina la clasificación.Instagram ha confirmado que la cantidad de interacciones que recibe una publicación en los primeros 30 minutos no determina su clasificación en el feed.Como se mencionó anteriormente, el algoritmo de alimentación determina la clasificación de publicaciones en función de cuatro factores clave que no se limitan a la marca de 30 minutos.Sin embargo, es una buena idea compartir sus publicaciones para orientar sus anuncios a cuándo es más probable que su audiencia interactúe con su contenido.INCLINAR: Usar más tarde Función “Mejor momento para publicar” para calcular automáticamente sus siete mejores tiempos de publicación en función de sus publicaciones con mejor rendimiento en los últimos meses.Actualice a uno de Más tarde, principiante, crecimiento o avanzado Haga planes hoy y comience a publicar sus mejores tiempos. # 9: el algoritmo de alimentación no favorece los videos sobre las fotosEl algoritmo de alimentación de Instagram no distorsiona el contenido de la foto y el video.Sin embargo, el contenido de video suele más atractivo y obtén más “Gasto de tiempo” dos indicadores importantes para el algoritmo por contribución.Por lo tanto, el contenido de video generalmente supera al contenido de fotos en la aplicación, un factor importante a tener en cuenta.# 10: los bots y los pods de comentarios no funcionan Gracias al algoritmo de aprendizaje automático de Instagram, las interacciones falsas (como el uso de bots o pods de comentarios) siempre se reconocen y clasifican como tales.En una sesión de preguntas y respuestas de Instagram Stories, Instagram compartió que la mejor manera de generar un compromiso sostenible es ser auténtico y transparente en la plataforma.¿En resumen? Tratar de defraudar al sistema no funcionará, no importa cuán sofisticado sea su esquema.Si realmente lo quieres Mejore la clasificación de su algoritmo en 2021Lo más importante es publicar regularmente e interactuar con su audiencia.Y ahí lo tienes, ¡los principales datos sobre algoritmos de Instagram que debes conocer!¡Construir una relación real con tus seguidores es la forma más poderosa de “piratear” el algoritmo y hacer que tu audiencia regrese para averiguar más!Empiece a planificar con Mas tarde, la plataforma de marketing de Instagram número uno en la que confían más de 2 millones de empresas. Únete ahora – es gratis! Escrito por Jillian Warren Jillian es la editora de Later. Como experta en estrategia de redes sociales y marketing de contenidos, ha trabajado tanto en Londres como en Nueva York. ¿Siguiente? ¡Lisboa y París! Puedes contactarla en Instagram aquí: @jillwrren.
Datos demográficos de las redes sociales para informar su estrategia 2021
Si está buscando los últimos datos demográficos de las redes sociales para 2021, ha ganado el premio gordo.
A menudo hablamos de la importancia de desarrollar una estrategia social basada en datos. La demografía no es diferente.
Con el espacio social en constante evolución y con más redes disponibles para los especialistas en marketing que nunca, debe usar su tiempo y presupuesto de manera inteligente.
Y si bien puede pensar que sabe qué redes son más importantes según su audiencia, los números de 2021 pueden sorprenderlo.
Datos demográficos de las redes sociales: los números que necesita saber
Desde reunir personas hasta realizar estudios de mercado, los datos demográficos son un punto de partida esencial para determinar qué redes y campañas merecen su atención.
¿Quieres saber qué aplicaciones van en aumento? ¿Tienes curiosidad por conocer nuevas formas de publicar tu contenido? Nosotros te cubriremos.
A continuación, compilamos una lista de los principales datos demográficos de las redes sociales para 2021 (y más allá). Estos números se basan en las últimas investigaciones y estadísticas de redes sociales disponibles al momento de escribir este artículo.
Además, para cada red, hemos destacado información estratégica clave para ayudarlo a impulsar su estrategia de marketing.
Demografía y uso de Facebook
Puestos de comida de la demografía de Facebook de 2021
A pesar de la controversia persistente, los “apocalipsis” y la competencia repetida, Facebook todavía sigue siendo la plataforma social más utilizada y comprometida.
La afluencia de boomers a Facebook muestra por qué es un lugar tan privilegiado para publicar anuncios, especialmente entre las poblaciones mayores que necesitan gastar más dinero.
La idea de que la gente más joven ha abandonado completamente Facebook no es del todo cierta (pero como algunos de nuestros datos demográficos adicionales de las redes sociales se destacan a continuación, definitivamente no es la plataforma # 1 para la gente más joven).
Debido al tamaño y la tasa de participación de Facebook, tiene sentido anunciarse allí de alguna forma (incluso si eso significa publicación cruzada).
De hecho, los ingresos por publicidad de Facebook y el uso general han aumentado en medio de COVID-19. Aquí, también, la plataforma sigue siendo la “base de operaciones” de muchas personas en lo que respecta a las redes sociales. Demografía y uso de Instagram
Conclusiones de la demografía de 2021 de Instagram
El crecimiento constante de Instagram está bien documentado, consolidándolo como la segunda red más grande después de Facebook.
El hecho de que Facebook e Instagram compartan la misma plataforma publicitaria brinda a las marcas muchas oportunidades de promoción cruzada.
La introducción de Reels subraya la intención de Instagram de continuar compitiendo con TikTok, mientras que las nuevas plataformas y formatos de anuncios sociales señalan oportunidades con datos demográficos más merecedores.
Instagram se enfrenta a una dura competencia para los usuarios más jóvenes. De hecho, TikTok (29%) superó recientemente a Instagram (25%) como la plataforma social preferida por los adolescentes estadounidenses (ambos detrás de Snapchat).
Las estadísticas actuales de Instagram subrayan el valor de los influencers y el contenido de Instagram para motivar a las personas a comprar.
Demografía y uso de Twitter
Comida para llevar basada en la demografía de Twitter
El uso, la base de usuarios y el crecimiento de Twitter se han mantenido relativamente constantes de un año a otro.
Las interacciones relativamente sencillas y a corto plazo de la plataforma indican que los mensajes se pueden recopilar aquí rápidamente o que se puede proporcionar servicio al cliente.
El estado de Twitter como un lugar para discutir eventos y recopilar noticias de última hora lo convierte en un lugar privilegiado para compartir contenido y generar discusiones, pero la publicidad sigue siendo difícil.
El 80% de los tweets provienen del 10% de las cuentas más activas de la plataforma, lo que indica la importancia de los influencers y los “power users” en Twitter.
En particular, el 42% de los usuarios de Twitter son graduados (en comparación con el 31% de los estadounidenses), lo que destaca los datos demográficos de la plataforma para las personas con mayores ingresos (dependiendo de su industria).
Demografía y uso de LinkedIn
Refrigerio basado en datos demográficos de LinkedIn
La sabiduría convencional podría decir que LinkedIn solo atrae a una audiencia mayor, pero los millennials representan aproximadamente una cuarta parte de la plataforma.
Una demografía B2B más educada y con mayores ingresos convierte a Linked In en una mina de oro potencial para los anuncios.
El marketing en LinkedIn es manzanas y naranjas en comparación con la mayoría de las otras redes debido a su audiencia más antigua, en su mayoría B2B.
Es la red social mejor valorada para la generación de leads según la propia LinkedIn. Esto lo convierte en un gran recurso para los especialistas en marketing B2B que buscan un público objetivo y motivado para sus campañas.
Más del 70% de los usuarios de LinkedIn viven fuera de los Estados Unidos y ofrecen a las empresas y marcas la oportunidad de aumentar su audiencia internacional.
Uso y datos demográficos de Pinterest
Comida para llevar basada en los datos demográficos de Pinterest
La base de usuarios predominantemente femenina de Pinterest muestra una de las diferencias más significativas en la demografía de las redes sociales cuando se trata de género.
Recientemente, la plataforma ha experimentado un aumento en el uso entre la Generación Z y los Millennials (los usuarios menores de 25 años crecieron dos veces más rápido que los usuarios mayores de 25 en el segundo trimestre de 2020).
La base de usuarios principal de la plataforma sigue siendo dedicada y no lleva a ninguna parte. Esto se refleja en el aumento de la inversión publicitaria y el uso orgánico de Pinterest.
Pinterest es quizás la red social más orientada al producto: dada la base de altos ingresos de la plataforma, existen enormes oportunidades publicitarias.
Aunque TikTok, Snapchat e Instagram reciben la mayor atención cuando se trata de la gente social más joven, Pinterest todavía tiene un lugar entre los usuarios más jóvenes.
Demografía y uso de TikTok
Comida para llevar según la demografía de TikTok
Los más de 100 millones de usuarios activos mensuales de TikTok demuestran que la plataforma llegó para quedarse (nota: no dejes que nadie te diga que TikTok es una tendencia).
La base de usuarios de la plataforma está absolutamente comprometida. El usuario medio gasta unas increíbles 21,5 horas al mes en 2020 (frente a las 12,8 horas de 2019).
Una base de usuarios más joven presenta desafíos para la segmentación de anuncios, aunque esto puede explicar el auge del marketing de influencers.
TikTok se está volviendo cada vez más popular, especialmente entre los adultos, lo que plantea la pregunta de si la plataforma seguirá sirviendo a los usuarios más jóvenes o cambiará de rumbo.
Espere nuevas capacidades publicitarias en 2021 (y más allá) a medida que crece la red.
Demografía y uso de Snapchat
Comida para llevar basada en la demografía de Snapchat
Si bien Snapchat no es la red de tendencias de la que más se habla de manera anecdótica, la plataforma experimentó un crecimiento significativo en 2020.
Hasta ese momento, en 2020, Snapchat seguía siendo la red preferida por los adolescentes estadounidenses sobre TikTok e Instagram. El 34% de los usuarios adolescentes dijo que era su plataforma preferida.
Incluso si no estás en Snapchat, es un lugar privilegiado para detectar tendencias con usuarios más jóvenes.
Similar a TikTok, Snapchat tiene una base de usuarios muy comprometida que logra abrir la aplicación un promedio de 30 veces al día.
Más allá de los EE. UU., Snapchat en India experimentó un increíble crecimiento interanual del 100% en usuarios activos diarios.
Uso y datos demográficos de YouTube
Comida para llevar según los datos demográficos de YouTube
La popularidad de YouTube entre los usuarios más jóvenes subraya el cambio continuo a largo plazo hacia el contenido de video.
El crecimiento constante de los ingresos publicitarios también indica no solo el crecimiento de la plataforma como red social, sino también como competidor de servicios de streaming como Netflix.
Aún así, solo el 18% de los usuarios de YouTube dicen que usan YouTube para descubrir marcas y productos. Las marcas todavía tienen mucho trabajo por hacer en la plataforma para lograr un equilibrio entre el entretenimiento y la publicidad.
Dado que el 62% de los usuarios de YouTube inician sesión en la plataforma a diario, es seguro decir que la plataforma es la red de video preferida para Internet en su conjunto.
Los especialistas en marketing están notando que cuando se trata de publicidad, YouTube sigue siendo una especie de tierra de oportunidades, y lo ven como un lugar donde pueden usar su dinero publicitario contra Facebook en el futuro.
¿Qué datos demográficos de las redes sociales está utilizando?
Tenga en cuenta que estos datos se generalizan a millones de usuarios y sirven como punto de partida para las marcas que buscan priorizar sus plataformas sociales.
Si está buscando expandir su alcance, le recomendamos que investigue sus propios datos demográficos de presencia social para ver cómo se compara con los promedios anteriores.
Ya sea que estos números confirmen lo que ya sospechaba o le sirvieran de revelación, márquelos como favoritos mientras planifica su estrategia social para 2021.
Hablando de eso, asegúrese de revisar nuestras plantillas de redes sociales gratuitas para organizarse en cada paso del camino.